平面设计考试资料PPt--许院课件

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。文字的重要性文字的重要性文字与版式设计文字与版式设计在有限的版面空间中，将文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块等元素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素和形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。文字在版式设计中文字在版式设计中版式设计的使命版式设计的使命 一、作为信息发布的重要媒介；二、让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共 鸣，让设计师的观点与涵养进入读者的心灵。一、文字在版式设计中的运用一、文字在版式设计中的运用文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。图形和文字进行搭配时，一个原则是要让受众一眼就能分清画面的重点，在图形表现抢眼的情况下，文字尽可能简洁，在造型和排列上是整个画面和谐即可。（文字而且不宜过大过疏，尽量集中）字体、字号、字距与行距字体、字号、字距与行距 字体的设计、选用是版式设计的基础。中文经常使用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷书四种。宋 体仿宋体黑 体常用中文字体 楷 体宋体：结构严谨，笔划整齐，是中文字体中最显雅典华贵的一种字体。楷体：楷书是汉字的主要书体。楷，是楷模，就是标准字体，结构方整。黑体：稳重 ArialArial BlackRomanFontFontFont常用拉丁字母字体在标题上为了达到醒目的效果，又出现了加粗字体与创意艺术字体等。粗黑体琥珀体霹雳体粗圆体钢笔行楷体海报体中宋体综艺体在版式中选择两到三种字体为最佳视觉效果。否则，会产生零乱而缺乏整体效果。粗黑体粗黑体楷楷体体黑体黑体u字体版式范例字体版式范例1-11-1中宋体中宋体宋体宋体黑体黑体u字体版式范例字体版式范例1-21-2字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小，通常采用号数制、点数制、和级数的计算法。“点”也称磅，或者使用“p”代表。电脑排版软件就是使用点数制p来计算字号大小的。1p=0.35mmu字体版式范例字体版式范例1-31-3标题字体的大小和正文字体大小的比率叫标题字体的大小和正文字体大小的比率叫做跳跃率。做跳跃率。字距与行距的把握是设计师对版式的心理感受，也是设计师设计品位的直接体现。字距排列疏松字距排列疏松排列有序而紧密的文字排列有序而紧密的文字二、编排形式二、编排形式A A、左右齐整、左右齐整:文字可水平排列，也可垂直排列，一文字可水平排列，也可垂直排列，一般水平排列居多。般水平排列居多。B B、左对齐：、左对齐：让每一行的第一个文字都统一在左侧的轴线上，右边可长可短。C C、居中编排、居中编排以版面的中轴线为准，文字居中排列，左右两端可以是相等也可以长短不一。D D、文图穿插、文图穿插文图穿插是具有插图性质的处理手法，非常广泛的运用于文学作品和产品宣传册中。E E、突出字首：、突出字首：把开头的第一个字突出加大，幅度一般占到两到三行行距的空间。标题的编排方式标题的编排方式 标题的位置、字体、大小、形状、方向的处理方式，直接关系到整个版面的艺术风格。u赋有金属感的三维元素，在表达了美迪斯品牌的同赋有金属感的三维元素，在表达了美迪斯品牌的同时，又烘托出了重工业的视觉氛围时，又烘托出了重工业的视觉氛围 点滴经验点滴经验（1）让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思。（2）避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（3）让恰当的选择你所需要的字体。（4）但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如点滴经验点滴经验点滴经验点滴经验（5）注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的 视线（6）这是一个带有图形的文字版面，也许你认为 这样也不错了，改一改呢？点滴经验点滴经验改一改呢？点滴经验点滴经验（7）字间距的问题点滴经验点滴经验（8）段落或者行间距问题点滴经验点滴经验（9）这是一个很普通的文字版面 那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新观点）。注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。点滴经验点滴经验（10）段文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。点滴经验点滴经验点滴经验点滴经验（11）不能出现文字跳跃，例如这个设计需要重新调整我在看完标题后，就自然地去到右边的一栏上方想开始阅读，但这里并不是这篇文章开始的地方。点滴经验点滴经验（12）不错误断开 在编辑的词汇里，“错误断开”是指两行文字间，一个单词不恰当地被断开了。虽然在英文里，有时一个单词总有断开转到另一行的时候，但做决定的人是你自己。你必须紧记一点的时，你不能在一个单词里随便一个地方就断开。你可以查一下字典：只有独立的两个单词可以断开。如：winner design这个单词，winner和design的中间部分是允许你断开的地方。除了这一点，还有一些事情需要注意：很多出版社都认为如果将一个人名断开是一种不礼貌的做法，应该尽量避免。点滴经验点滴经验（13）引号一致：当你复制或粘贴你的文字时（比如是你的电子邮件中的文字），必须要使引号及省略号一致，特别是在显示器设计观看时，一定要确保你将引号变成真正的引号及省略号，因为有一些字体如一些图形或象征字体，只有在电脑中有这种字体支持时，才会显示引号，但如果观看的人电脑中没有这种字体，那这些引号或省略号会不忍卒看，甚至还会铸成大错。所以每当我看到引号突然变成一个华丽的字体时，我总是有种想哭的冲动。点滴经验点滴经验（14）寡妇与孤儿：听起来有点冷酷无情，但我还是坚持设计师一定要将寡妇及孤儿消灭如果它们自己做不到的话，我就自己出手。在排版中，“寡妇”指的是一页的最上方留出了一个收尾的句子。而“孤儿”指的是最后一行文字里只有一个单词。这两种情况都是设计的大敌，绝对要避免。u左边就是我们所说的“孤儿”，而右边，则是“寡妇”。点滴经验点滴经验（15）象抹布的文字：当文字看起来象块肮脏的抹布参差不齐时，文字尾端部分看起来呈锯齿形，感觉非常难受（当然有些人会说它活泼生动，我承认这可能是一个比较主观的问题）。然而，没有人喜欢我所说的那种抹布式的文字区域，就是在上下两行文字中间那一行突出一点出来。要解决这个问题我们可以用强行换行，这种强行换行可使整篇文字看起来谐调。u上图红框中就是我所说的抹式式的文字，我们可以 用强行换行来解决这种情况。点滴经验点滴经验（16）文字中太多留白：当文字放在窄窄的一栏中时，你经常会碰到字与字间隔太大的情况，这种情况会使本来因为一致而产生的美感荡而无存。最快解决的办法是将字与字之间的间隔固定（在 XPress 软件里，可按 option-spacebar）。并不是所有的文字都有这种结果但在很多情况下，文字间隔不要太大会更好看一些。点滴经验点滴经验（16）避免形成河流：这里的“河流”是指在文字中段落间的间隙，从左到右横穿整个文字版面。因为如果整个版面存在这样的河流后，阅读的人习惯于将这些空间看作是不同的部分，这会使到整个版面在结构上显得混乱和支离破碎，也不好看。u必须避免在整个版面里形成河流（红框中），看起来好象有一条白色的粗线条穿过页面一样 点滴经验点滴经验（17）在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。比如下面这个例子：文字元素的大小、轻重、位置各自独立，没有集中，非常容易引起视线的混乱。虽然在字体的处理上下了工夫，但是好象是下过头了。点滴经验点滴经验点滴经验点滴经验（18）人们习惯于从上到下，从左到右的阅读方式，因此文字信息可放在右方或者下方位置。（19）对少量的文字进行造型的变化（如加腿）,可以让文字更有表现力。（20）文字排列，阶梯式的文字，坚决不要。（21）标题文字和图片的关系。如果要达到预期效果，必须选择图片或者标题在此设计中哪个更重要。若标题大于图片，标题更醒目。谢谢聆听！祝您进步！谢谢聆听！祝您进步！