TVC创意与表现课件

国艺广告G I A C O.,L T DTVCTVC创意与表现创意与表现TVC创意与表现国 艺 广 告G I A C O.,LTD摘要nTVC基本知识基本知识n视听语言入门视听语言入门nTVC的创意的创意nTVC的表现的表现n结束语结束语2024/5/16摘要TVC基本知识2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC的基本知识的基本知识2024/5/16TVC的基本知识2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD温故而知新温故而知新nTVC的分类：的分类：n 胶片广告（胶片广告（CF）n 录像带广告录像带广告（VCM/Vedio)n 现场广告现场广告n 幻灯片广告幻灯片广告n 字幕广告字幕广告2024/5/16温故而知新TVC的分类：2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD温故而知新温故而知新nCF与与VCM的比较的比较2024/5/16温故而知新CF与VCM的比较2023/8/2国艺广告G I A C O.,L T DTVC的 构 成 要 素TVC的构成要素国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC的构成要素的构成要素n 图像（图像（Vedio)：n 声音（声音（Audio)n 时间（时间（Time)2024/5/16TVC的构成要素 图像（Vedio)：2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD 图像图像n图像图像n 是呈现在电视屏幕是呈现在电视屏幕映像，映像，n 它们是具体动态的它们是具体动态的景物景物 n 的形状与颜色的影的形状与颜色的影像像2024/5/16 图像图像2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD 声音n声音声音n 是由客观现实生活中是由客观现实生活中记录下来的声记录下来的声n 波通过电视机还原的波通过电视机还原的结果。结果。2024/5/16 声音声音2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD声音的构成声音的构成2024/5/16声音的构成2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD声音的构成之人声声音的构成之人声n人声人声n -是传递思想、意志的最主要工是传递思想、意志的最主要工具；具；n -表意最直接、明确，最容易达表意最直接、明确，最容易达成理解；成理解；n -表现出文案内容；表现出文案内容；n -关系信息传达、情绪烘托、性关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；格塑造；n -表达时代感、地域感。表达时代感、地域感。2024/5/16声音的构成之人声人声2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD声音构成之音乐声音构成之音乐n音乐音乐n -抽象，不象语言那样确切传抽象，不象语言那样确切传达讯息达讯息n -影响人的情绪和环境气影响人的情绪和环境气n -表现地方特色和时代特征表现地方特色和时代特征n -烘托主题烘托主题n -象征象征2024/5/16声音构成之音乐音乐2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn 动作音效n 自然音效n 背景音效n 机械音效n 特殊音效声音构成之音效声音构成之音效2024/5/16 动作音效声音构成之音效2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn 音效加强与观众的联系n 推动情节的发展n 具备表现力和象征性声音构成之音效声音构成之音效2024/5/16 音效加强与观众的联系声音构成之音效2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn电视是时间结构型媒体n电视广告以时间来结构和传达内容n讯息出现时间顺序不同其意义就不同n讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同n时间长短不同，信息含量不同时间时间2024/5/16电视是时间结构型媒体时间2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD时间的三种理解n放映时间放映时间n表现时间表现时间n观众心理感受时间观众心理感受时间n 消灭一般的时间概念是电影能够消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一产生的最特殊效果之一2024/5/16时间的三种理解2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn1秒钟秒钟25帧画面帧画面n34帧画面观众能感觉到帧画面观众能感觉到n78帧画面观众能看得清帧画面观众能看得清n2秒钟观众能看得懂秒钟观众能看得懂 熟练掌握时间要素2024/5/161秒钟25帧画面 熟国 艺 广 告G I A C O.,LTD视听语言入门知识视听语言入门知识2024/5/16视听语言入门知识2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD视听语言入门知识n视听语言视听语言n由镜头画面和声音构成由镜头画面和声音构成的语言的语言n画面是电影语言的最基本元画面是电影语言的最基本元素素2024/5/16视听语言入门知识视听语言2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格n画帧：电视中最小的构成单位，每 秒25帧中的一帧画格与画帧画格与画帧2024/5/16画格：电影中最小的构成单位，每 秒24格中的一格画国 艺 广 告G I A C O.,LTD镜头n镜头n 摄影机上的光学镜头，即 由 透镜系统组合成的光学部件n 摄影机/摄像机每拍一次所 拍摄的画面2024/5/16镜头镜头2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD镜头与画面n镜头由画面构成，但镜头不等于画面 n 有时一个画面就是一个镜头n 有时一个镜头有很多画面n镜头能够单独表达一定的含义，而画面不能2024/5/16镜头与画面镜头由画面构成，但镜头不等于画面 2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD机位与景别n机位摄影机与被摄体的相对位置n景别被摄主体在画面中呈现的范围2024/5/16机位与景别机位摄影机与被摄体的相对位置2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD景别介绍景别介绍n远景远景n全景全景n中景中景n近景近景 n特写特写n 2024/5/16景别介绍远景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD大特写大特写2024/5/16大特写2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD特写特写2024/5/16特写2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD近景近景2024/5/16近景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD中近景中近景2024/5/16中近景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD中景中景2024/5/16中景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD全景全景2024/5/16全景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD远景远景2024/5/16远景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD建筑物全景建筑物全景2024/5/16建筑物全景2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD物件特写物件特写2024/5/16物件特写2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD镜头运动镜头运动n 概念：概念：n 运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再摄影机不再 只是简单的忠实记录，而只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。是开始参与创作。n 摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者的思想感情。传达出创作者的思想感情。2024/5/16镜头运动 概念：2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD 拍摄角度n一般角度一般角度n仰角仰角n俯角俯角n倾斜角倾斜角n主观角度主观角度n客观角度客观角度n长镜头长镜头n 2024/5/16 拍摄角度一般角度2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD光线与照明n两种基本类型：两种基本类型：n -自然光自然光n -人工光人工光2024/5/16光线与照明2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn分切分切n叠化叠化n渐隐渐显渐隐渐显n划入划出划入划出 镜头组接2024/5/16分切 镜头组接2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD镜头组接镜头组接n分切分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个叫切出，后一个叫切入前一个叫切出，后一个叫切入n叠化叠化将两个或两个以上不同时空中不同景物、将两个或两个以上不同时空中不同景物、人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系n渐隐渐显渐隐渐显前一场景画面渐暗直至完全消前一场景画面渐暗直至完全消 失，后失，后 一场景的画面渐显直到十分清晰一场景的画面渐显直到十分清晰n划入划出划入划出划移，即后一个镜头从前一个镜头画划移，即后一个镜头从前一个镜头画 面上渐渐划过，前后交替面上渐渐划过，前后交替n 2024/5/16镜头组接分切把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，国 艺 广 告G I A C O.,LTD蒙太奇蒙太奇n蒙太奇：依照情节的发展、观众注意蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个一个镜头合力和关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象和感觉，众得到一个明确、生动的印象和感觉，从而使他们正确了解一件事情的发展从而使他们正确了解一件事情的发展的一种技巧的一种技巧2024/5/16蒙太奇蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个国 艺 广 告G I A C O.,LTD蒙太奇蒙太奇n 蒙太奇是影视创作中的一种独蒙太奇是影视创作中的一种独 特的思维方法特的思维方法n 蒙太奇是画面语言的构成方法蒙太奇是画面语言的构成方法2024/5/16蒙太奇 蒙太奇是影视创作中的一种独 国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC的创意的创意2024/5/16TVC的创意2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC创意的特点n特指广告艺术化作业阶段的特指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别的阶创造性的思维，而非别的阶段段n是视觉化的点子，而非抽象是视觉化的点子，而非抽象的的nTVC的读解是瞬间传达，其的读解是瞬间传达，其凝练要求每个镜头都塑造人凝练要求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，若做不到这物、渲染气氛，若做不到这点，就应拿掉点，就应拿掉n 2024/5/16TVC创意的特点特指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别国 艺 广 告G I A C O.,LTD创意原则创意原则n有效性有效性n创新创新垂直思考转为水平思考垂直思考转为水平思考n惊奇惊奇n单纯单纯n旧元素新组合旧元素新组合n系列化系列化2024/5/16创意原则有效性2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn对企业、产品、市场、消费者的了解n对广告整体策划意图的理解n对媒介语言的把握n生活的积累与底蕴创意的来源创意的来源2024/5/16对企业、产品、市场、消费者的了解创意的来源2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDn 搜集素材n消化资讯n忘掉问题n产生灵感n修订创意创意的思维过程（回顾）创意的思维过程（回顾）2024/5/16 搜集素材创意的思维过程（回顾）2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC的表现的表现2024/5/16TVC的表现2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC表现类型n故事型故事型n解决问题型解决问题型n生活形态型生活形态型n名人推荐型名人推荐型n实证型实证型n广告歌曲型广告歌曲型n比较型比较型n动画与电脑绘画型动画与电脑绘画型n幽默型幽默型n渲染捆饶型渲染捆饶型n 2024/5/16TVC表现类型2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD故事板的绘制 功用：功用：将创意进一步视觉化将创意进一步视觉化向客户说明创意向客户说明创意为电视广告制作公司提供制作依据为电视广告制作公司提供制作依据2024/5/16故事板的绘制 2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC制作流程制作流程n拍摄前准备拍摄前准备n实拍实拍n后期制作后期制作n n 2024/5/16TVC制作流程拍摄前准备2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTDTVC制作前期准备制作前期准备n广告制作人员构成：广告制作人员构成：n-广告监制广告监制 -制片制片n-导演导演 -摄影摄影n-照明照明 -美术美术n-作曲作曲 -音乐、音响师音乐、音响师n-模特、演员模特、演员 -化化装师装师n-配音演员配音演员n n n 2024/5/16TVC制作前期准备广告制作人员构成：2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD前期准备之人员构成前期准备之人员构成n监制：监制：-创意和表现原则的携带者创意和表现原则的携带者n -向导演解释创意向导演解释创意n -在制作过程中调整、完善在制作过程中调整、完善创意创意n制片：制片：-懂广告、懂影视制作懂广告、懂影视制作n -选择导演等主创人员、制选择导演等主创人员、制作公司作公司n -控制经费控制经费2024/5/16前期准备之人员构成监制：-创意和表现原则的携带者2023/8国 艺 广 告G I A C O.,LTD前期准备之人员构成前期准备之人员构成n 导演：导演：-把创意转化为艺术构思把创意转化为艺术构思n -选择合适的制作人员选择合适的制作人员n -根据创意脚本编写分镜头根据创意脚本编写分镜头本本n -领导实拍，负责后期剪辑、领导实拍，负责后期剪辑、合成合成2024/5/16前期准备之人员构成 导演：-把创意转化为艺术构思2023国 艺 广 告G I A C O.,LTD TVC制作前期准备制作前期准备n制作人员构成制作人员构成n选定合适演员选定合适演员n拍摄前期准备会（拍摄前期准备会（PPM）n工作排期表工作排期表n 2024/5/16 TVC制作前期准备2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD 实际拍摄n以导演为中心，有条不紊以导演为中心，有条不紊n导演的工作：导演的工作：n -调动演员积极性调动演员积极性n -总体把握各镜头之间的关总体把握各镜头之间的关系系n -现场判断力与反应现场判断力与反应n -耐心耐心n -一定要将脚本的镜头全部一定要将脚本的镜头全部拍完，只可多，拍完，只可多，不可少不可少2024/5/16 实际拍摄以导演为中心，有条不紊2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD后期制作后期制作n 后期制作的一般程序：后期制作的一般程序：n-冲片冲片n-胶转磁胶转磁n-电子编辑电子编辑n-配音录制合成配音录制合成n 剪辑师是大厨！剪辑师是大厨！2024/5/16后期制作 后期制作的一般程序：2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD制作中的再创作制作中的再创作如何通过影像创造如何通过影像创造 视觉记忆视觉记忆2024/5/16制作中的再创作2023/8/2国 艺 广 告G I A C O.,LTD制作中的再创作制作中的再创作n形式美形式美n另类美感另类美感n风格风格n不寻常的视点不寻常的视点n电脑合成影像电脑合成影像2024/5/16制作中的再创作形式美2023/8/2国艺广告G I A C O.,L T D结束语结束语结束语