客户的认识、选择与开发课件

客户的认识、选择与开发客户的认识、选择与开发1第二篇第二篇 客户关系的建立客户关系的建立n第章第章 客户的认识客户的认识n第章第章 客户的选择客户的选择n第章第章 客户的开发客户的开发第二篇 客户关系的建立第章 客户的认识2第章第章 客户的认识客户的认识n 客户的价值客户的价值n 客户的状态客户的状态n 对各类客户的管理对各类客户的管理第章 客户的认识 客户的价值3 客户的价值客户的价值n利润源泉利润源泉n聚客效应聚客效应n信息价值信息价值n口碑价值口碑价值n对付竞争的利器对付竞争的利器 客户的价值利润源泉4 客户的状态客户的状态n非客户非客户n潜在客户潜在客户n目标客户目标客户n现实客户现实客户n流失客户流失客户 客户的状态非客户5 客户的状态及提升客户的状态及提升 单相单相思思 一见钟情、两情相悦一见钟情、两情相悦 客户的状态及提升 6第章第章 客户的选择客户的选择n 为什么要选择客户为什么要选择客户n 选择什么样的客户选择什么样的客户第章 客户的选择 为什么要选择客户7.为什么要选择客户？为什么要选择客户？n不是所有的购买者都是企业的客户不是所有的购买者都是企业的客户n不是所有的购买者都能给企业带来收益不是所有的购买者都能给企业带来收益n选择正确的客户是企业成功开发客户、实现客选择正确的客户是企业成功开发客户、实现客户忠诚的前提户忠诚的前提n没有选择客户可能造成企业定位的模糊，不利没有选择客户可能造成企业定位的模糊，不利于树立鲜明的企业形象于树立鲜明的企业形象.为什么要选择客户？不是所有的购买者都是企业的客户8 选择什么样的客户选择什么样的客户n 什么样的客户是好客户什么样的客户是好客户n 大客户不等于好客户大客户不等于好客户n 小客户有可能是好客户小客户有可能是好客户 选择什么样的客户 什么样的客户是好客户9 什么样的客户是好客户什么样的客户是好客户n()()购买欲望强烈、购买力大购买欲望强烈、购买力大n (特别是对企业的高利润产品的采购数量多特别是对企业的高利润产品的采购数量多)。n()()能够保证企业赢利，对价格的敏感度低，付款及时，能够保证企业赢利，对价格的敏感度低，付款及时，有良好的信誉。有良好的信誉。n()()服务成本低，不需要多少服务或对服务的要求低。服务成本低，不需要多少服务或对服务的要求低。n()()经营风险小，有良好的发展前景。经营风险小，有良好的发展前景。n()()希望和你一起成长，愿意建立长期伙伴关系。希望和你一起成长，愿意建立长期伙伴关系。什么样的客户是好客户()购买欲望强烈、购买力大10大客户不等于好客户大客户不等于好客户()()财务风险大财务风险大较长的账期可能会给企业经营带来资金风险较长的账期可能会给企业经营带来资金风险 ()()利润风险大利润风险大提出诸如减价、价格折扣、强索回扣、提供超值服务甚提出诸如减价、价格折扣、强索回扣、提供超值服务甚至无偿占用资金等方面的额外要求至无偿占用资金等方面的额外要求 ()()管理风险大管理风险大扰乱市场秩序，如窜货、私自提价或降价等扰乱市场秩序，如窜货、私自提价或降价等()()流失风险大流失风险大众多商家尽力争夺的对象众多商家尽力争夺的对象 ()()常常另起炉灶常常另起炉灶大客户不等于好客户()财务风险大11目标客户选择的指导思想目标客户选择的指导思想n()()选择与企业定位一致的客户选择与企业定位一致的客户n()()选择选择“好客户好客户”类型的客户类型的客户n()()选择有潜力的客户选择有潜力的客户 n()()选择选择“门当户对门当户对”的客户的客户n()()选择与忠诚客户具有相似特征的客户选择与忠诚客户具有相似特征的客户目标客户选择的指导思想()选择与企业定位一致的客户12第章第章 客户的开发客户的开发 营销导向的开发策略营销导向的开发策略 推销导向的开发策略推销导向的开发策略第章 客户的开发 营销导向的开发策略13 营销导向的开发策略营销导向的开发策略n曹刿论战说曹刿论战说“不战而屈人之兵乃上之上者也不战而屈人之兵乃上之上者也”，套用这句话，不刻意的开发是客户开发的首选之策。套用这句话，不刻意的开发是客户开发的首选之策。n营销导向的开发策略就是企业通过适当的产品、适当营销导向的开发策略就是企业通过适当的产品、适当的价格、适当的分销渠道和适当的促销手段来吸引目的价格、适当的分销渠道和适当的促销手段来吸引目标客户和潜在客户，而将其开发为现实客户的过程。标客户和潜在客户，而将其开发为现实客户的过程。n营销导向策略的特点是营销导向策略的特点是“不求人不求人”，是企业靠本身的，是企业靠本身的特色来吸引客户，效果是客户主动和自愿地被开发，特色来吸引客户，效果是客户主动和自愿地被开发，还可能是满心欢喜、感激涕零、心花怒放地被开发。还可能是满心欢喜、感激涕零、心花怒放地被开发。n所以，营销导向的开发策略是客户开发的最高境界。所以，营销导向的开发策略是客户开发的最高境界。营销导向的开发策略曹刿论战说“不战而屈人之兵乃上之上14 推销导向的开发策略推销导向的开发策略n所谓推销导向的开发策略，就是企业在自己的产品、所谓推销导向的开发策略，就是企业在自己的产品、价格、分销渠道和促销手段没有明显特色或者缺乏吸价格、分销渠道和促销手段没有明显特色或者缺乏吸引力的情况下，通过人员推销的形式，引导或者劝说引力的情况下，通过人员推销的形式，引导或者劝说客户购买，从而将目标客户开发为现实客户的过程。客户购买，从而将目标客户开发为现实客户的过程。n推销导向的开发策略，首先要能够寻找到目标客户，推销导向的开发策略，首先要能够寻找到目标客户，其次是要想办法说服目标客户采取购买行动。其次是要想办法说服目标客户采取购买行动。n 如何寻找客户如何寻找客户n 如何说服客户如何说服客户 推销导向的开发策略所谓推销导向的开发策略，就是企业在自己154.2.1 4.2.1 如何寻找客户如何寻找客户n1.1.逐户访问法逐户访问法n2.2.会议寻找法会议寻找法n3.3.到俱乐部寻找法到俱乐部寻找法n4.4.在亲朋故旧中寻找在亲朋故旧中寻找n5.5.资料查询法资料查询法n6.6.咨询寻找法咨询寻找法n7.“7.“猎犬猎犬”法法n8.8.介绍法介绍法n9.“9.“中心开花中心开花”法法n10.10.电话寻找法电话寻找法n11.11.信函寻找法信函寻找法n12.12.短信寻找法短信寻找法n一三一三.网络寻找法网络寻找法n14.14.抢夺对手的客户抢夺对手的客户4.2.1 如何寻找客户1.逐户访问法8.介绍法16