策划与实施公课件

1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-245月-24Sunday,May 19,20242、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:15:5005:15:5005:155/19/2024 5:15:50 AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2405:15:5005:15May-2419-May-244、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:15:5005:15:5005:15Sunday,May 19,20245、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-245月-2405:15:5005:15:50May 19,20246、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19五月20245:15:50上午05:15:505月-247、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月245:15上午5月-2405:15May 19,20248、业余生活要有意义，不要越轨。2024/5/195:15:5005:15:5019 May 20249、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:15:50上午5:15上午05:15:505月-2410、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/19/2024 5:15:50 AM05:15:5019-5月-2411、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/19/2024 5:15 AM5/19/2024 5:15 AM5月-245月-2412、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。19-May-2419 May 20245月-2413、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday,May 19,202419-May-245月-2414、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2405:15:5019 May 202405:15谢谢大家谢谢大家策划与实施公共宣传活动方案分析(ppt 28页)1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-238月-21策划与实施公共宣传活动策划与实施公共宣传活动策划与实施公共宣传活动2培训师介绍培训师介绍l赵冬阳l学历：1988年毕业于安徽皖南医学院（Wannan Medical College），获医学学士学位。2000年毕业于西南财经大学（Southwestern University of Financial and Economics）工商管理硕士专业，获工商管理硕士（MBA）学位。l经历：曾担任过四川经营管理人才中心（SMC）人才测评师、西部网络信息股份有限公司总经办主任、四川蓝筹咨询公司总经理助理、咨询师，北京南天集团南天软件公司人力资源部经理职务，先后为多家国有企业、民营企业提供人力资源管理和战略管理服务或咨询，积累了丰富咨询经验。l现任：力托（成都.北京）管理顾问公司高级咨询师，IFC-CPDF-BPIP 认证咨询师。l擅长：l战略管理、市场营销管理、产品管理、人力资源管理培训l组织结构设计l工作分析l绩效管理咨询l培训管理咨询 l职业生涯设计 l人才测评 培训师介绍赵冬阳3本次培训内容本次培训内容F如何制定公共宣传决策如何制定公共宣传决策F如何面对新闻界如何面对新闻界F公共宣传稿的写作公共宣传稿的写作F策划公共宣传活动策划公共宣传活动F危机公关危机公关F案例分析（案例分析（3个案例）个案例）本次培训内容如何制定公共宣传决策4如何制定公共宣传决策如何制定公共宣传决策l公共宣传l是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求的一种促销方式。l公共宣传的方式l与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业产品的知名度和美誉度。如何制定公共宣传决策公共宣传5如何制定公共宣传决策如何制定公共宣传决策l公共宣传的作用l卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新产品迅速打开销路。l卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣，以增加销售。l卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和产品的知名度。l卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。如何制定公共宣传决策公共宣传的作用6如何制定公共宣传决策如何制定公共宣传决策l公共宣传的特点l最大特点就是潜在效益明显，每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增，但能强化企业产品在社会公众中的形象，使企业长期受益。l可信度较高。l影响面较广l促销效果较好l费用水平较低？如何制定公共宣传决策公共宣传的特点7如何制定公共宣传决策如何制定公共宣传决策l公共宣传活动决策l确定公共宣传目标l选择公共宣传的信息和工具l实施公共宣传方案l评估公共宣传效果如何制定公共宣传决策公共宣传活动决策8公共宣传活动决策公共宣传活动决策l确定公共宣传目标l企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传的具体目标。l案例l美国葡萄酒制造商公共宣传活动决策确定公共宣传目标9公共宣传活动决策公共宣传活动决策l选择公共宣传的信息和工具l确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道l宣传题材最好能支持其理想的市场定位，突出自己的特色l创造新闻公共宣传活动决策选择公共宣传的信息和工具10公共宣传活动决策公共宣传活动决策l实施公共宣传方案l企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求l评估公共宣传效果l比较困难l展露次数、知晓-理解-态度方面的变化、销售额和利润额的变化来测定宣传效果公共宣传活动决策实施公共宣传方案11案例：案例：TCL王牌彩电逐鹿中原王牌彩电逐鹿中原l运用“如何制定公共宣传决策”的原则和方法分析案例：TCLTCL王牌彩电逐鹿中原王牌彩电逐鹿中原 20 20分钟分钟案例：TCL王牌彩电逐鹿中原运用“如何制定公共宣传决策”的12如何面对新闻界如何面对新闻界l与新闻媒介建立良好关系的原则l熟悉新闻工作规律l坦率真诚合作l及时主动提供方便l尊重新闻职业道德如何面对新闻界与新闻媒介建立良好关系的原则13与新闻媒介建立良好关系的原则与新闻媒介建立良好关系的原则l熟悉新闻工作规律l新闻工作者的职业特点和规则l各种新闻媒介在报道方针、报道内容及报道手法上的特点及要求l各种新闻媒介的背景、风格及拥有的读者群、听众及观众层面等。与新闻媒介建立良好关系的原则熟悉新闻工作规律14与新闻媒介建立良好关系的原则与新闻媒介建立良好关系的原则l坦率真诚合作l相信新闻工作者能以公正的立场处理新闻材料l向新闻界人士提供材料或者制造新闻时，应该尽量让他们了解事实真相，坦率真诚的合作态度是赢得信任的基础l对于新闻记者采访材料的处理，可以提出某种有限度的建议，但不能苛刻记者按照你的意思办二是让记者自己决定处理与新闻媒介建立良好关系的原则坦率真诚合作15与新闻媒介建立良好关系的原则与新闻媒介建立良好关系的原则l及时主动提供方便l及时主动向新闻媒介提供稿件和采访机会l平时工作中经常为新闻媒介撰写稿件，或提供采访机会，在新闻工作者需要时及时提供有价值的、能引起公众兴趣的新闻报道和图片与新闻媒介建立良好关系的原则及时主动提供方便16与新闻媒介建立良好关系的原则与新闻媒介建立良好关系的原则l尊重新闻职业道德l新闻界最重视的是新闻的真实性和不受其他势力的摆布l切忌用不正当的手法走后门，拉关系，要求记者撰写不利于自己企业或不利于竞争对手的新闻报道与新闻媒介建立良好关系的原则尊重新闻职业道德17如何面对新闻界如何面对新闻界l帮助企业领导面对新闻界l公共宣传人员可帮助企业领导人作如下准备l确定采访目的l进行模拟训练l注意公众形象l掌握语言技巧如何面对新闻界帮助企业领导面对新闻界18帮助企业领导面对新闻界帮助企业领导面对新闻界l确定采访目的l一般应该达到三个目的l树立企业形象，应以企业为表现主题，不要过分突出自己的个人的地位和作用l博得供种好感，以一种平稳、坦诚、亲切的态度和语言博得公众的信任l推销企业产品不要过于吹嘘自己的产品把一些推销性语言巧妙地隐藏在随意的对话中企业领导对自己的产品品牌、性能、特点、价格、销售网点等方面了如指掌，在采访中涉及产品问题能应付自如。帮助企业领导面对新闻界确定采访目的19帮助企业领导面对新闻界帮助企业领导面对新闻界l进行模拟训练l为企业领导进行简单的情况介绍l提出一些记者可能问到的问题l利用录音、录像设备，让他们学习公众演讲和电视会见技术帮助企业领导面对新闻界进行模拟训练20帮助企业领导面对新闻界帮助企业领导面对新闻界l注意公众形象l企业领导应表现出企业家的风范，具有良好的公众形象l接受电视采访时，应注意自己的仪表形态、穿着要得体，面部表情要亲切自然。l姿势应端正灵活，常与记者眼神接触，并把镜头当成观众进行平视，两者兼顾，眼神转动角度不要太大l在镜头面前从容自如，不拘谨，不退却，也不要双手抱在胸前层防御性姿势。帮助企业领导面对新闻界注意公众形象21帮助企业领导面对新闻界帮助企业领导面对新闻界l掌握语言技巧l保持重点，当说则说，决不越位l语言详略得当，语调平稳亲切。与记者对话时，适时接过话题，扩充内容，有意把交谈拉上自己的观点l根据地域选择语言帮助企业领导面对新闻界掌握语言技巧22公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的写作l公共宣传新闻稿的基本要求l简明扼要l突出关键词l新闻稿的主语应该是公众所关注的实事，而不是某公司的名称。l先概述后展开公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的基本要求23公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的写作l公共宣传新闻稿的主要体载l消息l通讯l消息的写作l消息由标题、导语、主体、背景材料和结尾等部分组成l标题l是对新闻内容和主旨的浓缩与概括，标题要凝练、生动、概括力强、能吸引人，并以最简练、最生动的语言表达最丰富的内容l导语l是消息开头已最简洁的文字表述新闻中心内容的一个部分。l一般要求有利于突出全篇中心和有利于吸引读者的注意力应将最重要、最新颖、最吸引人的实事写出来写进的单位名称、专用名词、数据不能多导语是一片消息的灵魂公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的主要体载24公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的写作l消息的写作l主体是导语的展开部分，是消息的躯干l要围绕导语锁定的主题来写，内容要充实、具体、层次清楚。l背景l有关新闻发生的历史条件、现实环境的说明l背景在消息中不是独立的结构部分，可穿插在主体、导语、结尾中。l背景材料不宜太长、太多不是所有的消息都必须有背景l结尾l提出更深一层的问题，引人思考l或总结上下文，l归纳概括实施以加深印象，点明主题公共宣传新闻稿的写作消息的写作25公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的写作l通讯的写作l通讯是消息的扩展和延伸，它比消息提供的内容更详细，更具体，更形象。l通讯的写作内容l人物通讯、事件通讯、工作通讯和风貌通讯l通讯的写作要求l要深入调查访问，收集大量的素材l认真研究、分析、归纳素材，找出一个能够反映事物本质和特点的主题l运用叙述、描写、议论、抒情等多种表达方式，使读者受到感染l合理安排结构布局和材料，围绕主题。公共宣传新闻稿的写作通讯的写作26策划公共宣传活动策划公共宣传活动l衡量公共宣传活动新闻价值的标准l新奇l重要l需要l确定公共宣传活动的内容l企业新技术、新设备、新工艺开发等给公众或消费者带来的益处l企业产品质量改进，产品种类、产品项目和花色增加，功能的增加l企业重要的专项活动，如记者招待会、参观、展销；企业的奠基、开业、重大纪念日、各种庆典等。l产品在市场上的反应、产值、销售额、利税等方面的重大突破。l企业在竞争中采取的新决策、新战略或新措施l企业、产品所获得的各项荣誉，企业为社会福利事业发展做出的贡献和参加社会公司事业所作的努力等。策划公共宣传活动衡量公共宣传活动新闻价值的标准27案例分析案例分析l运用“如何面对新闻界、公共宣传新闻的协作、策划公共宣传活动”的原则和方法分析案例 “宝利来促销大手笔”时间20分钟案例分析运用“如何面对新闻界、公共宣传新闻的协作、策划公共宣28危机公关危机公关l危机公关l当企业早遇到突发事件或重大事故、其正常的生产经营活动受到影响特别是原有的良好的企业形象受到破坏时，如何从公共关系的角度来应对、处理，以使企业尽可能低的成本度过经营危机的公关活动。l危机公关活动的基本原则是诚信与责任l如何取得理想的危机攻关效果l企业管理层要有强烈的危机攻关意识l临危不乱、处变不惊，危及来临时，有条不紊地采取行动。在第一时间内表明其一切以顾客利益为重的立场，赢得主动。l切实做好危机初期的公关工作。最初24小时内。l坚持企业形象高于成本的思想。l搞好内部公关，（员工、股东）l切实做好与媒体的公关工作l案例解析“史克公司“如何运用以上原则和方法的。时间：危机公关危机公关291、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。5月-245月-24Sunday,May 19,20242、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。05:15:5105:15:5105:155/19/2024 5:15:51 AM3、每天只看目标，别老想障碍。5月-2405:15:5105:15May-2419-May-244、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。05:15:5105:15:5105:15Sunday,May 19,20245、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。5月-245月-2405:15:5105:15:51May 19,20246、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。19五月20245:15:51上午05:15:515月-247、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。五月245:15上午5月-2405:15May 19,20248、业余生活要有意义，不要越轨。2024/5/195:15:5205:15:5219 May 20249、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。5:15:52上午5:15上午05:15:525月-2410、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。5/19/2024 5:15:52 AM05:15:5219-5月-2411、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。5/19/2024 5:15 AM5/19/2024 5:15 AM5月-245月-24谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。8301、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2024/5/19 5:15:5205:152、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。05:15:5205:15:5205:155/19/2024 5:15:52 AM3、每天只看目标，别老想障碍Sunday,May 19,2024。5月-2405:15:5205:15Monday,July 19,202119-May-244、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子5:15:52 上午。05:15:5205:15:5205:15Sunday,May 19,20245、积极向上的心态，是成功者的最基本要素05:15:52。5月-245月-2405:15:5205:15:52May 19,20246、生活总会给你另一个机会，5月-245:15:52 AM5:15:52 上午05:15:525月-247、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:485月-2405:15May 19,20248、业余生活要有意义，不要越轨。2024/5/19 5:15:5205:15:5219 May 20249、我们必须在失败中寻找胜利Sunday,May 19,20245月-2410、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。5/19/2024 5:15:52 AM05:15:5219-5月-2411、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。5/19/2024 5:15 AM5/19/2024 5:15 AM5月-245月-24谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路20311、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2024/5/19 5:15:5205:152、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。05:15:5205:15:5205:155/19/2024 5:15:52 AM3、每天只看目标，别老想障碍Sunday,May 19,2024。5月-2405:15:5205:15Monday,July 19,202119-May-244、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子5:15:52 上午。05:15:5205:15:5205:15Sunday,May 19,20245、积极向上的心态，是成功者的最基本要素05:15:52。5月-245月-2405:15:5205:15:52May 19,20246、生活总会给你另一个机会，5月-245:15:52 AM5:15:52 上午05:15:525月-247、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:485月-2405:15May 19,20248、业余生活要有意义，不要越轨。2024/5/19 5:15:5205:15:5219 May 20249、我们必须在失败中寻找胜利Sunday,May 19,20245月-2410、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。5/19/2024 5:15:52 AM05:15:5219-5月-2411、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。5/19/2024 5:15 AM5/19/2024 5:15 AM5月-245月-24谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2032