美容行业前景分析与职业规划

安徽中医药高专安徽中医药高专 武燕武燕一、美容的定义一、美容的定义人类追求美的容颜、体态、姿色的要求和人类追求美的容颜、体态、姿色的要求和愿望。它像人类的食欲、成就欲一样，是愿望。它像人类的食欲、成就欲一样，是人类的根本欲望和需求。人类的根本欲望和需求。一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义一、美容的定义美容美容动词动词美美包括脸、仪态、修饰三层意思。包括脸、仪态、修饰三层意思。说明的是美容的结果和目的说明的是美容的结果和目的是美丽的是好看的。是美丽的是好看的。形容词形容词容容说明的是美容的过程及美化和说明的是美容的过程及美化和改变的意思。改变的意思。一、美容的定义一、美容的定义 美容是一种改变原有不良行为和疾病面部，使之成为文明的、高素质的，具有可以被人接受的外观形象的活动和过程，或为到达此目的而是用的产品和方法。二、美容行业的开展现状二、美容行业的开展现状美容行业从上世纪八十年代起步开展至今美容行业从上世纪八十年代起步开展至今已接近二十多年了，这一时期以来，美容已接近二十多年了，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性开展。级阶段的思考性开展。市场规模从小到大，从业人员从少到多。市场规模从小到大，从业人员从少到多。生产企业和专业美容化装品品牌一大批的生产企业和专业美容化装品品牌一大批的涌现。涌现。三、美容产业根本概况三、美容产业根本概况1 1 全国美容行业从业人员总数约全国美容行业从业人员总数约1120万万人，是人，是“第三产业第三产业”中就业人数最多的中就业人数最多的行业之一。行业之一。2 2全国城镇美容机构总数约全国城镇美容机构总数约153.2万家万家3 32011年，全国城镇美容业总营业收入年，全国城镇美容业总营业收入2880.4亿元。预计在亿元。预计在2015超过香港。超过香港。三、美容产业根本概况三、美容产业根本概况4 4全国每万名城镇居民平均拥有美容店全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人数为家，每家美容店平均就业人数为7.1人。人。5 5全国城镇平均每个美容就业者年平均工全国城镇平均每个美容就业者年平均工资资1.56万元，略高于全国各类就业人员万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。平均工资水平。6 6美容业占全国国内生产总值（美容业占全国国内生产总值（GDP）比）比重为重为1.8%。三、美容产业根本概况三、美容产业根本概况7 7美容业占第三产业产值比重为美容业占第三产业产值比重为5.21%。8 8专家预言：美容业的总体规模将在本世专家预言：美容业的总体规模将在本世纪超过任何产业而成为最大的社会产业。纪超过任何产业而成为最大的社会产业。三、美容产业根本概况三、美容产业根本概况 中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具开展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出奉献。四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征产业化产业化集团化集团化成熟化成熟化市场化市场化国际化国际化五化五化四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征五性五性五性五性良好的良好的良好的良好的自律性自律性自律性自律性 快速的快速的快速的快速的成长性成长性成长性成长性 观念的观念的观念的观念的更新性更新性更新性更新性 强大的强大的强大的强大的需求性需求性需求性需求性 稳步的稳步的稳步的稳步的可持续性可持续性可持续性可持续性 四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征1、产业化产业化 全国美容产业开展平均时间为全国美容产业开展平均时间为20余年，余年，从单一的店面效劳，已开展成为以美容、从单一的店面效劳，已开展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹刺、形美发、医疗美容、美体、美甲、纹刺、形象设计、色彩店面效劳，以及专业职业教象设计、色彩店面效劳，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产生产、销售为主体的综合性产 业，并在每个领域中诞生了龙头品业，并在每个领域中诞生了龙头品 牌和龙头企业。牌和龙头企业。五化五化四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征2、集团化集团化 早期的美容业以美容小作坊为主体，今天早期的美容业以美容小作坊为主体，今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海上海“自然美等，他们拥有自己的生产工厂、自然美等，他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构，又如培训基地、研发机构、教育机构，又如“蒙妮蒙妮坦教育机构拥有数十家海内外坦教育机构拥有数十家海内外 连锁规模的学校。连锁规模的学校。五化五化四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征3、成熟化成熟化 早期的美容业无论店面装修、设备、早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不标准，技术、用品，都显得简易、粗糙、不标准，目前全国美容业整体成熟化得到明显表达，目前全国美容业整体成熟化得到明显表达，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。者的素质都发生了根本的改变而趋优化。五化五化四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征4、市场化市场化 美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个局部都会延伸到美化、塑人体产业。它的每一个局部都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展，次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色效劳机构。市场需求的优秀的特色品牌和特色效劳机构。五化五化四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征5、国际化国际化 中国的美容业，早期更多是借用了国中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在参加但在参加WTO后的今天，国际化得到了切后的今天，国际化得到了切实的表达实的表达行业呈现国内外双向互动、行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。渗透日益宽泛和频繁的现象。五化五化四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征1、良好的自律性良好的自律性 全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其开展历程中，明显经历了三个开展阶段：第一个开展历程中，明显经历了三个开展阶段：第一个阶段，单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质效阶段，单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质效劳，蒙客宰客等不良经营趋向。第二个阶段，转劳，蒙客宰客等不良经营趋向。第二个阶段，转化阶段。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性化阶段。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性开展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三开展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段，开展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖个阶段，开展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康开展执业追求。赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康开展执业追求。五性五性四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征2、观念的更新性、观念的更新性 经过业界常年的耕耘和自新，欣慰的是美容经过业界常年的耕耘和自新，欣慰的是美容师职业得到了社会的高度认可，不再是伪劣、欺师职业得到了社会的高度认可，不再是伪劣、欺骗的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关骗的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。在这个进程中，业内人士做出了不懈的甚至式。在这个进程中，业内人士做出了不懈的甚至忘我的努力。忘我的努力。五性五性四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征3、强大的需求性、强大的需求性 亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实根底。美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实根底。有专家预测，有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是基世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来因工程、而是美容业。未来5年内老百姓消费支出年内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。将翻一番，美容业的产值也将翻一番。巨大的开展空间吸引许多资金流入行业来充巨大的开展空间吸引许多资金流入行业来充分行业开展的综合实力。分行业开展的综合实力。五性五性四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征4、快速的成长性快速的成长性 全国全国美容行业开展全国全国美容行业开展20余年，无一产业拥余年，无一产业拥有这样的开展速度和成长规模，这种开展态势还有这样的开展速度和成长规模，这种开展态势还将随着经济开展速度的提升、生活水平的提升以将随着经济开展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法那么，法那么，GDP国内生产总值每增长国内生产总值每增长1%，美容，美容人数那么增加人数那么增加008%。值得业界人士关注的是在快速成长状态的背值得业界人士关注的是在快速成长状态的背后也存在着很大的开展隐患和劣势，为此各级行后也存在着很大的开展隐患和劣势，为此各级行业协会、业界优秀品牌和企业，业内人士需要同业协会、业界优秀品牌和企业，业内人士需要同心同德、群策群力，强力提升推动开展。心同德、群策群力，强力提升推动开展。五性五性四美容行业开展的根本特征四美容行业开展的根本特征5、稳步的可持续性稳步的可持续性 伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美发业获得天然和稳定的可持续开展根底；同时，发业获得天然和稳定的可持续开展根底；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的开展了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的开展平台。平台。此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀的高端人才成为行业可持续开展重要的支援力量。的高端人才成为行业可持续开展重要的支援力量。五性五性五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测1、中国美容业目前正处于市场开展的较快增长期，仅最近五年的新开店数就占了总数的78%，其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。这种快速开展态势说明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测2、美容业是投入少、进入门槛低、民营资美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝比照例的新兴效劳产业。美容业必本占绝比照例的新兴效劳产业。美容业必然将是国家下一步启动和鼓励民间投资的然将是国家下一步启动和鼓励民间投资的重要领域之一。重要领域之一。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测3、美容业是典型的青春产业，是吸纳新生美容业是典型的青春产业，是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。观的就业门路。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测4、中国区域经济开展的差异性，使整个美中国区域经济开展的差异性，使整个美容业目前的开展水平及不平衡，除一、二容业目前的开展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的美容业开展级城市之外，三、四级城市的美容业开展还相对缓慢，或说是方兴未艾。随着经济还相对缓慢，或说是方兴未艾。随着经济的开展、社会的进步，以及城市化程度的的开展、社会的进步，以及城市化程度的提高，中国美容业还将有更长远的市场前提高，中国美容业还将有更长远的市场前景。景。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测5、作为从传统效劳工程中生发而来的新兴作为从传统效劳工程中生发而来的新兴美容产业，其效劳的深度和附加价值具有美容产业，其效劳的深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间。极大的拓展和想象空间。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测6、消费水平不断增长、社会文明程度日益消费水平不断增长、社会文明程度日益提高，美容意识越加明确。与此对应，美提高，美容意识越加明确。与此对应，美容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年容消费在家庭消费中所占的比重必将逐年提升。提升。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测7、国家扩大就业的重点摆放在第三产业。国家扩大就业的重点摆放在第三产业。第三产业中新兴的美容业必将获得更多的第三产业中新兴的美容业必将获得更多的政策倾斜和扶持，这将给中国美容业的持政策倾斜和扶持，这将给中国美容业的持续、快速、健康开展提供更大和全新的行续、快速、健康开展提供更大和全新的行业时机。业时机。五美容行业开展趋势预测五美容行业开展趋势预测全国美容业正以更新的姿态，良性转化的全国美容业正以更新的姿态，良性转化的开展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美开展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的开展前景。好的开展前景。职业前景成为每个有志从事此职业前景成为每个有志从事此行业者关注的焦点行业者关注的焦点我们拥有怎样的明天？我们拥有怎样的明天？第一阶段 较底层职位第二阶段 实现飞跃 式开展后的职业/职务 美容师美容师最正确从业年龄：最正确从业年龄：1825岁岁综合素质：美容师美体师综合素质：美容师美体师/保健师保健师/芳香师芳香师/美疗美疗师是美容院的根本构成元素，也是各大美容院师是美容院的根本构成元素，也是各大美容院需求量最大的一类关键岗位。按照特长一般分为需求量最大的一类关键岗位。按照特长一般分为技术型美容师和销售型美容师。技术型美容师和销售型美容师。一般来说，美容师的收入是底薪加提成或奖金一般来说，美容师的收入是底薪加提成或奖金。初级美容师的收入一般在。初级美容师的收入一般在1000-1500元左右；元左右；中级美容师的收入一般在中级美容师的收入一般在1500-3000元左右；高元左右；高级美容师的收入一般在级美容师的收入一般在3000元以上。元以上。美容参谋美容参谋最正确从业年龄：最正确从业年龄：2028岁岁综合素质：专业知识过硬，技术手法到位，仪器综合素质：专业知识过硬，技术手法到位，仪器操作娴熟；能根据客户的特点进行正确的护理指操作娴熟；能根据客户的特点进行正确的护理指导；效劳意识强，语言表达能力强，善于和客户导；效劳意识强，语言表达能力强，善于和客户交流、沟通，了解顾客需求。一个优秀的美容参交流、沟通，了解顾客需求。一个优秀的美容参谋还应具备良好的人格魅力。谋还应具备良好的人格魅力。美容参谋薪资水平：根据地域、工作经历、学历美容参谋薪资水平：根据地域、工作经历、学历以及工作业绩的差异而有所不同，平均月薪大约以及工作业绩的差异而有所不同，平均月薪大约30004000元。元。美容导师美容导师最正确从业年龄：最正确从业年龄：2535岁。岁。综合素质：既懂美容护理专业技术，又有综合素质：既懂美容护理专业技术，又有一定的管理知识及实践经验，同时口才及一定的管理知识及实践经验，同时口才及沟通能力较强，能出色地做好培训工作。沟通能力较强，能出色地做好培训工作。薪资水平薪资水平:月薪月薪5000元左右。元左右。专业培训讲师专业培训讲师最正确从业年龄段：最正确从业年龄段：25-35岁；岁；根本要求：入行至少一年以上。具丰富的行业营根本要求：入行至少一年以上。具丰富的行业营销和市场维护经验、良好的文字及语言表达能力，销和市场维护经验、良好的文字及语言表达能力，能够编写适合企业不同开展时期的培训教材能够编写适合企业不同开展时期的培训教材(如店如店务手册、产品手册、技术手册等务手册、产品手册、技术手册等)。可担任职位：可担任职位：(高级高级)培训讲师、培训经理等专职培训讲师、培训经理等专职进行产品技术培训或素质培训的专业人员。进行产品技术培训或素质培训的专业人员。薪资水平薪资水平:月薪月薪50007000元左右。元左右。美容院店长美容院店长最正确从业年龄：最正确从业年龄：2840岁。岁。综合素质：气质优雅、性格沉稳；熟悉美综合素质：气质优雅、性格沉稳；熟悉美容院经营管理；具备良好的专业美容技术；容院经营管理；具备良好的专业美容技术；具备店员培训、顾客管理、店内促销及一具备店员培训、顾客管理、店内促销及一定的财会知识；具丰富的客户投诉处理经定的财会知识；具丰富的客户投诉处理经验。验。薪资水平薪资水平:6000元以上。以月薪元以上。以月薪600010000元居多，有的甚至过几万元。元居多，有的甚至过几万元。美容院老板美容院老板最正确从业年龄：不限。最正确从业年龄：不限。综合素质：入行综合素质：入行2年以上；熟悉行业经营及年以上；熟悉行业经营及美容院经营管理；具备良好的专业技术；美容院经营管理；具备良好的专业技术；有一定资金实力；要有很好的训练背景；有一定资金实力；要有很好的训练背景；具备根本的财务知识和人力管理能力。具备根本的财务知识和人力管理能力。随着创业经验的积累和资金实力的增长，随着创业经验的积累和资金实力的增长，可以选择一些盈利空间较大的品牌作其代可以选择一些盈利空间较大的品牌作其代理商，亦可向美容化装品生产商或美容学理商，亦可向美容化装品生产商或美容学校经营者开展，以谋求更大的开展空间。校经营者开展，以谋求更大的开展空间。