区域品牌规划课件

区域品牌规划郭国庆郭国庆 教授教授中国人民大学中国人民大学全国人大代表全国人大代表中国市场营销研究中心主任中国市场营销研究中心主任区域品牌规划郭国庆 教授中国人民大学全国人大代表中目录目录目录目录uu区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论uu区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析 uu产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析 uu我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题 uu我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径 uu地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用uu地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能 uu基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理 uu佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状uu加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策目录区域品牌基本理论区域品牌基本理论区域品牌基本理论区域品牌基本理论n n品牌的定义品牌的定义品牌的定义品牌的定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。（竞争对手的产品和服务区别开来。（AMAAMA）n n品牌的功能品牌的功能品牌的功能品牌的功能形成顾客忠诚，强化品牌的专有性形成顾客忠诚，强化品牌的专有性 难以被模仿，保持独特的差异化竞争优势难以被模仿，保持独特的差异化竞争优势 无形资产和重要战略资源，为企业、产业集群或区域带来超值利润无形资产和重要战略资源，为企业、产业集群或区域带来超值利润 区域品牌基本理论区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵n n“区域区域区域区域”相对于周围地区来说，具有共同特点和特性的地理单位的复合体，可划分为行相对于周围地区来说，具有共同特点和特性的地理单位的复合体，可划分为行政区域、微观区域、跨国界区域以及宏观区域；从区域营销角度，政区域、微观区域、跨国界区域以及宏观区域；从区域营销角度，“区域区域”是包含城市、地区、州是包含城市、地区、州(省省)和国家等在内的所有和国家等在内的所有“区域区域”的总称，而不只局的总称，而不只局限于其中的某一个层次。限于其中的某一个层次。n n区域品牌区域品牌区域品牌区域品牌n n 某个行政或地理区域内某一优势产业的某个行政或地理区域内某一优势产业的“产业集群产业集群”，经过长期努力而形成，经过长期努力而形成或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品牌，它对区域内企业、产品、服务或资源等给予定位，并通过营销传的知名品牌，它对区域内企业、产品、服务或资源等给予定位，并通过营销传播使这一定位受到社会广泛认可，综合体现该区域基础设施、自然资源、气候、播使这一定位受到社会广泛认可，综合体现该区域基础设施、自然资源、气候、地理位置、历史文化，也体现该区域企业的信誉、产品、服务等方面的信息，地理位置、历史文化，也体现该区域企业的信誉、产品、服务等方面的信息，是该地区的标志和象征，是区域产业集群的代表；该区域的企业、产品或产业是该地区的标志和象征，是区域产业集群的代表；该区域的企业、产品或产业会因此名称而在国内外市场具有竞争力，消费者也能通过该区域的名称联想到会因此名称而在国内外市场具有竞争力，消费者也能通过该区域的名称联想到这类产品。这类产品。区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵 区域品牌是一个识别系统，由区域区域品牌是一个识别系统，由区域(地名地名)+)+产业产业(产品产品)名称为核心构成，在法名称为核心构成，在法律上表现为集体商标律上表现为集体商标+地理标志。地理标志。从更广泛的视角看，区域品牌是一定区域范围内社会、文化、经济中具有特色从更广泛的视角看，区域品牌是一定区域范围内社会、文化、经济中具有特色的内容的总和，是区域信息的载体，是一张的内容的总和，是区域信息的载体，是一张“区域名片区域名片”，是一种巨大的无形，是一种巨大的无形资产。资产。如：如：“中国瓷都一景德镇中国瓷都一景德镇”、“中国小商品城一浙江义乌中国小商品城一浙江义乌”、“温州一皮鞋温州一皮鞋”、“宁宁波一服装波一服装”、“西湖一龙井茶叶西湖一龙井茶叶”、“巴黎一香水巴黎一香水”、“瑞士一手表瑞士一手表”、“意大利一皮装意大利一皮装”、“日本一电器日本一电器”、“美美国一好莱坞国一好莱坞”、“美国一硅谷产品美国一硅谷产品”等。等。区域品牌内涵区域品牌是一个识别系统，由区域(地名)+产业(产区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵区域品牌内涵n n区域品牌内涵三要素区域品牌内涵三要素区域品牌内涵三要素区域品牌内涵三要素n n区域特性区域特性区域品牌的重要组成要素区域品牌的重要组成要素 n n品牌内涵品牌内涵区域品牌的基本要素区域品牌的基本要素 n n产业特色产业特色区域品牌的基本内容区域品牌的基本内容 区域品牌内涵区域品牌内涵三要素区域品牌特征区域品牌特征区域品牌特征区域品牌特征n n非竞争性非竞争性非竞争性非竞争性n n非排他性非排他性非排他性非排他性n n外部性外部性外部性外部性n n资产性资产性资产性资产性n n规模效益性规模效益性规模效益性规模效益性n n与企业品牌互动性与企业品牌互动性与企业品牌互动性与企业品牌互动性n n与区域文化互动性与区域文化互动性与区域文化互动性与区域文化互动性区域品牌特征非竞争性区域品牌类型区域品牌类型区域品牌类型区域品牌类型n n从区域品牌与集群企业或企业产品品牌的关系来分，区域品牌可以分成三从区域品牌与集群企业或企业产品品牌的关系来分，区域品牌可以分成三大类大类 ：n n集群中没有企业或产品品牌，集群所有企业或大多数企业都统一使用区域集群中没有企业或产品品牌，集群所有企业或大多数企业都统一使用区域品牌；品牌；n n在区域这个大品牌下，集群内的企业各自使用各自的品牌，区域品牌仅仅在区域这个大品牌下，集群内的企业各自使用各自的品牌，区域品牌仅仅是企业或产品品牌的一个关联物，企业可以利用这个关联物来构建自己的是企业或产品品牌的一个关联物，企业可以利用这个关联物来构建自己的品牌；品牌；n n中间类型，、企业的产品使用双品牌，既打区域品牌又打企业或产品品牌中间类型，、企业的产品使用双品牌，既打区域品牌又打企业或产品品牌。区域品牌类型品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析n n品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析指标指标品牌品牌区域品牌区域品牌企业数企业数单个企业名称、标识物和联想单个企业名称、标识物和联想众多企业品牌的综合体现众多企业品牌的综合体现原动力个数原动力个数只有一个原动力只有一个原动力千百个原动力千百个原动力品牌效应品牌效应小而短暂小而短暂大且持久大且持久效益方面效益方面难以发昏规模及范围经济效应难以发昏规模及范围经济效应广告、促销等多方面规模及范广告、促销等多方面规模及范围经济效应围经济效应联想度联想度缺乏联想，企业生命周期短暂缺乏联想，企业生命周期短暂联想丰富，区域化形象，品牌联想丰富，区域化形象，品牌发源地发源地特点特点排他性，竞争性排他性，竞争性非排他性，非竞争性，外部性非排他性，非竞争性，外部性成功率成功率较低较低相对较高相对较高品牌与区域品牌对比分析品牌与区域品牌对比分析指标品牌区域品牌区域品牌功能区域品牌功能区域品牌功能区域品牌功能n n有利于吸引顾客有利于吸引顾客有利于吸引顾客有利于吸引顾客n n有利于集群企业以较小的成本达到品牌营销的效果有利于集群企业以较小的成本达到品牌营销的效果有利于集群企业以较小的成本达到品牌营销的效果有利于集群企业以较小的成本达到品牌营销的效果 n n是集群升级的一种手段是集群升级的一种手段是集群升级的一种手段是集群升级的一种手段n n有资源、资金、人才等生产要素集聚功能有资源、资金、人才等生产要素集聚功能有资源、资金、人才等生产要素集聚功能有资源、资金、人才等生产要素集聚功能 区域品牌功能区域品牌功能区域品牌功能区域品牌功能区域品牌功能n n帮助区域内企业产品促销帮助区域内企业产品促销帮助区域内企业产品促销帮助区域内企业产品促销n n为消费者选用商品起导向作用为消费者选用商品起导向作用为消费者选用商品起导向作用为消费者选用商品起导向作用n n以产业聚集区作为区域品牌，便于生产者和消费者识别并做出反应以产业聚集区作为区域品牌，便于生产者和消费者识别并做出反应以产业聚集区作为区域品牌，便于生产者和消费者识别并做出反应以产业聚集区作为区域品牌，便于生产者和消费者识别并做出反应n n刺激区域政府不断完善该项产业发展的规划，创造发展该项产业的软刺激区域政府不断完善该项产业发展的规划，创造发展该项产业的软刺激区域政府不断完善该项产业发展的规划，创造发展该项产业的软刺激区域政府不断完善该项产业发展的规划，创造发展该项产业的软硬环境，提高服务质量硬环境，提高服务质量硬环境，提高服务质量硬环境，提高服务质量区域品牌功能区域品牌构成要素区域品牌构成要素区域品牌构成要素区域品牌构成要素n n地理区域地理区域地理区域地理区域 本质上是一种行政和地理概念，在经济发展中提供了产业发展所必需的地理特本质上是一种行政和地理概念，在经济发展中提供了产业发展所必需的地理特征、交通、资源优势、自然风貌、人才条件等，是硬环境要件；征、交通、资源优势、自然风貌、人才条件等，是硬环境要件；n n社会文化环境社会文化环境社会文化环境社会文化环境 是构成区域品牌的软性要素。一个成功的品牌必然是特定社会政治文化、习俗是构成区域品牌的软性要素。一个成功的品牌必然是特定社会政治文化、习俗与社会制度的产物，反映了特定利益集团与顾客群体的价值观念、个性追求与与社会制度的产物，反映了特定利益集团与顾客群体的价值观念、个性追求与文化偏好；文化偏好；n n产业基础产业基础产业基础产业基础(或称产业实力或称产业实力或称产业实力或称产业实力)构成了区域品牌的最根本内容，包括区域内特定产业、产品所具有的生产规模、构成了区域品牌的最根本内容，包括区域内特定产业、产品所具有的生产规模、创新能力、市场覆盖面、技术和质量水平、产业内部分工合作程度等创新能力、市场覆盖面、技术和质量水平、产业内部分工合作程度等,其所体其所体现的实力水平与区域品牌的影响力成正相关关系现的实力水平与区域品牌的影响力成正相关关系区域品牌构成要素地理区域区域品牌形成原因区域品牌形成原因区域品牌形成原因区域品牌形成原因n n内生原因内生原因内生原因内生原因n n集群中企业发展的需要集群中企业发展的需要n n集群本身及当地经济发展的需要集群本身及当地经济发展的需要n n当今产业转移的背景下提升中国综合国力的需要当今产业转移的背景下提升中国综合国力的需要n n外生原因外生原因外生原因外生原因n n政府等公共部门的引导培育政府等公共部门的引导培育 n n区域品牌是品牌自身发展和延伸的结果区域品牌是品牌自身发展和延伸的结果区域品牌是品牌自身发展和延伸的结果区域品牌是品牌自身发展和延伸的结果区域品牌形成原因内生原因区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌区域品牌市场份额市场份额区域文化区域文化区域营销区域营销区域品牌区域品牌区域营销区域营销市场份额市场份额区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域文化区域文化市场份额市场份额区域营销区域营销区域文化区域文化市场份额市场份额区域文化区域文化区域品牌区域品牌区域营销区域营销市场份额市场份额区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域文化区域文化市场份额市场份额区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域文化区域文化市场份额市场份额区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域文化区域文化市场份额市场份额区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域文化区域文化市场份额市场份额区域品牌区域品牌区域营销区域营销区域品牌的成长机理区域品牌市场份额区域文化区域营销区域品牌区区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理n n市场份额市场份额市场份额市场份额 n n区域品牌须建立在一定总量的经济基础之上区域品牌须建立在一定总量的经济基础之上n n集群的产品竞争力来自其内部既协作又竞争的产业氛围集群的产品竞争力来自其内部既协作又竞争的产业氛围n n如：意大利皮具，澄海玩具城如：意大利皮具，澄海玩具城n n富于创新的区域文化富于创新的区域文化富于创新的区域文化富于创新的区域文化 n n缺乏创新的区域文化会扼杀区域品牌的成长，出现缺乏创新的区域文化会扼杀区域品牌的成长，出现“逆淘汰逆淘汰”现象；现象；如：浙江永康保温杯产业如：浙江永康保温杯产业 n n封闭的区域文化导致集聚的企业之间缺乏交流与协作创新；封闭的区域文化导致集聚的企业之间缺乏交流与协作创新；如：英格兰如：英格兰128128公路地区的衰落，美国硅谷的崛起公路地区的衰落，美国硅谷的崛起区域品牌的成长机理市场份额 区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理n n重视集群营销，塑造区域形象重视集群营销，塑造区域形象重视集群营销，塑造区域形象重视集群营销，塑造区域形象 n n集群营销是旨在塑造区域形象提升区域品牌价值的一系列公关活动的集群营销是旨在塑造区域形象提升区域品牌价值的一系列公关活动的总称总称 n n市场份额和区域文化是支撑区域品牌的两个轮子，区域营销则是外在市场份额和区域文化是支撑区域品牌的两个轮子，区域营销则是外在的推力或拉力的推力或拉力 n n集群营销更侧重资源整合、区位优势比较集群营销更侧重资源整合、区位优势比较如：兴建专业市场，举办博览会、专业展，庆祝地方如：兴建专业市场，举办博览会、专业展，庆祝地方(传统传统)节日，组团节日，组团宣传展等宣传展等n n对于缺乏资金和人才的众多中小企业来说，集群营销是整合营销资源对于缺乏资金和人才的众多中小企业来说，集群营销是整合营销资源的最佳途径之一的最佳途径之一 区域品牌的成长机理重视集群营销，塑造区域形象 区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理区域品牌的成长机理n n地方政府必须：地方政府必须：地方政府必须：地方政府必须：n n提高政府机关的办事效率，降低企业运营的制度成本提高政府机关的办事效率，降低企业运营的制度成本n n改善公共设施和服务，完善产业配套网络改善公共设施和服务，完善产业配套网络n n积极推动企业间的技术合作与创新，增强企业竞争力积极推动企业间的技术合作与创新，增强企业竞争力n n培育开放的富于创新的区域文化培育开放的富于创新的区域文化n n要建立和完善质量监督和信用保障机制，增强集群学习能力要建立和完善质量监督和信用保障机制，增强集群学习能力n n确立区域品牌建设的主体原则确立区域品牌建设的主体原则n n充分发挥行业协会的协调、引导作用充分发挥行业协会的协调、引导作用n n整合集群的营销资源，开展多方位的集群公关整合集群的营销资源，开展多方位的集群公关 区域品牌的成长机理地方政府必须：目录目录目录目录uu区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论uu区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析 uu产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析 uu我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题 uu我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径 uu地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用uu地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能 uu基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理 uu佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状uu加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策目录区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析n n区域品牌推动区域经济的发展区域品牌推动区域经济的发展区域品牌推动区域经济的发展区域品牌推动区域经济的发展 n n区域品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。区域品牌形区域品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。区域品牌形成之后，能吸引更多优质企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，成之后，能吸引更多优质企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展加快区域经济的发展n n区域品牌是区域参与市场的核心竞争力。区域内的品牌是否是强势品牌，是区域品牌是区域参与市场的核心竞争力。区域内的品牌是否是强势品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，将是衡量区域竞争力的直接指标否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，将是衡量区域竞争力的直接指标n n特色区域品牌能打造区域特色产业群优势特色区域品牌能打造区域特色产业群优势 区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌推动区域经济的发展 区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析n n区域经济的发展促进区域品牌的成长区域经济的发展促进区域品牌的成长区域经济的发展促进区域品牌的成长区域经济的发展促进区域品牌的成长 n n根据区域经济优势，统筹规划，合理布局，有利于发展区域品牌，形成名牌根据区域经济优势，统筹规划，合理布局，有利于发展区域品牌，形成名牌效应效应 n n区域经济的强大需要有创造适合品牌诞生的土壤。在区域经济发展中，应通区域经济的强大需要有创造适合品牌诞生的土壤。在区域经济发展中，应通过政府引导，确立品牌经济发展的理念，帮助企通过体制创新为品牌的成长过政府引导，确立品牌经济发展的理念，帮助企通过体制创新为品牌的成长提供一个健康的环境提供一个健康的环境 n n区域经济高速增长，有利于区域品牌簇群的成长区域经济高速增长，有利于区域品牌簇群的成长 区域品牌与区域经济发展互动分析区域经济的发展促进区域品牌的成区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析n n一系列成功的品牌，构成区域经济的品牌群，成为支撑区域经济的支柱，推一系列成功的品牌，构成区域经济的品牌群，成为支撑区域经济的支柱，推一系列成功的品牌，构成区域经济的品牌群，成为支撑区域经济的支柱，推一系列成功的品牌，构成区域经济的品牌群，成为支撑区域经济的支柱，推动区域经济的发展；动区域经济的发展；动区域经济的发展；动区域经济的发展；n n区域经济的良性发展将会给区域内的品牌创造优越的环境，反哺区域品牌，区域经济的良性发展将会给区域内的品牌创造优越的环境，反哺区域品牌，区域经济的良性发展将会给区域内的品牌创造优越的环境，反哺区域品牌，区域经济的良性发展将会给区域内的品牌创造优越的环境，反哺区域品牌，为品牌的成长和发展注入动力，给品牌的成长、壮大创造良好的经济氛围，为品牌的成长和发展注入动力，给品牌的成长、壮大创造良好的经济氛围，为品牌的成长和发展注入动力，给品牌的成长、壮大创造良好的经济氛围，为品牌的成长和发展注入动力，给品牌的成长、壮大创造良好的经济氛围，进而吸引更多的资金、更好的人才加盟，促进区域经济建设；进而吸引更多的资金、更好的人才加盟，促进区域经济建设；进而吸引更多的资金、更好的人才加盟，促进区域经济建设；进而吸引更多的资金、更好的人才加盟，促进区域经济建设；n n成功的区域品牌与良性发展的区域经济是健康的、良性的循环机制成功的区域品牌与良性发展的区域经济是健康的、良性的循环机制成功的区域品牌与良性发展的区域经济是健康的、良性的循环机制成功的区域品牌与良性发展的区域经济是健康的、良性的循环机制 区域品牌与区域经济发展互动分析一系列成功的品牌，构成区域经济目录目录目录目录uu区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论uu区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析 uu产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析 uu我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题 uu我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径 uu地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用uu地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能 uu基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理 uu佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状uu加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策目录基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司和机构集合和机构集合和机构集合和机构集合n n包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体n n产业集群经常向下延伸至销售渠道和顾客产业集群经常向下延伸至销售渠道和顾客n n侧面扩展到辅助性产品的制造商，以及与技能技术或投入相关的产业侧面扩展到辅助性产品的制造商，以及与技能技术或投入相关的产业公司公司n n包括提供专业化培训、教育、信息研究和技术支持的政府和其他机构包括提供专业化培训、教育、信息研究和技术支持的政府和其他机构 基于产业集群区域品牌建设关键要素产业集群是在某一特定领域内互基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n基于基于基于基于“钻石钻石钻石钻石”模型的要素分析模型的要素分析模型的要素分析模型的要素分析 投入要素企业战略结构特征需求条件支持性产业与相关产业机遇政府政府投入要素企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业企业战略结构特征投入要素需求条件支持性产业与相关产业企业战略结构特征投入要素投入要素企业战略结构特征投入要素需求条件企业战略结构特征投入要素政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素投入要素企业战略结构特征投入要素需求条件企业战略结构特征投入要素政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素支持性产业与相关产业政府需求条件企业战略结构特征投入要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于“钻石”模型的要素分析 基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n投入要素指的是生产某种产品所需要的各种投入，包括人力资源、自然资源投入要素指的是生产某种产品所需要的各种投入，包括人力资源、自然资源投入要素指的是生产某种产品所需要的各种投入，包括人力资源、自然资源投入要素指的是生产某种产品所需要的各种投入，包括人力资源、自然资源等等等等n n需求状况指的是国内市场对某种产品或服务的需求，包括市场需求的质与量需求状况指的是国内市场对某种产品或服务的需求，包括市场需求的质与量需求状况指的是国内市场对某种产品或服务的需求，包括市场需求的质与量需求状况指的是国内市场对某种产品或服务的需求，包括市场需求的质与量 n n支持性产业及相关产业主要是指上游产业以及其他相关产业的国际竞争优势支持性产业及相关产业主要是指上游产业以及其他相关产业的国际竞争优势支持性产业及相关产业主要是指上游产业以及其他相关产业的国际竞争优势支持性产业及相关产业主要是指上游产业以及其他相关产业的国际竞争优势n n企业战略、结构与竞争，如果某一产业的企业有企业目标、策略及组织形式企业战略、结构与竞争，如果某一产业的企业有企业目标、策略及组织形式企业战略、结构与竞争，如果某一产业的企业有企业目标、策略及组织形式企业战略、结构与竞争，如果某一产业的企业有企业目标、策略及组织形式等方面的选择与该国在该产业的竞争优势资源恰好相符合，则这个国家在这等方面的选择与该国在该产业的竞争优势资源恰好相符合，则这个国家在这等方面的选择与该国在该产业的竞争优势资源恰好相符合，则这个国家在这等方面的选择与该国在该产业的竞争优势资源恰好相符合，则这个国家在这项产业的竞争优势将可充分得到体现项产业的竞争优势将可充分得到体现项产业的竞争优势将可充分得到体现项产业的竞争优势将可充分得到体现基于产业集群区域品牌建设关键要素投入要素指的是生产某种产品所基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域品牌关键要素模型区域品牌关键要素模型区域品牌关键要素模型区域品牌关键要素模型区域市场服务体系区域技术开发系统区域政府支持体系企业竞争合作机制区域创新网络体系区域市场服务体系区域创新网络体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域政府支持体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域技术开发系统区域政府支持体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域技术开发系统区域政府支持体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域技术开发系统区域政府支持体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域市场服务体系区域创新网络体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域政府支持体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系区域技术开发系统区域政府支持体系企业竞争合作机制区域市场服务体系区域创新网络体系基于产业集群区域品牌建设关键要素区域品牌关键要素模型区域市场基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的市场服务体系区域的市场服务体系区域的市场服务体系区域的市场服务体系n n区域的市场服务体系是以政府为引导，联结群内各中介服务机构，建立起来区域的市场服务体系是以政府为引导，联结群内各中介服务机构，建立起来的专业化、系列化、社会化和市场化的，专门为群内企业服务的网络。其主的专业化、系列化、社会化和市场化的，专门为群内企业服务的网络。其主要职能是共同为群内企业提供服务，引导企业的创业行为、经营行为符合国要职能是共同为群内企业提供服务，引导企业的创业行为、经营行为符合国家产业政策，改善和提高群内企业素质，使集群能够更好地生存和发展。家产业政策，改善和提高群内企业素质，使集群能够更好地生存和发展。n n行业协会作为介于市场和企业之间的一种治理机制，是由单一行业的竞争者行业协会作为介于市场和企业之间的一种治理机制，是由单一行业的竞争者所构成。在区域品牌的维护中行业协会具有以下作功能：所构成。在区域品牌的维护中行业协会具有以下作功能：协调和行业内自律协调和行业内自律 信息提供功能信息提供功能 对外功能对外功能基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的市场服务体系基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的技术开发体系区域的技术开发体系区域的技术开发体系区域的技术开发体系 技术创新和制度创新，对经济发展的推动作用正逐技术创新和制度创新，对经济发展的推动作用正逐渐增强渐增强 n n技术创新促进区域品牌建设技术创新促进区域品牌建设 技术创新有利于提高企业的实力和能力。由于产业集群的溢出效应，很多集群技术创新有利于提高企业的实力和能力。由于产业集群的溢出效应，很多集群内企业采用内企业采用“搭便车搭便车”的行为而使企业技术升级，提升企业实力。集群内企的行为而使企业技术升级，提升企业实力。集群内企业实力的增强为建设区域品牌提供了支持。业实力的增强为建设区域品牌提供了支持。n n制度创新促进区域品牌建设制度创新促进区域品牌建设 制度创新有利于企业动力和活力，以降低交易成本，激励个人和组织从事生产制度创新有利于企业动力和活力，以降低交易成本，激励个人和组织从事生产活动，提高劳动效率，这对区域品牌的建设提供了强大的动力支持活动，提高劳动效率，这对区域品牌的建设提供了强大的动力支持n n制度创新是技术创新的基础，由于我国产业集群内大多企业实力不强，难以制度创新是技术创新的基础，由于我国产业集群内大多企业实力不强，难以承担技术创新带来的高投入风险，而制度创新可以弥补这一点，促进产业集承担技术创新带来的高投入风险，而制度创新可以弥补这一点，促进产业集群内企业共同打造区域品牌。群内企业共同打造区域品牌。基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的技术开发体系 技术基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的技术开发体系区域的技术开发体系区域的技术开发体系区域的技术开发体系 n n聚集人才聚集人才技术开发的基础技术开发的基础 聚集人才，是实现区域技术开发的保证，是区域品牌竞争力不断提升聚集人才，是实现区域技术开发的保证，是区域品牌竞争力不断提升的关键的关键 2121世纪以来，技术人才供不应求已成为人才资源配置的基本特征世纪以来，技术人才供不应求已成为人才资源配置的基本特征 体制改革和制度设计要遵从自然法则、尊重人的价值的社会人文环境体制改革和制度设计要遵从自然法则、尊重人的价值的社会人文环境基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的技术开发体系 基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的创新网络体系区域的创新网络体系区域的创新网络体系区域的创新网络体系n n创新理论的基本内容创新理论的基本内容:(1)(1)采用一种新产品，或是一种产品的一种新的特性；采用一种新产品，或是一种产品的一种新的特性；(2)(2)采用一种新的生产方法，即新技术或新工艺；采用一种新的生产方法，即新技术或新工艺；(3)(3)开辟一个新市场；开辟一个新市场；(4)(4)控制原材料或半制成品的新供应来源；控制原材料或半制成品的新供应来源；(5)(5)实现新的工业组织。实现新的工业组织。“创新创新创新创新既包括产品创新和过程创新或组织创新，又包括企业外部产业部门、区域既包括产品创新和过程创新或组织创新，又包括企业外部产业部门、区域和国家层面上的社会文化与制度创新等和国家层面上的社会文化与制度创新等”（Morgan,1997Morgan,1997）。）。基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的创新网络体系基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的创新网络体系区域的创新网络体系区域的创新网络体系区域的创新网络体系n n区域品牌与创新理论区域品牌与创新理论 区域内企业的创新更多地依赖于企业之间的交流与合作，依赖于区域内行为主区域内企业的创新更多地依赖于企业之间的交流与合作，依赖于区域内行为主体的集体学习过程；体的集体学习过程；区域品牌内企业竞争行为的有序性为知识的积累和区域内传播提供了一个平台。区域品牌内企业竞争行为的有序性为知识的积累和区域内传播提供了一个平台。n n区域创新网络的内涵区域创新网络的内涵 区域创新网络就是各个行为主体（企业、大学、科研机构、中介服务机构和地区域创新网络就是各个行为主体（企业、大学、科研机构、中介服务机构和地方政府等）之间在长期正式或非正式的合作与交流关系的基础上所形成的相方政府等）之间在长期正式或非正式的合作与交流关系的基础上所形成的相对稳定的关系系统；对稳定的关系系统；完善的区域创新网络是发展产业集群的基础。完善的区域创新网络是发展产业集群的基础。基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的创新网络体系基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系n n对外对外区域政府要积极宣传区域品牌区域政府要积极宣传区域品牌n n对内对内区域政府应促进区域企业品牌化经营，为企业营造一个良好的品牌区域政府应促进区域企业品牌化经营，为企业营造一个良好的品牌运作环境运作环境n n明确区域品牌战略明确区域品牌战略制定区域品牌维护的法规制定区域品牌维护的法规加大对区域品牌的保护力度加大对区域品牌的保护力度 督促区域内企业提高经营管理水平，注重产品和服务质量督促区域内企业提高经营管理水平，注重产品和服务质量提升自身企业形象和区域品牌形象提升自身企业形象和区域品牌形象基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的政府支持体系基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系n n创造良好的区域环境创造良好的区域环境 基础设施主要指一个区域内交通、通讯、能源供应以及商业金融等方面的基本建基础设施主要指一个区域内交通、通讯、能源供应以及商业金融等方面的基本建设情况，设情况，是衡量一个区域经营发展环境好坏的一个重要指标是衡量一个区域经营发展环境好坏的一个重要指标转变政府职能、提高政府的办事效率转变政府职能、提高政府的办事效率塑造公正、廉洁的区域政府形象塑造公正、廉洁的区域政府形象 基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的政府支持体系基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系n n整合区域资源优势整合区域资源优势 区域政府应该注重挖掘各企业竞争优势区域政府应该注重挖掘各企业竞争优势 协调区域内企业自身特色化发展和区域产业整体发展之间的关系，引导区域内协调区域内企业自身特色化发展和区域产业整体发展之间的关系，引导区域内建立良性竞争局面建立良性竞争局面 区域政府和企业应通力打造区域品牌，发挥区域企业团队规模、资源、市场优区域政府和企业应通力打造区域品牌，发挥区域企业团队规模、资源、市场优势，使企业在激烈的市场竞争中协同作战开拓市场，促进区域经济的发展势，使企业在激烈的市场竞争中协同作战开拓市场，促进区域经济的发展基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的政府支持体系基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素基于产业集群区域品牌建设关键要素n n区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系区域的政府支持体系n n重视人力资源开发重视人力资源开发高度重视教育事业，把人才问题提到战略的高度高度重视教育事业，把人才问题提到战略的高度树立知识和人才是经济发展的第一动力的观念树立知识和人才是经济发展的第一动力的观念建立培养人才的良好氛围，鼓励员工积极参加职业教育培训，提高自身素质建立培养人才的良好氛围，鼓励员工积极参加职业教育培训，提高自身素质建立良好的用人机制，以人才战略带动区域的经济发展建立良好的用人机制，以人才战略带动区域的经济发展加强对外部人才的引进加强对外部人才的引进注意协调产、学、研相结合，充分利用所在地区的大学、科研院所、科技人员等注意协调产、学、研相结合，充分利用所在地区的大学、科研院所、科技人员等科技资促成集群与大学、研究机构的合作。科技资促成集群与大学、研究机构的合作。基于产业集群区域品牌建设关键要素区域的政府支持体系目录目录目录目录uu区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论区域品牌相关理论uu区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析区域品牌与区域经济发展互动分析 uu产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析产业集群区域品牌建设关键要素分析 uu我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题我国产业集群区域品牌建设的现状及问题 uu我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径我国产业集群区域品牌建设途径 uu地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用地方政府在区域品牌建设中的作用uu地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能地方政府促进区域品牌发展的基本思路及主要职能 uu基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理基于产业集群的区域品牌的设计与管理 uu佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状佛山市实施区域品牌的现状uu加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策加强佛山市区域品牌建设的对策目录我国产业集群区域品牌建设的现状我国产业集群区域品牌建设的现状我国产业集群区域品牌建设的现状我国产业集群区域品牌建设的现状n n广东区域品牌的发展广东区域品牌的发展广东区域品牌的发展广东区域品牌的发展 广东区域品牌的发展已经取得了令人瞩目的成绩，涌现出众多出色的专业镇。广东区域品牌的发展已经取得了令人瞩目的成绩，涌现出众多出色的专业镇。如顺德家电，南海铝材，石湾陶瓷，古镇灯饰，厚街家具，虎门服饰，大朗毛如顺德家电，南海铝材，石湾陶瓷，古镇灯饰，厚街家具，虎门服饰，大朗毛织，狮岭皮具，盐步内衣，西樵纺织等。织，狮岭皮具，盐步内衣，西樵纺织等。n n浙江区域品牌的发展浙江区域品牌的发展浙江区域品牌的发展浙江区域品牌的发展 浙江也获得了蓬勃发展，一些区域品牌已经走向全国甚至世界，带来了巨大的浙江也获得了蓬勃发展，一些区域品牌已经走向全国甚至世界，带来了巨大的经济效益。如大唐袜业，温州火机，温州鞋业，嵊州领带，上虞菘下伞具，经济效益。如大唐袜业，温州火机，温州鞋业，嵊州领带，上虞菘下伞具，海宁皮革，永康五金，柳市低压电器等。海宁皮革，永康五金，柳市低压电器等。我国产业集群区域品牌建设的现状广东区域品牌的发展我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n区域品牌意识淡薄区域品牌意识淡薄区域品牌意识淡薄区域品牌意识淡薄 n n许多企业市场经济观念转变较慢，企业改革意识不强许多企业市场经济观念转变较慢，企业改革意识不强n n满足于在区域保护作用下的封闭而狭小的市场，为作产品而做产品，对品牌满足于在区域保护作用下的封闭而狭小的市场，为作产品而做产品，对品牌明显缺乏关注明显缺乏关注n n缺乏合理的品牌定位，品牌推广的手段，内容，形式较为单一缺乏合理的品牌定位，品牌推广的手段，内容，形式较为单一n n对环境和自身实力估计不足，品牌建设持续力不强，许多品牌或昙花一现或对环境和自身实力估计不足，品牌建设持续力不强，许多品牌或昙花一现或半途而废。半途而废。n n 我国产业集群区域品牌建设存在的问题区域品牌意识淡薄 我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n区域品牌产权模糊区域品牌产权模糊区域品牌产权模糊区域品牌产权模糊n n区域品牌属于特定的区域，并非由个别经济主体占有区域品牌属于特定的区域，并非由个别经济主体占有n n区域品牌的品牌产权主体不清区域品牌的品牌产权主体不清n n导致适用失控，品牌价值贬值，典型的例子就是导致适用失控，品牌价值贬值，典型的例子就是“金华火腿金华火腿”我国产业集群区域品牌建设存在的问题区域品牌产权模糊我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n缺乏区域品牌保护和创新意识缺乏区域品牌保护和创新意识缺乏区域品牌保护和创新意识缺乏区域品牌保护和创新意识n n区域品牌是一种公共物品，具有非排他性和非竞争性区域品牌是一种公共物品，具有非排他性和非竞争性n n导致许多品牌的使用者仅仅利用品牌价值，而不会对其价值进行保护导致许多品牌的使用者仅仅利用品牌价值，而不会对其价值进行保护和创新和创新n n如果不借助外在的力量对其加以有效的控制，就会使得品牌使用者鱼如果不借助外在的力量对其加以有效的控制，就会使得品牌使用者鱼龙混杂，产品质量下降，出现龙混杂，产品质量下降，出现“良币驱逐劣币良币驱逐劣币”的现象的现象n n消费者对区域品牌失去信心，品牌价值贬值。消费者对区域品牌失去信心，品牌价值贬值。我国产业集群区域品牌建设存在的问题缺乏区域品牌保护和创新意识我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n品牌缺乏国际知名度品牌缺乏国际知名度品牌缺乏国际知名度品牌缺乏国际知名度n n总产量上在国内和国际市场上市场份额很高总产量上在国内和国际市场上市场份额很高n n但缺乏自己的品牌但缺乏自己的品牌n n沦为跨国公司的贴牌生产基地，失去了进一步发展的空间沦为跨国公司的贴牌生产基地，失去了进一步发展的空间n n现有区域品牌知名度不高，在国际市场上的竞争力弱现有区域品牌知名度不高，在国际市场上的竞争力弱我国产业集群区域品牌建设存在的问题品牌缺乏国际知名度我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n品牌经营和管理水平低下品牌经营和管理水平低下品牌经营和管理水平低下品牌经营和管理水平低下n n假冒伪劣产品猖獗，损害品牌的市场形象，降低品牌价值假冒伪劣产品猖獗，损害品牌的市场形象，降低品牌价值n n厂家急于享用品牌价值的同时，对提高自身产品质量不够重视厂家急于享用品牌价值的同时，对提高自身产品质量不够重视n n品牌的管理和保护力度不够，致使劣质品驱逐优质品的现象出现品牌的管理和保护力度不够，致使劣质品驱逐优质品的现象出现n n一些产业的衰退，区域品牌价值贬低都来源于品牌管理不当一些产业的衰退，区域品牌价值贬低都来源于品牌管理不当我国产业集群区域品牌建设存在的问题品牌经营和管理水平低下我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n人才匮乏人才匮乏人才匮乏人才匮乏n n人才是创新的保证，企业之间的竞争在很大程度上就是人才的竞争人才是创新的保证，企业之间的竞争在很大程度上就是人才的竞争n n中层管理干部提拔自熟练工人，缺乏科学的管理知识，企管能力弱中层管理干部提拔自熟练工人，缺乏科学的管理知识，企管能力弱n n缺乏人才就缺乏创新，势必会限制其发展甚至导致衰亡缺乏人才就缺乏创新，势必会限制其发展甚至导致衰亡我国产业集群区域品牌建设存在的问题人才匮乏我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题我国产业集群区域品牌建设存在的问题n n中介组织的职能和作用还需要完善中介组织的职能和作用还需要完善中介组织的职能和作用还需要完善中介组织的职能和作用还需要完善n n行业协会、商会等各种中介组织是保证市场经济顺利进行的润滑剂，行业协会、商会等各种中介组织是保证市场经济顺利进行的润滑剂，是中小企业正常运作的保障系统，其功能是为交易双方提供服务，降是中小企业正常运作的保障系统，其功能是为交易双方提供服务，降低信息和交易成本；低信息和