标志设计-透视标志的载体形式

第三章第三章标志形式标志形式透视标志的形式载体透视标志的形式载体一、文字形式的标志一、文字形式的标志最早的文字有古埃及第一王朝创造的圣书字，两河流域古苏美尔人最早的文字有古埃及第一王朝创造的圣书字，两河流域古苏美尔人创造的楔形文字；中美洲古玛雅人创造的玛雅文字；古印度人创造的创造的楔形文字；中美洲古玛雅人创造的玛雅文字；古印度人创造的梵文和古华夏民族创造的甲骨文。梵文和古华夏民族创造的甲骨文。这些文字的共同特点是：都是一种约定性记录信息的记号，集语这些文字的共同特点是：都是一种约定性记录信息的记号，集语言、语音、笔画于一体，是人们交流、传播的书写工具和视觉媒言、语音、笔画于一体，是人们交流、传播的书写工具和视觉媒介，这些文字本身所特有的介，这些文字本身所特有的“形形”，是人们理解意与转化因的依，是人们理解意与转化因的依据。据。文字形式的标志作为标志设计的一种表现形式和阅读文字是两个不文字形式的标志作为标志设计的一种表现形式和阅读文字是两个不同的概念。同的概念。文字形式的标志的特点：文字形式的标志的特点：一方面是用文字的本意或字形做原创元素来挖掘字与标志的一方面是用文字的本意或字形做原创元素来挖掘字与标志的关联，提升标志符号创意中的关联，提升标志符号创意中的“意意”。另一方面是以文字的字形。另一方面是以文字的字形或主笔化特征再现标志的或主笔化特征再现标志的“形形”。标志和文字的标志和文字的区别区别在于图画性、图形性、符号性的增强。在于图画性、图形性、符号性的增强。文字形式的标志使标志语言的表达力得到了独特体现，即文字形式的标志使标志语言的表达力得到了独特体现，即字与图的同构字与图的同构。1、拉丁字母标志、拉丁字母标志拉丁字母是当今两个最具有影响力的文字符号（华夏字母、拉丁字母、拉丁字母是当今两个最具有影响力的文字符号（华夏字母、拉丁字母、）之一，是目前世界上使用最广泛的一种字母文字系统，也叫做）之一，是目前世界上使用最广泛的一种字母文字系统，也叫做“罗马罗马字母字母”。26个拉丁字母个拉丁字母特点：特点：拉丁字母在笔画结构上有单纯、数理、几何的特征，符合标志简拉丁字母在笔画结构上有单纯、数理、几何的特征，符合标志简洁、规范的基本要求，洁、规范的基本要求，26个字母的笔画造型，既有统一性又有笔画个个字母的笔画造型，既有统一性又有笔画个性之变化。性之变化。每个字母都可以单独设计成标志，同一字母不同字体的笔画变化每个字母都可以单独设计成标志，同一字母不同字体的笔画变化为拉丁字母标志设计提供了变化空间。为拉丁字母标志设计提供了变化空间。拉丁字母造型标志一般分为单字母和词组两种形式拉丁字母造型标志一般分为单字母和词组两种形式（1）单字母标志）单字母标志单字母标志是以企业或机构名称第一字母进行创意设计构成的字母标单字母标志是以企业或机构名称第一字母进行创意设计构成的字母标志。志。这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。其造型虽比较抽象，经过设计家的设计制作，单字母形式的商标、成。其造型虽比较抽象，经过设计家的设计制作，单字母形式的商标、标志便会显示出它独特的魅力：简明、突出，便于传媒的使用和制作；标志便会显示出它独特的魅力：简明、突出，便于传媒的使用和制作；具有强烈刺激的识辨性，引人注目，易于识别和记忆。因此，大部分具有强烈刺激的识辨性，引人注目，易于识别和记忆。因此，大部分拉丁文商标标志采用这种形式。拉丁文商标标志采用这种形式。例如：皮尔例如：皮尔卡丹公司英卡丹公司英文文“PierreCardin”取首取首字母字母“P”进进行标志形的行标志形的创意。创意。意大利世界航空公司的标志意大利世界航空公司的标志(如图如图2-74)，为著名的美国兰多包装设计公，为著名的美国兰多包装设计公司设计。用司设计。用alitalia的首写字母的首写字母“a”作为设计对象，将作为设计对象，将a的外形和横划的外形和横划作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。日本艺术协会日本艺术协会AsoclAcloN的会标的会标(图图2-75)同样采用首写同样采用首写“A”字字母，设计手法又独具特色。设计者将印刷罗马体母，设计手法又独具特色。设计者将印刷罗马体“A”字母的右边字母的右边的笔划变化为粗重、随意的一笔，象绘画中的一个笔触，表达了的笔划变化为粗重、随意的一笔，象绘画中的一个笔触，表达了艺术协会自由、创新的内在特质。造型生动活泼又不失端庄，给艺术协会自由、创新的内在特质。造型生动活泼又不失端庄，给人以视觉美感，过目不忘。人以视觉美感，过目不忘。瑞士瑞士METILER纺织公司的商标纺织公司的商标(图图2-76)，将首写字母，将首写字母“M”的笔的笔划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，划作条纹状几何化处理。造型看起来象一块折叠起来的条纹布，而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。设计切合而条纹不同方向的交织处理又给人以经纬编织的感受。设计切合公司和商品内涵。公司和商品内涵。单字母标志在构成形式上形简易记，成为现代标志设计中一单字母标志在构成形式上形简易记，成为现代标志设计中一种十分流行的手法。种十分流行的手法。单字母是缩写了的词，节约了空间，有简洁的优点，但因为只有单字母是缩写了的词，节约了空间，有简洁的优点，但因为只有26个个字母，其缩写词的使用有非常广泛，容易造成近似的相同的可能，所以字母，其缩写词的使用有非常广泛，容易造成近似的相同的可能，所以在设计师在设计师应注意应注意字母形的特点和风格的塑造。字母形的特点和风格的塑造。（2）词组标志）词组标志词组标志是用企业或机构中能够代表该企业或机构的一个词来进行创意词组标志是用企业或机构中能够代表该企业或机构的一个词来进行创意构成的标志，比如顶级三维动画软件构成的标志，比如顶级三维动画软件Maya就是用就是用“Maya”这个词组来设这个词组来设计的。计的。词组一般由词组一般由2-5个单字母构成，它们是词与词首字母的组合或是特定的个单字母构成，它们是词与词首字母的组合或是特定的字母组合。字母组合。这一类标志因字母的读、识一体，其含义一目了然，所以被广泛应用。这一类标志因字母的读、识一体，其含义一目了然，所以被广泛应用。比如比如“麦当劳麦当劳”、“美国美国intel”公司等。公司等。词组标志如用普通字体排列组合，容易显得平庸和常见，视觉冲击力词组标志如用普通字体排列组合，容易显得平庸和常见，视觉冲击力不强。因此，在此类设计中不强。因此，在此类设计中应注意应注意要刻意对字体进行装饰，以突出标志要刻意对字体进行装饰，以突出标志的特点。的特点。共用形共用形彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。图图2-77是是“c“和和“A，I结合，图结合，图2-78是是“A”和和“K”结合；图结合；图2-79是是“B“和和“S”结合；图结合；图2-80是是“T”与与“C”结合；图结合；图2-81是是“H”和和“H”结合。结合。正负形正负形在商标标志设计中正形和负形同样重要，没有主次之分。正负在商标标志设计中正形和负形同样重要，没有主次之分。正负两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机整体。两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机整体。图图2-82中阳文中阳文N、v、A为正形，阴文为正形，阴文A为负形。图为负形。图2-83中中“阳文阳文E、T、N”为正形阴文为正形阴文“A、o”为负形。为负形。图图2-84中中“P”t为负形，为负形，“K”为正形。为正形。重叠重叠将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象.镶嵌镶嵌将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。图图2-88是字母是字母r与与Y的镶嵌；图的镶嵌；图2-89是字母是字母T、P、R的镶嵌；图的镶嵌；图2-90是字母是字母L、s的镶嵌；图的镶嵌；图2-91是字母是字母K、A的镶嵌。的镶嵌。变异变异变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，突破规律性的单调感字母或字母某个部分，突破规律性的单调感.图图2-92中中“E”为变为变异形，图异形，图2-93中中“x”为变异形。为变异形。连接连接用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫“一笔一笔画画”。图。图2-942-94、图、图2-952-95、图、图2-962-96、图、图2-972-97就是用这种方法。就是用这种方法。2、汉字标志、汉字标志汉字标志是以汉字为元素进行创意的标志。汉字标志是以汉字为元素进行创意的标志。以汉字作标志是传承中华文化的直接体现，汉字标志和字母标志相比，以汉字作标志是传承中华文化的直接体现，汉字标志和字母标志相比，具有很多优势：具有很多优势：（1）避免雷同）避免雷同（2）避免单调）避免单调汉字标志的优势汉字标志的优势首先首先，汉字原本是表意文字，在经由象形字、甲骨文、大篆、小篆、隶，汉字原本是表意文字，在经由象形字、甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书到今天的宋体、黑体、综艺等各类字体漫长的演变过程中，逐书、楷书到今天的宋体、黑体、综艺等各类字体漫长的演变过程中，逐渐形成的形意结合，以形表意的形式，能让人看渐形成的形意结合，以形表意的形式，能让人看“字字”明明“意意”，具有，具有清晰明了的视觉传达魅力。清晰明了的视觉传达魅力。其次，在汉字造字在过去有六书说：指事、象形形声、会意、转其次，在汉字造字在过去有六书说：指事、象形形声、会意、转注、假借。这些造字方法至今仍有指导意义。注、假借。这些造字方法至今仍有指导意义。再次，汉字笔画特有的再次，汉字笔画特有的“点、横、竖、撇、捺点、横、竖、撇、捺”构成的方块字形，构成的方块字形，所富有的中国字貌与标志设计所追求的独特性、符号性相吻合。所富有的中国字貌与标志设计所追求的独特性、符号性相吻合。汉字标志设计类型汉字标志设计类型美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体字字变化变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。征。1、美术字构成的商标标志、美术字构成的商标标志（1）直接以美术字设计的商标、标志直接以美术字设计的商标、标志.日本车辆制造厂的商标日本车辆制造厂的商标(图图2-55)，将圆头体字，将圆头体字“车车”去掉头尾略作变化，形成去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得和生命力的设计思想值得借鉴。中国日月牌灯具的借鉴。中国日月牌灯具的商标商标(图图2-56)，“日日”用阳用阳文字体代表白天，文字体代表白天，“月月”用阴文字体代表黑夜。日、用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字月二字组成汉字“明明”统统一在圆形中，说明了商品一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富紧扣主美感。内涵丰富紧扣主题。题。例：例：中国茶叶的出口商标中国茶叶的出口商标（2）以美术字的连续组合设计的商标标志以美术字的连续组合设计的商标标志中国茶叶的出口商标，用八个美术字中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中中”组成一个圆形周边图案，组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字一个黑变体美术字“茶茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。明的中国民族风格。图中的图中的“中茶中茶”牌茶叶商标牌茶叶商标:以以“茶茶”字为主字为主,字体字体较大较大,黑体、居中黑体、居中:以以“中中”字为辅字为辅,八个中字作陪衬八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其呈圆形环绕在其周围。此商标主周围。此商标主次分明次分明,装饰效果装饰效果较好。较好。同样风格的还有同样风格的还有“古空山古空山”(图图2-582-58)、“皖城皖城”(图图2-592-59)等商等商标。标。（3）用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。一体的艺术效果。如日本著名如日本著名“日立日立”电器的商标电器的商标(图图2-60)以。日以。日”和和”立立”相互相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标(图图2-61)，冠生园食品，冠生园食品的商标的商标(图图2-62)，西山牌机械的商标，西山牌机械的商标(图图2-63)，亚申牌电器的商标，亚申牌电器的商标(图图2-64)同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。2 2、用中国书法及篆刻构成的商标标志、用中国书法及篆刻构成的商标标志中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。变化，使之符合现代商标的各种特征。中国中国“北陵北陵”牌肥皂的商标牌肥皂的商标(2-662-66)用魏碑的形式；凌云白酒用魏碑的形式；凌云白酒(图图2-67)和虎牌橡胶制品和虎牌橡胶制品(图图2-68)用用篆字形式。日本大九百货店商标篆字形式。日本大九百货店商标(图图2-692-69)用楷书形式；东玉玩具用楷书形式；东玉玩具厂厂(图图2-70)和玉藻漆器的商标和玉藻漆器的商标(图图2-71)用行书形式；福牌糖果商用行书形式；福牌糖果商标标(图图2-72)则用草书形式。则用草书形式。北京大学的校徽北京大学的校徽(图图2-65)，是我国著名的文学家鲁迅先是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用生设计的。这个标微设计用篆字篆字“北大北大”二字组合在一起，二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，用中国印章的格式相构图，使使“北大北大”二字适合在圆形中。二字适合在圆形中。这里篆字这里篆字“北大北大”已经过加工已经过加工变化，字的笔划安排均匀合变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。书卷气和文人风格。3、用形象化的汉字构成的商标标志、用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给给人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久永久”二字组成自行车二字组成自行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。形象。图中的中国北京工艺美术学校校徽标志图中的中国北京工艺美术学校校徽标志:是由双手的图形构成的一个是由双手的图形构成的一个“美美”字字,寓意是用自己勤劳的双手创造美寓意是用自己勤劳的双手创造美,标志构思独特巧妙标志构思独特巧妙,构图浑然天成构图浑然天成,寓意深刻极富哲理。寓意深刻极富哲理。三、数字标志三、数字标志数字数字标志是以阿拉伯数字标志是以阿拉伯数字1 1、2 2、3 3、4 4、5 5、6 6、7 7、8 8、9 9、0 0为元素设计为元素设计成的各种标志，并用数字量化含义表达特定的标志意义。成的各种标志，并用数字量化含义表达特定的标志意义。以数字做标志造型元素，不再是简单的印刷体的阿拉伯数字，也不单是以数字做标志造型元素，不再是简单的印刷体的阿拉伯数字，也不单是计时、记数符号，它由原来公用数字转变提升到专用标志符号，有鲜明的计时、记数符号，它由原来公用数字转变提升到专用标志符号，有鲜明的形象性、艺术性和专属性。形象性、艺术性和专属性。数字标志的优点：数字标志的优点：1、独特性、独特性2、记忆的深刻性、记忆的深刻性3、数字造型的新颖性、数字造型的新颖性英国著名的英国著名的“555”牌香烟的商标牌香烟的商标(如图如图79)运用三个运用三个数字数字“5”的罗马体组成商标，结合外圆的装饰花纹的罗马体组成商标，结合外圆的装饰花纹图案，织成了一个造型有一古拙、美观大方的标志。图案，织成了一个造型有一古拙、美观大方的标志。我国广州著名的南方我国广州著名的南方制药厂生产的药品制药厂生产的药品“三九胃泰三九胃泰”以以“999”为商标，以为商标，以1个黑体字个黑体字母母“9”这在一起组成这在一起组成商标，并取中国农历商标，并取中国农历冬季三九天冬季三九天”的谐音，的谐音，说明药的功能。这个说明药的功能。这个品牌深入人心，一出品牌深入人心，一出世便为广世便为广“大消费者大消费者接受接受”、在形象设计、在形象设计上与英国的上与英国的“555”牌牌香烟有异曲同工之妙香烟有异曲同工之妙而在创意上却又更而在创意上却又更胜一筹。胜一筹。数字型标志数字型标志是以阿拉伯数字组成的标志是以阿拉伯数字组成的标志,具有明确易读、易记的特具有明确易读、易记的特点点,但表意性较差但表意性较差,仅作为一种抽象的寓意表示。仅作为一种抽象的寓意表示。例如例如:“555牌香烟标志牌香烟标志(图图4)4)中国深圳南方制药厂的中国深圳南方制药厂的999999市场调查：市场调查：通过各种方式通过各种方式收集收集拉丁字母拉丁字母标志标志、汉字标志、汉字标志、数字标志共数字标志共5050个，并对这些标志进行个，并对这些标志进行临摹（草临摹（草稿）稿）。二、二、图形类商标标志图形类商标标志 图形类商标标志分为具象图形商标标志和抽象图形商标标志两大类。图形类商标标志分为具象图形商标标志和抽象图形商标标志两大类。无论是具象图形还是抽象图形，它都取材于自然界中一切宏观、微无论是具象图形还是抽象图形，它都取材于自然界中一切宏观、微观的形象和人们在生产劳动中所创造的一切形象。观的形象和人们在生产劳动中所创造的一切形象。图形类商标标志设计可以将名山大川、天象地理、花鸟鱼虫、飞图形类商标标志设计可以将名山大川、天象地理、花鸟鱼虫、飞禽走兽、衣食住行等作为设计题材，因而它不受语言文字和地域的禽走兽、衣食住行等作为设计题材，因而它不受语言文字和地域的限制，人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解限制，人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。因此，图形类商标、标志是世界上运用最为广泛的商标标其含义。因此，图形类商标、标志是世界上运用最为广泛的商标标志。志。标志的造型设计标志的造型设计 1象征图形象征图形以人物、动物、植物、矿物或自然环境等实物形的造型加以简以人物、动物、植物、矿物或自然环境等实物形的造型加以简化。公司创办人的形象或传统图腾、图案等被用作商标；象征图化。公司创办人的形象或传统图腾、图案等被用作商标；象征图形的含义已超出物象本身，具有更深层的象征意义。如苹果电脑、形的含义已超出物象本身，具有更深层的象征意义。如苹果电脑、驼驼香烟、汉莎航空、熊猫电子、壳牌石油等驼驼香烟、汉莎航空、熊猫电子、壳牌石油等每种象征图形的每种象征图形的内容逐渐与产品或企业联为一体。内容逐渐与产品或企业联为一体。2人形标志人形标志人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现,手代表着劳手代表着劳动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。3动物标志动物标志动物是人类的朋友和大自然的主人它们的形象在中外的标志中喜闻动物是人类的朋友和大自然的主人它们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓意：因此乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓意：因此动物的形象在不同行业中均有出现。动物的形象在不同行业中均有出现。动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在商业、工业、教育商业、工业、教育、权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、因为他们各自代表不同的产品和机构如烟草、电脑、咖啡厅乃因为他们各自代表不同的产品和机构如烟草、电脑、咖啡厅乃至国家的徽章。如狮子和鹰代表权威、威力和实力，是威武、庄至国家的徽章。如狮子和鹰代表权威、威力和实力，是威武、庄严的象征，并在许多国家的国徽中出现。鸟表现自由飞翔，在航严的象征，并在许多国家的国徽中出现。鸟表现自由飞翔，在航空公司中有丰富的表现。和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁空公司中有丰富的表现。和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁静。米老鼠、鳄鱼、骆驼已超出一个动物的原来形象。中国的十静。米老鼠、鳄鱼、骆驼已超出一个动物的原来形象。中国的十二生肖是传统中的象征动物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不二生肖是传统中的象征动物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的传说演绎成人物和电影卡通。动物在吉样物中是喜闻乐见的同的传说演绎成人物和电影卡通。动物在吉样物中是喜闻乐见的形象因为它也是有自然的一部分，同样充满活力和人情味。形象因为它也是有自然的一部分，同样充满活力和人情味。具象图形商标标志具象图形商标标志 具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造形成能表达所属行业或产品内涵经过设计者的艺术加工和构思创造形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两的新的视觉形象。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。一、表象性方法一、表象性方法表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为目的，创造出的表象性方法是以明显的感性形象来直接反映为目的，创造出的艺术形象表明商品或企业团体的性质。艺术形象表明商品或企业团体的性质。1直接表现商品形象直接表现商品形象这种商品形象不是纯自然形态的，而是经过高度概括、提炼、规整这种商品形象不是纯自然形态的，而是经过高度概括、提炼、规整化、图案化了的形象。化、图案化了的形象。2表现商品品牌名称形象表现商品品牌名称形象这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形使这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形使人一目了然。人一目了然。3表现企业所经营业务的内容和性质表现企业所经营业务的内容和性质这类商标、标志，企业的名称和形象无直接联系，而是通过这类商标、标志，企业的名称和形象无直接联系，而是通过商标标志的形象去表达这个企业所经营的业务内容和性质。商标标志的形象去表达这个企业所经营的业务内容和性质。二、意象性方法 用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标标志的内容。1象征性方法：以象征性方法：以具有一定含义并与具有一定含义并与商标的品牌及内涵商标的品牌及内涵相联系的事物作为相联系的事物作为象征性的形式，直象征性的形式，直接表达商标标志的接表达商标标志的个性特征。个性特征。德国一人寿保险公德国一人寿保险公司的商标司的商标(图图)，用，用手保护烛火的形象手保护烛火的形象取意人到老年已取意人到老年已是是“风烛残年风烛残年”，应当参加保险使晚应当参加保险使晚年生活有所保障。年生活有所保障。象征该保险业的服象征该保险业的服务宗旨。务宗旨。美国一家储美国一家储蓄银行的标蓄银行的标志志(图图)用两用两只手形相合只手形相合组成一组成一“树树”的形象，的形象，象征双方诚象征双方诚心合作必然心合作必然有所建树。有所建树。2模拟性手法：模拟性手法：用用“拟人化拟人化”或或“拟物化拟物化”的手法，的手法，模仿比拟某一特定模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，事物的特征、内涵，表达商品或企业经表达商品或企业经营理念。营理念。瑞士雀巢食品公司瑞士雀巢食品公司的商标的商标(图图)也采用也采用同样的同样的“拟物化拟物化”手法，用老鸟精心手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的神，比拟该企业的经营观念和食品的经营观念和食品的优良品质；优良品质；DIxI废纸粉碎机的商标废纸粉碎机的商标(图图104)，用猴子模拟不听、，用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全保密、可靠，这是拟人化手法。迹全无，安全保密、可靠，这是拟人化手法。3比喻方法：用比喻方法：用具有某种相似意具有某种相似意义的事物形象，义的事物形象，来比喻或隐喻某来比喻或隐喻某个商品或企业的个商品或企业的内涵。一般采用内涵。一般采用众所周知的成语、众所周知的成语、故事或传说作为故事或传说作为比喻手法的载体。比喻手法的载体。中国上海生产的中国上海生产的金鸡牌闹钟的商金鸡牌闹钟的商标标(图图)，取，取“鸡鸡鸣报时鸣报时”的象征的象征意义，说明该闹意义，说明该闹钟的准确无误。钟的准确无误。加拿大复职代办处加拿大复职代办处的标志的标志(图图)，用鸟，用鸟投林和残叶复合的投林和残叶复合的双重含义隐喻该机双重含义隐喻该机构的功能和服务宗构的功能和服务宗旨。旨。4借代方法借代方法这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域风情，诱导消费者产生正宗的、权威的认同感，或对异域风情的风情，诱导消费者产生正宗的、权威的认同感，或对异域风情的新奇感。新奇感。美国的肯德基炸美国的肯德基炸鸡的商标鸡的商标(图图)以肯德基炸鸡的以肯德基炸鸡的创始人山德斯的创始人山德斯的头像，表示产品、头像，表示产品、产地、品质的正产地、品质的正宗和悠久的传统。宗和悠久的传统。抽象图形商标标志抽象图形商标标志所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。的类比性，能引起人们广泛的联想。例如：例如：“点点”相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，其形状如何在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的其形状如何在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一点白帆，也可以是无边雪原中很远的一个人一点白帆，也可以是无边雪原中很远的一个人.总之，是一个总之，是一个点，这就是形的抽象性。点，这就是形的抽象性。抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类各造抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类各造型要素都相对的随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，型要素都相对的随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。它们之间可以相互转换。如如：点聚集或运动轨迹成为线，线的聚积或运动轨迹成为面，点聚集或运动轨迹成为线，线的聚积或运动轨迹成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此循环住复。循环住复。一、以点为造型要素的商标标志一、以点为造型要素的商标标志点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。志设计中起着重要作用。二、以线为造型要素的商标标志二、以线为造型要素的商标标志 线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向端点与两侧的形状这些因其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向端点与两侧的形状这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。三、以面为造型要素的商标标志三、以面为造型要素的商标标志面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：1几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的。几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的。2有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的。有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的。3偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的(如图)。抽象的表现形式抽象的表现形式 抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象形图形的抽象引申引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。秘感。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。抽象类标志也有不往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。抽象类标志也有不足的地方，由于其意义表达不甚明确，因而不像具象标志图形那样易足的地方，由于其意义表达不甚明确，因而不像具象标志图形那样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。1、圆形标志图形、圆形标志图形 圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，引起向周围等距离圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。、四方形标志图形、三角形标志图形、三角形标志图形、多边型、多边型、方向形标志图形、方向形标志图形方向变化方向变化数量变化数量变化状态变化状态变化综合形式的标志综合形式的标志综合形式的标志是指不是由单一的文字或图形元素组成，而是多元综合形式的标志是指不是由单一的文字或图形元素组成，而是多元素（包括各种文字、图形、色彩、光影、肌理等）组合而成的标志。素（包括各种文字、图形、色彩、光影、肌理等）组合而成的标志。1、文字与图形混合的标志、文字与图形混合的标志特点：特点：图文并茂、色彩丰富、相互关联，有层次识别的次序感，因为元素图文并茂、色彩丰富、相互关联，有层次识别的次序感，因为元素的丰富使标志的内涵充分得以体现。的丰富使标志的内涵充分得以体现。2、数字技术形式的标志、数字技术形式的标志数字技术造就了标志艺术在视觉上的超常表现，它是数字技术数字技术造就了标志艺术在视觉上的超常表现，它是数字技术与艺术完美结合的产物，满足了现代企业和机构利用标志形象与艺术完美结合的产物，满足了现代企业和机构利用标志形象来传达理念。来传达理念。（1）超写实数字技术形式的标志）超写实数字技术形式的标志两层含义：第一这个两层含义：第一这个LOGO本身就是由本身就是由CorlDraw这个软件绘这个软件绘制的，显示了其强大制的，显示了其强大的绘图功能；第二在的绘图功能；第二在CorlDraw9.0里你里你可以自由放飞你的可以自由放飞你的创意，就像热气球创意，就像热气球一样。一样。（2）抽象二维形数字技术形式的标志）抽象二维形数字技术形式的标志是指主图形或文字是以抽象几何形来塑造，其立体感似是指主图形或文字是以抽象几何形来塑造，其立体感似浮雕效果的标志。浮雕效果的标志。（3）抽象三维形数字技术形式的标志）抽象三维形数字技术形式的标志这类标志形式是用平面或三维设计软件辅这类标志形式是用平面或三维设计软件辅助完成的具有空间感的现代标志形式，有很助完成的具有空间感的现代标志形式，有很强的视觉冲击力，适合用于时尚、科技、信强的视觉冲击力，适合用于时尚、科技、信息、金融等行业。息、金融等行业。（4）平面与渐变形数字技术形式的标志）平面与渐变形数字技术形式的标志这类标志设计是以文字为主体这类标志设计是以文字为主体设计，为了更有效地突出文字，设计，为了更有效地突出文字，在文字的边沿或文字的底做彩在文字的边沿或文字的底做彩色或单色的渐变效果。色或单色的渐变效果。（5）透视形数码技术形式的标志）透视形数码技术形式的标志这类标志是主体文字采用透视原理的标志，如成交透视、平行透视、这类标志是主体文字采用透视原理的标志，如成交透视、平行透视、散点透视，来塑造图形和文字的标志。散点透视，来塑造图形和文字的标志。（6）水晶效果形数码技术形式的标志）水晶效果形数码技术形式的标志这类标志是用平面或三这类标志是用平面或三维设计软件的渐变或滤维设计软件的渐变或滤镜等工具制作的球形、镜等工具制作的球形、菱形、多面形水晶等标菱形、多面形水晶等标志图形。志图形。（7）立体投影形数字化标志）立体投影形数字化标志这类标志是光影的刻画，用二维这类标志是光影的刻画，用二维或三维软件设计制作的此类标志或三维软件设计制作的此类标志形象，能够通过细致入微的物象形象，能够通过细致入微的物象层次，准确的光影透视能让标志层次，准确的光影透视能让标志形象站立起来，有着触手可摸的形象站立起来，有着触手可摸的空间感。空间感。第第四四章章标志设计的设计技法标志设计的设计技法 标志设计是一种标志设计是一种“浓缩浓缩”的设计，它不仅是设计理的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。一核心目的。标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。完美。一、对一、对比比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。特。1、形状的对比、形状的对比标志设计的形状对比标志设计的形状对比就是利用上述任意两种不同就是利用上述任意两种不同形状的并列造型来创意标志形象，以达到极端差异形状的并列造型来创意标志形象，以达到极端差异或相对微差的视觉对比效果，作为标志形状创意表或相对微差的视觉对比效果，作为标志形状创意表现手法和新标志产生的突破口。现手法和新标志产生的突破口。图由圆形和方形组成通过方圆图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、静止、对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华庄严和圆形的完美、运动、华丽。丽。下图为在起跑线上待跑的龟下图为在起跑线上待跑的龟兔姿态，通过二者形体、速兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一度和毅力的对比，揭示了一种哲理。种哲理。2 2正负形对比正负形对比 正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰衬托，使其形象效果更为明晰、更具吸引力。更具吸引力。图图中为加拿大复职代办所标志中为加拿大复职代办所标志:以一片缺角的枫叶以一片缺角的枫叶,缺损部分缺损部分是形同鸽子的虚形是形同鸽子的虚形,一只实形的一只实形的命子作回飞整体枫叶的态势命子作回飞整体枫叶的态势,枫枫叶是加拿大的象征叶是加拿大的象征,复职代办所复职代办所是替离职人员办理复职工作的是替离职人员办理复职工作的,使之重新成为整体的一部分使之重新成为整体的一部分,这这一标志体现了对复职人员的关心一标志体现了对复职人员的关心和尊重的感情。和尊重的感情。3 3、面积的对比、面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主主导性、力度感强导性、力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。所并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象上的面积对比能够在整体中体味一些以，标志形象上的面积对比能够在整体中体味一些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。图中方圆一小一大构成一铜钱造型4、虚实对比、虚实对比 下图一虚一实，一前一下图一虚一实，一前一后，一正一斜，同时采后，一正一斜，同时采用了多元对比技法，构用了多元对比技法，构图简洁、明快。图简洁、明快。二、反复二、反复重复重复重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感从而达到调和的目的。序感和统一感从而达到调和的目的。用重复求调和时要注意几点用重复求调和时要注意几点：一一、基本形自身的高度简洁；基本形自身的高度简洁；二二、基本形组合的可能性即形与形之间能形成一定的关系；基本形组合的可能性即形与形之间能形成一定的关系；三三、是基本形构成的美感；是基本形构成的美感；四四、基本形组合的整体感、完整性。基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、重复是一种以多取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理，例如数若要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理，例如数量、方向量、方向(同向。逆向同向。逆向)、排列、排列(平行、交错、旋转平行、交错、旋转)、虚实、色彩等、虚实、色彩等的变化处理。的变化处理。1 1、单纯反复、单纯反复 它是指某一造型要它是指某一造型要 素简单反复出现，从而产生了均齐的素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。美感效果。2 2、变化反复、变化反复 它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。三、和谐三、和谐 和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整统一完整的视觉效果。整统一完整的视觉效果。1、点的和谐、点的和谐2、线的和谐、线的和谐3、形的和谐、形的和谐4、关系要素的和谐、关系要素的和谐(方向、大小产生的和谐方向、大小产生的和谐)四、渐变四、渐变渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减的增或减。1、水平式、水平式 2、垂直式、垂直式3、倾斜式、倾斜式 4、内外式、内外式5、周围式、周围式 6、螺旋式、螺旋式五、突破五、突破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为泼，引人注目，这样的图形被称为“突破突破”。1、上方突破、上方突破当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。挺拔、高大的感觉。2、下方突破、下方突破 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。觉。3、左右方突破、左右方突破 当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。六、对称六、对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。等。1、反射旋转对称、反射旋转对称图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。为反射旋转的对称图形。2、反射移动对称、反射移动对称 图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也物的足迹就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对称经常采用反射移动对称。3、反射扩大对称、反射扩大对称 图形以对称轴为界，反射映象和原图形图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。相比，按一定比例作相应扩大。4、旋转移动对称、旋转移动对称图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。5、旋转扩大对称、旋转扩大对称 图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。大对称属形状和位置双重渐变。七、均衡七、均衡 均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，均衡是两种要素