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第九章 广告设计与制作 第一节第一节 广告设计的视觉构成广告设计的视觉构成 第二节第二节 印刷广告的设计与制作印刷广告的设计与制作 第三节第三节 电子广告的设计与制作电子广告的设计与制作 第四节第四节 其他类型广告的制作其他类型广告的制作 第九章 广告设计与制作 第一节 广告1 1广告设计的视觉构成 印刷广告的设计与制作 电子广告的设计与制作 户外广告、直邮广告、销售点广告的制作 本章要点本章要点2 2一、布局（一）分清主次 突出重点（二）巧妙组合 合理配置（三）既有变化 又要统一 第一节 广告设计的视觉构成一、布局 第一节 广告设计的视觉构成3 3二、图画（一）广告图画的表现形式 uu1.1.直接展示商品本身直接展示商品本身 uu2.2.展示商品的局部展示商品的局部 uu3.3.将商品置于一定的背景之中将商品置于一定的背景之中 uu4.4.使商品正在使用中使商品正在使用中 uu5.5.使商品处在试验中使商品处在试验中 uu6.6.用名人推荐用名人推荐 uu7.7.画面具有象征性画面具有象征性 uu8.8.画面具有夸张性画面具有夸张性 二、图画 4 4（二）广告绘画 （三）广告摄影 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力（二）广告绘画 5 5三、色彩（一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和 三、色彩 6 6（二）色彩的象征意义 （三）色彩的运用 1.1.利用色彩引人注意利用色彩引人注意 2.2.利用色彩真实地反映商品、人物利用色彩真实地反映商品、人物 3.3.利用色彩突出广告主题利用色彩突出广告主题 4.4.利用色彩暗示商品特性利用色彩暗示商品特性 5.5.利用色彩造成悦目的视觉效果利用色彩造成悦目的视觉效果 6.6.利用色彩树立产品和企业的威望利用色彩树立产品和企业的威望 7.7.利用色彩增强记忆利用色彩增强记忆（二）色彩的象征意义 7 7一、设计制作印刷广告的一般流程（一）初步决定广告的表现形式（二）深刻理解广告创意和诉求重点（三）领会广告文案部分的重点和核心（四）草拟初稿（五）制作清样（六）制版印刷 第二节 印刷广告的设计与制作一、设计制作印刷广告的一般流程 第二节 印刷广告的设计与8 8二、报纸广告的设计制作（一）报纸广告的表现方式（二）报纸广告的类别（三）报纸广告的设计技巧 1.1.版面大小的安排版面大小的安排 2.2.版面位置的选择版面位置的选择 3.3.遵从读者的阅读方式遵从读者的阅读方式 4.4.充分运用各种表现方式充分运用各种表现方式二、报纸广告的设计制作 1.版面大小的安排 9 9三、杂志广告的设计制作（一）形式的开发利用（二）版面的选择安排（三）广告与正文的互动（四）视觉要素的整合 1.1.全页（版）广告全页（版）广告 2.2.跨页广告跨页广告 3.3.折页广告折页广告 4.4.插页广告插页广告 5.5.特殊形式的广告特殊形式的广告三、杂志广告的设计制作 1.全页（版）广告 1010一、广播广告的录制（一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告 第三节 电子广告的设计与制作一、广播广告的录制 第三节 电子广告的设计与制作1111（二）广播广告三要素的运用 1.人声 2.音乐 3.音响（二）广播广告三要素的运用 1212（三）广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制（三）广播广告的制作过程 1313二、电视广告的摄制（一）电视广告的表现样式 1.名人推荐式 2.解决问题式 3.日常生活式 4.演员直陈式 二、电视广告的摄制 1414（二）电视广告的设计要素 1.拟写电视广告脚本 2.绘制电视广告故事版 3.选择广告时间长度 4.考察广告播出方式（二）电视广告的设计要素 1515（三）电视广告的设计要点 1.1.用画面讲话用画面讲话 2.2.先声夺人先声夺人 3.3.让观众记住产品的名称让观众记住产品的名称 4.4.突出重点突出重点 5.5.画面要有特色画面要有特色 6.6.发掘声音的潜力发掘声音的潜力 7.7.使用好字幕使用好字幕 8.8.解说词要简练解说词要简练 （三）电视广告的设计要点 1616（四）电视广告的拍摄过程 1.策划设计阶段 2.实际拍摄阶段 3.后期制作阶段（四）电视广告的拍摄过程 1717一、其他类型广告制作的物理应用（一）材料的运用（二）技术的运用（三）灯光的运用 第四节 其他类型广告的制作一、其他类型广告制作的物理应用 第四节 其他类型广告的制1818二、户外广告（一）户外广告牌（二）霓虹灯广告（三）交通广告（四）灯箱广告（五）其他户外广告 二、户外广告 1919三、直邮广告（一）主要类别 1.传单型 2.册子型 3.卡片型 三、直邮广告 2020（二）设计要求 1.选择合适投递对象 2.表现方式要新颖别致 3.努力提高开阅率（二）设计要求 2121（三）寄发方式 1.实名投递 2.匿名投递（三）寄发方式 2222四、销售点广告（一）功能和作用 1.显现商品信息 2.增强购买意识 3.营造销售氛围 四、销售点广告 2323（二）主要类别 （三）设计与制作 1.设计要素 2.制作要求（二）主要类别 2424五、植入式广告（product placement）五、植入式广告（product placement）25251.1.广告设计的视觉构成有哪些？广告设计的视觉构成有哪些？2.2.如何提高报纸广告的注目率？如何提高报纸广告的注目率？3.3.简述广播电视广告的录（摄）制过程。简述广播电视广告的录（摄）制过程。4.4.怎样发挥电视广告的优势？怎样发挥电视广告的优势？5.5.户外广告有哪些形式？请注意观察周边的户外广户外广告有哪些形式？请注意观察周边的户外广告运作。告运作。6.6.参加广告设计的实践活动。参加广告设计的实践活动。7.7.植入式广告的传播有哪些特点？植入式广告的传播有哪些特点？思考题 思考题 2626