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第一讲第一讲 导论导论第一节第一节 管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质第二节第二节 企业组织与管理目标企业组织与管理目标第三节第三节 本课程教学的内容与要求本课程教学的内容与要求2024/7/122024/7/121 1华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授第一节第一节 管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质1.11.1经济、基本经济问题与经济学经济、基本经济问题与经济学l l西文：西文：Economy Economy 古希腊色诺芬（公元前古希腊色诺芬（公元前430-355430-355年）论述家庭（奴隶主庄园）管理知识年）论述家庭（奴隶主庄园）管理知识即即“齐家之道齐家之道”：l l中文：经济中文：经济古汉语古汉语“经邦济世，经国济民经邦济世，经国济民”2024/7/122024/7/122 2华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授基本经济问题基本经济问题l l稀缺性：经济物品；欲望无限而资源有限。稀缺性：经济物品；欲望无限而资源有限。l l稀缺资源的合理配置：按照社会价值标准和意愿理稀缺资源的合理配置：按照社会价值标准和意愿理性抉择，最大限度满足需要。涉及三个基本经济问性抉择，最大限度满足需要。涉及三个基本经济问题：题：1 1）生产什么？）生产什么？2 2）如何生产？）如何生产？3 3）为谁生产？）为谁生产？l l制度选择：不同制度下资源配置方式差异制度选择：不同制度下资源配置方式差异 自由市场经济：分散决策，价格调节；自由市场经济：分散决策，价格调节；中央集权计划经济：集中决策，有计划按比例中央集权计划经济：集中决策，有计划按比例 混合经济：政府干预与市场机制混合混合经济：政府干预与市场机制混合2024/7/122024/7/123 3华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授经济学的定义经济学的定义l l经济学是研究如何将稀缺性的资源有效地配置给经济学是研究如何将稀缺性的资源有效地配置给相互竞争的用途的科学相互竞争的用途的科学 1935 1935年莱昂内尔年莱昂内尔罗宾斯罗宾斯论经济科学论经济科学的性质和意义的性质和意义l l微观经济学与宏观经济学微观经济学与宏观经济学2024/7/122024/7/124 4华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授1.21.2管理经济学的定义与特点管理经济学的定义与特点l19511951年美国经济学家年美国经济学家Joel DeanJoel Dean创立创立,1980,1980年代初年代初传入我国。传入我国。l管理经济学是将微观经济学的理论和技术分析方管理经济学是将微观经济学的理论和技术分析方法结合，应用于企业管理决策的学科。法结合，应用于企业管理决策的学科。l图示如下图示如下:2024/7/122024/7/125 5华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授 图：管理经济学的学科特点图：管理经济学的学科特点第二节第二节 企业组织与管理目标企业组织与管理目标2.12.1社会经济体系中的企业组织社会经济体系中的企业组织2.22.2企业经营管理的目标企业经营管理的目标2.32.3企业的主要行为决策企业的主要行为决策2024/7/122024/7/127 7华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2.12.1社会经济体系中的企业组织社会经济体系中的企业组织要素市场要素市场产品市产品市 场场企业企业家庭家庭政府政府要素收入要素收入要素购买成本要素购买成本 消费开支消费开支销售收入销售收入个人和企业纳税，并获公共服务个人和企业纳税，并获公共服务2.22.2企业目标企业目标1 1利润最大化：当期利润利润最大化：当期利润2 2、企业价值（股票价值）最大化：企业长期利润、企业价值（股票价值）最大化：企业长期利润3 3、董事会满意度：增长、市场份额、成本效率等、董事会满意度：增长、市场份额、成本效率等2024/7/122024/7/129 9华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授企业实际管理目标的一份调查资料企业实际管理目标的一份调查资料一项美国对一项美国对500500家大型企业高级经理抽样调查结果家大型企业高级经理抽样调查结果表明，表明，企业有多重目标，企业有多重目标，分项目标比例为：分项目标比例为：l l利润：利润：96.9%96.9%；l l增长：增长：86.2%86.2%；l l成本效率：成本效率：81.5%81.5%；l l长期生存：长期生存：74.5%74.5%；l l短期生存：短期生存：55.4%55.4%；l l管理乐趣：管理乐趣：53.8%53.8%2024/7/122024/7/121010华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授08年年6月月5日美国银行据日美国银行据2019/6/17与中央汇金与中央汇金股份及期权认购股份及期权认购协议协议行使认购期权，按每股行使认购期权，按每股2.42港元向汇金买港元向汇金买60亿亿H股；同期股；同期卖出卖出56亿股，亿股，H股价股价6.7元。元。2019年年8月月29日前不转让。日前不转让。建行对外建行对外“贱卖贱卖”、对内、对内“贵卖贵卖”2024/7/122024/7/121111华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2019年年6月月17日美国银行据与中央汇金日美国银行据与中央汇金股份及期权认购协议股份及期权认购协议内容：内容：美国银行美国银行3030亿亿$买建行股票买建行股票191.33191.33亿亿H H股股,占占8.19%8.19%：1 1）20192019年发股前年发股前8 8月月2929日日2525亿亿$即即200200亿人民币亿人民币1.161.16￥/股买全球发售前股买全球发售前建行在外流通股份的建行在外流通股份的9%9%约约174.82174.82亿股；亿股；2 2）05/10/2805/10/28上市当日上市当日按约定按约定5 5亿美元以每股亿美元以每股 2.352.35港币买港币买16.516.5亿股。亿股。再获入股该行再获入股该行19.9%19.9%股权上限的认购美式期权：全球发售结束股权上限的认购美式期权：全球发售结束日日-2019-2019年年3 3月月1 1日间随时全部或部分行使。行权价日间随时全部或部分行使。行权价2002007 7年年8 8月月2929日日前为前为2.352.35港币港币，后逐年递增，分别为，后逐年递增，分别为2.352.35港币港币的的1.031.03、1.07121.0712、1.12481.1248、1.1811.181倍即倍即2.422.42、2.522.52、2.642.64和和2.782.78港币港币。2024/7/122024/7/121212华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授美国银行持建设银行股份变动情况美国银行持建设银行股份变动情况2019/8/292019/8/29174.82174.82(1.16(1.16元元RMB)RMB)2019/10/272019/10/27191.33191.33+16.5(2.35H)+16.5(2.35H)2019/12/312019/12/31447.13447.1319.13%19.13%+255.8(2.42-+255.8(2.42-2.78H2.78H）2009/3/312009/3/31390.89390.8916.73%16.73%-56.25(3.92H)56.25(3.92H)2009/6/302009/6/30255.8255.810.95%10.95%-135.09(-135.09(约约6H)6H)已实现套利已实现套利:135*6+56.2*3.92-174*1.16-2.42*60=683亿亿HKD未来可套利未来可套利:255.8*(7-2.5)=1150亿亿HKD2024/7/122024/7/121313华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2024/7/122024/7/121414华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授 2019 2019年年9 9月月1717日日A A股发行价股发行价6.456.45元人元人民币，而二级市场价格？民币，而二级市场价格？2024/7/122024/7/121515华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授资产定价公式：有限期年金资产定价公式：有限期年金l l理论价值理论价值(r(r为年利率，为年利率，g g为收益增长率为收益增长率)：l l当当g=0g=0有有 2024/7/122024/7/121616华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授资产定价公式：永续年金资产定价公式：永续年金l l理论价值理论价值(r(r为年利率，为年利率，g g为收益增长率为收益增长率)：l l当当g=0g=0有有 2024/7/122024/7/121717华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授建设银行的财务报表l按市净率按市净率1.15计算：计算：1.01*1.15=1.16元元l按市盈率按市盈率20倍计算：倍计算：0.25*20=5.0元元l按资产定价公式算：按资产定价公式算：PV=C/(r-g)=0.255%=5.0元元2024/7/122024/7/121818华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授例子：银行贷款等额还款额l l本金：本金：PVPVl l月息率：月息率：l l贷款期限月数：贷款期限月数：T Tl l每月末还款额：每月末还款额：C C2024/7/122024/7/121919华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授2.32.3利润的来源：企业行为决策利润的来源：企业行为决策l l企业行为：企业行为：企业行为：企业行为：1 1 1 1、生产行为（生产技术、要素组织，成、生产行为（生产技术、要素组织，成、生产行为（生产技术、要素组织，成、生产行为（生产技术、要素组织，成本最小化）；本最小化）；本最小化）；本最小化）；2 2 2 2、销售（市场结构、价格与非价格竞、销售（市场结构、价格与非价格竞、销售（市场结构、价格与非价格竞、销售（市场结构、价格与非价格竞争策略）；争策略）；争策略）；争策略）；3 3 3 3、遵守并利用法规（税法、行政规章与、遵守并利用法规（税法、行政规章与、遵守并利用法规（税法、行政规章与、遵守并利用法规（税法、行政规章与管制措施）。管制措施）。管制措施）。管制措施）。利利润润销售收入销售收入生产成本生产成本产品市场产品市场要素市场要素市场产品价格产品价格产量产量要素价格要素价格要素要素生产技术与效率生产技术与效率2024/7/122024/7/122020华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授第三节第三节 本课程教学的内容与要求本课程教学的内容与要求3.13.1课程的目的与要求课程的目的与要求3.23.2本课程教学的主要内容本课程教学的主要内容3.33.3主要参考书主要参考书2024/7/122024/7/122121华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授3.13.1课程的目的与要求课程的目的与要求l正确认识企业组织和经营管理中的经济问题；正确认识企业组织和经营管理中的经济问题；l掌握微观经济学的基本概念和理论；掌握微观经济学的基本概念和理论；l掌握基本的决策分析技术方法；掌握基本的决策分析技术方法；l培养运用理论与方法分析解决实际问题的能力。培养运用理论与方法分析解决实际问题的能力。2024/7/122024/7/122222华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授序号序号内容内容学学时1 1第一章第一章 导论4 42 2第二章第二章 消消费者行者行为与需求分析与需求分析4 43 3第三章第三章 生生产理理论与成本分析与成本分析4 44 4第四章第四章 完全完全竞争争4 45 5第五章第五章 完全完全垄断断4 46 6第六章第六章 垄断断竞争和寡争和寡头垄断断4 47 7第七章第七章 策略行策略行为和定价和定价4 48 8第八章第八章 市市场失灵与政府失灵与政府规制制4 43.23.2本课程教学的主要内容本课程教学的主要内容2024/7/122024/7/122323华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授第二讲第二讲 消费者行为与需求理论消费者行为与需求理论2.12.1需求：概念、表示、变动需求：概念、表示、变动2.22.2需求的基础：消费者选择需求的基础：消费者选择2.32.3需求弹性及其应用需求弹性及其应用需求（demand）概念l定义：需求指对某种商品而言，在一定时期内，在定义：需求指对某种商品而言，在一定时期内，在每一个价格水平上，人们愿意购买且能够购买的数每一个价格水平上，人们愿意购买且能够购买的数量。量。l需求不同于需要：需求是购买力与购买欲望的统一，需求不同于需要：需求是购买力与购买欲望的统一，是有支付能力的需要是有支付能力的需要l需求主体：个人需求、市场需求需求主体：个人需求、市场需求2024/7/122024/7/122525华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求的三种表示方法：表、曲线、函数需求的三种表示方法：表、曲线、函数$3.00$3.002.502.502.002.001.501.501.001.000.500.502 21 13 34 4 5 56 67 78 89 9 101012121111Price of Ice-Cream Price of Ice-Cream ConeConeQuantity of Ice-Quantity of Ice-Cream ConesCream Cones0 02024/7/122024/7/122626华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授0 0D D1 1Price of Price of Cigarettes per Cigarettes per PackPackNumber of Cigarettes Number of Cigarettes Smoked per DaySmoked per Day需求不变、需求量变动（需求曲线需求不变、需求量变动（需求曲线固定但线上运动）的因素：商品本固定但线上运动）的因素：商品本身价格变动身价格变动A AC C20202.002.00$4.00$4.001212需求量的变动需求量的变动2024/7/122024/7/122727华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求的变动需求的变动0 0D D1 1Price of Ice-Price of Ice-Cream ConeCream ConeQuantity of Ice-Quantity of Ice-Cream ConesCream ConesD D3 3D D2 2Increase in Increase in demanddemandDecrease in Decrease in demanddemand需求变动（需求曲线位移）因素：需求变动（需求曲线位移）因素：消费者收入、偏好、其他商品价消费者收入、偏好、其他商品价格、对未来的预期；消费者人数等格、对未来的预期；消费者人数等2024/7/122024/7/122828华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求定理及反例需求定理及反例l在其他因素不变的条件下，人们对商品的需求量与在其他因素不变的条件下，人们对商品的需求量与商品的价格水平反向相关：即价格上升，需求量减商品的价格水平反向相关：即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。少；价格下降，需求量增加。lGiffen goodsGiffen goods（吉芬商品）：价格上升，需求量增（吉芬商品）：价格上升，需求量增加。加。l英国人吉芬发现英国人吉芬发现18451845年爱尔兰饥荒期间，马铃薯的年爱尔兰饥荒期间，马铃薯的价格上涨，但需求量不降反升（实际收入下降价格上涨，但需求量不降反升（实际收入下降/低档低档食品）食品）。2024/7/122024/7/122929华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求的基础：消费者选择需求的基础：消费者选择选择行为：消费者在收入与商品价格一定下，选择买得起选择行为：消费者在收入与商品价格一定下，选择买得起的商品组合，实现效用最大化（均衡）。的商品组合，实现效用最大化（均衡）。总效用总效用Total UtilityTotal Utility：消费者在一定时期内消费一定数量：消费者在一定时期内消费一定数量的商品或服务所获得满足的总和。的商品或服务所获得满足的总和。边际效用边际效用Marginal UtilityMarginal Utility：增加单位商品消费所增加的满足。：增加单位商品消费所增加的满足。2024/7/122024/7/123030华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授边际效用递减规律边际效用递减规律洛桑大学瓦尔拉斯（洛桑大学瓦尔拉斯（1834-19101834-1910）18771877年年纯粹政纯粹政治经济学要义治经济学要义：不管是喝酒，吃奶酪，还是听音乐不管是喝酒，吃奶酪，还是听音乐总总是第一杯、第一口、第一幕最有价值。更多的获得是第一杯、第一口、第一幕最有价值。更多的获得尽管也带来更多的享受，但这种享受的增长越来越尽管也带来更多的享受，但这种享受的增长越来越小，直至某时趋于零。那时就再也吃不下奶酪、喝小，直至某时趋于零。那时就再也吃不下奶酪、喝不下酒了。不下酒了。2024/7/122024/7/123131华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求曲线右下倾斜原因：需求曲线右下倾斜原因：MUMU递减递减$3.00$3.002.502.502.002.001.501.501.001.000.500.502 21 13 34 4 5 56 67 78 89 9 101012121111Price of Ice-Cream Price of Ice-Cream ConeConeQuantity of Ice-Quantity of Ice-Cream ConesCream Cones0 0l l需求曲线：每单位商品上，消费需求曲线：每单位商品上，消费者愿意支付的最高价格者愿意支付的最高价格l lQQMUMU愿付最高价格愿付最高价格2024/7/122024/7/123232华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授Elasticity and Its Application需求弹性及其应用需求弹性及其应用l l需求弹性：价格、收入、交叉需求弹性：价格、收入、交叉l l影响弹性的因素影响弹性的因素l l弹性理论的运用弹性理论的运用2024/7/122024/7/123333华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求弹性：价格、收入、交叉需求弹性：价格、收入、交叉1.1.1.1.需求的价格弹性：需求量变动比率与价格变动比率之比。需求的价格弹性：需求量变动比率与价格变动比率之比。需求的价格弹性：需求量变动比率与价格变动比率之比。需求的价格弹性：需求量变动比率与价格变动比率之比。2.2.2.2.需求收入弹性：需求量变动比率与收入变动比率之比。需求收入弹性：需求量变动比率与收入变动比率之比。需求收入弹性：需求量变动比率与收入变动比率之比。需求收入弹性：需求量变动比率与收入变动比率之比。3.3.3.3.需求交叉弹性：一种商品价格的变动引起另一种商品需需求交叉弹性：一种商品价格的变动引起另一种商品需需求交叉弹性：一种商品价格的变动引起另一种商品需需求交叉弹性：一种商品价格的变动引起另一种商品需求量变动的比例。求量变动的比例。求量变动的比例。求量变动的比例。2024/7/122024/7/123434华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算例：某商品价格从元降到例：某商品价格从元降到0.80.8元元/斤斤,需求量从需求量从100100斤增加斤增加到到150150斤斤,则需求价格弹性为：则需求价格弹性为：2024/7/122024/7/123535华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授The midpoint formula Demand is Demand is price elasticprice elastic$5$54 4DemandDemandQuantityQuantity1001000 0PricePrice50502024/7/122024/7/123636华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求弹性的符号需求弹性的符号:四类商品与互补替代关系四类商品与互补替代关系l l需求的价格弹性：需求的价格弹性：普通商品：普通商品：Ed0Ed0Ed0l l需求收入弹性：需求收入弹性：正常商品：正常商品：Em0Em0 低档商品：低档商品：Em0Em0l l需求交叉弹性：需求交叉弹性：x x与与y y互补品：互补品：Exy0 Exy0 Exy0 PyPyy yx x 2024/7/122024/7/123737华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授需求弹性大小分类需求弹性大小分类:以价格弹性为例以价格弹性为例1.1.1.1.需求完全无弹性：价格无需求完全无弹性：价格无需求完全无弹性：价格无需求完全无弹性：价格无论如何变动，需求量都不论如何变动，需求量都不论如何变动，需求量都不论如何变动，需求量都不会变动。会变动。会变动。会变动。如：急救服务与药如：急救服务与药如：急救服务与药如：急救服务与药P PQ QD D2.2.需求无限弹性：价格不变，需求无限弹性：价格不变，需求量无限变化。需求量无限变化。P PQ QD D2024/7/122024/7/123838华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授 5.5.5.5.单位需求弹性单位需求弹性单位需求弹性单位需求弹性:E=1 :E=1 :E=1 :E=1 需需需需求量变动的比率求量变动的比率求量变动的比率求量变动的比率=价格变动价格变动价格变动价格变动的比率的比率的比率的比率 D需求弹性大小分类需求弹性大小分类:以价格弹性为例以价格弹性为例QP4.4.需求缺乏弹性需求缺乏弹性:E 1 :E 1 需需求量变动的比率求量变动的比率 1 需求 量变动的比率价格变动的比率 D需求弹性大小分类:以价格弹性为例QP固定弹性的需求函数:其中 为需求弹性：2024/7/122024/7/124040华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授弹性不同于斜率：弹性不同于斜率：PQD1PDQD1小于小于D2的斜率，但不的斜率，但不能说能说D1小于小于D2的弹性的弹性线性需求曲线不同点的弹性线性需求曲线不同点的弹性不同：斜率同，但不同：斜率同，但P/Q不同不同D2中点：中点：|Ed|=1左边：左边：|Ed|1右边：右边：|Ed|12024/7/122024/7/124141华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素1/1/1/1/生活需要程度生活需要程度生活需要程度生活需要程度 必需品必需品必需品必需品 EdEdEdEd小小小小 盐粮盐粮盐粮盐粮 奢侈品奢侈品奢侈品奢侈品 EdEdEdEd大大大大 桑拿桑拿桑拿桑拿2/2/2/2/可替代程度可替代程度可替代程度可替代程度 可替代程度大可替代程度大可替代程度大可替代程度大 EdEdEdEd大大大大 飞机票飞机票飞机票飞机票 可替代程度小可替代程度小可替代程度小可替代程度小 EdEdEdEd小小小小 胰岛素胰岛素胰岛素胰岛素3/3/3/3/用途广泛性用途广泛性用途广泛性用途广泛性用途广用途广用途广用途广 使用机会多使用机会多使用机会多使用机会多 EdEdEdEd大大大大 电力电力电力电力 用途少用途少用途少用途少 使用机会少使用机会少使用机会少使用机会少 EdEdEdEd小小小小 小麦小麦小麦小麦4/4/4/4/使用时间长短使用时间长短使用时间长短使用时间长短 长长长长 耐用品耐用品耐用品耐用品 EdEdEdEd大大大大 大家电大家电大家电大家电 短短短短 非耐用品非耐用品非耐用品非耐用品 EdEdEdEd小小小小 报纸报纸报纸报纸5/5/占家庭支出比例占家庭支出比例 价值大占比大价值大占比大 EdEd大大 汽车汽车 价值小占比小价值小占比小 EdEd小小 小商品小商品6/6/买者与使用者分离买者与使用者分离(OPM(OPM他人付他人付款款):):弹性小弹性小7/7/消费者套牢计划消费者套牢计划(如消费积分如消费积分):):弹性小弹性小8/8/需求调整时间需求调整时间:需求的价格弹性需求的价格弹性长期大于短期长期大于短期 2024/7/122024/7/124242华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授弹性理论的运用：产品定价弹性理论的运用：产品定价l l总收益总收益总收益总收益TR=TR=TR=TR=价格价格价格价格PPPP销售量销售量销售量销售量Q(P)Q(P)Q(P)Q(P)富有弹性的商品富有弹性的商品“薄利多销薄利多销”P PQ QTR=PQTR=PQ 缺乏弹性的商品缺乏弹性的商品“谷贱伤农谷贱伤农”P PQ QTR=PQTR=PQ Q QP PP1P1P2P2Q1Q1 Q2Q2P2Q2P1Q1P2Q2P1Q1产品定价考虑市场环境：竞争和产品定价考虑市场环境：竞争和替代品存在否？替代品存在否？2024/7/122024/7/124343华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授华东师范大学金融与统计学院吴信如教授 更多精品资请访问更多精品资请访问 更多品资源请访问更多品资源请访问
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