公益广告和文化广告作品赏析PPT课件

【本讲教学目的和要求】：【本讲教学目的和要求】：通过赏析广告作品的各种创意表现手法通过赏析广告作品的各种创意表现手法和形式，体会创作人员的设计构思，树立以和形式，体会创作人员的设计构思，树立以创意为核心的现代设计理念和社会责任意识，创意为核心的现代设计理念和社会责任意识，在课堂练习中有进行创意、创新思维的训练。在课堂练习中有进行创意、创新思维的训练。第三讲第三讲【本讲教学目的和要求】：第三讲1六、公益广告和文化广告作品赏析六、公益广告和文化广告作品赏析（一）、公益广告的内涵和构成要素（一）、公益广告的内涵和构成要素v公益招贴又称“公共服务性招贴”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告宣传，它的发布旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的行为与做法，从而促进社会问题的解决或缓解。v20世纪第一次和第二次世界大战期间，世界范围内反对战争的设计家创作了许多的招贴，呼唤人们拿起武器保卫国家，恢复和平后，经济建设在全球生态的负效应又促使设计师们提出了“生态保护与经济建设”如何平衡发展的问题。六、公益广告和文化广告作品赏析（一）、公益广告的内涵和构成要2（二）、社会关注的五大公益主题（二）、社会关注的五大公益主题道德风尚类节能环保类赈灾救助类扶贫助学类反腐倡廉类（二）、社会关注的五大公益主题3v公益广告是社会公益事业的一个最重要部分。v三大特点:v社会的效益性v主题的现实性v表现的号召性公益广告是社会公益事业的一个最重要部分。4公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦亦称称公公共共服服务务广广告告、公公德德广广告告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。之后，1986年10月26日，中央电视台开播广而告之栏目，揭开了我国公益广告新的一页。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告521世纪人类面临十大全球性问题世纪人类面临十大全球性问题v石油告急石油告急v全球气温升高全球气温升高v水资源缺乏水资源缺乏v紫外线辐射量增大紫外线辐射量增大v矿产资源耗竭矿产资源耗竭v耕地面积减少耕地面积减少v动植物品种和数量减少动植物品种和数量减少v沙漠面积扩大沙漠面积扩大v人口膨胀人口膨胀v粮食需求可能超出地球的供给极限粮食需求可能超出地球的供给极限21世纪人类面临十大全球性问题石油告急6公益招贴设计的范围很广：“禁烟禁烟”公益广告公益广告“公民义务献血公民义务献血”公益广告公益广告“购买体彩购买体彩”公益广告公益广告“希望工程希望工程”公益广告公益广告“说普通话说普通话”公益广告公益广告“保护文化遗产保护文化遗产”公益广告公益广告“保护动物保护动物”公益广告公益广告“关爱他人关爱他人”公益广告公益广告“禁毒禁毒”公益广告公益广告“青年志愿者行动青年志愿者行动”公益广告公益广告“环保环保”公益广告公益广告“关注心理健康关注心理健康”公益广告公益广告“关爱艾滋病患者关爱艾滋病患者”公益广告公益广告“节约用水、保护水资源节约用水、保护水资源”公益广告公益广告“诚信诚信”公益广告公益广告“尊敬老人尊敬老人”公益广告公益广告“社会公德社会公德”公益广告公益广告“助盲，关心残疾人助盲，关心残疾人”公益广告公益广告“反腐倡廉反腐倡廉”公益广告公益广告“生命意义生命意义”公益广告公益广告“下岗再就业下岗再就业”公益广告公益广告“尊师重教尊师重教”公益广告公益广告“打击盗版打击盗版”公益广告公益广告“注意交通安全注意交通安全”公益广告公益广告汽车广告汽车广告校园公益广告校园公益广告“和平与反战和平与反战”公益广告公益广告“生存环境与社会发展生存环境与社会发展”公益广告公益广告“人口控制与计划生育人口控制与计划生育”公益广告公益广告“守法与纳税守法与纳税”公益广告公益广告公益招贴设计的范围很广：“禁烟”公益广告“尊敬老人”7v商业广告的公益化v酒的广告商业广告的公益化8 9第第16届中国国际广告节届中国国际广告节中国公益广告黄河奖获奖金奖作品中国公益广告黄河奖获奖金奖作品春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇春节感恩系列之战士篇、交警篇、环卫工人篇第16届中国国际广告节中国公益广告黄河奖获奖金奖作品春节10中医系列中医系列-针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）第第16届中国国际广告节届中国国际广告节中国公益广告黄河奖获奖金奖作品中国公益广告黄河奖获奖金奖作品中医系列-针灸篇、药罐篇、诊脉篇（中国红十字会）第16届中11中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(平面银奖平面银奖)电子毒垃圾惊叹篇、蜈蚣篇、蜘蛛篇电子毒垃圾惊叹篇、蜈蚣篇、蜘蛛篇中国公益广告黄河奖(平面银奖)电子毒垃圾惊叹篇、蜈蚣篇12中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(平面银奖平面银奖)v丢脸之饭盒篇丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇丢脸之烟蒂篇/丢脸之塑料袋篇丢脸之塑料袋篇中国公益广告黄河奖(平面银奖)丢脸之饭盒篇/丢脸之烟蒂篇/丢13中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(平面铜奖平面铜奖)v一点都不能少之除夕一点都不能少之除夕/端午端午/中秋中秋中国公益广告黄河奖(平面铜奖)一点都不能少之除夕/端午/中秋14中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(平面铜奖平面铜奖)v请勿占用盲道请勿占用盲道中国公益广告黄河奖(平面铜奖)请勿占用盲道15第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖2009戛纳国际广告节银狮奖v山水-山穷水尽中国环境保护基金会第16届中国国际广告节公益广告“黄河奖”银奖2009戛纳国16公益广告和文化广告作品赏析PPT课件17中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(影视金奖影视金奖)v公益广告还我山水公益广告还我山水中国公益广告黄河奖(影视金奖)公益广告还我山水18中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(影视银奖影视银奖)v尊重他人尊重他人尊重自己篇尊重自己篇vv公益广告暑假生活篇暑假的烦恼公益广告暑假生活篇暑假的烦恼中国公益广告黄河奖(影视银奖)尊重他人尊重自己篇19中国公益广告中国公益广告黄河奖黄河奖(户外银奖户外银奖)v温室效应-温度计篇v自然资源保护协会中国公益广告黄河奖(户外银奖)温室效应-温度计篇20中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(户外铜奖户外铜奖)v关注全球气候变暖系列关注全球气候变暖系列中国公益广告黄河奖(户外铜奖)关注全球气候变暖系列21中国公益广告黄河奖中国公益广告黄河奖(户外铜奖户外铜奖)v爱护地球爱护地球-纪念第纪念第40个地球日个地球日中国公益广告黄河奖(户外铜奖)爱护地球-纪念第40个地球日22公益广告和文化广告作品赏析PPT课件23公益广告和文化广告作品赏析PPT课件24公益广告和文化广告作品赏析PPT课件25公益广告和文化广告作品赏析PPT课件26v抗震救灾类抗震救灾类27公益广告和文化广告作品赏析PPT课件28公益广告和文化广告作品赏析PPT课件29公益广告和文化广告作品赏析PPT课件30（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）v一、文化招贴的范围一、文化招贴的范围v文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览会、音乐会、文物保护、科技成果等都可称之为文化招贴。这类文化信息内容给设计师们提供了更加广阔的艺术想象和艺术表现的空间，设计师们通过敢于创新的精神和敢于突破的胆量，使用自己高超的表现技巧和独特的艺术语言，阐释出自己对文化的理解。不同的民族和地域，都有不同的文化特色，所以文化招贴体现了很高的艺术价值。（三）、富有艺术魅力的文化招贴（广告）一、文化招贴的范围31v二、文化招贴的特点二、文化招贴的特点v文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实，传达出特定时空的具体信息，文化招贴不同于公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴的商业目的与功利性。二、文化招贴的特点32v文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街上匆匆走过的人们驻足，文化招贴的设计师常常花费很多时间和精力从不同的形式方法入手，创造与人们视觉沟通的活动招贴，就这一点而言，文化招贴成为一些最有才能的设计师所乐于设计的招贴。文化招贴常常用轻松愉悦的图形，使大街上匆匆走过的人们驻足，文33公益广告和文化广告作品赏析PPT课件34公益广告和文化广告作品赏析PPT课件35公益广告和文化广告作品赏析PPT课件36公益广告和文化广告作品赏析PPT课件37公益广告和文化广告作品赏析PPT课件38公益广告和文化广告作品赏析PPT课件39公益广告和文化广告作品赏析PPT课件40第一届全国大学生广告艺术大赛平面作品二等奖第一届全国大学生广告艺术大赛41香港设计师靳埭强作品包豪斯学院创造的几何抽象设计风格田中光一（日本）香港设计师靳埭强作品包豪斯学院创造的几何抽象设计风格42公益广告和文化广告作品赏析PPT课件43公益广告和文化广告作品赏析PPT课件44公益广告和文化广告作品赏析PPT课件45公益广告和文化广告作品赏析PPT课件46公益广告和文化广告作品赏析PPT课件47公益广告和文化广告作品赏析PPT课件48公益广告和文化广告作品赏析PPT课件49公益广告和文化广告作品赏析PPT课件50公益广告和文化广告作品赏析PPT课件51公益广告和文化广告作品赏析PPT课件52第二届全国艺术展演获奖工艺作品v大广赛v世界读书日v教育发展第二届全国艺术展演获奖工艺作品大广赛53大学生广告艺术大赛作品v诚信v信心大学生广告艺术大赛作品54学生作业学生作业55公益广告和文化广告作品赏析PPT课件56公益广告和文化广告作品赏析PPT课件57公益广告和文化广告作品赏析PPT课件58公益广告和文化广告作品赏析PPT课件595、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，60