移动互联网营销策划方案课件

移动互联网营销策划方案移动互联网营销策划方案为何选择移动互联网营销为何选择移动互联网营销除了衣服，还有什么总不离身？Inadditiontoclothes,whatnevertoleavethebody?中国手机用户目前已经突破10亿-数据来源：2012工信部调研数据中国手机上网用户也已经突破3.56亿2012年第一季度，中国已经超过美国成为全球最大的智能手机市场-数据来源：2012CNNIC第29次中国手机用户数量已经世界第一。并且这个数字每季度至少以2.5%以上的速度增长。除了衣服，还有什么总不离身？In addition to 移动互联网改变着我们的生活习惯MobileInternetchangedourlifestyle最初手机只用来打电话及发短消息1。后来，利用手机可以听音乐、拍照片2。再后来，发现手机还可以上网、挂QQ，刷微博、看视频3。当iphone诞生，ipad上市，它几乎已经可以代替电脑了移动互联网改变着我们的生活习惯Mobile Internet现在，移动营销市场正在高速增长Now,mobilemarketingisgrowinginhighspeed!52%In-app广告收益2011-2015年增长率预计到2015年将接近50亿美元48%其中免费app下载将是绝对的主导App2011-2015年下载增长率现在，移动营销市场正在高速增长Now,mobile mar百川移动公司简介百川移动公司简介百川移动，是个怎样的企业?TheBest3GCompany,whatisbusiness?北京百川兴志科技有限公司是国内首家针对健康医疗领域的专业移动互联网营销企业，从事于移动互联网技术开发服务和推广营销服务。我们全心致力于客户的移动互联网基础网站建设、手机APP（应用）开发、移动终端广告推广以及移动互联网互动营销的应用和推广。我们精于医院市场营销：从企划、网络、经营、咨询、市场等一系列的工作范围和工作流程都了然于心，更是研究到了每一个缓解的问题和症结所在。早在2004年，大家都在观望互联网发展趋势的时候，我们的团队就已经开始针对医院进行独立策划、设计、代码实现、SEO优化、互联网浏览方式分析、互联网营销培训服务，而在移动互联网尚未大范围兴起的2009年，我们已经着手攻关移动互联网的技术与营销模式。百川移动，是个怎样的企业?The Best 3G Compa做中国医疗界移动营销探路者DotheChinesemedicalcommunitymobilemarketingPathfinder!我们都从事医疗营销工作管理、经营、企划、网络、市场、咨询都有过我们辛勤的痕迹我们集群思而广益我们纳百川而成海我们比别人幸运先一步发现了移动互联的汹涌来势我们愿做这场革命的探路者！百川移动做中国医疗界移动营销探路者Do the Chinese me移动广告平台简介移动广告平台简介百川移动广告营销平台Best3GAdvertisingmarketingplatform!百川移动广告营销平台是国内首家针对医疗行业的移动互联网营销平台，平台设计团队拥有丰富的互联网营销经验，并且精于医院市场营销：对企划、网络、经营、咨询、市场等一系列的工作范围和工作流程了然于心，团队专注于为国内医疗企业提供移动互联网和未来新媒体营销平台。平台提供海量的WAP及APP应用精准的投放渠道，支持丰富的广告内容，已和多家国内知名企业携手，为客户提供全方位、个性化定制解决方案。百川移动广告营销平台Best 3G Advertising 百川移动广告营销平台Best3GAdvertisingmarketingplatform!自主广告维护，查看广告分析报告广告主可自由选择覆盖全国31个省市品牌展示选择CPM广告效果选择CPC精确定位，挖掘用户数据，锁定目标客户根据广告效果，选择一天中任意时段投放准确的广告投放效果统计，让营销数据一目了然计费方式灵活方便海量应用精准投放效果统计一目了然高效时段投放选择高覆盖率地域定位广告形式自主操控百川移动营销平台功能百川移动广告营销平台Best 3G Advertising 百川移动广告营销平台Best3GAdvertisingmarketingplatform!精准定向手机操作系统手机品牌用户属性用户行为运营商地域时间段广告版本优化展示更多的广告创意版本，更好的传达产品多个卖点来吸引不同受众，有效提高CTR仅有少部分媒体和位置支持广告2轮播，但无法实现效果优化广告尺寸适配拥有国内最先进、最完整和最大规模的定向数据库，实现真正的精准定向，让不同屏幕分辨率的手机看到最合适的广告Banner，从而使受众的体验最佳化超强防作弊二次跟踪技术超强防作弊技术限制虚假点击，二次点击跟踪技术，为广告主预算做到最高ROI，目前绝大部分媒体或广告网络大部分均不支持此项智能技术第三方专业监测追求真实效果是广告投放的先决条件专业广告监测百川移动广告营销平台Best 3G Advertising 百川移动广告营销平台Best3GAdvertisingmarketingplatform!手机平台定向定向覆盖Android、IOS等主流智能手机平台支持手机平台OS版本定向运营商定向定向覆盖移动、联通、电信三大运营商Wifi接入上网定向时间段定向支持按日24小时定向支持按日4个时间段定向用户行为定向强大的智能投放系统，精准记录手机用户访问行为并进行分析、挖掘，根据记录的历史访问行为进行精准投放媒体分类定向定向覆盖新闻资讯、商务财经、生活、健康等不同的媒体分类属性地域定向定向覆盖全国31个省市定向覆盖全球230多个国家和地区品牌机型定向定向覆盖100多种手机品牌定向覆盖6000多款手机型号百川移动广告营销平台Best 3G Advertising 百川移动广告营销平台Best3GAdvertisingmarketingplatform!实现自主发布广告实现时时查看投放数据实现时时导出广告投放报表数据透明，最大化满足客户需求百川移动广告营销平台Best 3G Advertising 百川移动广告营销平台Best3GAdvertisingmarketingplatform!多种广告创意展现形式：全屏广告、视频广告、插播广告、图文广告、文字广告、图片Banner广告。进一步提升广告的转化率和应用的品质，做到操作人性化、个性化。全屏广告效果视频广告效果插播广告插播文字广告效果图片banner效果百川移动广告营销平台Best 3G Advertising 平台资源我们的优势平台资源我们的优势平台优势在于资源，资源优势在于转化Platformadvantageofresource,resourceadvantagetranslate日独立用户1500万人总用户量1.5亿人月均PV7亿次全方位网罗各需求群体日均UV4000万次日均PV1.4亿次广告点击14万次拦截搜索全流量总下载量7亿次独立用户2亿人日均PV1亿次覆盖移动端最多用户量3大Wap媒体出击，最大限度覆盖普通用户群体平台优势在于资源，资源优势在于转化Platform adva平台优势在于资源，资源优势在于转化Platformadvantageofresource,resourceadvantagetranslate海量APP应用精准投放，精确定位，挖掘用户数据，锁定目标客户。平台优势在于资源，资源优势在于转化Platform adva平台优势在于资源，资源优势在于转化Platformadvantageofresource,resourceadvantagetranslateIPHONE越狱APP安装源平台优势在于资源，资源优势在于转化Platform adva平台优势在于资源，资源优势在于转化Platformadvantageofresource,resourceadvantagetranslate用户短信PUSH以及安卓应用市场资源平台优势在于资源，资源优势在于转化Platform adva平台优势在于资源，资源优势在于转化Platformadvantageofresource,resourceadvantagetranslateApps用户高使用频率App用户高使用时长在囊括近2万款手机应用媒体推广资源之上，达到无重复式覆盖全网用户，规避广告主在平台间的选择“障碍”。平台优势在于资源，资源优势在于转化Platform adva投放准备基础建设投放准备基础建设基础建设，细节打动用户！WAPsiteandAPP,Detailsmoveusers!基础建设，细节打动用户！WAP site and APP,D为用户选择最合适的浏览方式Fortheusertochoosethemostappropriatewayofbrowsing!根据对全国各地诸多医院的网络营销调查数据显示：百度竞价每8次点击，就有1个是通过手机移动终端进来的，这些人当中会有一部分人因为浏览和浏览问题直接关闭网页；也有一部分人无法通过商务通进行进一步咨询了解，而造成流失。智能区分手机型号和PC用户，手机用户直接分流到3G网站进行浏览，体验更舒适、合理的浏览过程，彻底解决了网站推广浪费的费用。智能分流为用户选择最合适的浏览方式For the user to c予人方便，即是创造效益Tofacilitatepeopletocreatebenefits,thatis!今天的移动设备非常适合记录，用户的所见所闻和移动路线，但通过它输入大量的文字则不方便。因此我们为用户提供更流畅更轻松的咨询方式一键通话，后台同时拥有详细的通话记录，未接来电、已接来电、来源网址、来源省市、来电IP、通话时长、电话录音等信息。一键可以让您与患者直接通话，并获取手机号码与IP，还可以获得与咨询者的通话内容。优质的营销服务不是让您的工作更复杂，而是让用户更便捷、让您的效益最大化。一键通话予人方便，即是创造效益To facilitate peopl广告着陆页，最终转化是关键！ADlandingpage,Eventuallytransformedisthekey！广告着陆页，最终转化是关键！AD landing page,抓住眼球，挖掘用户需求！Seizetheeyeball,mininguserneeds!你的肌肤几岁了？提交测试1、请观察面部肌肤的光泽度有光泽较为光泽无光泽该测试案例来自：北京西美整形医院抓住眼球，挖掘用户需求！Seize the eyeball,抓住眼球，挖掘用户需求！Seizetheeyeball,mininguserneeds!关爱儿童健康，托起明天的太阳提交测试1、您的孩子：很容易受外在刺激影响而分心？是的偶尔会不会该测试案例来自：上海鸿慈儿童医院抓住眼球，挖掘用户需求！Seize the eyeball,移动营销策略取胜移动营销策略取胜选择合适媒体，精准投放人群Choosetherightmedia,accuratelyputthecrowd!近期关注美容的用户美白补水美容除皱双眼皮优惠多重传播手段综合影响APP内嵌广告push广告wap站广告1840岁学生、IT白领、金融等行业人员精准投放人群人气游戏类、化妆美容类、健康食谱、言情小说类、生活工具类、社交娱乐类等应用媒体一应俱全，聚合中国移动互联网庞大的流量。锁定精准用户群体选择合适媒体，精准投放人群Choose the right 以理财的态度做营销，以结果为导向去推广！Financialmanagementattitudetodomarketing,resultsorientedtopromote在移动广告的投放过程中，我们会对投放时间、地域、空间等多个维度对阶段性表现进行分析，推动传播计划的顺利进行。增强广告与受众需求匹配度，提高ROI。投放人群1、学生、IT白领、金融等行业人员；2、IT圈、金融业、学生及其家长受众点击率高；投放区域北京、河北、天津、山西、河南投放时间周一周五：9:0022:00投放比例Ios/Android广告投放比例为：1/4ROI以理财的态度做营销，以结果为导向去推广！Financial 深入精准用户，推送正确内容Furtheraccurateusers,pushingtherightcontent!深入挖掘移动互联网受众的上网行为、消费特点，清晰定位投放人群特点，让广告主直接面对目标受众上下班时段上网居多每月手机话费150以上智能手机使用率高用手机下载并使用APP应用程序受众/媒体全维度分析目标受众锁定学生及其家长、白领等加大IT、金融行业、学生的投放人群数量每月话费基数150元以上广告主宣传需求获得用户注册信息获取用户电话量提升业绩扩大品牌宣传安卓手机手机应用苹果手机ip锁定发送应用媒体选择确定深入精准用户，推送正确内容Further accurate 时也命也，时也效也Whenthelife,alsotheeffect途中回家家中休息中午休息看新闻/玩游戏/看小说/上微博7:00-9:00手机邮箱、IM11:301:30搜信息/玩游戏看小说/逛商城17:0019:00玩游戏/看小说/上微博22:00-1:00每天有超过10万款应用/网站正在影响不同人的日常生活周一到周五手机上网呈现4个高峰时段周末手机上网趋势逐渐平缓确定手机上网高峰时段进行全面投放建议投放时间：周一周五：12:0022:00周六、周日：14:0022:00时也命也，时也效也When the life,also t广泛深入影响中国一、二级城市AbroadanddeepeffecttoChinasoneortwocity!智能操作系统Ios/Android百川移动营销广告平台覆盖所有主流的手机广告系统，广泛深入地影响中国一、二级城市，全面掌握全国用户资源，影响他们的消费。北京、河北、天津、山西、河南人群活跃度高人群定位准确.用户基数大广泛深入影响中国一、二级城市A broad and deepIos/Android投放比例分析：1、使用Android平台用户是IOS用户的4倍；2、Android用户人群中IT、金融类、学生家长占比较大；3、IOS用户人群中学生用户、年轻人群占比较大；结论：通过对人群进行全面分析，有潜在购买需求的的手机用户IOS占20%、Android平台占80%，因此建议投放比例为1:4。1:4深入精准用户，推送正确内容Furtheraccurateusers,pushingtherightcontent!Ios/Android投放比例分析：1:4深入精准用户，推送整合建议联合营销整合建议联合营销整合营销，联合推广Integratedmarketing,jointpromotion结合二维码：让创意“活”起来用户通过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码，即可在移动终端上看到活灵活现的创意表现整合营销，联合推广Integrated marketing,移动支付产品信息了解 APP下载在线购物在线购物优惠券下载社交分享实时签到报纸杂志产品包装电脑网站宣传单页商铺外墙电视内容卡片请尝试扫描一下请尝试扫描一下左侧二维码左侧二维码:):)通过扫描，他们实现了：消费者正在扫描几乎一切能接触到的媒体整合营销，联合推广Integratedmarketing,jointpromotion移动支付产品信息了解APP下载在线购物优惠券下载社交分享实时百川移动经典案例百川移动经典案例我们尽心用心让您省心放心!Oursoulandheartassureyoupeaceofmind!东大集团与百川移动携手共同见证移动互联网的精彩2012年5月28日，北京东大医院管理（投资）有限公司（以下简称东大集团）旗下医院北京丰益肛肠医院、上海中佑肛肠医院、广州东大肛肠医院与北京百川兴志科技有限公司（以下简称百川移动）达成移动互联网营销合作。经过3个月的时间，通过三家医院的网络营销人员和百川移动的共同努力，三家医院在移动互联网的营销工作上均收到了显著成效。通过数据的反馈，一向重视开发营销新渠道的东大集团对移动互联网营销更加充满信心，并决定与百川移动进行更深入的战略合作。2012年9月10日，东大集团与百川移动正式签署移动互联网营销战略合作协议，营销对象包含了东大集团旗下50余家医院企业！我们尽心用心让您省心放心!Our soul and hea我们尽心用心让您省心放心!Oursoulandheartassureyoupeaceofmind!左起左起瑞京文化传媒总经理瑞京文化传媒总经理赵云赵云瑞京集团董事长瑞京集团董事长卓国金卓国金百川移动百川移动CEOCEO庄武庄武瑞金集团瑞金集团蔡总蔡总我们尽心用心让您省心放心!Our soul and hea我们尽心用心让您省心放心!Oursoulandheartassureyoupeaceofmind!上海邦泰集团、沈阳鹏程集团与百川移动携手我们尽心用心让您省心放心!Our soul and hea更多案例请访问：http:/ soul and hea感谢聆听感谢聆听ENDEND