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第 2 章 平 面 广 告 设 计 概 述 学 习 要 点 平 面 广 告 设 计 的 定 义 常 见 的 平 面 广 告 类 型 热 门 的 平 面 广 告 题 材 平 面 广 告 设 计 的 流 程 平 面 广 告 设 计 装 备 2 .1 平 面 广 告 设 计 的 概 念报 纸 广 告 杂 志 广 告 招 贴 广 告直 邮 广 告 壁 纸 广 告 大 幅 面 广 告 2.1.1 常 见 的 平 面 广 告 类 型 平 面 广 告 设 计 概 述 2 .1 平 面 广 告 设 计 的 概 念 2.1.2 热 门 的 平 面 广 告 题 材 房 地 产 汽 车 酒 类 化 妆 品电 影 手 机 公 益平 面 广 告 设 计 概 述 2 .2 平 面 广 告 设 计 的 行 为 规 范 热 爱 祖 国 ， 热 爱 人 民 。 尊 重 广 告 设 计 ， 遵 守 广 告 法 以 及 具 体 的 产 品 广 告 法 等 相关 法 规 。 尊 重 消 费 者 ， 遵 守 消 费 者 保 护 法 等 相 关 法 规 。 尊 重 广 告 主 。 尊 重 中 国 传 统 文 化 。 尊 重 设 计 者 自 己 。平 面 广 告 设 计 概 述 2 .3 平 面 广 告 设 计 的 一 般 流 程 调 查 确 定 内 容 构 思 选 择 表 现 手 法 进 行 创 作 出 彩 收 工平 面 广 告 设 计 概 述 2 .4 平 面 广 告 设 计 装 备 人 脑 的 “ 外 设 ” 电 脑 的 “ 外设 ” 多 看 ， 多 听 ， 多 记 ， 多 练 数 位 板扫 描 仪数 码 相 机 输 入 设 备 输 出 设 备 存 储 设 备 软 盘 、 U盘 、 光 盘 、 移 动 硬 盘 等打 印 机喷 绘 机写 真 机印 刷 机 附 加 ： 设 计 思 维 创 意 和 表 现一 、 设 计 创 意 思 维 的 概 念三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法四 、 文 字 的 创 意 表 现 方 法二 、 设 计 创 意 思 维 的 基 本 特 性 什 么 是 设 计 创 意 思 维 是 通 过 思 维 在 客 观 事 物 基 础 上 产 生 新 颖 的 、 前 所 未 有 的思 维 成 果 图 形 。 它 给 人 们 带 来 新 的 视 觉 享 受 和 联 想 ，带 来 新 的 信 息 和 社 会 价 值 。 一 、 设 计 创 意 思 维 的 概 念 一 、 设 计 创 意 思 维 的 概 念设 计 思 维 创 意 和 表 现 设 计 创 意 思 维 的 基 础 设 计 创 意 思 维 是 建 立 在 客 观 世 界 基 础 上 的 ， 图 形 创 意的 思 维 目 的 是 ： 既 要 通 过 思 维 揭 示 客 观 事 物 本 质 的 必 然的 联 系 ， 又 要 在 原 有 感 性 物 象 的 基 础 上 创 造 出 新 的 视 觉形 象 ， 一 种 人 类 从 未 感 知 的 ， 实 际 上 并 不 存 在 的 物 象 。一 、 设 计 创 意 思 维 的 概 念设 计 思 维 创 意 和 表 现 设 计 思 维 创 意 和 表 现 二 、 设 计 创 意 思 维 的 基 本 特 性适 时 性适 类 性适 人 性适 地 性原 创 性 创 意 必 须 注 意 适 类 性各 类 商 品 由 于 商 品 属 性 决 定 了 广 告 创 意 必 须 充分 体 现 商 品 的 类 别 ， 使 大 众 在 短 时 间 内 能 认 知广 告 商 品 的 类 别 ， 不 至 于 误 导设 计 思 维 创 意 和 表 现 二 、 设 计 创 意 思 维 的 基 本 特 性 创 意 要 注 意 相 宜 的 时 间 性 。创 意 必 须 注 意 适 时 性设 计 思 维 创 意 和 表 现 二 、 设 计 创 意 思 维 的 基 本 特 性 创 意 必 须 注 意 适 人 性 创 意 必 须 适 应 相 应 的 受 众 。 目 标 对 象 由 于 文 化 、 习惯 、 教 育 、 地 域 的 不 同 对 设 计 内 容 的 感 知 也 不 尽 相同 。设 计 思 维 创 意 和 表 现 二 、 设 计 创 意 思 维 的 基 本 特 性 注 意 适 地 性 中 国 是 个 幅 员 辽 阔 的 国 家 ， 地 域 的 不 同 ， 人 们 的 生 活 习 惯 、风 俗 、 民 情 、 人 群 构 成 、 宗 教 信 仰 不 尽 相 同 ， 因 此 在 创 意 中要 充 分 的 考 虑 到 目 标 市 场 的 情 况 ， 选 择 易 于 他 们 接 受 的 语 言 ，才 能 达 到 目 的设 计 思 维 创 意 和 表 现 二 、 设 计 创 意 思 维 的 基 本 特 性 二 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法(一 )直 接 展 示 法(二 )突 出 特 征 法(三 )对 比 衬 托 法(四 )合 理 夸 张 法(五 )以 小 见 大 法 (六 )联 想 法 (七 )富 于 幽 默 法(八 )借 用 比 喻 法(九 )以 情 托 物 法(十 )悬 念 安 排 法 (十 一 )选 择 偶 像 法 (十 二 )漫 画 法 (十 三 )连 续 系 列 法 三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法(一 )直 接 展 示 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (二 )突 出 特 征 法三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (三 )对 比 衬 托 法 三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (四 )合 理 夸 张 法三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (五 )以 小 见 大 法三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (六 )联 想 法鱼 罐 头 广 告 心 理 医 生 诊 疗 所 广 告 三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (七 )富 于 幽 默 法 1三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (七 )富 于 幽 默 法 2 Honda告 诫 广 大 车 主 一 定 要 Use original parts （ 使 用 原 厂 配 件 ） ， 否 则 后 果 很 严 重 (八 )借 用 比 喻 法三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (八 )借 用 比 喻 法 (九 )以 情 托 物 法 15号 ,孙 金 花 ,班 长 .同班 的 哥 哥 考 上 了 初 中 ,那 年 暑 假 ,她 嫁 到 后 山村 去 了中 国 儿 童 少 年 基金 会 平 面 广 告 (十 )悬 念 安 排 法KFC辣 味 新 廣 告加 深 矛 盾 冲 突 ,吸 引 观 众 的 注 意 力 ,造 成 强 烈 的 感 受 ,产 生 引 人入 胜 的 艺 术 效 果 . (十 一 )选 择 偶 像 法 (十 二 )漫 画 法 将 广 告 的 说 服 力 寓 于 一 种 近 似 漫 画 的 诙谐 情 趣 中 ,使 人 赞 叹 、 令 人 发 笑 ， 让 人 留下 饶 有 奇 趣 的 回 味 。 (十 二 )连 续 系 列 法 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 偷 梁 换 柱 巧 妙 地 将 字 符 的 某 个 笔 划 换 成 圆 、 三 角 形或 你 乐 意 的 多 边 形 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 情 趣 图 案 将 某 个 笔 划 换 成 有 意 义 或 有 趣 的 图 形会 使 整 个 视 觉 活 跃 起 来 。 logo四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 中 线 合 一 相 邻 字 符 中 间 的 笔 划 也 可 以 连 接 起 来 ， 相交 处 的 切 口 会 使 标 志 看 起 来 没 那 么 突 兀 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 画 i点 睛 让 i作 龙 的 眼 睛 。 i上 面 的 一 点 可 以 设 计 的 五 花 八 门 。只 此 一 点 就 让 整 个 标 识 活 起 来 了 。 也 可 以 试 试 j， 你一 样 可 以 获 得 意 想 不 到 的 效 果 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 水 纹 效果 如 果 线 条 是 集 中 的 字 符 的 上 部 或 下 部 ，会 使 人 联 想 到 涟 漪 的 水 面 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 线 条 平 分 在 字 母 加 上 一 条 或 数 条 平 分 字 母 的 水 平 线 ，整 个 标 识 会 有 一 种 横 向 运 动 的 感 觉 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 错 位 交 叠 几 个 字 符 可 以 通 过 错 位 或 交 叠 ， 组 成 一 个 实 体 。 下 面加 线 条 、 弧 线 或 文 字 会 使 这 种 错 位 又 显 得 平 稳 了 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 生 动 的 圆 经 常 见 到 在 一 个 圆 里 放 上 古 板 的 字 母 构 成 的 标 识 。其 实 圆 里 面 的 字 母 简 单 的 做 一 下 错 位 ， 或 者 将 字 母放 在 圆 的 一 个 切 口 角 上 ， 效 果 会 更 生 动 一 些 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 共 用 笔 划 相 邻 的 两 个 字 符 共 用 一 个 笔 划 或 一 个 笔 划 中 的 一 部分 ， 会 有 很 好 的 整 体 效 果 。注 意 ： 适 当 的 切 口 很 重 要 ， 它 有 一 种 似 离 非 离 的 感觉 。 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 拉 长 笔 画 强 行 延 伸 笔 划 ， 也 是 设 计 师 惯 用 的 伎 俩 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 巧 用 方 框 用 方 框 做 标 志 ， 最 简 单 不 过 。 如 果 实 在 不 行 ， 还可 以 加 一 点 变 化 ， 或 者 变 变 色 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 飘 逸 效 果 用 一 个 流 线 形 装 饰 放 在 文 字 标 识 的 上 下 方 ， 或 者 直 接 穿 过 文 字 ， 营 造 一 种 飘 逸 秀 美 的 感 觉 。 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 边 旁 改 动 把 字 符 某 个 边 旁 做 线 条 处 理 或 换 成 另 一 种 颜 色 ，就 成 了 一 个 好 看 的 标 识 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 壮 男 淑 女 选 择 粗 实 的 字 体 和 富 于 曲 线 的 纤 细 字 体 相 配 ， 刚 柔 结合 ， 给 人 一 种 自 然 和 协 的 美 感 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 两 笔 合 一 将 两 笔 不 同 朝 向 的 笔 划 用 过 渡 直 线 或 弧 线 连 接 起 来四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 一 笔 勾销 将 字 符 连 成 一 笔 ， 不 切 口 ， 不 断 气 。 会 有 意 想不 到 的 视 觉 效 果 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 顶 天 立 地 做 一 个 方 框 ， 将 里 面 反 白 的 字 四 周 撑 大 到 正 好 出 血 。里 面 的 字 再 作 一 些 变 化 就 更 好 看 了 。 记 得 别 选 笔 划太 细 的 字 体 。 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 同 字 镜 像 如 果 两 个 相 同 的 英 文 字 母 组 合 在 一 起 ， 试 着 将 其 中 一 作镜 像 处 理 。 甚 至 可 以 部 分 重 叠 ， 使 他 们 看 起 来 不 要 过 于分 离 。 重 叠 的 地 方 记 得 做 一 些 小 修 饰 或 切 口 或 用 颜 料 区 分 。 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 添 加 修 饰 如 果 一 个 字 符 实 在 太 单 调 ， 在 它 的 边 缘 加上 动 感 的 修 饰 ， 也 许 会 很 漂 亮 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 让 o生 辉 巧 妙 的 利 用 英 文 字 母 o或 数 字 ， 马 上就 可 以 让 死 板 的 文 字 活 跃 生 辉 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 中 分 白线 选 择 粗 笔 划 的 字 体 ， 在 笔 划 中 间 画 一 条 白 线 必 要时 笔 划 相 接 的 地 方 要 做 切 口 使 字 符 的 原 本 造 型 能正 确 显 示 出 来 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 一 笔 错 位 把 一 段 正 常 的 笔 划 错 开 ， 配 上 不 同 的 颜色 ， 是 一 种 简 单 又 巧 妙 的 方 法 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 阴 阳 结合 阴 阳 结 合 会 让 目 光 驻 留 更 长 时 间 ， 做 一 些 曲 线 变 化 虽 然 多 花 一 分 钟 时 间 ， 但 变化 会 让 客 户 更 易 接 纳 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 拉 近 距 离 一 些 字 符 有 时 看 起 来 很 松 散 （ 图 一 ） 将 它 们 相交 （ 图 二 ） ， 会 紧 凑 很 多 如 果 在 相 交 的 地 方 切开 ， 马 上 就 生 动 起 来 （ 图 三 ） 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 穿 针 引 线 简 单 的 在 一 串 字 符 中 加 一 根 白 线 ， 也 可 打 破 呆 板的 造 型 也 可 以 不 要 一 线 穿 到 头 ， 错 位 一 下 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 漂 亮 的 L L是 个 很 飘 逸 的 字 符 如 果 你 不 想 动 手 描绘 ， 也 可 以 选 一 种 流 线 很 美 的 字 体 直 接 组成 标 识 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 修 长 身 材 如 果 你 觉 得 一 行 字 过 于 扁 平 ， 将 字 的 竖 笔 划 往上 或 往 下 延 伸 ， 会 增 加 层 次 感 注 意 ： 如 果 处理 后 显 得 太 飘 ， 在 下 方 加 一 些 修 饰 就 可 以 了 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 大 胆 截 肢 大 胆 的 去 掉 某 段 笔 划 ， 常 识 会 让 视 觉 自 动补 齐 缺 省 的 笔 划 这 个 本 能 的 补 齐 和 确 认过 程 会 让 看 者 印 象 深 刻 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 环 环 相 扣 将 两 个 字 母 套 交 错 扣 在 一 起 ， 在 相 交 处 切 口 ，看 起 来 象 套 环 的 感 觉 ， 可 以 为 环 中 字 母 设 成 不同 的 色 彩 ， 感 觉 非 常 生 动 四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 设 计 思 维 创 意 和 表 现 平 面 设 计 服 务 内 容 ： 1. 标 志 设 计 (logo设 计 ， 商 标 设 计 ) 2. CIS设 计 、 VI设 计 （ 企 业 形 象 识 别 系 统 设 计 ） 3. 广 告 设 计 、 广 告 创 意 设 计 4. 海 报 设 计 、 DM 设 计 （ 宣 传 单 设 计 ） 5. 样 本 设 计 、 宣 传 手 册 设 计 、 画 册 设 计 6. 楼 书 设 计 、 年 报 设 计 7. 包 装 设 计 8. 书 籍 插 画 绘 制 、 贺 卡 设 计 、 请 柬 设 计 9. 报 纸 、 杂 志 排 版 设 计 10. 各 类 印 刷 品 设 计 . 作 业 利 用 文 字 创 意 设 计 ， 设 计 每 个 人 的 中 文 和 英 文 名 字LOG。设 计 思 维 创 意 和 表 现 设 计 思 维 创 意 和 表 现THE END 2 .1 平 面 广 告 设 计 的 概 念 2.1.2 热 门 的 平 面 广 告 题 材 房 地 产 汽 车 酒 类 化 妆 品电 影 手 机 公 益平 面 广 告 设 计 概 述 2 .2 平 面 广 告 设 计 的 行 为 规 范 热 爱 祖 国 ， 热 爱 人 民 。 尊 重 广 告 设 计 ， 遵 守 广 告 法 以 及 具 体 的 产 品 广 告 法 等 相关 法 规 。 尊 重 消 费 者 ， 遵 守 消 费 者 保 护 法 等 相 关 法 规 。 尊 重 广 告 主 。 尊 重 中 国 传 统 文 化 。 尊 重 设 计 者 自 己 。平 面 广 告 设 计 概 述 设 计 创 意 思 维 的 基 础 设 计 创 意 思 维 是 建 立 在 客 观 世 界 基 础 上 的 ， 图 形 创 意的 思 维 目 的 是 ： 既 要 通 过 思 维 揭 示 客 观 事 物 本 质 的 必 然的 联 系 ， 又 要 在 原 有 感 性 物 象 的 基 础 上 创 造 出 新 的 视 觉形 象 ， 一 种 人 类 从 未 感 知 的 ， 实 际 上 并 不 存 在 的 物 象 。一 、 设 计 创 意 思 维 的 概 念设 计 思 维 创 意 和 表 现 (四 )合 理 夸 张 法三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 (六 )联 想 法鱼 罐 头 广 告 心 理 医 生 诊 疗 所 广 告 三 、 平 面 设 计 常 见 的 创 意 思 维 表 现 手 法设 计 思 维 创 意 和 表 现 画 i点 睛 让 i作 龙 的 眼 睛 。 i上 面 的 一 点 可 以 设 计 的 五 花 八 门 。只 此 一 点 就 让 整 个 标 识 活 起 来 了 。 也 可 以 试 试 j， 你一 样 可 以 获 得 意 想 不 到 的 效 果 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 水 纹 效果 如 果 线 条 是 集 中 的 字 符 的 上 部 或 下 部 ，会 使 人 联 想 到 涟 漪 的 水 面 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现 水 纹 效果 如 果 线 条 是 集 中 的 字 符 的 上 部 或 下 部 ，会 使 人 联 想 到 涟 漪 的 水 面 。四 、 文 字 的 创 意 设 计 表 现设 计 思 维 创 意 和 表 现