【体验营销】仙桃碧桂园示范区包装分享课件

【鄂北区域一部】仙桃碧桂园示范区包装分享2 0 1 9 年 3 月日 景傍 晚Click to edit Master title styleClick to edit Master subtitle style市 府 前新 城 心精 智 尊 邸Click to edit Master title styleClick to edit Master subtitle styleClick to edit Master title styleClick to edit Master subtitle styleClick to edit Master title styleClick to edit Master subtitle styleClick to edit Master title styleClick to edit Master subtitle style碧 桂 园 产 品 打 造名门六极8大科技 5.0智慧家外邻大公园内营立体景全优化空间功能化升级引领潮流高标准精装超格调生活中国前三强礼遇圈层家世界500强巨匠造标杆标标签签提提炼炼是最直接最彰显的 身份符号是客户心理的 对位府门 门名家门不同的门，围合的是同一种人一个时代的名门，尽归于此走遍世界，情归此门视 觉 演 绎视 觉 演 绎以 门 为 界大 匠 名 门以“门”为界，强调“府前尊邸”的概念，通过“府门”递进到“家门”，最后归纳至“名门”，强调门庭礼序，以及客户进入示范区之后的仪式感，整体风格以现代奢华为主。导视系统、商业街、综合楼、体验馆、看楼通道、围挡，皆围绕该主题进行延展，在色彩选择上统一模板，保持调性一致。导视系统以项目标志性“门”符号作为延展，结合VI色系玫瑰金以及黑金，以简洁明了的线条，打造出简约大气，调性一致的各项导视标志。仙桃碧桂园导视系统结合“门”的元素造型以及VI色彩打造，形成独特的记忆符号，夜间添加流光灯之类的灯光效果，并加大发光字的比例，使其拥有良好的昭示性。仙桃碧桂园导视系统结合“门”的元素造型以及VI色彩打造，形成独特的记忆符号，夜间添加流光灯之类的灯光效果，并加大发光字的比例，使其拥有良好的昭示性。仙桃碧桂园导视系统结合“门”的元素造型以及VI色彩打造，形成独特的记忆符号，夜间添加流光灯之类的灯光效果，并加大发光字的比例，使其拥有良好的昭示性。商业街外立面为现代风格，因此采用整面门头包装的设计，搭配以简约的店名造型，彰显调性，配合外摆陈设突出各业态功能和气氛，彰显大气、简洁、创意要素。商业街选用九个不同业态，采用正面包装，比对国内外高端品牌凸显现代奢华的尊贵感，在迎宾大道主入口一侧重点打造，并利用大面积发光造型，营造出繁华都市氛围。商业街实景商业街实景商业街实景商业街上摆放发光跷跷板，定制移动休闲椅，商业街侧面停车场设置自助洗车位，分为男神、女神、普通车位，提升互动性和趣味性。商业街上摆放发光跷跷板，定制移动休闲椅，商业街侧面停车场设置自助洗车位，分为男神、女神、普通车位，提升互动性和趣味性。为提升现场体验感，将VIP洽谈区改为阶梯式书吧区，在面积较大的洽谈区，增综合楼书吧加书架以及钢琴，沙盘采取现场定做方式喷漆无拼缝，提升了现场的销售氛围。综合楼实景综合楼实景为提升现场体验感，将VIP洽谈区改为阶梯式书吧区，在面积较大的洽谈区，增加书架以及钢琴，沙盘采取现场定做方式喷漆无拼缝，提升了现场的销售氛围。仙桃享有“世界冠军之城”的荣誉，项目以智能精工致敬冠军之城，以同步世界尖端规划，体验馆整体打造，契合项目“门”的概念，整体采用奢华高雅的装饰风格，营造大户门第风范。体验馆入口处采用穹顶彰显大气，内部通过笔画拆分、镜面天花造型以及大立面的发光展示墙面，良好地呈现项目价值卖点，利用视频演示，温感演示，听觉演示将项目价值点输出。体验馆入口处采用穹顶彰显大气，内部通过笔画拆分、镜面天花造型以及大立面的发光展示墙面，良好地呈现项目价值卖点，利用视频演示，温感演示，听觉演示将项目价值点输出。与体验馆整体调性保持一致，运用笔画元素进行整体贯穿，局部区域运用字母形式，烘托国际化；大量运用烤漆工艺，文字进行背打光形式，营造简约设计感通道氛围。上通道及下通道分别命名荣耀之门、勋贵之门，采用大型铁艺门头造型，结合府门元素设计凸显项目调性。项目智慧5.0产品价值，造型墙顶部以立体字呈现案名，凸显高端调性。内部围挡采用绿植和造型围挡结合的方式，降低成本，绿植围挡表面定制玫瑰金立体字，以及VI形象中的造型，同时利用合理的颜色搭配，保证美观感觉。围挡实景围挡实景以 莲 为 美采 莲 美 景地王项目赋予使命，对整个示范区的景观主题进行升级，与区域营销、区域设计管理部、项目部多次讨论，最终确定以“莲”为主题打造，采莲美景，步步“莲”升，汲取空间结构精髓，通过景观营造出名门贵府的五序空间，一序迎宾、二序入园、三序登堂、四序娱乐、五序游园，贯穿整个示范区，打造出独具特色的“五序空间”图。娱乐登迎入仙桃古城“沔阳”，是古时候的州府，是闻名全国的“鱼米之乡”，因此提取“沔”的符号，应用在地刻以及墙灯上，两侧景墙，为五序空间中的第一序，寓意仙桃市是仙桃人、湖北人乃至是中国人的骄傲。娱乐登迎入采莲-荷叶，是仙桃重要的元素符号，在商业街以及示范区内部广场入口处增加2组由四个荷叶造型组成的亭子，为五序空间中的第二序，既具有趣味性，对仙桃人而言，也是一种独特的认同感。由营销团队提出莲的概念，城市总牵头，区域设计管理部深化方案，项目部执行，荷叶造型及雕塑，费用总计10万左右。娱乐登迎入二序（入）入园礼仪荷叶亭二序（入）入园礼仪荷叶亭营销中心两侧设置镜面荷花池，选用玫瑰金色铁艺荷花、荷叶造型，为五序空间中的第三序，加上雾森系统，营造出犹如仙境的入门礼仪。娱乐登迎入三序（登）登堂入室荷叶池延续采莲美景，步步“莲”升主题，在商业沿街定制采莲灯，与发光跷跷板相融，为五序空间中的第四序，增加整体商业街趣味性，与五序空间遥相呼应。娱乐登迎入示范区内部设置感应地砖灯以及门型造型，身在其中可以感应逐步点亮灯光，为五序空间中的第五序，象征着客户在仙桃碧桂园的美好时光，是休憩娱乐，网红打卡的好去处。娱乐登迎入五序（乐）景观感应步道|95.04|分集团验收评分鄂北区域一部 体验组黎 莉 黄 婷 陈 圆黄 蓉周 化 近