搜索推广基础知识第一站账户结构课件

百度SEM培训搜索推广基础知识站：账户结构百度SEM培训课程大纲（5W1H）什么是账户结构（WHAT）为何要搭建账户结构（WHY）账户结构在哪里（WHERE）什么时候需要建立账户结构（WHEN）谁来搭建账户结构（WHO）如何搭建账户结构（HOW）百度SEM培训学习目标1.能够正确阐述账户结构的概念2.能够正确应用账户结构搭建的各种方法2.能够正确应用账户结构搭建的场景3.能够正确搭建账户结构首先回顾一下：百度SEM培训一.什么是帐户结构账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，帮助客户分门别类放置推广各要素的一种树形结构。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系百度SEM培训举例：帐户结构百度SEM培训1.账户各层级提交数量值百度搜索推广推广计划推广计划推广单元推广单元关键词创意推广单元推广计划每一个推广计划最多1000个推广单元每一个推广单元最多5000个关键词每一个推广单元最多50套创意健康状态下，关键词有15-30个健康状态下，创意有2-3套每一个账户最多100个推广计划SEM关键词的分类管理-账户结构试着从一个整理箱中找出一件衣服?为什么要搭建账户结构关键词的分类管理-账户结构推广计划推广账户推广单元关键词&创意二.为什么要搭建账户结构1.精细化管理 2.灵活化管理3.科学化评估大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折学生暑假旅游，首选凤凰度假村2011-03-推广蜜月胜地，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验2011-03-推广蜜月旅游，让您的爱情更甜蜜针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！夕阳红旅行社，1对1管家式服务2011-03-推广暑假旅游蜜月旅游老年旅游团不同主题推广信息不同顾客大学生新婚白领老年人推广信息点击效果如何？对的信息对的人大学生大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折学生暑假旅游，首选凤凰度假村2011-03-推广蜜月胜地，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验2011-03-推广蜜月旅游，让您的爱情更甜蜜针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！夕阳红旅行社，1对1管家式服务2011-03-推广新婚白领老年人暑假旅游蜜月旅游老年旅游团合理帐户结构的作用SEM家长：少儿英语详细咨询，达成交易企业客户将产品推向市场商务英语少儿英语英语考试出国人群，学生：英语考试白领：商务英语1.把对的信息传递给对的人2.管理账户更方便3.定位问题更快捷点击量日期日期点击量点击量展现量展现量2011-03-06124235482011-03-0789253242011-03-0895226562011-03-09153244682011-03-10162230352011-03-11142225832011-03-1218824644ABC公司旅游团暑期旅游学生旅游蜜月旅游父母旅游老年人旅游计划单元关键词旅游团学生团暑期旅游学生旅游蜜月团蜜月旅游老年团父母旅游老年人旅游计划单元关键词点击量展现量合理帐户结构的作用按照用户需求，细分产品层级白领家长学生托福英语托福英语四六级四六级客户客户客户客户企业商务英语少儿英语英语考试外教外教晚班晚班李阳英语李阳英语寒暑假寒暑假客户客户企业企业商务英语少儿英语英语考试外教晚班李阳英语、寒暑假托福英语四六级搜索推广账户推广计划推广计划推广单元推广单元关键词创意推广单元推广计划将产品层级和账户层级对应将产品层级和账户层级对应客户企业账户商务英语晚班英语外教授课少儿英语寒暑假班李阳英语英语考试托福英语四六级合理统一的划分思路合理统一的划分思路将对的信息传达给对的人将对的信息传达给对的人！百度SEM培训三.账户结构在哪里百度SEM培训四.什么时候需要搭建账户结构1.新客户上线时2.老账户业务变更/业务调整/账户需要大幅调整百度SEM培训五.谁来搭建账户结构百度推广策划顾问客户百度推广负责人百度SEM培训六.如何搭建账户结构账户结构搭建思路 计划单元搭建的要点 推广计划搭建思路 推广单元搭建思路账户结构搭建实例百度SEM培训1.1计划单元搭建的要点l计划：-是否覆盖全面准确：能够概括所有推广内容，结构划分方便向各目标受众传达信息-是否方便管理：分类清晰，符合业务模式和推广需要-是否便于设置相关功能：地域、预算等功能设置符合所在计划l单元：-细致划分、覆盖全面：关键词尽量覆盖全面，单元尽量细分，同一单元下关键词要统一 建立账户结构参考思路2024/6/24百度SEM培训1.2推广计划搭建思路按产品线按地域按推广时段按新老计划按市场活动按转化效果根据自身企业特点和实际需要结合上述维度进行自由组合按产品线制定计划与您的多产品营销战略同步进行把控推广重点！我的账户国内游云南游周边游出境游海南游 西藏游推广计划搭建思路一（基础思路）按地域制定计划对不同地区的潜在客户制定差异化投放计划，针对性更强！我的账户国内游草原北京周边游出境游名山胜水 人文景观天津周边游推广计划搭建思路二按市场活动制定计划对特殊事件，行业淡旺季促销活动等可以单独建立一个计划！国庆专题境内长线周边游出境游出境短线我的账户国内游推广计划搭建思路三按推广时段制定计划针对不同推广时段，网民搜索意图及预算不同，设置不同的投放策略我的账户国内游（白天）云南游周边游出境游海南游西藏游国内游（晚上）推广计划搭建思路四按新老计划制定计划对需要重点关注的计划，为了不影响原有计划的推广，可重复设置新计划，采取新的投放策略国内游（新）周边游出境游我的账户国内游牛人专线1牛人专线3牛人专线2推广计划搭建思路五按转化效果制定计划对转化效果较好的关键词，在原有账户结构基础上可单独设置计划重点关注高转化周边游出境游我的账户国内游马尔代夫邮轮游海南推广计划搭建思路六建立推广计划的技巧推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。关于推广目标的细分，您可以从以下角度考虑推广的产品/业务的种类推广地域推广预算定位潜在客户的方式网站结构、转化目标等网站不同的语言、版本建立推广计划的技巧百度SEM培训1.3推广单元搭建思路p建议思路1、网民搜索意图一致2、业务类型相近3、词性相同1、保证创意与关键词相关2、提升点击p强大优势双眼皮双眼皮价格-疑问双眼皮-名词双眼皮时间-疑问计划单元网民搜索意图一致&业务类型相近&词性相同业务类型相近搜索意图一致词性相同割双眼皮需要多少钱割眼皮需要多少钱割双眼皮贵吗都是询问割双眼皮的价格都是割双眼皮这个业务都属于疑问词百度一下举例：单元搭建思路一个单元内关键词数量最好在30左右数量过大可能出现分类困难，下列词混杂在同一单元内地域词（如东莞整形医院、上海整形医院）不同细类的业务（如老年性阴道炎、霉菌性阴道炎）同义词（如痤疮、青春痘）30n造成创意不通顺，影响展现、点击n不便于账户管理如果账户结构-单元（词量）建立推广单元的技巧从意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元：人群相关词通俗词产品词地域词品牌词建立推广单元的技巧建立推广单元的技巧推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。建立推广单元的技巧建立推广单元的技巧从结构相同的角度出发，您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元：陈述句疑问句短语类名词类建立推广单元的技巧2.1账户结构搭建实例2.2最终账户结构厨房系列名词系列疑问系列浴室系列品牌系列价格系列计划计划单元单元计划单元词眼部去皱眼部皱纹治疗去眼周皱纹减少眼部皱纹去除眼部细纹眼部皱纹治疗方法去除眼角皱纹的方法去眼部细纹的方法去眼部皱纹的方法减肥吸脂减肥价格吸脂减肥价格吸脂的价格拔罐减肥效果【疑问】拔罐减肥有效果吗拔罐减肥有用吗减肥产品品牌【疑问】减肥产品哪个效果好减肥产品哪种好哪种减肥产品好请参考如下计划-单元的搭建：2.3完整账户结构案例暑期英语辅导暑假英语班高级职称英语职称英语辅导英语口语学习？准备考英语职称的需要学习口语的希望假期学习的高级职称英语职称英语辅导英语口语学习英语口语班暑假英语班英语口语班暑期英语辅导请将下列关键词进行单元划分：2.4 单元分组练习+沟通狐臭治疗多少钱狐臭治疗费用狐臭手术费用狐臭手术多少钱？名词疑问陈述狐臭治疗费用狐臭手术费用狐臭治疗多少钱狐臭手术多少钱狐臭手术的价钱狐臭手术的价钱请将下列关键词进行单元划分：2.4 单元分组练习+沟通知识回顾账户计划1创意A关键词A计划2创意B关键词B1.为何要搭建账户结构？2.合理的账户结构的作用？3.计划搭建的思路有哪些？5.单元搭建的思路有哪些？百度SEM培训3.课后作业案例：鲜花礼品网是北京一家出售鲜花、礼品的企业，是国内信益最好、最具影响力的鲜花礼品商城之一，我们的宗旨是为您提供最好、价格最优的产品以及最优质的服务，保证提供100%新鲜花材。我们还拥有强大完善的配送体系，让您足不出户就可以享受我们为您提供的优质服务。目前正值情人节期间，想借此机会参加百度推广，并且希望能先通过北京及周边城市（如天津、河北）打开推广市场。目前只在黄金时间推广，即工作日8-20点有人接待，投放金额方面希望每天500元。同时，公司特为情人节开展优惠活动，有各类鲜花、卡通玩偶花束，巧克力、情人节特质蛋糕等。凡选购超100元者均可享受免费邮递，保证情人节当天送到爱人手中。请根据案例情况做以下策划：（1）请选择合理的思路策划此账户的推广计划；（2）请为每个计划策划两个推广单元，给出单元的详细名称；（3）请为每个推广单元策划三个关键词；