资料-湖南雪碧音乐促销方案

雪碧音乐促销雪碧音乐促销CCC HU Channel Marketing Department总目录总目录雪碧音乐促销背景雪碧音乐促销策略雪碧红人、音乐大使雪碧红人馆摘星方案雪碧红人短信活动雪碧红人馆，音乐总发动雪碧音乐促销背景雪碧音乐促销背景消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察雪碧清新纯正口味，水晶般透彻、泡沫四溢的感受，使得雪碧成为解渴的最佳选择。品牌功能品牌功能品牌功能品牌功能透心凉、心飞扬透心凉、心飞扬透心凉、心飞扬透心凉、心飞扬 品牌陈述主题品牌陈述主题品牌陈述主题品牌陈述主题外部外部外部外部内在内在内在内在Cut Through AttitudeUnlike other beverages that promise they can change your life,Sprite cuts through the hype and right to the chase.Cut Through RefreshmentSprite offers cut-through refreshment that totally quenches your thirst and delivers a thoroughly cooling experience中国的年青人面对现代社会带来的纷繁复杂而显得难于选择.他们希望追求更为简单明快的生活方式。雪碧音乐促销策略雪碧音乐促销策略雪碧红人雪碧红人 唱游长沙唱游长沙雪碧摘星方案雪碧摘星方案SMS促销促销SMC 通过短信互动，享受与明星聊天等亲密接触时机。活动组成活动组成活动组成活动组成活动描述活动描述活动描述活动描述宣传支持宣传支持宣传支持宣传支持ATLATL 电台 电视台 EA 短信BTL BTL 海报 吊旗 促销单页 雪碧红人馆雪碧红人馆“唱游长沙专栏节目 共70期。“雪碧红人，音乐大使活动。音乐总发动音乐总发动联合长沙市内大街小巷黄金地段的音像店，进行雪碧红人馆的宣传和促销。消费者通过参与电台雪碧音乐榜的活动，每周有两个幸运者获得门票、等。学校区娱乐区社会区q 初赛q 复赛q 决赛q 总决选“雪碧红人，音乐大使雪碧红人，音乐大使第一局部第一局部第一局部第一局部方式时间:9月1日11月5日 电台派专人在年轻人集中的区域，搜索饮用雪碧的人。现场有奖问答，答复正确的人现场奖励雪碧音乐会门票一张。全部过程，通过电台的节目进行直播。目的 让极具戏剧性的事件在普通消费者身边发生，通过电台的大力宣传，使雪碧音乐会的主题深入人心，让雪碧成为人们日常生活一个冲动人心的话题。合作媒体 湖南经广电台地点 长沙市 河西高校区、步行街雪碧音乐大使雪碧音乐大使雪碧音乐大使雪碧音乐大使所需资源行动时间每天专门节目时间 门票 100张行动目标 每天至少送出门票两张。行动地点 河西高校区、通程商业广场 东塘、侯家塘区域 解放西路、步行街区域备注 每位音乐大使将进入雪碧音乐大使档案库，需要现场登记音乐大使的根本个人资料。经广电台负责将100个音乐大使的个人资料交与我司。费用预算 15,000 RMB雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛 关于红人馆摘星大赛 红人馆摘星大赛启动仪式 高校区预选、初赛 娱乐区比赛 社会区预选、初赛 红人馆摘星大赛复赛 红人馆摘星大赛决赛 红人馆摘星大赛总决选 媒体支持方案 红人馆摘星大赛赛程表 红人馆摘星大赛总费用预算第二局部第二局部第二局部第二局部摘星大赛摘星大赛比赛区域时间:9月1日11月1日 高校区 湖大、中大、师大、理工大、涉外、农大、长大、群众传媒、铁道学院 娱乐区 星光灿烂、新怡园、靓歌坊、金色年华、钻石钱柜。玛格丽特酒吧 社会区 经广E空间目的合作媒体 湖南经广电台 湖南文艺播送电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南播送在线地点 长沙 加强雪碧与年轻人和音乐的联系。为“雪碧红人馆造势。给年轻人提供实现梦想的舞台，倡导积极进取的生活态度。比赛流程 集齐三个雪碧瓶签，报名参加预选赛初赛复赛决赛 湖南经视FUN4娱乐 湖南娱乐频道 潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报 东方新报启动仪式启动仪式方式时间:8月29日 新闻发布 节目表演 现场抽奖 门票20张目的合作媒体 湖南经广电台 湖南文艺播送电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南播送在线地点 黄兴路步行街经广E空间 通过盛大的启动仪式，正式开始选秀方案。隆重而热烈地向最广阔消费者宣布整个雪碧音乐促销的信息。湖南经视FUN4娱乐 湖南娱乐频道 潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报 东方新报雪碧红人馆摘星大赛高校区雪碧红人馆摘星大赛高校区幸运抽奖促销幸运抽奖促销 预选赛预选赛初赛初赛购置雪碧产品 音箱 音乐会门票 1sttier2ndtier3rdtier赢得赢得 时间：9月16日20日 地点：各校 评委：经广派出专业评委 每校评出20人，进入初赛。合作方：校学生会、校播送站 生动化用品：选秀海报 横幅 时间：9月22日30日 地点：各校体育场路演车 评委：经广电台组成 每校评出5人，参加复赛。合作方：校学生会、校播送站 重点将装有雪碧产品瓶签和雪碧摘星卡装入设在学校售卖点或学生会的信箱内鼓励参与方案鼓励参与方案目目目目 的：的：的：的：鼓励、吸引广阔在校学生积极推荐有较好演唱功力的选手，参与雪碧红人馆摘星活动中来，提高摘星活动的整体音乐水平和受关注程度。措施措施措施措施AA：每一个推荐人，在报名表摘星卡推荐人一栏里填写自己的名字。被推荐的选手如果进入在E空间进行的复赛，该推荐人就获得伯乐奖一张参加雪碧红人馆的珍贵门票！伯乐奖措施措施措施措施BB：如果一个寝室的全体成员，推荐同寝室的选手报名参赛，被推荐的选手如果进入在E空间进行的复赛，该寝室其他全体成员就获得集体奖每人一张参加雪碧红人馆的珍贵门票！集体奖雪碧红人馆摘星大赛娱乐区雪碧红人馆摘星大赛娱乐区比赛比赛 每个娱乐区自行组织比赛，负责推荐5人参加在经广E空间进行的复赛。被推荐人要求 年龄不超过30岁 形象健康、举止得体 有一定演唱功底 在每个娱乐赛区，须有以下生动化物品，宣传整个活动：易拉宝 海报 音乐造型陈列 陈列时间为9月1日11月6日雪碧红人馆摘星大赛社会区雪碧红人馆摘星大赛社会区幸运抽奖促销幸运抽奖促销 预选赛预选赛初赛初赛购置雪碧产品1sttier2ndtier3rdtier赢得赢得 时间：9月16日20日 地点：E空间 评委:经广专业人士 评选40人参加初赛 电台宣传将装有雪碧产品瓶签和个人根本信息的信封装入设在E空间的信箱内 时间：9月25日30日 地点：E空间 评委:经广专业人士 评选出20人参加初赛 电台宣传 音箱 音乐会门票 雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛复赛雪碧红人馆摘星大赛复赛短信竞猜时间:10月17日 晚上8点10点 比赛前、比赛进行中，进行短信竞猜。竞猜获得意外大奖。参赛人员合作媒体 湖南经广电台 湖南交通频道 湖南文艺播送电台 长沙音乐电台 湖南红网 经广电台网站 湖南播送在线地点 长沙 黄兴路步行街E空间 高校区：45人 娱乐区：35人 社会区：20人比赛结果 选出15人，进入最后的总决赛。湖南经视FUN4娱乐 湖南娱乐频道 潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报 东方新报雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛短信竞猜时间:10月23日 比赛前、比赛进行中，进行短信竞猜。竞猜获得意外大奖。参赛人员合作媒体 湖南经广电台 湖南交通频道 湖南文艺播送电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南播送在线地点 长沙 黄兴路步行街E空间 15名复赛选手比赛结果决出5人参加总决选。总决选时间：10月30日 湖南经视FUN4娱乐 湖南娱乐频道 潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报 东方新报雪碧红人馆摘星大赛决赛雪碧红人馆摘星大赛决赛雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛总决选雪碧红人馆摘星大赛总决选短信竞猜时间:10月30日 比赛前、比赛进行中，进行短信竞猜。竞猜获得意外大奖。参赛人员合作媒体 湖南经广电台 湖南交通频道 湖南文艺播送电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南播送在线地点 长沙 黄兴路步行街E空间 5名决赛选手比赛结果 决出冠亚军 将在红人馆由雪碧明星颁发奖状和奖品。湖南经视FUN4娱乐 湖南娱乐频道 潇湘晨报 三湘都市报 长沙晚报 东方新报雪碧红人馆摘星大赛雪碧红人馆摘星大赛媒体支持方案媒体支持方案雪碧红人馆摘星大赛媒体支持方案雪碧红人馆摘星大赛媒体支持方案电台湖南经广湖南经广“雪碧红人，唱游长沙雪碧红人，唱游长沙特别专栏特别专栏8月月29日日11月月6日日全程介绍宣传活动进全程介绍宣传活动进程。程。TV湖南经视湖南经视雪碧红人馆摘星方案雪碧红人馆摘星方案“启动、决赛、总决选启动、决赛、总决选报道。报道。网站湖南红网、经广网站湖南红网、经广网站雪碧红人馆摘星方案雪碧红人馆摘星方案全程报道。全程报道。报纸潇湘晨报潇湘晨报东方新报东方新报长沙晚报长沙晚报三湘都市报三湘都市报雪碧红人馆摘星方案雪碧红人馆摘星方案启动、决赛、总决选报启动、决赛、总决选报道。道。学校区预选赛日程表学校区预选赛日程表雪碧红人馆摘星大赛日程表雪碧红人馆摘星大赛日程表学校区9.169.179.189.199.209。229。239。249。259。269。279。289。299。30中南大学湖南大学师范大学涉外经济铁道学院理工大学大众传媒长沙大学农业大学学校区初赛日程表学校区初赛日程表E空间复赛日程表空间复赛日程表时间10.110.210.310.410.510.610.7TTL人数14141414141414100决赛日程表决赛日程表10月23日总决选日程表总决选日程表10月30日雪碧红人馆摘星大赛费用预算雪碧红人馆摘星大赛费用预算活动宣传总体分布活动宣传总体分布雪碧音乐促销雪碧音乐促销短信促销短信促销第三局部第三局部第三局部第三局部SMS促销目录促销目录q 背景和目的q 参加活动一：明星短信聊天室q 参加活动二：雪碧明星情报站q 参加活动三：雪碧明星音乐节q 活动奖品q 费用预算：25,000 RMB短信促销背景和目的短信促销背景和目的活动背景：活动背景：活活动动9月月1日日开开始始，Miniconcert主主要要城城市市为为长长沙沙和和天天津津，活活动动同同时时覆覆盖盖周周边其他地区，边其他地区，10月月23日天津日天津Miniconcert开幕，开幕，11月月6日长沙日长沙Miniconcert开幕。开幕。活动目的：活动目的：1、SMS的的方方式式新新颖颖、简简单单，有有效效，能能够够更更直直接接吸吸引引年年轻轻人人参参与与，符符合合目目标标受受众众的兴趣爱好，和她们的沟通习惯。的兴趣爱好，和她们的沟通习惯。2、用用更更简简便便的的方方式式，和和更更有有吸吸引引力力的的形形式式吸吸引引目目标标受受众众参参与与雪雪碧碧促促销销，并并且且更更有时机与明星随时短信交流，新颖刺激，消费者更乐于尝试。有时机与明星随时短信交流，新颖刺激，消费者更乐于尝试。3、活活动动跨跨越越“10.1长长假假，是是消消费费者者出出游游和和消消费费的的顶顶峰峰，同同时时也也是是众众多多品品牌牌竞竞相相举举行行促促销销活活动动的的时时候候，用用SMS的的方方式式参参加加“雪雪碧碧音音乐乐节节和和明明星星见见面面会会等等方方式式，同同时时通通过过SMS，能能够够让让消消费费者者与与明明星星直直接接面面对对面面，新新颖颖别别致致而而更更加加简简单单有有趣，容易操作，更容易增加消费者的参与热情！趣，容易操作，更容易增加消费者的参与热情！参加活动明星短信聊天室：参加活动明星短信聊天室：v消费者发送“Sprite1到8558参加明星在线聊天；v消费者将收到系统自动回复“欢送进入雪碧音乐节明星聊天室，发送你喜爱的雪碧明星全拼如“xiaoyaxuan到8558与心仪的明星短信畅谈吧！v在与明星经纪公司协商后，系统会为每一位明星准备特定的自动回复程序，让每一位消费者即使反复参与活动也不会觉得枯燥！v如果有的消费者直接发送“Sprite1到8558也可以进入明星聊天室，但是不能参加雪碧音乐节的抽奖活动。系统会在明星聊天的互动过程中把雪碧音乐节的抽奖信息传播出去，吸引消费者在参加明星互动的同时参加雪碧音乐节的抽奖活动，从而进一步带动实际销售。参加活动明星短信聊天室：参加活动明星短信聊天室：R&BRock欢迎进入雪碧音乐节明星聊天室，发送你喜爱的雪碧明星全拼如“xiaoyaxuan到8558”与心仪的明星短信畅谈吧!C细则，Q退出 很好的名字啊！咱们聊点什么呢？还是聊音乐吧，最近你都听什么音乐呢？LiangliangHi,我是xiaoyaxuan，你的名字是?Hello xiaoyaxuanPop其实什么音乐都好，什么风格也没关系，重要的是要表达什么，对吗？Response from ad.“对，.”“不对，.”任何其它回答 很久没静下来好好听音乐了，总是忙着写自己的歌，东跑西颠的，过两天又要去出去，对了，现在买雪碧就有机会参加雪碧音乐节，我们可以见面，一起唱歌，一起玩，我等你来哦！任何其它回答 参加活动明星短信聊天室：参加活动明星短信聊天室：怎么样？漂亮么？还想看看我其他最新的照片么？发送Sprite2到8558吧！y嗨！Liangliang，今天心情特别舒畅，我刚刚拍了一些漂亮的照片,想看(y)不想看n)?Sprite2欢送来到“雪碧明星情报站这里有雪碧明星最新的音乐图铃，以及最新动态大放送哦！只需5元/月时尚信息尽在掌握！还犹豫什么，快快行动！Y同意定制，N拒绝。No response错发n发送彩信图片 不会吧！这么冲动？连字母都打错了？再发。我没看错吧？！:(你确定吗？懊悔了可别找我！这回想看(y)不想看n)?DisregardOthers responseDisregardYNSprite2No responseYesNo responseDisregard参加活动明星短信聊天室：参加活动明星短信聊天室：L Hi,Liangliang,我现在外面拍MTV，我自己选了一些比较好的MTV，我觉得我还是比较有表演天分的，想看（回email）不想看（N)?没关系.再联络。错发 OK，你很快就能看到我最新的MTV了:)对了，我刚刚准备好的新歌“XXXXXXX”会在雪碧音乐节上为你演唱，不要错过哦！拍MTV真是不容易，不过，我还是想拍得更完美。明天见。你的邮箱地址好像有些问题,再发一遍给我.No No responseOther Response Disregard听了.收到我的新作品了吗？你觉得好听么？对了，我昨天新录的几首歌，准备在雪碧音乐节上唱给你听！你知道吗，现在只要买雪碧产品就能到现场和我们一起玩哦！我等你来哦！(萧雅萱讲自己对这首萧雅萱讲自己对这首歌的感受歌的感受)6565个字，个字，包括标点包括标点没听.没关系,有时间听一听.对了，我昨天新录了几首歌，准备在雪碧音乐节上唱给你听！你知道吗，现在只要买雪碧产品就能到现场和我们一起玩哦！我等你来哦！Others看了.No response还没看.Others不好意思，又要去准备雪碧音乐节的新歌了，明天再聊。参加活动明星短信聊天室：参加活动明星短信聊天室：Any response(我爱你/永远支持你/希望你写出更多更好的歌曲)Liangliang，我就要出远门去拍片子了，咱们暂时辞别，以后再聊。谢谢所有爱我支持我的人!我希望在雪碧音乐节上可以见到你，我已经准备了好多新歌了哦！如果你还没有买一听清凉爽口的雪碧，那么还等什么，我就在音乐节上等着你哦！88 参加活动明星短信聊天室：参加活动明星短信聊天室：参加活动雪碧明星情报站：参加活动雪碧明星情报站：v消费者发送“Sprite2到8558参加雪碧明星情报站；v消费者将收到系统自动回复“欢送来到“雪碧明星情报站这里有雪碧明星最新的音乐图铃，以及最新动态大放送哦！只需5元/月时尚信息尽在掌握！更有时机参加雪碧明星音乐私房会哦！还犹豫什么，快快行动！Y想定制，N不想定制。v在与明星经纪公司协商后，在系统中备份参加音乐节的6个歌手的最新动态消息，和最新彩信图片，以及参加雪碧音乐排行榜的主打歌曲制作的彩信铃声，每天定期为消费者随机发送。参加活动雪碧明星情报站：参加活动雪碧明星情报站：v如果有的消费者直接发送“Sprite2到8558，将收到两条回复，除了定制信息的回复外，系统还将回复“不过好似你还没有购置雪碧产品哦，现在只要购置任何一款雪碧产品就有时机到现场参加雪碧音乐节，和明星一起面对面，享受音乐狂欢夜哦！还在等什么，快快参加吧！吸引消费者在参加明星互动的同时参加雪碧音乐节的抽奖活动，从而进一步带动实际销售。参加活动雪碧音乐节：参加活动雪碧音乐节：v现场活动用短信的方式贯穿，同时给现场2000名歌迷更多与明星互动的时机，带动整场活动高潮迭起。vGame 1：vBe my lucky star：v大屏幕上用Flash的形式表现，有一个代表现场明星的动画人物正在兴奋地期待着他的lucky star，旁边有一颗小星星正在不停闪烁；v这时，需要现场歌迷一起发送“star到8558，让这颗小星星越来越大，越来越大，“幸运之星就要诞生了，随后这颗大星星在大屏幕上突然爆开，碎成11颗小星星，在旋转中每个小星星里面逐渐出现一个数字，此时，“幸运之星终于出现了！v大屏幕中的明星走出来，亲自拨通这名幸运者的 号码，把他请到舞台上，赠送有歌手签名的礼品或海报，并有时机与明星零距离接触哦！参加活动雪碧音乐节：参加活动雪碧音乐节：vGame2：v“明星音乐私房会幸运大转盘：明星音乐私房会幸运大转盘：v大大屏屏幕幕上上用用Flash的的形形式式出出现现一一个个幸幸运运大大转转盘盘，转转盘盘被被分分割割成成20个个区区间间，每每个个区区间间对对应应一一些些现现场场参参加加雪雪碧碧音音乐乐会会的的热热心心歌歌迷迷的的号号，转转盘盘以以Flash的形式，不停转动；的形式，不停转动；v这这时时，请请现现场场歌歌手手每每人人拍拍一一次次幸幸运运区区间间，选选出出参参加加“明明星星音音乐乐私私房房会会的的幸幸运运儿儿，她她们们的的号号码码将在大屏幕上的一边循环出现。将在大屏幕上的一边循环出现。参加活动雪碧音乐节：参加活动雪碧音乐节：vGame3：v渴望无极限：渴望无极限：v大大屏屏幕幕上上用用Flash的的形形式式有有9个个大大雪雪碧碧瓶瓶，旁旁边边有有一一个个代代表表现现场场一一位位明明星星的的卡卡通通形形象象，每每个个雪雪碧碧瓶瓶代代表表一一个个这这个个明明星星的的号号码码末末尾尾数数的的数数字字，需需要要现现场场热热情情的的歌歌迷迷猜猜一一猜猜，这这个个明明星星的的号号码码末末尾尾数数到到底底是是多多少少呢呢？发发送送“她她们们认认为为的的数数字字到到8558就可以了，每人只有就可以了，每人只有3次时机哦！次时机哦！v由于游戏十分简单，可以充分调动现场观众的参与热情，由于游戏十分简单，可以充分调动现场观众的参与热情，v当看到大屏幕上的雪碧瓶里，雪碧容量越来越多，人们当看到大屏幕上的雪碧瓶里，雪碧容量越来越多，人们v会越来越兴奋，直到主持人喊会越来越兴奋，直到主持人喊“停！停！v此时，请出大屏幕中的明星，亲自公布自己的此时，请出大屏幕中的明星，亲自公布自己的号码号码v末尾数，并从选择正确的末尾数，并从选择正确的号码中抽出号码中抽出3名幸运者，名幸运者，v用用自自己己的的亲亲自自拨拨通通他他的的，把把他他请请到到舞舞台台上上，赠赠送送有有歌歌手手签签名名的的礼礼品品或或海海报报，并有时机与明星零距离接触！并有时机与明星零距离接触！活动奖品：活动奖品：v本次活动奖品为：1雪碧音乐节入场券；v 2)Sony Ericsson 待定彩屏音乐 ，每周2部，共8部；2雪碧冰爽无极音箱等；宣传渠道配合：宣传渠道配合：宣传渠道配合：促销信息的发布可以附加在原来已经方案投放的媒体上，如：电视广告 播送 店内海报、单页 摇摇卡 Internet 链接到Mobile2win网站的活动相关网页等第四局部第四局部第四局部第四局部雪碧红人馆雪碧红人馆音乐总发动音乐总发动方式时间:8月29日11月6日 每个音像店作为红人馆摘星活动的报名点。如果在这个音像店报名参赛的选手进入复赛，那么该音像店获得两张珍贵的红人馆门票。门票预算：60张 在指定音像店购置一张雪碧代言人专辑CD，免费获赠CAN SP一厅。目的合作细那么生动化：必须有红人馆海报、易拉宝、报名表。音像店数：100家签订活动期间合作协议。费用预算：20,000RMB地点 长沙市重点地段的音像店 把与音乐密切相关的“音像店联合起来，进行红人馆活动的宣传。把音像店作为一个平台，进行活动信息的发布和促销的开展。音乐总发动音乐总发动雪碧音乐促销费用总表雪碧音乐促销费用总表雪碧红人雪碧红人 唱游长沙唱游长沙雪碧摘星方案雪碧摘星方案SMS促销促销SMC 活动组成活动组成活动组成活动组成费用预算费用预算费用预算费用预算 15,000音乐总发动音乐总发动 20,000 320,000 雪碧红人馆雪碧红人馆 300,000 25,000 RMBRMBRMBRMBRMBTTL:680,000RMB