第07章 市场调查报告课件.pptx

（ 一 ） 指 导 性 （ 二 ） 综 合 性 （ 三 ） 时 效 性 （ 四 ） 纪 实 性 （ 五 ） 针 对 性 （ 一 ） 标 题 ： 应 是 文 章 内 容 的 高 度 概 括 。必 要 时 可 以 加 副 标 题 。 （ 例 3） （ 二 ） 目 录 ： （ 三 ） 前 言 ： （ 四 ） 正 文 ： （ 五 ） 结 尾 ： （ 六 ） 附 件 ： （ 二 ） 目 录 ： 目 录 篇 幅 一 般 不 要 超 过 一 页 ， 目 录 级 别 一 般 不 要 超 过 三 级 。 （ 三 ） 前 言 ： 简 明 扼 要 地 交 代 调 查 目 的 、调 查 方 法 、 调 查 对 象 、 调 查 时 间 等 ， 必 要时 可 简 要 介 绍 调 查 对 象 的 背 景 （ 见 ： 例 1、例 2、 例 4、 例 5） ， 或 者 直 接 以 调 查 结 果 作为 开 头 （ 见 ： 例 6） 。 （ 四 ） 正 文 ： 是 市 场 调 查 报 告 的 主 体 部 分 ，它 一 般 可 以 分 为 对 客 观 情 况 介 绍 、 对 未 来走 势 的 预 测 、 对 相 关 部 门 的 建 议 等 。 正 文 部 分 的 内 容 较 多 ， 可 以 按 问 题 的性 质 归 纳 为 几 大 类 ， 以 小 标 题 或 提 问 句 的形 式 进 行 有 条 理 的 表 述 ； 也 可 以 按 时 间 、地 点 等 顺 序 进 行 表 述 。 （ 五 ） 结 尾 ： 市 场 调 查 报 告 的 结 尾 一 般 是对 前 文 的 自 然 收 尾 。 结 尾 要 对 前 文 实 事 求是 的 分 析 归 纳 出 一 个 有 根 据 、 恰 如 其 分 而以 简 洁 有 力 的 结 论 ， 并 且 给 出 一 些 建 议 。 （ 六 ） 附 件 ： 一 般 包 括 数 据 及 原 始 资 料 、背 景 材 料 等 。 （一）目标明确，讲求时效（二）条理清晰，表述简要 （一）实事求是（二）调查合理（三）资料详实（四）论证合理（五）结论明确（六）建议恰当 这是一份市场调查报告。标题点明调查对象是一地的淡水鱼加工业。正文导言部分介绍了调查对象的基本情况，提出了淡水鱼加工的产业化问题，以使读者对所调查的对象能形成一个总体印象。 正文主体分两大部分。第一部分从六个方面阐述了“淡水鱼加工业的现状与存在问题”。材料充分，且能注重数字说明，得出的结论，即对存在问题的定性看法建立在有理有据的分析归纳之上，较令人信服；第二部分为“做大做强”谈水鱼加工业的“建议和措施”，针对性强，顺理成章，合情合理，具有现实性和可操作性。 文章语言简练、准确，层次分明。内容显得真实而针对性强，且具有时效性。是一篇对企业和政府皆有价值的高质量的市场调查报告。