标志设计-第三讲课件

标标志志设设计计 标志的创意标志的创意标志的创意标志的创意形与意的关系形与意的关系意与意的联想意与意的联想形与形的联想形与形的联想事与事的联想事与事的联想有意识联想与无意识联想有意识联想与无意识联想形与意的关系形与意的关系形是一切物象外缘轮廓限制而存在的平面或是立形是一切物象外缘轮廓限制而存在的平面或是立体的视觉形态；体的视觉形态；意是人对各种事物的感知认识与评价。意是人对各种事物的感知认识与评价。形和意有着密切的关系，这样的形是有意义的形；形和意有着密切的关系，这样的形是有意义的形；有些形可以离开人的意识而存在，成为没有意义有些形可以离开人的意识而存在，成为没有意义的形，如被阳光或月光投照的树影形状。的形，如被阳光或月光投照的树影形状。标志的形式一种有意义的、充满深厚含义的形，标志的形式一种有意义的、充满深厚含义的形，是将许多抽象、具象的意义经过创意思维，并用是将许多抽象、具象的意义经过创意思维，并用视觉形式凝练、浓缩出来的形，必须要意义明确视觉形式凝练、浓缩出来的形，必须要意义明确并负载该标志的属性信息，所以在创意标志时要并负载该标志的属性信息，所以在创意标志时要力求标志形与意的结合。力求标志形与意的结合。1、意前形后、意前形后设计标志时，首先确立标志的意念，即先立意；2、形前意后、形前意后形前意后是指标志设计中以形象为前提，再在形里附含意义。用形象去引导意的显现，用形去吸引意义。意与意的联想意与意的联想将传统的、相对狭小的图形含义，以联想的方式将传统的、相对狭小的图形含义，以联想的方式扩展到一个新的意境；扩展到一个新的意境；由一个符号的本意联想到本意以外的意；由一个符号的本意联想到本意以外的意；由由“+”联想到基督、想到医生；由联想到基督、想到医生；由“”想到沟通；想到沟通；由龙想到中华民族等等。由龙想到中华民族等等。标志的意的联想是将相对狭窄意义的符号元素用标志的意的联想是将相对狭窄意义的符号元素用联想思维方式，应用到标志图形意的传达上。联想思维方式，应用到标志图形意的传达上。1、意的渐变、意的渐变意的渐变是指标志形象和标志名称所传达的意意的渐变是指标志形象和标志名称所传达的意,向向着逐渐深化、递增的方向发展，也就是意逐渐地着逐渐深化、递增的方向发展，也就是意逐渐地朝着主题深入和加强。朝着主题深入和加强。创意特点应用了延伸性和相关性的形式，是本意创意特点应用了延伸性和相关性的形式，是本意渐变到新意的趣味和幽默表现。渐变到新意的趣味和幽默表现。2、意的因果、意的因果指用因果关系确立的意义来创意标志，也就是指用因果关系确立的意义来创意标志，也就是“意意”的产生式一种必然关系。的产生式一种必然关系。这样的因果意识一般是约定俗成的；这样的因果意识一般是约定俗成的；数字含义的因果有：数字含义的因果有：“1”“1”就是第一、首领、老大；就是第一、首领、老大；“9”“9”就是长久；就是长久；“8”“8”就是要发等；就是要发等；在标志色彩因果上，蓝色体现的是科技、智慧、在标志色彩因果上，蓝色体现的是科技、智慧、理性；红色代表中国、力量、喜庆；理性；红色代表中国、力量、喜庆；在标志外形因果上，圆形是圆满、团结、无线；在标志外形因果上，圆形是圆满、团结、无线；方形是坚实、牢固、稳定等因果关系。方形是坚实、牢固、稳定等因果关系。3、意的双关、意的双关 用一意双关表现标志的意念。也就是指标志图形用一意双关表现标志的意念。也就是指标志图形表意时，表面上是一个意思，而暗中隐藏着另一表意时，表面上是一个意思，而暗中隐藏着另一个意思。个意思。是一种富有哲理的创意形式，如用龟兔赛跑图形是一种富有哲理的创意形式，如用龟兔赛跑图形做运动会标志，隐喻着不懈努力，顽强拼搏之意。做运动会标志，隐喻着不懈努力，顽强拼搏之意。4、意的新与旧、意的新与旧在准确传达意的基础上，形的准确性、美感、趣在准确传达意的基础上，形的准确性、美感、趣味和标志组织结构的方式，随着标志所处环境、味和标志组织结构的方式，随着标志所处环境、时间、观者的层次和设计者个人等诸种因素的变时间、观者的层次和设计者个人等诸种因素的变化而变化。观者望形生意时，获得美的感受和智化而变化。观者望形生意时，获得美的感受和智慧的启迪是不同的。慧的启迪是不同的。5、意的置换、意的置换意的置换是一种在标志设计中运用间接变现和由意的置换是一种在标志设计中运用间接变现和由反及正的手法；反及正的手法；不是直接告诉观者所表现的具体含义，而是通过不是直接告诉观者所表现的具体含义，而是通过联想，利用与意有关联的一些现象、事实来进行联想，利用与意有关联的一些现象、事实来进行文字或图形的理解，观者则从文字、图形、符号文字或图形的理解，观者则从文字、图形、符号中充分调动自己的智慧、联想来领会标志的真正中充分调动自己的智慧、联想来领会标志的真正含意。含意。6、意的不同角度、意的不同角度意的不同角度是指标志设计中的构成元素、所产意的不同角度是指标志设计中的构成元素、所产生的意义，在不同的标志对象、不同的创意切入生的意义，在不同的标志对象、不同的创意切入点、不同的思考角度，会有不同的意义结果；点、不同的思考角度，会有不同的意义结果；同一个设计主题，通过创意性思维发散，会产生同一个设计主题，通过创意性思维发散，会产生多角度的创意构思形式，来体现多角度的创意构思形式，来体现“意意”达到设计主题达到设计主题的要求。的要求。眼睛做标志设计元素，可以是眼科医院，也可以眼睛做标志设计元素，可以是眼科医院，也可以表示新视觉等。表示新视觉等。7、意的矛盾、意的矛盾意的矛盾是指有些意在人们的印象中，已形成了意的矛盾是指有些意在人们的印象中，已形成了约定俗成的图形，在标志的创意中，有意将形的约定俗成的图形，在标志的创意中，有意将形的原意不作原意的表达，而是作逆向的、矛盾的表原意不作原意的表达，而是作逆向的、矛盾的表达，以达到旧意生新意的效果。达，以达到旧意生新意的效果。形与形的联想形与形的联想不同形态之间寻找一种可连接或可嫁接的因素，不同形态之间寻找一种可连接或可嫁接的因素，即共性即共性(相似性相似性)。然后再利用设计的特有形式法则。然后再利用设计的特有形式法则把这些共性加以组合，产生新的图形，表达新的把这些共性加以组合，产生新的图形，表达新的意义和功能，以此来打动受众。意义和功能，以此来打动受众。气球、盘子、人头形、西瓜等。气球、盘子、人头形、西瓜等。标志设计中往往利用相似的形进行再组合、再创标志设计中往往利用相似的形进行再组合、再创造，遵循求同存异的原则，寻找和利用现有的具造，遵循求同存异的原则，寻找和利用现有的具有相似性因素的形态来进行结合。有相似性因素的形态来进行结合。1、传统形的再创意、传统形的再创意将传统图形中的“形”经过加工、衍生、再创意之后运用到现代标志设计之中。中国传统形主要注重的是实形（正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。2、形的虚与实、形的虚与实“虚虚”“”“实实”是相对而言的，实际上虚实是异位而同体是相对而言的，实际上虚实是异位而同体的。的。在设计标志的时候，应有意识地在创作实形的同在设计标志的时候，应有意识地在创作实形的同时，多注重虚形的变化，要有效地利用虚形进行时，多注重虚形的变化，要有效地利用虚形进行创作，可以使标志在视觉上具有更强烈的错视感创作，可以使标志在视觉上具有更强烈的错视感和冲击力，并通过虚实形的综合互动，大大提高和冲击力，并通过虚实形的综合互动，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。3、形的重复表现、形的重复表现为求得一种连续性的图形关系，通过形的重复性为求得一种连续性的图形关系，通过形的重复性的量变和巧妙的连接方式来加强标志本身的视觉的量变和巧妙的连接方式来加强标志本身的视觉冲击力，起到单一标志达不到的丰富画面效果。冲击力，起到单一标志达不到的丰富画面效果。在形的反复中保持统一与和谐，在形态不变中求在形的反复中保持统一与和谐，在形态不变中求得连接和组织结构的变化以带来整体组织关系的得连接和组织结构的变化以带来整体组织关系的变化和发展。变化和发展。注重形的连接方式和连接后的整体标志效果。注重形的连接方式和连接后的整体标志效果。不是简单的重复排列，而是利用一个形态的重复不是简单的重复排列，而是利用一个形态的重复产生新奇的视觉效果，创造一种全新的标志形组产生新奇的视觉效果，创造一种全新的标志形组织关系和有趣的标志结构。织关系和有趣的标志结构。4、同形异质表现、同形异质表现用代表着某种含义的形态和代表着另一种含义的用代表着某种含义的形态和代表着另一种含义的物质进行有效的重组和结合，以产生有机的标志物质进行有效的重组和结合，以产生有机的标志结构关系，从而表达全新的含义。结构关系，从而表达全新的含义。关键是要根据所要传达的主题，来确定创作的方关键是要根据所要传达的主题，来确定创作的方向和标志组合关系。向和标志组合关系。以标志是否准确传达含义为最终判断标准，以意以标志是否准确传达含义为最终判断标准，以意生形，以形达意。生形，以形达意。5、形的矛盾表现、形的矛盾表现在二维平面中用矛盾错位的方法来体现三维空间在二维平面中用矛盾错位的方法来体现三维空间的立体形态，实际上是一种虚幻的形态错觉。的立体形态，实际上是一种虚幻的形态错觉。6、形的逆反表现、形的逆反表现根据设计要求，人为加以塑造一些形态，并产生根据设计要求，人为加以塑造一些形态，并产生变异的你反效果，以达到反常规但又符合情理的变异的你反效果，以达到反常规但又符合情理的图形结构关系，通过新奇的图形组合关系，在吸图形结构关系，通过新奇的图形组合关系，在吸引观者是觉得前提下，巧妙地传达出在标志关系引观者是觉得前提下，巧妙地传达出在标志关系中所蕴藏的某种寓意。中所蕴藏的某种寓意。7、多形组合表现、多形组合表现两个形态以上所组成的图形结构。两个形态以上所组成的图形结构。标志创意设计中常利用多形的复合、多空间的复标志创意设计中常利用多形的复合、多空间的复合、多环境的复合来达到多意的表达，利用形与合、多环境的复合来达到多意的表达，利用形与形之间的组合关系预示某种综合性的逻辑概念。形之间的组合关系预示某种综合性的逻辑概念。具有智慧性、趣味性、简洁性。以简洁的图形来具有智慧性、趣味性、简洁性。以简洁的图形来表现多层的内容。表现多层的内容。事与事的联想事与事的联想利用具备某一种事物感受的视觉形象去唤起观众利用具备某一种事物感受的视觉形象去唤起观众对另一种事物或感受的联想，也可以把不同事物对另一种事物或感受的联想，也可以把不同事物的形态进行嫁接，产生一个新的事物的形态，给的形态进行嫁接，产生一个新的事物的形态，给观众带来新的感受，由此及彼，触景生情。观众带来新的感受，由此及彼，触景生情。p经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量pStudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后谢谢你的到来学习并没有结束，希望大家继续努力Learning Is Not Over.I Hope You Will Continue To Work Hard演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日