《新媒体广告》PPT课件

新 媒 体 广 告 主 编 舒 咏 平副 主 编 甘 世 勇 鲍 立 泉作 者 （ 按 姓 氏 笔 画 排 序 ）甘 世 勇 汤 晓 芳 李 卫 东 李 楠 陈 娜周 杨 铁 翠 香 唐 慧 琳 舒 咏 平 崔 磊 黄 丽 珍 晨 翎 鲍 立 泉 熊 芬 http:/http:/ 提 要本 教 材 第 一 次 在 网 络 广 告 的 基 础 上 ， 系 统 地 就 “ 新 媒 体 广 告” 的 概 念 、 理 论 、 表 现 、 应 用 等 进 行 了 解 说 与 阐 释 ， 使 本教 材 具 有 鲜 明 的 创 新 性 、 现 实 性 、 实 用 性 等 特 点 。 教 材 立足 于 数 字 化 新 媒 体 的 背 景 ， 结 合 现 代 企 业 广 告 战 略 的 全 新调 整 ， 在 原 先 “ 网 络 广 告 ” 基 础 上 进 行 新 广 告 形 式 的 探 讨及 介 绍 ， 其 包 含 ： 自 办 品 牌 网 站 、 数 字 视 频 广 告 、 数 字 植入 广 告 、 网 上 社 区 、 博 客 传 播 、 播 客 与 沃 客 传 播 、 搜 索 引擎 、 数 字 电 视 商 品 频 道 、 网 上 商 店 、 数 据 库 营 销 传 播 、 网络 环 境 广 告 、 手 机 融 合 等 。 本 教 材 在 新 媒 体 广 告 形 式 、 特性 、 功 用 等 知 识 介 绍 的 基 础 上 ， 适 度 进 行 实 践 实 验 工 具 介绍 ， 并 安 排 实 验 操 作 内 容 ； 体 例 上 ， 采 取 理 论 与 案 例 、 文字 与 图 表 、 介 绍 与 实 验 相 结 合 的 方 式 ， 使 本 教 材 既 具 有 可教 性 ， 又 具 有 可 读 性 ， 还 具 有 实 践 指 导 性 。本 教 材 适 合 广 告 、 营 销 、 软 件 、 传 播 、 动 漫 等 专 业 的 教 学 使用 。 主 编 简 介舒 咏 平 黄 山 人 ， 华 中 科 技 大 学 新 闻 与 信 息 传 播 学 院 副 院 长、 广 告 与 品 牌 传 播 方 向 博 士 生 导 师 ， 教 授 ； 兼 任 中 国 广 告教 育 研 究 会 副 会 长 。 曾 在 中 国 社 会 科 学 、 光 明 日 报 、 现 代 传 播 、 新 闻 大 学 、 国 际 新 闻 界 、 现 代 广 告 、 中 国 广 告 、 企 业 研 究 、 中 国 名 牌 、 学 术 界 、 南 京 大 学 学 报 、 华 中 科 技 大 学 学报 等 报 刊 上 发 表 论 文 100余 篇 ； 出 版 广 告 传 播 学 、 新 媒 体 与 广 告 互 动 传 播 、 广 告 传 播 与 公 共 信 任 、 广 告 创 意 思 维 、 品 牌 聚 合 传 播 、 品 牌 传 播 策 略 、 品 牌 传 播 与 管 理 、 广 告 调 查 、 广 告 创 意 思维 教 程 、 广 告 心 理 教 程 、 广 告 实 验 教 程 等 著 作教 材 ； 主 编 “ 品 牌 传 播 实 务 丛 书 ” 、 “ 品 牌 前 沿 丛 书 ” 。作 为 学 术 实 务 两 栖 学 者 ， 主 持 或 参 与 了 数 十 项 纵 、 横 项 课题 。 LOGO第 一 章 新 媒 体 广 告 概 说 目 录 新 媒 体 广 告第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告第 二 节 新 媒 体 广 告 的 特 点第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效 果 学 习 要 点 认 知 新 媒 体 及 新 媒 体 广 告 的 内 涵 把 握 新 媒 体 广 告 的 特 点 了 解 主 要 的 新 媒 体 广 告 形 态 洞 悉 新 媒 体 广 告 的 受 众 群 体 知 晓 新 媒 体 广 告 效 果 评 估 方 法 学 习 要 求结 合 自 身 接 触 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告 的 经 验 ， 总 体 上 把 握 新 媒 体 广 告 与 传统 广 告 的 差 异 ， 尤 其 需 认 知 新 媒 体 广 告 的 本 质 是 互 动 性 的 品 牌 传 播 ， 而 非 单向 度 的 产 品 信 息 发 布 ； 在 此 基 础 上 把 握 新 媒 体 广 告 的 要 点 。 关 键 词 新 媒 体 新 媒 体 广 告 新 媒 体 广 告 形 态 新 媒 体 广 告 接 受新 媒 体 广 告 新 媒 体 广 告 一 、 新 媒 体 界 定 第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告v 熊 澄 宇 教 授 认 为 ： “ 今 天 的 新 媒 体 主 要 指 在 计 算 机 信 息 处 理 技 术 基 础 上产 生 和 影 响 的 媒 体 形 态 ， 包 括 在 线 的 网 络 媒 体 好 离 线 的 其 他 数 字 媒 体 形 式 。” v 蒋 宏 教 授 则 认 为 ： “ 新 媒 体 是 指 20世 纪 后 期 在 世 界 科 学 技 术 发 生 巨 大 进 步 的背 景 下 ， 在 社 会 信 息 传 播 领 域 出 现 的 建 立 在 数 字 技 术 基 础 上 的 能 使 传 播 信 息大 大 扩 展 、 传 播 速 度 大 大 加 快 、 传 播 方 式 大 大 丰 富 的 、 与 传 统 媒 体 迥 然 相 异的 新 型 媒 体 。 ” v 传 媒 研 究 专 家 陆 小 华 认 为 ： 新 媒 体 ， “ 不 同 时 期 的 答 案 显 然 有 所 不 同 。 今 天人 们 口 中 的 新 媒 体 ， 大 概 意 见 只 是 短 信 、 手 机 电 视 等 ” ； “ 至 少 ， 现 在 已 经是 新 媒 体 群 。 ” 一 、 新 媒 体 界 定v由 上 述 表 述 ， 我 们 可 以 知 道 ， 就 现 阶 段 而 言 ， 新媒 体 指 的 是 以 数 字 传 输 为 基 础 、 可 实 现 信 息 即 时互 动 的 媒 体 形 式 ， 其 终 端 显 现 为 网 络 链 接 的 电 脑、 手 机 、 电 视 等 多 媒 体 视 频 。 第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告 新 媒 体 环 境 下 “ 广 告 ” 内 涵 的 演 进 ： 品 牌 传 播v （ 1） 新 媒 体 的 互 动 性 ， 决 定 了 受 众 可 以 选 择 广 告 信 息 ， 广 告主 也 可 自 主 传 播 广 告 信 息 ， 从 而 具 有 双 向 对 称 的 “ 传 播 ” 特 性得 以 凸 显 ；v （ 2） 新 媒 体 促 使 广 告 主 可 以 自 主 、 便 捷 地 传 播 广 告 信 息 ， 而这 里 的 广 告 信 息 ， 则 不 仅 是 直 接 的 、 功 利 性 的 产 品 信 息 ， 还 包括 突 出 广 告 主 良 好 形 象 的 品 牌 信 息 ， 而 产 品 信 息 又 是 归 属 于 商标 品 牌 的 ， 因 此 新 媒 体 催 生 了 “ 品 牌 传 播 ” ；v （ 3） 新 媒 体 固 然 使 得 营 销 传 播 一 体 化 ， 但 “ 整 合 营 销 传 播 ”思 想 更 突 出 “ 营 销 ” 、 且 由 营 销 学 专 门 研 究 ； 而 其 中 的 “ 传 播” 成 分 ， 则 应 归 属 于 “ 品 牌 传 播 ” ， 从 而 使 得 广 告 研 究 具 有 特定 对 象 而 具 有 独 立 性 。二 、 新 媒 体 广 告 界 定 第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告 二 、 新 媒 体 广 告 界 定 第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告 “ 广 告 ” 内 涵 如 此 ， 在 新 旧 媒 体 并 存 在 环 境 下 ，“ 广 告 ” 的 内 涵 则 既 包 括 传 统 媒 体 上 付费 的 、 可 识 别 的 商 品 信 息 传 播 ， 还 包 括新 媒 体 上 广 告 主 各 种 类 型 信 息 内 容 的 品牌 传 播 。 新 媒 体 广 告u 美 国 德 克 萨 斯 大 学 广 告 学 系 早 在 1995年 就 提 出 了 “ 新 广 告 ” 概 念 ， 他 们 认 为未 来 的 经 济 社 会 和 媒 体 将 发 生 巨 大 变 化 ， 广 告 的 定 义 不 应 该 局 限 在 传 统 的 范 围 内 ，“ 从 商 业 的 角 度 来 讲 ， 广 告 是 买 卖 双 方 的 信 息 交 流 ， 卖 者 通 过 大 众 媒 体 、 个 性 化 媒体 或 互 动 媒 体 与 买 者 进 行 的 信 息 交 流 。 ”u 我 国 最 早 将 “ 新 媒 体 ” 与 “ 广 告 ” 相 结 合 的 是 北 京 大 学 陈 刚 教 授 ， 他 在 2002年 出 版 的 新 媒 体 与 广 告 一 书 中 提 出 “ 后 广 告 ” 的 概 念 ， 并 说 明 道 ： “ 我 们 之 所以 提 出 后 广 告 的 概 念 ， 只 是 为 了 表 明 作 为 一 个 怀 疑 者 、 思 考 者 ， 同 时 也 希 望 是 一 个建 设 者 ， 那 就 是 在 受 到 网 络 时 代 各 种 新 的 因 素 不 断 渗 透 与 影 响 而 不 断 变 化 的 广 告 空间 里 寻 找 并 探 索 一 个 新 的 世 界 秩 序 与 生 存 逻 辑 。 网 络 引 发 并 实 现 了 一 次 媒 体 革命 ， 而 作 为 这 次 革 命 动 因 的 核 心 就 正 是 互 动 。 ”u 只 是 到 了 2007年 ， 我 国 明 确 提 出 “ 新 媒 体 广 告 ” 概 念 的 论 文 才 开 始 陆 续 出 现 ， 如 ： 实 力 传 播 的 新 媒 体 广 告 成 长 力 预 测 、 吴 辉 的 时 髦 话 题 的 理 性 思 索 ： 我国 新 媒 体 广 告 研 究 综 述 、 舒 咏 平 的 新 媒 体 广 告 趋 势 下 的 广 告 教 育 革 新 、 刘 国基 的 新 媒 体 广 告 产 业 政 策 的 应 对 、 宋 亚 辉 的 广 告 发 布 主 体 研 究 ： 基 于 新 媒 体广 告 的 实 证 研 究 等 。 二 、 受 众 的 信 息 搜 索 行 为 第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告 由 此 ， 本 书 结 合 前 面 所 界 定 的 “ 新 媒 体 ”与 “ 广 告 ” 的 新 内 涵 提 出 我 们 的 认 识 ： 新 媒 体广 告 ， 即 指 体 现 在 以 数 字 传 输 为 基 础 、 可 实 现信 息 即 时 互 动 、 终 端 显 现 为 网 络 链 接 的 多 媒 体视 频 上 ， 有 利 于 广 告 主 与 目 标 受 众 信 息 沟 通 的品 牌 传 播 行 为 与 形 态 。二 、 受 众 的 信 息 搜 索 行 为 第 一 节 新 媒 体 与 新 媒 体 广 告 新 媒 体 广 告 定 义 一 、 受 众 导 向 的 互 动 性 第 二 节 新 媒 体 广 告 的 特 点v 作 为 营 销 沟 通 的 延 伸 ， 广 告 实 际 上 本 质 是 追 求 互 动 性的 。 如 果 说 早 期 广 告 所 偏 重 的 是 推 销 功 能 ， 其 本 质 还是 单 向 性 的 商 业 宣 传 ； 那 么 今 天 我 们 所 认 识 的 广 告 传播 ， 它 所 追 求 的 双 向 互 动 性 ， 却 是 一 个 渐 进 的 过 程 。 v 从 早 期 广 告 人 将 广 告 创 意 建 立 在 市 场 调 查 基 础 之 上 ，无 疑 就 是 对 广 告 活 动 提 供 了 消 费 者 、 即 广 告 受 众 的 前提 ， 使 之 透 射 出 一 种 由 产 品 转 向 消 费 者 的 互 动 追 求 。 v 此 后 ， 艾 里 斯 和 杰 克 特 劳 特 所 提 出 的 “ 定 位 论 ” 与唐 舒 尔 茨 所 主 张 的 “ 整 合 营 销 传 播 ” ， 则 更 显 示 出 这种 由 单 向 往 双 向 转 化 的 广 告 互 动 性 趋 势 。 二 、 信 息 服 务 的 连 链 接 性 第 二 节 新 媒 体 广 告 的 特 点 图 1-2-1 新 媒 体 广 告 信 息 服 务 连 接 图关 键 词 搜 索门 户 网 站 按 钮 电 视 遥 控 器手 机 键 盘 网 上 商 店网 页 文 章电 视 购 物 栏 目 数 据 库品 牌 研 发品 牌 文 化 品 牌 实 力品 牌 网 站 主页 互 动 三 、 品 牌 信 息 的 整 合 性 第 二 节 新 媒 体 广 告 的 特 点 图 1-2-2 品 牌 传 播 聚 与 散 的 “ 孔 雀 开 屏 模 型 ”客 户 客 户 客 户 客 户信 息 终 端 、 终 端手机 品 牌（ 主 页 ）网络电视报 刊 卖场户外广 告 、 公 关 、 营 销 、 新 闻 等 四 、 信 息 管 理 的 及 时 性 第 二 节 新 媒 体 广 告 的 特 点 这 种 即 时 性 的 信 息 沟 通 管 理 主 要 体 现 为 1、 个 体 咨 询 答 疑 2、 受 众 投 诉 处 理 3、 受 众 发 帖 管 理 ： 这 里 的 受 众 发 帖 ， 一 是 指 受 众 在 品 牌 自 身 网 站 的 论 坛 上 发 帖 ， 二 是 指 受众 在 相 关 网 站 的 社 区 及 论 坛 上 发 帖 ； 4、 品 牌 危 机 公 关 一 、 整 合 类 新 媒 体 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 整 合 类 新 媒 体 的 概 念 所 谓 整 合 类 新 媒 体 广 告 ， 即 指 广 告 主 或 品 牌 主 自身 所 建 立 的 、 可 向 受 众 提 供 较 全 面 、 完 整 品 牌 信 息 的媒 体 平 台 。 其 主 要 体 现 形 式 即 企 业 的 品 牌 网 站 。 美 国 公 共 关 系 学 家 迈 克 莱 文 曾 说 道 ： “ 在 1995年 ， 为 宣 传 品 牌 而 开 设 以 网 站 是 一 个 难 以 想 象 的 事 情， 而 如 今 这 却 是 必 不 可 少 的 一 项 措 施 。 一 、 整 合 类 新 媒 体 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 图 1-3-1 可 口 可 乐 中 文 网 主 页 二 、 推 荐 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 在 该 类 广 告 服 务 展 开 的 流 程 中 ， 一 般 由 三 个 环节 构 成 ： （ 1） 推 荐 的 信 源 优 化 （ 2） 推 荐 的 中 介 渠 道 ， 该 中 介 渠 道 就 是 搜 索 引擎 。 （ 3） 推 荐 的 目 标 受 众 二 、 推 荐 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 表 1-3-1 数 据 库 营 销 与 大 众 营 销 的 区 别表 1-3-1 数 据 库 营销 与 大 众 营 销 的 区 别 大 众 营 销 数 据 库 营 销营 销 对 象 典 型 客 户 个 体 客 户对 客 户 的 认 知 匿 名 客 户 客 户 特 征 描 述 生 产 批 量 生 产 按 需 定 做配 送 大 宗 分 配 单 独 配 送信 息 大 众 广 告 个 性 沟 通价 格 /优 惠 统 一 价 格 差 别 定 价信 息 传 递 单 向 沟 通 互 动 沟 通盈 利 手 段 规 模 经 济 效 益 范 围 经 济 效 益目 标 市 场 份 额 客 户 份 额 营 销 策 略 出 发 点 所 有 客 户 盈 利 客 户战 略 方 向 发 展 客 户 挽 留 客 户 三 、 发 布 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 呈 现 方 式 ：u 发 布 类 新 媒 体 广 告 主 要 的 呈 现 方 式 是 ： 户 外 超 大 视频 广 告 、 楼 宇 视 频 广 告 、 车 载 视 频 广 告 、 网 络 上 具 有 明显 识 别 性 的 广 告 等 。u 前 三 者 ， 由 于 信 息 面 对 的 仍 然 是 群 体 性 的 受 众 ， 且受 者 无 法 即 时 就 刊 载 广 告 信 息 媒 体 自 身 进 行 互 动 反 馈 ，尚 需 借 助 手 机 、 网 络 另 行 反 馈 沟 通 。 而 后 者 实 际 上 就 是目 前 最 常 见 的 网 络 广 告 、 或 曰 狭 义 网 络 广 告 ， 它 既 具 有广 告 信 息 创 意 性 、 简 短 性 发 布 的 特 点 ， 又 因 为 前 面 所 述及 的 链 接 性 、 以 及 是 个 体 面 对 终 端 PC机 接 受 的 特 点 ，而 使 得 具 有 鲜 明 的 即 时 互 动 性 。 三 、 发 布 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 图 1-3-2 新 浪 主 页 上 的 发 布 类 网 络 广 告 四 、 体 验 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 体 验 类 新 媒 体 广 告 定 义 体 验 类 新 媒 体 广 告 ， 则 是 利 用 新 媒 体 广 告 可 以 营 造虚 拟 、 逼 真 的 消 费 场 景 之 特 点 ， 达 到 消 费 者 能 更 多 地 获得 广 告 产 品 的 真 切 体 验 ， 导 向 相 应 的 消 费 。 其 一 般 设 置于 品 牌 终 端 店 的 视 频 、 品 牌 网 站 上 的 产 品 陈 列 室 、 网 络上 的 品 牌 商 店 、 以 及 商 业 电 视 频 道 的 专 题 栏 目 。 四 、 体 验 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 图 1-3-3 美 特 斯 邦 威 网 上 终 端 截 图 五 、 暗 示 类 新 媒 体 广 告 第 三 节 新 媒 体 广 告 的 形 态 1.植 入 广 告 2.公 关 新 闻 3.博 客 传 播 一 、 新 媒 体 广 告 受 众 的 群 体 特 征 第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效 果 1.知 识 化 中 坚 化 2.消 费 化 品 牌 化 3.个 体 性 聚 合 性 4.参 与 性 互 动 性 二 、 新 媒 体 广 告 受 众 的 接 受 行 为 第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效果 1.新 媒 体 广 告 受 众 的 信 息 接 触 图 1-4-1 近 年 来 全 球 消 费 者 查 找 和 获 取 购 车 信 息 的 主 要 渠 道 二 、 新 媒 体 广 告 受 众 的 接 受 行 为 第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效果 2.新 媒 体 广 告 受 众 的 搜 索 行 为 图 1-4-2 搜 索 行 为 环 节 图品 牌 接 触渠 道 ：传 统 广 告新 媒 体 广 告 公 关 新 闻商 品 展 销口 碑 传 播 品 牌搜 索 验 证搜 索产 品搜 索 比 较搜 索互 动 沟 通 社 区 、 论 坛 咨 询 求 证消 费 需 求 二 、 新 媒 体 广 告 受 众 的 接 受 行 为 第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效果 3、 新 媒 体 广 告 受 众 的 二 次 传 播所 谓 “ 二 次 传 播 ” ， 即 任 何 信 息 的 接 受 者 将 他 所 获 得的 信 息 再 向 其 他 人 转 告 的 行 为 。任 何 人 均 存 在 一 种 信 息 传 播 的 需 求 ， 在 他 的 传 播 中 ，他 会 对 自 己 印 象 深 刻 的 信 息 积 极 地 向 他 人 转 告 ， 其 间 则 往往 会 加 入 自 己 的 意 见 。 三 、 新 媒 体 广 告 的 效 果 评 估 第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效 果 1.新 媒 体 广 告 效 果 测 定 的 标 准v （ 1） 浏 览 时 间v （ 2） 点 击 频 次v （ 3） 互 动 记 录v （ 4） 销 售 记 录 三 、 新 媒 体 广 告 的 效 果 评 估2.新 媒 体 广 告 效 果 测 定 的 方 法 （ 1） 认 知 测 定 法 新 媒 体 环 境 下 ， 消 费 者 的 认 知 态 度 变 化 有 如 下 环 节 构 成 ， 即 ： 注意 （ Attention） 兴 趣 (Interest)搜 索 (Search)行 动(Action)分 享 (Share)； 并 依 次 表 示 认 知 态 度 的 加 深 。 按 此 环 节 进 行 认 知 程 度 的 测 量 ， 由 日 本 电 通 广 告 公 司 首 创 ， 并 被命 名 为 AISAS模 型 。 该 模 型 方 法 的 运 用 ， 则 是 分 别 来 对 各 环 节 进 行 量 化 的 统 计 分 析 ： 注 意 可 由 浏 览 率 来 测 量 ； 兴 趣 可 由 点 击 率 来 测 量 ； 搜 索 可 由 搜 索 引 擎 使 用 率 测 量 ； 行 动 可 由 互 动 与 即 时 消 费 记 录 来 测 量 ； 分 享 可 由 即 时 通 讯 及 论 坛 及 邮 件 来 测 量 。 （ 2） 实 验 法 （ 3） 软 件 测 定 法 第 四 节 新 媒 体 广 告 的 接 受 与 效 果 复 习 思 考 （ 1） 新 媒 体 广 告 的 内 涵 是 什 么 ？ （ 2） 新 媒 体 广 告 有 哪 些 特 点 ？ （ 3） 新 媒 体 广 告 形 态 有 哪 些 ？ （ 4） 新 媒 体 广 告 受 众 群 体 的 特 征 是 什 么 ？ （ 5） 新 媒 体 广 告 受 众 为 什 么 会 进 行 二 次 传 播 ？ 新 媒 体 与 广 告实 践 部 分 案 例 讨 论 http:/ 客 中 国 网于 2009年 6月 1日 上 发 布 了 杭 州 市 萧 山 区 人 才 开发 中 心 徽 标 及 基 础 应 用 设 计 工 作 项 目 ， 悬 赏 金 为3000元 ， 45天 的 悬 赏 征 集 时 间 中 ， 有 309人 参加 投 标 ， 浏 览 者 至 少 有 注 册 的 70万 人 ， 我 也 挺 关注 这 个 活 动 的 ， 这 也 是 广 告 么 ？ 新 媒 体 与 广 告实 践 部 分 讨 论 话 题（ 1） 新 媒 体 广 告 与 我 们 习 惯 中 的 “ 广 告 ” 完 全 不 是 一 回事 ， 像 企 业 网 站 、 网 上 商 店 、 网 上 回 答 咨 询 、 电 视 购物 节 目 也 成 了 “ 广 告 ” ， 我 想 不 通 。（ 2） 下 面 是 诺 基 亚 E90手 机 链 接 的 新 浪 网 首 页 的 旗 帜 广告 照 片 ， 该 广 告 点 击 进 去 ， 则 可 见 到 “ 中 华 英 才 网 ”上 可 “ 注 册 并 填 简 历 ” 的 互 动 页 面 ； 请 你 思 考 ： 这 是手 机 广 告 还 是 网 络 广 告 ？ 新 媒 体 与 广 告 实 践 部 分 实 践 部 分v图 1-5-1 诺 基 亚 E90手 机 链 接 的 新 浪 网 首页 的 旗 帜 广 告 新 媒 体 与 广 告 实 践 部 分v图 1-5-2 手 机 上 经 新 浪 网 链 接 的 中 华 英 才 网的 互 动 页 面 新 媒 体 与 广 告 LOGO本 章 结 束