品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件

黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米12345一个概念：两套机制：动力机制；能力机制三个源头：从1黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划与运营品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件2黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌是产品（企业、区域）的灵魂 是产品的最高统帅。是产品气质和神韵的源泉。是隐藏在产品（企业、区域）中的软实力。是“天助我也”的天。品牌是产品（企业、区域）的灵魂 是产品的最高统3黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米一句话品牌概念独一无二的价值创造源泉 一句话品牌概念4黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米一个品牌：一口源泉一个好的销售体系就像一桶水一套好的营销体系就像一条河一个好的品牌系统就像一口泉一个品牌：一口源泉一个好的销售体系就像一桶水5黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件6黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米一个真正的品牌餐饮品牌创始人林炳辉一个真正的品牌餐饮7黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌格局一个灵魂两个基本点灵魂（基因唯一性）幽精（天性核心价值观）爽灵（天赋核心竞争力)品牌格局一个灵魂两个基本点灵魂（基因唯一性）幽精（8黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米营销有三个境界第一个层次：卖产品第二个层次：卖思想第三个层次：卖灵魂营销有三个境界第一个层次：卖产品9黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米广西扶贫养牛项目如何突破？广西扶贫养牛项目10黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米产品项目思想灵魂品牌产品力提升之道提高产品世界观产品项目思想灵魂品牌产品力提升之道提高产品世界观11黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米卖山！卖庙！卖僧！再卖山卖山！卖庙！卖僧！再卖山12黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米跨界时代的品牌塑造跨界时代的品牌塑造13黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米企业与区域品牌定位的“五看”看趋势看基因看坐标看价值看对手大趋势（科技、文化）中趋势（经济、产业）小趋势（政策、模式）人的基因（品牌创始人）物的基因（物的唯一性）文化基因（艺术、技艺）人物基因（德物的匹配）本土中国全球灵魂价值产业价值社会价值价值趋向价值潜力直接对手间接对手企业与区域品牌定位的“五看”看趋势看基因看坐标看价值看对手大14黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌之道就是品牌的制空权？灵魂制空（唯一性资源）文化制空（文化的高度）产业制空（高需求产业）政治制空（政策的高度）品牌之道就是品牌的制空权？灵魂制空（唯一性资源）15黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米如何打造品牌的制空权？1.灵魂对接：把资源放到唯一性的轨道上2.文化对接：赋予企业和项目高文化含量3.产业对接：尽量对接国家政策倾斜产业4.天网对接：构建品牌的大数据支持系统如何打造品牌的制空权？1.灵魂对接：把资源放到唯一性的轨道上16黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米北京粉条北京粉条 如何通过重新定位开辟品牌新天地？如何通过重新定位开辟品牌新天地？北京粉条17黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品质消费时代全面到来什么是最好的粉条？塑造品牌从哪里切入？品质消费时代全面到来什么是最好的粉条？塑造品牌从哪里切入？18黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米拗口的概念拗口的概念同质化的尴尬同质化的尴尬拗口的概念19黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米新品牌及包装新品牌及包装北京粉条突破在哪里突破在哪里？产地无优势产地无优势价格无优势价格无优势新品牌及包装北京粉条突破在哪里？产地无优势价格无优势20黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米五大核心理念之一21黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米（品牌灵魂）核心价值观（天性）（动力机制）品牌体系一览禀赋基因（天赋）（能力机制）品牌定位品牌使命品牌个性基因词汇品牌商业模式产品品牌产业联盟品牌服务系统品牌家族本领品牌口号品牌愿景品牌符号系统品牌体系一览本领品牌符号系统22黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米“魂魂”在哪里？在哪里？在水里在水里（东阿阿胶）（东阿阿胶）在地里在地里（西北羊肉）（西北羊肉）气候里气候里（新疆葡萄）（新疆葡萄）文化里文化里（德国制造）（德国制造）工艺里工艺里（同仁堂药）（同仁堂药）创始人的天赋里创始人的天赋里（苹果）（苹果）“魂”在哪里？在水里（东阿阿胶）23黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌产品定位五步骤1.定义：是什么（产品类别）2.定值：创造什么价值（客户、社会）3.定产：涵盖哪些产业（产业融合）4.定魂：品牌基因能力（能力与价值的匹配）5.定位：现在和将来的位置（空间和时间设定）品牌产品定位五步骤1.定义：是什么（产品类别）24黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米推出高品质品类推出高品质品类老手艺粉条老手艺粉条推出高品质品类25黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米什么是道地什么是道地 北京老手艺？北京老手艺？什么是道地26黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件27黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米定位不决定产品的品质定位不决定产品的品质但决定产品品质的方向但决定产品品质的方向定位不决定产品的品质28黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米企业有做品牌的唯一性基因老北京有做无明矾粉条的历史记载品牌创始人有做好粉条的家族传统品牌创始人有做好粉条的强烈愿望企业有做品牌的唯一性基因老北京有做无明矾粉条的历史记载29黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌品牌品质品质品味品味 与与品质品质品味品味品牌品牌以下顺序该如何排列？品牌品质品味以下顺序该如何排列？30黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件31黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米响亮地喊一声我是谁品牌名称威力无比的营销武器32黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米 强生公司在自己的手册中写道强生公司在自己的手册中写道:“:“我们公司我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产.大规模的开发使好名称的资源越来越少大规模的开发使好名称的资源越来越少.知知识产权竞争高度激烈识产权竞争高度激烈.与品牌定位与品牌定位 品牌文化品牌文化 品牌表现一脉相承的品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为品牌名称开发成为高度专业化的行为.好名称字好名称字字千斤字千斤.好名称是十分稀缺的资源好名称是十分稀缺的资源 强生公司在自己的手册中写道:“我们公司的名称和商标是我33黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米 宁择好名宁择好名 不选巨财不选巨财 -摘自摘自(箴言篇箴言篇)市场营销中最重要的决策是如何给品牌起市场营销中最重要的决策是如何给品牌起名字名字.在顾客大脑中在顾客大脑中,名称是把品牌挂在产品上的名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子第一把钩子.心理学研究成果表明心理学研究成果表明:大脑靠耳朵运转大脑靠耳朵运转.思维思维是处理声音的过程是处理声音的过程,而非图像而非图像(即使其中包含图画即使其中包含图画和照片和照片).).因此，你愿意看你所听到的因此，你愿意看你所听到的,声音使你愿声音使你愿意去看意去看,而非眼睛而非眼睛.(.(大脑能在大脑能在140140毫秒内理解一条毫秒内理解一条有声语言有声语言,但理解一条印刷语言需要但理解一条印刷语言需要180180毫秒毫秒.而且而且,听觉信息能持续听觉信息能持续5 5秒左右秒左右,视觉形象只能保持视觉形象只能保持1 1秒左秒左右右).).选择顺序：好听第一选择顺序：好听第一,好看第二好看第二.宁择好名 不选巨财 市场营销中最重要的决策34黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米好名称的四个标准好名称的四个标准1.1.能注册（商标化）能注册（商标化）2.2.琅琅上口（口语化）琅琅上口（口语化）3.3.感性化（诗情画意）感性化（诗情画意）4.4.主题突出（体现品牌思想）主题突出（体现品牌思想）好名称的四个标准1.能注册（商标化）35黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米 起一个贴切而富有个性魅力的起一个贴切而富有个性魅力的名字是品牌营销成功的关键要素。名字是品牌营销成功的关键要素。飘柔飘柔雪亮雪亮联想联想 雪碧雪碧奔驰奔驰农夫山泉农夫山泉 起一个贴切而富有个性魅力的 飘柔雪亮联想 雪碧奔驰农夫山36黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米 商业文化的魅力在于有感觉所谓有感觉就是把熟悉的搞得不熟悉，把不熟悉的搞得熟悉 商业文化的魅力在于有感觉所谓有感觉就是把熟悉的搞得37黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米文化如何融入产品唤醒生命中的情唤起记忆里的景文化如何融入产品38黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米菊花清凉型酒菊花清凉型酒唤醒消费者对菊花的清凉记忆唤醒消费者对菊花的清凉记忆产品创新的核心理念移花接木借花献佛菊花清凉型酒唤醒消费者对菊花的清凉记忆39黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米五大核心理念之二40黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米北京风范 世界品质北京风范 世界品质41黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌运营的根本要点放大不可复制产品中强化不可复制包装中体现不可复制设计中贯穿不可复制传播中聚焦不可复制品牌运营的根本要点放大不可复制产品中强化不可复制42黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米营销有三个境界第一个层次：卖产品第二个层次：卖思想第三个层次：卖灵魂营销有三个境界第一个层次：卖产品43黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米卖灵魂就是塑造品牌就是开发生命源泉的资源打造“天助我也”的能力企业源泉品牌核心动力核心能力卖灵魂就是塑造品牌企业源泉品牌核心动力核心能力44黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米灵魂就是生命之源品牌的源头思维品牌的源头思维信息流信息流文化流文化流人气流人气流资本流资本流利润流利润流最终来自生生不已的源泉最终来自生生不已的源泉灵魂就是生命之源品牌的源头思维信息流最终来自生生不已的源泉45黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米创业初期 如何塑造品牌？构建社群专注品类打造爆品互联互动创业初期46黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米有故事才有记忆生命，就是一个故事接着一个故事！好产品、好品牌，一定内涵着好故事。所以，卖产品就是卖故事!有故事才有记忆生命，就是一个故事接着一个故事！47黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米故事形成价值；激发价值；保存价值。故事形成价值；激发价值；保存价48黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米讲故事是为了传情以情化理以情促意讲故事是为了传情以情化理49黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米牢记品牌的牢记品牌的四有四有要素要素有有有有有有有有品牌的至美境界品牌的至美境界诗情画意牢记品牌的四有要素景情意故事有有有有品牌的至美境界50黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米有故事才有记忆 美食男神刘一帆说：“挖掘食材本身的故事和特性，让美食和生活接轨，触动食客们心底记忆中那根许久未被拨动的弦，让食物本身说话。产品即故事有故事才有记忆 美食男神刘一帆说：“挖掘食材本51黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米有场景才有体验 说话要分场合，产品要有场景 消费者对产品的消费，其实是对特定场景的消费。离开场景的产品就失去了气场。（道具、法具）场景的六要素：场主；视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。场景是场主气质的五官载体。有场景才有体验 说话要分场合，产52黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米东阿阿胶品牌从卖产品到卖体验东阿阿胶品牌从卖产品到卖体验53黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米做品牌的三件大事1.勾魂（提炼品牌唯一性）2.铸魂（把灵魂注入系统）3.卖魂 (展示品牌的神采）做品牌的三件大事勾魂（提炼品牌唯一性）54黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米阿胶之魂出东阿，故名阿胶。阿胶之魂出东阿，故名阿胶。55黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌是时间的艺术气血找胶驴胶阿胶国宝阿胶品牌是时间的艺术气血找胶驴胶阿胶国宝阿胶56黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米道地品牌的核心资源一方水土养一方神云南白药东北人参宁夏枸杞烟台苹果青海虫草德州扒鸡道地品牌的核心资源一方水土云南白药东北宁夏烟台青海德州57黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米和气中华文化的源头和气58黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米所有的场都以气的方式存在有气场就有市场大气大气福气福气喜气喜气财气财气（生命场中充满各种气）所有的场都以气的方式存在大气59黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌传播的三化故事化（有血有肉）场景化（五官体验）现代化（新型手段）品牌传播的三化故事化（有血有肉）60黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米走廊设计平面图走廊设计平面图流程企业的品牌战略之路道地道德道路正宗产地一方水土有道之人人事和谐有道之路基因之路原点特点源泉原理引爆原点厚德载物特长特色原则之变走廊设计平面图流程企业的品牌战略之路道地道德道路正宗61黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌运营三要素聚焦灵魂（强化不可复制）形成系统（构建内外生态）不断变化（持续与时俱进）品牌运营三要素聚焦灵魂（强化不可复制）62黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米走廊设计平面图走廊设计平面图流程东阿阿胶的工业旅游不是进入新的产业而是灵魂的丰富和营销模式的创新走廊设计平面图流程东阿阿胶的工业旅游不是进入新的产业63黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌最终表现为一种生活方式品牌最终表现为一种生活方式64黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米什么叫最好的生活？那就是。什么叫最好的生活？65黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米最好的生活一定是品牌生活品牌已成为国家的文化大使品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件66黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米定西土豆如何塑造品牌挺进大市场？定西土豆67黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌产品定位五步骤1.定义：是什么（产品类别）2.定值：创造什么价值（客户、社会）3.定产：涵盖哪些产业（产业融合）4.定魂：品牌基因能力（能力与价值的匹配）5.定位：现在和将来的位置（空间和时间设定）品牌产品定位五步骤1.定义：是什么（产品类别）68黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌：当今世界最大的能量场品牌：当今世界最大的能量场69黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌概念品牌概念品牌的根本特性品牌的根本特性唯一性唯一性 品牌是人格化的产品、企业、社会团体或品牌是人格化的产品、企业、社会团体或区域；是调动自然和社会资源的，蕴含深刻人文区域；是调动自然和社会资源的，蕴含深刻人文关怀的一个独一无二的价值创造体，它表现为充关怀的一个独一无二的价值创造体，它表现为充满生命正能量的符号系统满生命正能量的符号系统品牌概念品牌的根本特性唯一性 品牌是人格化的产70黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌人格就是品牌的道德和审美宣言概念分解“品牌是人格化的产品、企业、社会团体和区域“品牌人格就是品牌概念分解71黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米英雄要问来路品牌要问出身概念分解“品牌是人格化的产品、企业、社会团体和区域“英雄要问来路概念分解72黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米每个优秀的品牌都携带者他出生地文化的基因能量概念分解“品牌是人格化的产品、企业、社会团体和区域“每个优秀的品牌都携带者概念分解73黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品类品类品牌品牌 品种品种板块、品类、品牌、品种的相互关系板块、品类、品牌、品种的相互关系品种品类品类品牌品牌消费需求的一个类别特定类别里的一个符号品牌标准的具体体现卓越的品牌一定是一个品类的第一代表卓越的品牌一定有支撑品牌的特定品种作为载体板块板块板块板块消费者心中的特定观念认知大背景品类品牌品种板块、品类、品牌、品种的相互关系品种品类品牌74黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌是产品的基调12345一个概念：两套机制：动力机制；能力机制三个源头：从75黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌的根本特性就是唯一性天下只有灵魂（心灵）是唯一的品牌的根本特性就是唯一性天下只有灵魂（心灵）是唯一的76黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米竞争越来越激烈，必须“拼老命”。什么叫“老命”？就是老天赋予的命，就是一个人的天赋和基因。建立在基因基础上的能力就是核心竞争力，就是企业的看家本领。坚守这个本领，就是核 心价值 观，顺应这个本领，就是顺天行事。基因，在中国第一部医学宝典黄帝内经中被称为灵魂。竞争越来越激烈，必须“拼老命”。77黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米差异化的根本：灵魂差异化互联网使时间差、信息差和区域差都变得越来越不重要差异化的根本：灵魂差异化互联网使时间差、信息差和78黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米连接一切的互联网经济最根本的就是连接灵魂连接一切的互联网经济79黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米只有注入灵魂的产品才叫品牌 只有注入灵魂80黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌是经营灵魂的事业品牌是经营81黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米生理的需求（食物、温暖、性）自我实现需求（发挥潜能，实现理想）尊重需求（认可、尊敬）社会需求（爱情、友谊、归属）安全需求（人身、财富、社会）自我超越需求（灵性成长、高峰体验）X理论Y理论z理论生理的需求（食物、温暖、性）自我实现需求尊重需求（认可、尊敬82黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米灵商是最高的能量灵商是最高的能量83黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米黄帝内经（灵枢.本神）“天之在我者德也。地之在我者气也。德流气薄而生者也。故生之来谓之精，两精相搏谓之神，随神往来者谓之魂。”灵魂是什么？黄帝内经（灵枢.本神）“天之在我者德也。地之在我者气也。84黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米成为自己的成为自己的两个标志两个标志乐此不疲乐此不疲无师自通无师自通成为自己的乐此不疲无师自通85黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌的两个机制品牌的两个机制动力机制：动力机制：品牌持久的推动力来自天性（乐此不疲）品牌持久的推动力来自天性（乐此不疲）(天性是优秀企业文化的的源头）天性是优秀企业文化的的源头）能力机制：能力机制：品牌不竭的创造力来自天赋（无师自通）品牌不竭的创造力来自天赋（无师自通）（天赋是企业核心竞争力的源泉）（天赋是企业核心竞争力的源泉）品牌的两个机制动力机制：品牌持久的推动力来自天性（乐此不疲）86黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划-发掘两个机制能量（找开关）品牌运营-构建两个极致系统（注基因）品牌策划-发掘两个机制能量（找开关）87黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米有魂的话叫“经典”；有魂的字叫“书法”；有魂的相貌叫“神采”有魂的建筑叫“文物”；有魂的产品叫“艺术”；有魂的能力叫“内功”；有魂的交情叫“神交”；有魂的牌子叫“品牌”。灵魂是生命之本灵魂是生命之本88黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米 有魂才能久（经）有魂才能贵（艺术品）有魂才有最高的能量（宗教）有魂的牌子才能称之为品牌 有魂才能久（经）89黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米全世界最牛的人都在经营灵魂全世界最牛的人都在经营灵魂90黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米做品牌有什么用？做品牌有什么用？1.1.炼出别人学不会的本领炼出别人学不会的本领(核心能力）；核心能力）；2.2.为企业和产品确定方向和基础为企业和产品确定方向和基础（基调）；（基调）；3.3.有尊严的获取稳定的利润有尊严的获取稳定的利润（钱追人）；（钱追人）；4.4.分享持久的精神喜悦和智慧分享持久的精神喜悦和智慧（实现生命终极价值）（实现生命终极价值）。做品牌有什么用？1.炼出别人学不会的本领(核心能力）；91黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米吃饱了撑的时代已基本到来人类对品牌的需求全面爆发吃饱了撑的时代已基本到来92黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米以人为本的三个层次以人为本的三个层次身心灵93黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米每个民族每个区域每一个人都有属于自己的精神文明（自由选择灵魂深处的乐趣）每个民族都有属于94黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌的三性唯一性不可复制权威性市场认可延展性发展空间品牌的三性唯一性不可复制95黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌的三个代表代表一个品类代表一种文化代表一种价值品牌的三个代表代表一个品类96黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米流程 企业品牌塑造基本步骤 品牌创始人灵魂资源 幽精：基因乐趣（天性）（核心价值观核心动力 爽灵：基因能力（天赋）（核心竞争力核心能力）基于基因能力的行业品类选择基于核心价值观的团队组建挖掘品牌出生地资源（选择提炼）基因商业模式构建精心打造基因爆品形成基因产品系统构建品牌价值生态形成品牌基因五官符号系统不断调整价值体系基于核心价值观和能力的管理体系构建流程 企业品牌塑造基本步骤 品牌创始人 幽精：基因乐趣（97黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米（品牌灵魂）核心价值观（天性）（动力机制）品牌体系一览禀赋基因（天赋）（能力机制）品牌定位品牌使命品牌个性基因词汇品牌商业模式产品品牌产业联盟品牌服务系统品牌家族本领品牌口号品牌愿景品牌符号系统品牌体系一览本领品牌符号系统98黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米京一根的根本经验换平台（安全平台+文化平台）欧盟标准+北京文化+中国美味京一根的根本经验99黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米高度高度深度深度高人高人跳出来的人跳出来的人换平台换平台（换好的标准）（换好的标准）企业文企业文化就是化就是企业企业好好的标准的标准系统系统企业制度企业制度是企业是企业好好的标准的的标准的系统体现系统体现企业战略企业战略决定了企决定了企业业好的标好的标准的准的方向方向企业眼光企业眼光决定了企决定了企业业好的标好的标准的准的未来未来高度深度高人换平台企业文化就是企业好的标准企业制度是企业好的100黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米如何与时俱进换平台如何与时俱进换平台聘用高人聘用高人跟高人走跟高人走与高人合作与高人合作如何与时俱进换平台聘用高人跟高人走与高人合作101黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米平台托起茶的价平台托起茶的价茶平台托起茶的价102黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米喝茶喝茶满足人的生理性需求。满足人的生理性需求。品茶品茶感受人生的真实内涵。感受人生的真实内涵。悟茶悟茶进入人生的高尚境界。进入人生的高尚境界。平台决定价值平台决定价值卖点决定价格卖点决定价格喝茶满足人的生理性需求。平台决定价值103黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米第一口：苦哇！第一口：苦哇！第二口：甜啊！第二口：甜啊！第三口：不苦也不甜。第三口：不苦也不甜。平平常常平平常常（智者皆平常）（智者皆平常）真水无香真水无香（握手的感觉）（握手的感觉）一切都在包容中一切都在包容中小逆小顺小逆小顺中逆中顺中逆中顺大逆大顺大逆大顺 生命从冬天开始生命从冬天开始开始的时候开始的时候要藏，要积累要藏，要积累要耐得住寂寞要耐得住寂寞理解生命理解生命需要时间需要时间大器者晚成大器者晚成品茶第一口：苦哇！小逆小顺 生命从冬天开始理解生命104黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌的哲理品牌的哲理在水底扎根，在水底扎根，在扎根后上升；在扎根后上升；在上升中昂扬；在上升中昂扬；在昂扬后抑制；在昂扬后抑制；在抑制里沉淀；在抑制里沉淀；在沉淀中升华；在沉淀中升华；绵绵不绝，久之又久绵绵不绝，久之又久品牌的哲理在水底扎根，在扎根后上升；在上升中昂扬；在昂扬后抑105黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米茶可通茶可通道道道心接通道心接通大自然最高能量大自然最高能量茶道茶可通道道心接通茶道106黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米 唐代诗人卢仝的七碗茶境界唐代诗人卢仝的七碗茶境界 一碗喉吻润，两碗破孤闷。一碗喉吻润，两碗破孤闷。三碗搜枯肠，唯有文字五千卷。三碗搜枯肠，唯有文字五千卷。四碗发轻汗，平生不平事，尽向毛孔散。四碗发轻汗，平生不平事，尽向毛孔散。五碗肌骨轻，六碗通仙灵。五碗肌骨轻，六碗通仙灵。七碗吃不得也，唯觉两腋习习清风生。七碗吃不得也，唯觉两腋习习清风生。唐代诗人卢仝的七碗茶境界107黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米茶道的结果茶道的结果转换平台转换平台 提升价值提升价值茶道的结果转换平台 提升价值一碗两108黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米京一根的根本经验换平台（安全平台+文化平台）欧盟标准+北京文化+中国美味京一根的根本经验109黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米专注于心灵（热爱）专注于业力（天赋）灵魂的能量就会磅礴这个过程就是铸造灵魂专注于心灵（热爱）灵魂的能量就会磅礴这个过程就是铸造灵魂110黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌铸魂要诀1.全神贯注2.十年磨一剑3.人剑合一4.心心相印5.浑然一体6.神采飞扬品牌铸魂要诀1.全神贯注111黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划：就是借天借地借自己品牌策划：就是借天借地借自己112黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌塑造的望闻问切因人制宜创始人的天性、天赋决定了品牌的精神气质。天下品牌无不打上创始者的个性烙印。因地制宜一方水土和文化是孕育品牌的母亲；品牌出生地的自然和人文是品牌永远的血脉源泉。因时制宜特定时间的需求、竞争和产业环境是品牌时代特色的依据。是品牌顺势而为之大势。品牌塑造的望闻问切因人制宜创始人的天性、天赋决定了品牌的113黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌的德物相配只有心血浇灌的物才能真正属于自己品牌的德物相配只有心血浇灌的物114黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米道德才是财富的源泉道德才是财富的源泉115黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米德是道投进我们体内的种子德是道投进我们体内的种子116黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米德依赖于我们的滋养才能长大并逐渐形成丰厚的内涵和生命能量德依赖于我们的滋养才能长大并117黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米厚德才能载物德高才能望重厚德才能载物118黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米如何养德？1.静能养德（宁静致远）2.淡定养德（淡泊明志）3.美能养德（传统美德）4.舍能养德（舍德哲学）5.勤俭养德（俭以养德）6.感恩戴德（敬畏天地）7.爱能养德（大爱无疆）如何养德？1.静能养德（宁静致远）119黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米出师必须先有名用品牌运营的思维赋予古树林村寨一个独特的名称十二檀出师必须先有名用品牌运营的思维赋予古十二檀120黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌策划与运营提纲(水头一天课)ppt课件121黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米核心关注品牌塑造品牌塑造从顶层设计开始从顶层设计开始2.品牌使命（核心能力+社会价值）3.品牌价值观（诚信的对象）4.定位（向那里去；做什么）（包括：角色定位，消费群体定位；消费方式定位）5.品牌名称确立（表达品牌个性）6.以品牌标志为重点的五官感觉系统设计7.品牌商业空间设计（建筑、装饰等）8.品牌商业模式设计（阶段性盈利方式）9.品牌化产品系统设计（完整产品概念）10.品牌特色渠道和活动设计1.品牌背景（一方自然，一方文化）核心关注品牌塑造从顶层设计开始2.品牌使命（核心能力+社122黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米品牌启动的四个步骤品牌启动的四个步骤 1.理念突破理念突破（解放思想开阔思路，博采众长）2.策划策划（发现资源，开发资源，整合资源）3.规划规划（精心布局，坚持特色，形成系统）4.计划计划（因人、因地、因时制宜具体落实）品牌启动的四个步骤 1.理念突破（解放思想开阔思123黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米思考题1.我们为什么要跨界？2.跨界的界限在哪里？思考题1.我们为什么要跨界？124黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米跨界经营会不会影响企业的专业化？企业要不要坚守专业化经营战略？专业化到底指什么（职业和事业）？跨界经营会不会影响企业的专业化？企业要不要坚守专业化经营战125黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米我们已进入跨界时代 业态跨界融合已成为竞争趋势 跨界的目的是为了升级产业链跨界最大风险是脱离核心能力我们已进入跨界时代 业态跨界融合已成为竞争趋势126黄金大米，又名“金色大米”，是一种转基因大米，通过转基因技术将胡萝卜素转化酶系统转入到大米胚乳中可获得外表为金黄色的转基因大米五大核心理念之四127