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O2living营氧生活 爱modern品牌 推 广 策 略 提 案Why爱modern的诞生？当越来越多的人喜欢在高品位的选择中得到心灵的愉悦时，当丰富的生活经历暗示着人们对不完美与不稳定的不满足时，当小资情调开始逐渐风靡，这是一种对时尚遥遥领先的把握，是一种傲慢的风格，一种新浪漫妩媚风情的绽放，我们称这种与生俱来的优越魅惑为新女性主张 “爱modern”伴随着这种女性主张的概念而诞生，带着一份有别于传统的浪漫主义的华丽感，注重形式，强调感受，细节中略带一些情绪，充满精神性与表演性，荡漾着自己的心情，令人沉迷。Who 目标客户群分类一个上海资产阶级的小女子，既传统又现代，既大雅又大俗。贵族那与生俱来的优越感、玩世不恭及耐人寻味的性感体现令人着迷。精简的线条感又蕴涵奢华，表现为一种人性化的发展方式，热情奔放而自然娴静，体味并享受生命。绝对高品位、绝对流行、绝对生活、绝对自由、绝对上流社会的风雅表现。女性主张女性主张营氧生活相关描述：相关描述：其实女人更适合负责家装。女人爱美也懂美，能够保证装修美观、女人对环境更敏感，有利于环保和身体健康、女人更懂得讨价还价，有利于家庭经济稳定、女人家庭生活实践经验丰富，更能引导装修从实际出发、女人负责装修，是一种经济实惠的瘦身方式。女人对“家”更具依赖性。在文明社会，越来越多的男人会把对女人的爱体现在对女人的尊敬上，在生活中，在工作中，也包括对女性审美观的认可甚至是随从，他们在家居装饰风格上会更多地听取女人的意见，用爱为女人打造一个温馨的港湾。懂女人、爱女人，有经济实力，追求时尚个性生活的男性群体 潜在消费群体核心欲望：爱安居安：安心心：虚荣心逻辑重音是“安”不是“居”形象要能满足面子机会点：市场只有高价砖，没有高档砖。形象制胜 做陶瓷市场的丽阳天下Which品牌定位品牌提示/品牌特性：女性主义品牌中心词：爱品牌属性定位：营氧生活爱modern女性主义营氧生活策略“爱爱modern”品牌理念：品牌理念：诠释一种对自我个性的追求，弘扬女性主张的新美学文化，引领实用主义的人文空间，开创建筑装饰的新美学时代。“爱爱modern”品牌人格化描述：品牌人格化描述：多情而浪漫的气质与生俱来，绚烂而迷幻的色彩自然天成，那种流淌而柔情弥散的情绪，让人爱不释手又充满爱戴与珍惜的感觉。描述（理性）一个时尚创新、与众不同的品牌，一个充满情感、自由不羁的品牌，一个对美学装饰有敏锐洞察力和市场直觉力的品牌，一个对时代文明语言和经典实用生活都具有独特理解力的品牌。描述（感性）婉约的风格，简约且细腻，精细的质地，雅致而优越，生活的本质是让心灵的世界得到安宁，以女性主张的概念展现高雅与艺术的气质，用一切超越现实的想象和夸张的手法去描绘自己的空间，女性主义，营氧生活！分析爱modern作为即将上市的瓷片新品牌，必然要给人耳目一新的感受,将“女性主张”的核心理念运用到现代空间，既延续了摩登品牌的时尚内涵，又将对生活的热爱与追求体现出来，势必刮起一股女性主张下的美学时尚风。在众多陶瓷品牌瞄准高端路线或与澳洲欧洲文化接轨的同时，消费者更趋向于与众不同的东西，而此时横空出世的爱modern,是一种热爱生活与自在生活的表现，一个爱字，让空间变得温馨亲情，营氧生活，让冰冷的瓷砖被爱融化。爱 modern的出现势必要成就市场的另一种趋势，它时尚与个性中又蕴涵自然的美好与温馨，它能够让生活多一点精彩，多一点被爱笼罩的温情，”爱modern“已延伸为一种信念、一种方式、一种关于爱家的呼吁。产品规划产品功能体现：产品功能体现：使用功能爱modern的诞生不单纯是冰冷瓷片的堆砌，它附加的是更多的生活方式与情感，归结起来我们认为：质量功能情感功能服务功能基础基础条件条件关键关键核心核心产品设计思路：产品设计思路：针对人们对色彩与美感带着无比喜爱的天性，爱modern的系列产品是色彩亮丽并且图案优雅的，能体现飘逸的美感和浓厚的艺术气息，极纯的蓝、极艳的粉、极亮的明黄，纯粹的色彩蔓延在整个空间。不同于传统的线条表现与单一的几何图形设计，爱modern系列产品拥有丰富的外观表现形式，以一种新鲜的表情语言展现精彩的每一天。爱modern系列产品将会成就一个自由放松的空间，橙、红、紫、黄一切属于女性的颜色都将温暖着你我的空间。产品命名规划：产品命名规划：女性对生活的爱有很多表达方式，体现于种种生活细节中，包括对服装的选择和对居室的装饰。此系列命名方式源于女性时装，女性永远是走在时尚潮流浪尖上的群体，她们的个性，她们的摩登，她们的对生活的热爱，都能从在她们的服饰中读出来。而现代女性已经把对服装的品味要求延伸到家居装饰上，而带有浓浓女人味的瓷砖在设计上会用一些造型婀娜、线条流动的花卉做点缀，还在整体颜色搭配上费心思，为家居营造浪漫情调。正好能满足不同性格的女性为居室也穿上靓丽的衣裳的愿望。盛世华裳系列盛世华裳系列：在这个充满奢华、贵族气息的时代，华丽的着装风格正是追求高贵品质生活的女性的挚爱，同样风格的瓷片也将会成为她们的宠儿。天使光环系列：天使光环系列：色彩温馨，款式可爱的服饰与瓷砖都能把乐观温馨，和睦，甘苦与共，港湾式的家庭价值重新带回了我们身边。异域奇葩系列：异域奇葩系列：粗犷、自由、坚定、狂放不羁的本性，加上时尚的装饰，多种元素的使用，使牛仔装成为恒久不衰的时尚主体。如此风格的瓷片将是个性前卫的年轻女性的首选。原色诱惑系列：原色诱惑系列：时尚自然的休闲风格，在传统的基调上加入时尚的元素，典雅、俏丽。一种真诚的，传统而又带有无限创意的生活，正是城市新女性的向往。城市性感系列：城市性感系列：这一类瓷砖，在动感而活脱的挥洒间，带着温馨而散发性感的迷人，如女性钟爱的皮草装饰，在动感中倾诉着渴望春天的衷情。What我们对消费者说什么？首先爱modern是发现者去发现消费者生活方式中存在的问题其次爱modern是倡导者倡导一种新的生活方式同时爱modern是个解决者其自身就是一个生活方式的解决方案问题你片面的抄袭着高尚的生活，灯红酒绿窒息着你对生活的理想是的，你是白领，但你的夜生活只能是“不作为”你呆在家里，享受着平淡的温馨你遥控着电视，实际上是被电视遥控你操纵着鼠标上网，实际上是被鼠标操纵着；你更换着DVD的菜单，实际上你生活的菜单极其单调假日是只两个五天之后的两天晚起，就是中午，去趟超市回来天就黑了，然后就是另外的五天忙碌。电脑使工作更有效率，也让工作时间更泛滥你用电话联络着朋友，实际上是用电话推开朋友你也读一些高尚的书，培养高尚的爱好，品酒，听“听不懂的爵士乐”你的运动除了偶尔打保龄球，就是不痛不痒地陪客户打高尔夫双下巴，小肚腩，以及逐渐变方的思维，这就是你给人的感觉从某种意义上讲，你和猫是同类，你们都是沙发动物青春的朝气被混乱的生活消磨，激情已不再燃烧倡导营氧生活让生活的激情燃烧起来生活缺氧，激情便无法燃烧优美的自然环境是氧繁华的商业氛围是氧家庭的温馨是氧 健康的运动是氧 爱情是氧 信心是氧 爱modern 女性主义，真正的营氧生活解决Where 媒介选择与分析Where 媒介选择与分析户外：路牌建筑物墙面房顶车体路旗直效：陶城报夹报套袋DMEVENT：主题活动路演How 怎样说，作品展示品牌内涵调性风格找准调子我们通常说的推广最重要是标志含义：标志含义：1、舞动的花瓣，渐变的色彩，柔和温婉的视觉效果，如同一叶心型的轻舟载着爱翩然而至。2、品牌名称用不同字体来组合，形成视觉对比，富有现代感。3、红与黑相间的色彩给人深刻的视觉印象，增加了记忆点。品牌理念：品牌理念：营氧生活标志含义：标志含义：1、黄色的M，红色的D是产品品牌“摩登”的英文缩写，两种暖色调的搭配让人有种温暖的感觉，显示着爱的主题。2、立体的设计，具有动感和光感，体现了品牌“摩登”的特点。3、品牌名称用不同字体来组合，形成视觉对比，富有现代感。品牌理念：品牌理念：营氧生活标志含义：标志含义：1、红色的字体为“爱”的英文的缩写，具有科技感和动感，红色代表一种亲和性，象征了爱的主题。2、中英文结合的品牌名称简洁大方，时尚鲜明。品牌理念：品牌理念：营氧生活p经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量pStudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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