糖果时光营销中心对外开放活动方案课件

糖果时光营销中心对外开放活动方案课件1Contents活动概况 Activity profile策划思路 Planning ideas活动分述 Activity points现场规划 Site planning一二三四目录Contents活动概况 Activity profile一2一一活活动动概况概况Activity profile一活动概况3 活动主题：Hello Youth青春青春,你好你好 活动时间：2015.08.01 活动地点：糖果时光营销中心外广场 活动对象：主办方领导、目标客户群糖果糖果时时光光营销营销中心开放中心开放仪仪式式 活动主题：Hello Youth青春,你好糖果时4活活动动目的：目的：1.通过一系列公关活动，迅速提升糖果时光项目知名度2.大到活动形式，小到细节包装，将产品的年轻化定位及市场诉求呈现于众，塑造产品差异化特性3.通过隆重且创意的开放活动，展示企业实力，吸引更多人关注糖果时光活动目的：1.通过一系列公关活动，迅速提升糖果时光项目知名度5二二策划思路策划思路Planning ideas二策划思路6在郑州，我们拼命想成功，只是为了让漂泊的青春靠岸。这时候，兼具投资和居住功能的小户型就成为这些梦想告别漂泊的人士的最佳选择。糖果时光它将成为青年人奔向幸福甜蜜的一个温暖的栖息地，让漂泊的青春更有依靠。以“青春，你好青春，你好”为活动主线预热预热：“青春的味道青春的味道”糖果派糖果派发发引爆：引爆：“青春的青春的样样子子”开放开放仪仪式式&主主题题涂涂鸦鸦高潮：高潮：“青春的声音青春的声音”夏季音夏季音乐节乐节收尾：收尾：“青春的寄托青春的寄托”糖果糖果时时光光在郑州，我们拼命想成功，只是为了让漂泊的青春靠岸。这时候，7引爆：引爆：“青春的青春的样样子子”开放开放仪仪式式&主主题题涂涂鸦鸦高潮：高潮：“青春的声音青春的声音”夏季音夏季音乐节乐节收尾：收尾：“青春的寄托青春的寄托”糖果糖果时时光光以“青春，你好青春，你好”为活动主线预热预热：“青春的味道青春的味道”糖果派糖果派发发全城派发糖果，用舌尖上的甜蜜打动市民，引发主动搜索关注，借机释放“糖果时光营销中心开放”重点信息！引爆：“青春的样子”开放仪式&主题涂鸦以“青春，你好”为活动8引爆：引爆：“青春的青春的样样子子”开放开放仪仪式式&主主题题涂涂鸦鸦高潮：高潮：“青春的声音青春的声音”夏季音夏季音乐节乐节收尾：收尾：“青春的寄托青春的寄托”糖果糖果时时光光以“青春，你好青春，你好”为活动主线预热预热：“青春的味道青春的味道”糖果派糖果派发发用青春的方式，表达心中的“糖果时光”，成为开放仪式最出彩的一笔。引爆：“青春的样子”开放仪式&主题涂鸦以“青春，你好”为活动9引爆：引爆：“青春的青春的样样子子”开放开放仪仪式式&主主题题涂涂鸦鸦高潮：高潮：“青春的声音青春的声音”夏季音夏季音乐节乐节收尾：收尾：“青春的寄托青春的寄托”糖果糖果时时光光以“青春，你好青春，你好”为活动主线预热预热：“青春的味道青春的味道”糖果派糖果派发发用音乐奏响糖果时光的甜蜜集结号，约上三五好友，在糖果时光来听这个夏天最好听的声音！引爆：“青春的样子”开放仪式&主题涂鸦以“青春，你好”为活动10引爆：引爆：“青春的青春的样样子子”开放开放仪仪式式&主主题题涂涂鸦鸦高潮：高潮：“青春的声音青春的声音”夏季音夏季音乐节乐节收尾：收尾：“青春的寄托青春的寄托”糖果糖果时时光光以“青春，你好青春，你好”为活动主线预热预热：“青春的味道青春的味道”糖果派糖果派发发“在郑州，我们拼命想成功，只是为了让漂泊的青春靠岸。”糖果时光懂你所需，给你想要的。引爆：“青春的样子”开放仪式&主题涂鸦以“青春，你好”为活动11三三活活动动分述分述Activity points三活动分述12预热预热：“青春的味道青春的味道”糖果派糖果派发发引爆：引爆：“青春的青春的样样子子”开放开放仪仪式式&主主题题涂涂鸦鸦高潮：高潮：“青春的声音青春的声音”夏季音夏季音乐节乐节收尾：收尾：“青春的寄托青春的寄托”糖果糖果时时光光时间规时间规划划Time planning2015.07.312015.08.012015.08.012015.08.0109:0017:0019:0021:0021:00预热：“青春的味道”糖果派发引爆：“青春的样子”开放仪式&主13青春的味道青春的味道好好”全城派糖全城派糖“青春，你青春，你city to send“Hello，Yosugar uth Whole2015.07.31青春的味道好”全城派糖“青春，你city to send“14品品读读青春的味道青春的味道2015年7月31日，可爱、靓丽的糖果精灵穿梭于郑州市区，全城派发青春糖果（关注企业微信公众号即送）。点点爆全城爆全城热热点点话题话题。宣传企业，增加企业项目知名度。活活动动分述分述前期预热品读青春的味道活动分述前期预热15+=糖果礼盒企业微信二维码企业品牌知名度上升活活动动分述分述前期预热+=糖果礼盒企业微信二维码企业品牌知名度上升活动分述前期预热16糖果包装纸上面印有青春语录，开启人们回忆的大门，带领受众回到过去，感受当时的感受，品尝当时酸甜苦辣的味道。同活动传达青春的味道产生共鸣。增加受众增加受众对对企企业业的的记忆记忆度与好感度度与好感度。同时，微信公众号平台，推送征集青春语录，后台挑选最佳语录，邀请8.1参与。活动，并有青春礼品相赠。通过微信号的互动，促进企业与受众的互动，增加受众粘合增加受众粘合度度。活活动动分述分述前期预热糖果包装纸上面印有青春活动分述前期预热17“青春，你青春，你春的春的样样子子青青ffiti Creative gra好好”创创意涂意涂鸦鸦“Hello，Youth2015.08.0109:0017:00“青春，你春的样子青ffiti Creative gr18活活动动分述分述活动流程9:3012:0014:0017:008:009:009:009:059:059:109:109:209:209:309:3011:00糖果DIY嘉宾到场开场表演领导致辞启动仪式结束表演描绘青春姿态涂鸦互动活动分述活动流程9:3012:0014:0017:00819开开场场表演推介表演推介：机械舞机械舞不同于平常的街舞大张大合，它有自己的抑扬顿挫，在一停一动中展示自己的节奏，自己的别样个性，正是青春特异性、青春的个性的展现。活活动动分述分述开场表演开场表演推介：活动分述开场表演20活活动动分述分述启动仪式启启动动杆杆传统传统大气启大气启动动杆，可以杆，可以满满足同足同时时多个多个领导领导开启启开启启动仪动仪式式鲜鲜花花束花花束摆摆台装台装饰饰。活动分述启动仪式启动杆21活活动动分述分述结束表演青春青春纪纪念册歌舞念册歌舞最后以一场青春纪念册歌舞结尾，传达出企业与受众共同谱写一页青春的思想，增进了受众与企业的联系，加强了企业项目青春活力的主题呈现，同时为晚上聆听青春的乐章做铺垫，提前感受青春的活力。“有我陪伴，多苦都变成甜”更体现出企业与受众之间深深的羁绊。为企业与受众一路同行，开创一多姿多味的糖果时光。活动分述结束表演青春纪念册歌舞22活活动动分述分述描绘青春姿态涂鸦互动描描绘绘青春姿青春姿态态涂涂鸦鸦互互动动青春是多彩的；青春是多变的；青春是张扬的；青春是疯狂的。每个人的青春印记不同，青春姿态不同，通过描绘每个人特异青春姿态，展示专属个性。彰显企业向青春致敬的态度。活动分述描绘青春姿态涂鸦互动描绘青春姿态23活活动动分述分述描绘青春姿态涂鸦互动活活动动地点地点：营销中心广场空地以营销中心广场空地为涂鸦载体，是为了留下每个人此时此刻的青春印记，产生企业项目记忆点，同时是另一种个性化噱头宣传，彰显企业项目主打青春的概念。此次涂鸦为荧荧光涂光涂鸦鸦，在灯光的照射下绽放出更加绚丽多彩的青春效果。同时为晚上晚会的举办增加亮点，增加色彩。活动分述描绘青春姿态涂鸦互动活动地点：营销中心广场空地此次涂24活活动动分述分述糖果DIY糖果糖果DIY邀请专业花式糖果大师，现场教授糖果DIY，玩转糖果，品尝糖果，体验青春不同滋味。活动分述糖果DIY糖果DIY25stival Summer Fe春，你好春，你好”夏季音夏季音乐节乐节“Hello，Youth2015.08.0119:00 青春的声音青春的声音“青青21:00stival Summer Fe春，你好”夏季音乐节2026Part 1向日复一日前进不息，永不放弃的自己致敬！以极限向青春致敬以极限向青春致敬Part 1向日复一日前进不息，永不放弃的自己致敬！以极限27活动亮点极限表演极限表演活动开始前邀请专业自行车极限表演和滑板极限表演团队现场表演，高难度动作，点燃现场氛围，激发嘉宾热情。活动亮点极限表演活动开始前邀请专业自行车极限表演和滑板极28极限表演极限表演Extreme performance极限表演Extreme performance29Part 2向永远激励着我们的回忆！以音以音乐乐向青春致敬向青春致敬Part 2向永远激励着我们的回忆！以音乐向青春致敬30嘉宾签到开场歌曲领导致辞乐队一嘉宾互动-K歌之王乐队一18:0019:0019:0019:0519:0519:1019:1019:2519:2519:4519:4520:00活活动动流程流程Time planning嘉宾签到18:0019:00活动流程3120:0020:1020:1020:2520:2520:4520:4521:0021:0021:1021:1021:3021:3021:40嘉宾互动-LED屏抽奖乐队二嘉宾互动-没事多喝水乐队二嘉宾互动LED屏抽奖乐队三大合唱活活动动流程流程Time planning20:0020:10嘉宾互动-LED屏抽奖活动流程32乐队乐队推介推介Band promotion乐队推介Band promotion33春春主主乐队乐队推荐一推荐一真实的我们，演绎着属于我们自己的真实的音乐，用我们内心的那份执着与狂热，去打动你青春青春纪纪念册念册乐队乐队，向八十年代的摇滚大师们致敬，向我们的青春与热血致敬，向每一个喜欢摇滚乐的人们致敬！记记念念册册青青春主乐队推荐一记念册青34乐队演出集锦青春青春纪纪念册。念册。青春青春纪纪念册念册乐队乐队乐队演出集锦青春纪念册。青春纪念册乐队35乐队乐队推荐二推荐二乐队推荐二36Mr.Miss摇滚摇滚爵士爵士乐团乐团【Mr.Miss 摇滚爵士乐团】，成立于2010年，是一支充满激情、不断进取的演绎团队！源自对音乐的真诚热爱与执著追求，使得我们共同走到一起！乐团成员均有10年以上音乐历程，全部毕业于知名音乐院校。无论歌手或乐手，都拥有一流的实力唱功与演奏技巧！使乐团得以胜任流行经典、主流摇滚、英伦爵士、萨克斯风等各种音乐风格。乐团演出经历累计至今，已在包括各种集团答谢、地产开盘、汽车发布、红酒品鉴、时尚走秀、峰会论坛、名奢珠宝、旅游景区、政府活动等不同活动领域演出逾百场。例如：2012 【第七届 全国农运会】开幕式 唯一参演乐队；2013 【中国好声音【中国好声音 全国巡回演唱会】全国巡回演唱会】郑郑州站州站 唯一嘉唯一嘉宾乐队宾乐队；简介Mr.Miss 摇滚爵士乐团【Mr.Miss 摇滚爵士37Mr.Miss摇滚摇滚爵士爵士乐团乐团演出集锦Mr.Miss 摇滚爵士乐团演出集锦38婴婴儿肥儿肥乐队乐队婴儿肥乐队于2013年在河南省郑州市成军，专业于河南省内的各地商演以及Party演出。乐队成员均受到过专业的音乐培训，有多年的单人、团队演出经验。乐队推荐三婴儿肥乐队婴儿肥乐队于2013年在河南省郑州市成军，专业于39演出集锦婴婴儿肥儿肥乐队乐队 2013年，“统一”（河南）巡演嘉宾“统一绿茶”、“统一”“阿萨姆”巡演嘉宾 等 2013、2014“雪花啤酒”巡演嘉宾 郑州CBD小金蛋焦阳演唱会乐队伴奏 2014“统统一一冰冰红红茶河南巡演嘉茶河南巡演嘉宾宾 2014年乐队参与郑州电视台拍摄乐队专访节目。乐队在河南、河北省等地演出百余场 经验丰富 曾在“彪客”机车俱乐部、“巧克力”、“绅度”、“薇薇”、“领秀”等酒吧和夜场等地演出演出集锦婴儿肥乐队 2013年，“统一”（河南）巡演嘉宾 40暖暖场场互互动动Warm field interaction暖场互动Warm field interaction41K歌之王歌之王（1）主持人邀请十位观众上台，分为两组（2）开始播放音乐，两组人员听到歌曲猜歌名（3）猜出来的观众抢占麦克风并说出歌名，抢答正确即得一分（4）15分钟之内，得分对多的小组将获得五云山提供的精美礼品一份K歌之王（1）主持人邀请十位观众上台，分为两组（4）15分钟42没事多喝水没事多喝水（1）邀请5位观众上台参与游戏（2）每人依次喝下定量矿泉水、酸梅汤、饮料、热水（3）最快完成任务的观众赢取活动奖品没事多喝水（1）邀请5位观众上台参与游戏（2）每人依次喝下定43大屏抽大屏抽奖奖（1）收集签到嘉宾信息，使用抽奖软件，通过大屏幕直观，随机抽取幸运观众获得礼品。（2）抽奖分两轮，每次奖品各不相同。大屏抽奖（1）收集签到嘉宾信息，使用抽奖软件，（2）抽奖分两44Part 3向青春最好寄托和永远灿烂的未来致敬！以以糖果糖果时时光光向青春致敬向青春致敬Part 3向青春最好寄托和永远灿烂的未来致敬！以糖果时光45项项目推介形式：情景目推介形式：情景剧剧身临其境，乐享生活。更加形象直观的体会企业营造环境氛围情景示例一：建筑情景示例一：建筑风风格格全场暗，舞台左侧追光，女演员做推开窗户的动作，享受阳光主持人旁白：主持人旁白：“清晨醒来，推开落地窗，迫不及待走到阳台，所有动作一气呵成，接下来是扑面而来的花香和悦耳动听的鸟鸣，不管昨晚做的是不是美梦，这一刻，相信今天会与好事发生。”追光灭，情景（1）结束。项目推介形式：情景剧情景示例一：建筑风格全场暗，舞台左侧追46情景示例二：地理情景示例二：地理优势优势全场暗，舞台右侧追光，男演员身穿商务套装做开车状，配合汽车音效。主持人旁白：主持人旁白：“糖果时光，距高速沟赵站1分钟，环城高速十分钟抵达郑东新区，距地铁1号线河工大站，步行仅六分钟，地铁五十分钟畅行郑州，北侧200米新龙快速路连接高新、惠济、金水、郑州新区，便捷出行全程无堵。”追光灭，情景（2）结束。活活动动确确认执认执行后，将着重行后，将着重针对项针对项目自身目自身优势优势，进进行情景行情景剧剧的的规规划，提划，提炼炼35个个场场景，全方位展示糖果景，全方位展示糖果时时光的光的项项目特性。目特性。情景示例二：地理优势全场暗，舞台右侧追光，男演员身穿商务套47四四现场规现场规划划Site planning四现场规划48现场现场平面平面规规划划图图舞台区域舞台区域 Stage area嘉宾区District guests营销营销中心中心Marketing Center涂鸦区Graffiti areaSweet Box 甜蜜盒子特装门头Special door现场平面规划图营销中心涂鸦区Sweet Box 甜蜜49现场规现场规划划 入口入口特装特装门头门头以多彩的颜色传达青春缤纷特点，以糖果为承载体传达青春甜滋味，定制特装门头，传达活动主题，渲染现场氛围。现场规划 入口特装门头以多彩的颜色传达青春缤纷特点，以糖50Sweet Box 甜蜜盒子甜蜜盒子观众在盒子中利用光影原理，与朋友、恋人、家人一起做各种有爱的动作，投射出甜蜜的剪影现场规现场规划划创创意互意互动动装置装置Sweet Box 甜蜜盒子现场规划创意互动装置51现场规现场规划划舞台区舞台区活活动动主主题题LED大屏幕大屏幕宣传活动主题、传达企业信息设计要点：多彩、个性、体多彩、个性、体现现青春氛青春氛围围现场规划舞台区活动主题LED大屏幕52门门形展架形展架宣传活动主题、内容。宣传项目信心设计要点：个性，多彩。内容直观面料现场规现场规划划活活动说动说明明门形展架现场规划活动说明53彩色空彩色空飘飘及落地球及落地球西四环入口-项目道路两氛围营造宣传项目信心现场规现场规划划氛氛围营围营造造个性、多彩、个性、多彩、时时尚尚彩色空飘及落地球现场规划氛围营造54吸粉神器吸粉神器LOMO时时光机（微信打印机）光机（微信打印机）操作规则：1.扫一扫，关注公众账号；2.发送照片到公众账号，根据提示进行剪裁；3.输入消费码，等待照片打印。青春印记，贴合活动主题，同时软性植入糖果时光项目信息，加深二次加深二次传传播效率播效率现场规现场规划划营销营销中心内中心内吸粉神器LOMO时光机（微信打印机）现场规划营销中心内55签签到礼品到礼品参与签到的来宾将有机会获得发光皇冠发箍和荧光棒，为音乐节添彩！现场规现场规划划氛氛围营围营造造签到礼品现场规划氛围营造56P.R Commynication公关公关传传播播P.R Commynication57公关手段公关手段 Strategic means麦恩独创营销模式立体化公关麦恩总结在公关领域多年经验，引入其他行业的先进思维率先在公关市场开辟出了全传播整合营销理念立体式公关。媒体先行事件引爆后期传播线上线下结合，轮番信息轰炸公关手段 Strategic means媒体先行事件引爆后58线上策略策略执执行行 Strategic implementation媒体预热期：2015年7月20日2015年7月31日传播方式：线下7月月31日，全城派糖，想目日，全城派糖，想目标标客客户户群体灌群体灌输输“青春的滋味就在糖果青春的滋味就在糖果时时光光”，吸引全城注意力，吸引全城注意力新媒体：新浪新媒体：新浪乐乐居、搜房网、房地居、搜房网、房地产论坛产论坛、微信等、微信等传播话题：#糖果时光 离梦想再近一步#传播目的：在互动中提升项目亲和力 密集派密集派单单，在人流量多的的地方持，在人流量多的的地方持续续派派单单，保，保证证目目标标客客户户群体接收到相关信息群体接收到相关信息线策略执行 Strategic implementation59策略策略执执行行 Strategicimplementation事件引爆期：2015年8月1日线上盛况直播：新浪盛况直播：新浪乐乐居、搜房网、微信互居、搜房网、微信互动动媒体参与：邀媒体参与：邀请请主流媒体参与活主流媒体参与活动动并并发报发报道道线下青春青春 你好你好糖果糖果时时光光营销营销中心中心对对外开放外开放仪仪式式&夏季音夏季音乐节乐节策略执行 Strategic线盛况直播：新浪乐居、搜房网、微60时间统时间统筹筹 Time management活动方案确认活动方案修订，物料清单确认，职责划分并签订合同物料设计确认客户邀约、物料制作及采购准备全城派糖人员培训及物料准备全城派糖营销中心对外开放仪式及夏季音乐节7月20日7月22日7月23日7月25日7月25日7月27日7月30日7月31日8月1日时间统筹 Time management活动方案确认61麦恩企业营销策划有限公司电话:400-004-8556公司网站:联系邮箱:地址:金水区英协路华悦时间广场19楼麦恩企业营销策划有限公司电话:400-004-855662