第一章创业管理导论课件

教学安排教学安排l第一章 创业管理导论 l第二章 创业环境 l第三章 创业企业战略选择 l第四章 创业机会分析 l第五章 商业模式开发l第六章 创业团队组建l第七章 创业计划l第八章 创业企业融资 l第九章 成立新企业l第十章 创业期企业经营管理l第十一章 成长期企业管理l第十二章 公司内创业7/13/20241l参考教材：l1.创业学：原理与实践，林嵩，谢作渺，清华大学出版社，2019。l2.创业管理：成功创建新企业.美布鲁斯 R.巴林格（Bruce R.Barringer），美R.杜安爱尔兰（R.Duane Ireland）.杨俊，薛红志，等译.张玉利，审校.北京：机械工业出版社，2019。l3.创业管理，张玉利，机械工业出版社，2019。l4.创业学战略与资源，Marc J.Dollinger，王任飞译，中国人民大学出版社，2019。l5.创业学，Jeffry A.Timmons，Stephen Spinelli，Jr.周伟民，吕长春译，人民邮电出版社，2019。7/13/20242第一章第一章 创业管理导论创业管理导论l本章要点本章要点l什么是创业 l创业精神 l创业的价值 l创业类型 l创业现状与趋势 7/13/20243l新创企业和创新企业是经济发展中至关重要的一部分，创业活动可以反映一个国家和地区的经济活跃程度。l现在，“创业”不再仅仅局限于指创办新企业，不论是在小公司还是在大企业里，不论是在正式的还是非正式的经济中，创业都以其特有的形式存在着。lJeffry ATimmons（2019）指出，美国经济的强劲增长和创新活力，关键在于其整个社会旺盛不衰的创业精神和新创企业生生不息的创业活动。7/13/20244日本：制造业中，中小企业数占全部企业的99.4%，从业人员占69.5%，创造产值占51.2%。意大利：“中小企业王国”，中小企业创造的产值约占工业总产值1/3，约占GDP的50%，出口额的70%以上德国：占德国企业总数99.7%的338万家中小型企业雇佣的员工数占全部就业人员的50%以上。创造了48.8%的国民生产总值，为德国经济贡献了43.2%的财税收入，出口占德国全部出口的40%。7/13/20245中国中国l据统计，目前中小企业1100多万户，占全国实有企业总数的99%以上，提供了近80%的城镇就业岗位，完成了75%以上的企业技术创新，创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右，纳税额占国家税收总额的50%左右。7/13/20246创业者改变世界创业者改变世界l顾客不是上帝创造的，而是企业创造的。关于企业，惟一正确的定义，是创造顾客的组织。企业又是谁创造的呢？是创业者。l美国“考夫曼创业领导中心”发表的一份研究报告显示,美国每12个人中就有一个人期望开办自己的企业，有91%的美国人认为，创办自己的企业是一项令人尊敬的工作，而日本人对此持有相同看法的仅占8%。7/13/20247创业者改变世界创业者改变世界l据统计，美国大学毕业生中走向创业的有25%，日本有15%，中国只有5%l2009年，中国平均每100人中有18.8人参与创业活动，在全球创业观察成员中排名第六位，属于创业活动比较活跃的国家。l美国的小企业群体是一个独立的“国家”，按照GDP排名，这个国家将在全世界排第三，第一是美国大企业构成的群体，第二是日本。7/13/20248第一节第一节 什么是创业什么是创业 l一、创业的内涵 l创业(Entrepreneurship)是一个跨学科的多层面的复杂现象，涵盖经济学、管理学、金融学、社会学、心理学、教育学、法学、商业伦理学、公共政策学等多门学科，涉及到变革、创新、技术与环境的变化、新产品开发、小企业管理、企业与创业家个体和产业发展等问题。7/13/20249l奥地利学派的主要代表：约瑟夫-熊彼特(Schumpeter,1934)认为，创业是：l（1）引入一种新产品l（2）采用一种新方法l（3）开辟一个新市场l（4）获得一种新原料l（5）采用一种新组织形式7/13/202410l德鲁克（P.F.Drucker）认为，创业是一种行为，其主要任务就是变革。lJeffry ATimmons认为,创业是一种思考、推理和行动的方式，它为机会所驱动、需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。7/13/202411综合而言：综合而言：l（1）创业是企业管理的一种手段和指导思想；l（2）创业在本质上是一种创新活动；l（3）创业是一种高风险的活动；l（4）创业活动是在企业管理过程中实现的；l（5）创业利润的三个来源：对于创新的回报；对于风险的补偿；对于企业高效管理和运作的回报。7/13/202412二、创业的特征二、创业的特征l创新性l创业精神l商机把握l价值创造l风险承担l财富获得 7/13/202413第二节第二节 创业精神创业精神l创业精神，简而言之就是开创事业的思想和理念。l约瑟夫熊彼特（Joseph Schumpeter）认为，经济增长的大部分应归功于创业型企业家，他们引进新的产品，新的生产方法和其他创新，这些刺激了经济活动。因此，他把创业精神定义为一种创造性的破坏过程，在这个过程中，企业家不断地以新的产品和生产方法代替旧的产品和生产方法。7/13/202414l创业精神既包括了创业的需要和动机，又包括了创业的思想和方法。l创业精神是自强自主精神、开拓创新精神和务实精神的综合体现。7/13/202415第三节第三节 创业的价值创业的价值l一、创业与经济增长一、创业与经济增长l创业活动的水平与该国的年经济增长是高度相关的。l以创业精神和创业活动作为经济增长的关键驱动因素的创业型经济具有增强自主创新能力、转变经济增长方式和扩大社会就业的显著作用，已成为一个国家或地区经济发展繁荣的基础。7/13/202416l全球创业观察(Global Entrepreneurship Monitor，GEM)项目由英国伦敦商学院和美国巴布森学院发起并组织，旨在研究全球创业活动态势和变化、发掘国家或地区创业活动的驱动力、研究创业与经济增长之间的作用机制和评估国家创业政策。7/13/2024177/13/2024187/13/2024197/13/2024207/13/202421我国创业状况与趋势我国创业状况与趋势l企业家改变中国l从社会人力资源的配置变化来讲，是企业家的出现和成长改变了中国。l改革开放后的制度变革有三次浪潮，这三次浪潮伴随三代中国企业家的成长，也是三次经济高速增长的主要动力。第一次浪潮在1980年代，主要是农村的“能人”转变为企业家。第二次浪潮在1990年代，一批党政干部和知识分子下海经商。第三次企业家浪潮是2000年前后，随着互联网的发展，出现了一批以海归人员为主的专家型企业家。l共同点：创业时要冒很大风险。高风险与不确定性是所有企业家的共同特征，现在成功的企业家也同样如此。l中国企业家的成长也依赖于社会观念的改变。7/13/2024227/13/2024237/13/202424名次姓名财富主要公司/公司总部 行业性别年龄1杨惠妍 798.6 碧桂园控股/广东顺德 房地产 女262许家印413.7 恒大实业/广东广州房地产男503黄光400 裕鹏润集团/北京房地产男394许荣茂385.2 世茂集团/上海房地产男595郭广昌363.7复星集团/上海医药、房地产、钢铁、金融男416张近东351.4苏宁电器/江苏南京家电零售业男457荣智健350中信泰富/香港房地产、电力、航运、钢铁男668施正荣348.2无锡尚德/江苏太阳能设备男459陈卓林家族287.9雅居乐/广东中山房地产男4610卢志强280.2泛海控股/北京金融、房地产男5720192019新财富新财富 单位：亿元单位：亿元7/13/2024257/13/2024262019新财富新财富 单位：亿元单位：亿元7/13/202427吉林省吉林省l修刚34.1亿元总排名199吉林敖东男 53公司总部：吉林敦化主要行业：医药制造上市公司：吉林敖东（000623），2019年10月IPO2019年11月，吉林敖东将持有的子公司东珠海药业有限公司73.33%的股权转让给珠海药业的董事长金明和。本次股权转让完成后，公司不再持有珠海药业的股权。l7/13/202428吉林省吉林省l修涞贵21亿元总排名335 修正药业集团男 54 出生于吉林通化 吉林大学法律系公司总部：吉林长春主要行业：医药制造2019年重点医药生产企业非处方药销售统计排名中，拥有胃药名牌“斯达舒”的修正药业集团年销售额排名第二。近年来修正药业一直在积极谋划上市。7/13/20242920092009年新财富年新财富500500富人榜前十名排行榜富人榜前十名排行榜 7/13/202430l吉林省仅有一人登榜修正药业集团董事长修涞贵以25亿元的资产总额，位居总排名的214位，比2019年排名提前121位。7/13/20243120192019新财富新财富500500富人榜榜单富人榜榜单.doc.doc7/13/202432l修涞贵登榜成吉林首富修涞贵登榜成吉林首富l位居新财富总排名位居新财富总排名239239位位l在“2019新财富500富人榜”中，吉林省只有一人登上榜单修正药业集团董事长修涞贵以38亿元的资产总额，位居总排名的239位，虽然资产总额比照2009年上榜时的25亿元多出13亿元，但排名却比去年的214位下降了25位，排至榜单第239名。7/13/20243320192019新财富新财富500500富人榜排行榜富人榜排行榜7/13/20243420192019新财富新财富500500富人榜排行榜富人榜排行榜l2019新财富500富人榜排行榜（名单）.jpg7/13/202435吉林省两名富豪上榜吉林省两名富豪上榜l修正药业集团修涞贵为新财富杂志发布的“2019新财富500富人榜”中吉林省首富，以60.0亿元的财富位居总排行榜第199位。l紫鑫药业郭春生家族，以36.4亿元的财富位居第390位。l进入榜单的两位富豪所涉及行业均为医药制造、医药生物。7/13/202436第四节第四节 创业类型创业类型l一、机会型创业与生存型创业一、机会型创业与生存型创业l生存型创业（necessity-push entrepreneurship）是指创业行为没有更好的选择，为了谋生不得不或不完全自觉地走上创业之路。l机会型创业（opportunity-push entrepreneurship）的出发点并非单纯为了谋生，而是为了主动抓住和利用市场机遇创造价值和实现自身理想。7/13/202437二、个体创业与公司创业二、个体创业与公司创业l个体创业是指创业者个人或团队白手起家进行创业。l公司创业主要指已有组织发起的创业性行为，也通常称为二次创业或者公司内创业。7/13/202438个体创业公司创业创业者实现自我价值的过程公司实现价值的过程创业者承担风险公司承担风险，而不是与个体相关的风险创业者拥有商业概念公司拥有概念，特别是与商业概念有关的知识产权创业者拥有全部或大部分事业创业者或许拥有公司的权益，但可能只是很小部分创业者的回报期待更大创业者所能获得的潜在回报是有限的创业者失败的几率更大公司具有更多的容错空间，能够吸纳一定程度的失败受外部环境波动的影响较大受外部环境波动的影响较小创业者具有相对的独立性公司内部的创业者更多受团队的牵制在过程、实验和方向的改变上更有灵活性公司内部的规则、程序和官僚体系会阻碍创业者的策略调整决策迅速决策周期长低保障高保障在创业意图上，可沟通的人少在创业主意上，可以沟通的人多至少在初期阶段，存在有限的规模经济和范围经济能够很快达到规模经济和范围经济严重的资源局限性具有占有各种资源的优势7/13/202439三、大学生创业、失业者创业、兼职三、大学生创业、失业者创业、兼职者创业和农民工返乡创业者创业和农民工返乡创业l大学生创业的主要模式有模拟孵化、积累演进、概念创新、加盟代理等模式。l按照大学生参加创业活动的时机划可以分出三种模式：兼职型创业、休学创业、大学毕业后创业。7/13/202440四、传统技能、高新技术和知识服务四、传统技能、高新技术和知识服务型创业型创业l传统技能型创业指使用传统技术、工艺进行创业。比如酿酒、饮料加工、工艺美术品、服装、食品加工、修理等行业中的独特技能也拥有长久不衰的竞争力，许多现代技术也无法与之竞争。l高新技术型创业指的是采用知识经济、高科技、知识密集型产业项目进行创业。高新技术型创业多带有前沿性，包含技术研究和开发的性质。l知识服务性创业是以各类知识咨询服务的方式进行创业。如律师事务所、会计师事务所、管理咨询公司、广告公司等等。知识服务型项目具有投资少、见效快、周期短的特点。7/13/202441五、依附型、尾随型、独创型和五、依附型、尾随型、独创型和对抗型创业对抗型创业l依附型分为两种情况：一是依附于大企业或产业链而生存。在产业链中确定自己的角色，为大企业提供配套服务。二是特许经营权的使用。l尾随型创业即模仿他人创业，所开办的企业和经营项目均无新意，行业内已经有许多同类企业，新创企业尾随他人之后，向他人学着做。l独创型企业可表现在诸多方面，最常见的是填补市场需求内容的空白。l对抗型创业是指进入其他企业业已形成垄断地位的某个市场，与之对抗较量。7/13/202442六、初始创业、二次创业与连续创业六、初始创业、二次创业与连续创业l初始创业是一个从无到有的过程。l二次创业是成熟期再创业。l连续创业是指从初始创业到二次创业，再到三次、四次创业 7/13/202443第五节第五节 我国创业状况与趋势我国创业状况与趋势l改革开放后的制度变革有三次浪潮，这三次浪潮伴随三代中国企业家的成长，也是三次经济高速增长的主要动力。l第一次浪潮在19世纪80年代，主要是农村的“能人”转变为企业家。l第二次浪潮在19世纪90年代，一批党政干部和知识分子下海经商。l第三次企业家浪潮是20世纪前后，随着互联网的发展，出现了一批以海归人员为主的专家型企业家。7/13/202444l根据全球创业观察（GEM）2019中国报告发布会公布的最新信息，2019年中国的创业活动在全球仍然属于活跃状态。TEA指数（全员创业活动指数）从2019年的12.3、2019年的11.6、2019年的13.7、2019年的16.2，到2019年的16.4和2009年的18.8，表明中国早期创业活动处于比较活跃的状态。l根据GEM公布的各国家和地区TEA指数排序，中国在全部参与创业观察的60个参与成员中排名15位，继续保持在各参与国家和地区中相对领先的地位，不仅高于像美国、英国、法国、德国等这些发达国家，日本、韩国、我国台湾地区等亚洲地区的发达经济体，也高于南非、俄罗斯等新兴国家。只有巴西与我国的创业活跃程度相当。7/13/20244546创业类型创业类型GEM：机会型创业为主中国：2019年研究发现，中国已经由生存型转变为机会型创业为主。每增加一个机会型创业者，当年带动的就业数量平均为2.77人，未来5年带动的就业数量为5.99人。2019年年2019年年2019年年2019年年2019排名排名171512107排名排名36255比重比重40%47%53.2%59.2%60.4%比重比重60%53%45.3%38.7%39.6%机会型创业生存型创业7/13/202446l根据（GEM）2019统计，我国的创业的动机依然保持机会型创业和生存型创业并存的状态，且我们的机会型创业在全球中比较偏后，生存型创业偏强。l高学历创业者（指获得大专及以上学历的创业者）的创业活跃程度排在全球创业观察的60个参与成员中的第22位，低于总体创业活动比较中中国在全球的排名。l受过高等教育（大学及以上教育）的创业者在增加（见图2-15）。7/13/2024477/13/202448l从参与创业人员的受教育程度分布看，高等教育以下人员是参与创业的主体。但是，从过去的趋势看，受到大学及以上教育的、参与创业的人数在增加。7/13/2024497/13/2024507/13/202451l中国创业的企业关闭率也比较高。据统计，创业企业的失败率高达70%以上，而大学生创业成功率只有2%3%。l总的来说，中国的创业仍处于创业意愿强、创业机会多、创业精神强、创业能力弱的状况。l另外，发达地区与不发达地区的创业差距仍然较大。7/13/202452第六节第六节 创业教育创业教育l一、国外创业教育一、国外创业教育l创业教育（Enterprise Education）是进行从事事业、企业、商业等规划、活动、过程的教育，是进行事业心、进取心、探索精神、冒险精神等心理品质的教育。7/13/202453美国的创业教育l美国创业教育体系相当完备，基本涵盖了从初中、高中、大学直到研究生的正规教育体系。创业学在许多管理学院或商学院成为工商管理硕士的主修或辅修专业。目前美国有超过1800所学院、大学、社区学院开设了创业学领域的课程，有超过100个创业学中心，开设创业学课程的还有工程学院，护士学院和艺术学院等。7/13/2024547/13/202455美国全球创业教育领先的院校Babson CollegeHarvard Business School MIT Sloan School Case Western Reserve University,Business School University of Pennsylvania,Wharton School University of Carnegie Mellon University of Colorado at Boulder7/13/202456l美国创业教育的特色：l1注重学生就业观念的转变 l2注重创业教育有关内容的体验 l3创业教育组织极为活跃 l4创业教育取得了社会部分资金的支持 7/13/202457德国的创业教育l在德国，从中小学到大学，均有旨在传授创业知识、激发人们创业精神的相关课程和促进高校学生和毕业生再度创业的促进项目。德国在2019年提出的口号是“要使高校成为创业者的熔炉”，同时他们提出目标，在今后不到10年中，每届有20%至30%的毕业生能独立创业。7/13/202458英国的创业教育l英国政府2019年启动大学生创业项目（The Graduate Enterprise Program），并在大学课程中开设商业培训课程以促进大学生创业；英国有96%的高校开展了大学生创业教育。学校除了开展创业教育课程外，还有一个在全校推行的带薪实习项目，就是在本科课程中，开展“学习+带薪实习+学习”方式，让大学生得到许多书本中学不到的知识，而大学生通过真实的工作，更能体会专业知识的价值所在，更能了解自己的兴趣和能力，也更能明白自己的职业发展方向。7/13/202459我国的创业教育我国的创业教育l我国创业教育始于20世纪末，2019年“清华大学创业计划大赛”正式拉开了我国创业教育的帷幕。2019年，清华大学经济管理学院率先开始了创新与创业管理方向课程。此后，国内一些高校也陆续开设了创业方面的课程。l2019年，教育部面向二十一世纪教育振兴行动计划中提出“加强对教师和学生的创业教育”。l前，创业管理成为工商管理的核心课程，许多院校将创业作为重要的专业方向，并且在学校选修课中将创业管理确定为核心课。很多大学设立了创业研究专业或者设有创业研究中心。例如：清华大学中国创业研究中心，南开大学创业管理研究中心，浙江大学全球创业研究中心，吉林大学创业研究中心。7/13/202460l每个大学生都具备一定的创业能力，不论他们毕业后是去创业，还是选择就业，创业的精神和创业的能力都是非常重要的。目前企业非常重视员工的创业精神。创业管理课程的最终目标是培养人们的创业精神，激发人们的创业意识，在此基础上，通过系统的学习，掌握创业管理的知识和技能，成功地实现创业梦想。7/13/20246162企业生命周期前端的创业活动7/13/202462思考与练习l1.创业具有怎样的内涵与特征？l2.什么是创业精神？大学生应该具有怎样的创业精神？l3.创业对国家的经济、社会发展有什么样的影响？l4.创业活动的类型有哪些？你认为哪些创业类型适合于你？l5.我国目前的创业环境如何？大学生应该如何创业？l6.你自己有什么样的创业设想?7/13/2024637/13/202464