资料-合肥中铁项目广告整合及案名思考

合肥中铁工程广告整合及案名思考合肥中铁工程广告整合及案名思考 深圳深圳BIC博讯传意博讯传意 品牌目标品牌目标希望籍由更高的层面和尺度希望籍由更高的层面和尺度诠释本案诠释本案不仅仅塑造一处城市的高端住宅不仅仅塑造一处城市的高端住宅而是在此之上塑造一种而是在此之上塑造一种合肥的精英群体和高端城市生活合肥的精英群体和高端城市生活将因此进入的一段全新里程将因此进入的一段全新里程 内容提要内容提要v市场形势分析市场形势分析v市场定位根底市场定位根底v形象包装系统形象包装系统一整体市场形势分析一整体市场形势分析2021年合肥土地市场供给充足，但受政策影响，开发商企业纷纷面临资金压力资金链导致本年资金链导致本年资金链导致本年资金链导致本年第一拍遇冷第一拍遇冷第一拍遇冷第一拍遇冷20082008年合肥市土地年合肥市土地年合肥市土地年合肥市土地供应充足供应充足供应充足供应充足2008年合肥市区经营性用地计划安排总量为5600亩，基本与去年相当，而2007年,合肥共供应5707.66亩土地,2006年共供应3622.19亩土地本年度土地供应充足4月18日12宗土地有11宗由于竞买人未达到指定数目流拍，有1宗未达到预先设定的竞拍低价而流拍由于土地面积过大，总价高，而今年紧缩的货币政策，使部分开发企业融资出现困难，资金链导致土地出让市场一定程度遇冷 5月16日6宗共540亩土地，其中有4宗未达到拍卖条件，暂时取消公开拍卖，另外2块竞拍成功：一块位于宾湖新区林之路，23.2亩，266万/亩；另一块位于当涂北路，89.5亩，170万/亩竞拍现场气氛热烈土地拍卖逐渐土地拍卖逐渐土地拍卖逐渐土地拍卖逐渐转暖转暖转暖转暖结论结论结论结论2008年合肥土年合肥土地供应充足，未地供应充足，未来市场竞争激烈来市场竞争激烈开发商资金链开发商资金链成为发展瓶颈，成为发展瓶颈，现金流至关重要现金流至关重要2008年合肥市计划建设各类住房约138700套，总建筑面积1209万平方米，其中商品住房约122500套，建筑面积1100万平方米，全市住房建设用地供应总量为6920亩，其中供应商品住房建设用地6200亩 建筑面积：万2008年合肥市住房建设计划年合肥市住房建设计划亩2008年合肥市住房建设用地供应量年合肥市住房建设用地供应量 20212021年合肥房地产市场预测年合肥房地产市场预测政府方面：大量工程集中入市，预计供给市场竞争剧烈；开发商拿地越来越难，土地本钱越来越高，地价将持续飚升；市场方面：市场上供给产品的定位向高端转移。中高端消费者将学会抬高眼光选房子。整个市场的需求将出现结构性调整，但总体走势仍保持强劲。区域方面：主城区将是竞争热点区域之一，多为品牌开展商的新品入市与一些老盘的后期消化。大型开发商优势更加明显，巨头说话的战国时代将会来临。结论：结论：合肥房地产市场合肥房地产市场08-0908-09年度保持谨慎乐观；年度保持谨慎乐观；后期供给量巨大，存在较大的市场变数。后期供给量巨大，存在较大的市场变数。工程之间的竞争不断加剧。工程之间的竞争不断加剧。二周边市场形势分析二周边市场形势分析滨湖世纪新城 工程位置：地处徽州大道和紫云路交叉口工程信息：工程占地2500亩，总建筑面积约480万平米，商品房数量约24000套，规划入住居民数量约7万人，物业形态包括住宅、高级公寓、大型购物中心、超五星级标准酒店、学校、沿街商铺、高级写字楼 等多种物业类型。较比竞争工程分析较比竞争工程分析利港四季华庭 工程位置：森林公园内森景大道与银杏大街交叉口 工程信息：楼盘位于合肥市西中环森林公园旁，四里河路与银杏大街交口向 东100米，22万平米运动休闲社区，物业类型为小高层、高层，户型精致实用，面积50-120平米。楼盘即将于2021年下半年对外公开。工程开发：香港利港置业开展合肥 工程规模：总建22万平方米 较比竞争工程分析较比竞争工程分析北美印象 工程位置：庐阳区颍上路与临泉路交汇处西北角50米 工程信息：工程建设总用地面积为28800平方米，由9栋高层住宅组成，总建筑 面积为84000平方米,容积率约2.2，绿化率约43%,建筑密度约21%,车库配比接近1：1，13000平方米的商业配套，完全满足您日常生 活需求。工程开发：安徽辉隆置业开展 较比竞争工程分析较比竞争工程分析较比竞争工程分析较比竞争工程分析中房兰郡工程地址：西紧邻董铺路环湖东路，东临即将改造中的怀宁北路大创 路，南靠北二环及合肥新十景之一的墨荷园，北为大杨产业园 及大杨商业区。其他信息：总占地面积约330亩，净使用面积约243亩，其中绿地30余亩，该地段为我省北部地区 进入合肥市的主要入口，距市区仅3公里。建设内容建筑性质、层数等 为住宅3-4层53幢、18层四幢较比竞争工程分析较比竞争工程分析金色池塘金色池塘工程开发：工程开发：合肥英泰房地产开发合肥英泰房地产开发工程位置描述：工程位置描述：位于二环路以西，长江西路与蜀鑫位于二环路以西，长江西路与蜀鑫路交汇处以北，毗邻植物园、董铺路交汇处以北，毗邻植物园、董铺水库及森林公园，环境优美，空气水库及森林公园，环境优美，空气质量绝佳。质量绝佳。工程信息：工程信息：占地面积约占地面积约35万平方米，建筑面积万平方米，建筑面积约约40余万平方米。规划户数约余万平方米。规划户数约3000户，是合肥市西区大型人文生户，是合肥市西区大型人文生态社区。态社区。较比竞争工程分析较比竞争工程分析森林橙堡森林橙堡工程信息：工程信息：森林橙堡姊妹双厦为蜀山区青年人才创森林橙堡姊妹双厦为蜀山区青年人才创业园，位于环湖东路，共业园，位于环湖东路，共18层小户型配层小户型配置，地下一层，总建面约置，地下一层，总建面约27，000平方米。平方米。地下双层机械停车位，地下双层机械停车位，4部电梯，层高三部电梯，层高三米。一、二层为商业广场。地段较好，米。一、二层为商业广场。地段较好，紧贴二环内，交通便利；户型小，价格紧贴二环内，交通便利；户型小，价格不高，投资不大，资金压力小；公寓式不高，投资不大，资金压力小；公寓式管理，相对集中；停车位相对宽松；周管理，相对集中；停车位相对宽松；周边有学校、企业，开发区、边有学校、企业，开发区、公园，长期公园，长期投资回报率较高；绿化率高，周边环境投资回报率较高；绿化率高，周边环境较好。较好。工程开发：合肥荣成置业工程开发：合肥荣成置业 较比竞争对手分析结论较比竞争对手分析结论周边区域内产品类型较为丰富，但除滨湖新区的“滨湖世纪新城外，其他均是体量较小的多业态楼盘。本工程在体量上占据优势，表达于精心规划带来的社区均好性。通过各工程的信息较比，可以了解到合肥人居的根本要求是以品质而立，区位、建筑、物业三方面那么是分别提升居住品质的竞争力，然而在产品竞争力日趋均衡化的态势下，品牌认同度与公众信任度的塑造才是高档工程成交的主动力。较比工程的推广主张较比工程的推广主张滨湖世纪新城：滨湖世纪新城：我们造城，开辟一个时代。滨湖世纪城，综合配套构筑万象之城。我们造城，开辟一个时代。滨湖世纪城，综合配套构筑万象之城。利港利港四季华庭四季华庭：倡导人文、生态、健康、运动的居住环境，强调自然景观与人文景观的和谐统倡导人文、生态、健康、运动的居住环境，强调自然景观与人文景观的和谐统一，森林唤醒城市，运动回归生活，构建一个富有时代气息的人性化运动休闲一，森林唤醒城市，运动回归生活，构建一个富有时代气息的人性化运动休闲社区。社区。北美印象：北美印象：为居民创造一个具备现代都市生活气氛的集商业、娱乐、休闲、学习设施为一为居民创造一个具备现代都市生活气氛的集商业、娱乐、休闲、学习设施为一体的高品位社区。体的高品位社区。森林橙堡：森林橙堡：“一个城堡，两个水库，三座公园，在森林橙堡的周边环绕着国家级城市森一个城堡，两个水库，三座公园，在森林橙堡的周边环绕着国家级城市森林公园、清溪公园、植物园，以及董铺水库和大房鄞水库，自然生态环境得天林公园、清溪公园、植物园，以及董铺水库和大房鄞水库，自然生态环境得天独厚，这就是森林橙堡带来广阔业主的诗意生活。独厚，这就是森林橙堡带来广阔业主的诗意生活。推广主张分析结论推广主张分析结论目前区域内在销工程多以对“生活方式的描述作为推广主题。多以个人视角进行表达，表达个人品位和家庭情感。偏重都市味道、时尚气质的观点。三本工程市场定位根底三本工程市场定位根底工程分析工程分析一、经济指标一、经济指标总占地：总占地：534619.96 534619.96 平方米；平方米；总建筑面积：总建筑面积：1999292.61999292.6平方米平方米其中：住宅总建面：其中：住宅总建面：1502340.561502340.56；平方米商业：平方米商业：158051.4 158051.4 平方米平方米 公建配套：公建配套：6284.65 6284.65 平方米平方米二、工程定位二、工程定位主城区主城区200200万平米亲水大城。生态居住示范区、国际生活样板、都市现代万平米亲水大城。生态居住示范区、国际生活样板、都市现代高品质生活国际住区、城市中坚新锐阶层的非常梦想高品质生活国际住区、城市中坚新锐阶层的非常梦想三、建筑风格三、建筑风格醇正、现代、高价值感、差异化路线，表达对国际化生活的憧憬；相对醇正、现代、高价值感、差异化路线，表达对国际化生活的憧憬；相对独立的位置关系、巨大规模效应，创造纯粹现代生活。独立的位置关系、巨大规模效应，创造纯粹现代生活。工程印象工程印象工程规模：工程规模：合肥稀有的主城区合肥稀有的主城区200万平米超大规模国际社万平米超大规模国际社区区功能组团：功能组团：本案集多品类住宅、多元业态商业、教育、本案集多品类住宅、多元业态商业、教育、医疗等全方位生活配套于一体，功能医疗等全方位生活配套于一体，功能齐全。毗邻齐全。毗邻58万平米的大型万平米的大型SHOPPING MALL，一站式购物，为本案提供了优质配，一站式购物，为本案提供了优质配套资源。套资源。区域环境：区域环境：开展成熟，可塑性强，现状有待改善，工程开展成熟，可塑性强，现状有待改善，工程的开发将提升本区域价值的开发将提升本区域价值人文环境：人文环境：独一无二的自然景观资源，环绕独一无二的自然景观资源，环绕2个万亩以上个万亩以上水库大房郢水库、董铺水库，水质水库大房郢水库、董铺水库，水质清冽，风景优美，均为合肥水源地，西侧与清冽，风景优美，均为合肥水源地，西侧与近近10平方公里城市森林公园相临。平方公里城市森林公园相临。目标客群定位目标客群定位多数为合肥新兴中产阶级多数为合肥新兴中产阶级渴望享受国际化先进生活渴望享受国际化先进生活向往在主城区置业的合肥中坚阶层向往在主城区置业的合肥中坚阶层合肥新兴中产阶级的特征：大多从事脑力劳动，收入稳定，并处于上升阶段中，对未来有很强的自信心，但同时对竞争有清醒的认识而具有危机感。一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。同时，他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养。从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，他们均居于现阶段社会的中间水平。目标客群特征目标客群特征目标客户特征描述目标客户特征描述注重品位消费、品牌消费、文化消费、时尚消注重品位消费、品牌消费、文化消费、时尚消费、休闲消费与享受型消费费、休闲消费与享受型消费消费推动力：消费推动力：突出个性及身份区隔，社会认同感与自我意识突出个性及身份区隔，社会认同感与自我意识的集中表达；的集中表达；社会认同感的包装，社会认同感的包装，“地位商品的符号价值；地位商品的符号价值；向上愿望与地位忧虑，保持竞争优势；向上愿望与地位忧虑，保持竞争优势；对处于社会前沿的自我认识，保持在社会中的对处于社会前沿的自我认识，保持在社会中的自我定位；自我定位；关注健康与生活质量，国际中产阶级生活模式关注健康与生活质量，国际中产阶级生活模式的广泛接受；的广泛接受；目标客群心理定位目标客群心理定位理性的理性的根源的根源的留有想象空间的留有想象空间的更青睐国际化的生活观点以及表达方式更青睐国际化的生活观点以及表达方式解决出路解决出路在差异化产品价值体系的根底上在差异化产品价值体系的根底上建立标志性产品价值体系。建立标志性产品价值体系。市场与挑战市场与挑战视觉视觉视觉视觉如何增加本案如何增加本案如何增加本案如何增加本案视觉组合的品质感，视觉组合的品质感，视觉组合的品质感，视觉组合的品质感，提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？提升视觉冲击力？通路通路通路通路如何使本案的核心如何使本案的核心如何使本案的核心如何使本案的核心价值在通路上被价值在通路上被价值在通路上被价值在通路上被良好地呈现出来？良好地呈现出来？良好地呈现出来？良好地呈现出来？商誉商誉商誉商誉如何借助社会舆论，如何借助社会舆论，如何借助社会舆论，如何借助社会舆论，提升中铁的提升中铁的提升中铁的提升中铁的品牌价值？品牌价值？品牌价值？品牌价值？产品产品产品产品如何把产品塑造成为如何把产品塑造成为如何把产品塑造成为如何把产品塑造成为合肥的代表作，成为合肥的代表作，成为合肥的代表作，成为合肥的代表作，成为高品质生活示范城高品质生活示范城高品质生活示范城高品质生活示范城品牌形象品牌形象如何确立中铁在合肥房地如何确立中铁在合肥房地产领域的品牌塑造产领域的品牌塑造客户客户如何引领客户实现愉如何引领客户实现愉悦的消费过程悦的消费过程建立建立建立建立 在区域市场的领导力在区域市场的领导力在区域市场的领导力在区域市场的领导力在开掘合肥全新居住文化和城市性格的根在开掘合肥全新居住文化和城市性格的根底上赋予本案底上赋予本案更积极的城市居住要素更积极的城市居住要素工程气质的再思考工程气质的再思考超越常规国际化讲求超越常规国际化讲求“尊崇奢华的诉尊崇奢华的诉求通路求通路为本案开掘符合城市底蕴和工程气质的为本案开掘符合城市底蕴和工程气质的差异化表达差异化表达思考一：区域要素思考一：区域要素开展重心区开展重心区主城区是城市宏观与城市开展的战主城区是城市宏观与城市开展的战 略主流方向合肥重点开发区域略主流方向合肥重点开发区域价值延展：价值延展：区域要素区域要素可持续开展的城市典范可持续开展的城市典范思考二：工程理念思考二：工程理念提倡具有先进性的新城市主义，尊重生提倡具有先进性的新城市主义，尊重生活和自然。活和自然。强调社区的功能复合，及其与整个城市强调社区的功能复合，及其与整个城市的关系。的关系。强调工程的人性关心，充分表达多重功强调工程的人性关心，充分表达多重功能的利好。能的利好。价值延展：价值延展：工程理念工程理念 前瞻的城市前瞻的城市人居观念人居观念思考三：空间与环境美学思考三：空间与环境美学独一无二的自然景观资源，环绕独一无二的自然景观资源，环绕2 2个万亩个万亩以上水库大房郢水库、董铺水库，水质以上水库大房郢水库、董铺水库，水质清冽，风景优美，均为合肥水源地，西清冽，风景优美，均为合肥水源地，西侧与近侧与近1010平方公里城市森林公园相临。平方公里城市森林公园相临。环境与建筑的有机融合。环境与建筑的有机融合。价值延展：价值延展：空间与环境美学空间与环境美学 极至极至的城市风格的城市风格思考四：产品之道思考四：产品之道建筑醇正、现代、高价值感、表达对国建筑醇正、现代、高价值感、表达对国际化生活的憧憬；功能型内部空间布局，际化生活的憧憬；功能型内部空间布局，城市宜居标准，创造纯粹现代生活。城市宜居标准，创造纯粹现代生活。价值延展：价值延展：产品之道产品之道 科学的城市科学的城市筑家筑家思考结论思考结论 前瞻的城市人居观念前瞻的城市人居观念+可持续开展可持续开展的城市典范的城市典范+科学的城市筑家科学的城市筑家+极至的城市风格极至的城市风格进步的开发理念与模式进步的开发理念与模式这种进步的开发理念与模式这种进步的开发理念与模式将给我们带来什么？将给我们带来什么？为合肥带来一个先进城市生活的参照系为合肥带来一个先进城市生活的参照系为新城市精英绘制的国际人文生活画卷为新城市精英绘制的国际人文生活画卷更为重要的是更为重要的是这种先进亦是对合肥城市住宅开发理念这种先进亦是对合肥城市住宅开发理念以及城市居住文化底蕴的再提升以及城市居住文化底蕴的再提升而先进的生活，并不仅仅局限于占据了飞速开展的区域、或一座而先进的生活，并不仅仅局限于占据了飞速开展的区域、或一座公园、或与众不同的建筑外观及园林等硬件标准，更重要的是，公园、或与众不同的建筑外观及园林等硬件标准，更重要的是，那种籍由先进开发理念根底上，所呈现出的，一种全新的居住观那种籍由先进开发理念根底上，所呈现出的，一种全新的居住观念。念。在进步的理念与模式，并非炫耀财富、并非强加概念，而是在一在进步的理念与模式，并非炫耀财富、并非强加概念，而是在一座城市前所未有的居住观念引导下，对工程高品质产品气质的再座城市前所未有的居住观念引导下，对工程高品质产品气质的再升华。升华。鲜明的产品调性，结合地域特性、客群心理、产品力，我们得到鲜明的产品调性，结合地域特性、客群心理、产品力，我们得到这样的结论：本案是一个注重生活，同时也注重创新，注重人性，这样的结论：本案是一个注重生活，同时也注重创新，注重人性，注重理想的大型高尚住区。注重理想的大型高尚住区。进步的理念与模式，并非炫耀财富、并非强加概念，而是在一座城市进步的理念与模式，并非炫耀财富、并非强加概念，而是在一座城市前所未有的居住观念引导下，对工程高品质产品气质的再升华。前所未有的居住观念引导下，对工程高品质产品气质的再升华。鲜明的产品调性，结合地域特性、客群心理、产品力，我们得到这样鲜明的产品调性，结合地域特性、客群心理、产品力，我们得到这样的结论：的结论：本案是一个注重生活，同时也注重创新，注重人性，注重理想的大型本案是一个注重生活，同时也注重创新，注重人性，注重理想的大型高尚住区。高尚住区。产品定位产品定位主城主城 200 200万平米万平米 滨水国际居住区滨水国际居住区核心承诺核心承诺一种区别于以往的一种区别于以往的更趋先进的创新居住理念更趋先进的创新居住理念推广主张推广主张必须有相当的品牌高度与相应的城市责任感必须有相当的品牌高度与相应的城市责任感一座城市与他的人居信仰一座城市与他的人居信仰推广主张的价值呈现推广主张的价值呈现创新创新倡导基于城市的人居信仰融入先进居住理倡导基于城市的人居信仰融入先进居住理念，对目前的房地产市场会产生较大冲击。念，对目前的房地产市场会产生较大冲击。人居标准人居标准整体规划的合理性整体规划的合理性“因需而建，以客因需而建，以客户需求为产品导向。户需求为产品导向。城市眼光高度城市眼光高度并非物理参数，而是与城市气质相吻合的并非物理参数，而是与城市气质相吻合的建筑原那么。建筑原那么。推广总原那么推广总原那么以客户沟通与产品的融合姿态切入主题以客户沟通与产品的融合姿态切入主题强调最核心的创新标准与国际化思路强调最核心的创新标准与国际化思路基于城市高度做产品与形象的塑造基于城市高度做产品与形象的塑造核心价值产品支持核心价值产品支持交通区位通达宽阔交通区位通达宽阔位于主城区，坐享四通八达的交通优势，位于主城区，坐享四通八达的交通优势，极具区位价值。极具区位价值。生活空间广阔开放生活空间广阔开放200万平米社区，大面积绿色公园以及各万平米社区，大面积绿色公园以及各种齐全的配备设施，打造全方位、一体化种齐全的配备设施，打造全方位、一体化的丰富生活空间。的丰富生活空间。社区视野宽阔无阻社区视野宽阔无阻低密度的优势明显，合肥绝无仅有，珍罕低密度的优势明显，合肥绝无仅有，珍罕空间视线，充分舒展视野、驰聘胸怀。空间视线，充分舒展视野、驰聘胸怀。居住尺度开放宽阔居住尺度开放宽阔建筑设计聚集建筑设计聚集“宽阔之精义，于细节处宽阔之精义，于细节处用足心思，充分表达以人为本、舒适为准用足心思，充分表达以人为本、舒适为准的居住空间打造标准。的居住空间打造标准。人生视野开阔高远人生视野开阔高远生活在宽城，开阔的视野相伴人生之路，生活在宽城，开阔的视野相伴人生之路，以开阔的心胸、开阔的人生，成就非凡的以开阔的心胸、开阔的人生，成就非凡的事业，人生越走越阔气。事业，人生越走越阔气。寻找到工程核心按钮寻找到工程核心按钮宽宽本案命名关键点本案命名关键点能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。能表达出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺。能表达出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺。能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心理暗示。能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心理暗示。本案命名核心把握本案命名核心把握结合中铁地产合肥工程广告合作邀约函中概述的工程定位与工程介绍，本工程的命名须着重表达及把握的几点如下：要表达本案的区位价值主城区板块，城市中央生活 (是合肥主城区城市中心生活圈唯一的超大200万平米复合型人文居住社区、国际生活 样板、都市现代高品质生活国际住区)要表达工程的超大体量价值 (合肥稀有的200万平米超大规模工程，大盘优势，无可复制)要表达工程的地域、人文优势价值 独一无二的自然景观资源，环绕2个万亩以上水库大房郢水库、董铺水库，水质清 冽，风景优美，均为合肥水源地，西侧与近10平方公里城市森林公园相临。案名建议：宽城案名建议：宽城区位通宽、空间宽阔、视野开阔、人生豪宽，区位通宽、空间宽阔、视野开阔、人生豪宽，是谓是谓“宽；宽；齐全完备的配套设施、以城市全功能综合性打齐全完备的配套设施、以城市全功能综合性打造大规模社区，是谓造大规模社区，是谓“城；城；“宽城，整个案名显得简洁利落、气势十足，宽城，整个案名显得简洁利落、气势十足，朗朗上口、易于记忆；朗朗上口、易于记忆；言简意赅，语义精到，将工程的核心价值准确言简意赅，语义精到，将工程的核心价值准确传递，且与人们的心理愿望照应。传递，且与人们的心理愿望照应。中铁中铁 瀚城瀚城 中铁中铁 主流城主流城备选案名建议如下备选案名建议如下 中铁 主流城 主：凸显工程处于“主城区的优越性。是引领合肥“主流生活方式的居住代表。赋予一种“主动、积极“的生活状态。主，更有“主要、“主导、“主调 等衍生含义。主流城：以“城市中再建一座主流城的概念，将200万平米超大复合型人 文居住社区进行视觉描述，案名带出视觉冲击与城市生活畅想。意味中铁 主城主导城市住宅的大盘地位，也是其生活主调的 成熟表达。中铁 主城一词琅琅上口，便于销售延展、记忆、传播。中铁中铁 瀚城瀚城 瀚：出自瀚：出自?汉典汉典?，意谓：瀚瀚，意谓：瀚瀚(广阔的样子广阔的样子)、浩瀚浩瀚(广阔辽阔的样子广阔辽阔的样子)、瀚漫瀚漫(广阔的样子广阔的样子)、瀚浩、瀚浩(浩瀚。广阔浩瀚。广阔的样子的样子)义。义。瀚，亦有水貌浩淼解释。将工程紧邻合瀚，亦有水貌浩淼解释。将工程紧邻合肥两大水库的特殊地理位置肥两大水库的特殊地理位置 尽述其中。尽述其中。瀚城：以瀚城：以“城市中再建一座城的概念，将城市中再建一座城的概念，将200200万平米超大复合型人文居住万平米超大复合型人文居住 社区进行视觉描述，案名带出视觉冲击社区进行视觉描述，案名带出视觉冲击与城市生活畅想。与城市生活畅想。意味中铁意味中铁 瀚城主导城市住宅的大盘瀚城主导城市住宅的大盘地位，并将滨水而居的居住地位，并将滨水而居的居住 环境在案名中表达。环境在案名中表达。中铁中铁 瀚城一词极具人文气息，案名组合简瀚城一词极具人文气息，案名组合简洁、大气。便于销售延展、洁、大气。便于销售延展、记忆、传播。记忆、传播。四形象包装系统四形象包装系统形象包装创意调性原那么形象包装创意调性原那么表达品牌国际化视野表达品牌国际化视野表达工程人本居住理念表达工程人本居住理念符合品牌整体包装调性符合品牌整体包装调性自身实用性较强自身实用性较强 谢谢！谢谢！