真人秀节目《美丽模坊》制片管理研究分析 影视编导专业

摘 要当前，真人秀节目在我国受到了广泛的欢迎。然而，越来越多的选秀节目活跃于荧幕时，出现了不少的问题。一些真人秀节目内容相似、缺乏创新、制作粗糙。通过对美丽模坊这一选秀类真人秀节目的研究分析，明确这一类节目要努力转型，大力推及创新，优化节目制作，拓宽推广渠道。本文通过对美丽模坊这一节目制片管理方面的分析，找出了内容缺乏创新,制作力量薄弱,以及宣传力度不足三个问题。并为此找出解决措施，即内容多元化发展、优化节目制作与线上线下推广。明确制片管理在真人秀节目中的重要性，尤其是对于原版引进国外优秀真人秀节目中的应用，对以后中国原创本土的选秀类节目提供了制片管理方面的借鉴，使得中国原创本土的选秀类节目能够在市场上更好的发展。关键词：真人秀节目；美丽模坊；制片管理ABSTRACTAt present, the reality show is well welcomedin our country. Now, However, a lot of problems arise with more and more talent shows appear. Some reality TV are similar content, lack of innovation, and poorlymade. Through the research of“Chinas Next Top Model”, the reality TV of the draft class, clear and definite this kind of program to be transformation, to generalize innovation vigorously, to optimize program production, and to broad the promotionchannels. This paper carries on the sides of the production management. I found out the three problems: program content that lacks innovation, production weak, and lack of publicity. SoI found out the solutions: the show diversified development, optimize production, and promotion of online and offline. Clearing the importance of production management, especially for application of introducing the originalforeign outstanding reality TV show.Not only does it provide experiences to the production management for Chinese future original local draft programs, but also it makes Chinese originallocal draft programs developbetter in the market.Key words：Reality show;Chinas Next Top Model;Production management目 录摘 要IABSTRACTII绪 论2一、真人秀节目制片管理研究概况2（一）真人秀节目定义与类型2（二）真人秀节目制片管理国内外研究现状2二、四川卫视美丽模坊制片管理现状2（一）四川卫视美丽模坊基本概况2（二）四川卫视美丽模坊内容、品牌、渠道现状2三、四川卫视美丽模坊制片管理现存问题2（一）内容缺乏创新2（三）推广渠道不足2四、四川卫视美丽模坊制片管理建议对策2（一）内容多元化发展2（二）优化节目制作2（三）线上线下推广2结论2参考文献2致 谢2绪 论随着大量的国外文化涌入中国，人们的文化及消费观念急剧转变，使得国内电视娱乐市场逐渐被真人秀这种节目形态所占据。虽然我国真人秀节目市场发展前景良好，但有些节目内容缺乏创新、制作粗糙，从而引起国内一些同类型节目相似度极高，缺乏特色，从而淹没在广阔的市场中。美丽模坊是由四川卫视于2008年从美国引进制作的，这是较早的一批从国外原版引进模特选秀类节目，所以这对后续原版引进模特选秀类节目有着先导与借鉴作用。四川卫视的这一举措，是地方电视台朝向拥有特色节目的发展方向前行。四川卫视的这档真人秀节目将为四川省整个文化产业带来非常可观的经济收益，并会逐渐的带动全国文化产业的发展。虽然原版节目在美国非常受欢迎，但美丽模坊这档节目在中国却没有什么知名度。本论文以美丽模坊作为研究对象，对这类娱乐真人秀节目的内容、制作、运作宣传等方面进行研究，从而找出解决措施。一、真人秀节目制片管理研究概况（一）真人秀节目定义与类型1.真人秀节目定义越来越多的观众接受并喜爱真人秀节目，但是对于其概念却并没有非常明确的界定。作为当前所常见的一种电视节目形态，在学术上面，真人秀有着不同的解释。真人秀，起源于20世纪50年代的欧美国家。“真人秀”一词，最初来自1998年的好莱坞电影楚门的世界，然而在美国的电视剧中常用“Reality TV”来代指真人秀。清华大学尹鸿教授（2006）认为，“真人秀作为一种电视节目形态，主要是对自愿参与者在其相应对的规定情境中，为了达到预先所指定的目的性，依照特定的规则所进行的各种竞争行为的真实记录以及在此基础上的艺术加工。”吕二函.辩论型电视谈话节目的发展研究以南京电视台亮见栏目为例D.江苏:南京师范大学,2014.25.2.真人秀节目的类型从2015上半年各类节目的收视比重调查中可以发现，与2014年相比，电视剧收视比重由30.8%下降至29.9%，新闻时事类节目收视比重由14.4%下降至14%，综艺节目的收视比重明显上升，由11.8%提升至13.1%（如图1）。图1 2015上半年各类节目收视比重近几年来我国真人秀节目迅速发展，在类型和特点上都有了十分明确的定性，根据其内容和特征，主要可以分为以下四大类型，当然，每一种类型也都有着其相应的代表性节目。表1 真人秀节目类型封海粟.类型电视的融合与创新：电视真人秀节目发展趋势研究D.四川:重庆大学,2014.29-30.真人秀节目类型目的代表性节目娱乐类以娱乐作为主要目的。如中国达人秀、星光大道、出彩中国人等属于普通人实现梦想的平民类真人秀。还有一部分则是明星展示其个人风采的明星类真人秀，例如快乐大本营、偶像来了、我是歌手、王牌对王牌等。而野外生存类则包括两天一夜旅游梦想、跟着贝尔去冒险、奔跑吧兄弟等。公益类以公益、服务群众情感和生活为目的。如中国梦之声、幸福密码、中国梦想秀等。当然，这类节目不仅有着明星真人秀并且还有以平民为主角的公益类真人秀。情感类以如实的展现并解决情感矛盾为目的。如幸福魔方、新老娘舅、金牌调解、爱情保卫战等。生活服务类以为大众生活提供各个方面帮助为目的。例如提供交友婚恋的非常完美，展现职场竞争和职场求职服务的赢在中国、职来职往、非你莫属，还有湖南卫视展示角色变化、促进学生成长、展现教育类帮助与跟踪的变形记等。（二）真人秀节目制片管理国内外研究现状1.国外真人秀节目制片管理研究现状国外真人秀节目的发展日趋成熟，众多学者对其进行了研究。学者Hyun Hahm、张钰媛、王彩平、王靖远等也有相应的研究，这些研究主要侧重于真人秀节目内容设置方面的分析，如下表：表2 学者对国外真人秀节目的研究作者时间研究内容Hyun Hahm2012年以节目幸存者为例说明了现在的真人秀节目已步入黄金时代。Hyun Hahm.The Golden Age of Reality TV: Its Focus on the Competition for “Survivor”M.Springer Berlin Heidelberg,2012.95100.张钰媛2016年针对幸存者这一档节目，在内容设置创新方面进行了研究，具体从对女性的尊重、真实的叙事、参赛选手的国籍以及名人效应这四个方面进行了细致的分析。张钰媛.生存游戏类真人秀幸存者的改革与创新J.新闻研究导刊,2016.82.王彩平2012年对一些西方真人秀节目内容上的粗俗、商业化严重、从业人员素质低下等方面进行了研究分析。王彩平.西方真人秀“审丑”现象的美学思考J.晋阳学刊,2012.109-111.王靖远2013年通过对比国内外真人秀节目内容设置方面，如选手的竞技强度与深度、轻松的文化气氛、丰富的节目奖励等方面，得出由于中西方文化差异，国内真人秀节目在借鉴时需加以改造，不可完全照搬照抄。王靖远.中外电视“真人秀”节目对比分析J.戏剧之家,2013.345-346.2.国内真人秀节目制片管理研究现状国内的选秀类真人秀节目从2010年至今发展态势良好，与此同时出现了相应的研究。学者于明君、蔡妮娜、王雪薇、雷童等对于国内的真人秀节目也有研究，这些研究主要侧重于真人秀节目内容及制作方面的分析，如下表：表3 学者对国内真人秀节目的研究作者时间研究内容于明君2016年对节目的剪辑技巧进行了详细的分析。于明君.如何做好电视综艺节目的剪辑工作J.大众文艺,2016.204.蔡妮娜2016年对明星家族的2天1夜这一节目后期制作的作用进行了详细的分析。蔡妮娜.电视综艺节目后期制作中的字幕视觉设计探析以四川卫视户外真人秀明星家族的2天1夜为例J.传媒,2016.86.王雪薇2016年对娱乐节目产生同质化的原因及解决对策进行了详细的分析。王雪薇.电视节目同质化现象分析J.中外企业家,2016.266-268.雷童、王昊、王一迪、王丽雅2016年对节目内容与制作方面的本土化进行了研究分析。雷童,王昊,王一迪,王丽雅.我国真人秀节目制作的本地化策略和创意模式J.新媒体研究,2016,(4).真人秀节目起源于西方，它可以在短期内从之前的娱乐节目中分离出来自成体系，构成了一种新的节目形态。通过研究发现，西方真人秀节目的成功因素主要包括：第一，真实的记录、原生态的制作和播放过程，力求将选手最为真实的一面呈现给广大观众。第二，就是在节目中要将众多娱乐元素进行有序集合，并且满足人们多种的心理需求，包括了博彩、窥视和紧张的淘汰等。第三，通过真人秀，电视节目实现了前所未有的参与体验，达到了相应的全民狂欢感受。这也就表明了我国真人秀节目在引进及借鉴的同时，需要注意节目内容的多元化、制作的精良化以及推广渠道的多样化。业界人士陈强（2006）也提出了真人秀节目的成功，在于节目的新鲜感、大受众、以及节目的互动性。本文将针对节目内容、制作和宣传方面进行研究分析。二、四川卫视美丽模坊制片管理现状（一）四川卫视美丽模坊基本概况美丽模坊原名为中国明日超模，于2008年1月由美国CBS 派拉蒙公司原版引进的模特选秀类真人秀节目，原版节目为全美超模大赛Americas Next Top Mode。程蔚东.电视综艺娱乐节目品质提升的路径J.视听纵横,2010.6.1.选拔阶段从中国不同的地区选取年龄介于18周岁以上的带有模特梦想的参赛者，经过各种严格的筛选条件，选择出12位参赛选手进入为期十周的魔鬼式训练。2.训练阶段在这十周的训练里，12位参赛选手要经过时装T台走秀训练、硬照拍摄训练以及各方面的综合学习与测试，并且还要被摄像机进行二十四小时的严密监拍。3.淘汰阶段每周评委们都会淘汰一位表现差强人意的选手，直到最后一周，评委们根据选手的硬照与T台秀表现、个人魅力、模特潜力、未来发展等诸多方面的因素综合考虑，投票选择出获胜者，赢得最终大奖。（二）四川卫视美丽模坊内容、品牌、渠道现状美丽模坊第一集就取得了1.379的收视份额，随着节目的播出，收视份额逐渐上升，并且受到了25-34岁女性观众的喜爱。在第三集播出期间，收视率高达1.215，收视份额也有1.576，25-34岁的女性收视率比4+观众高出209%，以上这些节目的收视数据表明了该节目较受欢迎，尤其是受到具备高消费能力的女性观众的欢迎（如图2）。胡雯雯.美丽模坊:选秀节目新风尚四川卫视美丽模坊栏目创新与效果J.广告大观综合版,2009.119.图2 美丽模坊收视份额1虽然节目的收视率在前期较高，但该节目与原版节目相比，节目内容、制作、宣传方面的发展依然存在以下问题：1.节目内容缺乏创新，过于注重选手间的矛盾问题表4 原版节目与美丽模坊节目内容的对比项目全美超模大赛美丽模坊节目内容在选秀节目的基础上进行了有效的创新，采用了模特新秀纪实时尚剧的全新形式，并且有机地融入了时尚剧这种新元素。胡雯雯.美丽模坊:选秀节目新风尚四川卫视美丽模坊栏目创新与效果J.广告大观综合版,2009.119.节目通过海选，筛选出有着模特潜力及梦想的十二位年轻模特聚集在一起，在十周的时间里学习与生活在同一屋檐下，这样就在内容上融入了电视纪录片的有效元素。还以时尚剧为主题元素，集结了大量的时尚元素，节目最终的胜出者有机会获得相应的时尚代言合约和时尚杂志拍摄。节目内容同样融入了时尚剧这种新形式，集结了大量的时尚元素。设置了富有情节剧的变化特点，与传统的舞台选秀节目对比而言，它更具有戏剧性和可观性。在每周的挑战中，获胜选手可以获得有名的品牌服装和珠宝首饰等。但选手间的个人问题与矛盾占据了大量篇幅。评委选择在评委的选择上选取的都是美国时尚最前端的大师和时尚界最具发言权和话语权的幕后操纵手，包括节目创始人Tyra Banks，著名的时尚公关Kelly Cutrone，有着天桥女王之称的Miss J.Alexander等，评委阵容十分强大。在评委的选择上也采取相同的方式，选取的也都是中国时尚最前端的人士，包括知名主持人兼模特李艾，洞天形象工作室的创始人李东田等。策划特点该节目最主要的策划特点是展示了选秀节目的故事性和戏剧性，展示了那些从默默无闻到明星之路的艰辛，包括幕后的辛勤付出和人物关系的变化以及每周都留下的各种悬念，获胜的喜悦以及被淘汰后的心路历程等等。节目展示了普通人实现梦想的故事性，每集都会设置相应的任务，这些任务有着一定的难度还充满着变化性，使得节目营造出更加具有戏剧化的效果。美丽模坊与原版节目极其相似，节目内容照搬照抄，缺乏创新，在评委的选择上也采取相同的方式，内容过于注重选手间的矛盾问题，使得节目侧重点发生改变，偏离主题。2.节目品牌与原版节目差距明显表5 原版节目与美丽模坊节目品牌的对比项目全美超模大赛美丽模坊准确定位该节目精确定位于18-35岁的女性观众，并针对学生、白领、家庭主妇等不同职业，以及不同的地域文化等因素，制定出与其相匹配的宣传方案，从而做到有效推广。该节目定位于18-35岁的女性观众，但并没有针对不同职业与其他因素制定出与其相匹配的宣传方案，没有做到有效推广。标准化生产该节目采用的是边制边播的模式，更加促进与观众的交流互动，提高关注度，增加收视率。节目制作十分精良，将人物的形象展现到极致，镜头的运用也十分讲究。还运用了航拍这种一般电视节目中鲜有用到的手段和方式，给观众带来好莱坞大片的感受，在剪辑方面也突出了故事性和情节性，有着良好的收视基础。该节目同样采用的是西方和韩国当前所实行的边制边播模式。后期剪辑一方面突出了情感的真实性和记录的原始性，展现这些模特们的成长与进步。另一方面也和观众进行了一定的互动，但节目制作技术不精良，质量不佳，没有完全展现人物的个人形象。品牌维护该节目有着相对稳定的节目质量、制作标准与艺术品格，坚持自身的准确定位，使得节目保持着良好的稳定性、统一性与连贯性。胡文静,蔡明.电视节目品牌分析与经营方略J.企业经济,2007,(9).该节目受到“收视率”的诱惑，忽略了自身的准确定位，开始盲目的追求收视率，使得节目的质量大幅下降。上表从节目准确定位、标准化生产与品牌维护三个方面出发，对两个节目的品牌进行对比分析，可以发现美丽模坊没有精确定位目标人群，制作技术也不精良，在品牌维护方面也与原版节目差距过大。3.节目宣传渠道单一、力度不足表6 原版节目与美丽模坊宣传形式的对比项目全美超模大赛美丽模坊传统渠道运用报纸、杂志、广播等传统渠道进行传播。同样应用了报纸、杂志、广播等传统渠道，并没有进行相应的创新。新媒体在甄选过程中，节目通过网络媒体如Twitte、facebook等进行相应的初期宣传，包括网络报名、网络人气考验和视频面试的过程，并且较为充分的利用互动环节与观众进行互动。一方面进行选手的海选，另一方面也是一种扩散式的传播。该节目也通过网络媒体进行相应的初期宣传，但也仅在初期利用了腾讯的优势平台资源整合，在节目播放过程中，并没有充分的利用腾讯这个平台，也没有充分利用其他新媒体形式，宣传形式单一。同时没有较充分的利用互动环节与观众互动。美丽模坊在宣传方面仅利用了腾讯的优势平台资源整合，虽然在推广节目影响力的同时实现了新媒体的增值性宣传，但并没有充分利用其它网络形式进行宣传，没有实现较强的有效辐射。同时也并没有较充分的利用互动环节与观众互动，使得节目的参与性不足。三、四川卫视美丽模坊制片管理现存问题学者胡智锋认为中国电视核心的关键在于内容本身，并且重申内容为王。徐文君.开启中国电视栏目创意新时代N.中华新闻报,2006-5-31(C01).他认为内容为王仍然是电视栏目的竞争方向，这也说明了电视栏目在制片管理上要存在着创新。纵观四川卫视的美丽模坊节目，在一定程度上，这档节目在节目的内容和制作以及宣传方式上都做出了一定的创新性发展，取得了比较可观的成绩，但整体而言，其在收视率和好评率上与其他优秀真人秀节目还是存在着一定的差异。从制片管理的角度进行分析，主要存在以下问题：（一）内容缺乏创新作为西方的真人秀节目复制，美丽模坊就是一种西方真人秀节目的中国化展现，并没有根据中国的国情做好充分的创新，很多西方真人秀节目的魅力元素并不适合中国的发展意识形态。在节目的设计上并没有做到充分的本土化，节目自身创新性不够，在取得了一定收视率的同时也受到了来自媒体、观众等方面的争议。原版节目全美超模大赛经过二十二届的演绎，已经声明远播世界，而美丽模坊在节目内容上只是很大程度的照搬了原版节目，没有进行相应的创新。表7 原版节目与美丽模坊的各阶段节目内容对比阶段全美超模大赛美丽模坊选拔阶段从美国不同的地区选取年龄介于18周岁以上的带有模特梦想或是有潜力的参赛者，经过各种严格的筛选条件，选择出12位参赛选手进入为期十周的魔鬼式训练。从中国不同的地区选取年龄介于18周岁以上的带有模特梦想的参赛者，同样要经过各种严格的筛选条件，选择出12位参赛选手进入为期十周的训练。训练阶段在这十周的训练里，12位参赛选手要经过时装T台走秀训练、硬照拍摄训练以及各方面的综合学习与测试，并且还要被摄像机进行二十四小时的严密监拍。每周还会有挑战赛，获胜的选手可以获得品牌服装以及珠宝首饰等。12位参赛选手要经过时装T台走秀训练、硬照拍摄训练以及各方面的综合学习与测试，同样的要被摄像机进行二十四小时的严密监拍。每周也会有相应的挑战赛，获胜者可以获得一定的奖励。淘汰阶段每周评委们都会淘汰一位表现差强人意的选手，直到最后一周，评委们根据选手的硬照与T台秀表现、个人魅力、模特潜力、未来发展等诸多方面的因素综合考虑，投票选择出获胜者，赢得最终大奖。每周评委们都会淘汰一位选手，直到评委们根据选手的硬照与T台秀表现、个人魅力、模特潜力、未来发展等诸多因素综合考虑，投票选择出获胜者，赢得最终大奖。（二）制作力量薄弱真人秀节目在中国的发展除了受到节目内容本身的制约之外，还会受到节目发展空间的制约以及制作力量等方面的制约。1.制作不精良，毫无主题的陈述四川卫视的美丽模坊，在节目制作中本身并不是十分精良，无论是节目自身的录制还是后期的剪辑，都没有做好精确化的制作。众多的争议性和粗俗性的内容就毫无保留的被搬上了舞台，虽然在一定程度上体现了节目本身的真实性，但是作为电视类节目也需要进行一定的包装和优化，无论是节目的现场打造还是视觉效果制作都不是十分尽如人意。2.冲突设置不合理真人秀节目的核心要素主要包括原生态的记录、悬念和冲突的设置以及观众的参与和体验。其中，真实性是吸引观众最为重要的元素，它要求要将节目中每一个过程都原生态的记录下来，但是并不意味着在录制和剪辑过程中就可以完全的进行毫无主题的陈述和播放，也要有重点、有看点的进行相应的组合和排列。在美丽模坊的整个制作过程中都没有做好相应的看点感。此外，在节目的情节设置上应该体现明显的设置与合理的冲突，才能激发出选手最为本能的行为。但在节目中，选手间的冲突设置有时不够明显，有时又显得有些刻意。3.与观众的互动不足节目还应实现与观众的及时对接，通过观众的反馈来有效的提升节目的参与性。所以在节目美丽模坊中也应有相应的互动性设置，但当前主要体现于初期的海选过程中。节目组与腾讯QQ合作，报名成功的选手的QQ空间里都会出现一个“美丽模坊”字样的图案，来访者可以通过点击此图案进入官网，并为该选手投票。胡雯雯.美丽模坊:选秀节目新风尚四川卫视美丽模坊栏目创新与效果J.广告大观综合版,2009.119.但在节目后期的制作中，没有重视此部分的宣传，从而削弱了宣传效果，与观众的互动不足。（三）推广渠道不足1.传统宣传渠道该节目在一定程度上利用了传统宣传渠道进行节目宣传，报纸、杂志中刊登节目精彩内容；海报上制作着美丽的时尚硬照；电视台播放精彩的宣传片。但却并没有充分利用，只是局限在传统的营销模式下，针对的都是“小众传播”的状态，虽然传播效果比较好，但是传播的深度和广度还是比较有限。2.新媒体渠道美丽模坊在宣传中利用了网络资源，尤其是和腾讯QQ的合作，在一定程度上实现了宣传模式的创新。但是并没有在其他宣传渠道上进行相应的创新式发展，宣传力度明显不足，传播范围小。传播在很大程度上依赖于大众的互动及参与，虽然美丽模坊在开赛初期，充分利用了QQ的平台进行了互动性交流。但是在节目的进行过程中，与观众的互动性尤其是参与性互动却并没有那么深入了。总之，我国的节目一直以来都只重视其内容，轻视了节目的营销和宣传，缺乏电视节目的相应营销宣传环节，缺少一个统一、开放的电视节目市场。真人秀节目需要在一定程度上进行大规模的宣传，只有形成强大的宣传力度，才能在一定程度上实现宣传规模的扩大化，才能有效的促进节目的宣传效果。美丽模坊在宣传和营销上并没有形成专业化、系统性的传播模式，在宣传和传播上的效果也相对不是十分理想。四、四川卫视美丽模坊制片管理建议对策上文对四川卫视美丽模坊节目的制片管理过程中存在的问题进行了相应的分析，对其中问题以及原因进行了相应的阐述。该节目自身有着强大的魅力，也受到了媒体方的关注和认可，为了促进其进一步发展，可以根据其存在的问题进行相应的解决：（一）内容多元化发展我国真人秀节目的发展从起步到现在，就是一个对西方优秀节目的不断模仿和创新的过程。伴随着我国电视产业化的发展进程，在激烈的市场竞争下，我国的电视节目已经从以往的对港台和日韩的模仿开始转变为向西方电视节目的模仿，美丽模坊就是其中的典型代表。我国电视节目之前在对港台节目的复制中，难度相对较低，因为我国内地与港台文化特点和意识形态上相对比较相近。而对于西方娱乐节目尤其是真人秀节目的模仿上却没有考虑到不同国家背景下的各种差异。因此要想进行真人秀节目的良好发展，首先就应该从内容的多元化创新着手。对于美丽模坊的发展，应该注重内容的多元化。1.注重节目的中心文化要从我国传统的文化背景和意识形态出发，充分结合我国审美观念进行节目内容的设置。结合我国传统文化特点，应该从内容的平民性、对于常态生活的贴近性出发。模特本身就是一种比较脱离生活的文化形态，因此在节目内容的选择上，还是要最大化的进行节目内容的励志性和内容与现实之间的对接进行不断的研究。可增加导师对选手们关于拍照、走秀等方面知识的传授，鼓励选手，增加其自信心。还可以在参赛过程中，给选手观看家人拍摄的视频，甚至可以邀请家人来参赛场地，从亲情方面进行鼓励。2.注重节目的题材多样化要结合我国当前的文化实际，来尽可能丰富美丽模坊节目题材的多样化。而在当前，节目只是着重了剧情性和时尚性。其实，其中也可以融入相应的励志思维、情感思维和创新思维进行综合题材的打造。可在比赛过程中，多设置一些意外状况发生，如走秀时鞋子不合脚、摔倒等问题，使选手们增强处理突发事件的能力。也可以要求选手们不定期的在人群中拍摄主题照片，选手要凸显自己独特的魅力，不能淹没在人群中，以此来检验选手的专业技能是否得到提升。3.注重节目的品牌塑造首先，质量是塑造品牌的基础与本质，所以要制作高质量的节目。其次，要精准的定位目标人群，即18岁-35岁的女性观众。当然不仅是目标人群的定位，还包括节目本身的准确定位，从而进行有效的传播。第三，节目所获得的收益可进行慈善、环保、体育、文化等公益活动，从而树立良好的品牌形象，提高经济效益与社会效益。第四，加大品牌推广力度，运用多样化的推广宣传形式，从而提高节目的知名度与认知度。（二）优化节目制作真人秀节目的宣传和推广，在很大程度上依赖于节目的制作，所以要充分结合观众的欣赏水平和欣赏目标，从画面感、可看性等方面优化节目的后期制作。1.选择高水平人才、高品质设备制作团队应该选择高水平的制作人员，或者是对制作人员进行专业的前期培训，这样能够使其高质量的完成工作。节目制作不仅要求制作人员水平高，还要求有高品质的设备。制作方应选择优质设备，满足硬性条件。2.改进后期制作流程由于该节目制作周期短、工作强度大，导致编导在后期制作时缺乏时间，分散其注意力，使得制作质量降低。所以应增加技术质量控制环节，将高水平的制作人员相对集中使用，从而提高工作效率。3.保证节目的“真实性”英国传播学者安奈特希尔（2008）认为，各类流行的事实节目类型，已经将事实和虚构的界限模糊到极限。“自然的”往往被等同于“真实的”。英安奈特希尔.流行真人秀:真实电视节目受众的定性与定量研究M.北京:中国国际广播出版社,2008.因此节目在后期剪辑的过程中还要保证其“真实性”，这里所谓的真实性，便是不着痕迹的加工编辑。（三）线上线下推广该节目要充分结合海报宣传、广播宣传、网络宣传等各种宣传方式，采用“空中轰炸+地面冲击”的策略进行组合宣传，充分利用广泛的线上线下推广渠道，极大的提高关注度。表8 节目宣传渠道及具体措施宣传渠道具体措施制作方电视台方面可先制作一个美丽模坊神秘的15秒宣传片，然后与各大媒体相合作提前一周发布相关信息，内容制造悬念。并可以制作出精彩的节目预告，定时播放，还要随时播放游走字幕。平面媒体与各大报社、杂志社合作，发布相关信息。户外媒体楼体广告、公交站牌广告、高速公路广告、公交车体广告、出租车车顶LED广告等，多种户外媒体广告综合运用。网络微博跟踪报道美丽模坊开播当天活动内容、图片，盖楼、出妙招、跟帖互动。关注美丽模坊节目微信平台抢红包。QQ弹窗以“美丽模坊”为主题发布新闻，同时可参与活动送QQ秀、游戏币等。QQ音乐同步弹窗，播放美丽模坊主题曲。此外，该节目不仅要充分利用多种推广渠道进行宣传，还要做到精准定位受众人群，即18-35岁的女性观众，并针对学生、白领、家庭主妇等不同职业，制定出与其相匹配的宣传方案，从而做到有效推广。结论虽然现在我国的真人秀节目还处于借鉴国外优秀真人秀节目模式的发展阶段，但还是有较广阔的发展上升空间。对比国外优秀的选秀节目，我国的选秀类节目也应该不断向着本土化和创新化的方向发展。四川卫视的美丽模坊学习和借鉴了美国的类似节目，从选材到形式以及营销手段上都做出了一定的创新，也实现了其在同类节目中的一枝独秀。因此本文结合国内外原版引进娱乐节目的现状及发展趋势，并借鉴成功的从国外原版引进的优秀娱乐节目的制片管理创新策略，将原版引进的美丽模坊作为研究对象，通过对真人秀节目概念和电视制片管理的理解，来探究美丽模坊这一类真人秀节目的制片管理创新策略。我国的选秀类真人秀节目，要做到在节目内容多元化，制作精良化，推广渠道多样化，并且塑造自己的品牌，产生品牌效应，打造更加深入的观众参与性，从而更好的促进其在我国本土化的舞台上进一步深化发展。参考文献1吕二函.辩论型电视谈话节目的发展研究以南京电视台亮见栏目为例D.江苏:南京师范大学,2014.25.2封海粟.类型电视的融合与创新:电视真人秀节目发展趋势研究D.四川:重庆大学,2014.29-30.3Hyun Hahm.The Golden Age of Reality TV: Its Focus on the Competition for “Survivor”M.Springer Berlin Heidelberg,2012.95100.4张钰媛.生存游戏类真人秀幸存者的改革与创新J.新闻研究导刊,2016.82.5王彩平.西方真人秀“审丑”现象的美学思考J.晋阳学刊,2012.109-111.6王靖远.中外电视“真人秀”节目对比分析J.戏剧之家,2013.345-346.7于明君.如何做好电视综艺节目的剪辑工作J.大众文艺,2016.204.8蔡妮娜.电视综艺节目后期制作中的字幕视觉设计探析以四川卫视户外真人秀明星家族的2天1夜为例J.传媒,2016.86.9王雪薇.电视节目同质化现象分析J.中外企业家,2016.266-268.10雷童,王昊,王一迪,王丽雅.我国真人秀节目制作的本地化策略和创意模式J.新媒体研究,2016,(4).11程蔚东.电视综艺娱乐节目品质提升的路径J.视听纵横,2010.6.12胡雯雯.美丽模坊:选秀节目新风尚四川卫视美丽模坊栏目创新与效果J.广告大观综合版,2009.119.13胡文静,蔡明.电视节目品牌分析与经营方略J.企业经济,2007,(9).14徐文君.开启中国电视栏目创意新时代N.中华新闻报,2006-5-31(C01).15英安奈特希尔.流行真人秀:真实电视节目受众的定性与定量研究M.北京:中国国际广播出版社,2008.