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第第2章章 需求分析需求分析v第第1 1节节 消费者需求理论消费者需求理论v第第2 2节节 需求的价格弹性需求的价格弹性v第第3 3节节 需求的收入弹性需求的收入弹性v第第4 4节节 需求的交叉弹性需求的交叉弹性第2章 需求分析第1节 消费者需求理论1第一第一节 消消费者需求理者需求理论一、需要、需求与消一、需要、需求与消费二、效用二、效用三、三、总效用与效用与边际效用效用四、无差异曲四、无差异曲线五、消五、消费者者选择六、消六、消费者者选择的的变动及消及消费函数函数七、个人需求函数与企七、个人需求函数与企业需求函数需求函数第一节 消费者需求理论一、需要、需求与消费2一、需要、需求与消费一、需要、需求与消费 1、需要、需要 通常也被称作欲望，是人类最基本的通常也被称作欲望，是人类最基本的特征之一。西方经济学认为，需要是有层特征之一。西方经济学认为，需要是有层次的。通常是前一种需要或欲望得到满足次的。通常是前一种需要或欲望得到满足或部分满足以后，才产生后一种需要或欲或部分满足以后，才产生后一种需要或欲望。望。一、需要、需求与消费 1、需要 3生理需要生理需要生理需要生理需要安全需要安全需要安全需要安全需要社交需要社交需要社交需要社交需要尊重需要尊重需要尊重需要尊重需要自我自我自我自我实现实现实现实现需要需要需要需要生存需要（衣食住行）生存需要（衣食住行）生存需要（衣食住行）生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、生活有保障（如安全、生活有保障（如安全、生活有保障（如安全、健康、就业）健康、就业）健康、就业）健康、就业）感情、爱及归属的需要感情、爱及归属的需要感情、爱及归属的需要感情、爱及归属的需要自尊及受他人的尊重自尊及受他人的尊重自尊及受他人的尊重自尊及受他人的尊重实现自我理想的需要实现自我理想的需要实现自我理想的需要实现自我理想的需要 Abraham MasrowAbraham Masrow的需要学说的需要学说的需要学说的需要学说生理需要安全需要社交需要尊重需要自我生存需要（衣食住行）生活42、需求、需求 由需要或欲望的动机产生具体由需要或欲望的动机产生具体的需求。由两个基本的方面组成：的需求。由两个基本的方面组成：既有购买欲望、又有货币支付能既有购买欲望、又有货币支付能力力。2、需求5 3、消费、消费 需求的实现就是消费需求的实现就是消费。消费通常分为消费通常分为最终消费最终消费和和中中间消费间消费。最终消费又分为最终消费又分为个人消个人消费费和和社会消费社会消费。3、消费6二、效用二、效用 (1)含义含义:在经济学中，把在经济学中，把人们从消费商品中得到的满人们从消费商品中得到的满足称之为效用足称之为效用(utility），是消），是消费者对所消费商品组合的费者对所消费商品组合的满满意程度意程度，或者说是使用价值，或者说是使用价值的的主观量度主观量度。1.效效用用的的含含义义与与性性质质二、效用 (1)含义:在经济学中，把人们从消费商品7(2)效效用用的的性性质质v 其一，效用是消费其一，效用是消费者对物品的一种主观心者对物品的一种主观心理感受，本身并不包括理感受，本身并不包括是非的价值判断。是非的价值判断。v 其二，效用既然是其二，效用既然是消费者偏好的主观量度，消费者偏好的主观量度，也就会因人因事而异，也就会因人因事而异，因时因地而异。因时因地而异。(2)效用的性质 其一，效用是消费者对8三、总效用与边际效用 总效用总效用是指人们在一定时间内消费各种商品获得是指人们在一定时间内消费各种商品获得的满意程度。的满意程度。若以若以1 1，2 2，n n 表示所消费的各表示所消费的各种商品的数量组合，那么消费这些数量的商品组合所种商品的数量组合，那么消费这些数量的商品组合所获得的总效用（）就是获得的总效用（）就是1 1，n n 的函数。的函数。=（）（）=（1 1，2 2，n n ）若若现现假假定定只只消消费费1 1 和和2 2 二二种种商商品品，那那么么总总效效用函数为：用函数为：1 1（1 1）2 2（2 2 ）或或 =（1 1，2 2 ）三、总效用与边际效用 总效用是指人们在一定时间内9总效用与边际效用 边际效用边际效用 （1 1）含义）含义 边际效用边际效用是指在追加一个单位是指在追加一个单位 商品消费所增加的总效用。商品消费所增加的总效用。以以 表示：表示：=q 总效用与边际效用 边际效用10边际效用的含义 如果该商品的消费量是无限可分的，总如果该商品的消费量是无限可分的，总效用函数就是连续函数，在效用函数就是连续函数，在q q趋于零时，趋于零时，上面的增量形式就成了导数形式，商品的上面的增量形式就成了导数形式，商品的边际效用就成了总效用函数对商品消费变边际效用就成了总效用函数对商品消费变量求导数。量求导数。边际效用的含义 如果该商品的消费量是无限可分的11边际效用的含义 如果总效用函数是多元函数，如果总效用函数是多元函数，=（1 1，2 2，n n ）我们当假定其它商品的消费量不变，只我们当假定其它商品的消费量不变，只考虑其中某一种商品消费量的微小变动引起考虑其中某一种商品消费量的微小变动引起的总效用的变动，则某商品的边际效用就是的总效用的变动，则某商品的边际效用就是总效用函数对该商品消费变量的一阶偏导数。总效用函数对该商品消费变量的一阶偏导数。边际效用的含义 如果总效用函数是多元函数，12 (2)边际效用递减规律边际效用递减规律 考察下表考察下表吃苹果的总效用与边际效用吃苹果的总效用与边际效用苹果数量苹果数量总效用（总效用（TU）边际效用边际效用（MU）0 1 2 3 4 5 60 12 18 21 22 22 20126310-2 在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用，在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。随着其消费量的增加而减少。(2)边际效用递减规律 考察下表吃苹果的13 偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜欢程度。经济学假定偏好次序是满足三条偏好公理：欢程度。经济学假定偏好次序是满足三条偏好公理：1.1.消费者偏好消费者偏好四、无异曲线四、无异曲线(1 )次序性。次序性。（2）传递性。）传递性。（）不满足性。（）不满足性。偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜欢142.2.含义含义 无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有的点都是同样可取的，达到了同样的令人满的点都是同样可取的，达到了同样的令人满意的程度，没有差别，即效用是相等的。意的程度，没有差别，即效用是相等的。无异曲线2.含义 无异曲线15无异曲线无异曲线 下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的一下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的一 系列系列无差异组合无差异组合:食食 品品组组 合合 标标 记记衣衣 着着ABCD6 3 2 3/21 2 3 4无异曲线 下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的一 系16 无异曲线无异曲线 表表中中给给出出的的无无差差异异数数据据在在坐坐标标中中连连成成一一条条平平滑滑的的曲线，这便称为无异曲线。曲线，这便称为无异曲线。无无异异曲曲线线上上的的每每一一点点都都代代表表着着食食物物和和衣衣着着的的一一种种组组合合，对对于于该该消消费费者者来来说说，同同一一无无异异曲曲线线上上所所有有的的点点都都是一样的可取，一样的喜欢是一样的可取，一样的喜欢。衣着衣着衣着衣着食品食品食品食品66221 31 3 无异曲线 表中给出的无差异数据在坐标中连成一条平滑的17 无异曲线无异曲线3.3.无异曲线的性质无异曲线的性质4.4.边际替代率边际替代率YXY1Y2X1X2 若若消消费费，两两种种商商品品，为为了了保保持持同同样样的的满满意意程程度度，每每增增加加一一个个单单位位而而必必须须放放弃弃的的数数量量，叫叫做做商商品品对对商商品品的的边边际际替替代代率率，记记作作。1.有无数条有无数条2.斜率为负斜率为负3.两条线不交叉两条线不交叉4.凸向原点凸向原点 无异曲线3.无异曲线的性质YXY1Y2X1X2 若消费18 无异曲线无异曲线（Y Y2 2-Y-Y1 1）（）（X X2 2-X-X1 1）在在同同一一条条无无异异曲曲线线上上，效效用用无无差差异异，消消费费者者愿愿意意增加增加x x的的X X商品，放弃商品，放弃d d商品，前后的效用相等。商品，前后的效用相等。即：即：，所以，所以，无异曲线（Y2-Y1）（X2-X1）19 无异曲线无异曲线 这这说说明明，商商品品对对商商品品的的边边际际替替代代率率就就等等于于该该处处无无异异曲曲线线的的斜斜率率的的绝绝对对值值，也也等等于于此此时时这这两两种种商商品的边际效用之比。品的边际效用之比。我们可以观察到替代商品的数量是越来越我们可以观察到替代商品的数量是越来越少的少的,这一现象称为这一现象称为“边际替代率递减法则边际替代率递减法则”。无异曲线 我们20五 消 费 者 选 择基本设定基本设定 消费者仅消费，两种消费者仅消费，两种商品，它们的市场价格分别为商品，它们的市场价格分别为Px,Py,其货币收入为其货币收入为 I，效用函数，效用函数为为U=U（X，Y）。消费者在既）。消费者在既定的货币收入下追求效用最大化。定的货币收入下追求效用最大化。五 消 费 者 选 择基本设定21 消消 费费 者者 选选 择择消费者均衡的条件消费者均衡的条件 消 费 者 选 择消费者均衡的条件22 六、消费者选择的变动及消费函数价格变动对消费者选择的影响价格变动对消费者选择的影响 价格消费曲线价格消费曲线 六、消费者选择的变动及消费函数价格变动对消费者选择的影23价 格 消 费 曲 线 含义：含义：假设只有两种商品假设只有两种商品X X、Y Y，其价格分别为，其价格分别为P PX X、P PY Y；消费者的效用函数为；消费者的效用函数为U U（x x，y y），收入水平为），收入水平为I I。当其它因素不变，只有一种商品（如商品当其它因素不变，只有一种商品（如商品X X）的价）的价格发生变化时，消费者预算线的斜率会发生变化，格发生变化时，消费者预算线的斜率会发生变化，在每一个价格水平对应的预算线上，都存在相应的在每一个价格水平对应的预算线上，都存在相应的消费者均衡点。消费者均衡点。价 格 消 费 曲 线 含义：24价价 格格 消消 费费 曲曲 线线 价格消费曲线就是连接所有这些均衡点所形成价格消费曲线就是连接所有这些均衡点所形成的曲线。如下图所示。的曲线。如下图所示。价格消费线价格消费线PCC商品商品Y 10 20 30 商品商品X60E1E1E2E2价 格 消 费 曲 线 价格消费曲线就是连接所有这些均衡点25价价 格格 消消 费费 曲曲 线线 价格消费线与需求曲线的关系是价格消费线与需求曲线的关系是：从价格消费线出发，可以推导出需求曲线。从价格消费线出发，可以推导出需求曲线。假假设设只只有有商商品品X X的的价价格格发发生生改改变变，相相应应的的价价格格消消费费线线为为PCCPCC。则则PCCPCC上上的的每每一一点点（消消费费者者的的均均衡衡点点），对对应应着着商商品品X X的的不不同同的的价价格格水水平平和和这这一一水水平平下下X X的的需需求量，由此可以得到下表求量，由此可以得到下表：价 格 消 费 曲 线 价格消费线与需求曲线的关系是：26价价 格格 消消 费费 曲曲 线线商品商品X的价格的价格均衡点（价格消费曲线）均衡点（价格消费曲线）商品商品X的需求量的需求量Px1 ,Px2 PxnE1 ,E2 Enx1 ,x2 xn引伸出商品引伸出商品X X的的需求曲线，见需求曲线，见右图右图。x1 x2PPx2 Px1X价 格 消 费 曲 线商品X的价格均衡点（价格消费曲线）商品27收入变动对消费者选择的影响恩格尔曲线恩格尔曲线 收入消费曲线。收入消费曲线。商品价格保持不变商品价格保持不变,消费者的收入增加，预算消费者的收入增加，预算线会发生移动，从而消费者的均衡点也会发生变线会发生移动，从而消费者的均衡点也会发生变化化,这些均衡点所形成的轨迹，反映了消费者在不这些均衡点所形成的轨迹，反映了消费者在不同收入下，对两种商品消费量的变化，称作收入同收入下，对两种商品消费量的变化，称作收入消费曲线消费曲线。收入变动对消费者选择的影响恩格尔曲线恩格尔曲线 收28恩格尔曲线收入消费曲线收入消费曲线收入消费线收入消费线ICC商商品品 Y 商品商品X恩格尔曲线收入消费曲线收入消费线ICC商品 Y 商品X29恩格尔曲线 反反映映消消费费者者购购买买量量与与货货币币收收入入水水平平之之间间关关系系的的曲曲线线。德德国国统统计计学学家家恩恩格格尔尔（）对对此此作作出出了了大大量量的的研研究究，因因此此称称作作恩恩格尔曲线。格尔曲线。由由收收入入消消费费曲曲线线不不难难推推出出消消费费者者收收入入和和消消费者对商品消费量之间的关系。费者对商品消费量之间的关系。恩格尔曲线 反映消费者购买量与货币收入水平之间关系的30恩格尔法则和恩格尔系数恩格尔法则和恩格尔系数 随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小，这被称作为恩格尔法则。支出中的比重会不断减小，这被称作为恩格尔法则。而食物支出占全部消费支出的比例称作恩格尔系数。而食物支出占全部消费支出的比例称作恩格尔系数。恩格尔系数在恩格尔系数在40%-50%为小康水平为小康水平,小于小于30%为富裕为富裕,大于大于50%为贫穷为贫穷.恩格尔法则和恩格尔系数 随着消费者收入的提高，31 十九世纪的恩格尔预言：十九世纪的恩格尔预言：1.食物在全部消费支出中的比重会不断减小；食物在全部消费支出中的比重会不断减小；2.住房和衣服在消费支出中的比重保持不变；住房和衣服在消费支出中的比重保持不变；3.其他商品的支出比重将会增加。其他商品的支出比重将会增加。二十世纪的验证：二十世纪的验证：二十世纪的验证：二十世纪的验证：1.1.食物的支出比重的确下降了；食物的支出比重的确下降了；食物的支出比重的确下降了；食物的支出比重的确下降了；2.2.住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；3.3.其他商品（特别是汽车）的支出比重快速增加。其他商品（特别是汽车）的支出比重快速增加。其他商品（特别是汽车）的支出比重快速增加。其他商品（特别是汽车）的支出比重快速增加。十九世纪的恩格尔预言：1.食物在全部消费支出中的比重32 消消费费者者的的行行为为决决定定了了消消费费者者是是如如何何作作出出其其购购买买决决策策的的。有有三三个个主主要要因因素素影影响响着着消消费费者者的的选选择择行行为为：商商品品的的价价格格，消消费费者者的的收收入入和和消消费费者者的的偏偏好好。因因此此，单个消费者的个体消费函数可以表为：单个消费者的个体消费函数可以表为：（，）（，）七、个人需求函数与企业需求函数七、个人需求函数与企业需求函数1 1个人需求函数个人需求函数 消费者的行为决定了消费者是如何作出其购买决策的。有三个33个人需求函数与企业需求函数个人需求函数与企业需求函数2 2企业需求函数企业需求函数 企企业业最最感感兴兴趣趣的的是是市市场场对对其其产产品品的的需需求求函函数数，市市场场需需求求函函数数是是由由市市场场上上所所有有消消费费者者（包包括括个个人人和和企企业业）在在一一定定时时期期内内，不不同同价价格格下下对对某某商商品品的的需需求求总总量量。理理论论上上由由所所有有消消费费者者消消费费曲曲线线横横坐坐标标加加总总。实实际际中中是是通通过过对对市市场场调调查查的的数数据据进进行行统统计计分析得到的。分析得到的。个人需求函数与企业需求函数2企业需求函数 企业最感兴趣的34个人需求函数与企业需求函数个人需求函数与企业需求函数 市场需求函数一般表示为市场需求函数一般表示为 Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，N，S，t，s，Cf）其中其中 N：目标市场人口数；：目标市场人口数；S：社会消费风气；：社会消费风气；t：销售商品时间；：销售商品时间；s：销售商品地点；：销售商品地点；Cf：商品的信誉。：商品的信誉。个人需求函数与企业需求函数 市场需求函数一般表示为35 第第2 2节节 需求的价格弹性需求的价格弹性 第2节 需求的价格弹性36弹性的一般含义与意义弹性的一般含义与意义意义意义 反映了因变量反映了因变量Y Y对自变量对自变量X X变化的反应敏感程度。变化的反应敏感程度。含义含义 设设X X、Y Y是两个相互影响的变量，是两个相互影响的变量，X X是自变量，是自变量，Y Y是因变量（是因变量（Y=YY=Y（X X），），自变量自变量X X变动变动1%1%时，因变量变动的百分时，因变量变动的百分比，称为弹性，记作比，称为弹性，记作E E。即：。即：弹性的一般含义与意义意义 反映了因变量Y对自变量X变化37需求分析工具需求分析工具需求弹性需求弹性有需求、高需求是企业兴旺发达的前提，分析市场需求及需求量的变有需求、高需求是企业兴旺发达的前提，分析市场需求及需求量的变化，是企业一切计划工作的基础。化，是企业一切计划工作的基础。需求分析工具需求分析工具需求弹性。是指需求量对某种影响因素变化的反应需求弹性。是指需求量对某种影响因素变化的反应程度。可理解为影响需求量的某因素变化百分之一，需求量将变化百程度。可理解为影响需求量的某因素变化百分之一，需求量将变化百分之几。分之几。用公式表示：用公式表示：E=Q变动变动%/X变动变动%（E为需求弹性；为需求弹性；Q为需求量；为需求量；X为影响需求量的某因素）如价格每下降为影响需求量的某因素）如价格每下降1%,可使需求量增加可使需求量增加2%,则需求的价格弹性为则需求的价格弹性为2;居民收入每增加居民收入每增加1%,可可使需求量增加使需求量增加3%,则需求的收入弹性为则需求的收入弹性为3。需求弹性不能用变动的绝对值进行计算，而只能够用变动率进行计算。需求弹性不能用变动的绝对值进行计算，而只能够用变动率进行计算。影响需求量的因素很多，主要有价格、居民收入、相关产品的价格，影响需求量的因素很多，主要有价格、居民收入、相关产品的价格，因而需求弹性又可分为需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交因而需求弹性又可分为需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性。叉弹性。需求分析工具需求弹性有需求、高需求是企业兴旺发达的前提，38一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算1、含义：、含义：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度(下面是一般公式)2、计算：、计算：需求价格弹性有点弹性和弧弹性两种计算方法。（1）点价格弹性（计算前提：需求方程已知）：一、价格弹性的计算1、含义：需求的价格弹性反映需求量对价格变39图21图2140也可用几何法求：也可用几何法求：图22 =BC/ABP也可用几何法求：图22 41用几何方法直用几何方法直观地比地比较a、b两点的两点的p 的大小：的大小：图23用几何方法直观地比较a、b两点的p 的大小：图2342 （2）弧价格）弧价格弹性：性：图24 （2）弧价格弹性：43点弹性计算例题例21假定某企假定某企业的需求曲的需求曲线方程方程为：Q=30-5P。求。求P=2，Q=20处的点价格的点价格弹性。性。解:dQ/dP=-5 P =dQ/dPP/Q=-52/20=-0.5 在在P=2，Q=20处的点价格的点价格弹性性为0.5 点弹性计算例题例21假定某企业的需求曲线方程为：Q=344弧弹性计算例题例2-2假定在某企假定在某企业的需求曲的需求曲线上，当上，当P=2时，Q=20；当；当P=5时，Q=5。求价格从。求价格从2元到元到5元之元之间的弧价格的弧价格弹性。性。解：已知Q1=20,Q2=5;P1=2,P2=5;即价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。弧弹性计算例题例2-2假定在某企业的需求曲线上，当P=2453、计算价格弹性应注意的问题、计算价格弹性应注意的问题 （1）在计算公式中，分子和分母是按相反方向变动的，所）在计算公式中，分子和分母是按相反方向变动的，所以计算出来的价格弹性是负值，但通常用绝对值来比较弹以计算出来的价格弹性是负值，但通常用绝对值来比较弹性大小。说某种产品的价格弹性大，是指其绝对值大。性大小。说某种产品的价格弹性大，是指其绝对值大。（2）价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系，价）价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系，价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值的变动成正的值的变动成正比。比。如果需求曲线是一条直线，尽管各点斜率不变，但由如果需求曲线是一条直线，尽管各点斜率不变，但由于于P/Q的值是变动的，所以这条直线上价格弹性也是变动的值是变动的，所以这条直线上价格弹性也是变动的（见图的（见图2-5d）。3、计算价格弹性应注意的问题46二、需求曲二、需求曲线按价格按价格弹性的不同分性的不同分类 图25二、需求曲线按价格弹性的不同分类47三、价格弹性与销售收入（三、价格弹性与销售收入（PQ）之间的关系）之间的关系表表21价格变化 弹性需求 1单元弹性需求 =1非弹性需求 1价格上升价格下降销售收入下降销售收入上升销售收入不变销售收入不变销售收入上升销售收入下降PPP三、价格弹性与销售收入（PQ）之间的关系价格变化弹性需求单48图26图2649四、价格四、价格弹性与性与总收入收入（TR）、）、边际收入收入（MR）和平均收入）和平均收入（AR）之之间的关系的关系图271、弹性与TR的关系2、MR与弹性的关系3、AP也就是产品的P，等于企业的需求曲线四、价格弹性与总收入（TR）、边际收入（MR）和平均收入（A50 4、AR（P）、）、MR和和 之之间的关系可用公式表示的关系可用公式表示为：MR=P（1 1 ）从图2-7和该公式中可以看出：（1）当）当弹性性值为无无穷大大时，MR=P；当；当弹性性值为其他其他值时，MR0）的）的产品属于正常品属于正常货 （2）收入）收入弹性性为负值（0 ）的的产品属于低档品属于低档货 （3）收入）收入弹性大于性大于1的的产品品为高档高档货。一般一般说来，生活必需品的收入来，生活必需品的收入弹性性较小，高小，高级消消费品、旅游品、旅游业和奢侈品的收入和奢侈品的收入弹性大。性大。二、产品按收入弹性的大小分类一般说来，收入弹性为正值，因为需59三、收入三、收入弹性性应用用1.用于用于销售量的分析和估售量的分析和估计 例25 政府政府为了解决居民住房了解决居民住房问题，要制定一个住房的，要制定一个住房的长远规划。假定根据划。假定根据资料，已知租房需求的收入料，已知租房需求的收入弹性性在在0.81.0之之间，买房需求的收入房需求的收入弹性在性在0.71.5之之间。估。估计今后今后10年内，每人每年平均可增加收入年内，每人每年平均可增加收入2%3%。问10年后，年后，对住房的需求量将增加多少住房的需求量将增加多少?三、收入弹性应用1.用于销售量的分析和估计 例260解：解：先估先估计10年后，居民平均收入增加多少。年后，居民平均收入增加多少。如果每年增如果每年增2%，则10年后可增加到年后可增加到1.0210=121.8%，即，即10年后每人的收入将增加年后每人的收入将增加 21.8%。如果每年增加如果每年增加3%，则10年后可增加到年后可增加到 1.0310=134.3%，即，即10年后每人的收入将增加年后每人的收入将增加34.3%。解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。61收入收入弹性性=需求量需求量变动%/收入收入变动%需求量需求量变动%=收入收入弹性性收入收入变动%（1）10年后租房需求量将增加：年后租房需求量将增加：租房需求量增加幅度在租房需求量增加幅度在17.4%34.3%之之间。收入弹性=需求量变动%/收入变动%62（2）10年后年后买房需求量将增加：房需求量将增加：买房需求量增加幅度在房需求量增加幅度在15.3%51.5%之之间。（2）10年后买房需求量将增加：632.用于企用于企业经营决策。决策。在在经济增增长快速快速时期，企期，企业经营收入收入弹性大的商品更有利，因性大的商品更有利，因为其需求增速其需求增速会超会超过国民收入增国民收入增长速度，故速度，故销售量一定会增加。售量一定会增加。而在而在经济衰退衰退时期，企期，企业应经营收入收入弹性小的商性小的商品。品。3.用于安排部用于安排部门的的发展速度。展速度。收入收入弹性大的行性大的行业，其其发展速度要展速度要远大于收入大于收入弹性小的行性小的行业发展速度展速度。如家如家电的收入的收入弹性大于性大于农产品的收入品的收入弹性，家性，家电的的发展速度一定要快于展速度一定要快于农业的的发展速度。展速度。2.用于企业经营决策。在经济增长快速时期，企业经营收入弹64不同商品需求收入弹性的比较不同商品需求收入弹性的比较不同商品需求收入弹性的比较65恩格尔系数恩格尔系数 Engel 恩格尔法则：随着消费者收入的不断增加，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少 在食物上的消费支出占总消费支出的比例就称作恩格尔系数 以恩格尔系数来反映总体生活水平、生活的富裕程度 Ec =c c 恩格尔系数 Engel66我国城乡居民的恩格尔系数的变化我国城乡居民的恩格尔系数的变化 我国城乡居民的恩格尔系数的变化 67世界上一些国家恩格尔系数的变化世界上一些国家恩格尔系数的变化 1990 1991 1992 1993 1994 1995 日本日本 25.37 24.69 24.33 24.13 23.67英国英国 21.46 20.97 20.32 19.91 19.76 1983 1988 1993德国德国 23.6 22.5 21.0世界上一些国家恩格尔系数的变化68联合国有一个指标联合国有一个指标 60以上 绝对贫困 5060 贫困 4050 小康 3040 富裕 30以下 最富裕 参数有一定程度的不可比性参数有一定程度的不可比性 我国的分母我国的分母统计口径偏小统计口径偏小 分子的统计口径偏大分子的统计口径偏大联合国有一个指标69第第4 4节节 需求的交叉价格弹需求的交叉价格弹性性第4节 需求的交叉价格弹性70一、交叉弹性的计算一、交叉弹性的计算1、含义：、含义：需求的交叉弹性反映一种产品的需求量对另一种需求的交叉弹性反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。相关产品价格变化的反应程度。交叉弹性=(Qy/Px)(Px/Qy)2、计算算v点交叉弹性=(dQy/dPx)(Px/Qy)v弧交叉弹性=一、交叉弹性的计算1、含义：需求的交叉弹性反映一种产品的需求71二、交叉弹性的经济含义二、交叉弹性的经济含义1、交叉弹性为正值。、交叉弹性为正值。说明说明X价格的变动和价格的变动和Y需需求量的变动方向一致。表明求量的变动方向一致。表明X和和Y两种产品是两种产品是替代品。两种产品对消费者有相似的效用。替代品。两种产品对消费者有相似的效用。如牛肉与猪肉；棉布与化纤布。如牛肉与猪肉；棉布与化纤布。2、交叉弹性为负值。、交叉弹性为负值。说明说明X价格的变动和价格的变动和Y需需求量的变动方向相反。表明求量的变动方向相反。表明X和和Y两种产品是两种产品是互补品。两种产品必须合并使用，才能对消互补品。两种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用。如汽车与汽油；剃须费者产生更大的效用。如汽车与汽油；剃须刀刀架与刀片刀刀架与刀片3、交叉弹性为零。、交叉弹性为零。表明表明X和和Y两种产品互相独两种产品互相独立、互不相关。立、互不相关。二、交叉弹性的经济含义1、交叉弹性为正值。说明X价格的变动和72三、交叉三、交叉弹性性应用用1.用于价格和用于价格和销售量的分析和估售量的分析和估计2.用于分析用于分析产品品间的的竞争关系。替代争关系。替代产品之品之间的交叉的交叉弹性大。交叉性大。交叉弹性越大，性越大，产品之品之间竞争越激烈。争越激烈。3.用于定价关系。一个企用于定价关系。一个企业有两种有两种产品，交叉品，交叉弹性性为负值，这两种两种产品互品互补。互。互补产品可分品可分为基本基本产品品和配套和配套产品。企品。企业可可对基本基本产品定低价，品定低价，对配套配套产品定高价。品定高价。4.作作为划分行划分行业的的标志。交叉志。交叉弹性的性的绝对值越大，越大，产品之品之间的关的关联度很大，度很大，说明它明它们在在经济上属同一行上属同一行业。交叉。交叉弹性小的性小的产品互不相关，属于不同的行品互不相关，属于不同的行业。三、交叉弹性应用1.用于价格和销售量的分析和估计73 X商品对商品对Y商品的需求交叉价格弹性商品的需求交叉价格弹性 X商品对Y商品的需求交叉价格弹性74计算分析题计算分析题 我国一度对食糖实行支持价格，在这种支持价格我国一度对食糖实行支持价格，在这种支持价格下，糖的供给超过了需求，结果糖的库存大量增加。下，糖的供给超过了需求，结果糖的库存大量增加。只有大大降低食糖的价格，才能消除过剩。这意味着只有大大降低食糖的价格，才能消除过剩。这意味着他认为食糖的价格弹性如何？他认为食糖的价格弹性如何？假设食糖的需求价格弹性为假设食糖的需求价格弹性为-1.35,价格下降多少才能使价格下降多少才能使消费者需求上升消费者需求上升9%？若原价格时供给超过需求若原价格时供给超过需求9%，那么降价后可否使供求，那么降价后可否使供求平衡？平衡？如果撤消支持价格，预计会对其他商品产生如果撤消支持价格，预计会对其他商品产生 什么影响？什么影响？计算分析题 我国一度对食糖实行支持价格，在这种支持75案例分析题案例分析题伦敦时报伦敦时报是世界上最有影响的报纸之一，是世界上最有影响的报纸之一，1993年年9月，其价格从月，其价格从45便士下降到了便士下降到了30便士，便士，而其竞争对手的价格都没有改变，而其竞争对手的价格都没有改变，伦敦时报伦敦时报和其他竞争对手在和其他竞争对手在1993年年8月和月和1994年年1月的销售月的销售量如下：量如下：案例分析题伦敦时报是世界上最有影响的报纸之一，1993年76导向问题：导向问题：分析伦敦时报的降价效果分析伦敦时报的降价效果伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致伦敦时报的编辑毕德指出：降价导致了报纸发行量的增加，使报纸成为对广了报纸发行量的增加，使报纸成为对广告商有吸引力的工具。如果真的如此，告商有吸引力的工具。如果真的如此，降价是有利可图的吗？降价是有利可图的吗？分析竞争对手所受到的影响及其可分析竞争对手所受到的影响及其可能采取的策略能采取的策略导向问题：分析伦敦时报的降价效果伦敦时报的编辑毕德指出：降价771、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-245月-24Friday,May 17,20242、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:38:5622:38:5622:385/17/2024 10:38:56 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2422:38:5622:38May-2417-May-244、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:38:5622:38:5622:38Friday,May 17,20245、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-245月-2422:38:5622:38:56May 17,20246、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17五月202410:38:56下午22:38:565月-247、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。五月2410:38下午5月-2422:38May 17,20248、业余生活要有意义，不要越轨。2024/5/1722:38:5622:38:5617 May 20249、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:38:56下午10:38下午22:38:565月-2410、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/17/2024 10:38:57 PM22:38:5717-5月-2411、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/17/2024 10:38 PM5/17/2024 10:38 PM5月-245月-2412、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。17-May-2417 May 20245月-2413、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday,May 17,202417-May-245月-2414、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2422:38:5717 May 202422:38谢谢大家谢谢大家1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-238月-278
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