电视节目策划课件

“作品作品”制作要求：制作要求：?作品类型：微电影（学校生活、人物、身边故事）小专题（人物、学校学院专业介绍、事件）MTV、广告?时间控制在10分钟以内，充分发挥创意、拍摄、剪辑、声效中的特色，不能只用计算机动画等。?其他要求：要分工明确，发挥团队协作精神，最后展示会上需要说明创意构思、策划（实施过程）、拍摄技法、剪辑特点等。电视节目的制作流程电视节目的制作流程前期制作：?创意?策划?剧本?分镜头?拍摄后期制作：?剪辑?声效处理?特效（CG）?包装合成第二章 电视节目策划1.电视节目创意2.电视节目策划流程电视节目创意电视节目创意观察创意：?案例：公益广告 Family?案例：浴室人生电视节目创意 创意来源于生活，艺术来源于生活电视节目创意电视节目创意观察创意：观察创意：?案例：人性?案例：道路安全公益广告创意?创意是一种突破，是对现有或特定的人、事、物的见解或行动上的突破。再通俗一点，创意就是富有心意的意就是富有心意的“点子点子”，也就是具有新，也就是具有新颖性和创造性的想法。创意总是来自一瞬间，心灵或思想在某一不经意间的“火花”。?能吸引人、能理解它、给予启迪创意前提?了解你的对象?明确你的目的?懂得你的媒体懂得你的媒体?挖掘你的生活积累。创意前提?打开电视节目创意之门好的作品、好的创意，并不是意味着你的画面特技有绚丽，包装技术有多么高。以“情”动人，辅之以“形”如何创意？头脑风暴?创意需要 来源于生活的“头脑风暴”。创意来源于现实的生活，要观察生活（细节），勤于思考。把生活、工作上的密密麻麻的实物和关系联系起来，排列出来，从中找到灵感。如何创意？如何创意？同类创新同类创新（荷兰）（荷兰）如何创意？如何创意？同类创新同类创新?为什么要“同类创新”？原始创新：有难度、有风险同类创新，不仅仅是“克隆”案例：江西卫视传奇故事经典传奇如何创意？如何创意？同类创新同类创新?案例：非诚勿扰我们约会吧、爱情连连看、玫瑰之约玫瑰之约语言犀利、话题有现实而有争议。如何创意？如何创意？衍生节目衍生节目如何创意？如何创意？同类创新、衍生节目同类创新、衍生节目如何创意？如何创意？“和田十二法和田十二法”案例案例如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意?“剧本剧本，一剧之本剧本剧本，一剧之本”案例：释放的百合心案例：释放的百合心影视作品中决不能缺少情，能够以情动人、感人泪下的情节就是好情节，在就题材中拍出超越前人的作品就是好作品。如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意?另一类型案例：（节奏很慢、很平实）另一类型案例：（节奏很慢、很平实）剧情简单、平时，写实基调。剧情简单、平时，写实基调。如何创意？剧本创意如何创意？剧本创意?案例：疯狂的石头三段故事把因果三段故事把因果关系倒置，环环相扣、伏笔和悬念，台词设计巧妙。如何创意？结构创意?故事可以正着说，也可以反着说。故事可以正着说，也可以反着说。现实生活：事情都是按照时间顺序、因果关系，顺序发展。影像重现：有不同的构建方式。如何创意？结构创意如何创意？结构创意?倒叙案例霸王别姬倒叙案例霸王别姬如何创意？结构创意如何创意？结构创意?倒叙案例倒叙案例如何创意？极端倒叙结构案例如何创意？极端倒叙结构案例如何创意？结构创意如何创意？结构创意?梦境结构梦境结构引起全民猜想引起全民猜想如何创意？结构创意（盗梦空间）如何创意？结构创意（盗梦空间）如何创意？结构创意（罗拉快跑）如何创意？结构创意（罗拉快跑）三段式结构：一种影片结构的建构方式,是一种特殊的非线性叙述结构罗拉快跑：三次不同的选择，都对人群产生不同的影响，结果也相差很多。如何创意？结构创意（三段式结构）如何创意？结构创意（三段式结构）如何创意？拍摄手法如何创意？拍摄手法?案例：拆弹部队案例：拆弹部队拆弹部队的拍摄手法很像纪录片，晃动的镜头和逼真的场景让人感觉到身临其境的真实感。如何创意？拍摄手法如何创意？拍摄手法?一镜到底（长镜头）开场片头12分钟“一镜到底”典型之作如何创意？构图创意如何创意？构图创意如何创意？构图创意如何创意？构图创意摄像机是工具，但在故事里就是你的眼睛。如何创意？色彩创意如何创意？色彩创意?案例：花样年华暖色、冷色的鲜明对比，表达出内心矛盾如何创意？色彩创意如何创意？色彩创意?案例：辛德勒的名单如何创意？色彩创意如何创意？色彩创意?案例：辛德勒的名单如何创意？剪辑创意如何创意？剪辑创意?蒙太奇（镜头语言画面和声音）平衡蒙太奇交叉蒙太奇积累蒙太奇重复蒙太奇什么是电视节目策划？什么是电视节目策划？?电视节目策划是对电视节目的现实分析、策略规划、整体性结构以及收视预期、追踪评估的一系列活动。?电视节目策划的好坏直接关系到收视率的高低，低，栏栏目的成目的成败败乃至整个乃至整个电视电视行行业业的成的成败败。教育电视节目的策划直接影响教育教学中的应用效益。电视策划与电视节目策划电视策划与电视节目策划?电视节目策划是电视策划的一个分支，是从属于电视策划的。电视策划含义就广了，是电视媒体产业生产的谋划，是为实现电视媒介运营过程中的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。简单地说就是某个电视台的发展和运营的策划。?电视节目策划则是对某个栏目、某个单一节目的策划。电视节目策划关系电视节目策划关系?观众（电视教材中是收看者、学习者）?广告商?公共关系?媒体定位?主持人?节目形态?.电视节目策划关系电视节目策划关系-观众观众?不现实：一个节目同时讨好每一个人?单一的电视教材，同样也满足不了各类学习的的需求。趋势：广播（综合频道）趋势：广播（综合频道）窄播（专业频道）窄播（专业频道）电视节目策划关系电视节目策划关系-观众（学习者）观众（学习者）?电视教材（教学资源），根据学习者的不同需求，也向MOOC、微课等各类资源转型。电视节目策划关系电视节目策划关系-观众观众?观众阶层与时间段的划分，能够有益于电视节目的定位，更好的吸引观众。?观众原则，就是目标原则，也是需求分析。?同样对电视教材（资源）的需求者的分析很重要。电视节目策划关系电视节目策划关系-广告商广告商广告商媒体（电视台）观众有时候需要从广告商的角度去策划节目。电视节目策划关系电视节目策划关系-公共关系公共关系?公共关系主要有：媒体关系（媒体之间互动合作）媒体形象（维护自身形象）电视节目策划关系电视节目策划关系-媒体定位媒体定位?湖南卫视娱乐中国?四川卫视麻辣天下?广西卫视女性频道?广东卫视开放活力电视节目策划关系电视节目策划关系-主持人、明星主持人、明星一个节目的成功直接与主持人挂钩。电视节目策划关系电视节目策划关系-节目形态节目形态?栏目整体设置，在有规律、有分析、有调研的基础上合理构建。电视节目策划关系电视节目策划关系?观众原则，就是目标原则，也是需求分析。?广告客户是媒体的生命线，广告安排策略在电视台很重要。?公共关系主要有媒体关系（媒体之间互动合作）媒体形象（维护自身形象）?媒体定位好比餐饮企业。?好的主持人就是一个好的节目，甚至能成为品牌。?栏目整体设置，要在有规律、有分析、有调研的基础上合理构建。电视节目策划的原则电视节目策划的原则?目标原则（观众原则）目标原则（观众原则）?可操作性原则?过程性原则?开放性原则?同类创新原则?系统性原则目标原则：目标原则：?目标原则是指策划人员要根据媒体的竞争环境、媒体自身素质结构以及媒体的实际运营情况设定目标，从而谋划如何实现的创意途径。?电视节目策划的目标是创造新的电视节目，提高收视率。?教育电视节目策划也要创新节目基础上，还需满足需求者对电视教材、媒体资源的诸多创新期待。可操作性原则：可操作性原则：?文本策划方案的实用性?人、财、物的保证?法律、政治的合法性以及社会道德理论的合适性过程性原则：过程性原则：?电视节目策划本身就是一个过程，它包括：调研、分析、创意、文案（形成方案文字）、实施、检验（评估）等。?要注重整个过程的每一个细节，才能圆满完成策划。开放性原则：?开放性原则也可以成为权变性原则，是指策划方案的可修改性。?开放性原则要求策划者“集思广益、灵活修改”。同类创新原则：同类创新原则：“模仿”、“克隆”不要紧，但必必须须遵循同遵循同类类创新原则。系统性原则?媒介与社会的和谐发展媒介要承担社会责任，必须在构建社会物质文明和精神文明中体现自己的价值。?资源整合整合资源，“与时俱进”。电视节目策划过程电视节目策划过程?项目解读与调研?战略分析?创意?文字策划（文案）?指导策划文案的实施?对策划的评估策划过程案例请参考教材第26页的将忌就计栏目策划