APP启动图标设计与标志设计分析

APP启动图标设计与标志设计分析 关键词：app；启动图标；标志设计近10年随着移动互联网的飞速发展，标志的应用载体已经由印刷媒介延伸到了数字媒介中，尤其是移动智能设备上的app应用程序已经被广泛使用，各大品牌都借助移动互联网平台推出自己的app软件。由于移动智能设备的软件显示特点，用户使用这些设备时必然会第一时间看到app的启动图标，由此可见app启动图标成为了企业品牌形象的虚拟展示“门面”，承担着传递企业品牌文化的重要作用。传统标志在转变为app启动图标的过程中需要根据平台的特性进行改良设计，直接照搬印刷媒介的设计方法会造成不适用。1APP启动图标的概念和历史1.1APP标志概念app是英文applicationprogram的缩写，对应中文为应用程序的意思。文章讨论的app主要指安装在智能手机和平板电脑设备上的第三方（第三方指用户和手机生产商以外的独立软件研发商）软件。app启动图标可以理解为代表app功能的一种图标形象，它能直接引导用户下载并使用应用程序，安装后它会长期占用移动设备显示屏幕的一个位置，是应用软件的重要组成部分和关键入口，让用户便于记忆应用软件的特征与属性。1.2APP启动图标的历史app启动图标是伴随着手机数字显示屏的出现而诞生的。早期由于受技术的限制，app启动图标只能使用简单的颜色和形状，并且专为一些手机内置的功能性服务技术而设计，比如电话、记事本、计算器等等。所以严格意义上来说，这个时期的app启动图标只能称之为图标设计。真正的app启动图标开始于手机3G通信技术的普及发展以及2008年苹果手机appStore软件应用商店的诞生。第三方的app软件可以被智能手机下载使用，用户可以通过各类app体验游戏、视频、社交聊天等服务。这些app软件既有新兴的品牌，也有传统PC端网页品牌移植到移动智能终端的产品，因此从这一时期开始，app启动图标开始具有传统标志的品牌属性。2APP启动图标的价值2.1认知价值app启动图标作为用户对某个应用程序认知的媒介，不仅是操作入口，也是对某个app最直接的表现形式。图标这个词起源于希腊的“Eikon”，原意为图像，在字典里被定义为宗教的图腾，图标概念引入到计算机以后被认为是图像、图片或者是表示概念的符号1。app的启动图标设计会影响用户对产品的初步印象，甚至会成为是否继续深入了解的关键因素。好的app启动图标设计不仅要能吸引用户的注意力还要能传递给用户以信心和安全感。app从下载到使用过程也可以看成是一种消费行为，可以分为4个阶段：产品认识阶段，产品了解阶段，产品认同阶段，产品忠实阶段。所以，用户在对产品认识阶段前一定是从app启动图标开始。完成了对于该产品认知的第一步。当用户已经了解了某个品牌之后，再去移动应用市场寻找该品牌的官方app产品，之前建立的品牌信心已经成为了第一道护城河，而当用户想要寻找一种新的服务类型或者没有明确目标时，app应用市场会显示出很多app启动图标以供用户选择，此时由于用户并不了解app背后的品牌价值，影响他们做选择的第一个因素就是app的启动图标。2.2情感价值app的启动图标在追求个性设计而吸引用户注意力的同时，也要兼顾品牌的定位和美感，过于偏激的设计形式有时候会适得其反，在用户心中产生负面影响，好的app启动图标设计能够和用户产生情感上的共鸣，在潜意识中影响用户对于产品的审美和服务想象，形成记忆锚点。当用户需要使用该种服务时，便会条件反射似的马上联想到已经深入他们印象的并且产生良好印象的app启动图标，从而将其排在优先级的位置加以考虑，这样，产品才有机会让用户了解、认同、喜爱。app启动图标的审美性并不是特立独行存在，也是来源于艺术和生活的完美结合，如VSCO（见图1）是一款优秀的手机滤镜app，它的启动图标设计来源于对相机镜头和刻度的抽象画处理，非常简洁，优雅。Foodie（见图2）是一款美食拍照的app，标志将餐盘、餐具和相机镜头做了完美的艺术化结合，简单有趣，一语双关，同时，色彩、点、线、面、文字、材质、机理、比例、布局等要素的运用都是有效的设计语言。当这些设计语言得到合理地运用时，才能产生优秀的app启动图标设计，获得用户的情感依赖，增加在同类服务产品中被选择可能性，与此同时品牌的良好形象和符号象征就通过app标志这一载体联系起来了。之后用户每一次在移动设备上看到或者打开app都会不断加深这种印象，累积情感上的依赖。3标志设计与APP启动图标设计的关系从标志与app启动图标诞生的时间上看，标志的发展背景远远早于app启动图标，且国内外研究标志设计的学者众多，标志有着一套相对成熟的设计方法。基于标志研究app启动图标设计，不难发现两者在构成元素、图形寓意、设计风格上有相通相融之处，由于当前app启动图标的设计规则尚不完善，通过上述分析可以说标志为app启动图标的视觉设计做了良好的铺垫2。但是标志设计与app启动图标的设计两者既有相同点也有不同点。3.1标志设计和APP启动图标设计的共同点3.1.1品牌文化标志设计与app启动图标设计都要能与企业品牌文化相吻合，如果app启动图标设计未能够准确地把企业的品牌文化传递到用户，那就没办法在移动互联网时代使产品做到准确地整合营销，会减弱消费者对产品的认知属性。品牌形象是对品牌核心价值和建立品牌形象的有效方式。app启动图标设计作为一种品牌视觉形象，在信息交互时代被广泛传播，不仅让用户视觉认知得到满足，而且为设计师对品牌视觉形象提供更多的设想，丰富了品牌视觉形象的表现力。品牌也能借助app应用图标设计的隐喻语义最大化地满足用户的需求3。例如：网易云音乐app（见图3）是一款音乐类app软件，其app启动图标是以网易标志（见图4）的红色为底色，用线条把乐符和黑胶唱片机元素进行了结合，线条的使用也来自于网易的企业品牌标志线形的风格特征，同时能够很好地融入音乐的元素，既延续了网易企业的品牌文化风格，又能够让用户很好地了解到产品的音乐属性。3.1.2原创性原创是标志设计的必要条件，企业的文化内涵就像每个人的性格一样不尽相同，要做到与众不同，独一无二。在能准确传达企业品牌定位的前提下，app启动图标设计和标志设计一样都要能够突出同类品牌的独特性。通过图形、色彩、肌理设计等手段在同类竞争产品中脱颖而出，让用户产生深刻且良好的印象，并产生点击的兴趣。3.1.3识别度在应用的空间上，app启动图标设计的显示范围被局限在移动智能设备的屏幕尺寸范围内，而传统的标志设计能够应用在电视、户外广告牌、服饰等自由空间，虽然在空间上有所差异，但是两者都需要能够运用简单有效的视觉语言迅速而准确地向大众传递信息。如果设计表达不到位或者有误差，会让用户感到迷惑，转而去使用其他企业类似功能的产品。3.1.4变化性标志设计会随着时代的发展而不断演进，但是相对于快速发展的互联网领域而言，app启动图标的设计显然灵活多变，尤其是如今电子商务在移动互联网时代的各种节日营销此起彼伏，为了能够迎合购物节活动，很多电商的app的设计都会在特定的时期做出改变，力求营造出活动或者节日的氛围，在情感上与用户产生共鸣。例如每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。因此京东app启动图标（见图5）设计为了配合活动，在延续品牌文化的情况下，会进行相应的变化设计（见图6），提升消费者的关注度。3.1.5延续性很多企业的品牌标志设计本身已经非常简练，概括，具有辨识度，能够准确传达企业的品牌文化内涵，因此这些企业的app启动图标，往往只需要根据规范对原有标志进行一些微调甚至原封不动即可。例如日本知名国际服装品牌UNIQLO所倡导的LifeWear（服适人生）哲学“Clothesforabetterlife,foreveryone,everyday”不是单纯将“衣食住行”的“衣”作为一种时尚，而是创造丰富人们日常生活的衣服，基于这个概念发表的各种数字化生活app被归类为“UNIQLOLIFETOOLS”。如UNIQLOWAKEUP、UNIQLOCALENDAR和UNIQLORECIPE等产品，这些app启动图标（见图7）的设计只是用了不同色系的变化，对品牌文化做了很好的延续。又例如优酷是中国最大的网络视频平台之一，其app的启动图标设计（见图8），直接完全沿用了品牌标志设计，效果醒目。3.2标志设计和APP启动图标设计的区别虽然标志设计与app启动图标设计在很多地方有相同点，但是二者确实也存在很多设计过程中的差异。3.2.1参数限制不同app启动图标的设计需要考虑屏幕分辨率和大小的限制，目前移动设备的屏幕尺寸较小，而用户下载的app数量较多，因此app启动图标需要在小尺寸的空间内去准确传达出对应的信息。3.2.2使用载体的不同标志设计应用范围更广，比如户外广告牌、书籍、电视，服装、交通工具等等。而app启动图标设计只能应用于智能设备的显示屏幕范围内。目前的手机单屏区域可以放置几十个启动图标，因此，在设计的时候，还要考虑如何在屏幕中“脱颖而出”。3.2.3使用频率的不同据国民手机用眼行为大数据报告显示，受访群体每13分钟就会使用一次手机，每天使用手机的次数达108次，90后手机使用时间更是“碾压”6080后，因此，手机中的app启动图标每天会以较高的频率被用户所看到，而传统用于印刷媒介的标志在人们生活中的出现频率显然不如app启动图标高。3.2.4变化形式不同在一些品牌旗下后期推出的app产品中，其app启动图标的设计，也可以使用原有品牌标志设计以外的图形或符号，需要设计师在了解程序的功能和用户人群的基础上，兼顾品牌定位。设计师可以考虑使用一些通俗易懂的视觉符号，根据自己的经验进行升级加工设计，准确传达信息4。比如QQ音乐app（见图9），使用了乐符这一认知度比较高的符号来设计app标志，又比如亚马逊app启动图标设计（见图10）加入购物车的元素，准确表达出购物的功能。3.2.5更新频率不同商标的注册时间较长，一般要1012个月，一旦注册成功，受法律严格保护，如果要对商标进行变动受理周期较长，而app启动图标，更新迭代速度较快，只需要通过应用商店的审核即可更新。并且不同平台的审核机制和时间并不统一，例如苹果的ios审核周期是10天左右。3.2.6使用规范不同传统的标志设计对于其使用方式有着严格的规范标准，但是标志设计应用在app启动图标设计中相对灵活多变，设计师可以根据移动平台的特性对标志进行一些发挥处理，比如增加阴影轮廓，渐变颜色，以及其他的细节。4结论总的来讲，app启动图标设计仍然是在传统标志设计的基本原理上进行的演变和创新，这需要相关的设计师既能了解标志设计的方法，又能结合移动终端平台的特性对app的启动图标进行合理地设计，并且由于移动互联网仍在不断变化发展中，设计师也要与时俱进面对新的变化与挑战。参考文献1施奈德曼.用户界面设计M.张国印,译.北京:电子工业出版社,2006.2王学莹.基于标志设计的app启动图标设计研究D.南京:南京艺术学院,2016:10-11.3余梦瑶.品牌文化视角下app应用图标设计研究D.武汉:湖北工业大学,2017:29.4周娉，陈雨微，石佳琦.基于用户体验的博物馆文创产品个性化定制APP设计J.湖南包装，2019,34(02):97-101.