文案基本功：9大爆款文案创作技巧PPT模板课件

文 案 基 本 功：9 大 爆 款 文案创作技巧202x-11-11演讲人文案基本功：9大爆款文案创作技巧202x-11-11演讲人101导言文案工作者和木匠01导言文案工作者和木匠2导言文案工作者和木匠导言文案工作者和木匠3021词汇力：从鱼缸到海洋021词汇力：从鱼缸到海洋41词汇力：从鱼缸到海洋1.动词是文案的脊梁012.名词的精髓在比喻023.形容词和副词是毒药034.巧用拟声词和方言045.文字的韵律和节奏056.停止谐音和双关，远离四字箴言061词汇力：从鱼缸到海洋1.动词是文案的脊梁012.名词的精髓51词汇力：从鱼缸到海洋7.延伸文字触角，跨界积累词汇1词汇力：从鱼缸到海洋7.延伸文字触角，跨界积累词汇6032画面力：避开抽象的雷区032画面力：避开抽象的雷区72画面力：避开抽象的雷区1.避开知识的诅咒，让文案成为提词器2.画面感能量：动词名词形容词/副词3.拒绝含混，文案要有透明的质感4.用观察力提升文案颗粒度2.画面感能量：动词>名词>形容词/副词3.拒绝含混，文案要有透明的质感4.用观察力提升文案颗粒度2画面力：避开抽象的雷区1.避开知识的诅咒，让文案成为8043故事力：要不要救猫咪043故事力：要不要救猫咪911.救猫咪思维：让故事活起来33.反差设定：卸下平庸的枷锁22.洞察有锐度：好故事身上带刺44.善用原型：拨动受众心理共振3故事力：要不要救猫咪55.KISS原则：心智厌倦复杂的信息66.感官原则：开启想象力的闸门11.救猫咪思维：让故事活起来33.反差设定：卸下平庸的10054感染力：弗洛伊德的秘密054感染力：弗洛伊德的秘密114感染力：弗洛伊德的秘密M.94275.CN2.受众的5种心理需求025.被少女心统治的世界051.受众三重人格面具逐个击破014.人人身上都有多巴胺按钮043.制造情绪显微镜036.被释放的表达欲064感染力：弗洛伊德的秘密M.94275.CN2.受众的5种心12065沟通力：制造记忆提取码065沟通力：制造记忆提取码131.scqa结构：高效沟通的万能框架2.蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易3.沟通升级：从线性模式到交流模式4.心智显著性法则：制造记忆提取码2.蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易3.沟通升级：从线性模式到交流模式4.心智显著性法则：制造记忆提取码5沟通力：制造记忆提取码1.scqa结构：高效沟通的万能框架2.蜥蜴脑法则：改14076金句力：好文案像猪蹄子076金句力：好文案像猪蹄子156金句力：好文案像猪蹄子M.94275.CN1.押尾韵a2.对比法b3.拆解法c4.比喻法d5.颠倒法e6.反常识法f6金句力：好文案像猪蹄子M.94275.CN1.押尾韵a2.167.故事法6金句力：好文案像猪蹄子7.故事法6金句力：好文案像猪蹄子17087 传 播 力：把 聚 光 灯 让 给 受 众087传播力：把聚光灯让给受众1811.新媒体时代的内容传播逻辑33.心理需求原理：让传播针针见血22.信息过滤器原理：抓牢受众注意力44.弱刺激原理：提升内容的说服力7传播力：把聚光灯让给受众55.影响力方程式66.新媒体时代传播的8个趋势11.新媒体时代的内容传播逻辑33.心理需求原理：让传播针针197传播力：把聚光灯让给受众7.新媒体传播力的4个关键点8.好的标题是内容成功的一半7传播力：把聚光灯让给受众7.新媒体传播力的4个关键点20098销售力：叫好更要叫座098销售力：叫好更要叫座218销售力：叫好更要叫座1.分析产品属性，选对沟通策略2.洞察消费者心理，提升沟通效率3.提供竞争性利益，打磨文案技巧4.产品定位：利用对标物，逃离知识的诅咒5.产品功能：降低理解成本，越具体越好6.使用场景：场景有正负之分，细节是灵魂8销售力：叫好更要叫座1.分析产品属性，选对沟通策略2.洞察228销售力：叫好更要叫座7.产品价格：偷换消费者心理账户，轻松撬开钱袋8销售力：叫好更要叫座7.产品价格：偷换消费者心理账户，23109逻辑力：文案的底层架构109逻辑力：文案的底层架构249逻辑力：文案的底层架构1.理清逻辑的3个要点2.用金字塔图梳理逻辑3.数据更让人信服9逻辑力：文案的底层架构1.理清逻辑的3个要点251110改稿这件小事1110改稿这件小事261.ab测试：用产品思维写文案2.寻找背书：让洞察搭便车2.寻找背书：让洞察搭便车10改稿这件小事1.ab测试：用产品思维写文案2.寻找背书：让洞察搭便车12712结 语 别 偷 懒，别 耍 廉 价 的 花 招12结语别偷懒，别耍廉价的花招28logo结语别偷懒，别耍廉价的花招logo结语别偷懒，别耍廉价的花招29感 谢 聆 听感谢聆听30