曼昆经济学原理第5版微观第十四章课件

竞争市场上的企业经济学原理 N.N.格里高利格里高利.曼昆曼昆 著著14曼昆经济学原理第5版微观第十四章本章我们将探索这些问题的答案：什么是完全竞争市场？什么是完全竞争市场？什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？竞争企业如何决定利润最大化的产量？竞争企业如何决定利润最大化的产量？短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？业何时会选择退出市场？短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？2曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS3介绍：一个故事你毕业三年之后，你开始自己做生意你毕业三年之后，你开始自己做生意你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多少你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多少工人等等工人等等哪些因素会影响这些决策？哪些因素会影响这些决策？你的成本（前一章我们学过的内容）你的成本（前一章我们学过的内容）你面临怎样的竞争你面临怎样的竞争我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS4完全竞争的特征1.市场上有许多买者和许多卖者市场上有许多买者和许多卖者2.各个卖者提供的物品大体上是相同的各个卖者提供的物品大体上是相同的3.企业能够自由地进入或退出市场企业能够自由地进入或退出市场由于由于1和和2，每个买者与卖者都是，每个买者与卖者都是“价格接受者价格接受者”把价格作为给定把价格作为给定曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS5竞争企业的收益总收益总收益(TR)平均收益平均收益(AR)边际收益边际收益(MR):增加一单位销售量引起的总增加一单位销售量引起的总收益的的变动收益的的变动TRQMR=TR=P x QTRQAR=P曼昆经济学原理第5版微观第十四章主动学习主动学习 1 1 计算TR,AR,MR6 完成下面这张表格完成下面这张表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$10曼昆经济学原理第5版微观第十四章主动学习主动学习 1 1 参考答案7 完成下面这张表格完成下面这张表格$50$105$40$104$103$10$10$10$10$102$10$101n/a$30$20$10$0$100TR=P x QPQTRQMR=TRQAR=$10$10$10$10$10注意注意MR=P曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS8对一个竞争企业而言：MR=P一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格格因此，每单位产量增加使收益增加因此，每单位产量增加使收益增加P，也就是也就是MR=PMR=P 仅对竞争市场上的企仅对竞争市场上的企业成立业成立曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS9利润最大化企业利润最大化的产量是多少？企业利润最大化的产量是多少？回答问题，我们需要考虑回答问题，我们需要考虑“边际量边际量”如果产量增加一单位，那么收益增加如果产量增加一单位，那么收益增加MR，成本增加成本增加MC如果如果MRMC，那增加产量会提高利润，那增加产量会提高利润如果如果MRMC，那增加产量，那增加产量会提高利润会提高利润57751$5101010102 024$6121086$4$10如果如果MR MC，那降低产量那降低产量会提高利润会提高利润曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS11P1MR边际成本与企业的供给决策在在Qa,MCMR，因此降低产量会提因此降低产量会提高利润高利润在在Q1,MC=MR，改变产量会减少利改变产量会减少利润润Q成本成本MCQ1QaQb规则：规则：MR=MC 是利润最大化的产量是利润最大化的产量曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS12P1MRP2MR2边际成本与企业的供给决策如果价格上升到如果价格上升到P2，那利润最大化的产量那利润最大化的产量增加到增加到Q2MC曲线决定了企业曲线决定了企业在不同价格下的产量在不同价格下的产量因此，因此，Q成本成本MCQ1Q2 MC 曲线便是企曲线便是企业的供给曲线业的供给曲线曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS13停止营业与退出市场停止营业：停止营业：由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策何东西的短期决策退出市场：退出市场：企业离开市场的长期决策企业离开市场的长期决策一个重要的区别：一个重要的区别：如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本如果在长期内退出市场，没有任何成本如果在长期内退出市场，没有任何成本曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS14企业的短期决策：停止营业停止营业的成本：收益损失停止营业的成本：收益损失=TR停止营业的收益：节约成本停止营业的收益：节约成本=VC(企业仍然必须支付企业仍然必须支付FC)因此，如果因此，如果TRVC，停止营业，停止营业等式两边除以产量：等式两边除以产量：TR/QVC/Q因此，企业停止营业的标准是：因此，企业停止营业的标准是：如果如果 P AVC，停止营业停止营业曼昆经济学原理第5版微观第十四章如果航空公司的如果航空公司的飞机机飞行行时，原本，原本120个座的机个座的机舱内只有内只有40名名乘客，乘客，该航空公司是否航空公司是否应该停停飞？分析：航空公司的固定成本有：航空公司分析：航空公司的固定成本有：航空公司购置的置的飞机、机、飞机上机上的工作人的工作人员及地勤工作人及地勤工作人员等，等，这不因不因飞行次数、乘客人数的行次数、乘客人数的变化而改化而改变；其可；其可变成本包括航空公司所用的航油以及其他随成本包括航空公司所用的航油以及其他随飞行次数与乘客人数而行次数与乘客人数而变动的生的生产要素（如乘客的食物、要素（如乘客的食物、饮料）料）等。等。如果如果飞行一次的成本行一次的成本为2万美元，其中固定成本万美元，其中固定成本为1万美元，可万美元，可变成本成本为1万美元，只要机票万美元，只要机票为250美元，乘客大于（或等于）美元，乘客大于（或等于）40人就可以人就可以飞行下去。如果乘客行下去。如果乘客为40人，运送每位乘客的平均人，运送每位乘客的平均可可变成本成本为250元，票价元，票价为250美元，美元，这时就是停止就是停止营业点。点。结论：当企：当企业在在经营状况不良（状况不良（飞机乘客不足）机乘客不足）时是否停止关是否停止关键在于可在于可变成本，而可以不考成本，而可以不考虑固定成本。固定成本。例：客源不足的航空公司如何例：客源不足的航空公司如何维持持?曼昆经济学原理第5版微观第十四章d(AR=MR=P)OPSMCSACQE是否亏损就一定要停产？是否亏损就一定要停产？亏损到什么程度才会停产？亏损到什么程度才会停产？短期内固定成本不能调整短期内固定成本不能调整如果停产固定成本仍然存在如果停产固定成本仍然存在P0曼昆经济学原理第5版微观第十四章d(AR=MR=P)OPSMCSACQEAVCQ*是否亏损就一定要停产？是否亏损就一定要停产？亏损到什么程度才会停产？亏损到什么程度才会停产？短期内固定成本不能调整短期内固定成本不能调整如果停产固定成本仍然存在如果停产固定成本仍然存在AVCSMC=MR=ARSACP0曼昆经济学原理第5版微观第十四章d(AR=MR=P)OPSMCSACQEAVCQ*d(AR=MR=P)OPSMCSACQEAVCQ*是否亏损就一定要停产？是否亏损就一定要停产？亏损到什么程度才会停产？亏损到什么程度才会停产？短期内固定成本不能调整短期内固定成本不能调整如果停产固定成本仍然存在如果停产固定成本仍然存在AVCSMC=MR=ARSACSMC=MR=AR=AVCP0P0曼昆经济学原理第5版微观第十四章d(AR=MR=P)OPSMCSACQEAVCQ*AVCSMC=MR=ARSACd(AR=MR=P)OPSMCSACQEAVCQ*停止营业点或关闭点停止营业点或关闭点是否亏损就一定要停产？是否亏损就一定要停产？亏损到什么程度才会停产？亏损到什么程度才会停产？短期内固定成本不能调整短期内固定成本不能调整如果停产固定成本仍然存在如果停产固定成本仍然存在SMC=MR=AR=AVCP0P0曼昆经济学原理第5版微观第十四章d(AR=MR=P)OPSMCSACQAVCQ*E如果如果AR AVC，那企业将产量定那企业将产量定在在 P=MC 的地的地方方如果如果P AVC，那，那企业将停止营业企业将停止营业（Q=0）曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS22沉没成本的无关性沉没成本：沉没成本：已经发生而且无法收回的成本已经发生而且无法收回的成本沉没成本应该与决策无关：无论你做怎样的决策，沉没成本应该与决策无关：无论你做怎样的决策，你都必须支付它们你都必须支付它们固定成本固定成本是一种沉没成本：无论企业决定生产或停是一种沉没成本：无论企业决定生产或停止营业，都必须支付固定成本止营业，都必须支付固定成本因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业的决因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业的决策策曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS23企业的长期决策：退出市场退出市场的成本：收益损失退出市场的成本：收益损失=TR退出市场的收益：节约成本退出市场的收益：节约成本=TC(长期内固定成本为长期内固定成本为0)因此，如果因此，如果TRTC，企业退出市场，企业退出市场公式两边除以企业的产量公式两边除以企业的产量Q：如果如果 P TC，一个新企业将进入市场一个新企业将进入市场企业的进入决策两边除以企业的进入决策两边除以Q：如果如果 P ATC，进入市场，进入市场曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS25竞争企业的长期竞争企业的长期供给曲线是边际供给曲线是边际成本曲线位于长成本曲线位于长期平均总成本曲期平均总成本曲线以上的部分线以上的部分Q成本成本竞争企业的供给曲线MCLRATC曼昆经济学原理第5版微观第十四章主动学习主动学习 2 2 指出企业的利润26决定企业的决定企业的总利润。总利润。指出图中代指出图中代表企业利润表企业利润的区域的区域Q成本，成本，PMCATCP=$10MR50$6竞争性企业竞争性企业曼昆经济学原理第5版微观第十四章主动学习主动学习 2 2 参考答案27利润利润Q成本，成本，PMCATCP=$10MR50$6竞争性企业竞争性企业每单位利润每单位利润=P ATC=$10 6=$4总利润总利润=(P ATC)x Q=$4 x 50=$200曼昆经济学原理第5版微观第十四章主动学习主动学习 3 3 指出企业的损失28决定企业的总决定企业的总损，假定损，假定 AVC 0.曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS402)企业进入市场，成本增加在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的）适宜耕种的土地数量是有限的）新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上升升这会增加所有企业的成本这会增加所有企业的成本因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方倾斜曲线向右上方倾斜曼昆经济学原理第5版微观第十四章FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS41结论：竞争市场的效率利润最大化：利润最大化：MC=MR完全竞争：完全竞争：P=MR因此，完全竞争均衡：因此，完全竞争均衡：P=MC记住，记住，MC是生产边际单位的成本，是生产边际单位的成本，P是边际买者是边际买者的评价的评价因此，竞争均衡是有效率的，最大化总剩余因此，竞争均衡是有效率的，最大化总剩余下一章中将讲垄断：定价与生产决策，无谓损失，下一章中将讲垄断：定价与生产决策，无谓损失，管制管制曼昆经济学原理第5版微观第十四章内容提要对于完全竞争市场上的一个企业而言，对于完全竞争市场上的一个企业而言，价格价格=边际收益边际收益=平均收益平均收益如果如果PAVC,利润最大化的企业将生产产量直到：利润最大化的企业将生产产量直到：MR=MC。如果。如果PAVC，企业将在短期内停止营，企业将在短期内停止营业业如果如果PATC，企业将在长期内退出市场，企业将在长期内退出市场短期内，新企业不能进入市场，需求的增加会使企业短期内，新企业不能进入市场，需求的增加会使企业利润增加利润增加在可以自由进入与退出的市场上，长期中的利润为零，在可以自由进入与退出的市场上，长期中的利润为零，且且P=minATC.42曼昆经济学原理第5版微观第十四章为什么完全竞争中的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱？为什么完全竞争中的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱？答：因为在理论上完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全答：因为在理论上完全竞争本身假定生产者和消费者具有完全的信息或知识，无需做广告，厂商做广告只会增大产品的成本，的信息或知识，无需做广告，厂商做广告只会增大产品的成本，使所获利润减少甚至亏损。完全竞争厂商仅是价格的接受者，使所获利润减少甚至亏损。完全竞争厂商仅是价格的接受者，他能按市场价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商不他能按市场价格卖出他愿意出卖的任何数量的产品，故厂商不愿做广告。愿做广告。曼昆经济学原理第5版微观第十四章 纽约市比市比萨饼平均价格平均价格为10美元。某人想开一家新店，由美元。某人想开一家新店，由于于该市比市比萨饼店很多，新店的开店很多，新店的开张不会影响市不会影响市场价格。新老价格。新老板估板估计，包括正常利，包括正常利润的月的月总成本成本为：TC =1000 +2Q +0.01Q 问:该店每月生店每月生产多少比多少比萨饼可达利可达利润最大化？短期看，最大化？短期看，该店每月有多少店每月有多少经济利利润？解答解答:MC=d TC/d Q=(1000+2Q+0.01Q)=2+0.02Q 由由 MR=MC,即即10=2+0.02Q，得得 Q=400 经济利利润等于等于总收益减收益减总成本，即成本，即TR TC=10（400）-1000+2（400）+0.01(400)=600(美元美元)曼昆经济学原理第5版微观第十四章12假设在纽约市有假设在纽约市有1000家热煎饼摊。每个摊位都有正常的家热煎饼摊。每个摊位都有正常的U型平均总成本型平均总成本曲线。煎饼的市场需求曲线向右下方倾斜，而且，该市场处于长期竞争均衡。曲线。煎饼的市场需求曲线向右下方倾斜，而且，该市场处于长期竞争均衡。A用整个市场和单个摊位的图形画出现在的均衡。用整个市场和单个摊位的图形画出现在的均衡。曼昆经济学原理第5版微观第十四章B现在纽约市决定限制煎饼摊许可证的数量，把摊位减少到只有现在纽约市决定限制煎饼摊许可证的数量，把摊位减少到只有800个。这个。这一行为对市场和仍然在经营的单个摊位有什么影响？用图形说明你的答案。一行为对市场和仍然在经营的单个摊位有什么影响？用图形说明你的答案。答：这种行动使市场供给减少，供给曲线从答：这种行动使市场供给减少，供给曲线从S1上移到上移到S2，市场价格上，市场价格上升。对仍在经营的个别摊位来讲，由于价格上升，高于生产者的最低平均总升。对仍在经营的个别摊位来讲，由于价格上升，高于生产者的最低平均总成本，生产者获得利润，产量增加。成本，生产者获得利润，产量增加。曼昆经济学原理第5版微观第十四章C假设纽约市决定对这假设纽约市决定对这800张许可证收费。并且所有许可证很快就售完了。张许可证收费。并且所有许可证很快就售完了。收费多少如何影响单个摊位出售的煎饼量？如何影响该市的煎饼价格？收费多少如何影响单个摊位出售的煎饼量？如何影响该市的煎饼价格？答：由于纽约市对许可证收费是一次性而不是按照煎饼的销售量来征收答：由于纽约市对许可证收费是一次性而不是按照煎饼的销售量来征收的，因此，收费对边际成本没有影响，也就不会影响企业的产出。然而，这的，因此，收费对边际成本没有影响，也就不会影响企业的产出。然而，这将减少企业的利润。只要煎饼摊能够获得的经济利润为零时，也就是不亏损，将减少企业的利润。只要煎饼摊能够获得的经济利润为零时，也就是不亏损，它就会继续经营。因此，只要煎饼行业的供给曲线不发生变动，煎饼的价格它就会继续经营。因此，只要煎饼行业的供给曲线不发生变动，煎饼的价格就不会变动就不会变动曼昆经济学原理第5版微观第十四章D纽约市想尽可能多地筹集收入，又想确保仍能售出纽约市想尽可能多地筹集收入，又想确保仍能售出800张煎饼摊许可证。张煎饼摊许可证。该市的许可证费用应该设为多少？用图形说明你的答案。该市的许可证费用应该设为多少？用图形说明你的答案。答：对许可证收费，会使个别摊位的成本上升，所卖的煎饼量下降。答：对许可证收费，会使个别摊位的成本上升，所卖的煎饼量下降。各摊位的利润下降，如果市里要确保各摊位的利润下降，如果市里要确保800个摊位，该市的许可证费应增加个摊位，该市的许可证费应增加(P2P1)美元。这样，政府最大可能地获得收入，而煎饼行业的生产者又美元。这样，政府最大可能地获得收入，而煎饼行业的生产者又获得零利润，市场达到长期均衡，不会有企业进出。获得零利润，市场达到长期均衡，不会有企业进出。曼昆经济学原理第5版微观第十四章此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！曼昆经济学原理第5版微观第十四章