2009海洋沙滩狂欢节活动策划方案

21、活动概述2、活动亮点3、活动内容4、活动价值5、赞助回报目录目录目录目录3活动概述活动概述4活动概述活动概述活动概述活动概述活动名称2009北京海洋沙滩狂欢节北京朝阳公园2009年8月1日至31日（持续一个月）活动时间主题/基调活动地点嬉哈沙海，乐活北京/欢乐、时尚、奇幻北京电视台/北京日报/北京晚报/北京青年报/精品购物指南/京华时报/新京报/法制晚报/北京体育广播/北京交通广播/搜狐网参与人员活动指导北京市朝阳区人民政府活动承办活动协办合作媒体外企白领、家庭、情侣、企业团体预计1500人/天以上推广执行活动主办5活动亮点活动亮点6活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点场地场地最大最大目前北京四环以内唯一的沙水结合大型活动场地，拥有水上面积5000平米，沙上面积15000平方。受众受众面广面广作为北京电视台体育频道力推的重要品牌活动，其受众群横跨各阶层，是全民参与互动的优秀平台规模大规模大时间长时间长本活动涵盖水上、沙上多项运动休闲娱乐项目，参与形式灵活多样，持续一个月，将在北京掀起一波夏日热潮。嬉啥沙海嬉啥沙海嬉啥沙海嬉啥沙海乐活北京乐活北京乐活北京乐活北京媒体宣媒体宣传海量传海量北京电视台将进行总量60个小时以上的报道，其中现场直播总量将达到30小时以上。其它如平面、网络、户外广告等表现形式将在活动前中后三个时段做海量报道。影响影响空前空前活动期间将结合多个重要时间节点如8月8日、23日奥运会开闭幕式一周年纪念日，8月26日七夕等，组织活动专场，影响力将发挥到极至。活动本身亮点活动本身亮点7活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点活动主题亮点活动主题亮点“嬉哈嬉哈”与与“乐活乐活”是一种生活态度，以是一种生活态度，以“健康、快乐，环保、可持续健康、快乐，环保、可持续”为为核心理念，企业品牌与本主题结合，将成为一种新型生活观念的倡导者和支核心理念，企业品牌与本主题结合，将成为一种新型生活观念的倡导者和支持者，附上公益色彩，非常有助于企业品牌形象有提升。持者，附上公益色彩，非常有助于企业品牌形象有提升。嬉哈嬉哈沙海沙海乐活乐活北京北京8活动内容活动内容9活动内容活动内容活动内容活动内容尖叫尖叫20092009沙足联赛沙足联赛活动时间：活动时间：8月1日8月31日每天17：0019：00周末10：0019：00活动亮点：活动亮点：梦舟明星队将参与赛事现役北京国安队将参与赛事行为广告创意精彩纷呈-32支企业代表队，总计64场比赛，堪称小世界杯；-每队指派一名体育明星或演艺明星参与；-重点场次电视直播；-沙滩宝贝啦啦队惊艳演绎，不同企业文化精彩纷呈；-沙滩足球文化、少儿沙足夏令营穿插进行。10活动内容活动内容活动内容活动内容沙滩足球赛区沙滩足球赛区11 尖叫尖叫20092009沙足联赛沙足联赛-参赛规则参赛规则队员赤脚参加比赛，不得穿鞋，但允许穿短袜“护踝”或包绷带。队员须穿颜色相同的比赛服装（上衣和短裤）。上衣须有鲜明的号码。队员不得使用或佩戴可能危及自己或他人的装备或其他物件（包括各种珠宝饰物）。守门员的服装颜色必须有别于其他队员和裁判员。活动内容活动内容活动内容活动内容12活动内容活动内容活动内容活动内容 尖叫尖叫20092009沙足联赛沙足联赛-参赛规则参赛规则比赛时间为36分钟，分三节，每节12分钟。每节中间休息二分钟。在每节比赛中，因换人、受伤治疗和其他意外等损失的时间应被补回。如果执行罚球点球或重新执行罚球点球，每节时间可延长至罚球点球结束。13活动内容活动内容活动内容活动内容 尖叫尖叫20092009沙足联赛沙足联赛-赛事规则赛事规则比赛队员人数：比赛队员人数：每队5人（其中一名为守门员）允许女队员参加，每队在场上比赛队员不得少于3人，否则比赛无效（其对方作3：0胜）。替补队员人数：替补队员人数：5人 换人次数不限，被换出的队员可以重新换入参加比赛。被罚出场的队员不得替补，该队员也不能参加该场余下时间的比赛。啦啦队：3-5人 比赛休息间隙进行企业文化或自创演出。14活动内容活动内容活动内容活动内容 尖叫尖叫20092009沙足联赛沙足联赛-赛事规则赛事规则换人程序：换人程序：替补队员先通知裁判员，经裁判员同意，在比赛暂停时，在边线的中央处先出场后进场。罚则：如替补队员未经裁判员许可擅自进入比赛场。将被警告由对方在中点罚间接任意球。更换守门员：更换守门员：任何场上队员可与守门员更换位置，但要通知裁判员，并在比赛暂停时进行。同时，更换比赛服装。罚则：如果未通知裁判员比赛继续，其位置不被承认，有关队员在死球时将被警告。15 尖叫尖叫20092009沙足联赛沙足联赛-行为广告创意行为广告创意极具挑战的行为广告创意大赛，沙足企业代表队可在比赛间隙进行现场创意，极具考验与观赏；可展示企业LOGO或其它有企业文化特色的元素；电视集中拍摄，晚间露天电影贴片播出；16活动时间：每天：10：0019：00真人桌上足球真人桌上足球活动亮点：活动形式新颖；趣味性与对抗性结合；-沙滩足球联赛热身活动；-企业内部各部门对抗赛；-部分场次电视直播；-现场随意组队挑战赛；活动内容活动内容活动内容活动内容17活动内容活动内容活动内容活动内容真人桌上足球赛区真人桌上足球赛区18活动内容活动内容活动内容活动内容 真人桌上足球赛真人桌上足球赛-参赛规则参赛规则队员赤脚参加比赛，不得穿鞋，但允许穿短袜“护踝”或包绷带。参赛队员每队四人，两两穿插开来，分别担任 进攻和防守角色，男女不限。比赛时间为6分钟，无休息时间，进球多者获胜。19活动时间：每天：10：0019：00尖叫猜拳泼水赛尖叫猜拳泼水赛活动亮点：以个人或情侣为主要参与群体；趣味性与对抗性结合；-智力与心理承受力的考验；-情侣间配合默契程度的比拼；-部分场次电视直播；-现场随意PK对抗；-奖品丰厚，有机会参加现场大抽奖；活动内容活动内容活动内容活动内容20活动内容活动内容活动内容活动内容尖叫猜拳泼水赛区尖叫猜拳泼水赛区21活动内容活动内容活动内容活动内容 尖叫猜拳泼水赛尖叫猜拳泼水赛-参赛规则参赛规则个人赛：个人赛：参赛者两名，可以着任何衣着上场比赛。两人对坐，或为了照顾机位斜过来45度而坐，相距一米左右，每个人脚下五个小水桶，手里一把小雨伞。以石头剪子布的形式论输赢，赢者以最快速度向输者泼一桶水，输者可以张伞防守，9局5胜，一方脚下水桶全部泼完方为获胜晋级。22 尖叫猜拳泼水赛尖叫猜拳泼水赛-参赛规则参赛规则情侣赛：情侣赛：情侣中女队员坐在椅子上，男队员半蹲在身边，小伞呈闭合状态立于椅侧，5个小水桶盛满水放在两人身前，两队队员相距2米。由女队员采用猜拳方式进行比赛，平局时重新开始，直至分出胜负。胜方由男队员迅速拿起面前水桶泼向对方两人中一人，泼中对方计一分，如被对方成功防御则为平局。负方由男队员迅速拿起椅侧的小伞打开置于已方两人中的一人头顶，成功防御为平局，采用九局五胜制，在打满五局的情况下计算小分决出胜负。被泼水的一方只能用伞进行防御，不得有任何躲闪动作，否则判负1分，泼水方要一直采用半蹲式不得站起，站起者判负1分。活动内容活动内容活动内容活动内容23活动内容活动内容活动内容活动内容模特大赛木偶剧火炬传递鸵鸟展九宫格抽奖演绎活动演绎活动2009世界魔术大会露天电影水上游艺蒙眼点球大赛互动活动 -由中国木偶剧院演出经典 木偶剧。-近距离感觉祥云火炬-九宫格大奖回馈-数十位国际知名魔术大师亲临现 场，奇特的近景魔术表演；-经典大片回放；-多种水上游艺节目；24露天电影及舞台表露天电影及舞台表演区演区活动内容活动内容活动内容活动内容木偶剧表演区木偶剧表演区火炬传递区火炬传递区鸵鸟展示区鸵鸟展示区水上游艺区水上游艺区25活动内容活动内容活动内容活动内容 课本剧舞台课本剧舞台演出3场以上，使市民有机会与话剧演员亲密接触；20092009世界魔术大会世界魔术大会数十位国际知名魔术大师亲临现场；现场将表演奇特的近景魔术表演；26活动内容活动内容活动内容活动内容韩国泡泡秀韩国泡泡秀 魔幻泡泡秀打造了儿童剧的新传奇，可以让孩子参与到表演中去，他们可以充当演员支配演出的进行，与演员一起用泡泡制造衣服饰品搭建魔幻的泡泡城堡，发挥他们自己的想象力把简简单单的小小肥皂泡，变成千奇百幻的梦幻世界，在嬉笑和雀跃中搭建光影的彩虹桥等等，由此鼓励孩子在家长和众多小朋友面前展现自己，提倡家长对于孩子的鼓励式教育，从而增强孩子的创造能力和思想欲望，为有效的学习知识和发展创造能力奠定基础。27模特大赛模特大赛在本次狂欢节活动中，中国模特大赛的展示舞台，游客可以近距离一饱佳丽们的眼福。活动内容活动内容活动内容活动内容28蒙眼点球大赛蒙眼点球大赛 沙滩足球赛间歇期的小环节，在点球点位置划定一条横线，分别放置5个球，参与者看定球的位置之后在1分钟之内蒙眼射门，5个进3个小奖，5个进4个大奖，5个全进：特等奖。活动内容活动内容活动内容活动内容沙滩电影节沙滩电影节 越夜越美丽越夜越美丽活动时间：8月1日8月31日每天18:0023:00活动亮点：乐队小夜曲助兴；明星专场电影展映；29活动内容活动内容活动内容活动内容30现场幸运大搜索：现场幸运大搜索：现场观众互动与电视机前的观众同样可以发短信到平台参与抽奖的活动。进行现场采访、现场编辑，即时在沙滩的大屏幕上得到体现。现场搜索，大屏快闪，随意选出一名游客进行现场抽奖。活动内容活动内容活动内容活动内容31活动内容活动内容活动内容活动内容九个格子里分别代表九中奖品，具备抽大奖资格的人以射门的方式射中一个格子，由主持人翻开现场兑奖。九宫格九宫格踢出好运踢出好运32活动内容活动内容活动内容活动内容水上步行球水上步行球 可以有充分的安全保障供游乐者在亲近水面，在尽情运动的同时感受不一样的体验乐趣。有现代高科技的技术保障，游客可以大胆地体验现代时尚游乐带来的乐趣感受水上行走的无穷魅力。电子游艺区电子游艺区多种综合性大型电子游艺设备33活动价值活动价值34广播媒体广播媒体户外媒体户外媒体电视媒体电视媒体网络媒体网络媒体移动移动/社区社区报纸媒体报纸媒体2009200920092009北京海洋沙北京海洋沙北京海洋沙北京海洋沙滩狂欢节滩狂欢节滩狂欢节滩狂欢节宣传预算宣传预算宣传预算宣传预算500500500500万万万万RMBRMBRMBRMB活动价值活动价值活动价值活动价值35赞助回报赞助回报36赞助回报赞助回报赞助回报赞助回报总冠名赞助：总冠名赞助：120120万人民币（含万人民币（含2020万元实物）万元实物）37THANKSTHANKS！专业专业敬业敬业爱业爱业海洋的世界海洋的世界 海洋沙滩狂欢节海洋沙滩狂欢节海洋沙滩狂欢节权益回报方案海洋沙滩狂欢节权益回报方案精品海洋沙滩狂欢节合作方案2010年05月20日 2010 PowerPoint Presentation39选择海洋沙滩狂欢节的理由40全国最火的夏季活动口碑好时间长游客多报道强最成功的奥运场馆再利用BTVT体育主办项目优质时机正确最超值的市场营销机会曝光高投入低目标客户集中精品传媒集团借助海沙节的活动以及精品传媒集团借助海沙节的活动以及BTV体育频道的电视栏目资源，搭建了一个宽体育频道的电视栏目资源，搭建了一个宽阔和立体的宣传平台，对立体宣传精品传媒（集团）及阔和立体的宣传平台，对立体宣传精品传媒（集团）及精品购物指南精品购物指南及系列子及系列子刊是一个很好的机会；通过多渠道、多形式的宣传方案组合，立体地诠释集团品牌刊是一个很好的机会；通过多渠道、多形式的宣传方案组合，立体地诠释集团品牌优势、集团刊物品位，拉动更大范围的受众群体对于集团各刊物的关注；可以有效优势、集团刊物品位，拉动更大范围的受众群体对于集团各刊物的关注；可以有效的扩大精品潜在受众人群，提高集团的影响力和知名度；的扩大精品潜在受众人群，提高集团的影响力和知名度；同时搭建了一个整合营销的平台，带动活动销售同时搭建了一个整合营销的平台，带动活动销售、广告销售。广告销售。“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”活动，海沙节可以提供优质的比赛场地、更多的参与者资源，活动，海沙节可以提供优质的比赛场地、更多的参与者资源，以及高频次的电视曝光度，为精品打造高品质的品牌活动及自身活动的招商都提供以及高频次的电视曝光度，为精品打造高品质的品牌活动及自身活动的招商都提供了非常有利的条件。了非常有利的条件。41参与人数众多首届海洋沙滩狂欢节，每日客流平均达到6000人次，峰值日达到12000人。42参与人群分析43参与人群分析个人参与海沙节UP值调研分析再有类似活动是否参加？小结：更多的消费者会再次参与海沙节，并会因为举办周期性长，充分体验到海沙节 的快乐和魅力。44BTV体育联动报道首届海洋沙滩狂欢节以BTV体育频道为主要电视播出平台周末直播+特别节目+新闻对播+宣传片套餐=全程直播600分钟，专题节目播出300分钟。以天天体育为主要播出栏目的平均收视率达到0.83，全程节目播出收视率达0.77。收视与影响力实现双丰收！45海洋沙滩狂欢节有什么活动46海沙节概述活动名称：2010北京海洋沙滩狂欢节活动时间：2010年6月1日8月31日活动地点：北京市朝阳公园活动主办：北京市朝阳区人民政府北京电视台活动承办：北京新维体育文化发展有限公司活动协办:北京朝阳公园经营开发公司47活动现场平面体根据场地特色以及实际需要，在25000平米活动场地中规划出嬉水区嬉水区、沙滩区沙滩区、售售卖区卖区、主题区主题区四大功能区域。48区域划分A.嬉水区：深水区浅水区、儿童区B.沙滩区：休息区、餐饮区C.售卖区：水上用品赞助商售卖、餐饮售卖D.主题区：足球公园主舞台、沙滩排球、比基尼大赛A嬉嬉水水区区C售售卖卖区区B沙沙滩滩区区D主主题题区区49活动设置-足球公园（主题区）真人欢乐球：欢乐球世界杯联赛&现场游客体验九宫格射门：（使用世界杯专用球）互动体验桌上足球：风靡全球白领游戏，时尚互动体验铁笼足球：铁笼足球联赛&现场游客体验沙滩足球：互动体验球星等高模板、足模，游客可与明星合影、“换头”、比高！世界杯趣味历程展50活动设置-疯狂沙滩挖宝大作战与企业赞助商合作，每日埋宝、挖宝！海滩擂台设置沙区小擂台，每日举行小型趣味PK（掰腕子、魔方）沙雕大赛评选出最具创意的游客沙雕作品，颇具人文气息！海滩热舞傍晚夕阳西下热辣领舞女郎沙滩互动世界杯COSPLAY由美女COSPLAY成参加世界杯的球星，与游客合影日光浴大赛，选出最完美古铜皮肤51精品在活动、广告、现场、电视上全方位植入52活动植入品牌宣传九宫格射门：（使用世界杯专用球）互动体验海沙节为精品传媒提供海沙节为精品传媒提供“九宫格射门游戏九宫格射门游戏”LOGO门一个，直接展示精传媒品牌形象门一个，直接展示精传媒品牌形象53 海沙节活动期间，精品传媒可以组织一支代表队参加沙滩排球、真人足球的比赛（沙滩排球比赛2次，真人足球2次），并由BTV体育频道协助对活动现场进行相关电视报道，报道每次不少于10分钟，借此互动活动可以展现企业形象、品牌形象，也是维护集团客户关系的很好方式 活动植入品牌宣传54 A.可依托海沙节的场地资源，为精品传可依托海沙节的场地资源，为精品传媒品牌活动媒品牌活动“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”提供为提供为期期3个月的比赛场地。个月的比赛场地。比赛场地闲置时段，可以作为精品传媒比赛场地闲置时段，可以作为精品传媒品牌推广平台加以利用；品牌推广平台加以利用；可为客户组织可为客户组织6场现场发布活动场现场发布活动B.由精品传媒主办的由精品传媒主办的“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”活动，活动，BTV体育频道将进行活动现场录体育频道将进行活动现场录制并播出，总计播出不少于制并播出，总计播出不少于5次，播出时次，播出时长不少于长不少于100分钟，每次播出时间不少于分钟，每次播出时间不少于10分钟；活动相关报道将在分钟；活动相关报道将在BTV体育频道体育频道给予新闻报道，每场给予报道时间不少于给予新闻报道，每场给予报道时间不少于不不1分钟；分钟；C.由由BTV体育频道负责制作不少于体育频道负责制作不少于2个版本的个版本的精品购物指南精品购物指南主办的主办的“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”活动相关宣传片，在海沙节活动期间在北京活动相关宣传片，在海沙节活动期间在北京电视台共播出不少于电视台共播出不少于180次，使精品传媒的品次，使精品传媒的品牌形象曝光频繁，扩大品牌影响力；牌形象曝光频繁，扩大品牌影响力；活动植入品牌宣传55直接传播品牌文化 BTV体育频道将邀请精品传媒（集团）领导做为海沙节活动现场直播嘉宾体育频道将邀请精品传媒（集团）领导做为海沙节活动现场直播嘉宾,进进行演播室现场访谈，传播品牌文化、企业文化，访谈内容播出时间不少于行演播室现场访谈，传播品牌文化、企业文化，访谈内容播出时间不少于2次，每次次，每次5分钟。分钟。56直接传播品牌文化 海沙节活动现场的大屏幕对精品传媒提供的广告海沙节活动现场的大屏幕对精品传媒提供的广告及宣传片进行播放（每天不少于及宣传片进行播放（每天不少于3次），宣传的次），宣传的形式多样，可搭载全集团各系列刊物的宣传，同形式多样，可搭载全集团各系列刊物的宣传，同时也可为我们的赞助商品牌宣传，有利于招商和时也可为我们的赞助商品牌宣传，有利于招商和推广推广。直接传播品牌文化57直接传播品牌文化 海沙节全部海沙节全部60万张门票的票封及票面显著位置万张门票的票封及票面显著位置将印有战略合作媒体精品传媒（集团）的将印有战略合作媒体精品传媒（集团）的LOGO标识，集团品牌表现直观、合作关系明确；标识，集团品牌表现直观、合作关系明确；直接传播品牌文化58直接传播品牌文化 6月月1日日8月月31日，日，BTV体育频道每期体育频道每期天天体育天天体育直播，主持人口播鸣谢战直播，主持人口播鸣谢战略合作媒体精品传媒（集团），每天不略合作媒体精品传媒（集团），每天不少于少于1次，滚动字幕鸣谢每天不少于次，滚动字幕鸣谢每天不少于2次，次，带动集团品牌的宣传；带动集团品牌的宣传；同时，节目每天派发精品传媒（集团）同时，节目每天派发精品传媒（集团）的报纸赠阅卡或由精品提供的相关产品，的报纸赠阅卡或由精品提供的相关产品，作为观众互动奖品。这也可作为精品招作为观众互动奖品。这也可作为精品招募合作伙伴，进行招商的一个有利条件；募合作伙伴，进行招商的一个有利条件；直接传播品牌文化59直接传播品牌文化 海沙节为精品传媒的品牌宣传与推广提供一定数量的广告位，包括沙滩内外海沙节为精品传媒的品牌宣传与推广提供一定数量的广告位，包括沙滩内外园区的公共广告位、朝阳公园内沿路广告位等，精品品牌推广的直观性、直园区的公共广告位、朝阳公园内沿路广告位等，精品品牌推广的直观性、直接到达率高；接到达率高；直接传播品牌文化602010海洋沙滩狂欢节权益广告权益广告权益朝阳公园内指引广告 沙滩外园区沙滩内园区 演播室指路牌地贴道旗公园门区广告位售票处（包括近60万张门票载体）道旗企业形象区围挡广告板道旗遮阳伞主题区围墙广告电脑贴、实物摆放、背景板、主持人服装体现新闻鸣谢滚屏口播角标61沙滩内园区-公共广告主形象墙广告形式广告规格数量位置主形象墙9(1)主题区62沙滩内园区-公共广告A型围挡广告板广告形式广告规格数量位置A型围挡广告板1m*2m60(4)主题区域的划分、隔离63沙滩内园区-公共广告铁栏围挡广告形式广告规格数量位置铁栏围挡2.5m*3.6m40(3)园区与外围隔离64沙滩内园区-公共广告外围玻璃墙围挡广告形式广告规格数量位置外围玻璃墙围挡0.8m*1.3m130(6)园区与外围隔离65沙滩内园区-公共广告水区与沙区玻璃墙广告形式广告规格数量位置水区与沙区玻璃墙1.2m*1m100(10)水区与沙区之间66沙滩内园区-公共广告餐饮区铁栏广告形式广告规格数量位置餐饮区铁栏2.4m*1.4m38(2)售卖区67沙滩内园区-公共广告遮阳伞广告形式广告规格数量位置遮阳伞0.6m*0.4m158（16）沙区、餐饮区68沙滩内园区-主题活动广告九宫格射门广告形式广告规格数量位置九宫格射门2m*0.41沙区内69沙滩外园区-公共广告灯杆道旗广告形式广告规格数量位置灯杆道旗1.5m*0.6m12（2）外园区内70沙滩外园区-公共广告移动道旗广告形式广告规格数量位置移动道旗1.5m*0.6m20（2）入口两侧内71沙滩外园区-公共广告外围铁网护栏广告形式广告规格数量位置外围铁网护栏外围铁网护栏1.75m*2.9m1.75m*2.9m62（2 2）外园内72沙滩外园区-公共广告企业形象区广告形式广告规格数量位置企业形象区5m*4.2m14（1）外园内73沙滩外园区-公共广告沙滩女郎秀广告形式广告规格数量位置沙滩女郎秀4（4）沙区内74沙滩外园区-公共广告沙滩排球广告形式广告规格数量位置沙滩排球场2（2）沙区内75沙滩外园区-公共广告沿路指引系统广告形式广告规格数量位置沿路指引系统1.8m*1.2m30（2）沙区内76演播室-广告植入A.演播室赞助商产品的摆放B.演播室嘉宾及主持人服装体现赞助商logoC.主持人口播鸣谢1次/天D.滚屏字幕鸣谢1次/天E.片尾字幕鸣谢1次/天F.每期每期体体坛资讯或或_海沙海沙节特特别节目，派目，派发精品精品传媒集媒集团报纸订阅卡或提卡或提供的供的产品作品作为互互动奖品品 1次/天G.邀邀请精品精品传媒集媒集团领导进行行现场专访 2次次 5分分钟/次次ABCABA.现场大屏幕可以插播赞助商广告（1次/天）B.演播室外围广告共6块（1）771、精品传媒以嘉宾身份出席签约发布会、开幕式、闭幕式，每次、精品传媒以嘉宾身份出席签约发布会、开幕式、闭幕式，每次4人人2、海沙节门票、海沙节门票300张张3、海沙节现场标准展位一个、海沙节现场标准展位一个 （3米米*3米）米）其他权益其他权益78 THANKS!