厂商的价格决策解析课件

第第8章章 厂商的价格决策厂商的价格决策第8章 厂商的价格决策1 经济学使用的经济学使用的“市场市场”这个名词，是指一这个名词，是指一种理论的时间和空间结构，在其中，某种商种理论的时间和空间结构，在其中，某种商品的买卖双方决定着据以交易的价格。任何品的买卖双方决定着据以交易的价格。任何一个商品的价格由市场上消费者对该商品的一个商品的价格由市场上消费者对该商品的需求和厂商对该商品的供给这两种市场力量需求和厂商对该商品的供给这两种市场力量相互作用形成和决定的。相互作用形成和决定的。1.1.市场和市场结构市场和市场结构 经济学使用的“市场”这个名词，是指一种理论的时间2 经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的市场分为四种类型：经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的市场分为四种类3 2 2、几个概念：、几个概念：总收益（总收益（total revenuetotal revenue，TRTR）平均收益（平均收益（average revenueaverage revenue，ARAR）边际收益（边际收益（marginal revenuemarginal revenue，MRMR）3 3、利润最大化的条件：、利润最大化的条件：当（当（=TR TC=TR TC）取最大值时，）取最大值时，即：即：MR=MCMR=MC。2、几个概念：4 本章思路：本章思路：第一节第一节 完全竞争市场的厂商均衡完全竞争市场的厂商均衡 第二节第二节 完全垄断市场的厂商均衡完全垄断市场的厂商均衡 第三节第三节 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡 第四节第四节 寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场的厂商均衡 总结：总结：四种市场的比较四种市场的比较 本章思路：5第一节第一节 完全竞争市场的厂商均衡完全竞争市场的厂商均衡一、一、完全竞争市场的特点及需求曲线完全竞争市场的特点及需求曲线二、完全竞争市场下的短期均衡二、完全竞争市场下的短期均衡三、完全竞争市场下的长期均衡三、完全竞争市场下的长期均衡第一节 完全竞争市场的厂商均衡一、完全竞争市场的特点及需求6一、完全竞争市场的特点及需求曲线一、完全竞争市场的特点及需求曲线1 1、完全竞争市场的特点、完全竞争市场的特点 第一，第一，市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者市场上有许多销售者和购买者。他们的数目多到这。他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。在法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的。第二，第二，同类商品同质无差别同类商品同质无差别同类商品同质无差别同类商品同质无差别。第三，第三，资源完全自由流动资源完全自由流动资源完全自由流动资源完全自由流动。第四，第四，市场信息完全畅通市场信息完全畅通市场信息完全畅通市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品的，厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。各种信息了如指掌。一、完全竞争市场的特点及需求曲线1、完全竞争市场的特点 7牛奶市场牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。场决定的价格，因而被称为价格接收者。如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。么，牛奶行业就完全满足了这个条件。牛奶市场82、厂商和行业的需求曲线、厂商和行业的需求曲线PPQQP1DSD2、厂商和行业的需求曲线PPQQP1DSD93、厂商的收益曲线、厂商的收益曲线 AR=TR/Q=P*Q/Q=P MR=dTR/dQ=d P*Q/dQ=P即：即：AR=MR=POQPP0 D三线合一三线合一3、厂商的收益曲线 AR=TR/Q=P*Q/Q=PO10斯密的家庭奶牛场斯密的家庭奶牛场 斯密奶牛场生产牛奶量斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格，并以市场价格P出售每一出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如，如果一加仑牛。例如，如果一加仑牛奶卖奶卖6美元，而且奶牛场出售美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收加仑，那么，它的总收益就是益就是6000美元。美元。由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产量同比例变动。量同比例变动。完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益斯密的家庭奶牛场 完全竞争企业的总受益、平均收益和边际收益11产量量（加（加仑）价格价格（美元）（美元）总收益收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）边际收益收益（美元）（美元）（Q）（P）（TR=PQ）（AR=TR/Q）MR=TR/Q12345678666666666121824303642486666666666666666结论：完全竞争企业的需求曲线（结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线）、平均收益线（AR）、边际收益线（）、边际收益线（MR），三线合一。），三线合一。产量价格总收益平均收益边际收益（Q）（P）（TR=PQ）（A12 二、短期均衡二、短期均衡 指短期内厂商利润最大化的状态。指短期内厂商利润最大化的状态。即：即：MR=MC 此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利。商肯定盈利。若若0，则厂商获得最大利润；，则厂商获得最大利润；若若=0，则厂商利润为零；，则厂商利润为零；若若 AC时，厂商获得最大利润。时，厂商获得最大利润。QQEPP0ACOMCMRQ0（1）当P0AC时，厂商获得最大利润。QEPP0ACOMC14（2）当）当P0=AC时，厂商利润为零。时，厂商利润为零。QQEPP0ACOMCMRQ0收支相抵点收支相抵点（2）当P0=AC时，厂商利润为零。QEPP0ACOMCMR15（3）当）当P0AC时，此时厂商亏损最小。时，此时厂商亏损最小。QQEPP0ACOMCMRQ0P1AVC停止营业点停止营业点（3）当P0AC时，此时厂商亏损最小。QEPP0ACOMC16AVCPQACMCDD（AR=MR=P）EMOP0EG（4 4）当）当P P0 0=AVC=AVC时，此时厂商停止生产。时，此时厂商停止生产。边际成本边际成本MCMC与平均可变成本与平均可变成本AVCAVC相交点，称为相交点，称为停止营业点停止营业点。AVCPQACMCDD（AR=MR=P）EMOP0EG（417AVCPQACMCDD（AR=MR=P）EMOP0EG（5 5）当）当P P0 0AVCSAC，则厂商获得超额利润；，则厂商获得超额利润；若若PSAC，则厂商利润无超额利润，但有正常利润；，则厂商利润无超额利润，但有正常利润；若若PSAC，则厂商获得最小亏损。，则厂商获得最小亏损。3.亏损状态下，厂商继续生产的条件是：价格大于或亏损状态下，厂商继续生产的条件是：价格大于或等于短期平均可变成本，即等于短期平均可变成本，即PSAVC。小结1.厂商短期均衡的条件：19CQACAVCMCP1P2收支相抵点收支相抵点N停止营业点停止营业点M短期供给曲线短期供给曲线2.2.2.2.厂商的短期供给曲线厂商的短期供给曲线厂商的短期供给曲线厂商的短期供给曲线是是是是MCMCMCMC曲线位于停止营业点以上的部分曲线位于停止营业点以上的部分曲线位于停止营业点以上的部分曲线位于停止营业点以上的部分CQACAVCMCP1P2收支相抵点N停止营业点M短期供给曲20供给曲线是边际成本曲线位于停止营业点以上的部分边际成本MC与平均可变成本AVC相交点，被称为停止营业点。在短期内，厂商的成本有固定成本与可变成本之分。当价格低于平均成本，但高于可变成本，且全部固定成本都为沉没成本时（已经付出且不能收回的成本），尽管厂商处于亏损状态，但为了弥补部分固定成本，厂商仍然继续生产。如部分固定成本可以收回时，厂商在停止营业点以上就会停产。边际成本曲线在停止营业点以上的部分构成了表示商品的价格和供给量之间关系的厂商的供给曲线CQMCACAVCN：停止停止营业点收支相抵点：收支相抵点：MAFC供给曲线是边际成本曲线位于停止营业点以上的部分边际成本MC与21学以致用：狡猾的农场主学以致用：狡猾的农场主 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不考万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑虑3个月以前已经为种子和化肥花了个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为万美元。如果为了那些仅值了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上万美元的粮食而让我花上5万美元，那万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。不打算收割这些小麦了。学以致用：狡猾的农场主 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了22农场工人尚列特的回答：农场工人尚列特的回答：于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降于是，工人们围坐在一起以投票来决定是否同意降低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：低工资，这是，尚列特很快进行了一番计算，然后说：“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会收割小麦的。他的总受益（也会收割小麦的。他的总受益（3.5万美元）超过了万美元）超过了可变成本可变成本可变成本可变成本（支付给工人的（支付给工人的3万美元）。数月前用来支万美元）。数月前用来支付种子和化肥的付种子和化肥的2万美元固定成本已经是沉淀成本了，万美元固定成本已经是沉淀成本了，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。”因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即因此由于农场主的总收益超过了可变成本，所以即使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。使工人们不接受降低工资的建议，他仍将收割小麦。农场工人尚列特的回答：于是，工人们围坐在一起以投票来决23 三、长期均衡三、长期均衡 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循衡时，厂商依旧要遵循（LMCLMC）的原则。的原则。但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡零利润均衡零利润均衡零利润均衡，都，都只获得正常利润。只获得正常利润。三、长期均衡24QQE EPP0LACLACOLMCLMCDQ0D1D2AR=MR=PQEPP0LACOLMCDQ0D1D2AR=MR=P25 2、厂商长期均衡条件：、厂商长期均衡条件：(1)基本条件：基本条件：MR=MC=LMC=SMC(2)零利润均衡：零利润均衡：P=LAC=SAC(3)完全竞争：完全竞争：P=MR=AR 所以：所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，其中，MR=AR=P 2、厂商长期均衡条件：26LMCLACPP=MR=AR EP00Q0QSACSMCLMCLACPP=MR=AR P00Q0QSACSMC27如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。例如，假设一个农民要投入例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场，万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机会成本。些机会成本。如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？28