奇瑞QQ6品牌价值及市场分析

EZEZ初恋初恋QQ动我生活动我生活奇瑞奇瑞QQ6品牌价品牌价值及市场分析值及市场分析课程名称课程名称课程名称课程名称：奇瑞奇瑞QQ6QQ6品牌价值及市场分析品牌价值及市场分析课程长度：课程长度：课程长度：课程长度：0.50.5天天课程目的：课程目的：课程目的：课程目的：1 1、认识奇瑞汽车品牌价值、认识奇瑞汽车品牌价值,增强产品销售信心。增强产品销售信心。2 2、明确、明确QQ6QQ6车型特点，掌握产品设计理念。车型特点，掌握产品设计理念。3 3、了解、了解QQ6QQ6市场环境及产品定位市场环境及产品定位 ；课程说明课程说明1目目 录录奇瑞品牌价值体验奇瑞QQ6的车型特点与设计理念奇瑞QQ6的市场环境分析奇瑞QQ6产品定位2一、什么是品牌一、什么是品牌品牌品牌是识别产品的名称或者是识别产品的名称或者标识符号成功的品牌是产品的标识符号成功的品牌是产品的持久的竞争优势持久的竞争优势3产品核心产品核心功能功能包装包装设计设计特征特征效果效果价格价格售前服务售中服务售后服务运输可获得性使用建议财务支持保证附加担保可感知质量可感知价值声誉其他用户推荐公司形象品牌组织二、品牌涵盖的内容二、品牌涵盖的内容无形价值无形价值服务服务4三、品牌提升的三、品牌提升的11个台阶个台阶品质度品质度美丽度美丽度传播度传播度注意度注意度认知度认知度知名度知名度畅销度畅销度满意度满意度美誉度美誉度忠诚度忠诚度跟随度跟随度5四、成功品牌的标准四、成功品牌的标准成功的品牌可以为企业带来持续的竞争优势，是一种可以将产品辨识出来的名字、符号或者设计（或者这些因素的组合）成功的品牌肯定会为企业带来高额利润和卓越的市场表现只有具备持续竞争优势的品牌才会成为企业资产的一部分如同其他资产，在没有追加投资的情况下，品牌也会存在折旧成功的品牌提供附加价值，消费者对品牌会相信以下几点：1、产品是可信的；2、产品是最好的；3、此产品比其他产品更适合自己；4、产品是用心设计的6奇瑞品牌的理念奇瑞品牌的理念更安全更安全 更节能更节能 更环保更环保7五、发展中的奇瑞品牌家族五、发展中的奇瑞品牌家族S1系系 S2系系 S3系系 S5系系 S6系系QQ CoupeQQSUVA1系系 A2系系 A3系系 A5系系 A6系系 A7系系 A8系系 A9系系V1系系 V2系系 V5系系 V？系？系T1系系 T2系系 T3系系 T5系系奇瑞奇瑞CHERYV系列：系列：MPVT系列：系列：SUVA系列：轿车系列：轿车QQQQ6系系8SUVMPVQQ3Spark吉利吉利赛欧赛欧捷达捷达桑塔纳桑塔纳新旗云新旗云富康富康A5奥拓奥拓骏捷骏捷高尔夫高尔夫伊兰特伊兰特福美来福美来赛弗赛弗凯越凯越尊驰尊驰307方之子方之子瑞虎瑞虎CEOV5哈弗哈弗普力马普力马瑞风瑞风奥德赛奥德赛风尚风尚轿车轿车CRVA7入门车入门车实用车实用车中坚车中坚车身份车身份车面子车面子车A9千里马千里马POLO六、奇瑞品牌在市场中的地位六、奇瑞品牌在市场中的地位QQ6夏利夏利西耶那西耶那9七、体验奇瑞的品牌价值七、体验奇瑞的品牌价值营销服务营销服务客户能够感觉到的质量客户能够感觉到的质量社会影响社会影响客户能够感觉到的价值客户能够感觉到的价值中国自主品牌第一中国自主品牌第一奇瑞的品牌价值奇瑞的品牌价值历史传承历史传承101、体验奇瑞的品牌价值历史传承1997年奇瑞在安徽芜湖破土动工，标志着奇瑞公司的诞生，两年后首辆奇瑞轿车下线。2003年，奇瑞先后推出了QQ、东方之子、旗云三款车型，极高的性价比和准确的市场定位使得三款车型都获得了良好的市场表现。从1999年12月18日第一台奇瑞轿车开下生产线至2003年达到10万辆轿车产量奇瑞用了3年半的时间。2004年4月15日奇瑞第二十万辆轿车下线，从10万辆到20万辆奇瑞用了13个月时间。2006年3月奇瑞第50万辆轿车下线，从第20万辆到第50万辆奇瑞仅仅用了23个月的时间。112、体验奇瑞的品牌价值社会影响1999年至今，奇瑞已经形成旗云、QQ、东方之子、瑞虎、A5、V5等6款车型，2006年还将有另外4款新车下线。奇瑞具备年产35万辆整车和40万台发动机的生产能力，拥有整车、发动机、变速箱三大核心技术。2005年奇瑞汽车实现销售18.9万台万台，创造了三项第一：增速第一，在平均增速仅有20%多的市场上创造了118%的增长奇迹，在全国十大汽车集团中排名第一排名第一；增幅第一增幅第一。中国轿车行业历史上年销量净增超过10万辆的第一家；出口第一，年出口总量达1.8万辆万辆，连续多年蝉联第一。2006年一月销量位列轿车企业第五，二月销量排名第三，首次超过一汽大众。123、体验奇瑞的品牌价值客户能够感觉到的价值、体验奇瑞的品牌价值客户能够感觉到的价值2005年奇瑞汽车荣誉榜年奇瑞汽车荣誉榜企业所获奖项1最佳民族品牌奇瑞汽车新安晚报2005.12车展最具潜力自主品牌奇瑞汽车新民晚报2005.53支持中国警察体育事业特殊贡献奖奇瑞汽车中国前卫体育协会、2005中国警察汽车拉力赛组委会2005.74最佳市场表现民族品牌奇瑞汽车中国长春国际汽车博览会组委会2005.852005年度中国（深圳）车市总评榜最佳汽车自主品牌奇瑞汽车深圳特区报2005.1062005年最佳风云人物奇瑞汽车新安晚报2005.117最受欢迎的汽车品牌奇瑞汽车华商报2005.128最受欢迎的汽车品牌奇瑞汽车三秦报2005.129最受欢迎的自主品牌奇瑞汽车三秦报2005.12102005年陕西车市最受欢迎微型轿车奇瑞汽车华商报2005.12112005年中国汽车群英榜特别奖奇瑞汽车第二届中国汽车群英榜2005.1212民族汽车特别贡献大奖奇瑞汽车东方卫视132005年奇瑞汽车荣誉榜年奇瑞汽车荣誉榜QQ所获奖项1最具性价比车型（QQ)奇瑞QQSINA网、中国青年报、北京电视台2005.12中国百强县巡展最受欢迎的汽车品牌奇瑞QQ中国汽车报2005.13年度最受关注微型轿车奇瑞QQ新疆都市报2005.1404年上海市民最想购买的微型车奇瑞QQ新民晚报2005.152004年中原车市风云榜年度风云车型奇瑞QQ郑州日报2005.26潍坊人最喜爱的车型奇瑞QQ2005中国潍坊国际车展组委会、潍坊广播电视报社2005.47奥斯卡最佳短片奖奇瑞QQ东亚经贸新闻报2005.58上半年度经济型轿车销售冠军奇瑞QQ福州晚报2005.79最受女性欢迎轿车奇瑞QQ都市消费晨报2005.810最佳人气新秀车奇瑞QQ中国长春国际汽车博览会组委会2005.811最小胃口奖奇瑞QQ东亚经贸新闻报2005.8122005年度我最喜欢的汽车品牌之迷人外观奖奇瑞QQ大连日报、大连国际车展组委会2005.914132005年度中国（深圳）车市总评榜最佳性价比微型车奇瑞QQ深圳特区报2005.10142005年度大连市我最喜爱的汽车品牌之“迷人外观奖”奇瑞QQ大连日报、大连国际汽车展组委会2005.1015湖南最受女士欢迎微型车奖奇瑞QQ萧湘晨报2005.1116年度微型车大奖奇瑞QQ中国汽车画报与搜狐汽车联办2005.11172005年大连年度汽车奥斯卡最佳卡通片奖奇瑞QQ半岛晨报、半岛看车2005.1118年度汽车奥斯卡奖奇瑞QQ华商晨报2005.1219最受欢迎的微型轿车奇瑞QQ华商报2005.1220最受欢迎的时尚轿车奇瑞QQ三秦报2005.12212005年陕西车市最受欢迎微型轿车奇瑞QQ华商报2005.12222005新快报汽车测评大奖最受关注微型车奇瑞QQ新快报、SINA网、新华信2005232005新快报汽车测评大奖最具性价比微型车奇瑞QQ新快报、SINA网、新华信2005QQ所获奖项152005年奇瑞汽车荣誉榜瑞虎所获奖项1武汉市民最喜爱的运动型SUV瑞虎楚天金报2005.52特别推荐产品瑞虎中国前卫体育协会、2006中国警察汽车拉力赛组委会2005.83先锋车市最佳SUV瑞虎青年体育报、搜狐2005.942005年车坛奥斯卡年度自主品牌车型瑞虎南方都市报、新京报2005.115最受欢迎的城市休闲车瑞虎华商报2005.126最受欢迎的SUV瑞虎三秦报2005.1272005年陕西车市最受欢迎城市休闲车瑞虎华商报2005.12风云所获奖项1最具性价比车型风云SINA网、中国青年报、北京电视台2005.12最佳经济型风云华商晨报2005.43最佳性价比风云辽沈晚报2005.10东方之子所获奖项12005大连年度汽车奥斯卡经久可靠奖东方之子半岛晨报、半岛看车2005.10旗云所获奖项1最受欢迎经济型轿车旗云东亚经贸新闻报2005.82年度新锐车型旗云新文化报2005.8164 4、体验奇瑞的品牌价值中国自主品牌第一、体验奇瑞的品牌价值中国自主品牌第一奇瑞拥有奇瑞拥有QQ、东方之子、旗云、东方之子、旗云、A5、瑞虎、瑞虎、V5等等六大系列六大系列产品。产品。2006年年QQ6也即将上市；也即将上市；产品线不仅涵盖高、中、低端，而且还覆盖到了一些小众市产品线不仅涵盖高、中、低端，而且还覆盖到了一些小众市场，在各块所属市场上拥有相当的场，在各块所属市场上拥有相当的地位地位和和影响力影响力。QQ是国内两厢车第一，是国内两厢车第一，旗云旗云无疑称得上其同级产品中的节油无疑称得上其同级产品中的节油标兵，今年初又力压普桑，颠覆标兵，今年初又力压普桑，颠覆10万以下经济型车市场；万以下经济型车市场；东方之东方之子子代表自主研发轿车的最高成就代表自主研发轿车的最高成就175 5、体验奇瑞的品牌价值客户能够感觉到的质量、体验奇瑞的品牌价值客户能够感觉到的质量奇瑞投资奇瑞投资4亿元人民币建设的亿元人民币建设的奇瑞汽车工程研究院奇瑞汽车工程研究院是目前国内是目前国内 装备最为先进的汽车研发机构之一。装备最为先进的汽车研发机构之一。2005年年6月，奇瑞汽研院成为国家科技部批准的惟一的月，奇瑞汽研院成为国家科技部批准的惟一的国家级节能国家级节能环保汽车工程技术研究中心环保汽车工程技术研究中心。目前奇瑞拥有发动机台架试验室、排放分析室、整车道路试验室、目前奇瑞拥有发动机台架试验室、排放分析室、整车道路试验室、总成零部件试验室、气道试验室、电子试验室等总成零部件试验室、气道试验室、电子试验室等,初步形成了有自初步形成了有自己特色的具有己特色的具有国际水准的技术开发平台国际水准的技术开发平台。185 5、体验奇瑞的品牌价值客户能够感觉到的质量、体验奇瑞的品牌价值客户能够感觉到的质量奇瑞目前拥有了整车、发动机、变速箱三大自主研发能力和奇瑞目前拥有了整车、发动机、变速箱三大自主研发能力和核心技术。更为重要的是奇瑞推出了核心技术。更为重要的是奇瑞推出了自主品牌的自主品牌的ACTECO发发动机动机，这是国内第一台达到国际先进水平的自主知识产权的，这是国内第一台达到国际先进水平的自主知识产权的轿车发动机。轿车发动机。2006年年3月，月，5000台台ACTECO发动机出口美国，发动机出口美国，实现了中国自主品牌发动机出口实现了中国自主品牌发动机出口“零的突破零的突破”。在美国在美国J.D.POWER的的质量满意度质量满意度调查中，奇瑞的得分和位次调查中，奇瑞的得分和位次连续三年持续攀升，连续三年持续攀升，QQ在经济型轿车中名列第一。在经济型轿车中名列第一。196 6、体验奇瑞的品牌价值营销与服务、体验奇瑞的品牌价值营销与服务服务无边、满意有度、诚信为本、终生朋友服务无边、满意有度、诚信为本、终生朋友“顾客满意顾客满意”是奇瑞公是奇瑞公司永恒的宗旨，向顾客提供司永恒的宗旨，向顾客提供“零缺陷零缺陷”的产品和周到的服务是奇瑞的产品和周到的服务是奇瑞公司每个员工始终不渝的奋斗目标公司每个员工始终不渝的奋斗目标奇瑞的特销网点目前已覆盖除香港、台湾、澳门以外的奇瑞的特销网点目前已覆盖除香港、台湾、澳门以外的31个省份、个省份、直辖市内的直辖市内的197个地级城市，占全国个地级城市，占全国304个地级城市的个地级城市的60.2%，并，并且覆盖了且覆盖了32个县级市。建成奇瑞标准个县级市。建成奇瑞标准(包括新建和改建包括新建和改建)4S形象店形象店180家家，按奇瑞公司标准正在建设的，按奇瑞公司标准正在建设的4S店约有店约有100多家多家奇瑞的奇瑞的服务活动创新服务活动创新不断，例如不断，例如QQ文化节、风云感恩节、东方之子文化节、风云感恩节、东方之子奖学金的设立等，都开了行业之先，为品牌飞跃和产品销售提供了奖学金的设立等，都开了行业之先，为品牌飞跃和产品销售提供了强大助力强大助力206 6、体验奇瑞的品牌价值营销与服务、体验奇瑞的品牌价值营销与服务奇瑞于奇瑞于3月月15日推出日推出“快快乐体验乐体验”服务品牌，在民族品牌中率先服务品牌，在民族品牌中率先对服务进行品牌化管理。奇瑞对内严格推行对服务进行品牌化管理。奇瑞对内严格推行客户抱怨闭环管理体系客户抱怨闭环管理体系，用客户满意度作为评价服务工作的唯一标准，使得奇瑞的服务能得用客户满意度作为评价服务工作的唯一标准，使得奇瑞的服务能得到持续有效的改善到持续有效的改善奇瑞建立了奇瑞建立了“1+3+15”的备件配送体系的备件配送体系，即全国设置，即全国设置1个总库、个总库、3个中心库、个中心库、15个中转库，使配件配送距离半径缩短至个中转库，使配件配送距离半径缩短至500公里范公里范围内，全面实施配件围内，全面实施配件“24小时工程小时工程”。与此同时，宣布全线配件共。与此同时，宣布全线配件共8608种价格平均下调种价格平均下调30.1%，最高下降幅度超过，最高下降幅度超过62%,率先引发率先引发了国内汽车行业的在后市场的深度竞争。了国内汽车行业的在后市场的深度竞争。21目目 录录奇瑞品牌价值体验奇瑞QQ6的车型特点与设计理念奇瑞QQ6的市场环境分析 奇瑞QQ6产品定位22QQ6 产品概念产品概念先进（或超凡）国情先进（或超凡）国情家用小车家用小车中国版甲壳虫中国版甲壳虫颠覆国内经济型轿车外形保守、空间局促、技术落后、配置低、舒适性差等特点，具有“颠覆”特性新生代三厢小型轿车。实用与时尚并存的新实用主义复古风格设计，将小车型大空间融为一体的极致完美演绎。一、产品概念一、产品概念23二、设计理念二、设计理念具有具有“颠覆颠覆”特性新生代三厢小型轿车特性新生代三厢小型轿车 QQ6针对目前车市上老化、中庸的车型，采用先进设计理念和高科技领先技术，颠覆了以往经济型轿车中规中矩的保守形象和低配置、低性能的造车标准。是唯一符合国家经济型轿车标准的一款三厢宽体小车24 QQ6是具有先进理念、适合家庭使用的新是具有先进理念、适合家庭使用的新一代宽体小轿车。一代宽体小轿车。二、设计理念二、设计理念 QQ6外观气派、上档次、高配置、实用、安全可靠，能为消费者带来实用且不失时尚的的驾乘体验和使用感受。响应国家大力倡导车型小型化、经济化的方针，是为最广泛人民大众设计的车型，满足了人们渴望过上有车生活的需求，并且符合普通大众的消费水平。25三、三、QQ6车型特点车型特点l 空间宽敞：三厢、空间宽敞：三厢、399816401535399816401535尺寸、驾乘空尺寸、驾乘空间大；间大；l 外观时尚：外观时尚，线条浑外观时尚：外观时尚，线条浑圆，五门掀背式设计；圆，五门掀背式设计；l 心脏可靠：采用自主研发生产心脏可靠：采用自主研发生产的的ACTECOACTECO发动机和五速手动变速发动机和五速手动变速箱，动力强劲、操控性好；箱，动力强劲、操控性好；l 配置较高：拥有行车电脑、配置较高：拥有行车电脑、ABS+EBDABS+EBD、发动机防盗等高端配、发动机防盗等高端配置置26四、四、QQ6基本参数基本参数长宽高（mm）399816401535轴距（mm）2340整车整备质量（kg）1050最小离地间隙（mm）130最小转弯半径（m）5.8发动机型号ACTECO 1.3NA SQR473F排量（L）1.297发动机型式立式四缸铸铁缸体，水冷四冲程直列双顶置凸轮轴4气门，多点电控汽油喷射发动机型式压缩比10最大功率(Kw/rpm)61/6000最大扭距（Nm/rpm）114/38004500变速箱型号五档手动（QR513MHA）最高车速（km/h）16090km/h等速油耗（L/100km）6.5轮胎型号175/50R1479H 5J 前/后悬架麦弗逊式/纵后拖曳臂式非独立悬架前/后悬架制动系统（前/后轮）盘式制动器/盘鼓式制动器 排放国227五、奇瑞五、奇瑞QQ6的产品认知的产品认知QQ6是是A00级的三厢轿车级的三厢轿车主要参数：轴距（mm）:2340排量（L）:1.11.3车长(mm):3998价格区间（万元）：3628补充材料：经济型轿车补充材料：经济型轿车 目前，我们对于车型的分类，比较通行的做法是将各类车型划分为7大类，其中A类为微型车，而B类为紧凑型车。两者之间的差别主要在于车型和发动机的排量上，前者几乎是清一色的单厢车，并配备1.1L以下的发动机；而后者在国际上一般是两厢车，到了国内，很多紧凑型车都增加了一个小尾巴，其轴距一般小于2400mm，并且发动机的排量通常在1.5L以下。另外还有一个经济型轿车的提法，这个概念颇有中国特色，其涵盖范围在微型车和紧凑型轿车之间，定义始终模糊不清。日前，来自国家发改委的消息，中国鼓励低油耗、低排放、小排量的经济型汽车发展的相关政策很快将出台，以引导中国汽车产业和能源消费发展。同时，发改委对于经济型小车的定义给了一个明确的说明：发动机排量小于等于1.4L、车身外形尺寸总长小于等于4米、发动机升功率大于等于45KW/L、油耗指标、环保指标、安全指标均达到国家标准要求。可见，QQ6是符合国家对于经济型车的标准的（升功率为是符合国家对于经济型车的标准的（升功率为46.92Kw/L，长，长度为度为3.998米）米）A00级轿车级轿车。六、六、QQ6的车型归属的车型归属29七、奇瑞七、奇瑞QQ6在奇瑞产品体系中的地位在奇瑞产品体系中的地位车种轿车SUVMPV品牌东方之子、旗云、风云、QQ、QQ6、A5瑞虎V5A00A0ACBQQ0.8QQ1.1东方之子2.0东方之子2.4排量车长A5 2.0A5 1.6v5 2.0V5 2.4旗云旗云风云风云QQ6 1.3QQ6 1.130 在国家鼓励低油耗、低排放、小排量的经济型汽车发展的政策背景下，奇瑞QQ6推出将使得奇瑞品牌阵容更加充实，相信会提升消费者对奇瑞品牌梯次的认知。A9入门车身份车面子车中坚车实用车 A7东方之子A5V5新旗云QQ QQ6汽车消费需求品牌阶梯QQ6在奇瑞产品线中位置31八、八、QQ6产品组合产品组合QQ6品牌品牌发动机发动机变速器变速器豪华型豪华型首先上市的车型为1.3LMT车型，然后可上市1.1LMT 最后是1.3L和1.1L AMT车型；1.1MTAT舒适型舒适型标准型标准型1.3AT豪华豪华舒适舒适标准标准MT豪华豪华标准标准标准标准基础基础豪华豪华标准标准32目目 录录奇瑞品牌价值体验奇瑞QQ6的车型特点与设计理念奇瑞QQ6的市场环境分析奇瑞QQ6产品定位33一、一、QQ6市场环境概述市场环境概述 据国家信息中心的数据显示，据国家信息中心的数据显示，2005年上半年，年上半年，A00级轿车如夏利、级轿车如夏利、QQ等车型的增长速度最快，同比增长率达到了等车型的增长速度最快，同比增长率达到了45%，夏利、，夏利、QQ都均有超都均有超过一倍的增长。专家指出，上半年过一倍的增长。专家指出，上半年A00级轿车没有推出太多新品牌进入，级轿车没有推出太多新品牌进入，市场增长主要体现在需求推动型增长。市场增长主要体现在需求推动型增长。由于国内大多数消费者的购买能力有限，加上油价和道路状况等的制由于国内大多数消费者的购买能力有限，加上油价和道路状况等的制约，选择低油耗的小型车的人将会越来越多。而且随着我国能源需求的不约，选择低油耗的小型车的人将会越来越多。而且随着我国能源需求的不断增大，油价也只会升多降少。倘若实施燃油税，油价将来翻番不是没有断增大，油价也只会升多降少。倘若实施燃油税，油价将来翻番不是没有可能。届时，油耗低的小型车必将在市场上大行其道。可能。届时，油耗低的小型车必将在市场上大行其道。QQ6作为作为A00级轿车，颠覆了国内经济型轿车外形保守、空间局促、技级轿车，颠覆了国内经济型轿车外形保守、空间局促、技术落后、配置低、舒适性差等特点，拥有时尚的设计理念、外观气派、上术落后、配置低、舒适性差等特点，拥有时尚的设计理念、外观气派、上档次、配置高、实用、安全可靠，能为消费者带来实用且不失时尚的的驾档次、配置高、实用、安全可靠，能为消费者带来实用且不失时尚的的驾乘体验和使用感受，将拥有美好的市场前景。乘体验和使用感受，将拥有美好的市场前景。34二、二、QQ6竞争环境分析竞争环境分析同级竞争对手分析同级竞争对手分析同级竞争对手分析同级竞争对手分析35三、竞品组定义三、竞品组定义价格与车长对比分析价格与车长对比分析价格与车长对比分析价格与车长对比分析36三、竞品组定义三、竞品组定义核心竞争对手分析核心竞争对手分析核心竞争对手分析核心竞争对手分析37四、竞品价格梯度四、竞品价格梯度38五、竞品组市场状态五、竞品组市场状态39五、竞品组市场状态五、竞品组市场状态40五、竞品组市场状态五、竞品组市场状态QQ6QQ6的目标市场主要集中在京津、华北和山东地区，这与夏利三的目标市场主要集中在京津、华北和山东地区，这与夏利三厢、优利欧和自由舰在这些区域重点销售有直接关系厢、优利欧和自由舰在这些区域重点销售有直接关系41目目 录录奇瑞品牌价值体验奇瑞QQ6的车型特点与设计理念奇瑞QQ6的市场环境分析奇瑞QQ6产品定位42一、奇瑞一、奇瑞QQ6的产品定位的产品定位先进（或超凡）家用宽体小先进（或超凡）家用宽体小轿车轿车43二、二、QQ6品牌定位品牌定位外观气派、空间宽敞、配置高、安全、省油能满足消费者家庭多元化需求，QQ6是一辆适用于家用能让消费者真正体验到全方位关爱的先进宽体小轿车。满足家庭多元化需求的先进小轿车外观外观 气派气派空间宽敞空间宽敞配置高配置高安全安全省油省油44三、奇瑞三、奇瑞QQ6的宣传定位的宣传定位EZEZ初恋初恋 Q Q动我生活动我生活创意说明：创意说明：创意说明：创意说明：EZEZ：EZ=easyEZ=easy，能使消费者轻松拥有、轻松驾驭；，能使消费者轻松拥有、轻松驾驭；，能使消费者轻松拥有、轻松驾驭；，能使消费者轻松拥有、轻松驾驭；初恋：第一辆车，时尚外观、高配置、高性价比打动人得心灵，初恋：第一辆车，时尚外观、高配置、高性价比打动人得心灵，初恋：第一辆车，时尚外观、高配置、高性价比打动人得心灵，初恋：第一辆车，时尚外观、高配置、高性价比打动人得心灵，演绎人们汽车生活演绎人们汽车生活演绎人们汽车生活演绎人们汽车生活的的的的“初恋初恋初恋初恋”；QQ动：展示出活力和激情、生气勃勃，并极富时代气息，生活从此与众不同。动：展示出活力和激情、生气勃勃，并极富时代气息，生活从此与众不同。动：展示出活力和激情、生气勃勃，并极富时代气息，生活从此与众不同。动：展示出活力和激情、生气勃勃，并极富时代气息，生活从此与众不同。45四、四、QQ6目标客户分析目标客户分析用户类别：用户类别：家用目标组合：目标组合：社会有一定经济实力小康群体目标人群目标人群：中青年家庭用户 购车时注重车辆外观大气豪华，并兼顾实用社会学特征：社会学特征：以21-39岁已婚青年男女 40岁以上，男女兼有 居住大中城市及周边城市人文特征：人文特征：比较稳重，有一定经济实力，有点新潮思想，追求时尚与实用心理需求：心理需求：寻求家庭幸福、事业成功的稳定感目标客户基本特征46目标客户心理特征四、四、QQ6目标客户分析目标客户分析务实时尚求新进取这部分人群处于家庭和事业的起步阶段，需求多元化，购买趋于理性，注重产品合理价格和实用性这部分人群收入中等，在满足基本物质需求的基础上对主流时尚敏感，渴望在经济条件允许范围内享受小有品质的生活文化程度较高，易接受新观念，不愿因为价格向使用性能妥协这部分人群收入稳定，渴望取得较大的成就，积极进取、努力提升47自己驾驶上下班、接送家人、运送小宗物品、全体家庭成员一起出行、郊游、旅行选择外观时尚，舒适度高的车，提升自身形象带全家出游，促进家庭和谐幸福、有车的越来越多、空间大，家里用方便出现了物美价廉有特色的实用车型以前的车不好用了/旧了/经常出故障/购车因素分析QQ6QQ6目标客户属聪明的购买者，追求小有品质的生活，看重目标客户属聪明的购买者，追求小有品质的生活，看重目标客户属聪明的购买者，追求小有品质的生活，看重目标客户属聪明的购买者，追求小有品质的生活，看重“时尚又实用时尚又实用时尚又实用时尚又实用”，要买得值，也要使用舒适，不仅仅是满足代步，要买得值，也要使用舒适，不仅仅是满足代步，要买得值，也要使用舒适，不仅仅是满足代步，要买得值，也要使用舒适，不仅仅是满足代步消费心理：四、四、QQ6目标客户分析目标客户分析48谢谢 谢谢 ！Q Q&A A结束结束EZEZ初恋初恋QQ动我生活动我生活9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Monday,September 25,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。04:39:0004:39:0004:399/25/2023 4:39:00 AM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2304:39:0004:39Sep-2325-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。04:39:0004:39:0004:39Monday,September 25,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2304:39:0004:39:00September 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。25 九月 20234:39:00 上午04:39:009月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 234:39 上午9月-2304:39September 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/25 4:39:0004:39:0025 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。4:39:00 上午4:39 上午04:39:009月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Monday,September 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。04:39:0004:39:0004:399/25/2023 4:39:00 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2304:39:0004:39Sep-2325-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。04:39:0004:39:0004:39Monday,September 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2304:39:0004:39:00September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20234:39:00 上午04:39:009月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 234:39 上午9月-2304:39September 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/25 4:39:0004:39:0025 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。4:39:00 上午4:39 上午04:39:009月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Monday,September 25,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:39:0004:39:0004:399/25/2023 4:39:00 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2304:39:0004:39Sep-2325-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:39:0004:39:0004:39Monday,September 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2304:39:0004:39:00September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20234:39:00 上午04:39:009月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 234:39 上午9月-2304:39September 25,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/25 4:39:0004:39:0025 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:39:00 上午4:39 上午04:39:009月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉