产品语意学课件

第十一章 语意学的产品设计产品语意学 主要内容11.1 11.1 产品语意派的分类产品语意派的分类11.2 11.2 语意设计的程序与方法语意设计的程序与方法11.3 11.3 语意学的设计运用语意学的设计运用 案例研究案例研究寻找生活的记忆寻找生活的记忆11.1 11.1 产品语意派的分类产品语意派的分类1.1.符号语意派符号语意派2.2.指示语意派指示语意派3.3.情境语意派情境语意派11.1 11.1 产品语意派的分类产品语意派的分类1.1.符号语意派符号语意派（北欧、意大利）设计师特别重视北欧、意大利）设计师特别重视“物物”的表情开发的表情开发。两种表现形式：两种表现形式：（1 1）追求）追求“玩具感玩具感”幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。（2 2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧亦新亦旧的意象。的意象。2.2.指示语意派指示语意派起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）以以界面设计界面设计为重点为重点指示语意派认为：好作品是通过指示语意派认为：好作品是通过直觉直觉，而不是靠说明获得功能信息和，而不是靠说明获得功能信息和意义。意义。诺曼提出科技产品造型应该注意四点：诺曼提出科技产品造型应该注意四点：1 1）可见性）可见性 2 2）好的概念模式）好的概念模式 3 3）好的互动呈现）好的互动呈现 4 4）回馈）回馈可以参考的设计原则：可以参考的设计原则：1 1）设计定位）设计定位 2 2）相近归类和区隔）相近归类和区隔3 3）流程）流程4 4）操控）操控5 5）对比）对比6 6）精确）精确7 7）与人体相关）与人体相关以用户为导向，注重体验以用户为导向，注重体验繁琐的操作键、指示区归类布置繁琐的操作键、指示区归类布置操作的先后顺序操作的先后顺序 不同形状、颜色的按钮代表不同的功能不同形状、颜色的按钮代表不同的功能形状、大小色彩肌理对比，形状、大小色彩肌理对比，分离出界面的重点分离出界面的重点精致的细节、质感，精致的细节、质感，清晰的线条、棱角清晰的线条、棱角3.3.情境语意派情境语意派产品的情景是指一系列活动中人、物的产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状行为活动状况及人们的况及人们的心灵活心灵活动和行为动和行为。起源：起源：美国东部的设计学界（麦科伊教授）。美国东部的设计学界（麦科伊教授）。重视的内容：重视的内容：语用语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。设计主张：设计主张：从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向：（1 1）人的使用习惯（）人的使用习惯（Ritual of UseRitual of Use）（2 2）人对产品的操作（）人对产品的操作（OperationOperation）（3 3）人的记忆（）人的记忆（MemoryMemory）（4 4）产品存在的环境背景（）产品存在的环境背景（Environment contextEnvironment context）（5 5）产品的生产过程（）产品的生产过程（ProcessProcess）情景语意派与指示语意派相比：情景语意派与指示语意派相比：更注重更注重文化文化的特性；的特性；更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述叙述性性。不同语境下的数字椅不同语境下的数字椅next说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方向。设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计引导他人的态度和行为趋向预期的方向。1、产品的合理性说服：晓之以理2、产品的情感性说服：动之以情产品说服功能产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计中要把握以下几项原则：1、产品语义设计应符合产品的功能和目的说服功能操作功能储藏功能运动特征结构功能安全提示功能材质特征加工工艺产品语义设计原则2、造型美感形式美3、人机工程学生理、心理、行为习惯4、特定地域特色，民俗文化5、时尚感，时代感6、突出主题语义诉求7、与既有产品形成一定的语义延承。产品语义设计原则11.2 11.2 语意设计的程序与方法语意设计的程序与方法1.1.语意设计的程序语意设计的程序2.2.语意原型的选择语意原型的选择11.211.2语意设计的程序与方法语意设计的程序与方法1.1.语意设计的程序语意设计的程序（1 1）建立产品的设计目标和特性，明确限制）建立产品的设计目标和特性，明确限制 明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的产明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的产品、起到什么效果。品、起到什么效果。明确某些限制要求明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。与企业和商业性的设计要求相关。（2 2）确立产品预期的使用情境和文化情景）确立产品预期的使用情境和文化情景 并非简单的文字描述，可以通过情景图板和并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板情景故事板的方法，的方法，建立预期的、感受深刻的具体情景。建立预期的、感受深刻的具体情景。11.211.2语意设计的程序与方法语意设计的程序与方法（3 3）列出设计中所需的属性特征清单）列出设计中所需的属性特征清单 明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词关键词。（4 4）形成概念定位，建立大致的特色）形成概念定位，建立大致的特色“模型模型”（5 5）获取满足要求的设计符码）获取满足要求的设计符码 “自由联想自由联想”和和“头脑风暴法头脑风暴法”（6 6）对可行的符码评价、选择和整合）对可行的符码评价、选择和整合（7 7）设计评价）设计评价 目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受；目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受；评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）2.2.语意原型的选择语意原型的选择寻找寻找“语意原型语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属的符号意象来传递产品的概念信息和属性特征，是性特征，是设计成功的关键设计成功的关键。任克劳斯雷曼（任克劳斯雷曼（德国斯图加特艺术学院）德国斯图加特艺术学院）提出语意原型的来源分为五类：提出语意原型的来源分为五类：可解读的可解读的机械原理机械原理 人或动物人或动物姿势姿势的象征符号的象征符号 熟悉的熟悉的抽象抽象象征符号象征符号 科技符号科技符号或当时的杰出模式或当时的杰出模式 风格上或历史上的风格上或历史上的隐喻隐喻可以解读的机械原理可以解读的机械原理人物造型人物造型熟悉的抽象象征符号熟悉的抽象象征符号科技符号和杰出的模式科技符号和杰出的模式设计历史和文化传统设计历史和文化传统 2 2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种：）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种：自然物自然物 包括人或者动物等的形态或姿势包括人或者动物等的形态或姿势人工物人工物 人们长久使用的产品造型、功能或结构人们长久使用的产品造型、功能或结构历史物历史物 对历史物的引用、嫁接和重构对历史物的引用、嫁接和重构next产品语义设计程序产品语义学角度下的设计流程。产品语境 概念提出 产品造型 结构 形态评价 材料 设定 产品角色确立 语义提炼 成本 工艺 产品语义设计程序11.3 11.3 语意学的设计运用语意学的设计运用1.1.强调强调重复或多余重复或多余2.2.引用引用新旧结合新旧结合3.3.重构重构变形和解构变形和解构4.4.寓意寓意象征与隐喻象征与隐喻5.5.抽象抽象深奥与诠释深奥与诠释6.6.装饰装饰7.7.拼接、置换拼接、置换新奇与幽默新奇与幽默8.8.想象想象多价和多元多价和多元11.311.3语意学的设计运用语意学的设计运用 1.1.强调强调重复或多余重复或多余把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部位重复出现，使观者产生深刻的印象。2.2.2.2.引用引用引用引用新旧结合新旧结合新旧结合新旧结合将某种特定的将某种特定的历史、文化意义历史、文化意义的部件或材料截取出来，与的部件或材料截取出来，与新的产品结合。新的产品结合。引用引用不是简单的照搬或挪用不是简单的照搬或挪用。3.3.3.3.重构重构重构重构变形和解构变形和解构变形和解构变形和解构将为人所熟悉的设计符号将为人所熟悉的设计符号变形变形或或打散破坏打散破坏，重新结合成新的设计语言，重新结合成新的设计语言，即继承传统又有创新。即继承传统又有创新。易位重构易位重构打散旧关系、重组新关系打散旧关系、重组新关系尺度或比例重构尺度或比例重构材料重构材料重构裂变重构裂变重构叠合重构（重组）叠合重构（重组）4.4.4.4.寓意寓意寓意寓意象征与隐喻象征与隐喻象征与隐喻象征与隐喻（1 1）象征）象征象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值、象征是难以觉察的东西的代表，象征概念包括体验、直觉、固有价值、文化标准等。文化标准等。象征的意义只能从其所在的象征的意义只能从其所在的社会文化脉络社会文化脉络或或传统传统中杯阐释出来。中杯阐释出来。（2 2）隐喻）隐喻隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。隐喻是一种形象取代另一种形象，从而使用户认知产品的意象。5.5.抽象抽象深奥与诠释深奥与诠释在在很具体很具体和和很抽象很抽象之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发之间，达到人们可感知的具体程度，同时达到启发无限想象的抽象程度，两者的无限想象的抽象程度，两者的平衡点平衡点是设计师追求的目标。是设计师追求的目标。产品的抽象表现不应该限制人们的想象，应该留给观者产品的抽象表现不应该限制人们的想象，应该留给观者自我发挥自我发挥的余的余地。地。福斯特福斯特 首都机场首都机场T3航站楼航站楼停车场停车场 龙吐碧珠龙吐碧珠航站楼主体航站楼主体 龙身龙身双曲穹拱形屋顶双曲穹拱形屋顶龙脊龙脊屋顶取光天窗屋顶取光天窗龙鳞龙鳞四通八达的交通网四通八达的交通网龙须龙须 6.6.装饰装饰装饰不只停留在表面的装饰，可以通过装饰的构件、图案、雕刻、色彩等多种方式来实现隐喻。装饰的来源较广：传统文化、历史典故、卡通或神话故事、社会时尚等。7 7 7 7拼接、置换拼接、置换拼接、置换拼接、置换新奇与幽默新奇与幽默新奇与幽默新奇与幽默把两个事物各种属性（形态、使用、结构、动态使用情境等），进行把两个事物各种属性（形态、使用、结构、动态使用情境等），进行组合组合和和替换替换。注意：此类设计不能片面追求新奇的效果而盲目组合，造成理解上的注意：此类设计不能片面追求新奇的效果而盲目组合，造成理解上的混乱。混乱。8 8 8 8想象想象想象想象多价和多元多价和多元多价和多元多价和多元一个产品的意义表达，除了设计师的一个产品的意义表达，除了设计师的“突发奇想突发奇想”外，能外，能带动人们的带动人们的想象力想象力也是设计成功的条件之一。也是设计成功的条件之一。想象力的带动不仅是通过单一的符号，还必须通过触觉、听觉、嗅觉想象力的带动不仅是通过单一的符号，还必须通过触觉、听觉、嗅觉等多种途径，借用等多种途径，借用色彩、结构、使用情境色彩、结构、使用情境等多种形式加以创造。等多种形式加以创造。Light design by LKK总结产品语意的设计应该是注重对以上方法的学习、体验、理产品语意的设计应该是注重对以上方法的学习、体验、理解的基础上解的基础上灵活实践和运用灵活实践和运用，才能新水长流、才思不断。，才能新水长流、才思不断。end即使道路坎坷不平，车轮也要前进；即使江河波涛汹涌，船只也航行。5月-245月-24Friday,May 24,2024世界会向那些有目标和远见的人让路。21:01:2621:01:2621:015/24/2024 9:01:26 PM差之毫厘，谬以千里。宋陆九渊。5月-2421:01:2621:01May-2424-May-24凡能独立工作的人，一定能对自己的工作开辟一条新的路线。21:01:2621:01:2621:01Friday,May 24,2024不把半步、一步积累起来，就不能走到千里远的地方，不把细流汇聚起来，就不能形成江河大海。5月-245月-2421:01:2621:01:26May 24,2024君子认为说得多做得少是可耻的。2024年5月24日9:01下午5月-245月-24你的形象价值百万。24五月20249:01:26下午21:01:265月-24赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。五月249:01下午5月-2421:01May 24,2024严禁违章操作，确保安全生产。2024/5/2421:01:2621:01:2624 May 2024军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，则将不能以令，学校放任，则师不能以教；将不能令则军败，师不能教则学校败，其为国忠，莫此之尤。9:01:26下午9:01下午21:01:265月-24我绝不悲观。我要争取多活。我要为我们的社会主义祖国工作到生命的最后一息。5月-245月-2421:0121:01:2621:01:26May-24很多时候人们不是因为失败而烦恼，而是因为失败之后找不到任何借口而烦恼。2024/5/2421:01:26Friday,May 24,2024是男儿总要走向远方，走向远方是为了让生命更辉煌。走在崎岖不平的路上，年轻的眼眸里装着梦更装着思想。不论是孤独地走着还是结伴同行，让每一个脚印都坚实而有力量。5月-242024/5/2421:01:265月-24谢谢各位！谢谢各位！