经济类文体写作课件

第三章第三章 经济类文体经济类文体高职学院高职学院 李太斌李太斌第三章 经济类文体高职学院 李太斌第三章第三章 经济类文体经济类文体m第一节第一节 概述概述m第二节第二节 市场调查报告市场调查报告m第三节第三节 经济计划经济计划m第四节第四节 经济合同经济合同m第五节第五节 商业广告商业广告第三章 经济类文体第一节 概述第一节第一节 概述概述m一、经济应用文的涵义与作用一、经济应用文的涵义与作用m二、经济应用文的特点二、经济应用文的特点m三、经济应用文的类型三、经济应用文的类型第一节 概述一、经济应用文的涵义与作用一、经济应用文的涵义与作用一、经济应用文的涵义与作用m经济应用文：用于经济活动领域的各种问题经济应用文：用于经济活动领域的各种问题的总称的总称m作用：作用：反映经济信息反映经济信息分析经济现状分析经济现状预测经济形势预测经济形势提供经济方案提供经济方案规范经济交往规范经济交往促进商品销售促进商品销售一、经济应用文的涵义与作用经济应用文：用于经济活动领域的各种二、经济应用文的特点二、经济应用文的特点m直接为经济目的服务，围绕提高经济效益做直接为经济目的服务，围绕提高经济效益做文章文章m广泛使用数据，注重数量关系的分析广泛使用数据，注重数量关系的分析m具有较强的专业性具有较强的专业性二、经济应用文的特点直接为经济目的服务，围绕提高经济效益做文三、经济应用文的类型三、经济应用文的类型m宏观经济文书：宏观经济文书：经济活动分析报告经济活动分析报告市场调查与预测报告市场调查与预测报告经济计划经济计划可行性研究报告可行性研究报告m微观（企业）经济文微观（企业）经济文书书商业计划书商业计划书招标书招标书投标书投标书营销策划方案营销策划方案目标责任管理书目标责任管理书审计报告审计报告查账报告查账报告经济合同经济合同借款担保书借款担保书催款书催款书商业广告商业广告软文软文商业函件商业函件三、经济应用文的类型宏观经济文书：目标责任管理书第二节第二节 市场调查报告市场调查报告m一、市场调查报告的涵义、作用与分类一、市场调查报告的涵义、作用与分类m二、市场调查报告的写作过程二、市场调查报告的写作过程m三、市场调查报告的基本格式三、市场调查报告的基本格式m四、市场调查报告的写作要求四、市场调查报告的写作要求第二节 市场调查报告一、市场调查报告的涵义、作用与分类一、市场调查报告的涵义、作用与分类一、市场调查报告的涵义、作用与分类m市场调查报告：运用科学方法收集、分析市场营销市场调查报告：运用科学方法收集、分析市场营销情况与资料，并进一步预测需求变化趋势，提出应情况与资料，并进一步预测需求变化趋势，提出应对措施的书面报告对措施的书面报告m主要作用：提供决策依据主要作用：提供决策依据供应总量计划和品种计划；研究和生产产品；确定产品价供应总量计划和品种计划；研究和生产产品；确定产品价格；选定销售方案和分销渠道格；选定销售方案和分销渠道m分类：分类：宏观市场调查和微观市场调查宏观市场调查和微观市场调查狭义市场调查和广义市场调查狭义市场调查和广义市场调查国际性、全国性与地方性国际性、全国性与地方性行业市场调查报告行业市场调查报告一、市场调查报告的涵义、作用与分类市场调查报告：运用科学方法二、市场调查报告的写作过程二、市场调查报告的写作过程m（一）调查市场实况，收集文字资料（一）调查市场实况，收集文字资料m（二）整理并分析资料（二）整理并分析资料分析内容：找出导致目前销售状况的相关因素；弄分析内容：找出导致目前销售状况的相关因素；弄清楚影响的主要因素及影响程度；预测市场需求量的清楚影响的主要因素及影响程度；预测市场需求量的变化趋势变化趋势分析方法：定性分析和定量分析分析方法：定性分析和定量分析二、市场调查报告的写作过程（一）调查市场实况，收集文字资料（一）调查市场实况，收集文字资料（一）调查市场实况，收集文字资料m调查内容：市场供求情况、购买者情况、竞调查内容：市场供求情况、购买者情况、竞争者情况、本企业产品及销售情况等争者情况、本企业产品及销售情况等m调查方法调查方法普查、重点调查和抽查；询问、观察和试销等普查、重点调查和抽查；询问、观察和试销等m文字资料：文字资料：内部：有关统计、会计报表、年度总结报告业务往内部：有关统计、会计报表、年度总结报告业务往来函件等；来函件等；外部：政府和上级主管部门的有关文件、统计与总外部：政府和上级主管部门的有关文件、统计与总结资料、用户或专家意见以及其他相关资料等结资料、用户或专家意见以及其他相关资料等（一）调查市场实况，收集文字资料调查内容：市场供求情况、购买三、市场调查报告的基本格式三、市场调查报告的基本格式m（一）标题（一）标题m（二）前言：简明扼要地说明调查的目的、（二）前言：简明扼要地说明调查的目的、时间、地点、对象、范围、方式方法等时间、地点、对象、范围、方式方法等m（三）主体（三）主体m（四）结尾：简洁重申主要观点或概括全文（四）结尾：简洁重申主要观点或概括全文内容内容m（五）落款：调查人和调查时间（五）落款：调查人和调查时间一般放在正文之后，若发表，则在标题之下一般放在正文之后，若发表，则在标题之下三、市场调查报告的基本格式（一）标题（一）标题（一）标题m标准式标题：标准式标题：调查单位调查单位+调查内容调查内容+文种名称文种名称XX洗衣机厂关于洗衣机市场的调查与预测洗衣机厂关于洗衣机市场的调查与预测m两因素标题：两因素标题：调查内容调查内容+文种名称文种名称全国自行车产销预测全国自行车产销预测m题中见义式标题：题中见义式标题：直接指出调查对象的状况，通常是结论直接指出调查对象的状况，通常是结论XX牌羽绒服在北京市场畅销牌羽绒服在北京市场畅销（一）标题标准式标题：（三）主体（三）主体m由情况、预测和建议三部分组成由情况、预测和建议三部分组成m市场情况市场情况叙述简洁、清晰，材料要有代表性，可用数字和图叙述简洁、清晰，材料要有代表性，可用数字和图表来加以说明表来加以说明m市场预测：市场预测：分析影响需求的原因并作出判断分析影响需求的原因并作出判断m建议：建议：根据已经判断出来的市场变化趋势，结合企业的实根据已经判断出来的市场变化趋势，结合企业的实际情况，提出相应的措施际情况，提出相应的措施应具有针对性和操作性应具有针对性和操作性（三）主体由情况、预测和建议三部分组成四、市场调查报告的写作要求四、市场调查报告的写作要求m应围绕市场营销中的一个突出问题来组织材应围绕市场营销中的一个突出问题来组织材料，集中力量解决一个主要问题料，集中力量解决一个主要问题m必须充分占有真实典型的材料，数据可靠必须充分占有真实典型的材料，数据可靠m保证分析的客观性与科学性保证分析的客观性与科学性m及时完稿，服务决策及时完稿，服务决策四、市场调查报告的写作要求应围绕市场营销中的一个突出问题来组第三节第三节 经济计划经济计划m一、经济计划的含义、作用与分类一、经济计划的含义、作用与分类m二、经济计划的基本格式二、经济计划的基本格式m三、经济计划的写作要求三、经济计划的写作要求第三节 经济计划一、经济计划的含义、作用与分类一、经济计划的含义、作用与分类一、经济计划的含义、作用与分类m经济计划：企业或经济部门就未来一段时间经济计划：企业或经济部门就未来一段时间内的经济工作确定目标、制定措施并说明有内的经济工作确定目标、制定措施并说明有关事项的书面文件关事项的书面文件m作用：指挥、控制与协调的依据与前提作用：指挥、控制与协调的依据与前提m分类：分类：涉及面：综合经济计划和专项经济计划涉及面：综合经济计划和专项经济计划内容：生产经营、经济管理和科学研究内容：生产经营、经济管理和科学研究期限：长期、中期和短期期限：长期、中期和短期约束大小：指令性计划和指导性计划约束大小：指令性计划和指导性计划一、经济计划的含义、作用与分类经济计划：企业或经济部门就未来二、经济计划的基本格式二、经济计划的基本格式m标题：由单位名称、计划期限、计划内容和标题：由单位名称、计划期限、计划内容和文种等四个要素构成文种等四个要素构成m正文正文前提：制订计划的原因和目的，说明为什么要做前提：制订计划的原因和目的，说明为什么要做目标：指出最终目的，列出达到这个目标所需完成目标：指出最终目的，列出达到这个目标所需完成的具体工作，说明做什么的具体工作，说明做什么措施：完成任务的步骤和方法，说明怎样做措施：完成任务的步骤和方法，说明怎样做m落款：制订计划的单位名称与日期落款：制订计划的单位名称与日期二、经济计划的基本格式标题：由单位名称、计划期限、计划内容和三、经济计划的写作要求三、经济计划的写作要求m制订的目标要切合实际制订的目标要切合实际m措施部分要详实，做好步骤清楚，办法可行措施部分要详实，做好步骤清楚，办法可行m要认真听取各方意见并进行修改要认真听取各方意见并进行修改三、经济计划的写作要求制订的目标要切合实际第四节第四节 经济合同经济合同m一、经济合同的含义、作用与分类一、经济合同的含义、作用与分类m二、经济合同的基本格式二、经济合同的基本格式m三、经济合同的写作要求三、经济合同的写作要求第四节 经济合同一、经济合同的含义、作用与分类一、经济合同的含义、作用与分类一、经济合同的含义、作用与分类m经济合同：单位与单位、单位与个人、个人经济合同：单位与单位、单位与个人、个人与个人之见为实现各自的经济目标而互相交与个人之见为实现各自的经济目标而互相交往时，为明确相互间的权利义务关系而共同往时，为明确相互间的权利义务关系而共同协商签订的书面协议协商签订的书面协议m作用：使签约双方的经济协作或商品交换关作用：使签约双方的经济协作或商品交换关系得到法律上的保护系得到法律上的保护m类型：类型：产品购销合同；财产租赁合作；建筑安装承包合作；产品购销合同；财产租赁合作；建筑安装承包合作；加工承揽合同；货物运输合同；仓储保管合同；科技加工承揽合同；货物运输合同；仓储保管合同；科技协作合同；借款合同；财产保险合同；联营合同协作合同；借款合同；财产保险合同；联营合同一、经济合同的含义、作用与分类经济合同：单位与单位、单位与个二、经济合同的基本格式二、经济合同的基本格式m（一）标题：包括合同性质和文种名称，有（一）标题：包括合同性质和文种名称，有的还表明单位、时间或标的物的还表明单位、时间或标的物m（二）签订合同的单位或个人姓名（二）签订合同的单位或个人姓名m（三）正文（三）正文m（四）落款：（四）落款：签订合同双方的全称和代表姓名，并加盖印章签订合同双方的全称和代表姓名，并加盖印章有的还需注明地址、电话和传真有的还需注明地址、电话和传真二、经济合同的基本格式（一）标题：包括合同性质和文种名称，有（三）正文（三）正文m签约缘由：签订合同的根据或目的签约缘由：签订合同的根据或目的m协议内容：双方议定的条款协议内容：双方议定的条款通用条款：必备条款通用条款：必备条款-标的、数量和质量、价款或标的、数量和质量、价款或酬金、履行期和条款期、违约责任等；常用条款酬金、履行期和条款期、违约责任等；常用条款-验验收办法和结算办法等收办法和结算办法等专用条款专用条款特约条款：一方特别要求对方允诺的条款特约条款：一方特别要求对方允诺的条款m对合同保存情况及附件的注明对合同保存情况及附件的注明合同份数和保存单位合同份数和保存单位附件：表格、图纸、实样等附件：表格、图纸、实样等（三）正文签约缘由：签订合同的根据或目的三、经济合同的写作要求三、经济合同的写作要求m内容要合法内容要合法遵守相关法律和政策遵守相关法律和政策不违反国家利益和社会公共利益不违反国家利益和社会公共利益必须贯彻平等互利、协商一致、等价有偿的原则必须贯彻平等互利、协商一致、等价有偿的原则m条款要完善条款要完善内容要完善内容要完善专用条款需认真斟酌专用条款需认真斟酌如有，应写入特约条件如有，应写入特约条件m语言要简明准确语言要简明准确标的的名称、规格、型号等写清楚标的的名称、规格、型号等写清楚违约责任明确：违反到什么程度，给予什么惩罚违约责任明确：违反到什么程度，给予什么惩罚三、经济合同的写作要求内容要合法第五节第五节 商业广告商业广告m一、商业广告的含义、作用与分类一、商业广告的含义、作用与分类m二、商业广告文稿的基本结构二、商业广告文稿的基本结构m三、商业广告文稿的写作要求三、商业广告文稿的写作要求第五节 商业广告一、商业广告的含义、作用与分类一、商业广告的含义、作用与分类一、商业广告的含义、作用与分类m商业广告：为触发消费者的购买欲望并使之产商业广告：为触发消费者的购买欲望并使之产生购买行动，通过报纸杂志广播电视等媒介公生购买行动，通过报纸杂志广播电视等媒介公开广泛地宣传其产品或服务的活动开广泛地宣传其产品或服务的活动m作用：促进商品的销售作用：促进商品的销售m类型划分：类型划分：内容：商品广告、服务广告、企业广告和观念广告内容：商品广告、服务广告、企业广告和观念广告传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、网络、邮寄、传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、网络、邮寄、户外和交通工具等户外和交通工具等表现效果：感情性广告和说明性广告表现效果：感情性广告和说明性广告距离商品远近：销售现场广告和非销售现场广告距离商品远近：销售现场广告和非销售现场广告生命周期：开拓性、竞争性和维持性生命周期：开拓性、竞争性和维持性一、商业广告的含义、作用与分类商业广告：为触发消费者的购买欲二、商业广告文稿的基本结构二、商业广告文稿的基本结构m（一）文章式广告文稿（一）文章式广告文稿m（二）片段式广告文稿（二）片段式广告文稿m（三）独居式广告文稿（三）独居式广告文稿m（四）词组或独词式广告文稿（四）词组或独词式广告文稿二、商业广告文稿的基本结构（一）文章式广告文稿（一）文章式广告文稿（一）文章式广告文稿m标题：标题：题中见义：直接点明广告的宗旨题中见义：直接点明广告的宗旨引导暗示：引导暗示：m正文：对标题点明或暗示事务做进一步说明正文：对标题点明或暗示事务做进一步说明开头：以简洁、概括性语言将主体和标题衔接开头：以简洁、概括性语言将主体和标题衔接主体：具体介绍，以事实说话主体：具体介绍，以事实说话结尾：购买事项或欢迎购买，具体、热情结尾：购买事项或欢迎购买，具体、热情m落款：厂名、厂址、电话、传真、邮编等落款：厂名、厂址、电话、传真、邮编等m广告标语：一两句感染力的宣传口号广告标语：一两句感染力的宣传口号（一）文章式广告文稿标题：（二）片段式广告文稿（二）片段式广告文稿m片段式：没有完整结构，只有一个或几个片段片段式：没有完整结构，只有一个或几个片段m对话：对话：对话中自然涉及商品品牌、功效、获奖及购买地点对话中自然涉及商品品牌、功效、获奖及购买地点通常用在广播和电视里通常用在广播和电视里m解说：解说：注重图像和文字之间的配合，跳跃性大注重图像和文字之间的配合，跳跃性大主要用于电视广告主要用于电视广告m片段文字介绍：片段文字介绍：内容：标题、正文和落款内容：标题、正文和落款正文：分行拟写且不十分连贯，有时无主谓语正文：分行拟写且不十分连贯，有时无主谓语（二）片段式广告文稿片段式：没有完整结构，只有一个或几个片段（三）独句式广告文稿（三）独句式广告文稿m有标题的独句式广告有标题的独句式广告用途：杂志广告和路牌广告用途：杂志广告和路牌广告格式：标题、落款和一句话格式：标题、落款和一句话m无标题的独句式广告无标题的独句式广告用途：车身广告或报纸、杂志、电视用途：车身广告或报纸、杂志、电视内容：一个句子；商标或服务场所内容：一个句子；商标或服务场所特点：只显示服务对象特点：只显示服务对象（三）独句式广告文稿有标题的独句式广告（四）词组或独词式广告文稿（四）词组或独词式广告文稿m用途：高层建筑用途：高层建筑m形式：几个词或一个词组，显示商品的特性形式：几个词或一个词组，显示商品的特性m内容：产品的商标、品名或厂家、店名内容：产品的商标、品名或厂家、店名（四）词组或独词式广告文稿用途：高层建筑三、商业广告文稿的写作要求三、商业广告文稿的写作要求m构思要有针对性构思要有针对性m眉目要引人注目眉目要引人注目m正文要强化印象正文要强化印象m语言要简明实在语言要简明实在m内容要健康内容要健康三、商业广告文稿的写作要求构思要有针对性本章小结本章小结m1.什么是经济应用文？有哪些作用、特点和什么是经济应用文？有哪些作用、特点和类型？类型？m2.什么是市场调查报告？其作用怎样？有哪什么是市场调查报告？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？m3.什么是经济计划？其作用怎样？有哪些类什么是经济计划？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？型？基本格式怎样？有哪些写作要求？m4.什么是商业广告文稿？其作用怎样？有哪什么是商业广告文稿？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？本章小结1.什么是经济应用文？有哪些作用、特点和类型？