广告设计培训课件

广告设计广告设计1 1第一章第一章广告设广告设计概述计概述1.1.现代广告概念及类型划分现代广告概念及类型划分2.2.广告设计与视觉语言广告设计与视觉语言3.3.广告设计的源流及开展广告设计的源流及开展广告广告AdvertingAdverting：是由可识别的出资人通过各种媒介进行是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品商品、效劳、观点的，有偿的有关产品商品、效劳、观点的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。信息传播活动。1.1.现代现代广告概广告概念及类念及类型划分型划分由因果关系驱使的印刷形式由因果关系驱使的印刷形式的推销术的推销术-阿尔伯特阿尔伯特拉斯克尔拉斯克尔视觉传达视觉传达2.2.广告广告设计与设计与视觉语视觉语言言第二章第二章广告广告认知认知原理原理1.1.广告设计与视觉原理广告设计与视觉原理2.2.广告设计与注意原理广告设计与注意原理3.3.广告设计与记忆原理广告设计与记忆原理4.4.广告设计与思维原理广告设计与思维原理5.5.广告设计与异质心理广告设计与异质心理 第二章第二章广告广告认知认知原理原理第二章第二章广告广告认知认知原理原理第二章第二章广告广告认知认知原理原理第三章第三章广告广告创意创意思考思考1.1.广告创意的思维根底广告创意的思维根底2.2.广告创意的程序方法广告创意的程序方法3.3.广告创意的策略与表现广告创意的策略与表现4.4.广告创意者的素质开发广告创意者的素质开发 创意是广告的灵 魂第三章第三章广告广告创意创意思考思考第三章第三章广告广告创意创意思考思考第三章第三章广告广告创意创意思考思考第三章第三章广告广告创意创意思考思考平庸的广告只能做到看不看由你平庸的广告只能做到看不看由你杰出的广告能做到不由你不看杰出的广告能做到不由你不看第三章第三章广告广告创意创意思考思考？杰出的广告杰出的广告是什么样的是什么样的1 1、杰出广告的共同点、杰出广告的共同点 受众共鸣受众共鸣 战略关联性战略关联性第三章第三章广告广告创意创意思考思考讯息战略：1、文字局部2、非文字局部3、技巧2 2、杰出的创意是关键、杰出的创意是关键 目标受众目标受众 产品概念产品概念 传播媒介传播媒介 广告讯息广告讯息第三章第三章广告广告创意创意思考思考第三章第三章广告广告创意创意思考思考3 3、创意在广告中的作用、创意在广告中的作用 好的创意有助于广告进行告知活动好的创意有助于广告进行告知活动第三章第三章广告广告创意创意思考思考3 3、创意在广告中的作用、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行劝服活动好的创意有益于广告进行劝服活动第三章第三章广告广告创意创意思考思考3 3、创意在广告中的作用、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行提示活动好的创意有益于广告进行提示活动第三章第三章广告广告创意创意思考思考3 3、创意在广告中的作用、创意在广告中的作用 好的创意为广告增添好的创意为广告增添“轰动效应轰动效应第三章第三章广告广告创意创意思考思考第三章第三章广告广告创意创意思考思考4 4、杰出广告的创意纲要、杰出广告的创意纲要诉求类型：1、理性诉求2、感性诉求第三章第三章广告广告创意创意思考思考第四章第四章广告广告的图的图形表形表现现第四章第四章广告广告的图的图形表形表现现第四章第四章广告广告的图的图形表形表现现第五章第五章广告广告文字文字处理处理第五章第五章广告广告文字文字处理处理第五章第五章广告广告文字文字处理处理第五章第五章广告广告文字文字处理处理第五章第五章广告广告文字文字处理处理第五章第五章广告广告文字文字处理处理第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案第六章第六章广告广告色彩色彩方案方案谢谢 谢谢6月-2407:50:0907:5007:506月-246月-2407:5007:5007:50:096月-246月-2407:50:092024/6/16 7:50:09