乡村振兴战略下农村电商整体解决方案课件

乡村振兴战略下农村电商整体解决方案乡村振兴战略下11 十九大报告十九大报告明确提出乡村振兴战略明确提出乡村振兴战略 产业兴旺产业兴旺 生态宜居生态宜居 乡村文明乡村文明 治理有效治理有效 生活富裕生活富裕中央农村工作会议中央农村工作会议强调要走中国特色社会主义提出乡村振兴战略强调要走中国特色社会主义提出乡村振兴战略 2018年年2月月4日日发布中央一号文件，对实施乡村振兴战略做出部署发布中央一号文件，对实施乡村振兴战略做出部署十三届全国人大一次会议十三届全国人大一次会议向不同省份（山东、广州向不同省份（山东、广州）代表团强调乡村振兴战略）代表团强调乡村振兴战略乡村振兴战略十九大报告产业兴旺生态宜居乡村文明121234加强农村基层基础工作，构建乡村治理新体系提高农村民生保障水平，塑造美丽乡村新风貌打好精准脱贫攻坚战，增强贫困群众获得感开拓投融资渠道，强化乡村振兴投入保障坚持和完善党对“三农”工作的领导提升农业发展质量，培育乡村发展新动能推进乡村绿色发展，打造人与自然和谐共生发展新格局繁荣兴盛农村文化，焕发乡风文明新气象推进体制机制创新，强化乡村振兴制度性供给汇聚全社会力量，强化乡村振兴人才支撑乡村振兴战略1234加强农村基层基础工作，构建乡村治理新体系开拓投融资渠13乡村振兴战略的主要内容6个是%3个必须1个坚持和完善产业兴旺是重点生态宜居是关键乡风文明是保障治理有效是基础生活富裕是根本摆脱贫困是前提必须把制度建设贯穿其中必须破解人才瓶颈制约必须解决钱从哪里来的问题坚持和完善党对“三农”工作的领导乡村振兴战略的主要内容6个是%3个必须1个坚持和完善产业兴旺14乡村振兴战略的总体要求坚持党管农村工作0102坚持农业农村优先发展坚持农民主体地位0304坚持乡村全面振兴坚持城乡融合发展0506坚持人与自然和谐共生坚持因地制宜、循序渐进072020美丽乡村取得重要进展，制度框美丽乡村取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成架和政策体系基本形成2035美丽乡村取得决定性进展，农业美丽乡村取得决定性进展，农业农村现代化基本实现农村现代化基本实现2050乡村全面振兴，农业强、农村美、乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现农民富全面实现7个原则3个阶段让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。乡村振兴战略的总体要求坚持0102坚持坚持0304坚持坚持015新时代乡村振兴战略的重大意义生产力和市场竞争农民适应生产力发展和市场竞争的能力不足，新型职业农民队伍建设亟需加强基础设施和民生农村基础设施和民生领域欠账较多，农村环境和生态问题比较突出，乡村发展整体水平亟待提升支农体系国家支农体系相对薄弱，农村金融改革任务繁重，城乡之间要素合理流动机制亟待健全基层党建和乡村治理农村基层党建存在薄弱环节，乡村治理体系和治理能力亟待强化乡村振兴战略，是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求，是实现乡村振兴战略，是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求，是实现“两个一百年两个一百年”奋斗目标的必然要求，是实现全体人民共同富裕的必然要求。奋斗目标的必然要求，是实现全体人民共同富裕的必然要求。供需问题农产品阶段性供过于求和供给不足并存，农业供给质量亟待提高新时代乡村振兴战略的重大意义生产力和市场竞争农民适应生产力发16建设建设方式方式建立农村电商孵化基地建立农村电商孵化基地 农村电商农村电商孵化基地孵化基地办公产地办公产地办公设备网络环境电商服务企业注册商标申请品牌建设电商平台导购平台电商培训电商培训淘宝开店店铺运营图片处理销售技巧产品推广团队产品推广团队地面推广网络推广品牌宣传物流仓储物流仓储商品存储物流发货建立完整的农村电商服务体系建设方式建立农村电商孵化基地农村电商办公产地电商服务电17项目介绍01020304中国互联网与电子商务发展历程概述中国农村电商发展现状与趋势报告资源整合-打造县域农村电商平台-促进地方经济发展如何通过电子商务平台引导当地新农人创收致富？目 录 大 纲PPT模板： 农村经济农村经济持续健康发展，持续健康发展，缩小城乡差距缩小城乡差距。拉动内需，促进国民经济增长转型消费升级，提高农民生活水平打破农产品信息不对等，实现农村经济转型升级促进农村创业和就业，提升农民幸福指数项目项目背景背景农村电子商务意义农村经济拉动内需，促进国民经济增长转型消费升级，提高34项目项目背景背景典型案例项目背景典型案例35总结：今天不做电子商务，未来您将无商可务！2012年央视年度财经人物颁奖晚会年央视年度财经人物颁奖晚会王健林：10年后如果电商在中国零售市场份额占到50%我给马云一个亿一个亿，如果没有，他还我一个亿一个亿！2013年央视年度财经人物颁奖晚会年央视年度财经人物颁奖晚会王健林：去年的豪赌只是和马云开个玩笑，今年还要和马云合作呢！马 云：合作？咋合作呢？那一个亿你还赌不？2013年央视年度财经人物颁奖晚会年央视年度财经人物颁奖晚会王健林：不好意思哥不跟你玩了！哥出去找几个兄弟，再来收拾你！注：【以上言论纯属虚构，不代表当事人真实语录】2014年万达集团与百度年万达集团与百度|腾讯实施电商战略合作腾讯实施电商战略合作农村电商，此时不做，更待何时？总结：今天不做电子商务，未来您将无商可务！2012年央视年度36PART2中国农村电商发展现状与趋势报告PART2中国农村电商发展现状与趋势报告37农业商品流通是整体农业产业链中亟待解决的问题农业商品流通是整体农业产业链中亟待解决的问题38农村网购“最后一公里”是发展农村电商亟待解决的问题农村网购“最后一公里”是发展农村电商亟待解决的问题39互联网+农业，整合上下游，重塑农商品流通产业链互联网+农业，整合上下游，重塑农商品流通产业链40中国农村电子商务发展阶段概述中国农村电子商务发展阶段概述41中国农村电子商务产业生态链发展图谱中国农村电子商务产业生态链发展图谱42农村生鲜电商产业生态链图谱农43中国农村生鲜电商市场状况分析中国生鲜网购人群职业分布中国生鲜网购人群购物网站中国农村生鲜电商市场状况分析中国生鲜网购人群职业分布中国生鲜44中国农村生鲜电商卖家分布状况分析中国农村生鲜电商卖家分布状况分析45中国农村电商重点产品分布状况中国农村电商重点产品分布状况46中国农村电商重点商品销售排行（2016年数据）中国农村电商重点商品销售排行（2016年数据）47农村电商崛起-带动乡村特色产品互联网化农村电商崛起-带动乡村特色产品互联网化48农村电商崛起-带动返乡创业新高潮农村电商崛起-带动返乡创业新高潮49农村电商崛起-带动返乡创业新高潮农村电商崛起-带动返乡创业新高潮50农村电商崛起-带动返乡创业新高潮农村电商崛起-带动返乡创业新高潮51农村电商崛起-带动返乡创业新高潮农村电商崛起-带动返乡创业新高潮52年轻人返乡后，创业方向大多与电子商务相关年轻人返乡后，创业方向大多与电子商务相关53预计2018年农村电商交易规模将突破3800亿元预计2018年农村电商交易规模将突破3800亿元54互联网+时代：发展农村电商大势所趋!2015年，李克强总理提出互联网+计划，同时，中央一号文件明确提出，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台的建设，开展电子商务进农村工作。2016年5月-中央八部委联合发布“互联网+”现代农业三年行动实施方案2017年2月6日中共中央、国务院发布的关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见中，首次直接将农村电商作为一个条目单独列出，指明了农村电商的发展方向，明确提出“推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，1、加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程，2、完善全国农产品流通骨干网络，3、加快构建公益性农产品市场体系，4、加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，互联网+时代：发展农村电商大势所趋!2015年，李克强总理55互联网+时代：发展农村电商大势所趋!政府支持技术驱动市场导向社会架构农村电商，此时不做，更待何时？互联网+时代：发展农村电商大势所趋!政府支持技术驱动市场导向56PART3资源整合-打造县域农村电商平台PART3资源整合-打造县域农村电商平台57建设建设内容内容基础设施物流体系建设信息基础设施建设道路建设平台建设第三方电商平台自建电商平台电商导购品牌建设品牌包装品牌宣传品牌保护正品推广电商服务网络购物培训电商从业培训市场营销培训专业技术培训政府政策支持资金支持健全法律法规网络支付安全保障如何解决农村电商遇到的问题建设内容基础物流体系建设信息基础设施建设道路建设平台第三方电58 第三方电商平台（淘宝、京东、第三方电商平台（淘宝、京东、1号店等）已经向农村市场进军。他们的主要方向是号店等）已经向农村市场进军。他们的主要方向是激发农村消费。激发农村消费。平台平台建设建设优势：优势：平台知名度较高；平台用户多；无平台建设、维护成本；劣势：劣势：侧重刺激农村消费，不利于农产品销售；对打造地方特色产品帮助很小；冲击本地实体经济发展；影响当地政府带来税收；第三方平台对农村电商的优劣对比第三方平台对农村电商的优劣对比 为了更好的促进地方经济发展，打造地方产品特色，增加农民收入，在平台选择上我们不建议使用第三方平台，建议建设具有地方特色的自建平台。第三方商务平台第三方电商平台（淘宝、京东、1号店等）已59以特产电商集群的方式，通过供应链有效连接组成“电商云”生态系统，在产品、服务、营销推广等方面实现资源共享。同时通过线下实体店网络，以众包模式，将产品生产商、分销商、零售商和提供相关服务的优质服务商，纳入统一的销售服务体系，实现真正的社会化服务、扁平化管理。3、借助互联网推动形成新的行业生态环境。2、代理渠道从实体店向实体+网店形式转变（O2O模式：实体店现场体验，网店获取促销信息、比价、获取位置信息等）1、以渠道代理模式向网络平台模式转化；搭建省级农村电子商务平台和农产品流通公共服务平台，打造具有地方特色的电商平台，搭建省级农村电子商务平台和农产品流通公共服务平台，打造具有地方特色的电商平台，真正实现农产品网络化销售，打破信息不对称、产能不均衡的市场格局，提高农民收入。真正实现农产品网络化销售，打破信息不对称、产能不均衡的市场格局，提高农民收入。自建平台以特产电商集群的方式，通过供应链有效连接组成“电商云”生态系60统一物流数据分享仓储服务市场营销资源整合资源整合农产品品电商商平台平台平台平台建设建设食品安全保障供应链管理自建平台统一物流数据分享仓储服务市场营销资源整合农产品电商平台平台建61自建电商平台：解决商家开店难、推广难、盈利难的问题自建电商平台：解决商家开店难、推广难、盈利难的问题n自建电商平台可以为商家提供电商能力、大数据营销服务能力和金融服务能力，网商相比传统商家在服务、电商能力、营销渠道、平台支撑、融资能力具有先天优势。商家便捷管理、商家便捷管理、O2O服服务电商能力金融服务客户CRM管理、服务提醒精准产品推荐、精准广告推送、精准渠道匹配网店社交宣传、口碑宣传、运营商品牌效应网店电商平台大数据营销服务进销存管理在线商品管理在线发布在线支付服务非现金结算/酬金管理效益系统化分析金融大数据在线订单管理服务线下销售、服务引流平台平台建设建设自建平台自建电商平台：解决商家开店难、推广难、盈利难的问题自建电商平62平台平台建设建设自建平台平台建设自建平台63平台平台建设建设自建平台部署方式自建平台部署方式A农村电子商务平台B农村电子商务平台C农村电子商务平台A农村网商1A农村网商2A农村网商3B农村网商1B农村网商2B农村网商3C农村网商1C农村网商2C农村网商3模式一：模式一：各区县建设独立电子商务平台，服务于本地网商企业，独立进行平台的推广运营。自建平台平台建设自建平台部署方式A农村电子商务平台B农村电子商务平台64平台平台建设建设自建平台部署方式自建平台部署方式A农村电子商务平台B农村电子商务平台C农村电子商务平台A农村网商1A农村网商2A农村网商3B农村网商1B农村网商2B农村网商3C农村网商1C农村网商2C农村网商3D农村网商1D农村网商2D农村网商3综合农村电子商务平台模式二：模式二：电子商务中心建设综合农村电子商务平台对外提供农村电商服务，各区县建设电子商务平台按照统一标准与综合平台进行对接，实现数据同步。没有电子商务平台的区县网商可以直接在综合服务平台中进行网络销售。协助各独立平台推广，提高各平台访问量和产品销量。标准接口、LDAP、SSO自建平台平台建设自建平台部署方式A农村电子商务平台B农村电子商务平台65平台运营平台运营品牌宣传、引入流量、收费模式品牌宣传、引入流量、收费模式商家运营商家运营管理商家、促销活动、对账结账管理商家、促销活动、对账结账用户运营用户运营售后服务、会员体系、精准营销售后服务、会员体系、精准营销自建电商平台运营自建电商平台运营平台平台建设建设自建平台平台运营品牌宣传、引入流量、收费模式商家运营管理商家、促销活66品牌宣品牌宣传建立百科词条（百度百科、互动百科等）；营销软文宣传，在农业门户网站及相关论坛；微信、微博等新媒体宣传；地方性媒体及户外广告；线上线下的促销活动；引入流量引入流量自然优化，做搜索排名；付费推广，SEM（百度、搜狗、360搜索）；与相关网站交换链接；相关门户网站购买广告位；与导购平台合作；收收费模式模式建立平台内部的收费模式，包括入驻费、平台使用费、交易佣金、广告收费形式、付费推广模式等自建电商平台运营自建电商平台运营平台平台建设建设自建平台品牌宣传建立百科词条（百度百科、互动百科等）；引入流量自然优67管理商家管理商家商家后台权限设置；后台操作指导；建立商家奖惩机制；建立商家评级制度；协调商家和用户问题；促促销活活动促销专题制作；节日促销；限量秒杀、限时促销、团购等活动；商家的活动报名管理；活动效果评估；对账结账建立对账、结账机制；梳理商家收付款流程；发票管理；自建电商平台运营自建电商平台运营平台平台建设建设自建平台管理商家商家后台权限设置；促销活动促销专题制作；对账结账建立68售后服售后服务建立退换货流程；建立退款流程；协助商家进行售后工作；积极解决用户投诉问题；建立售后评价机制会会员体系体系建立会员等级；制定积分政策；制定会员等级不同权限；针对不同会员进行营销；会员关怀；精准精准营销通过用户购买习惯，进行精准信息推送及广告展现；根据促销主题，对会员进行消息推广；自建电商平台运营自建电商平台运营平台平台建设建设自建平台售后服务建立退换货流程；会员体系建立会员等级；精准营销通过用69品牌建设目标品牌建设目标建立网商自有建立网商自有品牌品牌通过对网商品牌包装建立网商自有品牌提升网商品牌价值提升网店商品销量通过店铺品牌活动、微信号运营等方式提升网商品牌价值在品牌影响力的拉动下，通过不同电商平台品牌营销侧重的倾斜，提升网店商品销量品牌品牌建设建设品牌建设目标品牌建设目标建立网商自有品牌通过对网商品牌包装建立网商自有品70品牌建设方案品牌建设方案品牌包装LOGO品牌营销方案品牌建设与品牌建设与营销营销品牌管理与监测为电商平台商家提供品牌建设与品牌营销服务品牌品牌建设建设品牌建设目标品牌建设方案品牌包装品牌营销方案品牌建设与营销为电商平台商家71品牌建设方案品牌建设方案类别内容LOGO设计品牌LOGO进行品牌LOGO及品牌元素的释义品牌包装品牌包装品牌故事品牌品牌营销方案策划方案策划网店品牌营销策划方案的提供品牌管理与品牌管理与监测监测网商品牌动向品牌品牌建设建设品牌建设目标品牌建设方案类别内容LOGO设计品牌LOGO品牌包装品牌故72品牌建设进度品牌建设进度阶段内容周期备注品牌建品牌建设准准备市场调研、品牌定位三周到一个月品牌建品牌建设品牌设计LOGO设计品牌故事包装一个月品牌品牌营销品牌宣传方案建议品牌宣传方案建议品牌宣传主题、阶段、进程品牌宣传方式建议品牌宣传方式建议品牌宣传的媒介、渠道、方式方案 提交周期：1周辅助执行周期：4周起根据运营需求进行营销方案的提供品牌管理与品牌管理与监测监测网商品牌动向合约服务期品牌品牌建设建设品牌建设进度品牌建设进度阶段内容周期备注品牌建设准备市场调研、品牌定位三73电商电商服务服务农村电商服务农村电商服务1 1、网络购物培训、网络购物培训2 2、电商从业培训、电商从业培训3 3、市场营销培训、市场营销培训4 4、专业技术培训、专业技术培训电商电商服务服务农村电商服务电商服务农村电商服务1、网络购物培训2、电商从业培训3、市场74电商电商服务服务农村电商服务农村电商服务网络购物培训网络购物培训1 1、网络购物培训、网络购物培训培训内容：培训内容：如何在淘宝网上购物？流程：注册商品选购支付宝支付订单确认物流查询收货退换货流程注意事项目标：目标：掌握基本网购技能，能够完成一次购物流程；农村电商服务电商服务农村电商服务网络购物培训1、网络购物培训目标：掌75电商电商服务服务农村电商服务农村电商服务电商从业培训电商从业培训培训内容：培训内容：1.了解电商6.仓储物流管理2.产品分析与选择7.客服售前+售后；3.淘宝开店基础8.图片处理；4.店铺装修优化5.基础运营与管理目标：目标：开一家属于自己的淘宝网店，掌握基本店铺管理与运营推广技巧；2 2、电商从业培训、电商从业培训农村电商服务电商服务农村电商服务电商从业培训目标：开一家属于自己的淘76电商电商服务服务农村电商服务农村电商服务市场营销培训市场营销培训培训内容：培训内容：1.电子商务基本知识和模式；2.市场营销的基本知识和模块；3.市场调查、分析、定位、策划；4.市场营销战略组合和管理；5.电商营销的途径目标：目标：理解并掌握市场营销的途径和方法；3 3、市场营销培训、市场营销培训农村电商服务电商服务农村电商服务市场营销培训目标：理解并掌握市场营销77电商电商服务服务农村电商服务农村电商服务专业技术培训专业技术培训培训内容：培训内容：1、QQ、电子邮箱、微博等常用电脑工具的使用操作；2、淘宝卖家中心后台的相关操作；3、简单的图片处理技术；4、客服系统的通用操作；5、仓储系统的简单操作；6、常用管理系统的操作；目标：目标：掌握电商所需的基本专业技术技能；4 4、专业技术培训、专业技术培训农村电商服务电商服务农村电商服务专业技术培训目标：掌握电商所需的基本78企业O2O平台-应用场景-连锁/加盟店内店内前台海报包装袋展架VI系统以二维码为载体,构建线下便捷入口平台;1以入会营销活动等为爆点，吸引客户入会;2明确会议权益,让客户入场即感觉到你的服务;3让会员尊享,成为企业口碑营销的第一步;4以传播的思想构建你的营销活动,让你的活动可传播;5电商电商服务服务企业O2O平台-应用场景-连锁/加盟店内店内前台海报包装袋展79企业O2O平台-应用场景-网络推广应用企业自媒体系统发布营销活动以及可传播内容;1激发会员在线消费与会员传播;2扎实会员积分与会员权益,实现便捷在线积分兑换;3微信/手机/网络是最好的口碑传播营销通路;4电商电商服务服务企业O2O平台-应用场景-网络推广应用企业自媒体系统发布营销80企业O2O平台电商业务电商业务-运营建议运营建议Intelligentcommunitypublicplatformserviceplan电商电商服务服务企业O2O平台电商业务-运营建议Intelligentco81企业O2O电商业务-运营模式建议全面整合线下门店/景区客栈资源，大力发展O2O电商业务;1以会员为中心开展老客户营销,构建O2O创新招商模式;2构建企业口碑营销体系，应用线上延展客户消费;3以O2O模式为主，第三方平台同步运营构建全网电商体系;4电商成功的关键在于运营,定位要有特点，切忌砸钱做电子商务;5电商电商服务服务企业O2O电商业务-运营模式建议全面整合线下门店/景区客栈资82企业O2O电商业务-会员黏性服务建立会员积分与尊享机制;1让会员体验产品质量的同时，尊享产品以外的服务体验;2以会员营销活动与内容运营，吸引客户持续关注；3以传播的思维，来做营销，让您的营销活动具有传播性;4电商电商服务服务企业O2O电商业务-会员黏性服务建立会员积分与尊享机制;1让83企业O2O电商业务-线下分销模式建议以线下+线上生意模式吸引经销商;1构建分销商新型销售模式培训服务体系;2建立客户会员与积分体系；3应用手机端与PC端实现客户二次消费;4电商电商服务服务企业O2O电商业务-线下分销模式建议以线下+线上生意模式吸引84发展农村电商八大突破口发展农村电商八大突破口85阿里巴巴农村电商运营模式图谱阿里巴巴农村电商运营模式图谱86美菜网农村电商运营模式图谱美菜网农村电商运营模式图谱87云农场农村电商运营模式图谱云农场农村电商运营模式图谱88县域电商公共服务平台建议县域电商公共服务平台建议89县域电商物流服务平台建议县域电商物流服务平台建议902011年-2017年中国农村电商创新亮点2011年-2017年中国农村电商创新亮点912011年-2017年中国农村电商创新亮点1、从溯源到品控，供应体系的创新2011年-2017年中国农村电商创新亮点1、从溯源到品922011年-2017年中国农村电商创新亮点2、从物流到金融，基础设施的完善2011年-2017年中国农村电商创新亮点2、从物流到金932011年-2017年中国农村电商创新亮点3、从合伙人到淘帮手，服务体系的创新2011年-2017年中国农村电商创新亮点3、从合伙人到942011年-2017年中国农村电商创新亮点4、从留学到招商，政府服务的创新2011年-2017年中国农村电商创新亮点4、从留学到招952011年-2017年中国农村电商创新亮点5、从创富到消贫，社会责任的创新2011年-2017年中国农村电商创新亮点5、从创富到消962011年-2017年中国农村电商创新亮点借鉴他山之石，我们该怎么做？2011年-2017年中国农村电商创新亮点借鉴他山之石，97借鉴他山之石，我们该怎么做？搭建县域公共服务平台拓展本地O2O服务与村淘|京东合作搭建第三方农产品服务市场招商引资，引进优质特色产品，规模化效应招商引人，引进互联网人才，培养新农人打造物流配送系统解决物流最后一公里农村电商-期待与您共同成长！借鉴他山之石，我们该怎么做？搭建县域公共服务平台与村淘|京东98PART4电商平台引导当地新农人创收致富PART4电商平台引导当地新农人创收致富991、切入农村电商，做好产品定位！【2016网购数据】1、切入农村电商，做好产品定位！【2016网购数据】1002、切入农村电商，优先选择第三方平台开店2、切入农村电商，优先选择第三方平台开店1014、依托社交人脉，为自己的网店做宣传！4、依托社交人脉，为自己的网店做宣传！1025、依托网络直播，拓展电商营销新蓝海！5、依托网络直播，拓展电商营销新蓝海！103微信微博传播观点，让人知道横向营销传播沟通观点，让人行动纵向关系管理双微合璧6、依托微信微博，拓展电商营销新蓝海！微信微博传播观点，让人知道横向营销传播沟通观点，让人行动纵向1049、社群引爆-创造微营销的蝴蝶效应9、社群引爆-创造微营销的蝴蝶效应105感谢聆听感谢