机票套广告媒介方案课件

机票套广告媒介推荐案机票套广告媒介推荐案机票套广告媒介推荐案1目录目录媒体简介媒体简介 媒体形式媒体形式媒体优势媒体优势媒体受众媒体受众 媒体刊登方式媒体刊登方式媒体刊例媒体刊例1.1.2.2.3.3.4.4.5.5.6.6.目录媒体简介 1.2.3.4.5.2媒媒 体体 简简 介介媒 体 简 介3媒体简介媒体简介 机票封套是购买飞机客票时，由各个售票处随机票一起赠送给旅客，用来包装机票、保险单、登机牌、证件的纸质封套。由专业人员负责配送。是针对中、高端群体进行广告宣传的最佳方式。是一种新型的DM直投分众媒体。媒体简介 机票封套是购买飞机客票时，由各个售票处随机票一起4你可能曾经花费大量的资金，利用电视、报纸、杂志、广播甚至于网络这样的新媒体，投放过广告信息，但是无论如何都难以逃脱传播区域的局限性。现在有这样一种媒介能在最短的时间内让全世界都认识你！机票套媒介最新型的DM直投分众媒体，用最少的投入，获取最大的效益让全世界认识你！让全世界认识你！你可能曾经花费大量的资金，利用电视、报纸、杂志、广播甚至于网5机票套媒介为何能受到受众的如此重视：下图所示旅客将装有机票、证件、保险单、登机牌的机票套直接交给安检人员，避免了遗忘和丢失，既安全又方便机票套媒介为何能受到受众的如此重视：下图所示旅客将装有机票、6媒媒 体体 形形 式式媒 体 形 式7媒体形式媒体形式封面套内页，版面容量大，有利于广告主更详尽的向消费者传达广告信息。封面套内页封面套内页媒体形式封面套内页，版面容量大，有利于广告主更详尽的向消费者8机票套3面封口(用于装机票)+整版面 封面套下页封面套下页+口袋口袋媒体形式媒体形式封面套下页和口袋是机票放置处，是受众视线的聚焦点，广告信息可最大限度的与受众接触。并带一定的强制性。机票套3面封口(用于装机票)+整版面 封面套下页+口袋媒体9封底广告封底广告媒体形式媒体形式封底广告，广告版面突出，有利于受众接触广告信息，同时加深消费者对产品或服务的品牌印象。封底广告媒体形式封底广告，广告版面突出，有利于受众接触广告信10媒体形式媒体形式特殊广告版面，采用2D立体广告页面制作形式、多页面翻页广告制作形式及促销广告单夹寄的形式，能更灵活有效的将广告信息传递给受众。特殊广告版面特殊广告版面媒体形式特殊广告版面，采用2D立体广告页面制作形式、多页面翻11图四：特殊形式A封面联折页特殊版面特殊版面A A广告广告媒体形式媒体形式 机票套延伸版面，有利于多个广告信息的传播。有利于树立良好的企业和品牌形象。图四：特殊形式A封面联折页特殊版面A广告媒体形式 机12媒体形式媒体形式图七：封面套或口袋面，增加多页广告特殊版面特殊版面B B广告广告有利于引起受众的阅读兴趣，加深对广告信息的印象。媒体形式图七：封面套或口袋面，增加多页广告特殊版面B广告有利13图六：黃色部位可与1、2页位置，夹带粘贴小版面广告或赠券、实物赠品等特殊形式特殊形式C C广告广告媒体形式媒体形式广告形式灵活，广告信息多样化，尤其有利于新产品的推广。图六：黃色部位可与1、2页位置，夹带粘贴小版面广告或赠券、实14图八：封面/口袋 边口做异形或特别 材质印刷特殊形式广告特殊形式广告媒体形式媒体形式图八：封面/口袋 边口做异形或特别 材质印刷特殊形式广告媒体15广告版位模拟图广告版位模拟图广告版位模拟图16媒媒 体体 优优 势势媒 体 优 势17针对性强针对性强锁定高端群体，覆盖潜在的消费人群。在中国乘坐飞机的旅客是一群极为特殊的消费群体，绝大部分是企业骨干、社会精英，他们消费水平高、品味层次高、决策力强、喜欢品牌，也乐于尝试新鲜事物。媒体优势媒体优势针对性强锁定高端群体，覆盖潜在的消费人群。在中国乘坐飞机的旅18灵活性强灵活性强媒体优势媒体优势广告画面印刷精美，更换方便，长期合作的客户可以根据市场情况更换宣传画面，不同时期设计制作不同的广告形式，能很好的配合企业公关促销活动，更有针对性地展示产品，服务及企业的品牌形象。灵活性强媒体优势广告画面印刷精美，更换方便，长期合作的客户可19机票套广告媒介受众明确，多为中高端消费群体，具有极强的针对性，能将广告信息直接有效的传递给消费者，到达率高达100。媒体优势媒体优势高到达率高到达率机票套广告媒介受众明确，多为中高端消费群体，具有极强的针对性20高覆盖率高覆盖率國內外機票總計12.5萬人次 4.5萬(直航、轉機返台票)8萬(其他國內外航線機票)說明：12.5萬份為第一階段，後續增加30萬份机票套广告面向整个华东地区，涵盖上海浦东、虹桥、南京、杭州、无锡等国际国内航线，据统计，媒体优势媒体优势不知道此处按什么计算希望能知道客流量不知道此处按什么计算希望能知道客流量高覆盖率國內外機票總計12.5萬人次机票套广告面向整个华东地21长效传播长效传播机票套到达受众手中后，并不是直接丢弃，票套作为保存乘机的票据、证件等，从收到机票(出发7天前)，至到达目的地，有一个长时间接触的过程，在此过程中乘客必然反复注意封套，从而可以达到长效传播的效果。媒体优势媒体优势长效传播机票套到达受众手中后，并不是直接丢弃，票套作为保存乘22据相关研究，受众在特定的“无聊”时期，更容易接收外来信息，加之飞机旅行是一个独特的封闭空间，乘客在旅行途中会主动接触广告信息，广告信息又近在乘客眼前，能够满足乘客需要的信息会象注射一样为乘客主动吸收，成为受众内化程度较深的信息，从而产生突出的传播效果。注射传播注射传播媒体优势媒体优势据相关研究，受众在特定的“无聊”时期，更容易接收外来信息，加23与机场其他广告媒体比较与机场其他广告媒体比较户外广告户外广告机票套机票套机票套机票套覆盖面覆盖面广广（所有机场旅客）（所有机场旅客）窄窄（某航空公司旅客）（某航空公司旅客）广广（所有离空港旅客）（所有离空港旅客）到达率到达率较低较低100%100%100%100%信息传达信息传达品牌形象品牌形象产品、品牌形象产品、品牌形象产品、品牌形象产品、品牌形象高效传播高效传播更具传播效更具传播效果的新媒体果的新媒体媒体优势媒体优势与机场其他广告媒体比较户外广告机票套机票套覆盖面广窄广到达率24多渠道传播多渠道传播机票套借助机票广泛的发行渠道，能有效的传递到受众手中。发行渠道发行渠道华东区90%90%大型旅行社军利、不夜城、春秋、恒顺、容一、京燕、金燕、锦江、明佳、山水、广发、无锡中旅、杭州萧山等。媒体优势媒体优势多渠道传播机票套借助机票广泛的发行渠道，能有效的传递到受众手25多样化传播多样化传播机票套广告除了传统的版面广告传播形式以外，还可利用促销卡、赠品等特殊形式进行广告传播。在多样化传播的同时使企业形象和品牌想象深入人心。媒体优势媒体优势多样化传播机票套广告除了传统的版面广告传播形式以外，还可利用26媒媒 体体 受受 众众媒 体 受 众27媒体受众媒体受众中、高端商中、高端商中、高端商中、高端商务人士务人士务人士务人士社会地位高社会地位高社会地位高社会地位高收入水平高收入水平高收入水平高收入水平高具有较强经济实力具有较强经济实力消费决策群体消费决策群体社会中坚群体社会中坚群体受众特点受众特点聚焦最具活力和消费力的中高端“社会中坚”人群媒体受众中、高端商务人士社会地位高收入水平高具有较强经济实力28受众组成受众组成受众除了大陆的中高端人士外，还有相当一部分港、澳、台同胞和外籍人士。媒体受众媒体受众民航媒介受众调查受众组成受众除了大陆的中高端人士外，还有相当一部分港、澳、台29媒体受众媒体受众乘客主要集中在三大人群:旅游人群、商旅人群、探亲人群。受众来源受众来源民航媒介受众调查媒体受众乘客主要集中在三大人群:旅游人群、商旅人群、探亲人群30受众分析受众分析1媒体受众媒体受众受众主要为2649岁的高学历中高端消费群体民航媒介受众调查受众分析1媒体受众受众主要为2649岁的高学历中高端消费群31受众分析受众分析民航媒介受众调查媒体受众媒体受众受众收入水平较高，收入多在400020199元以上受众分析民航媒介受众调查媒体受众受众收入水平较高，收入多在432受众分析受众分析民航媒介受众调查受众以处于决策地位的商务男性群体居多媒体受众媒体受众受众分析民航媒介受众调查受众以处于决策地位的商务男性群体居多33受众分析受众分析47.786.279.841.3媒体受众媒体受众受众拥有家庭购买决策权、且品牌忠诚度高，购买决策权的比例，是居民总体的两倍.民航媒介受众调查居民总体拥有消费品购买决策权拥有消费品购买决策权受众总体受众分析47.786.279.841.3媒体受众受众34媒媒 体体 刊刊 登登 方方 式式媒 体 刊 登 方 式35刊登方式刊登方式 刊登流程刊登流程 当月第三周周五前确认需发布的广告内容 当月第四周周四四印刷完毕 周五配送各旅行社，下月一日正式发布 特殊版面刊登特殊版面刊登 广告内容如为贈品或夾寄，需按当月印刷数量为基准 特殊版位上刊登流程依不同需求协调 刊登數量刊登數量 最少每月印刷量1万份起印，不可指定旅行社发放。刊登方式 刊登流程36刊登服务刊登服务一、印刷完毕后，对广告媒介进行拍照存底，并提交数量统计报告，客戶或广告公司亦可现场清点。二、每2周请发放的旅行社提供发放数量，以及部分发送照片三、月末旅行社提供数量统计报告四、通过民航局系統不定期抽检旅行社发放情況PSPS.民航局系统为中国区域官方指定机构，通过民航系统渠道的合作，可正确统计各旅行社的发放数量刊登服务一、印刷完毕后，对广告媒介进行拍照存底，37媒媒 体体 刊刊 例例媒 体 刊 例38广告版位价格广告版位价格版位尺寸(公分)寬X長定价/份 RMB其他费用封面22X11.50为各旅行社上刊 不销售1全版面(1+2+3)全版122封里(图一)22X11.554封里口袋+封里下页22X11.555封底(图三)22X11.556特殊版位(图四)需1+4+5一起刊登4,5版面22X1010材料费另计11不在此限版位另行报价票套的广告投放费用远远低于传统媒体，效果却远非传统媒体所能比拟。广告版位价格版位尺寸(公分)定价/份 RMB其他费用封面22397广告夾送(图六)彩色DMDM2尺寸不得大20X10(折页後)8广告夾送(图六)赠品2尺寸不得大于6X69特殊版位图五)依实际制作尺寸8刊登费的价格为上下各一页材料费另计10特殊版位(图七)依实际制作尺寸8材料费另计广告版位价格广告版位价格7广告夾送(图六)2尺寸不得大20X10(折页後)8广告夾送40THANKSTHANKS41 Thank you拯畏怖汾关炉烹霉躲渠早膘岸缅兰辆坐蔬光膊列板哮瞥疹傻俘源拯割宜跟三叉神经痛-治疗三叉神经痛-治疗 拯畏怖汾关炉烹霉躲渠早膘岸缅兰辆坐蔬光膊列板哮瞥疹42