商业插画的应用

第 五 章 商 业 插 画 的 应 用 【学习要点及目标】通过本章学习，学生能熟悉并了解商业插画的应用范围。理解商业插画在视觉传达、室内空间、产品设计、服装与纺织品设计、新媒体设计等不用领域的应用手法、表现形式及特征，培养敏锐的视觉感受和市场反应能力，对商业插画的应用有新的理解。【核心概念】读物插图、插图读物、包装插画设计、品牌形象设计、广告插画、平台玩具、时装插画、新媒体 随着社会的发展，技术的进步，新的传播载体和艺术形式不断的出现，商业插画的应用领域在不断地扩展，插画师已经不再受到创作技法和手段的限制，更加注重个性化、情感化和商业化的表达。日常生活中随处可见商业插画的影子，其主要应用的领域有视觉传达类、空间设计类、产品设计类、服装与纺织品类、新媒体设计类等。 一、读物中的插画读物中插画是插画应用最传统的一种方式，一直沿用至今日。读物一般分为读物插图和插图读物。读物插图按读物类型不同分为书籍、报刊、杂志等。而插图读物则主要包括连环画和绘本。 第 一 节 视 觉 传 达 类 的 应 用 书籍插图书籍从狭义上理解是附有文字和图像纸张的集合。而图像中插图能够更加深入形象地表达书籍的内容。插画师必须给予不同类型的书以不同的绘画风格。书籍插画按类别不同分为少儿类、科技类、小说类、财经类、娱乐类、综合类和科技类。 儿童读物插图 王 晓 明 、 蔡 皋 、 周 翔 科技类读物插图 插图按书的结构不同分为封面插画、正文插图、插页广告和图表形式的插画等。封面插图具有文字排布所无法替代的通用性和国际性，能更好、更有效地传达书籍的有效信息。 Miss Rose & Her Pets 封 面 katrina Schaman封 面 插 画 设 计 小 王 子 封 面 插 画 设 计 报纸、杂志插图报纸和杂志都是最早出现的大众传播的媒体，能快速、全面地反映社会各个阶层的动态，在当今社会同样还是获取信息的主要来源之一。 “报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体,具有反映和引导社会舆论的功能”。 具有讽刺意味的插图不仅能为报纸文章增彩，还极大提高读者的阅读兴趣，与此同时，满足了部分读者快速获取阅读信息的愿望。 杂志的周期性比较强，一般分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年刊等。越来越多的杂志采用插画作为封面，从而获得强烈的视觉效果。 Vogue 封 面 插 画 设 计 Rivista Ufficiale NBA 杂 志 封 面 插 画 杂志内页插画案例 电子读物插图随着科技的进步，电子书已经慢慢进入人们的生活。国内外关于电子书的概念还没达到统一的共识，观点主要是“以互联网为流通渠道；以数字内容为流通介质，包含文字、图像、声音、动画等多媒体形式；以大容量存储空间的数字化电子设备为载体，以网上支付为主要交换方式的一种具有独立性、原创性的新型书籍形态”。 二、包装中的插画商业插画在包装设计中的运用能够帮助企业传达品牌的核心价值观，更好地体现出商品的形象风格，使产品包装融为企业文化的重要部分，从而树立和传播企业形象。现代插画在现代不仅具备艺术性，还具备设计性，插画以包装作为载体，为商业产品服务，提高消费者的购买欲望。插画在包装中应用的表现手法主要有传统绘画的表现手法和现代数码绘画表现手法。传统的绘画的表现手法主要有版画、装饰画、速写、中国画、素描等表现手法 包装插画设计案例 包装插画设计案例 包装插画设计案例 包装插画设计案例 三、品牌形象设计中的插画品牌由两个方面的要素构成：一个是产品层面的，如产品功能及包装等；另一个是意识及情感层面的，如文化内涵、产品定位、个性等。品牌形象自然也分为了内在形象和外在形象两个方面。外在的形象主要指品牌识别系统形象及其在品牌信誉。内在的形象则主要侧重产品本身的情况和企业的文化及价值观。在现今这个“读图时代”、快节奏的时代，视觉图像的表现形式更容易为大众所快速接受和理解。 商业插画以其特有的视觉冲击力和受众感受，迅速地吸引人们的视线并产生情感上的共鸣，同时满足了品牌形式设计的内外形象设计差异化的需求。因此，越来越多的品牌开始利用商业插画来提升品牌形象，增加企业的经济效益。 四、广告设计中的插画广告插画艺术作为广告设计的重要手段和途径，对插画设计师提出了较高的创意表现要求。从传播的媒体、广告画布的内容、广告对象、广告目的来说，不同类型的广告对广告插图有着不同的要求。 广告插画的具体要求：1.抓住对象特征进行描绘，吸引目标人群 2.使插画灵活的色彩及强烈的视觉冲击力 3.运用个性夸张的形象与各类图形创意手法 4.具有故事性、幽默性和主题性的图像表达 5.熟练及巧妙运用各种表现技法 插画早已应用到城市空间的各个角落，景观、建筑和室内中都充斥着各式各样的插画。插画给城市空间以色彩和活力，给室内空间带来各类主题和装饰风格效果，甚至利用视错觉产生不同的空间感受使室内空间更加个性化、趣味化和装饰化。 第 二 节 室 内 空 间 类 的 应 用 一、公共空间中的插画室内公共空间主要包括商业空间、办公空间、餐饮空间、娱乐空间、酒店空间、展示空间、教育文化空间及其他特殊空间（如交通、医疗等）。 台 北 市 松 山 亲 子 馆 插 画 Manhattn汉 堡 餐 厅 装 饰 插 画 哥 本 哈 根 Hotel Fox艺 术 主 题 酒 店 客 房 插 画 幼 儿 园 墙 绘 插 画 巴 兹 医 院 插 画 台 湾 地 铁 南 岗 站 几 米 的 插 画 二、家居空间中的插画极具装饰性语言的插画在家装中能帮助设计师依据不同的客户打造不同艺术装饰风格和生活氛围。随着科技的进步和不断更新，平面插画、立体插画、动态插画、影视插画、光影插画等形式的插画在家居空间设计中正逐渐成为不可缺少的设计元素。 插 画 壁 纸 的 室 内 应 用 3D立 体 插 画 的 室 内 应 用 三、展示空间中的插画展示设计主要包括展览会设计，商业环境展示设计，博物馆、画廊等空间展示设计，演示空间设计，庆典及旅馆环境设计，以及橱窗展示设计。插画能使展示空间的艺术性、时尚性得到更好的体现。 “ Obliteration Rooms” 草 间 弥 生 Give Me Love个 展 A Pond Full of Ink 的 插 画 展 览 展 示 空 间 设 计 burberry 橱 窗 设 计 第 三 节 产 品 设 计 类 的 应 用一、家具中的插画家具是科学性与艺术统一体，是物质与精神的统一体，它既要满足人们的使用需求，依靠一定的物质材料和加工手段，还需要具有一定的价值，以满足人们的精神需求。插画的具有很强的故事性、装饰性和趣味性，将插画及插画元素运用到家具的造型、色彩和装饰设计中，不仅科技可以为家具带来时尚的美感，还增加了家具的趣味性、艺术感染力和新的活力。 二、玩具中的插画在社会高速发展的今天，玩具的设计也不能仅仅局限于功能设计上了，更需要考虑人们的情感及心理需求，有针对性地进行系统设计。如今的玩具已经不单单为儿童而生产，青年人、中年人、老年人同样也需要玩具，如玩具可以被用来作为青年们家居空间中的装饰摆件。 三、工艺品中的插画传统的手工艺品注重装饰性、美感和工艺，缺乏对潮流元素、时尚和时代语言的吸纳，很难成为一种流行，但富有趣味性。而商业插画作为大众文化的一部分，具有很强的时代感和趣味性。 第 四 节 服 饰 与 纺 织 品 类 的 应 用一、服装与饰品中的插画插画与服装从世界服装史的诞生开始就密切相关，时装插画纪录了世界时装的发展变迁的历史。插画在当今社会已经不再仅仅是停留在平面媒体和设计图的层面，越来越多地被设计师提取元素或直接应用到服装和饰品的设计中去。 二、纺织品中的插画插画在纺织品中的应用主要是对插画本身、插画不同题材类别、插画造型的和色彩的应用。很多插画的的画面被直接印在服饰、床上用品、布艺家具、地毯、饰品和生活用品中。 第 五 节 新 媒 体 设 计 类 的 应 用一、影视中的插画在影视的初期阶段，电影插画主要是用于影视作品开播之前的宣传，内容多为电影人物的介绍或电影场景画面，用以吸引消费者的眼球，刺激消费。而随着社会经济的发展，借助网络新媒体，插画艺术领域又进行了一次“跨界”行为。 静态的连续插画被连续动态的画面帧或连续镜头的摄影所取代，形成了动画，大大增加了插画的快速可读性。 二、游戏中的插画电子游戏的发展为插画的应用提供了新的平台。电子游戏的特点是天马行空的虚拟空间，这需要插画师们针对游戏和题材用充满想象力的创意思维和夸张变形的手法对人物形象、动作造型、场景原画、界面设定等进行设计，其中对主要角色与场景的设计和游戏主题、年代、氛围的表达关系最为密切。 三、网页设计中的插画在网络化时代的今天，有充满艺术气息的艺术家个人网站，也有极具品牌特色的企业网站、青春活力的校园网站论坛、活泼可爱的儿童类网站。各式各样的插画衍生（Flash动画、图像广告、卡通形象等）充斥着网页的各个部分，对独具特色的视觉效果的实现起到了重要的作用。 【课堂思考】商业插画未来的成熟产业化发展趋势是怎样的？ 【课堂练习】选择一个品牌，为其进行产品包装的插画设计。