地产快机装修企业合作案

地产快机装修企业合作案广告的目的就是促进销售，否则一切无从谈起。David Ogilvy第1页/共32页真正可怕的不是地产熊市，而是我们的营销还不够牛势。快地产传播营销平台第2页/共32页上海商品房市场现状超过百亿的二手装修市场规模1-10月，上海商品房施工面积12193.7万平方米，比去年同期增长16.1%；上海商品房竣工面积1502.77万平方米，比去年同期增长30.2%，其中商品住宅996.32万平方米，增长26.1%。上海商品房竣工面积连续7个月保持两位数增长。1-10月，上海商品房销售面积1417.54万平方米，其中商品住宅销售面积1144.83万平方米，从当月销售情况看，10月份上海商品房销售面积110.8万平方米，其中商品住宅销售面积82.25万平方米。1-10月，上海存量房交易面积1201.44万平方米。上海不是鄂尔多斯，装修行业市场前景广阔1417.54平方刚需市场规模第3页/共32页上海装修企业的发展趋势巨大的蛋糕，全国最大的装修市场需求领先的经营理念：上海的装修行业的经营理念引领全国的行业水平。无论是品牌建设、规模经营、差异定位、口碑营销、新媒体新技术应用等方面我们足以引以为豪。突破的机会点：行业资源的高度整合，我们给顾客创造了更多的价值，我们还需要营销渠道的资源整合，降低营销成本并创造更多的业务机会。第4页/共32页装修行业遇到的困境困境1困境2困境3市场环境消费者品牌认知度第5页/共32页装修行业遇到的困境l市场环境 从年初开始，随着房地产市场的低迷，持续红火了近十年的大陆家装业，也开始出现了阵阵凉意。如果说，当时的凉意还没有引起更多业界人士的关注的话，那么，当2008秋季寒风乍起的时候，家居装饰业的颓势终于暴露无遗了。中国大陆的家装业一时间进入了有史以来的低谷！第6页/共32页装修行业遇到的困境 消费者在选择装修公司，考虑价格，质量，服务三大要素，如今行业内的价格欺诈、材料以次充好、环保问题以及装修质量问题,成为消费者关注及投诉的热点，更使消费者在选择装修公司时慎之又慎。l消费者第7页/共32页装修行业遇到的困境l品牌认知度 品牌如今是一个深入人心的概念，品牌就象征着质量的保证，消费者在选择装修公司对其价格、质量、服务进行考量的同时亦是对其品牌进行筛选，信誉好的品牌就是价格、质量、服务三者的保障。安心、快捷的装修一直是消费者考量装修公司的两个重要因素。如何提供装修公司在消费者群体中的认知度？第8页/共32页全国十大装修公司品牌第9页/共32页装修公司价位分析第10页/共32页如何快速有效的找到需求客户？第11页/共32页装修行业的营销新渠道装修企业全面整合，高效组织房屋中介经纪人销售力一站式房产消费服务，购房者信赖的消费顾问甲方（购房者）第12页/共32页快地产营销平台核心价值专注于大房产流通提升大房产企业销售力，降低营销成本提高经纪工作效率、专业水平、增加中介经纪收入立足移动互联时代构筑创新的快捷营销服务体系为购房者创造更大价值和提供便捷专业服务第13页/共32页快地产营销平台优势资源中国最健全的经纪人精英档案库各知名中介区总、区经的良好密切的人脉资源及合作关系快捷随身的移动互联传播平台快地产互联网平台经纪人商务增值杂志房地产营销专家团队移动互联技术团队新媒体运营专家团队活动策划执行专家团队金融机构战略伙伴主流媒体战略伙伴移动互联战略伙伴强大紧密的房屋中介经纪人阵营新媒体传播平台庞大的技术专家团队强强联手战略伙伴第14页/共32页快地产营销平台的优势l传播效率高利用移动互联的快播特性快速接受新盘及增值服务的及时信息。l展示方便经纪人不受展示环境和条件限制，随时、随地，随身向准消费客户展示和推荐。l见效快快地产专业的营销活动策划、组织参与实施，让经纪人手中的准买家能快速参与到房产及增值服务的营销活动中。l针对性强根据不同区域、门店的内容特性，进行针对性展示。l成本低利用经纪人作为准买家置业顾问，进行精准营销，降低产品商的宣传成本，实现“圈内人影响圈外人”的效果。第15页/共32页快地产新媒体传播以经纪人的“购买顾问”的独特属性，以随身、随时的移动互联和杂志媒介，锁定全国业主及潜在购房需求客户，打造全新的“媒体展示，经纪人讲演、信息同步推送”广告模式，实现精准告知、深度沟通、即时影响的传播效果，为房产及上下游商家创建最佳的传播营销平台。手机客户端互联网DM手册手机客户端随着移动互联的发展，智能手机的普及，手机客户端将成为主要的广告发行方式，采用直接推送，实时传递的方式，快速、精准地到达广告客户。互联网作为一个成熟的广告载体，互联网广告是手机客户端的有效辅助，起到配合手机广告传播的作用。平面广告（DM手册）在移动互联平台逐步成长的前期，开发渠道价值，占领市场，提高品牌影响力。整合渠道广告资源整合经纪公司的门店资源，充分利用渠道资源也是扩大广告影响力的重要组成。如：经纪公司门店橱窗、易拉宝摆放、视频等第16页/共32页我们的商务合作伙伴网络发布合作伙伴地产媒体合作伙伴房源速递合作伙伴社区合作伙伴金融合作伙伴第17页/共32页房产开发商合作伙伴第18页/共32页装修公司签约订单第19页/共32页活动案例合作公司：上海申远建筑装饰工程有限公司北京掌中行商信息技术有限公司第20页/共32页掌中行商简介掌中行商信息技术有限公司于2010年在中国北京注册成立，现拥有名员工，公司管理层汇集了移动互联技术、经纪公司、广告公司、媒体运营等行业的一批专业型人才，业务涉及北京、上海、广州等城市。公司立足移动互联时代，专注大房产流通领域，以服务百万经纪人，构建创新便捷的房产移动互联营销平台为使命，于2010年针对房屋经纪在北京推出地产快机房屋经纪掌上移动互联工作平台，经过年运营，在上海、北京拥有1000家房屋中介，15000个房屋经纪用户，为充分挖掘用户价值，根据公司战略布局与发展规划，于2011年6月利用地产快机整合的房屋中介公司和房屋经纪推出以房地产消费为中心的“快地产”营销平台,为房地产消费的不同类型的用户，提供以“快地产”系列品牌为标识的精准、专业的传播与分销服务。其中，“快地产”为营销平台品牌总称，其系列品牌包括：地产快机、快推、快贷、快房源、快商业、快家居、天下经纪人杂志等。第21页/共32页活动主题“心，捷”装潢之家第22页/共32页活动周期l2011年2月份-4月份l每月举行一次第23页/共32页合作框架申远：l活动整体策划l租赁活动场地lDM单l提供样板房供业主参观l提供小礼品l家装优惠券l提佣政策地产快机：l协助进行活动宣传l提供工作人员协助活动执行l50组需求客户到场lXXX签单目标第24页/共32页THANK YOUTHANK YOU北京掌中行商信息技术有限公司上海分公司Add.上海市人民路885号淮海中华大厦308室Tel.021-61356768Fax.021-第25页/共32页