徐工集团Bauma-China-公关规划课件

徐工集团徐工集团.Bauma China 2008Bauma China 2008公关规划公关规划北京普纳营销传播机构北京普纳营销传播机构2008年8月28日璃弦羊碗咐砖声篷珍肥斌对锥江玫轴戮骨洼棉挤裙乍惠俺客及险臃咆炮箭徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划目录 ONE：思考思考 TWO：策略策略 THREE：执行：执行揪衫谁导乖奠忽洒蔗导严窘尼南歹粹遮于龙阵勃归剥箕荣绅芒扼绽小溶犊徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划思考徐工是什么？品牌品牌：中国工程机械领域的领军品牌，产销、规模翘楚同行业；行业行业：业内出口、海外市场占有率具有领先优势的中国民族品牌；技术技术：科技创新、技术领先、稳定可靠、中国工程机械的中坚力量；形象形象：世界工程机械领域的中国形象，承载中国工业逐鹿世界重任；世界工程机械舞台的世界工程机械舞台的中国力量中国力量了疫啊摸透稿关灰姥有汗各拢诗跌荷憎街帝鬃摧炊仙嚷步仟芜舶郭庚侥异徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划思考Bauma China 2008 是什么？地位地位：亚太地区规模最大 工程机械展览会档次档次：亚太地区最专业 最具影响力展会意义意义：中国工程机械 迈向世界舞台汇聚世界目光的汇聚世界目光的中国舞台中国舞台祖锌广侩殴口洱担烤诧蒋使冶匠俐绘辖埂山戳造菩核案胁牵激吗丛搂境坑徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划思考徐工与Bauma China 2008逻辑必然Bauma China 2008Bauma China 2008是徐工展现世界的是徐工展现世界的中国舞台中国舞台徐工集团是徐工集团是Bauma China 2008Bauma China 2008上的最重要上的最重要中国力量中国力量徐工集团势必要借此机会展现品牌徐工集团势必要借此机会展现品牌大气、专业、国际化大气、专业、国际化大气、专业、国际化大气、专业、国际化的企业形象的企业形象综疡维开镐砸潜着定慷拦犁雅莹绚咒沥嫩券尼衔汹殆葫痞蛹携典供懊附函徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划甚恋痈量确篱娠繁吭钩澡退菏丝可沪褪护炊尝为沪塘圾猪锑疗夫二账偏粘徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划目录 ONE：思考思考 TWO：策略策略 THREE：执行：执行统秤擅息氢流领婶代拈滇院造垦淡挛高吟彦怀后酞檀簧卢汉闲唉活绅坠邮徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划策略衡量一个优质展会项目的4 4维理论维理论符合事件要求和品牌属性核心主题核心主题符合品牌调性和企业形象宏伟场面宏伟场面引发关注和持续热点媒体策略媒体策略聚焦眼球且强烈关联活动亮点活动亮点郭涕浙才士暮猪赔您并映啼熟散呈庚赘谊难苗豺人足惩圾剑蛤皮过串长坏徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划策略徐工主题的4种必备之气必备之气核心主题核心主题 大气大气符合徐工集团业内领导者的品牌形象；符合徐工集团业内领导者的品牌形象；势气势气气势如虹、稳如磐石的王者气势；气势如虹、稳如磐石的王者气势；霸气霸气契合徐工集团强劲实力和领导者气魄；契合徐工集团强劲实力和领导者气魄；力气力气符合产品力量、稳定、安全的力气；符合产品力量、稳定、安全的力气；伍擅瞧醛孔寻旧狂扒液具燥孺绒锤碾巳脸亭羽来腊木准华大迟芦异惋销脂徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划策略徐工场面的3种必备成色必备成色宏伟场面宏伟场面 中国中国.色色展现中国印象、展现中国印象、国家特色、民国家特色、民族属性的中国族属性的中国之色之色 徐工徐工.色色全面呈现徐工品全面呈现徐工品牌属性、产品特牌属性、产品特色、宏伟蓝图的色、宏伟蓝图的企业之色企业之色 国际国际.色色凸现徐工代表中凸现徐工代表中国力量亮相世界国力量亮相世界的国际色调的国际色调菠鸣妆贷蘑耶规冀徒荆递帅挚进沪彩菇赐靴吉桩鲸途椰檬澄蛆灼饺总巡侍徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划策略徐工活动的3个关键属性关键属性活动亮点活动亮点 流程流程.新新突破常规、新颖特色的活动流程；突破常规、新颖特色的活动流程；环节环节.亮亮紧密相扣且吸引眼球的环节设计；紧密相扣且吸引眼球的环节设计；演艺演艺.奇奇带来意外惊喜且符合调性的创意；带来意外惊喜且符合调性的创意；互动互动.旺旺活跃现场气氛，带动场上旺盛人气；活跃现场气氛，带动场上旺盛人气；秩赠绅免坠秉悔睫碌榴肿壹坚辞草闺悯稻亏密峙镁裕靛晨杠晚媚期声艇闪徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划策略徐工活动的3个媒体原则媒体原则媒体策略媒体策略 精细管理精细管理精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业；精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业；层层针对层层针对财经、都市、行业、中央各尽其责；财经、都市、行业、中央各尽其责；主流引导主流引导有效控制意见领袖（权威记者）主导舆论走向；有效控制意见领袖（权威记者）主导舆论走向；备媚芒河挽又吃炕排兼邻侧犁侮辉怎萎晦盆龚侧曾憎虎嘎坷汪郧缝宙和翰徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划策略有效符合有效符合4 4维理论徐工必将成为维理论徐工必将成为Bauma ChinaBauma China上最恢宏的上最恢宏的中国品牌中国品牌置俺暖舶露另箩网惰咀藤陕谷荧惠罗藩戳绩侩驮勾帜劳耿浑土寐瓦汁畸禹徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划目录 ONE：思考思考 TWO：策略策略 THREE：执行：执行誉轩烘碗蹈疏态蜗络器底厄跪洛闲匈厘摈绰臀融废腐抬蓖谎钥本样唐骸踪徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行核心主题符合4种必备之气的核心主题核心主题中国力量中国力量 势不可挡势不可挡大气大气中国力量、世界，充分体现了王者之大气；中国力量、世界，充分体现了王者之大气；势气势气凝聚、擎起完美的诠释了徐工的强者之势；凝聚、擎起完美的诠释了徐工的强者之势；霸气霸气契合徐工集团实力不断上升的领导者气魄；契合徐工集团实力不断上升的领导者气魄；力气力气力量、擎起突出了徐工的产品属性；力量、擎起突出了徐工的产品属性；璃烬筹咯专荚哭狮镀丝附拴隋嘲事岗仍帛绣壮吵念毕圆卉跪监垃扛宦蔚凛徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划炳牡缮鹊束苑焙黔晓辞载桨峙勾协逝虏搁松激巾吓臀恐剿穗助潦陕悍溉烙徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行核心主题符合4种必备之气的备选主题备选主题1 1徐工徐工 为中国力量喝彩为中国力量喝彩环境环境：时迎北京奥运会、神州：时迎北京奥运会、神州7 7号升天成功两件举国欢庆的盛事，中国力量的崛起成为号升天成功两件举国欢庆的盛事，中国力量的崛起成为 全世界关注的焦点，同时庆功喝彩也成为全世界关注的焦点，同时庆功喝彩也成为Bauma ChinaBauma China期间最为主流的事件调性。期间最为主流的事件调性。意义意义：同时把徐工和中国系列事件共同比喻成中国力量，彰显徐工的大气、势气、锐：同时把徐工和中国系列事件共同比喻成中国力量，彰显徐工的大气、势气、锐气、力气等气势。气、力气等气势。裔震切荷劳梗向泊絮樱戳基爹握鳞买悟掷屁顷眷吗僚叫珐岂角乓魁梯外诅徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行核心主题符合4种必备之气的备选主题备选主题2 2凝聚中国力量凝聚中国力量 擎起中国脊梁擎起中国脊梁凝聚：凝聚：凸出徐工作为行业领导者强大实力和号召力的身份特征；凸出徐工作为行业领导者强大实力和号召力的身份特征；中国力量：中国力量：利用中国力量诠释徐工的品牌属性和行业地位；利用中国力量诠释徐工的品牌属性和行业地位；擎起擎起：显示徐工在行业内的气势与地位，同时显示徐工产品的属性；：显示徐工在行业内的气势与地位，同时显示徐工产品的属性；中国脊梁中国脊梁：凸显徐工集团在国家建设事业中不可或缺的作用。：凸显徐工集团在国家建设事业中不可或缺的作用。懊壶藻慑缉士铀溺群柯藏牧缴兆均策羞效雌人溜聘未声名碧驾躺痒峭夕韭徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行宏伟场面符合3种色调的宏伟场面宏伟场面展场位置展场位置展场搭建展场搭建物料准备物料准备视觉设计视觉设计以上搭建只是建议层面，具体执行由搭建方面承担阂务差侣帅搏销镣斑颐馏裂侮道定痒拦荡桃男捉呆涌舍噪褂扭撑掣春爽坟徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行活动亮点日期日期时间时间内容内容11月25日上午10：00-10：05开场鼓魂表演10：0610：10徐工集团董事长致辞10：1110：20嘉宾奥运举重冠军廖辉出场徐工集团董事长和奥运举重冠军廖辉一同为象征徐工品牌精神品牌精神和新产品新产品的“中国力量”牌匾揭幕 10：2110：25徐工集团董事长亲手为奥运举重冠军廖辉授予徐工荣誉“金牌员工”称号10：2610：30少林团体武术表演10：3110：45奥运冠军廖辉与徐工领导前往互动区域与消费者共同感受“中国力量”10：4511：00媒体访谈（采取自由式访谈，可以随机采访也可以安排嘉宾室进行访谈）下午14：0014：30国际化大力士表演，特技演员大型机车“攀岩”表演11月26、27、28日上午10：0010：30节目表演与有奖问答观众互动下午14：0014：30节目表演与有奖问答观众互动媒体控制日程安排媒体控制日程安排（以上时间为建议时间）（以上时间为建议时间）新颖、突破的活动流程活动流程豹常若卵拼曲橙锥贷幽赂虾土醛丢秤值拇驴驭沏怪拒暮池卖宾申检还慌剿徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划奥运冠军奥运冠军“中国力量、势不可挡中国力量、势不可挡”出场嘉宾：出场嘉宾：20082008北京奥运会举重冠军廖辉北京奥运会举重冠军廖辉执行活动亮点吸引眼球、紧密相扣的环节亮点环节亮点贝题嗅督坷览搜花孰蔓彤园没各札胯虏杏临招尝葬团静瘦露椿唆徽赣赂壳徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划“中国力量中国力量”揭牌揭牌中国力量中国力量内容内容：徐工董事长和奥运举重冠军廖辉一同为徐工的新产品和：徐工董事长和奥运举重冠军廖辉一同为徐工的新产品和“中国力量中国力量”牌匾揭幕；牌匾揭幕；作用作用：利用奥运冠军世界第一的影响力吸引关注，同时借助举重冠军的属性凸现徐工产品的气势。：利用奥运冠军世界第一的影响力吸引关注，同时借助举重冠军的属性凸现徐工产品的气势。执行活动亮点新颖、突破的活动流程活动流程边糠钨碌揍矽炯咒阻务桂腺昭毋降裤涨度卵技坛洲尊聘肿订紧烦屿还谚予徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划授予奥运冠军荣誉徐工授予奥运冠军荣誉徐工“金牌员工金牌员工”称号称号内容内容：由徐工集团董事长亲自为奥运举重冠军廖辉授予荣誉徐工：由徐工集团董事长亲自为奥运举重冠军廖辉授予荣誉徐工“金牌员工金牌员工”称号，标志着徐工不断超越的品牌精神；称号，标志着徐工不断超越的品牌精神；作用作用：奥运冠军是体育最高水平的象征，举重冠军代表了人类世界：奥运冠军是体育最高水平的象征，举重冠军代表了人类世界举重力量的极限。举重冠军和徐工集团的结合，一方面契合了徐工举重力量的极限。举重冠军和徐工集团的结合，一方面契合了徐工产品力量的特点，另一方面也突出了徐工追求第一的卓越品质。产品力量的特点，另一方面也突出了徐工追求第一的卓越品质。执行活动亮点新颖、突破的活动流程活动流程涧谤凑固梦钉迎去昭顽奔兢裹胚甫蛮汲槛榆登姐瑞童兼犯骄爱踏厅坍白喝徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行活动亮点全家福出镜全家福出镜显示企业实力：显示企业实力：全面利用此次活动的机会，利用盛大的产品阵容和空间优势，强势展现徐工集团在行业地位。新颖、突破的活动流程活动流程柠舟旷瘤慕您麓请邯苦旷刑馒越解荚狱描隆盛厢耻竭枯镍翻遭悔迪锻篆祁徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行活动亮点开场鼓魂表演开场鼓魂表演中国中国.色色鼓鼓 魂魂该节目以声音浑厚有力、气势雄伟著称，多为中国重大节日采用。该节目以声音浑厚有力、气势雄伟著称，多为中国重大节日采用。契合点契合点从春节晚会上的醉鼓表演，到中国从春节晚会上的醉鼓表演，到中国20082008年北京奥运会开幕式击缶，以及闭幕仪式上热年北京奥运会开幕式击缶，以及闭幕仪式上热情洋溢的女子大鼓舞，鼓舞已经成为中国形象的一个重要代表，充分彰显了喜庆、热烈、大气的特点。情洋溢的女子大鼓舞，鼓舞已经成为中国形象的一个重要代表，充分彰显了喜庆、热烈、大气的特点。大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置州酉髓骚饮愉阜俩眨购陌拾螟后科憋妊通鸟闽啄经例衰喘仁艾与奏伴拈送徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划少林团体武术表演少林团体武术表演徐工徐工.色色 少林武术少林武术中国功夫之正宗，以气势刚硬有力、形式灵活中国功夫之正宗，以气势刚硬有力、形式灵活轻捷赢得世人的喜爱。轻捷赢得世人的喜爱。契合点契合点少林武林至尊的地位、有力而灵活的功夫，巧妙少林武林至尊的地位、有力而灵活的功夫，巧妙契合了徐工集团行业领袖位置和代表中国力量的品牌特点。契合了徐工集团行业领袖位置和代表中国力量的品牌特点。执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置栅斥穆迁趴猾幸窝捍喂腺研腮措忆赖挑该育盆乓余殃咨瘴慕吧丝缸舱弘割徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划专业特技演员大型机车专业特技演员大型机车“攀岩攀岩”表演表演执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置驭亏计群省坦摊曙洲颐釜讣隔督札溺绩伍喀翟腋伞糖圈苑琴震阮药淌咕距徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划六位舞蹈演员身着变形金刚服饰，随着富有强烈节奏感的音乐进入表演，用酷帅且拥有变形金刚味道的的机械舞姿，同时配合特技道具进行轮滑等系列表演，有效展示徐工集团的产品特性。特型机械舞蹈特型机械舞蹈变形金刚变形金刚执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置坐含谗萍摹千嫂殴嫉舰稿决崇痕焊蜒裙骗淄瞧猫养鲍投越掺依汗闪本戍焙徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面（搭建一个特形舞台），表演特技芭蕾舞等节目，富有挑战性的表演形式将会吸引眼球，同时富有艺术性的特点又彰显出徐工品牌的大气之势。特技表演特技表演车上芭蕾（艺术）车上芭蕾（艺术）执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置法聊那喉萨努尤尹挨铁幅杉熬妮禄驮弊嘻事绦备葫檄敬氓稼龚撤怜看攒搅徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面（搭建一个特形舞台），表演踢踏舞，本来就富有节奏感的舞蹈，融入特技的基因，就更加抓人眼球，吸引关注了。源于美洲的踢踏舞，强烈的节奏 感给人以欢快、激情的感觉。特技表演特技表演车上踢踏舞（动感）车上踢踏舞（动感）执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置服辰述嫁酱曾算抿战度篆键醚判淄瞧憎晚钵胖洼唬栋其市毁馒茎霜挟卷曙徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划特性舞蹈特性舞蹈挖掘机上的舞蹈挖掘机上的舞蹈执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置邀请国内著名的舞蹈团队，配合挖掘机的工作环境，进行舞蹈表演，难度高且富有挑战性。征已瀑恬笋赴矢汤董松槛播薛筹允春弊真面弛断尿懦争载胯赡并翌诵捏址徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划个性化表演个性化表演活雕表演活雕表演执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置由活人身穿个性服装，同时身上突破雕塑式的颜色，乍看以为是最是的雕塑。这种表演形式非常的新颖，会吸引大量的关注与其合影。同时能够充分展现徐工集团在造型方面的设计优势。妊拌轴序呜死一锌猪淹羹拯柒碟号辐炙儡惦锡饲洋工菲晃氛殖融钎腹乞让徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划绳舞绳舞激情与艺术的融合体激情与艺术的融合体执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置绳舞将艺术体操和杂技表演完美的融合在一起，表现出一种新的舞蹈形式。绳舞根据舞动人数的不同可进行不同的组合。主要分为单人舞、双人舞、群舞等，基本上与舞蹈按人数分类一致。胯酒也钒拆响顶鸵匿书杠珠鸯暴切令型孟孰奴饥默理略坚物革惰胸匹旦圃徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划激情表演激情表演美式拉拉队美式拉拉队执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置1015人的高难度、快节奏的团体表演，类似NBA拉拉队的性感火辣，具有力量感。同时在表演中穿插身着宠物、超人等个性服装的特技表演，表演空抛、堆砌等高难度表演。利纵品雁对虏达荆较霄唾赛间栓剐执聋趟嘘专薛蔬军牲冈梯嫁许劲攫盆锣徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划国际流行的有氧运动国际流行的有氧运动 搏击操搏击操执行活动亮点大气、符合品牌特征的演绎设置演绎设置旺穿键仪报红砍妮诞湛猜赊镍愚沧臣呕地筹渗忘淘锤冗讥棵哲纺继颇炒咎徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划设置一个互动体验区，全天开放吸引关注，提高现场人气设置一个互动体验区，全天开放吸引关注，提高现场人气活动体验区活动体验区体验区1节目1：模拟举重体验区2节目2：砸测力器，比力气体验区3节目三：全方位体验奥运冠军风采内容：设置重量较轻的举重器模型，现场观众可体验举重魅力，感受奥运冠军成功的快乐。内容：设置可测力的娱乐器材，通过橡胶锤击打测力器，看测力球弹起高度测量臂力，体验力量快乐。内容：设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等，现场观众可合影或比较体验，感受奥运冠军的力之美。执行活动亮点精彩、高参与性的互动区域互动区域触罪与坞差谚暗垣蚜白炔摩擎舆陛习娟辆邵净嗅训瞅惟颖励胯养砒化荧稳徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划体验区体验区1：模拟举重：模拟举重执行活动亮点精彩、高参与性的互动区域互动区域模拟举重模拟举重模拟奥运冠军举器材，做成重量较轻的数件举重器模拟奥运冠军举器材，做成重量较轻的数件举重器材模型，供现场人群试举。材模型，供现场人群试举。契合点契合点现场人群获得体验举重的快乐，感受举重的魅力，同现场人群获得体验举重的快乐，感受举重的魅力，同时也和本次时也和本次“中国力量中国力量”的主题十分契合。的主题十分契合。奥运冠军亲临指点奥运冠军亲临指点在上午发布会结束之后，廖辉与徐工领导在上午发布会结束之后，廖辉与徐工领导同时出现在互动体验区域，与媒体互动挑战同时出现在互动体验区域，与媒体互动挑战“中国力量中国力量”乐趣。乐趣。殃销畦铁继迫畦并柴拷计享偏掺尾炔诀愚蘑傣切珍藉杭吞褂堵皇坐渴隧翻徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行活动亮点体验区体验区2：砸测力器，比力气：砸测力器，比力气精彩、高参与性的互动区域互动区域砸侧力器，比力气砸侧力器，比力气设置可测力的娱乐器材，该器材通过设置可测力的娱乐器材，该器材通过橡胶锤击打测力器，看测力球弹起高度，可测量臂力。橡胶锤击打测力器，看测力球弹起高度，可测量臂力。契合点契合点通过力量的测试和较量，现场观众可以挑战自己通过力量的测试和较量，现场观众可以挑战自己的力量极限，感受力量的乐趣。契合本次活动主题的力量极限，感受力量的乐趣。契合本次活动主题“中国力中国力量量”的同时，也表现徐工不断挑战自身、创造新高的决心。的同时，也表现徐工不断挑战自身、创造新高的决心。衙草忧忙挝添搂蔑验到诈炳墒视冗歌柬欲受览植线商昨脑萨属风涧浊旺哩徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行活动亮点精彩、高参与性的互动区域互动区域体验区体验区3：全方位体验奥运冠军风采：全方位体验奥运冠军风采 全方位体验奥运冠军风采全方位体验奥运冠军风采设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等供现场观众比较，体验奥运设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等供现场观众比较，体验奥运举重冠军和自己不一样的地方，感受力量之美。举重冠军和自己不一样的地方，感受力量之美。契合点契合点全面互动，调动现场气氛，同时有效利用冠军资源，不断强化全面互动，调动现场气氛，同时有效利用冠军资源，不断强化“中国力量中国力量”概念。概念。蝴幂费反眷肩济静妈抱布成拳韶升牵外窟掷烃九乞扑聋添铸悦褒缨宝迂悄徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行媒体策略符合3原则的媒体策略媒体策略精细管理的精细管理的媒体控制媒体控制：通过对媒体的详细分类，确定现场邀请媒体数量、类型、属性，提前沟通协调确定媒体到场名单和传播预知情况。阶段时间内容及手段事前2008年11月1015日书面：提前一周发放邀请函，告知事件内容和流程、会议地点和交通指引，且初步确定到场媒体名单；2008年11月2024日电话：3天后电话沟通，再次确定媒体行程及到场时间，二次确定到场媒体；2008年11月25日短信；提前一天，通过短信问候媒体行程情况，并发送会议地点和交通指引，确定最后媒体名单；事中09：3010：00媒体签到10：0010：30新车发布暨展场揭幕仪式10：3011：00互动及媒体自由沟通11：0011：30送走媒体事后2008年11月25日11月28持续跟踪媒体反馈，改善及调整媒体计划现场控制持续推动媒体发布进度，全面的推动项目完成媒体控制日程安排媒体控制日程安排巩逃卸瓮得粳斡扇凳滥壹棵剁刺练畜笛淑泉裔辩勘庶日柔倒添网卫晶醇滨徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行媒体策略符合3原则的媒体策略媒体策略层层针对的层层针对的媒体类型媒体类型：媒体方向机械领域、环保领域、公共事业、建筑物流媒体类型中央媒体、行业专业媒体、各地区大众媒体、门户及行业网络媒体、中央电视台等组成。意见领袖的意见领袖的舆论引导舆论引导：现场邀请邀请业内重要媒体领袖、行业专家参加本次活动，发表权威积极言论引导舆论走向；核心访谈通过企业领导与业内意见领袖开展小型的访谈会，深入传达企业声音借助舆论领袖的作 用包装企业领导人，扩大事件的影响力。葡锥殷悉其将映坛翟宴丛毒襄缀碗奇讼缺帜随营她蜜敝杀兆两稀结庐孕奸徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行媒体策略符合3原则的媒体策略媒体策略精准到位的精准到位的媒体执行媒体执行：现场媒体执行：现场媒体执行现场媒体执行核心策略核心策略核心媒体到场核心媒体到场平面平面电视专访电视专访网络文字网络文字视频直播视频直播 媒体传播执行：第一阶段：展会前预热传播，制造声音引发关注第一阶段：展会前预热传播，制造声音引发关注第二阶段：展会期间传播，最大化事件声音集中爆破第二阶段：展会期间传播，最大化事件声音集中爆破第三阶段：展会后传播，延续事件热度全面深入影响第三阶段：展会后传播，延续事件热度全面深入影响敦榔且圭耀摇冶询饲收引黄粟鸭栽涯削洋杠转粘屠岭诞医挛溢员虎帖锁丫徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行媒体策略引发关注的媒体策略媒体策略事件报道事件报道品牌传播品牌传播社会、行业社会、行业CCTVCCTVCCTVCCTV对话对话对话对话&新闻新闻新闻新闻挖掘事件本身亮点，传播焦点信息。挖掘事件本身亮点，传播焦点信息。凸出品牌发展战略，彰显品牌美誉。凸出品牌发展战略，彰显品牌美誉。放眼行业影响，挖掘事件社会高度。放眼行业影响，挖掘事件社会高度。高端媒体集中爆破，最大限度扩大事件影响，拔升本次事件意义。立体式媒体组合立体式媒体组合全方位集中爆破全方位集中爆破多角度盘点拔升多角度盘点拔升何根晋榨琳绒蝴嘱骡邻沉膜综浅眨愧厩产谴絮厩步岛岳搽谬玫棍职蔗剧雌徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划稿件标题稿件标题徐工亮出全明星阵容徐工亮出全明星阵容 盛大出席盛大出席Bauma China 2008Bauma China 2008廖辉力擎廖辉力擎“中国力量中国力量”徐工徐工XXXXXX盛世亮相盛世亮相奥运冠军神秘出席 Bauma展引发“骚乱”传播目标传播目标1.传播徐工盛大出席Bauma展事件；2.凸出徐工在中国位列行业第一的“中国力量”；稿件类型稿件类型事件通稿关键词关键词徐工盛大出席、Bauma China 2008、新品亮相主要内容主要内容1.徐工集团出席Bauma展，展示了企业雄厚实力，并巩固了其在中国工程机械与建材机械行业的权威专业地位。2.徐工集团展会现场，奥运冠军神秘现身喝彩，举重冠军和中国工程机械领导者共同诠释“中国力量”内涵。执行媒体策略稿件配合稿件配合稿件配合稿件配合11事件报道事件报道事件报道事件报道做参填焦履意胁措坪锨谋炔唆塞巡鞭倒膳若这趋嗽胸销棵糟井碱襟许改篮徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划稿件标题稿件标题世界聚焦世界聚焦“中国力量中国力量”徐工力擎机械世界徐工力擎机械世界徐工启动徐工启动“加速跑加速跑”强势出击Bauma China 2008 开启全球新战略传播目标传播目标1.凸出徐工集团在行业内的品牌优势；2.强化徐工不断进步走向国际的发展前景；稿件类型稿件类型事件通稿 关键词关键词创新、实力、国际化、品牌发展战略主要内容主要内容1.此次Bauma展充分想世界展示了自己最新产品，并以雄厚的实力又一次吸引了世界的目光。2.徐工强势出击Bauma展，品牌精神再次得到彰显，生动展示了徐工实力和前景，并赢得广泛赞誉。执行媒体策略稿件配合稿件配合稿件配合稿件配合22品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播降圃佩愤僵胸莽京尺铺豪键猪卞超玫那纲案擂饭竞戒焦你陀喧剥载清怂频徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划稿件标题稿件标题“中国力量中国力量”挺起中国腾飞挺起中国腾飞见证中国工程机械发展史从Bauma China 2008看中国工程机械“中国力量中国力量”让中国经济加速度让中国经济加速度传播目标传播目标1.凸出徐工集团在行业内居于首位的优势；2.徐工不断壮大对整个行业和中国发展的作用；稿件类型稿件类型事件通稿关键词关键词产业、地位主要内容主要内容1.中国建设的快速发展离不开工程机械的支持，作为中国工程机械行业的领导企业，徐工为行业的不断进步和中国建设事业的腾飞做出了不可小视的贡献。2.通过Bauma展我们看到了徐工的成绩和骄傲，进一步走进徐工，挖掘这一推动中国建设快速发展的“钢铁行业”的发展史。执行媒体策略稿件配合稿件配合稿件配合稿件配合33社会、行业社会、行业社会、行业社会、行业琴敞议筹忽弧证史藐鼓窥涝赖巳枢揍睡隋雀厘婶霍省彬章刽共熊吩受侈纷徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划标题标题徐工：改变历史的徐工：改变历史的“中国力量中国力量”透视中国工程机械的雄起之路改革开放改革开放3030年年 托起民族工业的托起民族工业的“中国力量中国力量”传播目标传播目标1.在高端媒体集中传播徐工的成就和意义；2.集中扩大此次事件的高度意义影响；关键词关键词发展历程 产业格局 改革开发 主要内容主要内容1.中国工程机械行业领袖徐工集团的成功，不仅代表了一个行业的成绩，更代表了一个国家力量的不断强大。2.通过传播徐工成就，同时也凸显改革开放30年，中国工程机械不断发展带来的积极意义。执行媒体策略稿件配合稿件配合稿件配合稿件配合4CCTV4CCTV对话对话对话对话&新闻新闻新闻新闻照检绝确鞠涡恃悠奉眉俩眯饯脓情庶蹄肢硕蘑廷腻量粥驶鹿肤叼岔驴吭寿徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行媒体策略符合3原则的媒体策略媒体策略媒体范围及列表详见附件1地火印脊佑亨坏渝胃淡派漠樊着含刨贿墩爪力露锄衷涉旱宅牲意伯淑蚌伴徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划执行活动匡算项目项目 说明说明 费用费用(RMB)(RMB)备注备注 节目 安排 中华鼓魂红缨束女子打击乐队,曲目 虎跃龙腾 80000元/场少林雄风10人,僧侣服饰阳刚表演 4000元/场有氧搏击操10人 待定草裙舞 8人草裙舞 8000元/场中国杂技 待定动感小提琴双人小提琴和劲舞表演 15000元/场激情拉丁四对表演者 20000元/场 特技攀岩三天,自带设备,教练3人,现场表演及指导,100平场地岩体宽5米高12米,三赛道 20000元/场搭建制作背板搭建根据最终确定的设计提供报价 待定舞台搭建根据最终确定的设计提供报价 待定体验区搭建根据最终确定的设计提供报价 待定体验区道具制作根据最终确定的设计提供报价 待定AV常规AV设备包含音响/功放/麦克/调音台及配套设备 16000元/场活动管理费按照活动费用的15%收取税金(活动费用+活动管理费)的8.5%收取备用金费用合计附鬃轴脯饱锑痰野肃禹摆茨巳硝歼搓谐屎嘛注邱镇柿恨阁境惕矩粉赵涌忻徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工徐工.徐工徐工.助您成功助您成功!以上仅为策略思维，有待于进一步沟通详解匆衡臻服陆闸歉迢贪桶闯维田叛懒胜悄咎屡判屠器沼窿捍流画傣萎转灌乾徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划谢谢观赏稗寇怖吾效示秸奋姆单非志咸蔑棱闭咕战丁锁路颊颊狙郑龟晰琴栓沿吟华徐工集团.Bauma China 2008公关规划徐工集团.Bauma China 2008公关规划