汉扬传播Express度公关传播执行规划

Express2021公关传播执行规划Preparedby汉扬传播2021.021Express2021公关传播执行规划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月电梯应急平安救援演练成立房地产工程采购CPO俱乐部春蕾班捐赠仪式Genex 全国10城市巡展零碳联盟环保公益宣传系列活动日常传播推广活动CSRQ1Q2Q3Q4电梯学院新兵训练营绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读新产品核心利益点技术升级优势年终销量总结典型样板工程年末推广活动评析全国渠道伙伴年会效劳活动世博场馆工程日常传播策略 紧密配合Express品牌传播规划及各经销商的销售需求，制订有针对性的传播推广方案，按照不同地区销量目标权重比例提供媒体发布支持及活动支持筹划有针对性的稿件传播话题，提升新闻性、话题性。同时配合区域媒体不同的发稿风格，全面提升稿件露出率销量权重分析、排序渠道传播需求分析用户消费形态/心理分析传播诉求策略调整传播落地的精准度提升形象认知、美誉提升辅助区域销量目标达成区域传播推广定制化路线请点击3月传播稿件规划新闻稿新闻稿新闻稿 1 1 稿件标题 快速电梯免费安检活动苏州紧密开锣设计目的通过报道在苏州启动的电梯维保安检活动，从服务意识、产品质量角度入手，塑造Express的品牌高度。编写思路报道在苏州当地的电梯安检活动，宣传Express的服务理念。新闻稿新闻稿2 2稿件标题卓越品质成就品牌高地 快速电梯中标世博会设计目的通过报道快速电梯获得世博会宁波馆、温哥华馆的电梯设施项目，宣传快速电梯的绿色环保理念，提升品牌影响力。编写思路报道快速电梯中标世博会宁波馆和温哥华馆的电梯设施招标项目，从技术优势和品牌背景入手，彰显快速电梯卓越的产品质量。3月传播稿件规划深度稿深度稿深度稿稿件标题电梯业发力“低碳时代”快速电梯勇当节能先锋设计目的树立快速电梯绿色、环保的企业形象，为全年的企业品牌传播拉开序幕。编写思路以快速电梯加入世博零碳联盟为新闻点，深入分析整个电梯行业在“低碳时代”下在节能减排上的作为以及应付的绿色环保的社会责任。Express2021公关传播执行规划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月电梯应急平安救援演练成立房地产工程采购CPO俱乐部春蕾班捐赠仪式Genex 全国10城市巡展零碳联盟环保公益宣传系列活动日常传播推广活动CSRQ1Q2Q3Q4电梯学院新兵训练营绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读新产品核心利益点技术升级优势年终销量总结典型样板工程年末推广活动评析全国渠道伙伴年会效劳活动世博场馆工程Express电梯学院新兵训练营活动目的活动目的为各区域的经销商为各区域的经销商/代理商提供针对其新员工的技术培训、代理商提供针对其新员工的技术培训、产品培训，帮助经销商代理商提高经营实力，增进产品培训，帮助经销商代理商提高经营实力，增进ExpressExpress与渠道伙伴的情感沟通，提升经销商信心与渠道伙伴的情感沟通，提升经销商信心活动时间：活动时间：20212021年年5 5月月活动内容活动内容根据各区域经销商、代理商的销售业绩，有选择性地为渠根据各区域经销商、代理商的销售业绩，有选择性地为渠道合作伙伴提供道合作伙伴提供1-21-2个到苏州快速电梯接受培训的名额，个到苏州快速电梯接受培训的名额，由专业技术人员、营销讲师为其提供专业培训课程，由专业技术人员、营销讲师为其提供专业培训课程，培训为期培训为期2-32-3天天媒体传播媒体传播在机电等行业媒体上发布活动新闻在机电等行业媒体上发布活动新闻以接受培训人员的身份，通过以接受培训人员的身份，通过blogblog、BBSBBS等形式，在网络等形式，在网络上发布个人体会和感受上发布个人体会和感受Express渠道伙伴新员工培训房地产工程采购CPO俱乐部“开门办学开门办学“授人以鱼，不如授人以渔授人以鱼，不如授人以渔 规划思路与各地经销商合作，成立“Express房地产工程采购CPO俱乐部，邀请曾购置过Express产品的房地产企业，以及一些潜在用户企业里的主管工程设备采购的人员，登陆Express网站填写资料参加俱乐部；俱乐部成员凭账号登陆，可以获取Express提供的关于电梯行业知识以及电梯采购方面的专业知识，也可以参与俱乐部在各地举行的成员互动活动，如研讨会、沙龙等房地产工程采购CPO俱乐部 为CPO俱乐部在Express官网下设立专区，互动性和实用性为其内容构建根底。在其他房产、电梯、采购类网站开通链接邀请对口专家参加线上线下活动的互动。提取专家互动过程中的形成的有代表性的电梯行业知识、采购解决方案，形成知识库，为会员提供有效的信息供给。以电梯采购解决方案为核心，与维保商家、重点用户形成联盟，为会员提供更丰富更实效的互动。摘取俱乐部的活动、课程、信息等，在内刊Express上进行传播，介绍技术趋势、应用拓展等对会员有效的知识和信息 将每期内刊Express以EDM或DM的形式寄送都会员手上推广策略“五个一工程Express房地产工程采购CPO俱乐部房地产工程采购CPO俱乐部刊物规划Genex全国10城市巡展活动目的活动目的建立建立ExpressExpress和各地房产企业及区域经销商代理商的直接和各地房产企业及区域经销商代理商的直接交流时机，让各地的老客户、潜在客户深入了解交流时机，让各地的老客户、潜在客户深入了解ExpressExpress产品优势，特别是新产品产品优势，特别是新产品GenexGenex的核心利益点的核心利益点活动时间：活动时间：20212021年年8 8月月-10-10月月活动内容活动内容选取北京、上海、西安、杭州等选取北京、上海、西安、杭州等1010个重点销售城市，在星个重点销售城市，在星级酒店举行级酒店举行GenexGenex新产品推介会新产品推介会由巡展城市各经销商、代理商负责邀请他们的老客户、新由巡展城市各经销商、代理商负责邀请他们的老客户、新开发客户前来观看巡展活动开发客户前来观看巡展活动巡展活动现场，以缩小模型或曳引机的实物、展板、巡展活动现场，以缩小模型或曳引机的实物、展板、影像资料放映的方式着重对影像资料放映的方式着重对GenexGenex的技术优势以及核心的技术优势以及核心利益点进行阐述利益点进行阐述媒体传播媒体传播活动前期，在巡展城市当地主流平面媒体的房产版、网络活动前期，在巡展城市当地主流平面媒体的房产版、网络BBSBBS论坛上发布活动信息论坛上发布活动信息,邀请客户参与邀请客户参与活动后期，在当地主流媒体、全国性行业媒体上发布活动活动后期，在当地主流媒体、全国性行业媒体上发布活动现场新闻，放大活动影响力现场新闻，放大活动影响力全国渠道伙伴年会活动目的活动目的增强与经销商代理商的沟通，提升经销商士气，加强经销增强与经销商代理商的沟通，提升经销商士气，加强经销商对厂商的信心商对厂商的信心活动时间：活动时间：20212021年年1 1月月参会人员参会人员各地经销商代理商、培训讲师、各地经销商代理商、培训讲师、ExpressExpress各分区销售人员各分区销售人员活动内容活动内容业绩总结及奖项公布业绩总结及奖项公布产品、技术培训产品、技术培训团队训练团队训练宴会宴会媒体传播媒体传播在全国性机电、房地产行业媒体上发布活动新闻在全国性机电、房地产行业媒体上发布活动新闻Express2021公关传播执行规划3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月电梯应急平安救援演练成立房地产工程采购CPO俱乐部春蕾班捐赠仪式Genex 全国10城市巡展零碳联盟环保公益宣传系列活动日常传播推广活动CSRQ1Q2Q3Q4电梯学院新兵训练营绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读新产品核心利益点技术升级优势年终销量总结典型样板工程年末推广活动评析全国渠道伙伴年会效劳活动世博场馆工程零碳联盟活动目的活动目的树立树立ExpressExpress的绿色形象，拉开全年的绿色形象，拉开全年CSRCSR活动的序幕活动的序幕活动时间：活动时间：20212021年年3 3月月活动内容活动内容参加参加20212021上海世博会零碳馆发起成立的上海世博会零碳馆发起成立的“零碳联盟，双零碳联盟，双方合作举办盛大的新闻发布会，邀请媒体、环保公益方合作举办盛大的新闻发布会，邀请媒体、环保公益组织等共同见证组织等共同见证ExpressExpress的入盟的入盟ExpressExpress可以以联盟成员的身份参与零碳联盟后续将要召可以以联盟成员的身份参与零碳联盟后续将要召开的一系列活动，包括一些研讨会、公益活动等，与开的一系列活动，包括一些研讨会、公益活动等，与入盟的房地产企业共同推广建筑领域对抗气候变化的入盟的房地产企业共同推广建筑领域对抗气候变化的策略和方法，介绍零碳生活方式策略和方法，介绍零碳生活方式ExpressExpress的的logologo及品牌信息将会出现在零碳联盟的对外宣及品牌信息将会出现在零碳联盟的对外宣传资料上传资料上媒体传播媒体传播在主流媒体上发布活动信息在主流媒体上发布活动信息,引起关注引起关注邀请媒体对快速电梯邀请媒体对快速电梯CEOCEO进行现场专访，深度传播进行现场专访，深度传播ExpressExpress的绿色企业形象和环保理念的绿色企业形象和环保理念绿色低碳联盟“零碳联盟简介零碳联盟简介 由上海世博会零碳馆发起成立，联盟成员囊括衣、食、由上海世博会零碳馆发起成立，联盟成员囊括衣、食、住、行方面的绿色先锋企业，覆盖房地产、服装、食品、汽车等行住、行方面的绿色先锋企业，覆盖房地产、服装、食品、汽车等行业业 “零碳联盟将会邀请联盟成员、环保志愿者、行业专家零碳联盟将会邀请联盟成员、环保志愿者、行业专家等一起参与研讨各行各业节能减排的有效措施，共同号召全社会积等一起参与研讨各行各业节能减排的有效措施，共同号召全社会积极践行低碳生活极践行低碳生活 合作伙伴包括世界自然基金会合作伙伴包括世界自然基金会(WWF)(WWF)、搜房网等、搜房网等“乐享绿色世博年家庭环保妙招征集活动活动目的活动目的展现展现ExpressExpress绿色企业形象，提升公众对绿色企业形象，提升公众对ExpressExpress的认知的认知活动时间：活动时间：20212021年年4 4月月活动内容活动内容与苏州市环保局、当地平面媒体合作如姑苏晚报或城市商与苏州市环保局、当地平面媒体合作如姑苏晚报或城市商报，向社会征集各种家庭生活中的环保节能妙招报，向社会征集各种家庭生活中的环保节能妙招活动参与者可将自己的环保金点子以文字、图形等方式寄送活动参与者可将自己的环保金点子以文字、图形等方式寄送到报社，由环保专家进行节能效力和可操作性上的评定；到报社，由环保专家进行节能效力和可操作性上的评定；获奖的环保妙招将在合作媒体上进行公布，并且获奖者还可获奖的环保妙招将在合作媒体上进行公布，并且获奖者还可以获得由以获得由ExpressExpress提供的世博门票提供的世博门票媒体传播媒体传播在合作媒体上，以及苏州网络在合作媒体上，以及苏州网络BBSBBS论坛上发布活动信息论坛上发布活动信息,邀请邀请市民踊跃参与市民踊跃参与奖项评出后，在合作媒体上进行公布，同时通过全国性门户奖项评出后，在合作媒体上进行公布，同时通过全国性门户网站、行业网站、博客上发布关于此次活动的新闻，进网站、行业网站、博客上发布关于此次活动的新闻，进一步扩大活动影响力一步扩大活动影响力“用心爱地球公益宣传活动活动目的活动目的作为作为“乐享绿色世博年家庭环保妙招征集活动的有效延乐享绿色世博年家庭环保妙招征集活动的有效延伸，强化伸，强化ExpressExpress绿色、环保的企业公民形象绿色、环保的企业公民形象活动时间：活动时间：20212021年年“世界环境日世界环境日6 6月月5 5日日活动内容活动内容在苏州市区的文化、商业广场如银河广场举办在苏州市区的文化、商业广场如银河广场举办“用心用心爱地球环保公益宣传活动爱地球环保公益宣传活动活动现场，展出活动现场，展出“节能减排妙招板，向市民公开在节能减排妙招板，向市民公开在“乐乐享绿色世博年家庭环保妙招征集活动中搜集到的各享绿色世博年家庭环保妙招征集活动中搜集到的各种家庭节能妙招；种家庭节能妙招；邀请到场后的幼儿园小朋友提前进行沟通和安排一起邀请到场后的幼儿园小朋友提前进行沟通和安排一起用旧报纸、丙烯颜料等废旧材料制作美丽的地球，并用旧报纸、丙烯颜料等废旧材料制作美丽的地球，并在色彩缤纷的贴纸上写下对地球的祝福，拼成一副爱在色彩缤纷的贴纸上写下对地球的祝福，拼成一副爱心宣言墙心宣言墙媒体传播媒体传播活动前期，在苏州当地主流网络媒体、活动前期，在苏州当地主流网络媒体、BBSBBS论坛上发布活论坛上发布活动信息动信息,引起关注引起关注活动后期，在苏州、江苏当地平面媒体及全国性门户网站活动后期，在苏州、江苏当地平面媒体及全国性门户网站上发布活动现场新闻，放大活动影响力上发布活动现场新闻，放大活动影响力电梯应急平安救援社区演练活动活动目的活动目的增强社区居民的平安意识，同时也树立快速电梯的良好增强社区居民的平安意识，同时也树立快速电梯的良好企业形象企业形象活动时间：活动时间：20212021年年8 8月月活动内容活动内容在苏州、南京、杭州等城市与采用快速电梯的居民社区，在苏州、南京、杭州等城市与采用快速电梯的居民社区，与当地质监局等政府主管部门合作，开展与当地质监局等政府主管部门合作，开展“电梯应电梯应急平安救援演练进社区活动急平安救援演练进社区活动通过图文展板、情景表演、有奖问答等形式将乘梯平安通过图文展板、情景表演、有奖问答等形式将乘梯平安知识、乘梯文明礼仪、知识、乘梯文明礼仪、ExpressExpress电梯的平安性能生动电梯的平安性能生动地传递给社区居民地传递给社区居民ExpressExpress专业技术人员在小区电梯现场演练电梯应急平安专业技术人员在小区电梯现场演练电梯应急平安救援，让居民现场了解电梯平安技巧和本卷须知救援，让居民现场了解电梯平安技巧和本卷须知媒体传播媒体传播活动前期，在当地房产网络、小区论坛上发布活动信息活动前期，在当地房产网络、小区论坛上发布活动信息,引起关注引起关注活动后期，在全国性行业平面及网络媒体、当地的主流活动后期，在全国性行业平面及网络媒体、当地的主流平面媒体上发布活动现场新闻平面媒体上发布活动现场新闻春蕾班捐赠仪式活动目的活动目的展现展现ExpressExpress热心公益事业的社会形象，彰显热心公益事业的社会形象，彰显ExpressExpress的企的企业公民形象，增强公众的品牌好感度业公民形象，增强公众的品牌好感度活动时间：活动时间：20212021年年1111月月活动内容活动内容举行行快速电梯春蕾班捐赠仪式举行行快速电梯春蕾班捐赠仪式快速电梯公司领导现场为资助的春蕾班学生赠与书本、文快速电梯公司领导现场为资助的春蕾班学生赠与书本、文具等具等媒体传播媒体传播邀请当地主流群众类媒体到场邀请当地主流群众类媒体到场活动结束后，配合全国性平面、网络媒体新闻通稿发布活动结束后，配合全国性平面、网络媒体新闻通稿发布组织财经媒体或行业媒体在活动现场进行组织财经媒体或行业媒体在活动现场进行CEOCEO专访，深度专访，深度解析解析ExpressExpress的公益理念的公益理念Thank U20