广告基本知识

开篇开篇开篇开篇 广告基础知识广告基础知识广告基础知识广告基础知识 第一节第一节第一节第一节 广告的概念广告的概念广告的概念广告的概念 第二节第二节第二节第二节 广告的演进广告的演进广告的演进广告的演进 第三节第三节第三节第三节 广告的功能广告的功能广告的功能广告的功能 第四节第四节第四节第四节 广告的分类广告的分类广告的分类广告的分类1第一节第一节第一节第一节 广告的概念广告的概念广告的概念广告的概念 一、广告的定义 二、广告活动的构成要素2一、广告的定义一、广告的定义 美国市场营销协会美国市场营销协会美国市场营销协会美国市场营销协会AMAAMA（American American Marketing AssociationMarketing Association）给广告所下的定给广告所下的定给广告所下的定给广告所下的定义是：义是：义是：义是：3 Advertising is the Advertising is the nonpersonal communication nonpersonal communication ofof information usually paid for information usually paid for and usually persuasive in and usually persuasive in nature about products,services nature about products,services or ideas by identified sponsors or ideas by identified sponsors through the various media.through the various media.4 广告是由特定的广告主通广告是由特定的广告主通广告是由特定的广告主通广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的常以付费的方式、运用说服的常以付费的方式、运用说服的常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、技巧通过各种传播媒介对产品、技巧通过各种传播媒介对产品、技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的服务或观念等信息的非个人的服务或观念等信息的非个人的服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。介绍及推广。介绍及推广。介绍及推广。分析一下这个定义，我们分析一下这个定义，我们分析一下这个定义，我们分析一下这个定义，我们可以明确以下几点：可以明确以下几点：可以明确以下几点：可以明确以下几点：5 1 1广告由特定的广告主（广告由特定的广告主（广告由特定的广告主（广告由特定的广告主（identified identified sponsorssponsors）所发布。所发布。所发布。所发布。2 2广告是非个人的传播（广告是非个人的传播（广告是非个人的传播（广告是非个人的传播（the the nonpersonal communicationnonpersonal communication）。）。）。）。3 3广告通常需要支付一定的费用广告通常需要支付一定的费用广告通常需要支付一定的费用广告通常需要支付一定的费用（usually paid forusually paid for）。）。）。）。4 4广告要传达某种信息（广告要传达某种信息（广告要传达某种信息（广告要传达某种信息（about about products,services or ideas products,services or ideas）。6 5 广告通常要运用说服的技巧（广告通常要运用说服的技巧（usually persuasive in nature）。）。6广告传播可以通过各种各样的媒介广告传播可以通过各种各样的媒介(through the various media)。7 二、广告活动的构成要素二、广告活动的构成要素 1 1广告主广告主广告主广告主 2 2广告代理商广告代理商广告代理商广告代理商 3 3广告信息广告信息广告信息广告信息 4 4广告媒介广告媒介广告媒介广告媒介 5 5广告受众广告受众广告受众广告受众8 第二节第二节第二节第二节 广告的演进广告的演进广告的演进广告的演进 一、中国广告的起源与发展一、中国广告的起源与发展 二、国外广告的发展与演变二、国外广告的发展与演变 三、现代广告的特征三、现代广告的特征 9 一、中国广告的起源与发展一、中国广告的起源与发展 (一一一一)广告形式广告形式广告形式广告形式 (二二二二)广告行业广告行业广告行业广告行业10 (一一一一)广告形式广告形式广告形式广告形式 1 1实物陈列及叫卖广告实物陈列及叫卖广告实物陈列及叫卖广告实物陈列及叫卖广告 2 2店铺广告店铺广告店铺广告店铺广告 3 3仿单和包装广告仿单和包装广告仿单和包装广告仿单和包装广告 4 4招贴广告招贴广告招贴广告招贴广告 5 5报纸广告报纸广告报纸广告报纸广告 6 6杂志广告杂志广告杂志广告杂志广告 7 7橱窗广告橱窗广告橱窗广告橱窗广告 8 8月份牌广告月份牌广告月份牌广告月份牌广告11 (二二二二)广告行业广告行业广告行业广告行业 9 9版面掮客版面掮客版面掮客版面掮客 广告业的前身广告业的前身广告业的前身广告业的前身 10 10广告同业组织广告同业组织广告同业组织广告同业组织 11 11解放前后的广告解放前后的广告解放前后的广告解放前后的广告 12 12新中国成立以后的广告新中国成立以后的广告新中国成立以后的广告新中国成立以后的广告12 二、国外广告的发展与演变二、国外广告的发展与演变 从世界范围来看，国外广告发展的从世界范围来看，国外广告发展的从世界范围来看，国外广告发展的从世界范围来看，国外广告发展的历史大致可以划分为以下四个时期：历史大致可以划分为以下四个时期：历史大致可以划分为以下四个时期：历史大致可以划分为以下四个时期：1 1 1 1原始期（原始期（原始期（原始期（古代广告古代广告古代广告古代广告）2 2 2 2发展期（发展期（发展期（发展期（近代广告近代广告近代广告近代广告）3 3 3 3过渡期（过渡期（过渡期（过渡期（近现代广告近现代广告近现代广告近现代广告）4 4 4 4繁荣期（繁荣期（繁荣期（繁荣期（现代广告现代广告现代广告现代广告）13 （一）原始广告：（一）原始广告：（一）原始广告：（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变从口头叫卖到文字商标的演变从口头叫卖到文字商标的演变从口头叫卖到文字商标的演变原始社会末期原始社会末期原始社会末期原始社会末期公元公元公元公元14501450年年年年 口头叫卖广告口头叫卖广告口头叫卖广告口头叫卖广告 文字商标广告文字商标广告文字商标广告文字商标广告：从听觉到视觉从听觉到视觉从听觉到视觉从听觉到视觉 世界上最早的文字广告，距今已有世界上最早的文字广告，距今已有世界上最早的文字广告，距今已有世界上最早的文字广告，距今已有30003000多年的历史，现存于英国博物馆。多年的历史，现存于英国博物馆。多年的历史，现存于英国博物馆。多年的历史，现存于英国博物馆。这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。14（二）近代广告：（二）近代广告：（二）近代广告：（二）近代广告：以印刷术的发明、报刊广告的以印刷术的发明、报刊广告的以印刷术的发明、报刊广告的以印刷术的发明、报刊广告的出现为标志出现为标志出现为标志出现为标志公元公元公元公元14501450年年年年18501850年年年年 1450 1450年，德国人古腾堡发明铅活字印年，德国人古腾堡发明铅活字印年，德国人古腾堡发明铅活字印年，德国人古腾堡发明铅活字印刷，为广告业的发展提供了条件，开创刷，为广告业的发展提供了条件，开创刷，为广告业的发展提供了条件，开创刷，为广告业的发展提供了条件，开创广告的新纪元广告的新纪元广告的新纪元广告的新纪元。15 14771477年年年年，英英英英国国国国的的的的一一一一则则则则推推推推销销销销宗宗宗宗教教教教书书书书籍籍籍籍的的的的广广广广告告告告是是是是这这这这个个个个时时时时期期期期的的的的代代代代表表表表作作作作，它它它它是是是是西西西西方方方方印印印印刷广告的开端。刷广告的开端。刷广告的开端。刷广告的开端。18411841年年年年，美美美美国国国国的的的的第第第第一一一一家家家家广广广广告告告告公公公公司司司司在在在在费费费费城开业。城开业。城开业。城开业。16（三）近现代广告：（三）近现代广告：（三）近现代广告：（三）近现代广告：新技术的应用新技术的应用新技术的应用新技术的应用公元公元公元公元18501850年年年年19201920年年年年 1850 1850年，世界广告中心迁移到美国。年，世界广告中心迁移到美国。年，世界广告中心迁移到美国。年，世界广告中心迁移到美国。广告公司的的快速发展；广告公司的的快速发展；广告公司的的快速发展；广告公司的的快速发展；新技术的广泛应用；新技术的广泛应用；新技术的广泛应用；新技术的广泛应用；广告理论开始创立；广告理论开始创立；广告理论开始创立；广告理论开始创立；广告表现形式的多样化。广告表现形式的多样化。广告表现形式的多样化。广告表现形式的多样化。17 （四）现代广告：（四）现代广告：（四）现代广告：（四）现代广告：电子技术的介入电子技术的介入电子技术的介入电子技术的介入公元公元公元公元19201920年年年年至今至今至今至今 1920 1920年，美国西屋电器公司开办年，美国西屋电器公司开办年，美国西屋电器公司开办年，美国西屋电器公司开办KDKAKDKA商业广播电台；商业广播电台；商业广播电台；商业广播电台；1922 1922年，美国年，美国年，美国年，美国WEAFWEAF商业无线广播商业无线广播商业无线广播商业无线广播电台开播；电台开播；电台开播；电台开播；广告进入现代时期广告进入现代时期广告进入现代时期广告进入现代时期18 19291929年，英国广播公司的机械扫描电视问年，英国广播公司的机械扫描电视问年，英国广播公司的机械扫描电视问年，英国广播公司的机械扫描电视问世。世。世。世。1939 1939年，美国无线电公司的全电子电视年，美国无线电公司的全电子电视年，美国无线电公司的全电子电视年，美国无线电公司的全电子电视（正析象管）在纽约首次播出电视节目。（正析象管）在纽约首次播出电视节目。（正析象管）在纽约首次播出电视节目。（正析象管）在纽约首次播出电视节目。1946 1946年，美国制造出新电子扫描电视（超年，美国制造出新电子扫描电视（超年，美国制造出新电子扫描电视（超年，美国制造出新电子扫描电视（超正析象管）。正析象管）。正析象管）。正析象管）。同年，世界上第一台电子计算机同年，世界上第一台电子计算机同年，世界上第一台电子计算机同年，世界上第一台电子计算机ENIACENIAC问问问问世。世。世。世。1950 1950年，微波技术的发展为彩色电视的产年，微波技术的发展为彩色电视的产年，微波技术的发展为彩色电视的产年，微波技术的发展为彩色电视的产生创造了条件。生创造了条件。生创造了条件。生创造了条件。1970 1970年，第四代电子计算机的出现。年，第四代电子计算机的出现。年，第四代电子计算机的出现。年，第四代电子计算机的出现。而今，多媒体技术的广泛应用，使得广告而今，多媒体技术的广泛应用，使得广告而今，多媒体技术的广泛应用，使得广告而今，多媒体技术的广泛应用，使得广告表现的手段与技巧丰富多彩，让人目不暇接。表现的手段与技巧丰富多彩，让人目不暇接。表现的手段与技巧丰富多彩，让人目不暇接。表现的手段与技巧丰富多彩，让人目不暇接。19案例：百年案例：百年“冷战冷战”可乐大战：可乐大战：可乐大战：可乐大战：美国近现代广告发展的一个美国近现代广告发展的一个美国近现代广告发展的一个美国近现代广告发展的一个缩影缩影缩影缩影20三、现代广告的特征 1 1广告知识的综合性广告知识的综合性;2 2广告代理的成熟性广告代理的成熟性;3 3广告传播的快捷性广告传播的快捷性;4 4广告技术的先进性广告技术的先进性;5 5广告媒体的多样性广告媒体的多样性;21现代广告学的知识背景：现代广告学的知识背景：现代广告学的知识背景：现代广告学的知识背景：经济学：市场学经济学：市场学经济学：市场学经济学：市场学/市场营销学；市场营销学；市场营销学；市场营销学；传播学：新闻传播传播学：新闻传播传播学：新闻传播传播学：新闻传播/大众媒体研究；大众媒体研究；大众媒体研究；大众媒体研究；心理学：社会心理学：社会心理学：社会心理学：社会/工业工业工业工业/消费心理；消费心理；消费心理；消费心理；文文文文 学：写作学：写作学：写作学：写作/文字表达技巧；文字表达技巧；文字表达技巧；文字表达技巧；美美美美 学：美术学：美术学：美术学：美术/平面设计平面设计平面设计平面设计/影视制作；影视制作；影视制作；影视制作；其其其其 他：商品他：商品他：商品他：商品/人文人文人文人文/历史历史历史历史 22关于关于“广告代理制广告代理制”广告代理制是指广告活动中，广告广告代理制是指广告活动中，广告广告代理制是指广告活动中，广告广告代理制是指广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广主委托广告公司实施广告宣传计划，广主委托广告公司实施广告宣传计划，广主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的经告媒介通过广告公司承揽广告业务的经告媒介通过广告公司承揽广告业务的经告媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制和机制。营体制和机制。营体制和机制。营体制和机制。广告代理制运行的规则图示如下：广告代理制运行的规则图示如下：广告代理制运行的规则图示如下：广告代理制运行的规则图示如下：广广广广告告告告主主主主广广广广告告告告公公公公司司司司媒媒媒媒介介介介23广告代理制的重要意义广告代理制的重要意义广告代理制的重要意义广告代理制的重要意义 （1 1）有利于广告行业的专业化分工；）有利于广告行业的专业化分工；）有利于广告行业的专业化分工；）有利于广告行业的专业化分工；（2 2）有有有有利利利利于于于于发发发发挥挥挥挥专专专专业业业业广广广广告告告告公公公公司司司司在在在在广广广广告告告告活活活活动中的主导作用；动中的主导作用；动中的主导作用；动中的主导作用；（3 3）帮帮帮帮助助助助企企企企业业业业科科科科学学学学合合合合理理理理地地地地使使使使用用用用有有有有限限限限的的的的广广广广告告告告费费费费用用用用以以以以收收收收到到到到较较较较好好好好的的的的广广广广告告告告效效效效果果果果。同同同同时时时时有有有有助助助助于于于于企企企企业业业业摆摆摆摆脱脱脱脱“关关关关系系系系广广广广告告告告”、“家家家家长长长长意意意意志志志志广广广广告告告告”、“权力广告权力广告权力广告权力广告”和和和和“摊派广告摊派广告摊派广告摊派广告”等。等。等。等。（4 4）有有有有利利利利于于于于我我我我国国国国广广广广告告告告业业业业参参参参与与与与国国国国际际际际广广广广告告告告市市市市场的激烈竞争。场的激烈竞争。场的激烈竞争。场的激烈竞争。24体验现代广告体验现代广告体验现代广告体验现代广告传播的快捷性传播的快捷性 技术的先进性技术的先进性 媒体的多样性媒体的多样性25第三节第三节第三节第三节 广告的功能广告的功能广告的功能广告的功能 一、信息功能一、信息功能 二、经济功能二、经济功能 三、社会功能三、社会功能 四、文化功能四、文化功能26 一、信息功能一、信息功能 广告信息是一种特殊的信息资源，广告信息是一种特殊的信息资源，广告信息是一种特殊的信息资源，广告信息是一种特殊的信息资源，广告活动是一种信息传播活动。广告活动是一种信息传播活动。广告活动是一种信息传播活动。广告活动是一种信息传播活动。1 1 1 1促进功能促进功能促进功能促进功能 2 2 2 2劝服功能劝服功能劝服功能劝服功能 3 3 3 3强化功能强化功能强化功能强化功能 4 4 4 4提示功能提示功能提示功能提示功能27二、经济功能二、经济功能 1 1 1 1沟通产销，刺激需求沟通产销，刺激需求沟通产销，刺激需求沟通产销，刺激需求 2 2 2 2引导消费，加速流通引导消费，加速流通引导消费，加速流通引导消费，加速流通 3 3 3 3鼓励竞争，活跃经济鼓励竞争，活跃经济鼓励竞争，活跃经济鼓励竞争，活跃经济 4 4 4 4一些有争议的问题：一些有争议的问题：一些有争议的问题：一些有争议的问题：成本、价格、附加值、成本、价格、附加值、成本、价格、附加值、成本、价格、附加值、消费者选择消费者选择消费者选择消费者选择 28A A、B B两家公司两家公司两家公司两家公司广告对策的支付矩阵广告对策的支付矩阵广告对策的支付矩阵广告对策的支付矩阵A A A A 公司公司公司公司 不做广告不做广告不做广告不做广告A A A A 公司公司公司公司 做做做做 广广广广 告告告告B B B B 公司不做广告公司不做广告公司不做广告公司不做广告B B B B 公司做广告公司做广告公司做广告公司做广告A A的利润的利润的利润的利润=$50,000=$50,000 B B的利润的利润的利润的利润=$50,000=$50,000A A的亏损的亏损的亏损的亏损=$25,000$25,000B B的利润的利润的利润的利润=$75,000=$75,000A A的利润的利润的利润的利润=$75,000=$75,000 B B的亏损的亏损的亏损的亏损=$25,000$25,000A A的利润的利润的利润的利润=$10,000=$10,000B B的利润的利润的利润的利润=$10,000=$10,00029三、社会功能三、社会功能 广告的广告的广告的广告的 “双刃剑双刃剑双刃剑双刃剑 ”1 1 1 1广告赞同者的观点广告赞同者的观点广告赞同者的观点广告赞同者的观点 2 2 2 2来自负面的压力来自负面的压力来自负面的压力来自负面的压力30消费者常常指责广告：消费者常常指责广告：消费者常常指责广告：消费者常常指责广告：没有必要；没有必要；没有必要；没有必要；虚假图象；虚假图象；虚假图象；虚假图象；格调不高；格调不高；格调不高；格调不高；缺乏理性；缺乏理性；缺乏理性；缺乏理性；有悖伦理；有悖伦理；有悖伦理；有悖伦理；利用儿童；利用儿童；利用儿童；利用儿童；居高临下；居高临下；居高临下；居高临下；歧视女性；歧视女性；歧视女性；歧视女性；31四、文化功能 美国前总统罗斯福曾经表示：美国前总统罗斯福曾经表示：美国前总统罗斯福曾经表示：美国前总统罗斯福曾经表示：“如果我能重新生活，再次挑选我如果我能重新生活，再次挑选我如果我能重新生活，再次挑选我如果我能重新生活，再次挑选我的职业生涯，我想我会进入广告界。的职业生涯，我想我会进入广告界。的职业生涯，我想我会进入广告界。的职业生涯，我想我会进入广告界。”不少广告人把这句话理解为：不少广告人把这句话理解为：不少广告人把这句话理解为：不少广告人把这句话理解为：“不做总统，要当广告人！不做总统，要当广告人！不做总统，要当广告人！不做总统，要当广告人！”并为此而感到骄傲。并为此而感到骄傲。并为此而感到骄傲。并为此而感到骄傲。32 “若不是有广告来传播高水平的知若不是有广告来传播高水平的知若不是有广告来传播高水平的知若不是有广告来传播高水平的知识，在过去半个世纪中各阶层人民现代识，在过去半个世纪中各阶层人民现代识，在过去半个世纪中各阶层人民现代识，在过去半个世纪中各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。文明水平的普遍提高是不可能的。文明水平的普遍提高是不可能的。文明水平的普遍提高是不可能的。”罗斯福罗斯福罗斯福罗斯福 罗斯福看到了广告与人类文化进步罗斯福看到了广告与人类文化进步罗斯福看到了广告与人类文化进步罗斯福看到了广告与人类文化进步的对应关系。在这里，他看重的并不是的对应关系。在这里，他看重的并不是的对应关系。在这里，他看重的并不是的对应关系。在这里，他看重的并不是广告本身，而是广告本身，而是广告本身，而是广告本身，而是 广告文化广告文化广告文化广告文化。33 广告文化的三个特征：广告文化的三个特征：广告文化的三个特征：广告文化的三个特征：1 1时代感时代感时代感时代感（现代意识）（现代意识）（现代意识）（现代意识）2 2民族化民族化民族化民族化（本土情结）（本土情结）（本土情结）（本土情结）3 3商品性商品性商品性商品性（功能美才是真正的美）（功能美才是真正的美）（功能美才是真正的美）（功能美才是真正的美）34广告的文化功能广告的文化功能 审美与娱乐审美与娱乐审美与娱乐审美与娱乐 流行与时尚流行与时尚流行与时尚流行与时尚35审美与娱乐审美与娱乐审美与娱乐审美与娱乐 美是什么？美是什么？美是什么？美是什么？黑黑黑黑格格格格尔尔尔尔说说说说：“美美美美是是是是绝绝绝绝对对对对精精精精神神神神的的的的感感感感性性性性显显显显现。现。现。现。”广广广广告告告告以以以以 感感感感性性性性 的的的的形形形形式式式式，将将将将广广广广告告告告主主主主的的的的企企企企业业业业理理理理念念念念、产产产产品品品品属属属属性性性性、服服服服务务务务承承承承诺诺诺诺等等等等等等等等，以以以以受众最易于接受的形式传达出去。受众最易于接受的形式传达出去。受众最易于接受的形式传达出去。受众最易于接受的形式传达出去。36 这种这种这种这种“感性显现感性显现感性显现感性显现”如果没有美感，如果没有美感，如果没有美感，如果没有美感，其广告效果恐怕是很难想象的。其广告效果恐怕是很难想象的。其广告效果恐怕是很难想象的。其广告效果恐怕是很难想象的。在很多情况下，广告教会了消费者在很多情况下，广告教会了消费者在很多情况下，广告教会了消费者在很多情况下，广告教会了消费者“什么是美？什么是美？什么是美？什么是美？”。广告的娱乐功能是显而易见的：广告的娱乐功能是显而易见的：广告的娱乐功能是显而易见的：广告的娱乐功能是显而易见的：优美的画面，动听的音乐，精美的优美的画面，动听的音乐，精美的优美的画面，动听的音乐，精美的优美的画面，动听的音乐，精美的制作制作制作制作37流行与时尚流行与时尚流行与时尚流行与时尚 “爱美之心，人皆有之爱美之心，人皆有之爱美之心，人皆有之爱美之心，人皆有之”；在在在在“团体压力团体压力团体压力团体压力”的驱使之下的驱使之下的驱使之下的驱使之下 人更需要精神上的享受人更需要精神上的享受人更需要精神上的享受人更需要精神上的享受；一项关于一项关于一项关于一项关于“万宝路万宝路万宝路万宝路”调查表明调查表明调查表明调查表明 “可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐”似乎是美国文化的象征。似乎是美国文化的象征。似乎是美国文化的象征。似乎是美国文化的象征。38第四节第四节第四节第四节 广告的分类广告的分类广告的分类广告的分类 一、广告分类概述一、广告分类概述 二、商业广告二、商业广告 三、公共广告三、公共广告39一、广告分类概述 1.1.1.1.按媒介分类按媒介分类按媒介分类按媒介分类 2 2 2 2按发布范围分类按发布范围分类按发布范围分类按发布范围分类 3 3 3 3按传播对象分类按传播对象分类按传播对象分类按传播对象分类 4 4 4 4按产品进入市场的周期分类按产品进入市场的周期分类按产品进入市场的周期分类按产品进入市场的周期分类 5 5 5 5按广告的诉求方式分类按广告的诉求方式分类按广告的诉求方式分类按广告的诉求方式分类 6 6 6 6按广告的目的分类按广告的目的分类按广告的目的分类按广告的目的分类40按广告的目的分类按广告的目的分类按广告的目的分类按广告的目的分类 对于广告的分类，以其活动的目的对于广告的分类，以其活动的目的对于广告的分类，以其活动的目的对于广告的分类，以其活动的目的来区别似乎更容易界定。来区别似乎更容易界定。来区别似乎更容易界定。来区别似乎更容易界定。广告活动的目的无非有营利与非营广告活动的目的无非有营利与非营广告活动的目的无非有营利与非营广告活动的目的无非有营利与非营利之别，因此便有利之别，因此便有利之别，因此便有利之别，因此便有 商业广告商业广告商业广告商业广告（营利性（营利性（营利性（营利性广告）和广告）和广告）和广告）和 公共广告公共广告公共广告公共广告（非营利性广告）（非营利性广告）（非营利性广告）（非营利性广告）之分。之分。之分。之分。41二、商业广告二、商业广告 商业广告即以商业广告即以商业广告即以商业广告即以营利营利营利营利为目的的商品、为目的的商品、为目的的商品、为目的的商品、劳务及服务广告。劳务及服务广告。劳务及服务广告。劳务及服务广告。1 1 1 1产品广告产品广告产品广告产品广告 商品及服务广告。商品及服务广告。商品及服务广告。商品及服务广告。2 2 2 2企业广告企业广告企业广告企业广告 企业形象广告、企业公共关系广告企业形象广告、企业公共关系广告企业形象广告、企业公共关系广告企业形象广告、企业公共关系广告等。等。等。等。3 3 3 3文化娱乐广告文化娱乐广告文化娱乐广告文化娱乐广告 电影、戏剧、音乐等演出；竞技、电影、戏剧、音乐等演出；竞技、电影、戏剧、音乐等演出；竞技、电影、戏剧、音乐等演出；竞技、展览、旅游等行业的广告。展览、旅游等行业的广告。展览、旅游等行业的广告。展览、旅游等行业的广告。42三、公共广告三、公共广告 不不不不以以以以营利营利营利营利为目的广告。为目的广告。为目的广告。为目的广告。4 4 4 4观念广告观念广告观念广告观念广告 在媒介上发布的、非营利性的陈述在媒介上发布的、非营利性的陈述在媒介上发布的、非营利性的陈述在媒介上发布的、非营利性的陈述意见、发表政论、表明信念的广告。意见、发表政论、表明信念的广告。意见、发表政论、表明信念的广告。意见、发表政论、表明信念的广告。5 5 5 5公益广告公益广告公益广告公益广告 不以营利为目的、为社会提供免费不以营利为目的、为社会提供免费不以营利为目的、为社会提供免费不以营利为目的、为社会提供免费服务的广告。服务的广告。服务的广告。服务的广告。6 6 6 6公告（告示）公告（告示）公告（告示）公告（告示）政府、社团及个人发布的公告、文政府、社团及个人发布的公告、文政府、社团及个人发布的公告、文政府、社团及个人发布的公告、文告及启示等。告及启示等。告及启示等。告及启示等。43公益广告公益广告公益广告公益广告 为保护野生资源而做的广告；为保护野生资源而做的广告；为保护野生资源而做的广告；为保护野生资源而做的广告；为宣传植树造林而做的广告为宣传植树造林而做的广告为宣传植树造林而做的广告为宣传植树造林而做的广告 为保护文化古迹而做的广告；为保护文化古迹而做的广告；为保护文化古迹而做的广告；为保护文化古迹而做的广告；为防止青少年酗酒而做的广告；为防止青少年酗酒而做的广告；为防止青少年酗酒而做的广告；为防止青少年酗酒而做的广告；为劝告人们不要吸毒而做的广告；为劝告人们不要吸毒而做的广告；为劝告人们不要吸毒而做的广告；为劝告人们不要吸毒而做的广告；为了保护人们的健康（如禁烟等）而做的广为了保护人们的健康（如禁烟等）而做的广为了保护人们的健康（如禁烟等）而做的广为了保护人们的健康（如禁烟等）而做的广告；告；告；告；为节制（计划）生育而做的广告；为节制（计划）生育而做的广告；为节制（计划）生育而做的广告；为节制（计划）生育而做的广告；为防止交通事故而做的广告等等。为防止交通事故而做的广告等等。为防止交通事故而做的广告等等。为防止交通事故而做的广告等等。44