热水器市场阐述课件

思考行业变化，布局20142013林内热水器市场分析营销部张杰2014.1我是谁？从哪里来？到哪里去？Got youthinking?消费人群是谁？产品销售从哪里来？产品趋势去向何方？20132013年，热水器市场总规模达年，热水器市场总规模达23442344万台、万台、370370亿元，亿元，同比分别增长同比分别增长10.8%10.8%，19.0%19.0%其中燃气热水器其中燃气热水器970970万台、万台、168168亿元，同比分别增亿元，同比分别增长长12.0%12.0%、24.7%24.7%电储水热水器电储水热水器13391339万台万台196196亿元，同比分别增长亿元，同比分别增长10.6%10.6%、15.6%15.6%继继20092009年、年、20102010年之后，燃气热水器市场规模增年之后，燃气热水器市场规模增长再次超过电储水热水器！长再次超过电储水热水器！热水器市场第一问？燃气热水器市场格局会不会变？哪个出水量将成下一个主流产品？冷 凝产 品未 来怎 么样？电 热水 器的 市场 机会 在哪？热 水器 市场 未来 趋势 怎样品牌品牌产品产品技术技术机会机会未来未来燃气热水器量价齐涨国内燃气热水器市场规模变化趋势国内燃气热水器市场规模变化趋势三大派系优势分明20132013燃气热水器市场品牌定位燃气热水器市场品牌定位欧美系定位优势日系技术路线本土系规模优势图例解释：品牌/零售量份额/价格十年来，欧美品牌稳健成长2004-2013 2004-2013 燃气热水器市场主要品牌零售量份额变化燃气热水器市场主要品牌零售量份额变化2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平2013 2013 燃气热水器市场主要品牌表现燃气热水器市场主要品牌表现图例解释：品牌/零售量份额/零售量同比增长/零售额份额热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张万和广东基地万家乐广东美的顺德、芜湖基地林内上海能率上海史密斯南京华帝中山基地史密斯第二工厂的建设产能扩大2倍万和合肥多能源热水器新基地万家乐湖南筹建新基地林内2015年前完成新工厂建设燃气热水器为主华帝湖北咸宁基地燃气热燃气热水器水器 品牌集中度将进一步提升第一阵营虽然受到挑战，但短期内不会发生变化第二阵营竞争激烈AO呈现出明显上升第二问？燃气热水器市场格局会不会变？哪个出水量将成下一个主流产品？冷 凝产 品未 来怎 么样？电 热水 器的 市场 机会 在哪？热 水器 市场 未来 趋势 怎样品牌品牌产品产品技术技术机会机会未来未来“安全”兼备“舒适”“时尚”生活品质、生活方式发生变化安全舒服时尚大出水量恒温遥控静音外观能洗澡洗的放心洗的舒服消费者需求变化产品变化2003年VS.2013年（10升以上产品量占比）4.5%45.5%份额增加超近十倍2003年 VS.2013年（热水器均价）982元1838元价格增幅：87.1%单一需求多需求大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源燃气热水器市场主要品牌零售量份额来源变化燃气热水器市场主要品牌零售量份额来源变化万和万家乐史密斯林内能率海尔美的华帝阿里斯顿前锋惠而浦2012201312L已是企业必争之地2013 2013 燃气热水器各类型产品市场表现燃气热水器各类型产品市场表现图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长平均增幅：4.7%12L市场竞争度在加剧燃气热水器各类型产品品牌个数燃气热水器各类型产品品牌个数燃气热水器各类型新品产品个数燃气热水器各类型新品产品个数产品搭载冷凝技术，12L产品市场渗透率最高2013 2013 冷凝产品市场渗透率及冷凝增长率冷凝产品市场渗透率及冷凝增长率2013 2013 冷凝市场品牌竞争冷凝市场品牌竞争12升产品线的机会2013 2013 分出水量分出水量TOP10TOP10主力机型对阵图主力机型对阵图万家乐万和史密斯林内能率10L11L13L16L12L8L华帝海尔美的惠而浦机会机会？燃气热水器市场格局会不会变？哪个出水量将成下一个主流产品？冷 凝产 品未 来怎 么样？电 热水 器的 市场 机会 在哪？热 水器 市场 未来 趋势 怎样品牌品牌产品产品技术技术机会机会未来未来第三问冷凝产品成主要企业的增长利器20132013燃气热水器市场主要品牌分产品类型零售量增长燃气热水器市场主要品牌分产品类型零售量增长节能大环境促进冷凝产品持续成长燃气热水器冷凝热水器产品变化燃气热水器冷凝热水器产品变化图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长冷凝产品布局“大”化燃气热水器冷凝产品分出水量分布变化燃气热水器冷凝产品分出水量分布变化冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小冷凝与非冷凝分产品价格比变化冷凝与非冷凝分产品价格比变化冷凝产品市场机会万和万家乐海尔华帝能率惠而浦2013 T202013 T20主要品牌冷凝主力机型对阵图主要品牌冷凝主力机型对阵图10L11L12L13L16L13L市场机会林内燃气热水器未来将有更好的发展市场欧美，燃气热水器器占比超过60%的，日本更高、95%都是燃气的天然气供应能力：进口中亚气、缅甸气和俄罗斯天然气，预计2015年进口管道气400-500亿方，占全年消费量的20%左右。企业推动燃气热水器更好的发展华帝湖北建厨卫基地万和合肥建新能源基地万家乐湖南建新基地史密斯建第二工厂精装修的比例提升广州的精装修房比例已达到销售住宅比例的70%北京、江苏等地区，楼盘精装比例已占到50%以上天然气管网全面铺就，为燃气热水器的推广普及提供的了先决条件普及率：21世纪中期，全国将形成一张覆盖31个省份的天然气管道大网，95%以上的地级市均可用上天然气。技术领先燃气用具是符合目前我国国情的主体产品。节能环保优势经济优势1度电的约为860W，费用0.6元；1个字天然气约为8600W，费用2.53元；万家乐发布智能浴新品林内发布ECO-SMART新品11月万和发布首创GAA燃气自适应技术1.冷凝热水器热效率提高2.恒温：0.53.安全：减少Co排放量第四问？燃气热水器市场格局会不会变？哪个出水量将成下一个主流产品？冷 凝产 品未 来怎 么样？电 热水 器的 市场 机会 在哪？热 水器 市场 未来 趋势 怎样品牌品牌产品产品技术技术机会机会未来未来电储水热水器市场增长相比燃较平稳国内电储水热水器市场规模变化趋势国内电储水热水器市场规模变化趋势电储水市场品牌集中度更高，格局阵营层次分明20132013电储水热水器市场品牌竞争电储水热水器市场品牌竞争图例解释：品牌/零售量份额/零售量同比增长电储水市场价格表现相对平稳整体市场电储水式热水器市场价格变化电储水式热水器市场价格变化80L40L50L60L2013 VS.2012价格涨幅2.9%1.0%-0.1%2.4%4.4%电储水热水器：60升增长相对明显2013 2013 电储水热水器各类型产品市场表现电储水热水器各类型产品市场表现图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长平均增幅：2.8%电储水热水器市场未来机会电储水热水器未来性价比高安装使用方便三四级市场租赁市场第五问？燃气热水器市场格局会不会变？哪个出水量将成下一个主流产品？冷 凝产 品未 来怎 么样？电 热水 器的 市场 机会 在哪？热 水器 市场 未来 趋势 怎样品牌品牌产品产品技术技术机会机会未来未来热水器市场未来趋势家庭解决方案热水器产品传统能源新能源单一能源多种能源96.5%热泵70.5%2014年热水器增速回落，价格继续上行2013-20142013-2014年热水器市场规模预测年热水器市场规模预测1606万台10.4%1193万台13.4%其中其中2013F2013F 2014F2014F1662万台3.5%1282万台7.5%43万台-10.4%41万台-4.7%以上，谢谢