体育市场的需求与供给课件

第三章第三章 体育市体育市场场的需求与供的需求与供给给1a第一第一节节 体育市体育市场场概述概述2a一、体育市一、体育市场场概述概述消消费费者（者（买买方）方）生生产产者（者（卖卖方）方）体育市体育市场场（定（定义义）价格价格供不供不应应求求供供过过于求于求市市场规场规律律3a（一）体育市（一）体育市场场主体主体结结构构1 1、体育市、体育市场场主体（定主体（定义义）2 2、体育市、体育市场场主体的主体的类类型型：（1 1）体育）体育娱乐娱乐、健身中心。、健身中心。（2 2）职业职业体育俱体育俱乐乐部。部。（3 3）新）新闻闻媒体。媒体。（4 4）各种体育）各种体育赛赛事事组组委会、运委会、运动协动协会和体育行政部会和体育行政部门门等。等。（5 5）体育人才交流中心。）体育人才交流中心。（6 6）体育、教育行政部）体育、教育行政部门门和其他事和其他事业单业单位。位。（7 7）有关）有关劳务劳务和信息知和信息知识识的咨的咨询转让询转让机构和机构和单单位。位。（8 8）体育中介机构。）体育中介机构。（9 9）个人。）个人。（1010）家庭。）家庭。4a3 3、体育市、体育市场场主体主体结结构形成的构形成的依据依据依据依据：法法权让权让渡关系，体育市渡关系，体育市场场主体必主体必须须具有独立自主具有独立自主权权。5a4 4、体育中介机构、体育中介机构 瑞士国瑞士国际际体育体育娱乐娱乐和休和休闲闲集集团团（ISLISL）美国国美国国际际管理集管理集团团（IMGIMG）6a（二）体育市（二）体育市场场的客体的客体结结构构1 1、体育市、体育市场场客体（定客体（定义义）2 2、体育市、体育市场场客体包括：体育客体包括：体育产产品市品市场场和体育要素市和体育要素市场场。体育体育产产品市品市场场包括：包括：（1 1）体育）体育竞赛竞赛、表演市、表演市场场。（2 2）体育健身）体育健身娱乐娱乐市市场场。7a 体育要素市体育要素市场场包括：包括：（1 1）体育人才市）体育人才市场场。（2 2）体育）体育资资金市金市场场。（3 3）体育技）体育技术术市市场场。（4 4）体育培）体育培训训、咨、咨询询市市场场。（5 5）体育无形）体育无形资产资产市市场场。（6 6）体育信息市）体育信息市场场。8a（三）体育市（三）体育市场场的空的空间结间结构构1 1、体育市、体育市场场空空间结间结构（定构（定义义）2 2、包括的、包括的类类型：型：（1 1）区域性市）区域性市场场。（2 2）全国性市）全国性市场场。（3 3）世界性市）世界性市场场。9a二、体育市二、体育市场场的构成要素分析的构成要素分析（一）人口（一）人口 统计统计特征如年特征如年龄龄、性、性别别、收入、收入、职业职业和教育程度等。和教育程度等。（二）（二）购买购买力力（三）（三）购买购买欲望欲望（四）（四）闲闲暇暇时间时间10a1 1、从需求和、从需求和动动机的角度划分：求知型、机的角度划分：求知型、审审美型、美型、娱乐娱乐型、求同型、型、求同型、发发泄型。泄型。2 2、从感情和、从感情和动动机的角度划分：宣泄机的角度划分：宣泄刺激型、理智刺激型、理智欣欣赏赏型、型、义务义务事事业业型。型。3 3、按照、按照观观众离体育众离体育场场的的“距离距离”划分：第一划分：第一线线的基本助的基本助威者、第二威者、第二线线的助威者、第三的助威者、第三线线的关心者。的关心者。11a中国“球迷皇帝”罗西12a第二第二节节 体育市体育市场场的需求与供的需求与供给给13a一、市一、市场场需求需求规规律律1 1、体育、体育赛赛事需求（定事需求（定义义）2 2、有效需求、有效需求3 3、需求定律、需求定律14a二、影响市二、影响市场场需求的要素需求的要素（一）价格（一）价格（二）消（二）消费费者的收入水平者的收入水平（三）消（三）消费费者的偏好者的偏好（四）消（四）消费费者者对产对产品价格的品价格的预预期期（五）市（五）市场规场规模模（六）相关商品的价格（六）相关商品的价格（七）政府政策（七）政府政策15a三、市三、市场场供供给规给规律律1 1、体育、体育产产品的供品的供给给（定（定义义）2 2、供、供给给定律定律3 3、边际边际收益收益递递减减规规律律16a四、影响市四、影响市场场供供给给的要素的要素（一）价格（一）价格（二）生（二）生产产成本成本（三）生（三）生产产的技的技术术水平水平（四）相关物品的价格（四）相关物品的价格（五）生（五）生产产者者对对未来的未来的预预期期（六）政府因素（六）政府因素17a五、供五、供给给与需求的关系与需求的关系 市市场场均衡均衡PQ0DSEPeQeD代表需求S 代表供给E代表市场均衡点18a六、市六、市场场机制机制（一）市（一）市场经济场经济的的发发展展阶阶段段1 1、产产生于机器大工生于机器大工业带业带来的社会化大生来的社会化大生产产。2 2、自由、自由竞竞争争阶阶段段推崇自由企推崇自由企业业制度，反制度，反对对国家干国家干预预。3 3、现现代市代市场经济阶场经济阶段段以市以市场调节为场调节为主，国家宏主，国家宏观调观调控。控。19a（二）市（二）市场经济场经济的一般特征的一般特征1 1、资资源配置市源配置市场场化化2 2、企、企业业行行为为自主化自主化3 3、企、企业产权业产权商品化商品化4 4、宏、宏观观控制控制间间接化接化5 5、市、市场场体系完善化体系完善化6 6、交易关系平等化、交易关系平等化7 7、市、市场场管理法制化管理法制化20a第三第三节节 需求需求弹弹性和供性和供给弹给弹性性21a一、需求的价格一、需求的价格弹弹性性1 1、需求、需求弹弹性（定性（定义义）2 2、弹弹性公式性公式（1 1）起点法）起点法（2 2）最佳算）最佳算术术平均平均值值法法22a3 3、需求、需求弹弹性性类类型型（1 1）富有）富有弹弹性性（2 2）缺乏）缺乏弹弹性性（3 3）单单一一弹弹性性（4 4）完全）完全弹弹性性（5 5）完全无）完全无弹弹性性23a4 4、弹弹性和收益性和收益（1 1）对对于富有于富有弹弹性的商品来性的商品来说说（2 2）对对于缺乏于缺乏弹弹性的商品来性的商品来说说（3 3）对对于于单单一一弹弹性的商品来性的商品来说说24a5 5、影响需求、影响需求弹弹性的因素性的因素（1 1）商品的可替代性）商品的可替代性（2 2）商品用途的广泛性）商品用途的广泛性（3 3）商品）商品对对消消费费者生活的重要程度者生活的重要程度（4 4）商品的消）商品的消费费支出在支出在预预算中所占的比重算中所占的比重（5 5）所考察的消）所考察的消费费者者寻寻找替代品的找替代品的时间时间25a二、需求收入二、需求收入弹弹性性1 1、定、定义义2 2、公式、公式3 3、类类型型4 4、由需求收入、由需求收入弹弹性判断商品性判断商品类类型型26a三、供三、供给给的价格的价格弹弹性性1 1、定、定义义2 2、公式、公式3 3、类类型型4 4、影响因素、影响因素27a四、四、弹弹性与税收性与税收归归宿宿1 1、税、税负归负归宿宿 亦称亦称“税收税收归归宿宿”、“赋赋税税归归宿宿”、“课课税税归归宿宿”。它是。它是税收税收负负担的最后担的最后归归着点。即是税收着点。即是税收负负担运担运动动的最后的最后归归着着环节环节，表明全部税收，表明全部税收负负担最后是由担最后是由谁谁来承担的。来承担的。2 2、结论结论 消消费费者和生者和生产产者，哪个者，哪个弹弹性性较较小，哪个最小，哪个最终终承担的承担的税收就多。税收就多。28a谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！29a第四第四节节 我国体育市我国体育市场场的运行格局的运行格局和和发发展前景展前景30a一、我国体育市一、我国体育市场场的运行格局的运行格局我国我国“渐进渐进式式”体育改革的模式特征：体育改革的模式特征：摸索摸索尝试尝试地区不平衡推地区不平衡推进进式式发发展展项项目不平衡推目不平衡推进发进发展展31a（一）体育市场主体地位不明确 职业职业体育俱体育俱乐乐部是体育市部是体育市场场的主体。的主体。“公司法人治理公司法人治理结结构构”是是规规范的范的组织组织形式。形式。职业职业体育俱体育俱乐乐部部应应成成为为自主自主经营经营、自、自负负盈盈亏亏、自、自我我约约束、自我束、自我发发展的独立的展的独立的经济实经济实体。体。32a（二）国内中介机构（二）国内中介机构发发育滞后育滞后19971997年年 朱建朱建华华 上海希望国上海希望国际际体育体育经纪经纪有限公司有限公司 19981998年年 中体中体产业产业 中体中体经纪经纪管理有限公司管理有限公司 19971997年年 广广东鸿东鸿天体育天体育经纪经纪有限公司有限公司 33a（三）体育产品经营内容单一34a（四）体育服（四）体育服务营销务营销管理水平管理水平较较低低 我国体育服我国体育服务营销务营销管理水平低的主要原因是：管理水平低的主要原因是：体育服体育服务营销经营务营销经营人才的缺乏。人才的缺乏。35a（五）体育市（五）体育市场发场发育不均衡育不均衡1 1、体育市、体育市场场的的发发育程度和育程度和发发展速度不平衡。展速度不平衡。东东东东南沿海和内南沿海和内南沿海和内南沿海和内陆陆陆陆大城市大城市大城市大城市发发发发展展展展较较较较快。快。快。快。中西部中西部中西部中西部经济经济经济经济落后地区和落后地区和落后地区和落后地区和农农农农村尚未形成。村尚未形成。村尚未形成。村尚未形成。2 2、不同种、不同种类类体育市体育市场场的的发发育状况不同。育状况不同。体育用品市体育用品市体育用品市体育用品市场发场发场发场发展初具展初具展初具展初具规规规规模。模。模。模。体育服体育服体育服体育服务务务务市市市市场发场发场发场发展滞后。展滞后。展滞后。展滞后。3 3、体育运、体育运动项动项目特征及商目特征及商业业化开化开发发价价值值的不同。的不同。进进进进入市入市入市入市场场场场的体育运的体育运的体育运的体育运动项动项动项动项目少，且大部分目少，且大部分目少，且大部分目少，且大部分处处处处于低迷于低迷于低迷于低迷之中。之中。之中。之中。36a（六）体育市（六）体育市场场管理不管理不规规范范37a二、我国体育市二、我国体育市场场的的发发展前景展前景（一）消（一）消费结费结构和需求构和需求结结构构调调整整带带来的机遇来的机遇（二）（二）产业结产业结构构调调整和升整和升级带级带来的机遇来的机遇（三）（三）扩扩大内需、拉大内需、拉动经济动经济增增长长的中心工作的中心工作带带来的机遇来的机遇（四）城市社区化和（四）城市社区化和农农村城市化村城市化带带来的机遇来的机遇（五）（五）观观念理性化念理性化趋势趋势促使人促使人们们增加体育人力增加体育人力资资本投本投资资38a课后习题一、名一、名词词解解释释二、思考二、思考题题39a