产品拍摄与图片处理基础知识课件

路漫漫其悠远路漫漫其悠远少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤少壮不努力，老大徒悲伤2024/5/24产品拍摄与图片处理基产品拍摄与图片处理基础知识础知识2023/7/24产品拍摄与图片处理基础知识11 摄影知识摄影知识 23网页图片处理网页图片处理产品产品背景色彩搭配背景色彩搭配1 摄影知识 23网页图片处理产品背景色彩搭配21摄影技巧摄影技巧1摄影技巧3路漫漫其悠远路漫漫其悠远锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂锲而不舍，金石可镂产品拍摄与图片处理基础知识课件4拍摄知识拍摄知识5光圈与景深光圈与景深快门快门ISOISO白平衡与色温白平衡与色温焦距焦距模式模式拍摄知识5光圈与景深5光圈光圈6光光圈圈是是一一个个用用来来控控制制光光线线透透过过镜镜头头光光量量的的装装置置，它它通通常常是是在在镜镜头头内内。表表达光圈大小我们是用达光圈大小我们是用f f值。值。简而言之：光圈的作用就是控制单位时间内的进光量简而言之：光圈的作用就是控制单位时间内的进光量完完整整的的光光圈圈值值包包括括（f1.0，f1.4，f2.0，f2.8，f4.0，f5.6，f8.0，f11，f16，f22，f32，f44，f64 ）光圈6光圈是一个用来控制光线透过镜头光量的装置，它通常是在镜6光圈光圈7这里值得一提的是光圈 f 值愈小，在同一单位时间内的进光量便愈多；光圈f值越大,单位时间内的进光量越少。而且上一级的进光量刚好是下一级的两倍。例如光圈从 f8 调整到 f5.6，进光量便多一倍，我们也说光圈开大了一级。对于消费型数码相机而言，光圈 f 值常常介于 f2.8-f11。此外许多数码相机在调整光圈时，可以做 1/3 级的调整。简单的说就是:在快门不变的情况下，光圈越大，进光量越多，画面比较亮；光圈越小，进光量越少画面比较暗。光圈7这里值得一提的是光圈 f 值愈小，在同一单位时间内的进7景深景深8景深是指在摄影机镜头或其他成像器前，沿着能够取得清晰图像的成像景深相机器轴线所测定的物体距离范围。在聚焦完成后，在焦点前后的范围内都能形成清晰的像，这一前一后的距离范围，便叫做景深。光圈与景深的关系：光圈越大（即Ff值越小），景深越小，光圈越小（即f值越大），景深越大。景深8景深是指在摄影机镜头或其他成像器前，沿着能够取得清晰图8景深图景深图9浅景深浅景深深景深深景深景深图9浅景深深景深9快门快门10定义：控制摄影机曝光时间的机件。快门速度：曝光时间的长短Nikon相机的快门挡位包括：1/8、1/10、1/13、1/15、1/20、1/25、1/30、1/40、1/50、和1/60秒等等。快门速度越快，运动物体就会在底片呈现更清晰的影象，反之，快门速度越慢，运动的物体就越模糊。快门10定义：控制摄影机曝光时间的机件。10快门图快门图11快速度作品快速度作品慢速度作品慢速度作品快门图11快速度作品慢速度作品11ISOISO12定义：ISO感光度是衡量传统相机所使用胶片感光速度标准的国际统一指标，其反映了胶片感光时的速度（其实是银元素与光线的光化学反应速度）。传统相机可以根据拍摄现场的具体情况选择不同ISO感光度。简单说：感光速度ISO值：ISO25、ISO50、ISO100、ISO200、ISO400、ISO25600 ISO的数值每增加1倍，其感光的速度也相应的提高1倍。比如ISO200的感光度比ISO100感光度的感光速度提高1倍，而1SO400的感光度比ISO200的感光度提高1倍，而比ISO100的感光度提高4倍，并依次类推。ISO值越高，曝光时间越短，图片噪点越大，成像效果越差。你有两种方式将早餐面包烤成棕色 1.大火，短时间面包里面不熟 2.小火，长时间时间太久上班迟到用于摄影上：高ISO值，段时间躁点严重 低ISO值，长时间手持不住，出现虚影 ISO12定义：ISO感光度是衡量传统相机所使用胶片感光速度12白平衡与色温白平衡与色温13白平衡，字面上的理解是白色的平衡。白平衡是电视摄像领域一个非常重要的概念，通过它可以解白平衡调节决色彩还原和色调处理的一系列问题。色温：所谓色温，简而言之，就是定量地以开尔文温度（K）来表示色彩。万里无云的蓝天的色温约为10000 K，阴天约为70009000 K，晴天日光直射下的色温约为6000 K，影棚闪灯7000k 高强度太阳弧光灯5500k 日出或日落时的色温约为2000 K，烛光的色温约为1000 K。白平衡与色温13白平衡，字面上的理解是白色的平衡。白平衡是电13白平衡图与色温图白平衡图与色温图14白平衡图与色温图1414焦距焦距15焦距是指镜头光学后主点到焦点的距离，镜头焦距的长短决定着拍摄的成像大小，视场角大小，景深大小和画面的透视强弱。长焦端是指135300mm这个焦段而中焦端在50135mm这个范围内广角端一般都在50mm以内 焦距15焦距是指镜头光学后主点到焦点的距离，镜头焦距的长短决15模式模式16高级拍摄模式高级拍摄模式 M模式（手动模式）P模式（自动模式）A模式（光圈优先模式）S/T模式（快门优先模式）全自动拍摄模式全自动拍摄模式 风景模式 人像模式 夜景模式 运动模式 微距模式测光模式设置测光模式设置 点测光模式 中央部分测光模式 中央重点测光模式 智能分区测光模式曝光设置曝光设置 曝光合适 曝光减 曝光增曝光原则 白加黑减模式16高级拍摄模式测光模式设置曝光设置16构图技巧构图技巧构图技巧17构图技巧构图技巧九宫格九宫格构图技巧九宫格18构图技巧构图技巧利用利用“趣味中心趣味中心”来拍摄来拍摄构图技巧利用“趣味中心”来拍摄19构图技巧构图技巧利用利用“趣味中心趣味中心”来拍摄来拍摄构图技巧利用“趣味中心”来拍摄20构图技巧构图技巧利用利用“趣味中心趣味中心”来拍摄来拍摄构图技巧利用“趣味中心”来拍摄21简单运用光线简单运用光线简单运用光线22用光法则用光法则23顺光顺光侧顺光侧顺光正侧光正侧光侧逆光侧逆光正逆光正逆光顶光顶光用光法则23顺光23l斜侧光斜侧光斜侧光24l9090侧光侧光90侧光25l斜侧光的特性斜侧光的特性 1）.能制造阴影，产生立体感 2）.反差适度，层次丰富，对质感表现效果佳 3）.色调分明，便于营造气氛 4）.不似顺光刺眼，人物表情较自然 5）.若以硬光照明，明暗反差悬殊时，曝光难以控制，色彩表现不易 6）.容易出现生硬不雅的阴影，可用补助光降低反差来改善斜侧光的特性26 前侧光对质感的表现极佳，后侧光可勾勒轮廓，此种光影的变化对于主体的描写及气氛营造有极佳的表现，可多加利用。前侧光对质感的表现极佳，后侧光可勾勒轮廓，此种27l逆光逆光逆光28l逆光的特性逆光的特性 1）.能强调主体轮廓线条，表现形态美感 2）.主体拍成“剪影”效果，具有神秘美感 3）.画面明暗反差大，测光不易 4）.如无前景或背景衬托，画面易流于平板 5）.光源容易直射入镜头，造成光晕现象逆光的特性29l逆光的拍摄时机逆光的拍摄时机 背景深暗时，采用逆光技巧拍摄，会产生明亮的边光效果；若正面以泛光灯或反光板补光，则主体与背景皆成像清晰；拍摄透明体时，实用逆光采光法，可得极佳的透明感表现。逆光的拍摄时机30l逆光的表现方式逆光的表现方式 1）.剪影法剪影法：以背景亮度为曝光标准，主体形成黑暗的剪影效果，适合主体轮廓优美的表现；2）.明晰法明晰法：以处于暗位的主体为曝光标准，让背景曝光过度；3）.补光法补光法：以背景亮度为曝光标准，处于暗位的主体利用反光板或闪光灯补光，主体及背景都得到正确的色彩。是逆光下能同时兼顾主体和背景的采光法，但若补光过强，则会有不自然的表现。逆光的表现方式31l顶光的特性顶光的特性 1）.恰似正午阳光的照射方向，主体顶部受光，具有爽朗、光明、热烈的趣味；2）.易使正面黑暗，宜补光改善。顶光的特性32l顶光的拍摄时机顶光的拍摄时机 主体顶部有特色，或主体上窄下宽，造型优美；适合拍摄透明物体，如香水、玻璃等，能表现其晶莹剔透的色泽；顶光因与太阳光的方向相同，可获得极自然的气氛。顶光的拍摄时机33l底光的特性底光的特性 1）.自然界中罕见的采光方向，光影效果异常，具神秘诡异之感；2）.影像下亮上暗，有减轻物体量感的效果底光的特性34l光源种类光源种类 1）.主光 2）.辅光 3）.效果光 4）.背景光光源种类35简单运用光线运用侧顺光拍摄产品最佳运用侧顺光拍摄产品最佳简单运用光线运用侧顺光拍摄产品最佳36提纲 产品产品-背景色彩搭配背景色彩搭配2提纲 产品-背景色彩搭配237l色彩组成色彩组成基本色基本色：一个色环通常包括12种明显不同的颜色。色彩组成38l色彩组成色彩组成三原色三原色：能够按照一些数量规定合成其他任何一种颜色的基色。色彩组成39l色彩组成色彩组成近似色近似色：主题可以实现色彩的融洽与融合，与自然界中能看到的色彩接近起来色彩组成40l色彩组成色彩组成补充色补充色：色环中的直接位置相对的颜色色彩组成41l色彩组成色彩组成分离补色分离补色：由两到三种颜色组成，一种颜色的补色在色环的另一面色彩组成42l色彩组成色彩组成组色组色：色环上距离相等的任意三种颜色。当组色被用作一个色彩主题时，会对浏览者造成紧张的情绪，因为三种颜色形成对比。色彩组成43l色彩组成色彩组成暖色暖色：由红色调组成，比如红色、橙色和黄色。它们给选择的颜色赋予温暖、舒适和活力色彩组成44l色彩组成色彩组成冷色冷色：来自于蓝色色调，譬如蓝色、青色和绿色。这些颜色将对色彩主题起到冷静的作用色彩组成45l色彩对比色彩对比两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用色彩对比46l色相对比色相对比当对比的两色，具有相同的彩度和明度时，对比的效果越明显，两色越接近补色，对比效果越强烈。色相对比47l明度对比明度对比柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度明度对比48l明度对比明度对比将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。明度对比49l明度对比明度对比明度对比50l纯度对比纯度对比一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。纯度对比51l补色对比补色对比将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。补色对比52l冷暖对比冷暖对比由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比。（红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介于其间）色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖冷暖对比53色彩搭配产品广告片产品广告片&产品图片产品图片色彩搭配产品广告片&产品图片54色彩搭配选择背景需注意以下几点：选择背景需注意以下几点：1 1、避免邻近色。、避免邻近色。色彩搭配选择背景需注意以下几点：1、避免邻近色。55色彩搭配2 2、避免画面杂乱无章。、避免画面杂乱无章。色彩搭配2、避免画面杂乱无章。56色彩搭配3 3、切忌背景颜色过分艳丽。、切忌背景颜色过分艳丽。色彩搭配3、切忌背景颜色过分艳丽。57色彩搭配4 4、巧妙运用环境背景。、巧妙运用环境背景。色彩搭配4、巧妙运用环境背景。58色彩搭配5 5、点缀物尽量简单。、点缀物尽量简单。色彩搭配5、点缀物尽量简单。59色彩搭配推荐常用背景颜色：推荐常用背景颜色：1 1、白色、白色色彩搭配推荐常用背景颜色：1、白色60色彩搭配推荐常用背景颜色：推荐常用背景颜色：2 2、黑色、黑色 色彩搭配推荐常用背景颜色：2、黑色61色彩搭配推荐常用背景颜色：推荐常用背景颜色：3 3、蓝色、蓝色 色彩搭配推荐常用背景颜色：62色彩搭配推荐常用背景颜色：推荐常用背景颜色：4 4、其他、其他 色彩搭配推荐常用背景颜色：63色彩搭配推荐常用背景颜色：推荐常用背景颜色：4 4、其他、其他 色彩搭配推荐常用背景颜色：64提纲 网页图片处理网页图片处理3提纲 网页图片处理365 图片处理工具图片处理工具 图片处理实战图片处理实战 图片处理工具 图片处理实战66 图片处理工具图片处理工具 图片处理工具 67图片处理工具PHOTOSHOP 图片处理，无所不能!图片处理工具PHOTOSHOP68PSPS操作界面简介操作界面简介PS操作界面简介69PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具抠图必备工具（一）抠图必备工具（一）魔棒工具魔棒工具PHOTOSHOP常用处理图片工具抠图必备工具（一）70PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具抠图必备工具（二）抠图必备工具（二）套索工具：套索工具：磁性套索工具磁性套索工具PHOTOSHOP常用处理图片工具抠图必备工具（二）71PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具抠图必备工具（三）抠图必备工具（三）套索工具：套索工具：多边形套索工具多边形套索工具PHOTOSHOP常用处理图片工具抠图必备工具（三）72PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具抠图必备工具（四）抠图必备工具（四）橡皮擦工具橡皮擦工具PHOTOSHOP常用处理图片工具抠图必备工具（四）73PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具抠图必备工具（五）抠图必备工具（五）钢笔工具钢笔工具PHOTOSHOP常用处理图片工具抠图必备工具（五）74PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具修图常用工具（一）修图常用工具（一）曲线曲线(调节明暗调节明暗)PHOTOSHOP常用处理图片工具修图常用工具（一）75PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具修图常用工具（一）修图常用工具（一）曲线曲线(调节白平衡调节白平衡)PHOTOSHOP常用处理图片工具修图常用工具（一）76PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具修图常用工具（二）修图常用工具（二）去杂色去斑点去杂色去斑点PHOTOSHOP常用处理图片工具修图常用工具（二）77PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具PHOTOSHOP常用处理图片工具78PHOTOSHOPPHOTOSHOP常用处理图片工具常用处理图片工具修图常用工具（三）修图常用工具（三）裁剪工具裁剪工具PHOTOSHOP常用处理图片工具修图常用工具（三）79 图片处理实战图片处理实战 图片处理实战80 在My Alibaba操作平台上，哪些地方需要上传图片？在My Alibaba操作平台上，哪些地方需要上传图片811.发布产品2.发布供应信息3.发布采购信息4.公司LOGO 5.公司形象展示图片6.栏目图片（子栏目图片）7.头像上传8.企业网站设计网站设计发布产品821.发布产品2.发布供应信息3.发布采购信息 第一部分：产品相关图片要求图片要求200K200K以内，像素：以内，像素：360*360Pixel 360*360Pixel JPG JPG格式格式发布产品 第一部分：产品相关图片要求200K以内，像素：383产品相关图片处理实战（一）原始图片像素：360*360 大小：37.6KB 完成图片像素：400*267 大小：27.9KB图片尺寸不正确 背景没有很好的凸显主体物产品相关图片处理实战（一）原始图片像素：360*360 84操作要点回顾(一)1.选择文件文件打开打开 选取图片2.选择多边形套索工具多边形套索工具 选取物体，并复制物体3.选择文件文件新建新建 建立宽360像素、高360像素、分辨率72像素/英寸、颜色模式RGB的文件4.选择颜色，用油漆桶工具油漆桶工具 填色5.把物体拖拽拖拽 到新建文件中、调整适中位置6.添加图层样式图层样式投影投影 到被拽物体上7.选择文件文件另存另存 JPG格式操作要点回顾(一)1.选择 文件打开 选取图片85产品相关图片处理实战（二）原始图片像素：360*360 大小：48.3KB像素：1000*750 大小：171KB图片尺寸不正确 主体物被其他物体干扰 完成图片产品相关图片处理实战（二）原始图片像素：360*360 86操作要点回顾(二)1.选择文件文件打开打开 选取图片2.选择磁性套索工具磁性套索工具 选取物体，并复制物体3.选择文件文件新建新建 建立宽360像素、高360像素、分辨率72像素/英寸、颜色模式RGB的文件4.选择颜色，用渐变工具渐变工具 调色并填色5.把物体拖拽拖拽 到新建文件中、用 自由变换自由变换 调整至合适比例6.添加图层样式图层样式投影投影 到被拽物体上7.选择文件文件另存另存 JPG格式操作要点回顾(二)1.选择 文件打开 选取图片87产品相关图片处理实战（三）原始图片像素：360*360 大小：68.8KB像素：400*267 大小：15.2KB/43.7KB 完成图片图片尺寸不正确 增强物体表现力产品相关图片处理实战（三）原始图片像素：360*360 88操作要点回顾(三)1.选择文件文件打开打开 选取图片2.选择磁性套索工具工具 选取物体4.选择文件文件新建新建 建立宽360像素、高360像素、分辨率72像素/英寸、颜色模式RGB的文件5.把物体拖拽拖拽 到新建文件中、用 自由变换自由变换 调整至合适比例6.选择文件文件另存另存 JPG格式操作要点回顾(三)1.选择 文件打开 选取图片894.公司LOGO 5.公司形象展示图片6.栏目图片（子栏目图片）第二部分：公司相关图片要求图片要求200K200K以内以内 像素像素 50*68 JPG 50*68 JPG格式格式&GIF&GIF格式格式图片要求图片要求200K200K以内以内 像素像素 320*240 JPG 320*240 JPG格式格式公司形象展示图片：允许放公司外观、厂房（办公环境）、车间、仓库（样品间）、展会图片，人物集体照（有公司形象展示图片：允许放公司外观、厂房（办公环境）、车间、仓库（样品间）、展会图片，人物集体照（有环境）环境）荣誉证书（其子栏目是可以添加图片）荣誉证书（其子栏目是可以添加图片）&诚征代理不能放图片诚征代理不能放图片图片规格：宽至少为图片规格：宽至少为500500像素，高不限像素，高不限 Jpg Jpg或或GifGif格式；格式；图片大小不能超过图片大小不能超过200K200K4.公司LOGO 第二部分：公司相关图片要求200K以内 90公司相关图片处理实战公司LOGO处理技巧最终展示效果图片要求图片要求200K200K以内以内 像素像素 50*68 JPG 50*68 JPG格式格式 公司相关图片处理实战公司LOGO处理技巧最终展示效果图片要求91最终效果图最终效果图92操作要点回顾1.Pr Scrn键键复制网页模板2.选择文件文件新建新建 建立宽1024像素、高768像素、分辨率72像素/英寸、颜色模式RGB的文件3.按Ctrl+V 粘贴复制的网页模板并用吸管吸管选取背景颜色4.选择油漆桶油漆桶工具填充LOGO背景色5.选择文件文件新建新建 建立宽50像素、高68像素、分辨率72像素/英寸、颜色模式RGB的文件6.把LOGO图片拖拽到新建文件中，调整大小7.另存另存JPG 操作要点回顾1.Pr Scrn键复制网页模板937.头像上传8.8.企业网站设计网站企业网站设计网站BANNERBANNER设计设计BANNERBANNER上哪些内容不能上传：上哪些内容不能上传：1.1.侵权：由于此形象图片涉及其它公司的商标品牌，为了保护贵司，避免可能引起的法律责任，请提供相关商标或品牌使用授权证侵权：由于此形象图片涉及其它公司的商标品牌，为了保护贵司，避免可能引起的法律责任，请提供相关商标或品牌使用授权证明；明；2.2.禁售：根据相关法律法规，此信息涉及网站禁售商品，请更换信息；禁售：根据相关法律法规，此信息涉及网站禁售商品，请更换信息；3.3.联系信息：请不要在内容中带有邮箱以及联系信息：请不要在内容中带有邮箱以及QQQQ、ICQICQ、SkypeSkype、MSNMSN等即时通讯工具（阿里旺旺除外）等即时通讯工具（阿里旺旺除外）第三部分：网页相关图片要求图片要求200K200K以内以内 像素像素 120*120 JPG 120*120 JPG格式格式图片要求图片要求60K60K以内以内 像素像素 要根据不同模板区别制作要根据不同模板区别制作 JPG JPG格式格式7.头像上传 第三部分：网页相关图片要求200K以内 94产品拍摄与图片处理基础知识课件95BANNERBANNER标准源文件标准源文件&产品图片产品图片网页相关图片处理实战网站BANNER快速制作BANNERBANNER完成图片完成图片BANNER象素象素要求：160 160（高）（高）700 700（宽）（宽）BANNER标准源文件&产品图片网页相关图片处理实战网站96最终页面展示效果最终页面展示效果971.选择选择合适网页模板2.下载下载该网页模板BANNER标准源文件（PSD)3.添加添加图片并用魔棒魔棒抠底4.整理BANNER布局布局5.另存为JPGJPG格式格式操作要点回顾1.选择合适网页模板操作要点回顾 99红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等，都使用黄色。红色 100绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。绿色 101白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极在商业设计中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且属於中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过於素，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。褐色在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻，木材，竹片，软木等，或用来传达某些引品原料的色泽即味感，如咖啡，茶，麦类等，或强调格调古典优雅的企业或商品形象。白色 102