电脑广告与设计课件

第一章：绪论第二章：广告创意设计的过程管理第三章：广告设计的发展历史第四章：电脑广告设计的主题选择第五章：广告设计创意第六章：图像处理技术第七章：矢量绘图技术第八章：字体设计与文字编排课程目录课程目录第一章：绪论28学时（14周）扎实设计技能先进设计理念创新思维方法创新思维方法http:/http:/ 设计的概念第一节：广告设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论 “设计设计”（DesignDesign）源于拉丁文）源于拉丁文“DesigaraDesigara”，其，其本义是本义是“徽章徽章”、“记号记号”，即一事物区别于其他事物、，即一事物区别于其他事物、使之得以被认知的依据或媒介。使之得以被认知的依据或媒介。“设计设计”最基本的词义是最基本的词义是设想与计划设想与计划。设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活动，设计的历史与人类的历史一样久远，它与人类的动，设计的历史与人类的历史一样久远，它与人类的起源同步。起源同步。1.1 设计的概念第一节：广告设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论“DesignDesign”的解释：指进行某种创造时计划、方案的展的解释：指进行某种创造时计划、方案的展开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表开过程，即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。现的实体，但并非最终完成的实体，只指计划和方案。大不列颠百科全书大不列颠百科全书（19741974年，第年，第1515版）版）在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制订方案、图样等。先制订方案、图样等。现代汉语词典现代汉语词典（19831983年，第年，第2 2版）版）1.1 设计的概念第一节：广告设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论 综上所述，综上所述，“designdesign”一词随着时代和社会的发展其一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调该词结构的本义，即该词结构的本义，即“为实现某一目的而设想、计划和提为实现某一目的而设想、计划和提出方案出方案”。设计设计是是一种针对目标的求解活动，一种针对目标的求解活动，是是以创造性的方以创造性的方法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未法解决人类面临的各种问题，或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。来可能的构思和想象。设计设计=实现功能目的实现功能目的+设计美感设计美感 内容内容+形式形式 理性理性+感性感性 科学科学+艺术艺术 1.2 广告设计的概念设计：为实现某一目的而设想、计划和提出方案。广告设计：为实现 广告的目的而设想、计划和提出方案。第一节：广告设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论1.2 广告设计的概念广告设计：也要实现内容与形式美的统一第一节：广告设计的概念第一节：广告设计的概念第一章：绪论功能（内容）美感（形式）实现传播企业及商品信息、促进商品销售、实现沟通，塑造和发展品牌的目的。色彩搭配合理、版式设计统一精美、镜头运用熟练，用光及作品细节考究。明确广告目的、认真进行设计调查、周密进行设计构思。作品主题传达明确、创意震撼有效率、能够打动消费者。确保作品都是“美”的、至少是自己满意的、制作精良、精益求精，让人赏心悦目，具有美的享受。影 视广 告欣 赏TBWATVC第一节：广告设计的概念三星空调不仅给您带来超级清爽感，更三星空调不仅给您带来超级清爽感，更有有MPIMPI产生的活性离子，能大量去除空产生的活性离子，能大量去除空气中的自然菌；直流变频功能保证机器气中的自然菌；直流变频功能保证机器运转平稳，更加高效、省电、静音。运转平稳，更加高效、省电、静音。第一节：广告设计的概念 庞大的北京奥运庞大的北京奥运,每天都每天都有形态各异的奥运物资需要有形态各异的奥运物资需要传送各个体育场馆传送各个体育场馆,面对每个面对每个突如其来的物流难题突如其来的物流难题,ups,ups总总能轻松应对能轻松应对,就像递送这艘就像递送这艘1111米长的皮划艇一样轻松米长的皮划艇一样轻松.ups,ups,作为全球最大的快作为全球最大的快递和物流企业之一递和物流企业之一,凭借丰富凭借丰富的专业经验的专业经验,与每个奥运场馆与每个奥运场馆经理紧密配合经理紧密配合,出谋划策出谋划策,周周密部署密部署,协调多方合作关系协调多方合作关系,使所有物资准确到位使所有物资准确到位,确保北确保北京奥运成功举行京奥运成功举行!ups,ups,正合力协助北京奥正合力协助北京奥运年运年,同样也会鼎力协助您同样也会鼎力协助您.尽尽管管素素不不相相识识，但但请请接接受受在在深深圳圳的的四四川川人人的的感感谢谢，感感谢谢您您对对于于灾灾区区的的帮帮助助二、二、优秀广告设计的判定标准优秀广告设计的判定标准周周礼礼考考工工记记总总叙叙二、优秀广告设计的判定标准天有时，地有气，材有美，工有巧，合天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以为良工。此四者然后可以为良工。春秋末期春秋末期周礼周礼考工记考工记总叙总叙人人物物消费者消费者商商品品每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。商品戏剧化地成为广告里的英雄。李奥李奥贝纳贝纳二、优秀广告设计的判定标准1、天有时、天有时：天人合一，道法自然：天人合一，道法自然（1 1）商品的物性与消费者的人性（需）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一求）相统一保护地球保护地球2005年广州4A年轻人广告创意大赛金奖让垃圾回家二、优秀广告设计的判定标准1、天有时、天有时：天人合一，道法自然：天人合一，道法自然二、优秀广告设计的判定标准1、天有时、天有时：天人合一，道法自然：天人合一，道法自然（2 2）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一）商品的物性与消费者的人性（需求）相统一二、优秀广告设计的判定标准1、天有时、天有时：天人合一，道法自然：天人合一，道法自然 好风凭借力好风凭借力 送我上青云送我上青云 大鹏一日同风起，扶摇直上九万里大鹏一日同风起，扶摇直上九万里爱比赛爱拼上所有的尊严爱把它再赢回来爱付出一切爱荣耀，爱挫折爱运动，即使它伤了你的心二、优秀广告设计的判定标准1、天有时、天有时：天人合一，道法自然：天人合一，道法自然影视广告不同医疗广告表现手法电视广告赏析不同医疗广告表现手法电视广告赏析二、优秀广告设计的判定标准1、天有时、天有时：天人合一，道法自然：天人合一，道法自然2、地有气、地有气制冷效果省电外观健康海尔氧吧空调，格力“绿”系列，华凌克菌王空调，新科变频洁净空调，负离子空调价格:对商品属性和表现策略的选择对商品属性和表现策略的选择二、优秀广告设计的判定标准2、地有气、地有气：对商品属性和表现策略的选择：对商品属性和表现策略的选择二、优秀广告设计的判定标准伏特加酒伏特加酒VODKA广告欣赏2、地有气：对商品属性和表现策略的选择地有气地有气：对商品属性和表现策略的选择：对商品属性和表现策略的选择3、材有美、材有美：商品为良品。：商品为良品。魅力来自产品本身。广告不能创造产品优点，魅力来自产品本身。广告不能创造产品优点，它只能传达它。它只能传达它。好的广告活动会使伪劣产品更快死好的广告活动会使伪劣产品更快死亡，因为它让更多人知道它很差。亡，因为它让更多人知道它很差。不管你的创意有多好，你不能帮产品不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果你这么创造一个它本身所没有优点。如果你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。快就会失去效用。恒美（恒美（DDB）公司）公司 二、优秀广告设计的判定标准4、工有巧、工有巧：技艺高超，执行精良。技艺高超，执行精良。二、优秀广告设计的判定标准天有时天有时：天人合一，人性不变，道法自然。：天人合一，人性不变，道法自然。地有气地有气：对商品属性和表现策略的选择。：对商品属性和表现策略的选择。材有美材有美：商品为良品。：商品为良品。工有巧工有巧：技艺高超，执行精良。：技艺高超，执行精良。优秀广告设计的判定标准优秀广告设计的判定标准