第10章-旅游广告策划ppt课件

我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物旅游策划理论与实践旅游策划理论与实践旅游策划理论与实践旅游策划理论与实践2121世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材第第第第10101010章章章章 旅游广告策划旅游广告策划旅游广告策划旅游广告策划2024/4/301旅游策划理论与实践21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物导导 入入 案案 例例宜春，一座叫春的城市宜春，一座叫春的城市 20102010年年3 3月月4 4日有网友在国内某论坛曝光，为大力宣传本市的旅游资源，宜春日有网友在国内某论坛曝光，为大力宣传本市的旅游资源，宜春市旅游政务网市旅游政务网()()上，竟以网站首屏通栏的形式，打着上，竟以网站首屏通栏的形式，打着“宜宜春，一座叫春的城市春，一座叫春的城市”的广告。网友对此议论纷纷，有网友表示，提出这一口号的广告。网友对此议论纷纷，有网友表示，提出这一口号的人士比较有才，有一定的炒作意识的人士比较有才，有一定的炒作意识;也有网友认为，政务网上公然用也有网友认为，政务网上公然用“叫春叫春”这样的字眼，有欠斟酌，不利于政府的正面形象建设和宣传。对此，宜春市旅游这样的字眼，有欠斟酌，不利于政府的正面形象建设和宣传。对此，宜春市旅游局相关人士表示，宜春的局相关人士表示，宜春的“叫春叫春”口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，现在看来，的确达到了预期的宣传效果。议，现在看来，的确达到了预期的宣传效果。3 3月月5 5日，日，“叫春叫春”广告被撤掉，在同样位置换上了广告被撤掉，在同样位置换上了“一年之计在于春，一生一年之计在于春，一生之际在宜春之际在宜春”的广告语。除了换掉的广告语。除了换掉“叫春叫春”广告外，宜春市旅游政务网上还刊登广告外，宜春市旅游政务网上还刊登了一则关于宜春旅游宣传口号的说明，短时间内点击量就达到了上万。宜春了一则关于宜春旅游宣传口号的说明，短时间内点击量就达到了上万。宜春市旅游局工作人员还表示，换掉市旅游局工作人员还表示，换掉“叫春叫春”广告并非是因舆论压力，而是优秀广告广告并非是因舆论压力，而是优秀广告语的集中展播。（语的集中展播。（20102010年年0303月月0505日日 搜狐新闻）搜狐新闻）2024/4/302导 入 案 例宜春，一座叫春的城市2023/7/312我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物由案例引发的思考由案例引发的思考l类似的旅游广告是否具有创意？这种创意是否能类似的旅游广告是否具有创意？这种创意是否能够得到社会的认可？我们应该如何去设计符合创够得到社会的认可？我们应该如何去设计符合创意要求的旅游广告？意要求的旅游广告？2024/4/303由案例引发的思考类似的旅游广告是否具有创意？这种创意是否能够我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物第第1010章章旅游旅游广告策划广告策划10.1 旅游广告旅游广告10.2 旅游广告策划概述旅游广告策划概述10.3 旅游广告策划的程序旅游广告策划的程序10.4 旅游广告创意旅游广告创意2024/4/304第10章旅游广告策划10.1 旅游广告2023/7/314我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.1 旅游旅游广告广告10.1.1 广告广告l英语广告一词来源于拉丁语英语广告一词来源于拉丁语Adverture，意思是，意思是“引人注意引人注意”或或“诱导诱导”。后演变为英语中的广告。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是，其含义是“使某人注意到某件事使某人注意到某件事”，后来，后来又演变为又演变为“引起别人注意，通知别人某件事引起别人注意，通知别人某件事”。广告有。广告有狭义和广义之分，狭义的广告就是指盈利性的经济广狭义和广义之分，狭义的广告就是指盈利性的经济广告，亦称商业广告，而广义的广告泛指一切广而告之告，亦称商业广告，而广义的广告泛指一切广而告之的活动。本书所阐述的广告一般是狭义的广告。的活动。本书所阐述的广告一般是狭义的广告。2024/4/30510.1 旅游广告10.1.1 广告2023/7/315我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.1 旅游广告旅游广告10.1.2 旅游广告旅游广告 旅游广告是由旅游目的地国家或地区、旅游组织或旅旅游广告是由旅游目的地国家或地区、旅游组织或旅游企业作为广告主体，用付费的方式选择和制作有关旅游游企业作为广告主体，用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并通过一定的媒介向社会发布，从而扩大影方面的信息，并通过一定的媒介向社会发布，从而扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，以达到吸引消费者前来消费旅游产品的一种广告形式。象，以达到吸引消费者前来消费旅游产品的一种广告形式。2024/4/30610.1 旅游广告10.1.2 旅游广告2023/7/31我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.1 旅游广告旅游广告（1 1）旅游广告需要大量的经济投入）旅游广告需要大量的经济投入（2 2）旅游广告的主体一定要明确）旅游广告的主体一定要明确（3 3）旅游广告传递的信息并不是简单的信息堆砌，而是经）旅游广告传递的信息并不是简单的信息堆砌，而是经过艺术化的处理过艺术化的处理（4 4）旅游广告是借助大众传播媒体对非固定的模糊公众进）旅游广告是借助大众传播媒体对非固定的模糊公众进行传播行传播（5 5）旅游广告是一种定位传播）旅游广告是一种定位传播（6 6）旅游广告传播的信息范围比较广泛）旅游广告传播的信息范围比较广泛（7 7）旅游广告的效力更多的是通过感染力而不是说服力来）旅游广告的效力更多的是通过感染力而不是说服力来吸引旅游者的吸引旅游者的2024/4/30710.1 旅游广告（1）旅游广告需要大量的经济投入2023我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.1 旅游广告旅游广告10.1.3 旅游广告要素旅游广告要素（1）广告主）广告主（2）广告信息）广告信息（3）广告媒体）广告媒体（4）广告费用）广告费用（5）广告对象）广告对象2024/4/30810.1 旅游广告10.1.3 旅游广告要素2023/7/我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.1 旅游广告旅游广告10.1.4 10.1.4 旅游广告的分类旅游广告的分类l（1）旅游地形象概念广告）旅游地形象概念广告l（2）旅游企业的品牌广告）旅游企业的品牌广告l（3）旅游产品的营销广告）旅游产品的营销广告2024/4/30910.1 旅游广告10.1.4 旅游广告的分类2023/7我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.1 旅游广告旅游广告10.1.10.1.5 5 旅游广告的旅游广告的作用作用l（1）吸引游客注意）吸引游客注意l（2）激发旅游动机）激发旅游动机l（3）传递产品信息）传递产品信息l（4）树立旅游形象）树立旅游形象2024/4/301010.1 旅游广告10.1.5 旅游广告的作用2023/7我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.2 旅游广告策划概述旅游广告策划概述10.2.1 旅游广告策划的内涵旅游广告策划的内涵旅游广告策划是根据广告主的旅游营销战略和策旅游广告策划是根据广告主的旅游营销战略和策略，以及旅游市场、旅游产品、游客、竞争者的状略，以及旅游市场、旅游产品、游客、竞争者的状况和旅游广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、况和旅游广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。2024/4/301110.2 旅游广告策划概述10.2.1 旅游广告策划的内涵2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.2 旅游广告策划概述旅游广告策划概述10.2.2 旅游广告策划的要素旅游广告策划的要素（1）旅游广告策划者）旅游广告策划者（2）旅游广告策划对象）旅游广告策划对象（3）旅游广告策划依据）旅游广告策划依据（4）旅游广告策划方案）旅游广告策划方案（5）旅游广告策划效果评估）旅游广告策划效果评估2024/4/301210.2 旅游广告策划概述10.2.2 旅游广告策划的要素2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.2 旅游广告策划概述旅游广告策划概述10.2.3 旅游广告策划的特征旅游广告策划的特征（1）目的性）目的性（2）系统性）系统性（3）适应性）适应性（4）动态性）动态性（5）操作性）操作性（6）创造性）创造性2024/4/301310.2 旅游广告策划概述10.2.3 旅游广告策划的特征2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.2 旅游广告策划概述旅游广告策划概述10.2.4 旅游广告策划的原则旅游广告策划的原则（1）主题性原则）主题性原则（2）真实性原则）真实性原则（3）针对性原则）针对性原则（4）文化性原则）文化性原则（5）形象性原则）形象性原则（6）及时性原则）及时性原则2024/4/301410.2 旅游广告策划概述10.2.4 旅游广告策划的原则2我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.3 旅游广告策划的程序旅游广告策划的程序10.3.1 旅游广告策划的旅游广告策划的程序程序（1 1）确定目标）确定目标（2 2）编制广告预算）编制广告预算（3 3）选定广告策划者）选定广告策划者（4 4）进行调研）进行调研（5 5）旅游广告定位）旅游广告定位（6 6）实施策划活动）实施策划活动（7 7）广告策划书的审定、执行）广告策划书的审定、执行（8 8）旅游广告策略选择）旅游广告策略选择（9 9）旅游广告的发布）旅游广告的发布（1010）检验旅游广告效果旅游广告策略选择）检验旅游广告效果旅游广告策略选择2024/4/301510.3 旅游广告策划的程序10.3.1 旅游广告策划的程序我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.4 旅游广告创意旅游广告创意10.4.1 旅游广告旅游广告创意概念创意概念 旅游广告创意是旅游广告策划人员根据旅游资源、旅游广告创意是旅游广告策划人员根据旅游资源、旅游市场的调查结论，运用专业的旅游知识及丰富的广旅游市场的调查结论，运用专业的旅游知识及丰富的广告策划经验，采用创造性思维的方法提出新颖的旅游广告策划经验，采用创造性思维的方法提出新颖的旅游广告主题，设计旅游广告宣传意境和表现情节的构思过程。告主题，设计旅游广告宣传意境和表现情节的构思过程。2024/4/301610.4 旅游广告创意10.4.1 旅游广告创意概念2023我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.4 旅游广告创意旅游广告创意10.4.2 经典广告创意法经典广告创意法（1）李奥）李奥贝纳的固有刺激法（内在戏剧性诉求法）贝纳的固有刺激法（内在戏剧性诉求法）（2）罗瑟）罗瑟端夫斯的独特销售建议端夫斯的独特销售建议（3）奥格威的品牌形象法）奥格威的品牌形象法（4）威廉）威廉伯恩巴克的实施过程重心法伯恩巴克的实施过程重心法（5）艾尔）艾尔里斯和杰克里斯和杰克特劳特的定位法特劳特的定位法（6）伍甘的信息模式法）伍甘的信息模式法2024/4/301710.4 旅游广告创意10.4.2 经典广告创意法2023/我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物10.4 旅游广告创意旅游广告创意10.4.3 旅游广告创意的要求旅游广告创意的要求（1）新奇独特）新奇独特（2）真是有度）真是有度（3）紧扣主题）紧扣主题（4）针对性）针对性（5）把握文化）把握文化（6）围绕核心概念）围绕核心概念（7）原创与轰动的出场）原创与轰动的出场（8）争议与讨论）争议与讨论2024/4/301810.4 旅游广告创意10.4.3 旅游广告创意的要求202我吓了一跳，蝎子是多么丑恶和恐怖的东西，为什么把它放在这样一个美丽的世界里呢？但是我也感到愉快，证实我的猜测没有错：表里边有一个活的生物2024/4/3019谢谢 谢！谢！本本 章章 结结 束束2024/4/30192023/7/3119谢 谢！本 章 结 束2023/