平面广告设计策略课件

平平 面面广广 告告设设 计计Plane Advertising by Design平 面Plane Advertising by 对面的观众看过来 视觉效果 睿凤择梧而栖 媒体选择 找对人，说对话 市场定位 巧火候，细刀工 创意制作 阳光下的舞蹈 正确策略我们能做什么我们能做什么？对面的观众看过来 视觉效果我们能做什么？广告设计行业与职业认知 1平面广告设计创意 2平面广告视觉语言表达 3平面广告的设计策略 4:主要内容主要内容广告设计行业与职业认知 1平面广告设计创意 2平面广告视觉语第一章、现代广告行业的发展趋势及演变第一章、现代广告行业的发展趋势及演变第二章、广告设计职业的特点与工作流程第二章、广告设计职业的特点与工作流程第三章、平面广告设计的媒体类别与特点第三章、平面广告设计的媒体类别与特点1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 第一章、现代广告行业的发展趋势及演变1广告设计行业与职业认知第一章、现代广告行业的发展趋势及演变第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，合资广告公司、本土广告公司等，1010万余家广告经营万余家广告经营单位单位。业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。境。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 第一章、现代广告行业的发展趋势及演变1广告设计行业与职业认知 一一 目前我国广告行业存在的问题目前我国广告行业存在的问题 1.1.竞争加剧，行业分化调整不可避免；竞争加剧，行业分化调整不可避免；2.2.传统广告市场正在被其它的营销方式分解；传统广告市场正在被其它的营销方式分解；3.3.广告业受政策影响，进一步规范；广告业受政策影响，进一步规范；4.4.本土公司的特点是小、散、乱；本土公司的特点是小、散、乱；5.5.新的媒体发展迅速。新的媒体发展迅速。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 一 目前我国广告行业存在的问题1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 二二 广告行业生态圈广告行业生态圈 1广告设计行业与职业认知 二 广告行业生态圈 第二章、第二章、广告设计职业的特点与工作流程广告设计职业的特点与工作流程 以上海以上海4A4A广告胜加广告公司为例广告胜加广告公司为例1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 第二章、广告设计职业的特点与工作流程1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 人人员团队架构及架构及职能能项目总监项目总监客户服务组客户服务组创意创作组创意创作组视觉表现组视觉表现组上海胜加广告宁波分公司 总经理上海胜加广告宁波分公司董事执行经理 梁枫/Elton新加坡籍著名广告人策略组策略组上海胜加广告宁波分公司林晶/Anny客户执行上海胜加广告宁波分公司马晓波/Paval资深文案上海胜加广告有限公司策略经理 马骎/Martin项目策划上海胜加广告宁波分公司屈继峰/Joe 资深美指徐旻/Erik 美术设计上海胜加广告有限公司副总经理 龚琦/Ridge著名品牌战略专家、26年品牌战略研究及管理经历1广告设计行业与职业认知 人员团队架构及职能项目总监客户服务1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 接到客户接到客户briefbrief开工作卡号并开工作卡号并撰写创意撰写创意briefbrief参考资料参考资料 网络沟通提交LO给客户回复修改意见，开修改BRIEF确认后确认后完稿完稿FAFA提交修改稿后期制作后期制作工作工作Job DoneJob Done卡号关闭卡号关闭流程A流程B流程C流程D流程E初稿（LO）确认通常的作业流程1广告设计行业与职业认知 接到客户brief开工作卡号并撰写资料收集分析资料收集分析搜集相关资料分析消费者INSIGHT分析竟品资料与客户进行沟通 了解其需求客户部负责写“创意工作计划”(A1)经由客户总监或者客户经理审阅签字后，转交Traffic由TRAFFIC给出工作卡号，代表工作开始排工作时间表，掌控时间（Schedule）撰写撰写BRIEFBRIEF开工作卡号开工作卡号,排排SCHEDULESCHEDULE流程流程A A接到客户接到客户BRIEFBRIEF1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 资料收集分析搜集相关资料客户部负责写“创意工作计划”(A1)召开召开Brief in meetingBrief in meeting，工作进入创意部，工作进入创意部通过流程（traffic），安排BREIF IN MEETING,其中需要注意的问题使创意部充分明确工作要求会议中客户部必须带齐所有相关资料与创意部再次确定Schedule确定Internal review的时间，较大的工作可安排2-3次review1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 流程流程B B召开Brief in meeting，工作进入创意部通过流程流程流程C C初稿完成之前，进行内部REVIEW，客户部站在客户立场进行审稿通过通过TRAFFICTRAFFIC安排安排Internal reviewInternal review修改稿提交客户修改稿提交客户向客户提交初稿向客户提交初稿（layoutlayout，简称，简称LOLO）初稿确认初稿确认DebriefDebrief(询问执行情况询问执行情况)客户部审核稿件必须符合客户要求提交前签字确认正确ART,COPY,创意组头都需要签字确认如大的项目需要创意总监签字稿件出创意部后，客户执行人员再次核对签字，确保出去的初稿也不能有明显的错误时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中正确全面的理解客户意思，开DEBRIEF(A2)时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中客户部审核稿件必须符合客户要求提交前签字确认正确时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中修改完毕的初稿最终版，必须大家签字确认，完全没有错误客户确认后，须得到客户的签字确认客户部开单发完稿1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 流程C初稿完成之前，进行内部REVIEW，客户部站在客户立场流程流程D D客户确认后，进行完稿客户确认后，进行完稿图片的精度要求：对于LO中所应用到的图片必须达到印刷使用的精度，并不会引起法律纠纷，拍摄和租图是2种常用的解决方法完稿后需进行详细校对提交客户确认，得到客户书面正式确认完稿文件以光盘形式递出1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 流程D客户确认后，进行完稿图片的精度要求：对于LO中所应用到流程流程E E部分广告物资需要制作部分广告物资需要制作报价，需外发 客户确认报价后开始制作成品经AE验收后提交给客户收取此次制作费用所应用到的文件：报价单、发票凭据单1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 流程E部分广告物资需要制作报价，需外发 1广告设计行业与职业第三章、平面广告设计的媒体类别与特点第三章、平面广告设计的媒体类别与特点 一一 平面广告发展趋势及内涵演变平面广告发展趋势及内涵演变 二二 广告的分类广告的分类 三三 广告媒介广告媒介 四四 平面广告媒体策略平面广告媒体策略1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 第三章、平面广告设计的媒体类别与特点1广告设计行业与职业认知 一一 平面广告发展的趋势及内涵演变平面广告发展的趋势及内涵演变 1.1.广告空间正在发生巨大的变化；广告空间正在发生巨大的变化；2.2.广告策划已成为广告活动的核心；广告策划已成为广告活动的核心；3.3.创意在广告活动中占有重要地位；创意在广告活动中占有重要地位；4.4.广告的表现形式向艺术化、人情化发展；广告的表现形式向艺术化、人情化发展；5.5.设计主题着重于价值观念的表达。设计主题着重于价值观念的表达。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 一 平面广告发展的趋势及内涵演变1广告设计行业与职业认知 二二 广告的分类广告的分类 1.1.按广告发起目的划分按广告发起目的划分 营利性广告；营利性广告；非营利性广告。非营利性广告。2.2.按广告内容划分按广告内容划分 商业广告；商业广告；社会广告；社会广告；文化广告；文化广告；公益广告。公益广告。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 二 广告的分类1广告设计行业与职业认知 3.3.按广告的媒体划分按广告的媒体划分 印刷媒体广告；印刷媒体广告；电子媒介广告；电子媒介广告；邮寄广告；邮寄广告；户外媒介广告；户外媒介广告；交通工具广告；交通工具广告；网络媒介广告。网络媒介广告。除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 3.按广告的媒体划分1广告设计行业与职业认知 三三 平面广告媒介平面广告媒介 媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 三 平面广告媒介 1广告设计行业与职业认知 1.1.报纸报纸 1 1）报纸广告的特点）报纸广告的特点:作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。2 2）报纸广告的局限）报纸广告的局限:不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸1广告设计行业与职业认知 3 3）报纸广告设计法则：）报纸广告设计法则：a a 图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长；的原理和诉求的特长；b b 搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计；自己的设计；c c 设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率；其视觉冲击力，提高其注目率；d d 设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 3）报纸广告设计法则：1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告广州云山诗意人家广州云山诗意人家 地产报纸广告地产报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告广州云山诗意人家 地产1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告广州云山诗意人家广州云山诗意人家 地产报纸广告地产报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告广州云山诗意人家 地产1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告广州云山诗意人家广州云山诗意人家 地产报纸广告地产报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告广州云山诗意人家 地产1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告广州云山诗意人家广州云山诗意人家 地产报纸广告地产报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告广州云山诗意人家 地产1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告广州云山诗意人家广州云山诗意人家 地产报纸广告地产报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告广州云山诗意人家 地产1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告广州云山诗意人家广州云山诗意人家 地产报纸广告地产报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告广州云山诗意人家 地产1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告高炉家酒高炉家酒1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告高炉家酒高炉家酒1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告高炉家酒高炉家酒1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告高炉家酒高炉家酒1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告高炉家酒高炉家酒1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告高炉家酒高炉家酒1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1.报纸广告报纸广告1广告设计行业与职业认知 1.报纸广告2.2.杂志杂志 1 1）杂志广告的特点）杂志广告的特点:读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。2 2）杂志广告的局限）杂志广告的局限:出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。3 3）杂志广告的设计法则）杂志广告的设计法则:a a 使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。b b 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。c c 注重以精美的图形感动读者。注重以精美的图形感动读者。d d 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志广告杂志广告简单又有创意的杂志广告简单又有创意的杂志广告 1广告设计行业与职业认知 2.杂志广告简单又有创意的杂志广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志广告杂志广告简单又有创意的杂志广告简单又有创意的杂志广告 1广告设计行业与职业认知 2.杂志广告简单又有创意的杂志广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志广告杂志广告Los Los InrockuptiblesInrockuptibles杂杂志杂志广告志杂志广告 这几位都是Los Inrockuptibles杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，Los Inrockuptibles杂志包括音乐、电影、书籍等等。1广告设计行业与职业认知 2.杂志广告Los Inrock1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志广告杂志广告Los Los InrockuptiblesInrockuptibles杂杂志杂志广告志杂志广告 这几位都是Los Inrockuptibles杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，Los Inrockuptibles杂志包括音乐、电影、书籍等等。1广告设计行业与职业认知 2.杂志广告Los Inrock1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志广告杂志广告Los Los InrockuptiblesInrockuptibles杂杂志杂志广告志杂志广告 这几位都是Los Inrockuptibles杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，Los Inrockuptibles杂志包括音乐、电影、书籍等等。1广告设计行业与职业认知 2.杂志广告Los Inrock1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2.杂志广告杂志广告1广告设计行业与职业认知 2.杂志广告3.3.招贴招贴(海报海报)1)1)招贴广告的特点：招贴广告的特点：个性强，投放目标、区域明确，时效相对较长。个性强，投放目标、区域明确，时效相对较长。2)2)招贴广告的局限：招贴广告的局限：张贴区域限制，发布量限制，版面信息量限制。张贴区域限制，发布量限制，版面信息量限制。3)3)招贴广告的设计法则：招贴广告的设计法则：a a 应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素；应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素；b b 以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图形语言；形语言；c c 当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。强调文字语言。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 3.招贴(海报)1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 3.招贴广告招贴广告1广告设计行业与职业认知 3.招贴广告4.DM4.DM（直邮）（直邮）1 1）DMDM广告的特点：广告的特点：a a 阅读率和精确率高，可保存和重复回读；阅读率和精确率高，可保存和重复回读；b b 信息内容量较大，单位广告费用低；信息内容量较大，单位广告费用低；c c 信息反馈及时信息反馈及时,较易预测广告效果。较易预测广告效果。2 2）DMDM广告的局限：广告的局限：投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。3 3）DMDM广告的设计法则：广告的设计法则：a a 设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点；设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点；b b 尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 4.DM（直邮）1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知 5.POP5.POP广告广告 1 1）POPPOP广告的特点广告的特点:POP POP广告是在特定的广告是在特定的“点点”（指时间、空间）进（指时间、空间）进行的广告发布行的广告发布,有其独特的特点：有其独特的特点：a a 营造销售气氛；营造销售气氛；b b 取代售货员的功能；取代售货员的功能；c c 吸引顾客进店、驻足；吸引顾客进店、驻足；d d 激发受众的随机购买欲望；激发受众的随机购买欲望；e e 提升企业形象。提升企业形象。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 5.POP广告1广告设计行业与职业认知 2 2）POPPOP广告的类型广告的类型 广义的广义的POPPOP售点广告包括：店内招贴、价目卡、售点广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。等。狭义的狭义的POPPOP售点广告一般泛指与商品紧密相连的售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。店内广告。其形式有：其形式有：a a 壁面类；壁面类；b b 悬挂类；悬挂类；c c 摆放类；摆放类；d d 陈列类；陈列类；e e 其它类其它类3 3）POPPOP广告的局限性：广告的局限性：传播面有限，受时间、地点、环境限制过大。传播面有限，受时间、地点、环境限制过大。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2）POP广告的类型1广告设计行业与职业认知 4 4）POPPOP广告的设计法则广告的设计法则 POP POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体情况来决定。促销对象的具体情况来决定。a a 造型要简炼、设计要醒目、版式要突出；造型要简炼、设计要醒目、版式要突出；b b 注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体；注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体；c c 设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商品的主体出发。从商品的主体出发。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 4）POP广告的设计法则1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知 6 6、户外广告设计法则户外广告设计法则 1 1）户外广告的类型）户外广告的类型 a a 路牌广告；路牌广告；b b 霓虹灯广告；霓虹灯广告；c c 车身广告。车身广告。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 6、户外广告设计法则1广告设计行业与职业认知 2 2）户外广告的特点）户外广告的特点 视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，形式自由，成本比较低。形式自由，成本比较低。3 3）户外广告的局限）户外广告的局限 广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染污染”。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 2）户外广告的特点1广告设计行业与职业认知 4 4）户外广告的设计法则）户外广告的设计法则 a a 强化视觉单击力：针对受众的媒介接触心理，加强化视觉单击力：针对受众的媒介接触心理，加快视觉传达的速度，满足快视觉传达的速度，满足“瞬间瞬间”观之需；观之需；b b 创意与媒体相结合；创意与媒体相结合；c c 整合互动，参与整合互动，参与“系列化系列化”这个大家庭中，与其这个大家庭中，与其它媒介形成整合优势。它媒介形成整合优势。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 4）户外广告的设计法则1广告设计行业与职业认知 1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 城市运动会所城市运动会所 户外广告户外广告1广告设计行业与职业认知 城市运动会所 户外广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 统一好劲道统一好劲道“2004中国优秀户外广告创意作品”大牌类铜奖 户外广告户外广告1广告设计行业与职业认知 统一好劲道户外广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 路边凳路边凳 户外广告户外广告1广告设计行业与职业认知 路边凳 户外广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 户外广告户外广告1广告设计行业与职业认知 户外广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 棕榈树作品棕榈树作品据强大冲击力的微缩信息是聪明的迈阿密和洛杉矶人的“棕榈树作品”角逐的目标，显示屏的棕榈树有35英尺高，采用弯曲的钢嵌在泡沫聚苯乙烯EPS膜里，手刻之后，膜被包以人造橡胶，然后绘画。户外广告户外广告1广告设计行业与职业认知 棕榈树作品户外广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 户外广告户外广告让户外广告让户外广告创意透透气创意透透气 Fedexkinkos.Fcom F是一个办公室文具网站。他强调的信息是2，5000种不同文具，在当地各个地方以不同的户外文具模型进行展示。1广告设计行业与职业认知 户外广告让户外广告创意透透气 Fe1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 户外广告户外广告车体广告车体广告1广告设计行业与职业认知 户外广告车体广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 户外广告户外广告“让座让座”影子篇影子篇“2004中国优秀户外广告创意作品”交通类铜奖 1广告设计行业与职业认知 户外广告“让座”影子篇1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 户外广告户外广告自行车广告自行车广告2007嘎纳广告节户外类：金狮奖 1广告设计行业与职业认知 户外广告自行车广告1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 户外广告户外广告1广告设计行业与职业认知 户外广告 4 4 平面广告媒体策略平面广告媒体策略 1.1.媒体组合方法；媒体组合方法；2.2.制定媒体发布方案。制定媒体发布方案。1广告设计行业与职业认知广告设计行业与职业认知 4 平面广告媒体策略1广告设计行业与职业认知 1随堂作业随堂作业 1 发觉身边的新媒体发觉身边的新媒体 1.1.新媒体名称；新媒体名称；2.2.新媒体特点；新媒体特点；3.3.新媒体目标客户群；新媒体目标客户群；4.4.进行创意设计尝试。进行创意设计尝试。2 收集非正式（草根）广告资料收集非正式（草根）广告资料 1.1.图片；图片；2.2.分类；分类；3.3.价值分析。价值分析。1随堂作业 1 发觉身边的新媒体1随堂作业随堂作业 举例举例1 1 顾客手上的广告顾客手上的广告 将广告做到顾客的手上，这个创意已经被许多做夜将广告做到顾客的手上，这个创意已经被许多做夜店生意的商家所借鉴。相信经常泡夜店的人都有手上被店生意的商家所借鉴。相信经常泡夜店的人都有手上被盖印章的经历，于是就有人想出了将广告刻成夜店印章，盖印章的经历，于是就有人想出了将广告刻成夜店印章，在入口出盖在顾客的手上的广告办法。在入口出盖在顾客的手上的广告办法。“Handvertising”Handvertising”就是这样的一个广告公司，采用就是这样的一个广告公司，采用特殊的颜料制作而成，确保墨水不会对人体皮肤造成刺特殊的颜料制作而成，确保墨水不会对人体皮肤造成刺激，同时也具有防水的功能。激，同时也具有防水的功能。1随堂作业 举例1 顾客手上的广告1随堂作业随堂作业 顾客手上的广告顾客手上的广告1随堂作业 顾客手上的广告1随堂作业随堂作业 举例举例2 2 公益桌贴广告公益桌贴广告 公益桌贴广告不仅能对大学生进行公益教育，而且公益桌贴广告不仅能对大学生进行公益教育，而且对桌面还有保护作用，即可美化食堂环境，又易于擦洗，对桌面还有保护作用，即可美化食堂环境，又易于擦洗，能减轻食堂工作人员工作量。能减轻食堂工作人员工作量。需要注意的是公益广告桌贴要使用的公害材料。需要注意的是公益广告桌贴要使用的公害材料。1随堂作业 举例2 公益桌贴广告1随堂作业随堂作业 电梯间的灵感电梯间的灵感 举例举例3 3 电梯门广告电梯门广告1随堂作业 电梯间的灵感 举例3 电梯门广告1随堂作业随堂作业 云南白药贴云南白药贴“2004中国优秀户外广告创意作品”交通类铜奖 举例举例4 4 垃圾桶广告垃圾桶广告1随堂作业 云南白药贴 举例4 垃圾桶广告1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋76