网站栏目策划阶段SEO优化理念课件

2010-10-27 2010-10-27 问法网问法网问法网问法网SEOSEO优化小组优化小组优化小组优化小组网站栏目策划阶段网站栏目策划阶段（SEO理念）理念）2010-10-27 网站栏目策划阶段1前言前言welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience本阶段本阶段SEO优化重点理念优化重点理念 搜索引擎优化（SEO）的重要性毋容置疑，因此新版问法网也需本着“将优化的理念贯穿始终”的态度去规划、策划、建设和运营。具体细化到每个阶段，侧重点又各不相同。提炼重点如下（本PPT将涉及其中一部分）：数据库环节：数据库环节：分类框架、分类管理、数据库设计（技术）设计设计&美工：美工：DIV+CSS、布局、导航、内链分布、图片优化数据数据&展示：展示：关键词、关键词密度、新/快/原创/丰富度 统一性、相关性、前后台需求响应效率 程序开发：程序开发：W3C标准，程序减肥、URL优化、链接优化前言welcome to use these PowerPo2优化目录优化目录数据分类&URL布局和内容篇导航和链接篇关键词优化篇优化目录数据分类&URL布局和内容篇导航和链接篇关键词优化篇3一、数据分类优化一、数据分类优化一、树状层级结构，可扩展（主目录）一、树状层级结构，可扩展（主目录）主分类目录采用树状层级结构，每个分类节点均可向同级、下级扩展，横向和纵向均可延伸。二、层级深度和广度设置合理二、层级深度和广度设置合理深度：尽量控制在3层（如无特殊性不要太深）广度：每级分类尽量控制在10个以内一、数据分类优化一、树状层级结构，可扩展（主目录）主分类目录4一、数据分类优化一、数据分类优化三、分类排序、分类命名三、分类排序、分类命名排序：根据用户需求、搜索关注度对分类进行排序命名：便于理解和认知，又要考虑用户和搜索习惯四、分类合理性、科学性四、分类合理性、科学性合理：不交叉、不重复、无歧义科学：既有理论意义、又有实际意义一、数据分类优化三、分类排序、分类命名排序：根据用户需求、搜5一、数据分类优化一、数据分类优化五、多套分类体系各自独立五、多套分类体系各自独立如果一个栏目的信息，需要有多套分类体系，那么每套体系之间需要各自独立，相不干扰（例：按专业分、按地区分）六、属性或状态也是一种分类六、属性或状态也是一种分类以ZOL中的手机分类为例：按手机类型分：3G 智能 音乐 拍照 商务 导航 游戏 时尚 按外观设计分：直板 翻盖 滑盖 侧滑盖（以及按网络制式、操作系统、摄像头像素、价格段等分类）一、数据分类优化五、多套分类体系各自独立如果一个栏目的信息，6二、分类编号二、分类编号一、分类编号出发点一、分类编号出发点层级性考虑：用拼音加数字方式区分层级优化度考虑：中文全拼编号（关键词优化到URL）简洁性考虑：可用简称来进行优化二、层级性考虑（优化到后台）二、层级性考虑（优化到后台）一级分类：刑事类 XS二级分类：经济犯罪 XS01 暴力犯罪 XS02三级分类 XS01a、XS01bXS01z二、分类编号一、分类编号出发点层级性考虑：用拼音加数字方式区7二、分类编号二、分类编号三、搜索引擎优化考虑（优化到三、搜索引擎优化考虑（优化到URL）一级分类：刑事类 xingshi二级分类：经济犯罪 jingjifanzui注意这里取“xingshi”，而非“xingshilei”四、简洁性考虑（简称编号）四、简洁性考虑（简称编号）北京地区：bj 上海地区：sh天津地区：tj 浙江地区：zj 二、分类编号三、搜索引擎优化考虑（优化到URL）一级分类：刑8三、三、URL优化优化一、链接的标准化（采用统一标准）一、链接的标准化（采用统一标准）标准链接一：http:/ 刑事 暴力犯罪栏目首页： 静态化：/zxzx/zxzxlb-01-10.jsp（静态化或伪静态化都能达到目的）四、四、URL的关键词优化（中文拼音）的关键词优化（中文拼音）北京分站：http:/ to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experiencewelcome to use these powerpoint templates,New Content design,10 years experience四、网页布局welcome to use these Pow13四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（一）国字型布局也可以称为“同”字型，是一些大型网站所喜欢的类型，即最上面是网站的标题以及横幅广告条，接下来就是网站的主要内容，左右分列一些两小条内容，中间是主要部分，与左右一起罗列到底，最下面是网站的一些基本信息、联系方式、版权声明等。这种结构是我们在网上见到的差不多最多的一种结构类型。例子：网易首页 http:/ http:/ to use these Pow14四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（二）拐角型这种结构与上一种其实只是形式上的区别，其实是很相近的，上面是标题及广告横幅，接下来的左侧是一窄列链接等，右列是很宽的正文，下面也是一些网站的辅助信息。在这种类型中，一种很常见的类型是最上面是标题及广告，左侧是导航链接。例子：当当网首页 http:/ http:/ to use these Pow15四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（三）标题正文型这种类型即最上面是标题或类似的一些东西，下面是正文，比如一些文章页面或注册页面等就是这种类型。四、网页布局welcome to use these Pow16四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（四）左右框架型这是一种左右分为两栏（或称两页）的框架结构，一般左栏是导航链接，有时最上面会有一个小标题或标致，右栏是正文。目前许多大型论坛均为这种结构，一些企业网站也衷情采用。这种类型结构非常清晰，一目了然。例如：天涯论坛 http:/ 搜狐BBS：http:/ 四、网页布局welcome to use these Pow17四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（五）上下框架型与左右框架型类似，区别仅仅在于是上下分为两页的框架。上下、左右两种结构的结合，相对复杂的一种框架结构，较为常见的是类似于“拐角型”，只是采用了框架结构。例如：泡泡论坛 http:/ （六）综合框架型四、网页布局welcome to use these Pow18四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（七）封面型这种类型基本上是出现在一些网站的首页，大部分为一些精美的平面设计结合一些小的动画，放上几个简单的链接或者仅是一个“进入”的链接甚至直接在首页的图片上做链接而没有任何提示。这种类型大部分出现在企业网站和个人主页，如果说处理的好，会给人带来赏心悦目的感觉。例如：舞者杨丽萍 http:/ to use these Pow19四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience（八）Flash型其实这与封面型结构是类似的，只是这种类型采用了目前非常游戏行的Flash，与封面型不同的是，由于Flash强大的功能，页面所表达的信息更丰富，其视觉效果及听觉效果如果处理得当，绝不差于传统的多媒体。例如：李宁官方网 http:/www.li- 四、网页布局welcome to use these Pow20四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience三、关于第一屏第一屏要放最主要的内容。第一屏要放最主要的内容。所谓第一屏，是指我们到达一个网站在不拖动滚动条时能够看到的部分。关键要知道的是，我们要对第一屏能显示的面积要有个估计，而不要仅仅以自己的机器为准。其实网页制作的一个很麻烦的地方就是浏览者的机器是未知的。那么第一屏有多“大”：考虑到目前绝大部分用户所用的显示器分辨率，以及所用的浏览器。四、网页布局welcome to use these Pow21四、网页布局四、网页布局welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience四、导航栏的位置导航栏能让我们在浏览时容易的到达不同的页面，是网页元素非常重要的部分，所以导航栏一定要清晰、醒目，一般来讲，导航栏要在“第一屏”能显示出来，但是有时第一屏可能会小于上面所说的435px，基于这点考虑，那种横向放置的导航栏要优于纵向的导航栏考虑，原因很简单:如果浏览者的第一屏很矮，横向的仍能全部看到，而纵向的就很难说了，因为窗口的宽度一般是不会受浏览器设置影响的，而纵向的则不确定性要大的多。四、网页布局welcome to use these Pow22五、网页内容优化（设计阶段）五、网页内容优化（设计阶段）一、考虑用户习惯一、考虑用户习惯通过用户习惯来进行内容优化、合理编排，可以达到事半功倍的效果。例如将最新、最热、最抢眼、最优秀的内容（关键字、标题或图文链接）放在最好的位置等。二、明确网页主题二、明确网页主题网页的命名：赋予包含关键词的网页文件名，如“zhidao”网页的标题：包含关键词+明确主题+自然流畅+吸引眼球 （例如：百度知道全球最大中文互动问答平台）运用H1标题：合理的将关键词分布到H1标题里五、网页内容优化（设计阶段）一、考虑用户习惯通过用户习惯来进23五、网页内容优化五、网页内容优化三、内容与关键字部署三、内容与关键字部署根据用户搜索习惯，设定一个网页的关键词。在Title和meta标签中优化关键词。在H1标题（一般是某个分类）中嵌套关键词在列表式标题、内容正文中嵌套关键词四、吸引搜索引擎拜访要点四、吸引搜索引擎拜访要点更新频率：内容是否经常更新，直接影响搜索引擎拜访密度原创内容：原创内容比例，影响到搜索引擎的权重评分 相关性：网页内容和网页主题相关，才能获得好的权重五、网页内容优化三、内容与关键字部署根据用户搜索习惯，设定一24五、网页内容优化（设计阶段）五、网页内容优化（设计阶段）五、网页设计层面考虑五、网页设计层面考虑UI设计：不要把关键词放在图片或者Flash中代码设计：过滤掉无用信息，使代码更加简洁图片优化：给图片加上“alt”属性信息，并优化上关键词六、原创内容优化要点六、原创内容优化要点标题是关键：吸引人+包含热度关键词正文是载体：实用+创意+易懂+伪原创（避免直接复制）关键词密度：合理的布局关键字，避免大量堆砌五、网页内容优化（设计阶段）五、网页设计层面考虑UI设计：不25五、网页内容优化（设计阶段）五、网页内容优化（设计阶段）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience思考：各类网页优化要点思考：各类网页优化要点全站首页的内容优化要点？栏目首页的内容优化要点？分类列表的内容优化要点？各频道内容页的优化要点？新闻/信息类栏目的优化要点？（法规、案例、论文）问答/互动类栏目的优化要点？（法律知道、百科）黄页/分类信息栏目优化要点？（找律师、找律所）博客/空间类的栏目优化要点？（律师、律所空间/网站）五、网页内容优化（设计阶段）welcome to use t26六、导航与链接六、导航与链接一、网站导航的目的一、网站导航的目的告诉浏览者网站的主要内容和功能。告诉浏览者他们所在网站的位置。告诉浏览者他们访问过的页面（如链接变为紫色）。二、主导航（一级栏目导航）二、主导航（一级栏目导航）醒目清晰：放在最显眼位置，吸引蜘蛛程序层层进入含关键词：每个栏目名称包含恰当的关键词使用文字：要使用文字，切忌用图片和flash排序合理：从左到右、上到下权重依次减弱六、导航与链接一、网站导航的目的告诉浏览者网站的主要内容和功27六、导航与连接六、导航与连接三、面包屑型路径（层级返回）三、面包屑型路径（层级返回）知道首页：问法网首页法律知道一级列表：首页 法律知道 刑事问题列表二级列表：首页 法律知道 刑事 暴力犯罪问题列表四、减少链接层级性深度四、减少链接层级性深度这与上面数据分类管理优化的原理是一样的，要减少链接的层级深度（即网页的层级深度）。一般来说，所有的网页从首页开始，点击3-5次都能抵达较为合理。太深的网页搜索引擎是敬而远之的。六、导航与连接三、面包屑型路径（层级返回）知道首页：问法网首28六、导航与连接六、导航与连接welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience内链优化十大原则内链优化十大原则（1）首页链向所有栏目页（导航式）（2）首页链向重点文章页（列表式）（3）栏目页链向首页（导航式）（4）栏目页链向本栏目所有文章页（列表式）（5）栏目页链向其他重点栏目页（导航式）（6）文章页链向首页（导航式、嵌入式）（7）文章页链向所属栏目页（导航式、嵌入式）（8）文章页链向所属栏目文章页（导航式、嵌入式、列表式）（9）文章页链向其他重点栏目页（导航式、嵌入式）（10）文章页链向其他栏目重点文章页（导航、嵌入、列表式）六、导航与连接welcome to use these Po29六、导航与连接六、导航与连接welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience十二条网页黄金链接规则十二条网页黄金链接规则一：首页的logo图都链向主页。二：所有页的logo图标都链向主页。三：设计导航，不要只放置频道，不放置首页。四：主页链接向所有的频道主页。五：所有频道主页都连向其他频道主页。六：频道主页都连回网站主页。六、导航与连接welcome to use these Po30六、导航与连接六、导航与连接welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience十二条网页黄金链接规则十二条网页黄金链接规则七：频道主页一般不连向属于其他频道的内容页。八：所有内容页都连向网站主页。九：所有内容页都连向自己的上一级频道主页。十：内容页可以连向同一个频道的其他内容页。十一：内容页一般不连向其他频道的内容页。十二：内容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他频道的内容页。六、导航与连接welcome to use these Po31六、导航与连接六、导航与连接welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience做好网站内链的做好网站内链的8种方法种方法1、利用导航、底部区域、版权信息等来增加内链的数量2、给网站logo加上链接自己网站首页的链接地址3、如果链接指向一幅图片，请给图片添加ALT标签4、在文章的内容中增加内链。（最好用锚文本添加）5、每一篇文章添加2-3个的tag标签，增加内链数量6、尽量在网站中不要使用javascript7、增加网页间彼此相关的文章数量，利于搜索引擎爬取8、在网站的首页中多增加一些热门tag和热门搜索关键词六、导航与连接welcome to use these Po32六、导航与连接六、导航与连接welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience问法网一级栏目权重分配问法网一级栏目权重分配新版栏目新版栏目栏目地址栏目地址权重设定权重设定全站首页http:/0法律知道http:/ to use these Po33六、导航与连接六、导航与连接welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience内链的重要性内链的重要性网上流行一句话：内容为王，外链为皇内容为王，外链为皇。当优化达到一定境界，接手的网站上了一定的规模的时候，网页的链接也就是所谓的网站内部链接就成了重中之重，seo这个行业高层也流行一句话：小网站靠外链，大网站靠内链小网站靠外链，大网站靠内链。这些都是长时间致力于seo行业的朋友们总结出来的，都是很有道理的经验，大家可以借鉴去参考。六、导航与连接welcome to use these Po34七、关键词优化（上）七、关键词优化（上）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience一、什么是目标关键词一、什么是目标关键词目标关键词一般作为网站首页的标题。目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。网站的主要内容围绕目标关键词展开。例如：法律咨询法律咨询 免费法律咨询免费法律咨询 律师在线咨询等，都是目标关键词律师在线咨询等，都是目标关键词七、关键词优化（上）welcome to use these35七、关键词优化（上）七、关键词优化（上）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience二、专业组合关键词二、专业组合关键词1、以法律咨询为例：“专业”+法律咨询 婚姻婚姻法律咨询 婚前财产婚前财产法律咨询 离婚财产分割离婚财产分割法律咨询遗产遗产法律咨询 遗产继承遗产继承法律咨询 房地产继承权房地产继承权法律咨询拆迁拆迁法律咨询 房屋拆迁房屋拆迁法律咨询 房屋拆迁纠纷房屋拆迁纠纷法律咨询2、以法律文书为例：“专业”+文书诉讼诉讼文书 民事诉讼民事诉讼文书 刑事诉讼事诉讼文书 行政诉讼行政诉讼文书审判审判文书 民事审判民事审判文书 刑事审判刑事审判文书 行政审判行政审判文书起诉起诉书 民事起诉事起诉书 刑事起诉刑事起诉书 行政起诉行政起诉书 七、关键词优化（上）welcome to use these36七、关键词优化（上）七、关键词优化（上）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience三、地区组合关键词三、地区组合关键词1、以法律咨询为例：“地区”+法律咨询 北京北京法律咨询 东城区东城区法律咨询 北京北京免费法律咨询上海上海法律咨询 徐汇区徐汇区法律咨询 上海上海免费法律咨询天津天津法律咨询 南开区南开区法律咨询 天津天津免费法律咨询2、以找律师为例：“地区”+律师北京北京律师 北京北京在线律师 北京北京在线咨询律师上海上海律师 上海上海在线律师 上海上海在线咨询律师天津天津律师 天津天津在线律师 天津天津在线咨询律师七、关键词优化（上）welcome to use these37七、关键词优化（上）七、关键词优化（上）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience四、混合组合关键词四、混合组合关键词1、以法律咨询为例：“地区”+“专长”+法律咨询 北京法律咨询 北京离婚法律咨询北京离婚法律咨询上海法律咨询 上海房产法律咨询上海房产法律咨询天津法律咨询 天津经济法律咨询天津经济法律咨询2、以找律师为例：“地区”+律师+“咨询”北京律师 北京离婚律师北京离婚律师 北京离婚律师咨询北京离婚律师咨询 上海律师 上海房产律师上海房产律师 上海房产律师咨询上海房产律师咨询 天津律师 天津刑事律师天津刑事律师 天津刑事律师咨询天津刑事律师咨询 七、关键词优化（上）welcome to use these38七、关键词优化（上）七、关键词优化（上）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience五、什么是长尾关键词五、什么是长尾关键词比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。可挖掘出海量长尾关键词，但搜索量非常少，并且不稳定 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。其带来的客户，转化为目标客户的概率比目标关键词低很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大总流量非常大。例如：晚婚晚育年龄晚婚晚育年龄 重婚罪判几年重婚罪判几年 婚前财产婚后几年共同拥有婚前财产婚后几年共同拥有轻伤赔偿标准轻伤赔偿标准 轻微伤害判几年轻微伤害判几年 放高利贷犯法吗放高利贷犯法吗 七、关键词优化（上）welcome to use these39七、关键词优化（上）七、关键词优化（上）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience六、各类关键词对应网页六、各类关键词对应网页目标关键词对应：网站首页、各栏目首页组合关键词对应：专业分类列表页、地区分类列表页混合组合关键词：专业分类列表页、地区分类列表页长尾关键词对应：内容页（每个栏目都有海量个）思考：思考：1、各类关键词的特点、优化数量、单个和总流量？2、对应各类页面的特点、各类页面在整站中的权重？3、如何结合页面的特征进行关键词密度控制？七、关键词优化（上）welcome to use these40七、关键词优化（下）七、关键词优化（下）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience一、如何挖掘关键词一、如何挖掘关键词A、用户至上：、用户至上：模拟用户的行为和习惯，揣摩其搜索思维B、竞争对手：、竞争对手：从同类优秀网站上查看他们做哪些关键词C、相关论坛：、相关论坛：看人们都在讨论、关注哪些话题（关键词）D、历史数据：、历史数据：分析CNZZ上带来流量的是哪些关键词 分析编辑后台上的数据来进行提炼E、百度搜索：、百度搜索：搜索某个词时，底部有系列相关的关键词F、相关工具：、相关工具：百度关键词助手、飞达鲁长尾词查询G、要素组合：、要素组合：几个热门的要素（关键词）组合而成七、关键词优化（下）welcome to use these41（一）（一）CNZZ关键词统计关键词统计（一）CNZZ关键词统计42（二）百度关键词助手（二）百度关键词助手（二）百度关键词助手43（三）（三）飞达鲁长尾关键词查询工具（三）飞达鲁长尾关键词查询工具44（四）（四）共性要素组合法（备注：该方法由吴佳雪原创，与组合关键词是一个原理）（四）共性要素组合法（备注：该方法由吴佳雪原创，与组合关键词45七、关键词优化（下）七、关键词优化（下）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience二、筛选关键词的标准二、筛选关键词的标准1、相关度高：跟主题相关性高的关键词，优先选择；2、密度可控：可控制分布密度的关键词，优先选择3、搜索量大：百度搜索量大的关键词，优先选择；4、竞争性小：同行竞争不大的关键词，优先选择；5、上升潜力：搜索量上升空间大的关键词，优先选择；6、流量统计：通过后台或CNZZ关注关键词的流量变化7、垃圾关键词：无搜索量、恶性竞争、偏离栏目主题等的关键词，要尽量避开（筛选分析工具：百度关键词助手、飞达鲁长尾词工具）七、关键词优化（下）welcome to use these46七、关键词优化（下）七、关键词优化（下）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience三、关键词密度和布局三、关键词密度和布局A、关键词密度：、关键词密度：关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对，一般认为：2-8%、3-7%、低于10%比较合理。B、关键词布局：、关键词布局：a、优化到网页标题，这里的位置权重是最高的 b、优化到meta标签里（description、keword）c、优化到导航栏、H1标题、列表式标题里 d、优化到分类目录名称里（作为子目录）e、优化到文章的每个段落、图片的alt属性中 f、当其他网页出现该关键词时，加链接指回该页七、关键词优化（下）welcome to use these47七、关键词优化（下）七、关键词优化（下）welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience四、影响关键词权重参数四、影响关键词权重参数PR值：值：这个网页的PR值、这个网页主域名的PR值；标题：标题：关键字在网页标题中的比重（就是比例）和位置；标签：标签：关键字在meta标签中是否被提及；相关：相关：网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；密度：密度：关键字在网页上的密度（3-8%）为佳，显眼度（加粗、变大、换字体等），位置（h1，h2，还是网页底部）链接：链接：以这个关键字链接向本页面的外链和内链数量。七、关键词优化（下）welcome to use these48Thank you!Thank you!49