第八章CIS发展与革新课件

第八章第八章 CISCIS发展与革新发展与革新2015年年4月月29日日第八章CIS发展与革新第八章第八章 CISCIS发展与革新发展与革新8.1.1 CI8.1.1 CI的起源的起源8.1.2 8.1.2 美国美国CICI的发展的发展8.1.3 8.1.3 日本日本CICI发展发展8.1.4 8.1.4 中国台湾中国台湾CICI发展发展8.1.5 8.1.5 中国内地中国内地CICI发展发展8.2.1 8.2.1 企业识别系统之定义企业识别系统之定义8.2.2 CIS8.2.2 CIS之构成要素之构成要素8.2.3 8.2.3 企业是识别系统企业是识别系统企业形象策略企业形象策略8.3.1 CIS8.3.1 CIS共同的特性共同的特性8.3.2 CIS8.3.2 CIS导入时机导入时机8.3.3 CIS8.3.3 CIS设计三大需求设计三大需求8.3.4 CIS8.3.4 CIS的形象效果的形象效果8.18.28.3第八章CIS发展与革新8.1.1CI的起源8.2.1第八章第八章 CISCIS发展与革新发展与革新知识点：知识点：CIS历史演进；历史演进；CIS内涵演变；内涵演变；CIS形象革新。形象革新。学习目的学习目的：1.了解了解CIS的历史演进的历史演进；2深度挖掘深度挖掘CIS内涵及了解其演变内涵及了解其演变；3归纳归纳CIS共同共同特性与特性与导入时机，进而理解形象革新导入时机，进而理解形象革新的价值与意义。的价值与意义。第八章CIS发展与革新知识点：CIS历史演进；CIS内涵演第一第一节节 CISCIS历史演进历史演进1 1.1 CI.1 CI的的起源起源 有关有关CICI的历史起源，在西方设计史的论著大都以的历史起源，在西方设计史的论著大都以发起发起“德国工作联盟德国工作联盟”的德国建筑师彼得的德国建筑师彼得贝伦斯贝伦斯（Peter BehrensPeter Behrens）在）在19071907年为柏林的年为柏林的“国民电器公国民电器公司司”所进行的设计规划作为所进行的设计规划作为CICI的起源的起源。第一节CIS历史演进1.1CI的起源1.1 CI1.1 CI的的起源起源1907年，柏林年，柏林AEG公司创立，其创始人瑞希那斯公司创立，其创始人瑞希那斯（Rathenaus）认为，优美的设计可以促进销售，相信）认为，优美的设计可以促进销售，相信“社会社会导向的艺术导向的艺术”能使人们的生活更为舒适。第一次将设计与产品能使人们的生活更为舒适。第一次将设计与产品的销售结合起来，从而将世界带入到艺术设计时代。今天的人的销售结合起来，从而将世界带入到艺术设计时代。今天的人们已经很容易理解他的观点。同样一件商品，我们都愿意购买们已经很容易理解他的观点。同样一件商品，我们都愿意购买更漂亮一些的，哪怕是价格稍高点。更漂亮一些的，哪怕是价格稍高点。1914年，瑞希那斯就以他的观点为理论基础，邀请著名年，瑞希那斯就以他的观点为理论基础，邀请著名的建筑设计大师贝仑士（的建筑设计大师贝仑士（PeterBehrens）担任设计顾问，为）担任设计顾问，为AEG公司设计了从工人住宅到厂房，从家电产品到展览布置，公司设计了从工人住宅到厂房，从家电产品到展览布置，从信纸、信封到产品标签等统一的形象，大大地促进了该公司从信纸、信封到产品标签等统一的形象，大大地促进了该公司的产品销售，使的产品销售，使AEG公司在极短的时间内就成为德国最大的公司在极短的时间内就成为德国最大的国防与机电工业公司。国防与机电工业公司。1.1CI的起源1907年，柏林AEG公第八章CIS发展与革新课件AEG的产品和宣传册的产品和宣传册AEG的产品和宣传册AEG的厂房的厂房AEG的厂房世界现代主义设计大师彼得贝伦斯世界现代主义设计大师彼得贝伦斯伦敦地铁伦敦地铁CISCIS1933年到年到1940年，英国设计师弗兰克年，英国设计师弗兰克毕克负责伦敦地铁毕克负责伦敦地铁项目的设计时，请人设计了统一的字体，应用于站牌、指示标项目的设计时，请人设计了统一的字体，应用于站牌、指示标记、车票等方面，后来又邀请一些平面设计师规范了系列海报记、车票等方面，后来又邀请一些平面设计师规范了系列海报的形态，并参与地铁本部、纪念碑的设计，达到了景观与机能的形态，并参与地铁本部、纪念碑的设计，达到了景观与机能的的统一。统一。伦敦地铁CIS1933年到1940年，英国设伦敦地铁伦敦地铁CISCIS 伦敦地铁伦敦地铁CISCIS体现出强大的传播效应和完整的管理概念，体现出强大的传播效应和完整的管理概念，是是CISCIS萌发期的里程碑式的实践活动，对萌发期的里程碑式的实践活动，对CISCIS的进步具有巨大促的进步具有巨大促进作用。而亨利进作用。而亨利贝克设计的伦敦地铁系统交通图以易懂、更贝克设计的伦敦地铁系统交通图以易懂、更美观为原则，方向、线路、换车站，具有非常强的视觉传达功美观为原则，方向、线路、换车站，具有非常强的视觉传达功能性，在很多年后仍然被全世界的地铁系统效仿，成为举世公能性，在很多年后仍然被全世界的地铁系统效仿，成为举世公认的标志物（见图认的标志物（见图8-28-2、图、图8-38-3）。）。伦敦地铁CIS伦敦地铁CIS体现出强大的传播效应和奥利维提奥利维提自自1945年到年到1964年间，意大利年间，意大利Olivetti公司秉承公司秉承“好的设计是好的设计是好的事业好的事业”的理念，加大科技投入，并将设计与科技结合起来，的理念，加大科技投入，并将设计与科技结合起来，推出了多款造型优美的产品，使其产品迅速占领了世界市场，推出了多款造型优美的产品，使其产品迅速占领了世界市场，并将产品设计的观念带到了全世界。并将产品设计的观念带到了全世界。公司标志公司标志生产的打印机生产的打印机奥利维提自1945年到1964年间，意大利Olivetti公CISCIS美国的发展美国的发展Olivetti公司的成功，引起大洋彼岸的一位人士的公司的成功，引起大洋彼岸的一位人士的注意，他就是托马斯注意，他就是托马斯威特森（威特森（ThomasWatson），），后来他成了后来他成了IBM公司的总裁。威特森在纽约看到公司的总裁。威特森在纽约看到Olivetti公司生产的一款打字机，马上被其优美的外形公司生产的一款打字机，马上被其优美的外形所吸引，立即前往意大利，专程拜访所吸引，立即前往意大利，专程拜访Olivetti公司的总公司的总裁艾德兰裁艾德兰欧莱夫特（欧莱夫特（Adrilivetti）CIS美国的发展Olivetti公司的成功，美国美国CICI的发展的发展五十年代初五十年代初，威特森成为美国，威特森成为美国IBM公司的总裁，他马上邀公司的总裁，他马上邀请艾劳特请艾劳特劳因斯（劳因斯（EliotNoyes）负责规划，由保罗）负责规划，由保罗兰德兰德（PaulRand）设计，在）设计，在1956年，成功制定出至今仍在使用的年，成功制定出至今仍在使用的IBM字体标志，并展开使用在所有的应用项目上，鲜明地塑造字体标志，并展开使用在所有的应用项目上，鲜明地塑造了了IBM的经营哲学：品质感与时代感，成功的建立了高科技的经营哲学：品质感与时代感，成功的建立了高科技“蓝色巨人蓝色巨人”的形象，在世界上，第一次成功地将树立企业形象的形象，在世界上，第一次成功地将树立企业形象融汇于市场经营，是当时最为完整的融汇于市场经营，是当时最为完整的CIS设计规范设计规范美国CI的发展五十年代初，威特森成为美国IB哥伦比亚广播电视公司哥伦比亚广播电视公司CBSCBS威廉威廉戈登（戈登（William GoldenWilliam Golden）为哥伦比亚广播电视公司）为哥伦比亚广播电视公司CBS CBS（Columbia Broadcasting SystemColumbia Broadcasting System）所设计的眼睛标志是脍炙）所设计的眼睛标志是脍炙人口的经典之作，尤其是将之应用在人口的经典之作，尤其是将之应用在CBSCBS广告宣传与促销活动广告宣传与促销活动等媒介上，充分发挥了整合视觉设计的综合效益；因此威廉等媒介上，充分发挥了整合视觉设计的综合效益；因此威廉戈登可谓是美国戈登可谓是美国CICI历史发展的先驱者历史发展的先驱者 （见图（见图8-48-4）。哥伦比亚广播电视公司CBS威廉戈登（WilliamGol美国美国CISCIS发展发展随着随着IBM产品的影响，越来越多的企业家认识到企业形产品的影响，越来越多的企业家认识到企业形象识别系统的重要性，在二十世纪六十年代，世界上广泛兴起象识别系统的重要性，在二十世纪六十年代，世界上广泛兴起了了CIS设计热潮。设计热潮。1960年，美国年，美国3M公司将冗长的名称公司将冗长的名称“MinnesotaMining&ManufacturingCompany”简称为简称为3M，以红色为公司标准色，以红色为公司标准色，“3M”为标志，并以极为凸显的设计传达企业形象。接着为标志，并以极为凸显的设计传达企业形象。接着，通，通用用汽车等公司也陆续建立起自己的形象系统。汽车等公司也陆续建立起自己的形象系统。美国CIS发展随着IBM产品的影响，越来越美国美国CISCIS发展发展1970年，可口可乐公司认为商标也应该是一种销售的手段，年，可口可乐公司认为商标也应该是一种销售的手段，开始将使用超过八十年的商标，改变成方格中有一条缎带绕过开始将使用超过八十年的商标，改变成方格中有一条缎带绕过的新标志，成为商标应该兼具销售与管理功能的最佳典范。的新标志，成为商标应该兼具销售与管理功能的最佳典范。美国CIS发展1970年，可口可乐公司认为商可口可乐发布的2009版企业识别系统可口可乐发布的2009版企业识别系统美国其它企业的CI设计美国其它企业的CI设计CI的形成阶段CI设计大师保罗兰德CI的形成阶段CI设计大师保罗兰德日本日本CICI的发展的发展日本明治维新后，深受西方文化影响。在第二次世界大战战败日本明治维新后，深受西方文化影响。在第二次世界大战战败后被美国托管，美国为遏止前苏联和中国的发展必然需要扶植后被美国托管，美国为遏止前苏联和中国的发展必然需要扶植日本经济发展日本经济发展。19501950年年朝鲜战争爆发，美国需要日本成为其战争资源后方根据朝鲜战争爆发，美国需要日本成为其战争资源后方根据地，从而为日本经济的发展提供了重要契机地，从而为日本经济的发展提供了重要契机。19731973年年，世界范围内出现石油危机，因政府的关系日本企业未，世界范围内出现石油危机，因政府的关系日本企业未受冲击，在政府、企业的共同努力下日本成为世界经济强国受冲击，在政府、企业的共同努力下日本成为世界经济强国。日本日本文化具有开放性，善于吸收学习外来优秀文化和先进思想、文化具有开放性，善于吸收学习外来优秀文化和先进思想、技术。日本建立起来的具有日本文化特色的现代企业管理制度技术。日本建立起来的具有日本文化特色的现代企业管理制度与企业精神也有效地促进日本的经济发展和复苏，日本现代与企业精神也有效地促进日本的经济发展和复苏，日本现代CISCIS融合了视觉设计与现代管理科学融合了视觉设计与现代管理科学。日本CI的发展日本明治维新后，深受西方文化影响。在第二次世界日本日本CICI的发展的发展 日本日本在企业管理思想上，历来注重企业文化。日本企业导在企业管理思想上，历来注重企业文化。日本企业导入入CISCIS战略后，在借鉴美国战略后，在借鉴美国CISCIS模式的同时，结合日本的文化传模式的同时，结合日本的文化传统，强调企业理念与文化。反对仅仅重视经济效益，把统，强调企业理念与文化。反对仅仅重视经济效益，把CISCIS设设计视为计视为“问题解决学问题解决学”，逐渐形成有日本特色的，逐渐形成有日本特色的CISCIS理论和实理论和实践。日本的践。日本的CISCIS重视企业理念和企业文化的传达，认为重视企业理念和企业文化的传达，认为CISCIS不仅不仅仅是视觉符号上的表现，还是整体性、系统性的设计规划，通仅是视觉符号上的表现，还是整体性、系统性的设计规划，通过导入过导入CISCIS促进企业自身的完善，可说促进企业自身的完善，可说CISCIS在日本走向成熟阶段。在日本走向成熟阶段。而日本引进美式而日本引进美式CICI改良应用在企业界，代表性人物首推中改良应用在企业界，代表性人物首推中西元男西元男。1968 1968年中西元男成立年中西元男成立PAOSPAOS设计公司设计公司成立。成立。日本CI的发展日本在企业管理思想上，历来注重企业文化日本日本CICI的发展的发展日本日本第一个具体成型的第一个具体成型的CIS案例是案例是1966年推出的年推出的TDK公司。公司。该案例由日本著名的该案例由日本著名的CIS策划设计公司策划设计公司PAOS公司规划，中西公司规划，中西元男设计。此案例的成功不但使元男设计。此案例的成功不但使TDK公司从中受益，也使公司从中受益，也使PAOS公司成为世界上极具影响力的公司成为世界上极具影响力的CIS设计公司。接着，日设计公司。接着，日本的一些著名企业象马自达、大荣、松屋百货、日本航空等等本的一些著名企业象马自达、大荣、松屋百货、日本航空等等也纷纷推出了自己的企业识别与形象系统。也纷纷推出了自己的企业识别与形象系统。日本CI的发展日本第一个具体成型的CIS案例第八章CIS发展与革新课件日本日本CICI的发展的发展 此外此外，胜冈重夫于，胜冈重夫于19771977年开设胜冈重夫设计工作室，是亚年开设胜冈重夫设计工作室，是亚洲地区视觉识别（洲地区视觉识别（VISVIS）设计领域的标志性人物。视觉识别）设计领域的标志性人物。视觉识别（VISVIS）设计涵盖日本西红柿（）设计涵盖日本西红柿（TOMATOTOMATO）银行（见图）银行（见图8-78-7）、麒）、麒麟啤酒、松下电器、福岛县政厅等麟啤酒、松下电器、福岛县政厅等8080多家公司与机构多家公司与机构。日本CI的发展此外，胜冈重夫于1977年开设胜冈重夫设计师中西元男设计师中西元男中西中西元男，男，日本元男，男，日本CI设设计师，计师，PAOS株式会社社长，株式会社社长，PAOS株式会社北京分社董事长。株式会社北京分社董事长。被誉为被誉为“日本日本CI之父之父”，为世，为世界界500强企业中的强企业中的100强企业做过强企业做过资源经营整合。曾任日本美术设资源经营整合。曾任日本美术设计师协会理事、通产省计师协会理事、通产省G标志审标志审查员等职务。服务过的企业：尼查员等职务。服务过的企业：尼桑、马自达、大荣百货、石桥轮桑、马自达、大荣百货、石桥轮胎、麒麟啤酒、日本电信、住友胎、麒麟啤酒、日本电信、住友银行、健伍、伊耐制陶、每日新银行、健伍、伊耐制陶、每日新闻、东京海上、松屋百货闻、东京海上、松屋百货设计师中西元男中西元男，男，日本CI设计师设计师胜冈重夫设计师胜冈重夫胜冈重夫胜冈重夫1，1940年生于横滨，世界知名设计师、年生于横滨，世界知名设计师、CI设计领设计领域亚洲地区的标志性人物。从事平面设计工作域亚洲地区的标志性人物。从事平面设计工作40余年，他的创余年，他的创作是企业与社会和消费大众之间的媒介，他的设计充分而广泛作是企业与社会和消费大众之间的媒介，他的设计充分而广泛地展现出企业与产品美的结合。地展现出企业与产品美的结合。胜冈重夫胜冈重夫22岁从日本神奈川工业高校产业设计科毕业后便入行岁从日本神奈川工业高校产业设计科毕业后便入行从事设计创作。在日本光明广告公司任职从事设计创作。在日本光明广告公司任职18年后，于年后，于1977年开年开设胜冈重夫设计工作室。现任纽约设胜冈重夫设计工作室。现任纽约ADC（艺术总监俱乐部）（艺术总监俱乐部）国际会员、东京国际会员、东京ADC会员，其主要作品涵盖日本番茄银行、会员，其主要作品涵盖日本番茄银行、日本第一大啤酒品牌麒麟啤酒、松下、日本第一大啤酒品牌麒麟啤酒、松下、YAMAHA、康师傅食、康师傅食品、台塑石油等品、台塑石油等80多家公司的多家公司的CI设计，是品牌识别设计领域设计，是品牌识别设计领域亚洲地区的标志性人物。亚洲地区的标志性人物。设计师胜冈重夫胜冈重夫1，1940年生于横滨，世界知中国台湾中国台湾CICI发展发展 中国中国台湾在台湾在1950195019601960年间，不论是公共部门或年间，不论是公共部门或民间企业，可说是相当艰辛的时代，因此并未受到民间企业，可说是相当艰辛的时代，因此并未受到CISCIS风潮的影响，直至风潮的影响，直至19671967年，台塑集团才开始规划，年，台塑集团才开始规划，成为台湾发展成为台湾发展 CIS CIS 之初始。以下将台湾发展之初始。以下将台湾发展CISCIS之概之概况分为导入期、成长期、飞跃期、成熟期等四个况分为导入期、成长期、飞跃期、成熟期等四个时期。时期。中国台湾CI发展中国台湾在19501960年间，不中国台湾中国台湾CICI发展发展（一）第一个时期：（一）第一个时期：1960196019801980年导入期年导入期 1967 1967年，经营有成的台塑公司，有鉴于企业体系的散乱、年，经营有成的台塑公司，有鉴于企业体系的散乱、缺乏整体气势的表现，因而委托当时海外学成归国的设计家郭缺乏整体气势的表现，因而委托当时海外学成归国的设计家郭叔雄先生进行规划，配合台塑公司经营理念，设计出波浪形标叔雄先生进行规划，配合台塑公司经营理念，设计出波浪形标志，将所有关系企业标志结合起来，呈现多角化经营的表现形志，将所有关系企业标志结合起来，呈现多角化经营的表现形式（见图式（见图8-88-8）。）。随后，随后，19681968年味全食品公司为了配合食品事业快速拓展，年味全食品公司为了配合食品事业快速拓展，并积极提升企业经营的质量目标，聘请日本设计大师大智浩先并积极提升企业经营的质量目标，聘请日本设计大师大智浩先生发展出象征五味俱全的生发展出象征五味俱全的W W五圆标志，更广泛地运用于店面设计五圆标志，更广泛地运用于店面设计及产品包装上（见图及产品包装上（见图8-98-9）。当时这类型作业称为设计政策）。当时这类型作业称为设计政策（Design PolicyDesign Policy），并未要求向），并未要求向 CIS CIS一样整体规划的执行细项，一样整体规划的执行细项，同时也为重视大众媒体的文宣运作，所以未能引起回响。同时也为重视大众媒体的文宣运作，所以未能引起回响。中国台湾CI发展（一）第一个时期：19601980年导入期第八章CIS发展与革新课件中国台湾中国台湾CICI发展发展 1978 1978年年，大同公司配合创业，大同公司配合创业6060周年纪念，积极规划朝向国周年纪念，积极规划朝向国际化市场的行销发展策略，自行在公司内开发导入际化市场的行销发展策略，自行在公司内开发导入CISCIS作业，作业，把原有长方形商标改成圆形标志，并将关系企业统合在集团式把原有长方形商标改成圆形标志，并将关系企业统合在集团式的经营，成功地将多元化事业迈向国际市场。大同是台湾第一的经营，成功地将多元化事业迈向国际市场。大同是台湾第一家以企业娃娃促销产品的公司，家以企业娃娃促销产品的公司，4040多年来，大同宝宝已和大同多年来，大同宝宝已和大同公司的形象合而为一（见图公司的形象合而为一（见图8-108-10）。中国台湾CI发展1978年，大同公司配合创业60周年中国台湾中国台湾CICI发展发展（二）第二个时期：（二）第二个时期：1980198019851985年成长期年成长期 1980 1980年，台湾和成窑业在公司创立年，台湾和成窑业在公司创立5050周年时，也由日本吉周年时，也由日本吉川先生设计，将原有的椭圆标志改成具国际形象的川先生设计，将原有的椭圆标志改成具国际形象的 HCG3 HCG3个英个英文字所构成的字体标志，并配合大量电视媒体强力宣传，立即文字所构成的字体标志，并配合大量电视媒体强力宣传，立即获得极高知名度，开创台湾企业在获得极高知名度，开创台湾企业在 CIS CIS 导入时以广告文宣造导入时以广告文宣造势之先河（见图势之先河（见图8-118-11）。）。同年，声宝公司也在创业同年，声宝公司也在创业3030周年大胆摆脱日本周年大胆摆脱日本 Sharp Sharp 品品牌，导入牌，导入CISCIS自创自创 SAMPO SAMPO品牌，以六角形品牌，以六角形“S”“S”标志展示新形象，标志展示新形象，并提出并提出“商标即责任商标即责任”的口号，不但给大众质量的保证，对内的口号，不但给大众质量的保证，对内也激发员工高昂的士气（见图也激发员工高昂的士气（见图8-128-12）。其他代表企业如震旦行）。其他代表企业如震旦行（见图（见图8-138-13）、普腾（见图）、普腾（见图8-148-14）。中国台湾CI发展（二）第二个时期：19801985年成长期中国台湾中国台湾CICI发展发展（三）第三个时期：（三）第三个时期：19851990年飞跃期年飞跃期 台湾的中小型企业众多，形成特有的台湾型经济结构，但大多数企业台湾的中小型企业众多，形成特有的台湾型经济结构，但大多数企业缺乏整体形象力。缺乏整体形象力。19871987年，宏基计算机当时以年，宏基计算机当时以 Multitech Multitech 为名导入该公司为名导入该公司的第一次的第一次 CIS CIS 作业，受到海内外相当的肯定，成为台湾当时作业，受到海内外相当的肯定，成为台湾当时“反仿冒反仿冒”宣宣传活动之焦点，最大意义是开启台湾设计师结合相关人员共同规划整体传活动之焦点，最大意义是开启台湾设计师结合相关人员共同规划整体 CISCIS的风气（见图的风气（见图8-158-15）。）。19881988年，全面推动有关机构开展企业化活动。在年，全面推动有关机构开展企业化活动。在金融业中，合作金库（见图金融业中，合作金库（见图8-168-16）、华南银行、第一银行、彰化银行、台）、华南银行、第一银行、彰化银行、台湾银行以及美术馆等单位先后对外委托湾银行以及美术馆等单位先后对外委托CISCIS专业设计公司负责规划执行，形专业设计公司负责规划执行，形成当时的一股成当时的一股CISCIS舆论报道风潮。舆论报道风潮。19891989年积极推行各公民营企业导入年积极推行各公民营企业导入CISCIS观观念，因而大大扩大推动了台湾念，因而大大扩大推动了台湾CISCIS的蓬勃发展，众多的专业公司、公关公司的蓬勃发展，众多的专业公司、公关公司纷纷投入纷纷投入CISCIS策划领域。此时期代表企业还包括东帝士集团（策划领域。此时期代表企业还包括东帝士集团（19881988）、三光）、三光行（行（19881988）（见图）（见图8-178-17）、统一企业（）、统一企业（19881988）（见图）（见图8-188-18）、台糖）、台糖（19891989）、台视（）、台视（19891989）、诚品（）、诚品（19891989）、裕隆汽车（）、裕隆汽车（19901990）、长荣航空）、长荣航空（19901990）、东怡营造（）、东怡营造（19901990）等）等。中国台湾CI发展（三）第三个时期：19851990年飞跃期第八章CIS发展与革新课件中国台湾中国台湾CICI发展发展（四）第四个时期：（四）第四个时期：19901990年后成熟期年后成熟期 1990 1990年代后事业机构、非营利机构、中小企业、政治人物年代后事业机构、非营利机构、中小企业、政治人物开始感受开始感受CICI或或VIVI的形象识别魅力而带动普及化，代表案例有台的形象识别魅力而带动普及化，代表案例有台湾农会（湾农会（19921992）（见图）（见图8-208-20）、中华邮政总局（）、中华邮政总局（19931993）、玉山）、玉山银行（银行（19931993）、中华航空（）、中华航空（19951995）、林务局（）、林务局（19961996）、台北市）、台北市（19961996）、高铁（）、高铁（20002000）等。而）等。而20012001年初，最令人瞩目的案例年初，最令人瞩目的案例便是台视导入新的便是台视导入新的CISCIS，在，在2828周年时，为表现广泛的传播势力周年时，为表现广泛的传播势力而催生（见图而催生（见图8-218-21）。）。20032003年长荣航空公司请美国年长荣航空公司请美国 Landor Landor 公公司规划新的司规划新的 CIS CIS，拥有为，拥有为3030家航空公司设计的经验下，将长荣家航空公司设计的经验下，将长荣航空独有的企业特色表现得十分彻底（见图航空独有的企业特色表现得十分彻底（见图8-228-22）。中国台湾CI发展（四）第四个时期：1990年后成熟期中国中国内地内地CICI发展发展 19 19世纪世纪中后期，随着中国民族资本工商业的兴起，民族资中后期，随着中国民族资本工商业的兴起，民族资本厂商为了迎合中国民众的消费心理，多利用中国的传统喜庆本厂商为了迎合中国民众的消费心理，多利用中国的传统喜庆纹样和民间戏曲、神话为题材设计商标、广告以求推销商品。纹样和民间戏曲、神话为题材设计商标、广告以求推销商品。1919世纪末，在上海、香港等地，还出现了大量月份牌广告画；世纪末，在上海、香港等地，还出现了大量月份牌广告画；开始的月份牌广告画与商品本身关系不大，主要起到装饰美化开始的月份牌广告画与商品本身关系不大，主要起到装饰美化的作用。的作用。2020世纪世纪3030年代后期，月份牌画面内容与商品密切相关，年代后期，月份牌画面内容与商品密切相关，较好地宣传了商品特征与优势。较好地宣传了商品特征与优势。1949 1949年建国以后，私有工商业逐渐完成了社会主义改造，年建国以后，私有工商业逐渐完成了社会主义改造，实行计划经济体制，产品按计划生产和供应，国有企业控制了实行计划经济体制，产品按计划生产和供应，国有企业控制了有限的产品生产，国有商业部门凭票进行销售，不存在市场经有限的产品生产，国有商业部门凭票进行销售，不存在市场经济的商品竞争。产品命名大多带有时代烙印与政治色彩，标志济的商品竞争。产品命名大多带有时代烙印与政治色彩，标志主要以汉字名称为主要设计元素，设计与制作均比较简单，产主要以汉字名称为主要设计元素，设计与制作均比较简单，产品包装成本也尽可能降低。品包装成本也尽可能降低。中国内地CI发展19世纪中后期，随着中国民族资本工商中国内地中国内地CICI发展发展19801980年代改革开放后，我国由计划经济转变为国家宏观调控下年代改革开放后，我国由计划经济转变为国家宏观调控下的市场经济；特别在处于我国改革开放前沿的东南部沿海城市，的市场经济；特别在处于我国改革开放前沿的东南部沿海城市，商品竞争日益激烈，企业开始寻求在竞争中生存发展的方法和商品竞争日益激烈，企业开始寻求在竞争中生存发展的方法和途径。途径。19881988年年CICI传入改革前沿广东地区，以广东太阳神集团导传入改革前沿广东地区，以广东太阳神集团导入入CICI为标志（见图为标志（见图8-238-23），我国内地企业进入），我国内地企业进入CICI新时期。新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信（见图（见图8-248-24）、中国建行（见图）、中国建行（见图8-258-25）、大庆石油管理局（见）、大庆石油管理局（见图图8-268-26）等大型国企导入）等大型国企导入CISCIS战略，伴随着开放的浪潮将战略，伴随着开放的浪潮将“中中国国CIS”CIS”推向一个新的高潮。以过去、现在、未来时间轴来看推向一个新的高潮。以过去、现在、未来时间轴来看中国中国CICI的发展，可以简单地分为的发展，可以简单地分为3 3个个阶段阶段。中国内地CI发展1980年代改革开放后，我国由计划经济转变为第八章CIS发展与革新课件中国内地中国内地CICI发展发展（一）第一阶段：（一）第一阶段：1988198819931993年萌芽期年萌芽期 太阳神的榜样作用起了很大的示范效应，在本阶段主要是太阳神的榜样作用起了很大的示范效应，在本阶段主要是设计公司占主角。中国的设计公司占主角。中国的CICI设计是从海外引进的，特别是受日设计是从海外引进的，特别是受日本中西元男先生的本中西元男先生的CICI理论影响很大；另一方面，中国的理论影响很大；另一方面，中国的CICI设计设计从业人员大部分是学设计出身的，在中国内地企业的实践中大从业人员大部分是学设计出身的，在中国内地企业的实践中大部分是本着急用先学的原则，从部分是本着急用先学的原则，从VIVI视觉设计入手的。图视觉设计入手的。图8-278-27至至图图8-308-30标志均是清华大学美术学院陈汉民教授在标志均是清华大学美术学院陈汉民教授在19881988年设计年设计。中国内地CI发展（一）第一阶段：19881993年萌芽期将将“生物健生物健”改为改为“太阳神太阳神”太阳是生物有机体的太阳是生物有机体的终极能源，万物生极能源，万物生长离不开太阳。以离不开太阳。以“太太阳神阳神”来命名企来命名企业生生产经营的的营养液养液产品和企品和企业自身，意自身，意义恰恰当中又有升当中又有升华。“太阳神太阳神”名称名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国明，通俗却又高雅，既具有国际化、化、现代化特征而又不失民族精神和代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易情，是一个非常容易为中中外消外消费者接受、感知、者接受、感知、辩识和和认定的品牌。定的品牌。“太阳神太阳神”作作为语义指称符号，内涵丰富，能指称符号，内涵丰富，能够诱发消消费者及者及社会公众普遍的基本一致的心理社会公众普遍的基本一致的心理联想，想，诸如生命的美好、青春如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事的活力、健康的保障，事业的的灿烂等等，从而等等，从而为企企业和和产品构品构造出广泛的涵造出广泛的涵义和和较高的文化高的文化品位品位.将“生物健”改为“太阳神”太阳是生物有机体的终极能源，万物 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A A”又具有又具有“人人”的象征，体现企业以人为本不断创新的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。v重新设计产品的标志重新设计产品的标志黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和和红色色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是AP中国大陆CI的发展中国大陆CI的发展第八章CIS发展与革新课件中国内地中国内地CICI发展发展（二）第二阶段：（二）第二阶段：1994199419981998年导入期或模仿期年导入期或模仿期 来自台湾地区的学者和来自台湾地区的学者和CICI设计公司纷纷来内地讲课交流，开拓设计公司纷纷来内地讲课交流，开拓市场，经过市场，经过2 23 3年时间的市场开垦后，内地一批来自学院和媒体的年时间的市场开垦后，内地一批来自学院和媒体的策划人也纷纷组建策划人也纷纷组建CICI服务团队，开始为中国企业提供超越服务团队，开始为中国企业提供超越VIVI的整体的整体CICI策划服务。策划服务。1994 1994年，对于我国内地的年，对于我国内地的CICI事业是重要的一年，当时掀起了事业是重要的一年，当时掀起了CICI学习热潮，最活跃的是海内外的学习热潮，最活跃的是海内外的CICI设计专家的讲学活动。同年，日设计专家的讲学活动。同年，日本本CICI设计的鼻祖中西元男先生的专著创造现代企业的设计，经营战设计的鼻祖中西元男先生的专著创造现代企业的设计，经营战略的最后一张王牌的中文版出版，为中国略的最后一张王牌的中文版出版，为中国CICI理论建设提供很好的理论建设提供很好的基础。基础。1995 1995年是年是CICI进入企业主战场以来最为激烈的一年。一方面，年进入企业主战场以来最为激烈的一年。一方面，年轻的轻的CICI设计界与企业一起成长，通过导入设计界与企业一起成长，通过导入CICI战略，成功地塑造了七战略，成功地塑造了七匹狼（见图匹狼（见图8-318-31）、美菱电器（见图）、美菱电器（见图8-328-32）、古井贡酒（见图）、古井贡酒（见图8-8-3333）、嘉陵摩托车（见图）、嘉陵摩托车（见图8-348-34）等一批著名品牌。）等一批著名品牌。中国内地CI发展（二）第二阶段：19941998年导入期或第八章CIS发展与革新课件中国内地中国内地CICI发展发展 另一方面另一方面外国资本借助品牌优势在内地市场大肆外国资本借助品牌优势在内地市场大肆“攻城掠攻城掠地地”，世界最具市场潜力的啤酒行业，除青岛啤酒、珠江啤酒，世界最具市场潜力的啤酒行业，除青岛啤酒、珠江啤酒之外，几乎全部被外商收购；中国之外，几乎全部被外商收购；中国7 7大著名饮料企业全部成为大著名饮料企业全部成为美国可口可乐和百事可乐的灌装基地，被称为美国可口可乐和百事可乐的灌装基地，被称为“水淹水淹 七七军军”。此阶段内地企业普遍暴露出此阶段内地企业普遍暴露出“超英赶美超英赶美”式的盲目扩张，式的盲目扩张，在当时国际企业管理咨询顾问公司还没有系统进入开展内地市在当时国际企业管理咨询顾问公司还没有系统进入开展内地市场的背景下，原本仅仅定位为场的背景下，原本仅仅定位为“企业形象战略企业形象战略”的的CICI规划慢慢规划慢慢蜕变为蜕变为“企业的整体策划企业的整体策划”，在部分企业家与策划人急于求成、，在部分企业家与策划人急于求成、急功近利的导引下，内地急功近利的导引下，内地CICI事业在很短的时间里走入了泡沫式事业在很短的时间里走入了泡沫式繁荣的阶段繁荣的阶段。中国内地CI发展另一方面外国资本借助品牌优势在内地市中国内地中国内地CICI发展发展（三）第三阶段：（三）第三阶段：19991999年至今发展期年至今发展期 此阶段完全由企业推动而起：海信集团于此阶段完全由企业推动而起：海信集团于19991999年年1010月开始新月开始新CICI设计，设计，20002000年开始大量推广，年开始大量推广，短短短短6 6个月时间，海信集团以往重研发与财务、轻个月时间，海信集团以往重研发与财务、轻品牌与推广的外界形象全面改观（品牌与推广的外界形象全面改观（见图见图8-358-35）；）；同时，美的集团邀请朗涛公司规划全新同时，美的集团邀请朗涛公司规划全新CICI，并于，并于市场上发布运用（见图市场上发布运用（见图8-368-36）。中国内地CI发展（三）第三阶段：1999年至今发展期第八章CIS发展与革新课件中国内地中国内地CICI发展发展此此阶段两个最显著的特点是阶段两个最显著的特点是：第一第一个特点，个特点，CICI战略进入到企业整体经营发展战略中。欧战略进入到企业整体经营发展战略中。欧美美CICI设计师只管视觉设计，日本或港台设计师只管视觉设计，日本或港台CICI设计师面对的是一个设计师面对的是一个成熟的市场经济，而中国的成熟的市场经济，而中国的CICI要面对的是一个历史转型期的庞要面对的是一个历史转型期的庞杂的系统，企业所面临的一切问题都要涉及，为企业杂的系统，企业所面临的一切问题都要涉及，为企业“洗脑洗脑”、“治病治病”、“强身强身”、“塑名牌塑名牌”。第二第二个特点，个特点，CICI的传播、实施，管理因信息网络化，改变的传播、实施，管理因信息网络化，改变了整个人类的生活方式，也对了整个人类的生活方式，也对CICI的形式和内容带来巨大的变革。的形式和内容带来巨大的变革。中国内地CI发展此阶段两个最显著的特点是：中国内地中国内地CICI发展发展中国型中国型CICI的典型代表除太阳神属于乡镇企业改制成长，自创品牌的典型代表除太阳神属于乡镇企业改制成长，自创品牌CICI类型外；金利来是香港注册外资型中国品牌跨国经营的类型外；金利来是香港注册外资型中国品牌跨国经营的CICI典范（见典范（见图图8-378-37）；中国国际航空公司作为国有企业与服务行业的）；中国国际航空公司作为国有企业与服务行业的CICI典型代典型代表（见图表（见图8-388-38），而海尔则是），而海尔则是“中外合作型中外合作型”企业成长为中国著名企业成长为中国著名品牌并走向国际的成功范例。品牌并走向国际的成功范例。海尔的品牌名称从最初体现当时时代典型特征的琴岛海尔的品牌名称从最初体现当时时代典型特征的琴岛利勃海利勃海尔开始，到琴岛尔开始，到琴岛海尔，再到已拥有显著国际化特征、简洁有力的海尔，再到已拥有显著国际化特征、简洁有力的名称海尔，这一品牌名称的变化，折射出张瑞敏和海尔企业对品牌名称海尔，这一品牌名称的变化，折射出张瑞敏和海尔企业对品牌的认识和学习的不断深化。的认识和学习的不断深化。19931993年，海尔企业名称改为年，海尔企业名称改为“海尔集团海尔集团”，英文，英文“Haier”“Haier”成为主识别文字标志，集商标标志、企业字号于成为主识别文字标志，集商标标志、企业字号于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气和更具国际化。为推广一体，传递信息更加简洁、稳重、大气和更具国际化。为推广“Haier”“Haier”这一新的识别标志，海尔集团以使用中文这一新的识别标志，海尔集团以使用中文“海尔海尔”、海尔、海尔吉祥物图和吉祥物图和“Haier“Haier海尔海尔”组合设计为辅助推广手段，着手建立长期组合设计为辅助推广手段，着手建立长期稳定的视觉符号形象，为企业国际化奠定了形象基础（见图稳定的视觉符号形象，为企业国际化奠定了形象基础（见图8-398-39）。中国内地CI发展中国型CI的典型代表除太阳神属于乡镇企业改制第八章CIS发展与革新课件五、美国型、日本型与中国型CI的比较CICI美国美国日本日本中国中国人神观人神观人神分离人神分离神在人间神在人间天人合一天人合一隶属观隶属观对上帝负责对上帝负责对对大大和和血血缘缘负负责责对土地负责对土地负责至尊观至尊观没没至至尊尊至至强强观观念念至尊至强分离至尊至强分离至尊至强合一至尊至强合一传统观传统观宪章传统宪章传统团队传统团队传统等级传统等级传统发展观发展观重创造重创造重仿制重仿制重继承重继承意识观意识观发财意识发财意识危机意识危机意识生命意识生命意识精神观精神观理性精神理性精神现实精神现实精神道德精神道德精神五、美国型、日本型与中国型CI的比较 CI美国日本中国人神观542、美国的、美国的CI模式模式使用直观简易的符号，文字，颜色等共通性的视使用直观简易的符号，文字，颜色等共通性的视觉象征系统，传达上能发挥出较好的效应。觉象征系统，传达上能发挥出较好的效应。特点：特点：1、强调标准化、强调标准化2、MI偏重于理性制度、条规的管理偏重于理性制度、条规的管理3、比较系统化、规则化、比较系统化、规则化4、主要用于外部宣传，以最终消费者为、主要用于外部宣传，以最终消费者为诉求对象。诉求对象。不同国家的CI模式2、美国的CI模式不同国家的CI模式3、日本的、日本的CI模式模式CI是明确认知企业理念和企业文化的活动，更注重长期是明确认知企业理念和企业文化的活动，更注重长期的培育和发展。的培育和发展。特点：特点：1、尤其注重企业文化和经营理念的传达、尤其注重企业文化和经营理念的传达2、具有人性管理精神、具有人性管理精神3、注重设计前的调查、注重设计前的调查4、以企业内部为重点、以企业内部为重点3、日本的CI模式第二节第二节 CISCIS内涵演变内涵演变8.2.1 8.2.1 企业识别系统之定义企业识别系统之定义 由于国际高度竞争下，各企业中同构型服务及产由于国际高度竞争下，各企业中同构型服务及产品上，力求独特的销售主张，企业间也渐渐开发出不品上，力求独特的销售主张，企业间也渐渐开发出不同的经营战略，维护及建立良好的企业形象，其中，同的经营战略，维护及建立良好的企业形象，其中，CISCIS（Corporate Identity SystemCorporate Identity System）企业识别系统的）企业识别系统的开发，成为企业间最直接也最具体的传达符码开发，成为企业间最直接也最具体的传达符码。第二节CIS内涵演变8.2.1企业识别系统之定义（一）识别（一）识别（IdentityIdentity）之）之解释解释E.H.E.H.艾力克艾力克森：森：自我同一性自我同一性 Wally Wally OlinsOlins也解释为也解释为“人人们在各组织中为了有效清楚的们在各组织中为了有效清楚的区别所产生的思想意义，其中区别所产生的思想意义，其中包括正向或负向的独特个性包括正向或负向的独特个性”韦氏韦氏大辞典解释大辞典解释 Identity Identity 有有3 3种含义，一是种含义，一是证明、识别；二是同一性；三是恒持性证明、识别；二是同一性；三是恒持性 所谓所谓识别，不论指的是个人或公司，它所说的识别，不论指的是个人或公司，它所说的就是真我，综合就是真我，综合性格特征和质量性格特征和质量而形成一个独特而形成一个独特的个人或公司的个人或公司。（一）识别（Identity）之解释E.H.艾力克森：（二）（二）CICI（Corporate Corporate IdentityIdentity）企业识别之企业识别之定义定义 将将“Identity”“Identity”用于企业中，而直接解释为企业的同一或识别用于企业中，而直接解释为企业的同一或识别化。而关于化。而关于CICI之名词，有多种不同的定义，依年份序引述说明如之名词，有多种不同的定义，依年份序引述说明如下：下：（1 1）企业经由特殊的设计与规划，由心理反映出某种独特）企业经由特殊的设计与规划，由心理反映出某种独特的意识，使受方有明确的，且乐于认同的一种行为。的意识，使受方有明确的，且乐于认同的一种行为。（2 2）依照企业经营战略需求而言，）依照企业经营战略需求而言，CICI是指将企业经营行动是指将企业经营行动以及运作此经营行动的企业经营理念或经营哲学等企业文化，透以及运作此经营行动的企业经营理念或经营哲学等企业文化，透过传达媒体以增进社会认同的符号系统（林盘耸，过传达媒体以增进社会认同的符号系统（林盘耸，19941994）。）。（3 3）现今的）现今的CICI定义应进一步的释译为定义应进一步的释译为“架构企业的未来战架构企业的未来战略并逐步实践现代的经营战略略并逐步实践现代的经营战略”；广而言之，不仅着重在公司名；广而言之，不仅着重在公司名称及设计表面现象，也包含人事、组织的改革活动（称及设计表面现象，也包含人事、组织的改革活动（New New DecomasDecomas委员会代表中西原男，委员会代表中西原男，19941994）。）。（二）CI（CorporateIdentity）企业识别 （4 4）利用一种企业的独特手法向外界沟通，使之形成特）利用一种企业的独特手法向外界沟通，使之形成特有的企业文化标记（有的企业文化标记（Wally OlinsWally Olins，19951995）。）。（5 5）企业识别，分为）企业识别，分为3 3个部分：核心价值、企业文化和视个部分：核心价值、企业文化和视觉识别（朗涛设计顾问群，觉识别（朗涛设计顾问群，19961996）。）。（6 6）CICI的中心课题是创造怎样的个性，行为的连续性和的中心课题是创造怎样的个性，行为的连续性和体系性与体系性与CICI的内容本身并没有直接关系，但它却是的内容本身并没有直接关系，但它却是CICI的前提条的前提条件，如同水对鱼那么重要。没有连续性和体系性的件，如同水对鱼那么重要。没有连续性和体系性的CICI是不可能是不可能存在的（福村满，存在的（福村满，19961996）。）。（7 7）识别系统既然是）识别系统既然是“系统系统”，则代表并不只有一个，则代表并不只有一个“logo”“logo”或商标而已，而是伴随这个或商标而已，而是伴随这个“logo”“logo”所设计的一系列所设计的一系列各种应用于宣传的事物，如旗帜、标贴、信封、信纸、车体、各种应用于宣传的事物，如旗帜、标贴、信封、信纸、车体、招牌、传单、制服等，因此除了招牌、传单、制服等，因此除了logologo之外，还要有一致的色彩之外，还要有一致的色彩计划，而且各项宣传事物在色彩应用及形式设计上，也要取得计划，而且各项宣传事物在色彩应用及形式设计上，也要取得一致的印象（林品章，一致的印象（林品章，20002000）。（4）利用一种企业的独特手法向外界沟通，使之形成特有（三）（三）CISCIS（Corporate Identity Corporate Identity SystemSystem）企业识别系统之企业识别系统之定义定义 CIS CIS一词，在一词，在19601960年代美国视企业形象为重要战略之要素，年代美国视企业形象为重要战略之要素，开始有产业规划开始有产业规划 （Industrial DesignIndustrial Design）、企业设计）、企业设计（Corporate DesignCorporate Design）、企业形貌（）、企业形貌（Corporate LookCorporate Look）、特殊）、特殊规划（规划（Specific DesignSpecific Design）、设计政策（）、设计政策（Design PolicyDesign Policy）等不）等不同名称，直到现今的企业识别（同名称，直到现今的企业识别（Corporate IdentityCorporate Identity）经由研）经由研究领域所规划出的设计系统究领域所规划出的设计系统 ，称之为企业识别系统，称之为企业识别系统（Corporate Identity SystemCorporate Identity System）简称）简称 CIS CIS。而关于。而关于CISCIS之名词，之名词，有多种不同的定义，依年份序引述说明有多种不同的定义，依年份序引述说明如下如下。（三）CIS（CorporateIdentitySyst（1 1）即企业、公司将其创业之精神、经营理念和有效的管理方法，）即企业、公司将其创业之精神、经营理念和有效的管理方法，提供给消费群的产品（包括其内容），服务点、服务质量、活动空提供给消费群的产品（包括其内容），服务点、服务质量、活动空间等，配合产销策略、广告运作、以最具代表性、区隔性、系统性、间等，配合产销策略、广告运作、以最具代表性、区隔性、系统性、统一性的法则，完成各项可视化符号体系的工程（陈孝铭统一性的法则，完成各项可视化符号体系的工程（陈孝铭,1990,1990）。）。（2 2）识别设计不只是一个企业标志（）识别设计不只是一个企业标志（VISVIS）的设计，不应局限）的设计，不应局限“形形”和和“物物”的设计，它是一个很广泛的领域，是用设计的方法的设计，它是一个很广泛的领域，是用设计的方法去改变企业，设计新的社会生活与文化价值（中西元男，去改变企业，设计新的社会生活与文化价值（中西元男，19941994）。）。（3 3）将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是）将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将信息传达给企业体周遭关系者（包括企业内部视觉传达系统），将信息传达给企业体周遭关系者（包括企业内部及社会大众），使其对企业产生一致的认同感及价值观（林盘耸，及社会大众），使其对企业产生一致的认同感及价值观（林盘耸，19941994）。）。（4 4）CISCIS是企业对自身的理念文化，行为方式及视觉识别进行是企业对自身的理念文化，行为方式及视觉识别进行系列性的创新、统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，及获系列性的创新、统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，及获得内外公众都